Какой цвет хороший для бизнеса

Логотип, концепция бренда, продукт, оформление и в конце концов брендбук, — так какой же выбрать цвет для своих целей? Маркетинговая стратегия определяет буквально в каком цвете Вы эффективно продадите услуги. Среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета, а вот на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую.

Цвет – мощный инструмент для направления дизайна в бизнесе. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение. Определяем подходящую гамму.

Красный.

Особенности красного цвета:

• вызывает одинаково сильные положительные и отрицательные эмоции;
• создаёт ощущение срочности (поэтому часто используется в распродажах);
• стимулирует аппетит;
• повышает пульс.

Зеленый.

Особенности зелёного цвета:

• расслабляет глаза;
• символизирует жизнь и здоровье;
• дарит спокойствие.

Синий.

Особенности синего цвета:

Цвет для бизнеса

• значительный успокаивающий эффект;
• цвет силы и свободы;
• его любят большинство мужчин и женщин.

Желтый.

Особенности жёлтого цвета:

• связан со стойкими позитивными эмоциями;
• силён в контрасте с более тёмным цветом (например, чёрным);
• требует осторожности, так как некоторые оттенки жёлтого могут казаться грязными и дешёвыми.

Оранжевый.

Особенности жёлтого цвета:

• энергичный цвет;
• он придает тонус, вызывает прилив жизненных сил;
• вдохновляет.

Фиолетовый.

Особенности фиолетового цвета:

• считается цветом роскоши и богатства, поэтому нравится элитным брендам;
• часто применяется в рекламе для женской аудитории;
• некоторые оттенки фиолетового выглядят вызывающе;
• имеет сильное воздействие, так что лучше использовать его как акцент.

Пол и цвет.

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований , проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

НАИБОЛЕЕ ПРЕДПОЧИТАЕМЫЕ ЦВЕТА.
НЕЛЮБИМЫЕ ЦВЕТА.

Итоги.

В итоге, мы видим, что факторы, связанные с цветом, могут как увеличить продажи и завлечь зрителя, так и снизить его интерес и эффективность маркетинговой кампании. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – увеличить продажи, то здесь необходим полный маркетинговый анализ аудитории, сотрудничество с дизайнером и дополнение взаимодействия интерактивом. Однако, используя информацию о цвете, воспользуйтесь ей не только в работе, но и в жизни.

💥 Как цвет влияет на продажи? Психология цвета в дизайне и маркетинге.

#glavmediapro #цвет #цветовая гамма #цвет для бизнеса #брендбук #маркетинг #психология

Источник: dzen.ru

Беспроигрышный вариант для продвижения товаров: какие цвета лучше всего применять в бизнесе и рекламе

Ведущие маркетологи знают, что покупатели принимают 80 % решений, исходя из видимой глазу информации. Люди склонны сначала рассмотреть вещь, ее цвет, размер и форму, прежде чем оценить. В основном это происходит на подсознательном уровне. Особенно важна цветовая гамма, на этом основан нейромаркетинг — обширное учение о том, как лучше продавать товары, представляя их в правильном оттенке. Вот какие цвета лучше использовать в рекламе и бизнесе.

Красный

Ученые из Даремского университета в 2005 году представили результаты уникального исследования. Они просчитали и доказали, что спортсмены в красной форме чаще побеждают. Дело в том, что этот оттенок ассоциируется со срочностью, силой, успехом, доминированием. И при разумном использовании красный цвет способен значительно поднять продажи.

Люди будут спровоцированы на совершение действия, если привлечь их рекламным баннером с большими красным буквами. Слова должны быть короткими и резкими: «Искать», «Начать», «Купить», «Акция». Вывески на распродажах чаще всего именно красные, и это работает безупречно. Особенно много красного в так называемые черные пятницы, когда люди заранее настроены на скидки. Поэтому плакаты в ярко-красных тонах сразу подтолкнут их к действию, к импульсивным покупкам.

Синий

Этот цвет влечет увеличение объема продаж, хотя и косвенно. Люди ассоциируют его с надежностью, стабильностью, спокойствием, но он не подходит для побуждения к мгновенным решениям. Синий снимает чувство беспокойства, в таких тонах лучше оформлять фон лендинга или его элементы. Медицина, страхование, сфера финансов — вот для чего лучше подойдет синий цвет.

Светло-синий придает ощущение безопасности, свободы, а темно-синий говорит об интеллекте. Это хороший выбор для тех компаний, чей объем продаж зависит от надежных и серьезных клиентов, кто хочет, чтобы им доверяли. Желтый текст на синем фоне — лучший вариант рекламного проспекта.

Зеленый

На уровне подсознания этот оттенок ассоциируется с окружающей средой, здоровьем, всем чистым, органическим и натуральным. Обратите внимание на этот тон, если ваш бизнес связан с такими понятиями. Ученые доказали, что зеленый заставляет людей включать творческий подход. Также это разрешающий сигнал светофора, что подсознательно настраивает на позитив, внушает доверие к товару или услуге.

Зеленым цветом хорошо выделить элементы лендинга на белом фоне. Оттенок должен привлекать внимание, но не быть слишком броским. Если вашим покупателям нужен не толчок, не принуждение, а именно мягкий «зеленый свет», то этот оттенок – превосходный выбор. Зеленый отлично работает на сайтах аптек, медицинских центров, частных клиник.

Фиолетовый

Этот цвет считается благородным, сильным, благополучным. В Японии, например, фиолетовый нельзя носить простым людям — только знати и королю. Этот оттенок приобретает значение творческого начала и духовности. Женщины его любят, а мужчины, наоборот, стараются сторониться. Поэтому нельзя использовать фиолетовый для оформления мужского бренда.

Фиолетовый тон очень выразительный, яркий. Он хорошо смотрится в паре с зеленым и желтым, также сочетается с розовым и синим. Этот оттенок хорошо выделяется на лендингах, где женщины — основные потребители. Его часто используют интернет-магазины одежды, детских товаров и косметики. Фиолетовый оттенок не стоит дополнить синим.

Избегайте серых и черных цветов-соседей.

Черный

Многие думают, что это неподходящий цвет для рекламы, и очень зря. Черный может производить сильное впечатление и давать хороший эффект в плане продаж. Использование этого оттенка работает отлично, когда речь идет об элитных дорогостоящих товарах. Это солидный цвет, серьезный, не терпящий компромиссов.

Не используйте черный цвет для элементов конверсии, на общем фоне его не будет видно. Черно-белая цветовая гамма подойдет лучше, создавая нужный контраст. Данный цвет хорошо прорекламирует лакшери-продукт или премиум-подписку. Сайт по продаже роскошных авто, дорогих часов или элитной спортивной одежды, например, можно смело оформлять в черных тонах.

Оранжевый

Это яркий цвет, но не такой агрессивный, как красный. Он не передает ощущения срочности. Оранжевый чаще всего используют для призыва к действию. При этом потребитель не чувствует давления, напряжения. Некоторые компании используют его как главный цвет для своего бренда.

Если дизайн сайта простой, оранжевый цвет подходит для оформления элементов лендинга. Он всегда выделяется на фоне остальных цветов. Большинство людей к оранжевому цвету относятся положительно, легко. Лучше всего он виден на голубом фоне (в цветовом круге они находятся точно напротив друг друга).

Голубой

Голубой – это цвет романтики, гармонии, символ чистоты, прохлады. Он помогает настроиться на рабочий лад. Также голубой связан с благородством и роскошью. Продуктивнее всего используется этот цвет в рекламе дорогих украшений, моющих средств и стиральных порошков.

Желтый

Желтый символизирует открытость. Он способствует успокоению нервов, снижая эмоциональность и волнение. Цвет особенно актуален в рекламе детских товаров, используется грамотными маркетологами. Желтый успокаивает клиента, нивелирует проблему, и он охотнее будет покупать какой-либо товар или услугу.

Цвета действительно могут влиять на настроение людей. Они передают ощущение срочности или вселяют надежду, успокаивают или побуждают к покупке прямо сейчас. Некоторые цвета способствуют воодушевлению и заставляют почувствовать себя избранным. Если использовать эту науку грамотно, можно значительно улучшить свои продажи и расширить клиентскую базу.

Источник: fb.ru

Цвета брендов: разбираемся в психологии цвета

О чем речь? Цвета брендов выбираются не случайно, и крупные компании всегда понимают, для чего нужен тот или иной оттенок. Малый и средний бизнес также могут воспользоваться информацией о психологии цвета, чтобы их фирменный стиль стал более эффективным.

На что обратить внимание? Помимо очевидных ассоциаций, важно понимать, какие ценности исповедует ваш бренд, в чем миссия бизнеса и для кого ведется работа. После этого можно выбирать оттенки самостоятельно или воспользоваться специальными сервисами.

1. Теория восприятия цвета
2. Примеры цветов брендов
3. Правила выбора цвета для бренда
4. Количество цветов для бренда
5. Сервисы подбора цвета

Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
айти, дизайн или маркетинг.
Бесплатно от Geekbrains

Теория восприятия цвета

Цветовосприятие – весьма тонкий процесс, изучение которого находится на стыке психологии, офтальмологии и физики. Особенности зрения и работы мозга обусловливают разное видение цвета каждым человеком, и эти различия могут касаться едва заметных нюансов оттенков, а могут быть весьма значительными.

Для профессиональных дизайнеров обычна ситуация, когда заказчик требует использовать оптимальный, по его мнению, цвет. Но действительно ли он таким является?

Цветовое оформление бренда не должно определяться только аргументами вроде «красиво» или «некрасиво». Выбор оптимальной палитры – серьезная задача, решение которой вытекает из вполне определенных категорий логики и рекламы.

Рассмотрим подробнее, какое значение имеет цвет для бренда с точки зрения маркетинга.

• Позволяет узнать бренд (вспомним, например, «Билайн», с которым прочно ассоциируются чередующиеся полосы черного и жёлтого цветов).
• Помогает отграничить бренд от конкурентов.
• Индивидуализирует совокупность товаров, продаваемых компанией.
• Придает бренду эмоциональное наполнение.

Для вас подарок! В свободном доступе до 04.06 —>
Скачайте ТОП-10
бесплатных нейросетей
для дизайнера
Помогут находить референсы и изображения в 2 раза быстрее
Чтобы получить подарок, заполните информацию в открывшемся окне

Любая теория о цвете базируется на поделенном на 12 частей цветовом круге. Эти цвета являются основными, остальные – производные от них. В первую очередь, нужно выбрать один из 12 цветов круга, соответствующий философии бренда, после этого можно приступать к выбору конкретного оттенка.

Если взять цветную фотографию, то изображение на ней будет состоять из миллионов оттенков. Однако это не означает, что любой из них будет одинаково смотреться в разных ситуациях, на разной поверхности. Поэтому используют стандартную палитру Pantone, включающую в себя 1867 цветов.

Между тем, даже из этого стандартного набора выбрать наилучший оттенок вовсе не так просто. Аудитории тяжело привязать к бренду пограничные, нечеткие оттенки или их большое количество. Это вполне можно сравнить с запоминанием номера банковской карты.

Обратите внимание, что в упомянутом круге из 12 цветов нет ни белого, ни черного. Если для бренда используется белый ли черный цвет в чистом виде, индивидуализация его носителя становится очень сложной, в этом случае обычно используются иные атрибуты, например, форма.

Примеры цветов брендов

Все фирменные цвета брендов выбираются не произвольно, а несут какую-то идею от компании к потребителю. Выделим наиболее часто используемые оттенки.

Красный

Красный цвет – один из излюбленных вариантов маркетологов. Он прочно ассоциируется с силой, энергией, страстью, напористостью, то есть с активными эмоциональными проявлениями.

Ученые установили, что восприятие красного цвета вызывает учащение пульса и повышение артериального давления, возбуждает аппетит. Это объясняет, почему данный оттенок нередко становится основой фирменного стиля сетей питания (Mc Donald’s, KFC), производителей автомобилей (Honda, Toyota).

Весьма к неожиданным результатам привели наблюдения британских исследователей за результатами футбольных клубов, форма которых имеет красный цвет. Выяснилось, что эти команды выигрывать чаще, чем проигрывают.

Оранжевый

Этот цвет ассоциируется с творчеством, хорошим настроением, коммуникабельностью. Компании используют его, чтобы подчеркнуть свое дружелюбие, открытость клиенту, побудить его к путешествию. Оранжевая палитра используется производителем мототехники Harley-Davidson, авиакомпанией «Азимут» и др.

Также оранжевый цвет можно встретить у брендов, ориентированных на детскую аудиторию (Nickelodeon), онлайн-магазинов доступных товаров (Aliexpress).

Жёлтый

С точки зрения психологии этот оттенок обычно означает разочарование. Однако многие компании не отказываются от его использования, считая, что он символизирует оптимизм и праздничный настрой, открытость, готовность к сотрудничеству. Можно вспомнить такие бренды желтого цвета, как «Тинькофф», IKEA, Lipton.

Зелёный

Этот цвет оказывает благотворное психологическое воздействие и ассоциируется с природой, единением человека с окружающей средой, а также надёжностью. Здесь можно вспомнить «Сбер», Starbucks, «Азбуку Вкуса».

Синий

Синий цвет часто находит место в фирменном стиле всемирно известных брендов: «Газпром», Nivea, Samsung. Этот оттенок означает надежность, стабильность, уверенность, контроль ситуации.

Узнай, какие
ИТ-профессии входят
в ТОП-30 с доходом от 200 000 ₽/мес

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Александр Сагун
Эксперт GeekBrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере

Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT

ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains

Безопасные и надежные программы для работы в наши дни

Скачать подборку бесплатно
Уже скачали 21038

О благотворном действии синего цвет позволяет судить следующий пример. Несколько лет назад администрация Глазго (Шотландия) установила в одном из районов города лампы синего оттенка вместо оранжевого. По прошествии нескольких месяцев оказалось, что в этом районе уровень преступности и количество суицидов сократились, хотя в других частях города такой динамики не отмечалось.

Аналогичной опыт был получен и в японском городе Нара. Ученый Цене Судзуки установил синие лампы на отдельных улицах и по прошествии некоторого времени также зафиксировал снижение совершенных преступлений сна 9 %.

Фиолетовый

На протяжении многих лет фиолетовый цвет ассоциировался с роскошью, высоким статусом. Те же качества стремятся подчеркнуть и маркетологи. Например, фиолетовый оттенок бренда Milk указывает на роскошный вкус шоколада. Производитель бытовой техники BenQ использует тот же цвет, чтобы подчеркнуть идеологию компании, отраженную в ее названии (слово BenQ является аббревиатурой, расшифровка которой переводится как «Приносящий удовольствием и качество»).

Розовый

Розовый цвет выбирают бренды, которые ориентированы на женскую аудиторию, подчеркивая этим женственность, влюбленность. Так, продукция компании Victoria’s Secret несет клиенту романтику и игривость. Тот же цвет использует Cosmopolitan – всемирно известный женский журнал, а также производитель кукол Barbie, известный многим девочкам с детства.

Чёрный

В менталитете многих народов он связывается с печалью, злом, тревожными состояниями. Маркетологи же используют черный цвет в бренде для того, чтобы обратить внимание клиента на исключительность, статус. Компания как бы говорит аудитории, что производит продукцию такого качества, которое само по себе – лучшая реклама, не требующая кричащих вывесок. В качестве примеров можно вспомнить Apple, BMW и другие фирмы, которые славятся качеством своей продукции на весь мир.

Белый

Белый цвет в действительности представляет собой отсутствие какого-либо цвета. Он символизирует открытость, доверие, отсутствие злых намерений.

Правила выбора цвета для бренда

Выбирая цветовое оформление бренда, нужно следовать следующим правилам.

В сознании многих людей еще с детства прочно укоренилась мысль, что голубой цвет – для мальчиков, а розовый – для девочек. Во взрослом возрасте мужчины предпочитают холодную палитру и яркие оттенки, темные цвета. Для женщин более уместна теплая палитра, ненасыщенные и светлые цвета.

Если нужно подчеркнуть какую-то деталь, можно использовать для этого черный или белый цвет, которые подходят к любому оттенку. Остальные тона нужна сочетать на основе цветового круга.

Так, бренд Milkа подчеркнул значимую деталь при помощи шоколадно коричневого цвета, а за основу взял фиолетовый цвет, но в трех разных оттенках.

Только до 1.06
Скачай подборку тестов, чтобы определить свои самые конкурентные скиллы
Список документов:

Тест на определение компетенций

Чек-лист «Как избежать обмана при трудоустройстве»

Инструкция по выходу из выгорания

Чтобы зарегистрироваться на бесплатный интенсив и получить в подарок подборку файлов от GeekBrains, заполните информацию в открывшемся окне

На допустимость использования определённого цвета значительное виляние оказывает конкретная ситуация.

Если под брендом выпускается нижнее белье, косметические средства, то очевидно, что целевую аудиторию составят лица женского пола. В этом случае вполне уместен розовый цвет в основе фирменного стиля.

Вместе с тем, неправильно утверждать, что в рекламной кампании, нацеленной на сильный пол, розовый цвет неприемлем. Существует немало предметов мужской одежды в такой палитре, но, если ее использовать при продвижении товара в качестве главенствующей, придется быть готовым, что часть аудитории сочтет такой гардероб немужественным и откажется от покупки.

Таким образом, цвет бренда участвует в формировании восприятия продукта. Неудачный выбор оттенка может легко оттолкнуть клиента от товара.

Учитывайте психологические аспекты цветов, однако не ограничивайтесь только общеизвестными ассоциациями с каждым из них. Помните, что основанная задача – вызвать эмоциональный отклик клиента при контакте с брендом. Исходя из желаемого характера этого отклика и выбирайте подходящий оттенок.

Количество цветов для бренда

В последние годы стал популярен минимализм в дизайне, поэтому элементы лишь одного цвета используются в логотипах многих известных брендов. При этом необходимо учитывать, что фирменная палитра используется в рекламных материалах, оформлении помещений, и везде она должна оставаться узнаваемой. Желательно выбрать один из следующих вариантов цветовых схем.

• Монохроматическая. Используется несколько оттенков одного и того же цвета. Позволит подчеркнуть серьезность и статус.
• Дополнительная. В цветовом круге каждые два цвета, расположенные друг напротив друга, являются контрастными. Их совместное использование позволяет повысить заметность бренда.
• Аналоговая. Применяются пары цветов, размещенных рядом друг с другом на цветовом круге. Это позволяет создать гармоничное оформление.
• Триада. Используется все тот же цветовой круг, из которого выбираются три цвета, оказавшиеся на вершинах треугольника, который мысленно накладывается на окружность. Обращайте внимание на то, чтобы ни один из цветов не вступал в диссонанс с идеей бренда.

Нежелательно использовать больше трех цветов, иначе стиль станет тяжелым и плохо запоминающимся. Исключение – черный и белый цвет, которые сочетаются с любым оттенком.

Цвета бренда играют важнейшую роль в формировании фирменного стиля. Избегайте копирования, иначе при контакте с брендом клиент будет подсознательно думать, что нечто похожее он где-то уже видел. Заимствования мешают индивидуализации. Проявите фантазию, разработайте уникальное сочетание, а затем оцените, как оно будет выглядеть на логотипе, продукции, в оформлении офисов и т.д. Уникальность и узнаваемость должны сохраняться везде.

Сервисы подбора цвета

Подобрать оптимальный фирменный цвет могут помочь многочисленные онлайн-сервисы. Перечислим наиболее популярные из них.

• Adobe Colour CC. Сервис от компании Adobe, который выпускается как в виде расширения для браузера, так и в виде отдельного приложения. Цветовые наборы могут включать в себя до пяти разных тонов. Можно сохранить полученный результат во многих популярных приложениях той же компании – Photoshop, InDesign и др.
• ColourCode. Сервис дает возможность формировать палитру как самостоятельно, так и с использованием предустановленных шаблонов, составленных на основе главного цвета. Есть опция экспорта результата в трех разных форматах.
• Mudcube Colour Sphere. Хороший инструмент для тех, кто так и не определился, какой цвет подойдет ему больше. Есть возможность выбора из большого списка.
• Color Palette Generator. Отличается возможностью импортировать произвольное изображение, на базе которого автоматически формируется цветовая палитра JPG, PNG, GIF.
• Logomak. Отличается возможностью выбора нескольких палитр для бренда в зависимости от сферы деятельности компании. Присутствуют готовые цветовые наборы.
• Material Palette. Можно всего двумя щелчками мыши сформировать уникальную цветовую схему и экспортировать ее в любой из семи форматов.
• Coolors. Один из наиболее популярных и мощных сервисов, который может формировать цветовой набор на основе исходного изображения, а затем экспортировать результат во множестве форматов.
• Material UI Colors. Ориентирован на работу с Android, iOS и и формирует палитру MaterialDesign.
• ColorZilla. Сервис для профессионалов, который аналогичен работе с инструментом «Пипетка» в графических редакторах, позволяя узнать числовой код цвета по клику на любой точке изображения в браузере.

Источник: gb.ru