Каким бизнесом можно заняться в 16 лет

10.10.18 11:25
текст: Игорь Голованов
фото: INNOV.RU
43028

Просить у родителей уже кажется глупым, однако зарабатывать самому может быть страшно. И тогда в голову приходит идея: а что насчет бизнеса? Ведь это то, что может принести реальный доход! И даже для подростков есть множество бизнес-идей, которые можно осуществить без каких-либо вложений.

Как заработать подростку и каким бизнесом он может заняться? Что нужно для открытия своего дела и как прийти к успеху? Читайте в этой статье.

Что такое бизнес?

В общем, бизнес – это то, что делает предприниматель для получения заработка. Он может быть как микроскопическим, вроде размещения интернет-рекламы, так и огромным. Для начала, конечно, придется поработать с небольшим бизнесом, но это даже лучше.

Дело в том, что любой бизнес – это игра в рулетку. Шансы того, что вы прогорите и потеряете вложенную сумму, не сильно отличаются от тех, которые обещают вам приличную прибыль. Так что маленький бизнес будет идеален для начала карьеры предпринимателя, чтобы научиться правильно мыслить.

Способы заработка

Итак, каким бизнесом можно заняться подростку? Интернет предлагает два пути:

Мгновенный заработок.
Долгая работа.

Как бы ни был привлекателен первый вариант, от него стоит отказаться. Не бывает быстрых денег. Все интернет-схемы, казино, азартные игры и ставки нацелены на то, чтобы вытянуть у вас как можно больше денег. Вы вкладываетесь в такое «мгновенное» дело, ожидая успеха. и ничего не получаете в ответ. Как итог – потеря средств, времени и нервов.

Долгая работа для подростка является единственным вариантом заработка и развития. Помните, что все успешные бизнесмены начинали с чего-то маленького, требующего минимальных вложений. Это уже потом крошечный Сабвэй перерос в огромную мировую корпорацию. Изначально-то он был всего лишь микроскопической забегаловкой.

Просто изучите историю всех известных мега корпораций вроде Макдональдса. Большинство из них рождались в гаражах. Советуем прочесть интересную статью о заработке в 16 лет на сайте: http://fb.ru/article/381051/kak-zarabotat-dengi-v-let-realnyie-sposobyi-zarabotka-dlya-podrostkov.

Как начать бизнес с нуля подростку?

Нет ничего невозможного. Бизнес с нуля – вполне реален, если приложить к его развитию все свои силы.

Вам всего лишь нужно определить, что не требует вложений. Отлично подойдут работа на компьютере или же оказание каких-нибудь услуг. Сегодня существует множество способов заработать, не вкладывая ни копейки!

Если же ваша бизнес-идея требует вложений, то их необходимо найти. Инвестором может стать как ближайший родственник, так и совершенно посторонний, но заинтересованный в вас человек. А еще инвестором можете стать вы сами! Но для этого придется отложить исполнение своей бизнес-идеи и заработать хоть немного денег.

Начните вести учет доходов и расходов. Это поможет вам четко распланировать и организовать ваши денежные средства, чтобы в итоге было, что вкладывать в бизнес. Совсем не весело выйдет, если заработанные деньги вы потратите на чипсы и концерты, забывая о начальной цели трудоустройства!

Шаги к успеху

Итак, что же требуется для открытия своего бизнеса? Есть четыре простых шага:

Определить целевую аудиторию. Кому вы нужны? Кого заинтересует то, что вы можете предложить? Определение целевой аудитории должно быть первым, что вы сделаете. Бизнес без покупателей обречен на провал.
При необходимости после восемнадцати лет можно будет оформить ИП. До наступления совершеннолетия лучше нарабатывать клиентскую базу и совершенствоваться в своем деле.
Если вы работаете с чем-то, требующим специальных товаров или аппаратуры, то лучше закупить ее сразу. В том случае, если у вас нет денег, то их можно поднакопить, а затем уже покупать что-то. Старайтесь выбирать товары не ниже среднего качества: плохая аппаратура и расходники могут отпугнуть от вас клиентов и испортить репутацию. Вы еще не начнете свою бизнес-карьеру, а уже можете забыть о том, как зарабатывать. Для подростка плохая репутация – главный враг!
Озаботьтесь созданием своего портфолио. Даже если вам придется выполнить пару заказов чисто для отзывов и портфолио, оно того стоит. Поверьте, такие «бесплатные» заказы быстро окупятся с приходом новых клиентов.
Рекламируйте себя! Обучение бизнесу подростков начинается с освоения рекламы и маркетинга. У вас не выйдет по-тихому сидеть у себя в комнате и притягивать клиентов силой мысли. Сделайте все, что в ваших силах, чтобы вас заметили и выделили среди других!

Продумайте план развития вашего бизнеса хотя бы на пять лет вперед. Ничего страшного, если вам кажется, что написанное невыполнимо. Просто напишите идеальную историю того, как ваше дело переросло в самое популярное и востребованное на рынке.

Зачем это нужно? Благодаря такому идеальному плану вы будете знать, что делать дальше и к чему стоит стремиться. Написанное может быть больше похоже на фантазию, со временем вы поймете, что оно не имеет ничего общего с реальностью или же выполните все пункты.

Главное, что такой план сделает: он даст вам мотивацию и силы развиваться дальше. А для открытия собственного бизнеса вполне достаточно одного желания работать и зарабатывать.

Кому вы нужны?

Отношение к подростковому возрасту двояко. С одной стороны, молодых людей не воспринимают серьезно, считая, что у них еще не закончилось детство. С другой – с подростков начинают требовать, как со взрослых.

Подобное обращение весьма пагубно влияет на самооценку подростка, ведь выходит, что у него только обязанности и нет никаких прав. Такое мироощущение распространяется даже на возможность заработать. Подросток просто не верит, что для него реально найти источник дохода до того, как наступит совершеннолетие.

К счастью, это не так. Даже маленькие дети в состоянии заработать себе на мороженое. Среди самых знаменитых бизнес-идей для подростков можно назвать фриланс, работу в сфере услуг и заработок на хобби.

Интернет и фриланс

Если вы хорошо знаете иностранный язык, умеете быстро печатать, готовы усваивать новую информацию и хорошо владеете компьютером, то самое время зарегистрироваться на любом фриланс-сервере или бирже. Там вы сможете найти способ заработка на том, что вы уже и так умеете.

Для новичков есть важный совет: начинайте с низкооплачиваемых заказов. Дело в том, что так вы сможете не получить множества негативных отзывов и набить руку на требованиях работодателей. И уже потом, когда вы разберетесь с основами работы фрилансера, можно переходить к более дорогим заказам.

Сфера услуг

Что делать, если у вас нет никакой бизнес-идеи? Для подростка подойдет работа в сфере услуг. Сюда можно отнести:

уборку помещений;
работу няней;
готовку;
стрижку газона;
мытье машин;
маникюр, стрижку, массаж;
помощь с покупками: ходьба по магазинам и доставка вещей;
выгул домашних животных и присмотр за ними в отсутствие хозяев;
репетиторство, обучение использованию гаджетов.

Помимо этого, в сфере услуг есть еще множество способов, как зарабатывать подростку. Просто определите, в чем нуждаются люди и что вы можете для них сделать.

Официальная работа для подростков

Даже работа по трудовой книжке может быть необходима, если вы хотите свое дело. Как открыть свой бизнес подростку? Вложиться в него. А где взять деньги, если есть только бизнес-идеи, но нет источников дохода?

Официальная трудоустроенность – выход для таких ситуаций. В этом случае важно сразу распланировать свою зарплату, чтобы не потратиться на ненужные вещи. Старайтесь копить по-максимуму, чтобы как можно скорее выйти к собственному бизнесу.

Хобби или работа?

Вы не знаете, какой бизнес открыть подростку? Работа на других и контакт с людьми вас не интересуют? Хочется зарабатывать и получать от работы удовольствие?

Выход для вас прост: хобби! И оно может стать для вас источником дохода.

Для определения, подойдет ли ваше хобби в качестве бизнес-идеи для подростка, можно сравнить его с икигаем. Этот японский термин можно перевести как «смысл жизни». Если вопрос касается какого-либо дела, то икигай гласит:

Это то, что вам нравится.
Это то, что вы умеете делать.
Это то, что нужно людям и миру.
Это то, за что вам заплатят.

К примеру, вам нравится вязать зимние шапочки. Вы делаете это хорошо. Нужно ли это людям, если вы живете в тропическом климате, где зимы не бывает? Нет, надо искать другое хобби для заработка.

А вот та же ситуация в России вполне окупится из-за холодного времени года. И люди будут готовы платить вам за красивые и стильные шапочки, которые не стыдно одеть даже под модное пальто.

Самая страшная тайна больших доходов

Сейчас вам откроется самый важный секрет любого бизнесмена. Без этого вы не сможете ни развить, ни открыть свой бизнес, как бы ни старались!

Для того чтобы постоянно увеличивать свой доход и расширять бизнес, вам нужно. учиться!

Выбросьте из головы въевшуюся картинку со школой или университетом, с реальной жизнью они не имеют ничего общего. Для развития вашего бизнеса вам не потребуются интегралы, так что учеба будет направлена в другое русло.

Вам потребуется развиваться в нескольких направлениях:

Юридическое. Если вы хотите подняться действительно высоко, то вам будет нужно разбираться в договорах. Понимать, что там написано и какие могут быть подводные камни в обычной фразе! Умение расшифровывать такие договора и знание законов страны, в которой вы ведете бизнес – обязательно.
Реклама и маркетинг являются важной частью любого бизнеса. Нужно знать, как привлечь к себе клиента, как его удержать и сделать счастливым, чтобы он вернулся к вам. Если вы не умеете выделить себя и свою продукцию из ряда других, то прибыли вам не видать.
Ораторское искусство, риторика и мастерство убеждения потребуются вам не только для первоначального развития своей бизнес-идеи. Для подростка крайне важно уметь поставить себя наравне со взрослыми.
Ну и, конечно же, важно развиваться в том деле, которое вы выбрали в качестве дохода. Постоянное развитие, использование новейших техник и расходников позволит вам быть лучшим среди конкурентов.

Источник: www.innov.ru

Как открыть ИП до 18 лет

Елена Мехоношина

Рассказываем, как законно вести бизнес через ИП и самозанятость до совершеннолетия. Сразу спойлер: без родителей в большинстве случаев не обойтись.

В чём проблема с бизнесом до 18 лет

До 18 лет человек юридически не полностью взрослый. Такие важные решения, как открытие ИП и счёта в банке, он не может принять сам. У молодого человека нет полной дееспособности, а сам он несовершеннолетний — ст. 21 ГК РФ.

За несовершеннолетнего все денежные и бумажные вопросы решают родители. Но они же обязаны содержать своего ребёнка: покупать еду, платить за учёбу. А еще платить налоги, разбираться с долгами и материальным ущербом, если ребёнок что-то испортит — ст. 80 СК РФ.

Но молодой человек взрослеет и понемногу набирается жизненного опыта. Поэтому с возрастом появляется частичная дееспособность:

С 6 лет можно самому покупать недорогие вещи на карманные деньги;
С 14 лет можно под контролем родителей работать самозанятым или как ИП;
С 16 лет можно «досрочно повзрослеть» — эмансипироваться и полностью избавиться от контроля родителей — всю бюрократию объясним ниже;
С 16 лет — а в некоторых городах России и раньше — вступить в брак и тоже «досрочно повзрослеть».

Бизнес — это одна большая ответственность. Надо вовремя платить налоги, исполнять обязательства и платить штрафы, если где-то жизнь поставила подножку.

Дальше расскажем, как по мере взросления ответственность за бизнес делится между юным предпринимателем и родителями.

Как вести бизнес до 14 лет

Ребёнок до 14 лет считается малолетним. Открыть ИП, завести счёт в банке и подписывать договоры он не может — даже если родители обеими руками «за» — ст. 28 ГК РФ.

Вести бизнес ребёнок может только через родителей. Кто-то из них должен открыть на себя ИП, завести счёт или карту и сам подписывать договоры с поставщиками, арендодателями и клиентами.

Например, дочь шьёт одежду и продаёт через инстаграм. Тогда маме надо оформить ИП, самой платить налоги, покупать ткань у поставщиков и принимать деньги от покупателей на свою карту. С претензиями от покупателей разбираться будет тоже мама. При этом дочь сама сможет сочинять фасоны одежды, покупать недорогую фурнитуру и придумывать рекламные сторис. Мама может выдавать дочери заработанные деньги, и дочь потратит их как захочет.

Если ребёнок до 14 лет всё-таки сам подпишет договор, отвечать будут родители. Например, если возьмёт аванс за швейные услуги, а одежду не сошьёт. То же самое — если ребёнок сломает чужую швейную машинку, которую взял попользоваться.

Все договоры с детьми до 14 лет ничтожны. Если каким-то образом ребёнок подписал договор и успел заплатить, например, за аренду студии, родители через суд могут отменить сделку и эти деньги вернуть — ст. 172 ГК РФ.

Однако юного предпринимателя без ИП в тюрьму не посадят, из школы не выгонят и на учёт в детскую комнату милиции тоже не поставят. Претензии могут быть от налоговой: с дохода ребёнка родителям придётся заплатить 13 % НДФЛ.

Рассказываем о сложных вещах незанудно, понятно и с юмором на ютуб-канале

Как открыть ИП и вести бизнес с 14 лет

С 14 лет молодой человек может с согласия родителей открыть ИП на себя. Но бизнес будет устроен сложнее, чем у взрослого: на каждый договор и банковский счет понадобится согласие родителей.

Оба родителя должны сходить к нотариусу и оформить согласие на открытие ребёнком ИП. Нотариус оформит его на специальном бланке, самому писать текст не надо. Просто подсунуть родителям рукописный документ для подписи не получится.

Если один из родителей лишён родительских прав, вместо согласия понадобится копия решения суда — обычно она есть у второго родителя. Если второго родителя нет — то копия свидетельства о рождении с прочерком в его графе. Если родитель умер, надо приготовить копию свидетельства о смерти.

Дальше в налоговую по месту жительства надо отнести документы на регистрацию ИП:

Копию паспорта;
Заявление формы Р21001 — заполните его по нашей инструкции. Если отправляете документы по почте или сдаёте через представителя, заверьте заявление у нотариуса;
Копию свидетельства ИНН. Если его ещё нет — не страшно. ИНН присвоят в процессе регистрации;
Уведомление на применение УСН — вот как его подготовить. Распечатайте два экземпляра: один заберёт налоговая, а на втором поставят отметку о принятии:
Квитанцию об уплате госпошлины 800 ₽;
Доверенность на представителя, если в налоговую пойдёт кто-то другой.
Нотариальное согласие обоих родителей, или копию решения суда о лишении родительских прав, или копию свидетельства о рождении с прочерком в графе на второго родителя, или копию свидетельства о смерти.

Налоговая зарегистрирует ИП в течение трёх дней после подачи документов. С этого момента несовершеннолетний обязан сам платить налоги и страховые взносы. Посмотрите наш Курс молодого ИП. В нём мы простым языком объясняем все формальности бизнеса.

Без документов на родителей налоговая откажет в регистрации. Но это не всегда конец: недостающие документы можно донести в налоговую в течение трёх месяцев. Остальные документы заново подавать не надо, и платить госпошлину тоже.

Как арендовать помещение, закупать товары и договариваться с клиентами

На каждый договор молодого ИП один из родителей будет давать письменное согласие. Но уже в свободной форме, к нотариусу ходить не надо. Согласие понадобится на аренду, закупку товара, подряд и оказание услуг. Однако взять согласие можно уже после подписания договора — ст. 26 ГК РФ.

Договор, на который родители не дали согласие, они же могут отменить через суд. Тогда арендодатель, поставщик или клиент будет обязан вернуть оплату — ст. 175 ГК РФ.

А вот неустойки за срыв сроков и вообще все возможные долги молодой ИП будет платить сам, из своих денег.

Ущерб от ИП

Если предприниматель кому-то нанесёт ущерб, например, испортит прилавок соседа по островку в торговом центре, платить за ремонт он будет своими деньгами. А родители по ущербу ИП не отвечают — ст. 1074 ГК РФ.

Но тут есть оговорка. Если у молодого ИП нет своих денег, за поломки и чужое здоровье всё-таки заплатят родители. Правда, если не докажут, что они ну никак не могли быть виноватыми.

Как нанять в бизнес друга

Молодой предприниматель может нанять в свой бизнес другого несовершеннолетнего. Например, продавцом или эсэмэмщиком. А если и у этого подростка тоже есть своё ИП, можно вообще заключить договор о сотрудничестве. На все договоры понадобятся согласия и тех и других родителей.

Если другу есть 15 лет, его можно оформить на работу с трудовой книжкой. Правда, это затратно: подростка сначала отправляют на медосмотр, а на работе у него много поблажек.

Чьи доходы от ИП

Доходы от бизнеса будут принадлежать ребёнку, а не родителям. И всё купленное для бизнеса наподобие мебели и ноутбука тоже. Ребёнок может тратить заработанные деньги как хочет, тут родители уже не могут что-то запретить — ст. 60 СК РФ, ст. 26 ГК РФ.

Но несмотря на собственный доход от ИП, родители обязаны по-прежнему обеспечивать своего ребёнка.

Ошибки молодости

В редких случаях, если весь заработок молодой человек спускает на алкоголь и азартные игры, родители могут обратиться в суд и запретить своему ребенку распоряжаться деньгами, пока не стукнет 18 лет.

Как открыть счёт и депозит в банке

Скорее всего для бизнеса понадобится расчётный счёт. На него будут приходить оплаты, с него же удобно платить налоги. Открыть счёт в банке можно только с письменного согласия родителей. Как это сделать, лучше уточнить в выбранном банке.

А вот вклад для хранения денег можно с 14 лет открыть без согласия родителей. И на нём копить деньги, а потом потратить как захочется. Это правило из ст. 26 ГК РФ, банки его знают — письмо Банка России № 31-4-4/1216.

Кого оштрафуют за ИП

Пока предпринимателю не исполнится 16 лет, штрафы по бизнесу будут платить родители. Например, Роспотребнадзору за обман покупателей или выброс мусора не по санпинам. После 16 лет штрафы платит сам предприниматель — это возраст административной ответственности из ст. 2.3 КоАП РФ.

Авторские права

Если молодой предприниматель напишет программу, нарисует логотип или создаст ещё что-то творческое, у него возникнут авторские права. И вот тут продать или выдать лицензии и франшизу можно без согласия родителей.

Как стать самозанятым и работать с 14 лет

Самозанятость — это тоже бизнес, только человек работает один. Формат очень простой: не надо открывать ИП, сдавать декларации и вести бухгалтерию.

С 14 лет можно зарегистрироваться как самозанятый в приложении «Мой налог». Платить надо только 4-6 % с дохода, а про остальные налоги забыть. Но до регистрации стоит разобраться с ограничениями по видам деятельности. Самозанятость хороша для продажи товаров своего производства, работы бебиситтеров, репетиторов и программистов.

Согласие родителей на регистрацию в «Мой налог» не нужно. А вот на заключение каждого договора — нужно. Письменное согласие в свободной форме любого из родителей понадобится на аренду, закупки и открытие счёта в банке — письмо Минфина № 03-11-11/33669.

Деньги от самозанятости будут принадлежать молодому предпринимателю. Но родительская обязанность содержать ребёнка останется — ст. 60 СК РФ.

Как эмансипироваться и стать дееспособным с 16 лет

Эмансипация — это официальное подтверждение, что человек стал сознательным и взрослым до 18 лет. Для эмансипации нужен собственный доход.

После эмансипации можно без согласия родителей открывать ИП, ООО и работать как самозанятый. А ещё жить в какой угодно квартире, городе и стране. На банковские счета и договоры согласие тоже больше не нужно. Но и отвечать по всем налогам и долгам молодой человек будет сам — ст. 27 ГК РФ.

Очень важно понять, что эмансипация — это про деньги, бумаги и независимость от родителей в плане имущества. В других сферах жизни взрослость не наступит досрочно. Водить машину, жениться, купить алкоголь и голосовать на выборах по-прежнему нельзя до 18 лет.

После эмансипации родители больше не обязаны содержать ребёнка.

Для эмансипации нужна одна из двух вещей:

работа по трудовому договору с зарплатой, пусть даже на неполной ставке — с 16 лет можно работать без согласия родителей;
или открытое с согласия родителей ИП с доходом.

Законы немного отстают от реальной жизни. Поэтому с доходом от фриланса, но без ИП и работы эмансипироваться нельзя. Одной девушке отказали именно из-за этого — дело № М-235/2014.

Если родители согласны, решение об эмансипации выдаёт орган опеки и попечительства. Если хотя бы один против, надо подавать заявление в суд.

Эмансипация через орган опеки и попечительства

Если оба родителя не против, заявление на эмансипацию подают в местный орган опеки и попечительства. Госпошлину платить не надо, это бесплатно.

В своём городе придётся выяснить, какой отдел местной администрации занимается вопросами опеки и попечительства. Например, в Москве это Управление социальной защиты населения. Найти нужный адрес можно на сайте мэра и Правительства Москвы.

Точный список документов для эмансипации надо спрашивать в своём отделе опеки. Примерный такой:

Заявление несовершеннолетнего — можно написать по нашему шаблону;
Согласие родителей — пишется в свободной форме. Если нет второго родителя, прикладывают копию решения суда о лишении родительских прав, или копию свидетельства о рождении с прочерком в графе на второго родителя, или копию свидетельства о смерти;
Копия трудового договора или выписка на открытое ИП;
Любые документы, по которым видно размер дохода: справка 2-НДФЛ, выписка по банковской карте, декларация УСН.

Подать заявление на эмансипацию можно через Госуслуги.

Срок рассмотрения зависит от региона. Например, в Москве это 15 дней. Органы опеки выдадут постановление об объявлении несовершеннолетнего полностью дееспособным, либо — письменный отказ.

Эмансипация через суд

Если хотя бы один из родителей против или отказали в органах опеки, эмансипироваться надо через суд. Это будет дело особого производства — звучит пафосно, но всё не очень сложно — ст. 287, 288 ГПК РФ.

Заявление об эмансипации надо подать в районный суд по месту жительства. Напишите заявление по образцу с сайта одно из судов в России. Распечатайте его в четырёх экземплярах: на одном в суде поставят штамп о приёме, один пойдёт судье, остальные разошлют родителям и органу опеки.

К заявлению надо приложить, то же самое, что и для органов опеки плюс квитанцию об оплате госпошлины на 300 ₽ — реквизиты надо посмотреть на сайте своего районного суда.

В течение трёх месяцев суд пригласит в заседание молодого человека, родителей и орган опеки. Если всё гладко, несовершеннолетний станет полностью дееспособным со дня вступления решения суда в силу — это через месяц после вынесения.

К заседанию важно подготовиться. Судья действительно проверит, может ли молодой человек сам обеспечить и обезопасить себя.

В одном деле молодой девушке отказали в эмансипации. Организацию, где она работает, не нашли. А родители показали документы из полиции, что их дочь убегала из дома. Суд посчитал её неготовой — дело № 2-10269/2015.

В другом деле суд разрешил эмансипацию, хотя родители тоже были против. У молодого человека был трудовой договор и зарплата. А директор школы написал в суд характеристику, что их ученик рассудителен и не импульсивен — дело № 33-7553.

Открыть ИП после эмансипации

Для регистрации ИП к пакету документов добавится копия решения органа опеки и попечительства или копия решения суда об объявлении полностью дееспособным. Налоговая зарегистрирует ИП в течение трёх дней после подачи документов.

30 дней Эльбы в подарок

Оцените все возможности онлайн-бухгалтерии бесплатно

Попробовать бесплатно

Заключить брак и стать дееспособным до 18 лет

Вступить в брак можно после 18 лет, но есть исключения. Если молодые люди ждут ребёнка, кто-то из них сильно болен или собирается надолго уехать, брак можно оформить с 16 лет. А в некоторых регионах России ещё раньше, например, в Московской области с 14 лет. Но младше этого возраста точно нельзя — ст. 13 СК РФ.

Решение о вступлении в брак будет принимать местный ЗАГС, но не родители молодых людей.

После оформления брака до 18 лет молодые люди «досрочно становятся взрослыми». Теперь каждый из пары может без согласия родителей открывать ИП, заключать договоры, заводить банковские карты и переезжать. Родители больше не содержат дееспособных детей, не платят их налоги и долги. Но с браком, как и с эмансипацией: взрослость касается только денег и бумаг. Покупать сигареты и водить машину до 18 лет не получится.

Открыть ИП после заключения брака

Для регистрации ИП к пакету документов добавится копия свидетельства о регистрации брака. Налоговая зарегистрирует ИП в течение трёх дней после подачи документов.

Регистрируйте ИП бесплатно в сервисе Контура и получите год Эльбы в подарок

Статья актуальна на 22.02.2023

Источник: e-kontur.ru

Молодые, перспективные, платежеспособные: как и зачем продавать подросткам

Татьяна Крикун Редакция «Текстерры»

К 2030 году более четверти мирового дохода окажется в руках поколения Z. Большую часть этих людей составляют нынешние подростки. Значит, вопроса «надо ли пытаться продавать тинейджерам» не стоит хотя бы с точки зрения дальновидности. Однако как можно это делать сегодня и насколько это выгодно, понятно не всем. Рассказываем, почему подростки могут приносить бизнесу прибыль уже сейчас, и как ее добывать.

Еще не взрослые, уже сознательные

Поколением Z, или «зетами» / «зумерами» в теории поколений обозначены люди, рожденные в период с 1997 по 2012 годы, по трактовке исследовательского центра Pew. Сегодня в этой теории Уильяма Штрауса и Нила Хау выделяют и еще более молодое поколение – «альфа». К нему относятся те, кто появился на свет после 2010 года.

По определению ВОЗ, подростками считаются люди в возрасте от 10 до 19 лет. Соответственно, подростковая аудитория – это в основном зумеры. Однако, как и любой другой сегмент целевой аудитории, этот не является однородным. Так что брендам приходится по-разному работать с тинейджерами. В основном они склонны доверять инфлюенсерам, но не все и не всяким.

Некоторым все еще больше нравится Instagram, а другие уже живут в TikTok.

Тем не менее у зумеров-подростков есть и ряд общих потребительских черт.

Окруженные гаджетами с пеленок, они скептичны и практичны. Голый маркетинговый хайп с ними не сработает: их сложно обмануть, поскольку они очень хорошо ориентируются в потоках информации.

Технологии, с которыми зумеры не расстаются с детства, с одной стороны, приблизили эту категорию покупателей к брендам. Цифровизация дала им возможность постоянно быть в контакте друг с другом и влиять друг на друга. С другой стороны, высокая скорость, с которой подростки привыкли переключаться в цифровом мире, и низкая способность к концентрации усложняют коммуникацию.

Бренды активно осваивают соцсети в поисках юных покупателей

Это поколение ждет, что на его запросы будут отвечать 24 / 7 по тем каналам, к которым они привыкли (речь, разумеется, про соцсети). Компаниям, которые рассчитывают на внимание зетов, следует быть с ними честными, прозрачными и отзывчивыми. Причем по-настоящему, а не для видимости. Если же подростки этого не дождутся, даже самая сильная лояльность к марке быстро испарится: они сменят бренд с той же скоростью, с которой делают все остальное.

Зумеры за экологию, аутентичность, социальную ответственность, многообразие и индивидуальный подход. Поэтому бренд, который разделяет эти ценности, имеет шансы их завоевать.

Юны и платежеспособны

Современные подростки не только обладают уникальной системой ценностей. Они также в среднем богаче всех, что были до них. Как минимум, у них есть более обеспеченные и благополучные родители, чем у предыдущих поколений, и, как следствие, больше возможностей приобретать товары и услуги. В итоге сегодня бизнес в разных отраслях все реже сбрасывает тинейджеров со счетов.

Поколение Z – ядро аудитории Likee, и мы видим, что их покупательская способность очень высока. Например, они активно пользуются внутренней валютой Likee, которую приобретают за реальные деньги. Используют они ее внутри приложения, чтобы делать подарки другим лайкерам или улучшать свой аккаунт.

Безусловно, вы можете что-то продать только тому, кто может за это заплатить. Но кто сказал, что продажа происходит только в моменте? Я вижу, что на рынке сейчас преуспевают те компании, которые в свое время много вкладывали в молодую аудиторию. Например, McDonald’s, Apple, Facebook.

Подростки составляют примерно 15–20 % нашей целевой аудитории. Я бы сказал, их отличает то, что они больше склонны экспериментировать, но пока меньше могут себе позволить.

Мы определяем аудиторию подростков как одну из основных для нашего бизнеса. Это сегмент, в котором потребители уже могут самостоятельно принимать решения. Деньги у них, безусловно, есть, потому что есть родители.

Для нас тут важно и то, что молодежь редко когда приходит в кино по одному или по двое. Чаще речь о компаниях, что, естественно, более выгодно для кинотеатра. Кроме того, именно этот сегмент чаще всех совершает покупки в кинобаре.

Владелица аниме-магазина «Няпи» Анастасия Никулина добавляет, что у подростков сегодня нередко водятся и деньги, заработанные самостоятельно с помощью соцсетей. В любом случае, где бы молодежь ни брала средства, в наши дни деньги у них есть. Потому существует много проектов, которые полностью нацелены на «юный» сегмент. В том же «Няпи» речь про 90 % аудитории. В УС SkateShop, по сообщению владельца Ильдара Усова, среди покупателей 70 % подростков.

Как крупные, так и локальные бренды считают эффективным привлекать к продвижению молодежных инфлюенсеров

Кратко, просто, весело

Представители разных бизнесов констатируют, что основное взаимодействие с подростками сегодня происходит в соцсетях. Коммуникация при этом имеет ряд особенностей: она должна учитывать нюансы их восприятия.

Анастасия Семенчина согласна: подростки быстро вовлекаются в активности соцсетей, если те максимально просты. Поэтому «ВКонтакте» и в Instagram сеть «Киномир» предлагает молодежи опросы на легкие темы и часто использует розыгрыши, особенно с киномерчем в качестве призов. При этом подгонять рекламные посылы под сленг современной молодежи не приходится, и в TikTok сеть кинотеатров не представлена.

Здесь нам проще: аудиторию фильма автоматически определяет сам фильм. На начальном этапе коммуникацию с подростками начинает дистрибьютор: это он решает, через какие сообщества она будет происходить и как. Например, когда у нас в залах показывали концерт одной корейской группы, чья аудитория – девочки-тинейджеры, прокатчик сам взаимодействовал с ними через фанатские сообщества в соцсетях.

Никита Лебедев отмечает, что его компания завела аккаунт в TikTok и не жалеет об этом. Сегодня там более 7 тыс. подписчиков. Бренд Unikorns Out часто размещает рекламу у инфлюенсеров с очень молодой аудиторией.

Люди младше 20 лет даже общаются уже не так, как те, кому 25–30. Есть своя манера, сама коммуникация происходит по-другому. Например, подростки очень любят записывать голосовые сообщения. Что касается рекламы, она точно не должна быть длинной. А в соцсетях лучше транслировать контент через stories и другие форматы видео, чем через статичные посты.

Бросаем вызов

Как отмечает Эрик Вонг, эффективным способом привлечь к своему бренду юный контингент в соцсетях являются челленджи: они крайне популярны у молодежи. Именно такой формат продвижения уже обратил внимание миллионов подростков на марки самых разных отраслей. Он позволяет показать любой бренд «своим», открытым и творческим – таким, какой не может не оценить подросток.

Люди подхватывают тренд, делятся видео с друзьями, которые потом делают то же самое. Сообщество соцсети таким образом создает вокруг бренда виральный эффект. Например, видео челленджа #СкрепышПыш, который сеть «Магнит» запустила в Likee, только в первые 6 дней успели посмотреть 11 млн раз. Всего просмотров набралось более 50 млн, а собственные видео в рамках челленджа записали более 220 тыс. человек.

Другой пример коммерческой коллаборации такого рода – работа в соцсети бренда-производителя попкорна Holy Corn. В прошлом году он запустил особую серию своей продукции со звездным эльфом Kiki, талисманом Likee, на упаковке. В каждой пачке можно было найти особую карточку. Те, кто собрал их все, могли участвовать в лотерее, сняв видео под специально созданный трек. Победители получили настоящие блогерские студии, мерч Likee и месячный запас Holy Corn.

В том челлендже приняли участие более 25 тыс. человек. Они вполне охотно танцевали с пачками Holy Corn, делились такими роликами с подписчиками и «заражали» тех симпатией к бренду.

Купят у всех

Есть ряд наиболее очевидных направлений бизнеса, где тинейджеры должны быть целью рекламных кампаний прямо сейчас.

По моим наблюдениям, обратить особое внимание на молодежь стоит банковскому сектору (они, кстати, уже делают попытки), потому что их можно и нужно приучать к финансовой грамотности с малых лет. Другая область – издательский бизнес. Книги – это интересно, но они стали сильно проигрывать видеосервисам. Наконец, бизнес в сфере онлайн-образования. Есть огромное количество онлайн-школ для взрослых, но аналогов для подростков по какой-то причине в разы меньше.

Банки стали активно продвигать свои продукты через блогеров, чья аудитория включает родителей подростков. Не скупятся они и на кумиров молодежи. В прошлом году «Альфа-банк» заплатил рэп-исполнителю Моргенштерну (он, кстати, 1998 года рождения) 10 млн р. за то, чтобы тот снял для компании клип в рамках рекламной кампании. В ролике продвигаются дебетовые карты.

Сбербанк пошел тем же путем, но с другим юным рэпером – GONE.Fludd. Совместно с Mastercard банк запустил кампанию #ИЗИСБЕР, чьим лицом и стал популярный исполнитель. Главный банк страны сделал ставку на простоту жизни, к которой привыкли зумеры, и выбрал слоганом «Хочешь изи – выбирай Сбер». В рамках кампании продвигались карты, которыми можно владеть с 14 лет.

С той же логикой Сбер продвигал и свое приложение СберKids в рамках акции в TikTok «Покажи свою реакцию, когда…». Пользователям давали задания, которые надо было выполнить, сняв видео. В них участники показывали, как им удалось проявить финансовую грамотность: накопить на вещь, купить маме подарок и т.д.

Эксперты Likee убеждены, что сегодня «зацепить» молодежь может любая компания. Скажем, в период локдауна в прошлом году бренд Sony запустил в Likee челлендж #ДобавьМузыкуСSony. Участники должны были рассказать, как музыка позволяет им развеяться в сложный период, а также делились идеями, как провести длинные дни в изоляции. Создатели лучших видео получили подарки, а ролики по хештегу посмотрели более 29 млн раз.

Danone запускал в соцсети особый туристический челлендж, песня из которого #МамаЯХочуНаМоре стала вирусной. Этот звук использовали более 211 064 человек, а видео по хештегу посмотрели более 61 млн раз.

Бьюти-бренды работают с форматом схожим образом: челлендж #CliniqueLashDance от косметической марки Clinique предложил пользователям изобрести свой танец ресниц, и они, опять-таки, не подкачали. Этот челлендж собрал в итоге более 14 млн просмотров.

Как продавать подросткам

Таким образом, в продажах тинейджерам помогут следующие правила, которые уже показали себя рабочими в разных отраслях.

Сначала дружить, потом продавать. Интересуйтесь их мнением и прислушивайтесь к нему, говорите без официоза, будьте честными. Зумерам важна искренность. Она делает прогрев такой аудитории долгим, зато перспективным: марки, которые сохраняют хороший образ в глазах подростков сегодня, имеют шанс не остаться без клиентов завтра, когда зеты превратятся в наиболее платежеспособный сегмент ЦА 25–35 лет.
Уметьпродвигаться в диджитале. Если с более старшими поколениями традиционные каналы коммуникации еще где-то работают, то зетов там уже точно не найти. При этом есть особенность: таргетированная реклама с подростками работает хуже всех прочих методов, потому что см. пункт 1 про дружить. Вначале следует прогревать группу, аккаунт, канал, а уже после пробовать предлагать свой товар или услугу.
Транслировать их ценности. Хотите денег зетов? Придется быть социально-ответственным и выяснить наконец, как сортируют мусор. Участие в экологических проектах и инициативах, направленных на равенство и инклюзивность, должно стать нормой жизни. И нет, просто притвориться тут не получится: велик шанс быть разоблаченным и лишиться доверия юности навсегда.
Привлекать их звезд.Исследования показывают, что более половины зетов склонны попробовать то, что им порекомендовал любимый инфлюенсер. Что логично, те следовали правилам выше, прогревая аудиторию ежедневно и став в итоге авторитетными друзьями молодежи, которым верят.
Веселить и не усложнять. Геймификация, конкурсы, челленджи по нраву юным зумерам при условии, что правила элементарны, а приз привлекателен. В целом, можно сказать, что в этом и заключен главный посыл подростков к брендам: «Будь проще, и мы к тебе потянемся».

Если коротко, чтобы продать подросткам, нужно быть в тренде. Говорить на их языке, понимать их музыку, увлечения. Главное – закрывать потребности аудитории. В общем, подход ничем не отличается от работы с другой ЦА.

Они хотят быть модными, отличаться от других. Хотят показать свою индивидуальность, показать, что они уже взрослые и самостоятельные, знают, чего хотят. Им интересно следить за успехом других подростков и стремиться к таким же результатов.

Нужно учитывать, что путь принятия решения у подростков не такой, как у взрослых. И что решение о необходимости продукта / услуги принимают подростки, но платят в итоге все же родители.

Источник: texterra.ru