Какие документы нужны на товарный бизнес

Товарный знак, который ещё иногда называют торговой маркой, — это логотип и название, прошедшие регистрацию в Роспатенте и теперь юридически защищённые от неправомерного применения. То есть после регистрации товарным знаком имеет право пользоваться только его законный владелец.

Зарегистрировать как товарный знак можно название, логотип и их комбинацию. Это может быть как наименование компании, сайта, продукта, так и фамилия или имя как персональный бренд.

Изображения, то есть логотипы, также можно запатентовать: дизайн считается художественным элементом. Однако обычно бизнесы стремятся зарегистрировать название и логотип как товарный знак и получить соответствующее свидетельство в Роспатенте, чтобы добиться максимальной правовой защиты.

Зачем регистрировать товарный знак

В первую очередь чтобы защитить компанию от конкурентов и не нарваться на судебные иски. А ещё после регистрации товарного знака появляются новые бизнес‑возможности.

Защитить бизнес от недобросовестных конкурентов

Это основная задача. Если кто‑то незаконно использовал название или логотип компании на упаковке или на вывеске в магазине, владелец товарного знака может обратиться в суд. Нарушителей заставят изъять товары из оборота и уничтожить их, а вывеску — снять. Дополнительно может быть выплачена компенсация в размере до пяти миллионов рублей.

Точно так же компании смогут защищать свой бренд и в интернете. Например, рекламные площадки Google Ads и « Яндекс Директ » удаляют объявления, которые нарушают исключительные права. Главное, чтобы владелец доказал, что логотип или название принадлежит ему. Организация даже имеет право через суд отобрать домен с названием, которое повторяет её торговую марку или похоже на неё.

Наконец, владелец товарного знака может внести его в специальный реестр, чтобы запретить провоз контрафактных товаров через таможню. С этого момента контроль смогут пройти только импортёры, которые получили разрешение.

Запустить франшизу

Без собственного бренда это не сделать: невозможно предоставить право пользоваться тем, чем не владеешь. А логотип и название — важные элементы франшизы.

Начать продавать товары на маркетплейсах

Торговые платформы не хотят рисковать, потому что их могут оштрафовать за нарушение прав на товарный знак, и требуют показать свидетельство на него.

В договоре для поставщиков нередко встречается пункт о досудебном возмещении издержек при нарушении интеллектуальных прав. Это значит, что если площадка получит претензии о выплате компенсаций, она их выплатит, однако затем продавец будет обязан возместить издержки по требованию, а не после решения суда. А вот зарегистрированный товарный знак даёт площадке возможность мотивированного отказа от выплат и подтверждает добросовестность продавца.

Получить новый нематериальный актив

Товарный знак — это не просто уникальное название или логотип, но и полноценный актив компании. Крутой и узнаваемый знак высоко ценится простыми покупателями и инвесторами.

Неслучайно спор между Apple Computer (сейчас называется Apple Inc. и производит iPhone) и Apple Corps длился больше 25 лет. Стив Джобс и компания много раз платили штрафы, пока стороны не пришли к соглашению — всё, чтобы сохранить знаменитый логотип. В свою очередь, удачный ребрендинг Facebook* привёл к росту стоимости акций компании.

А ещё торговая марка считается имуществом, поэтому её можно заложить, чтобы получить кредит, или даже сдать в аренду.

Каким должен быть товарный знак, чтобы его зарегистрировали

Есть несколько основных требований.

Уникальным

Он не должен повторять уже зарегистрированные товарные знаки. Это касается как внешнего вида, так и звучания.

Например, поводом для спора могут быть Cristal и Crystal. Хотя названия пишутся по‑разному, звучат они одинаково. Также вряд ли получится зарегистрировать логотип Pumba, в котором сохранены характерные очертания бренда известного производителя спортивной одежды.