В этой статье мы разберем, как создать привлекательное лицо вашего бизнеса. В рамках проработки бренд-платформы позиционирования – это завершающий штрих, который буквально «очеловечит» вашу компанию, сделает ее более близкой и понятной целевой аудитории .
Портрет собственника
Что означает понятие лицо бренда? В идеале это основатель, собственник или первое лицо компании. Это человек, который через свою общественную деятельность, образ, манеру общения, высказывания или заявления транслирует философию, ценности и посылы бренда. К примеру, как Билл Гейтс, Ричард Брэнсон, Илон Маск. Через портрет собственника вы объясняете аудитории, почему вам должны поверить и почему именно у вас должны купить .
Итак, кто может стать лицом вашего бренда? Это может быть директор, собственник, автор методики. Существуют варианты, когда лицом бренда делают менеджера отдела продаж или рекламного эксперта компании, пресс-секретаря или маркетолога. Но этот вариант довольно зыбкий, сейчас объясним почему. Портрет собственника – это тот элемент вашей системы, который не должен измениться через год, полтора и более.
Формы предпринимательства в России (ИП, ООО, АО)
Если это ваш родственник (муж, сестра, мама и т.д.) то это одно, а если это просто наемный сотрудник, то будьте готовы к тому, что завтра, возможно, он поменяет место работы, а вы останетесь с большой дырой в позиционировании. Соответственно здесь нужно хорошо подумать, прежде чем делать лицом бренда стороннего человека. С другой стороны такой человек может быть бренд-амбассадором или послом бренда, то есть лицом, представляющим компанию «по контракту». Например, Криштиано Рональдо представляет бренд Nike.
Выдуманный персонаж
Часто возникает ситуация, когда говорят, что у нас продается физтовар, мы не хотим или не можем светить собственника. Может быть ситуация, когда собственник очень далек от этого бизнеса и не может его представлять. Его миссия закончилась простым вкладыванием денег в проект. В таком случае можно использовать вымышленного персонажа, как делают многие известные бренды.
Например, у производителей шин Michelin – это забавный надувной человечек. Эта компания уже более 100 лет делает рекламу именно с этим белым товарищем. Рекламщики все время с ним что-то делают – переодевают, снимают с ним стилизованные ролики и т.д. Этот персонаж олицетворяет собой бренд.
Портрет собственника
Пример, когда лицом бренда стал его собственник – это ниша продажи гироскутеров. Эта ниша с бешенной конкуренцией, таких магазинов реально тысячи. Но наш клиент – собственник магазина, был настолько увлечен своим товаром, что решил сам снимать полезный контент для своей аудитории. Он выполнял разные трюки, собирал и разбирал гироскутеры, чтобы убедиться в их качестве.
То есть своим образом, общением с аудиторией и экспериментами с продуктами – он показывал, что ему нравится то, чем он занимается и он горит этим. Он понимает, что гироскутер чаще всего является подарком для детей, а ребенок может пораниться или травмироваться.
Он показывал своим контентом, что ему небезразлично какого качества его продукция. Это очень сильно влияет и заражает потенциальных клиентов. Аудитория понимает, что у человека есть опыт. Это и должен делать человек, представляющий ваш бренд.
Поэтому главный вопрос, на который вам нужно ответить в процессе проработки портрета собственника бизнеса – почему потребители должны поверить и купить продукт именно у вас? Кроме этого портрет собственника должен создаваться по определенной структуре. При работе с клиентами мы используем следующую структуру.
Давайте по ней немного пройдемся.
- Самоидентификация. Расскажите кто вы и в чем ваши интересы, убеждения, желания, есть ли у вас семья и т.д.
- Покажите свои личные качества. Это особенности, черты характера, положительный опыт, психотип. Возможно, что вы цените и не терпите в людях.
- Опишите свои ценности и философию. Здесь важно, чтобы ценности были правдивыми и перекликались с теми, которые декларирует ваша компания.
- Какие ваши цели в плане бизнеса, отношений и жизни в целом?
- Расскажите, как появилась идея создания вашего бизнеса.
- Что вас вдохновило? Какими соображениями вы руководствовались? Это очень важный вопрос, так как ответ на него ложиться в основу бренд-стори. Почему вы продаете именно этот продукт и ведете именно этот бизнес? Что случилось в вашей жизни, что вы к этой идеи пришли?
- Подумайте о том, кто ваши клиенты, как можно увязать с этим вашу экспертность. Расскажите кто ваши наставники, учителя, — к чьему мнению вы всегда прислушиваетесь?
- В чем вы эксперт? Каких результатов вы достигли на данный момент?
- Чего вы достигли в своем бизнесе и жизни в целом, какими достижениями вы гордитесь?
- Расскажите к каким результатам вы стремитесь прийти в будущем.
- Какая ваша уникальность и в чем кроется ваш образ. Здесь вам нужно определить, что особенного вы можете предложить своей целевой аудитории, чем вы отличаетесь от других, в чем ваша фишка.
Также, обязательно проработайте свой внешний образ: манеру поведения, стиль общения с аудиторией. Прописав максимально подробно каждый из этих пунктов, вы получите рабочую основу для портрета собственника . Но это лишь треть всего дела. Остальное заключается в правильной реализации стратегии позиционирования личного бренда и его продвижения. Важно, чтобы, общаясь с людьми через социальные медиа, личные встречи и другие каналы – вы транслировали все элементы личного бренда в соответствии с прописанным портретом. У аудитории должна сложиться целостная картинка вашего образа и закрепиться четкая ассоциация продукта или компании с вашей личностью.
Источник: dzen.ru
Типажи лица в модельном бизнесе
Существует несколько определенных типов, даже скорее трендов, среди самых востребованных типажей лица моделей. Если вы серьезно задумались о карьере модели, то важно сразу понять, какой именно у вас типаж лица. В будущем, с такими знаниями, вам будет гораздо проще.
Типы модельной внешности
:
- classic look;
- baby-face;
- strong face;
- commercial face;
- strange look.
Очень часто, перед определенным кастингом, заказчик сообщает агентству какого конкретного типажа девушки ему нужны. Это всем очень облегчает задачу, ведь в таком случае, модельное агентство пригласит на просмотр только тех моделей, которые соответствуют искомой внешности. Но зачастую бывает так, что столь детальные рекомендации упускаются рекламодателем и агентство не получает необходимых инструкций, вследствие чего, большинство девушек, выстояв многочасовые очереди на кастинге, его не проходят.
Такие отказы могут сильно ударить по вашей самооценке, особенно сложно это переносят начинающие модели. В большинстве случаев, это не означает что вы не красивая или слишком худая, и в чем-то уступаете своим конкуренткам, девушкам-моделям, проходящим кастинг вместе с вами. Просто ваш типаж лица не вписывается в креативную концепцию этого конкретного проекта. Что бы не было бессмысленно пролитых слез разочарования, следует самой разобраться: к какому типажу внешности вы подходите.
Основные типажи модельной внешности:
Classic look (классическое лицо)
Овальное лицо с правильными классическими чертами, как правило, девушек с такой внешностью называют «чистым холстом» на котором могут творить стилисты и визажисты. При правильном подборе макияжа, одежды, прически и образа в общем, модель можно легко перевоплотить в любой необходимый образ, поэтому такой типаж можно смело назвать универсальным. Такие девушки обычно не добиваются ошеломительного успеха в карьере модели, но при этом могут активно работать и неплохо зарабатывать.
Baby-face
Один из самых востребованных и высокооплачиваемых типажей в модельном бизнесе. Самым классическим примером данного стандарта, является Наталья Водянова. Лица таких девушек похожи на лица детей: большие, широко расставленные глаза, маленький аккуратный носик, пухлые щечки и красивые маленькие губки. Девушки с подобной внешностью выглядят на 15-16 лет и похожи на милых, маленьких деток.
Вас также заинтересует: переоценка фотогеничности в мире fashion съемки.
Strong face
Типаж внешности, больше относящийся к fashion. Обычно, это девушки обладающие диким, страстным взглядом, высокими скулами, выразительными бровями и в целом, достаточно резкими чертами лица. Чаще всего, моделей с данной внешностью берут на показы мод, фэшн-съемки для модных журналов и прочие fashion шоу с творческой составляющей.
В большинстве случаев, такие девушки обладают высоким, худощавым телосложением и длинными ногами. Это очень выигрышный и востребованный типаж. Если вы обладаете внешностью strong face, считаете, что вам очень повезло.
Commercial face (рекламное лицо)
Пожалуй, это самые красивые типы девушек, которые смотрят на нас, обычно с рекламных билбордов, обложек красивой косметики, духов и т. д. Это девушки с «продающими лицами», на которые можно смотреть бесконечно. Они действительно очень красивы, притягательны, обладают обаятельными улыбками, большими выразительными глазами, роскошными локонами волос, матовой кожей и всем тем, о чем мечтают многие женщины. Это лицо, на которое хочется смотреть, любоваться и ассоциировать с ним все самое прекрасное.
Strange look
Самый интересный типаж лица моделей. Именно за такими девушками чаще всего гоняются модельные скауты. При взгляде на такую модель нельзя сказать, что она классическая красотка и выглядит физически привлекательно, но есть в таких лицах что-то действительно притягательное и необычное.
Это могут быть слишком выпирающие ушки, необычной формы ротик или носик, слишком широко посаженные глаза — что-то особенное, за что цепляется взгляд. Модели с такой внешностью, являются большой редкостью, но как правило, девушки, обладающие типажом strange look, сами не осознают насколько ценны и привлекательны в модельной индустрии. Данную внешность можно назвать очень редкой и востребованной в модельном бизнесе.
Обладать наиболее привлекательной внешностью с точки зрения модельной индустрии еще не означает быть успешной моделью. Наиболее важным звеном в карьере модели является агент или менеджер модельного агентства, который объяснит вам насколько вы уникальны и грамотно подберет проекты, подходящие конкретно для вашей внешности.
Источник: bizguid.ru
О типажах лиц в модельном бизнесе
В модельном бизнесе существуют свои стереотипы, параметры красоты, свои каноны.
Сегодня я хочу остановиться на типах внешности моделей.
Понятно, что лицо одной и той же модели может сочетать в себе несколько типов внешности, но какие-то общие особенности выделить можно.
Типы внешности помогают лучше определить, для какого рода модельной деятельности больше подходит данная модель, понять её потенциал.
1. Классическое лицо (Classic face)
Для этого типажа характерен тонкий аккуратный нос, высокие скулы, миндалевидные глаза, в меру высокий лоб.
Таких девушек легко перевоплотить в любой типаж макияжем, прической, одеждой — они как чистый холст.
Их еще называют «моль»:)
Такие модели не супервостребованы на модельном рынке, но спрос имеют. При обладании достаточными актерскими качествами могут затмить
моделей с более популярным типом внешности, так как им легко перевоплотиться в кого угодно.
Владислава Рослякова
Марина Линчук
2. Детское лицо (Baby face)
У девушек с такой внешностью, как правило, большие выразительные глаза, надутые губы и немного припухлые щеки.
Их лица напоминают лица детей — большие щечки, смешинки в глазах, аккуратный нос.
Эти девушки всегда выглядят на 15-16 лет, и возраст тут ни при чем — «детское» лицо не проходит со временем.
Это и есть определенный типаж.
Наталья Водянова
Джимма Уорд
3. Сильное лицо (Strong face)
Это девушки с серьезным, сильным лицом. Характерен «дикий» взгляд, острые скулы, выразительные черты лица.
Этот типаж наиболее востребован для высокой моды, он также характеризируется крайне заметной худобой и высоким ростом.
Как правило, таких моделей берут для показов на подиумах, снимают в fashion-story для журналов.
Линда Евангелиста
4. Странное лицо (Strange look)
Это необычные, даже странные лица, либо странная какая-то часть лица. Или какая-то часть лица слишком выразительная.
Большинство агентов гоняется именно за таким типажом. Эти девушки могут быть и не красивыми в общепринятом смысле,
но есть в них что-то захватывающее.
Линдси Виксон
5. Коммерческое лицо (Сommercial face)
Это очень красивые лица, идеальные, которые своей красотой обращают на себя внимание.
Само слово «коммерция» говорит само за себя — это реклама и заработок денег.
Именно коммерческие лица мы чаще всего видим на рекламе духов, белья, косметики,
они в большинстве своем становятся лицами брендов. Такое лицо должно быть идеальным, точеным, излучать женскую красоту и обаяние.
Их задача – обратить внимание на себя, а, следовательно, и на продукт, который они рекламируют.
Адриана Лима
Изабелла Росселлини
_________________________________
Андрогинный тип внешности (Androgin)
Это лицо, которое совмещает в себе и мужские, и женские черты.
Воплощение стиля «унисекс».
Андрей Пежич
Саска де Брау
________________________________________ ___________
С мужской внешностью все намного сложнее и одновременно проще, чем с женской — мужчине-модели не обязательно обладать идеальными пропорциями лица.
Можно запомниться обаятельной улыбкой, копной кудрей или обилием веснушек. Главное — харизма.
Телосложение для мужчин-моделей играет гораздо большую роль — обладатели гибкого, в меру мускулистого
тела очень ценятся модельными агентами и фотографами.
Попробую всё-таки изобразить несколько самых распространенных типов внешности среди мужчин-моделей.
1. Брутальный тип внешности (Классическое лицо)
Его внешность говорит об одном — я настоящий мужчина. Серьезный взгляд, правильные черты лица, трехдневная сексуальная щетина.
Не перекачанное тело — всё в меру. Главное тут — харизма и сильное мужское обаяние.
Такие мужчины чаще всего задействованы в рекламе белья, одежды, духов. А то — увидишь такого и сразу всё купишь:)
(с мужчинами, как всегда, напряженка, поэтому в коллажах теперь будет сборная солянка из разных моделей)
2. Красавчик (Коммерческое лицо)
Для этого типа не характерна такая вызывающая мужественность, как для предыдущего.
Мужчины этого типа внешности обладают правильными мягкими чертами лица и больше напоминают подростков.
Отсюда практически полное отсутствие растительности на лице, некая «сладость» во внешности.
Таких мужчин чаще всего можно встретить на подиумах, реже — в рекламе.
3. Странная красота (Strange look)
Как и у женщин, тут всё просто — должна быть какая-то изюминка, неправильность.
Любимцы фотографов, их жанр — fashion-съемка.
Вот, пожалуй, и всё.
Меня часто спрашивают про мой любимый типаж, что я могу сказать?
Мой самый любимый типаж на данный момент — strange look.
Меньше всего меня вдохновляют правильные женские и мужские лица — да и я не фотограф, снимающий рекламу, в конце концов:)
Если есть дополнения или вы с чем-то не согласны — буду рада послушать!
И спасибо за внимание.
Предыдущий пост на фототему: «Фотограф — есть такая профессия» .
По-прежнему буду рада репостам и лайкам:)
Источник: queen-victory.livejournal.com