Создание бренда – процесс, состоящий из нескольких последовательных шагов. Безусловно создание платформы бренда – это основа. Создание названия – также важный шаг. Но мало кто уделяет внимание такому незначительному этапу как цвет в брендинге.
Цвет в брендинге.
Выбирая фирменные цвета для бренда, владельцы бизнеса и многие топ-менеджеры часто ориентируются на собственные ощущения и личные вкусы. К сожалению, они не понимают, что таким образом совершают грубейшую ошибку. Исследования показывают, что цвет в маркетинге «забирает» на себя около 60% внимания.
Важнейшая задача маркетинга – это формирование правильного образа продукта или услуги. Необходимо донести основной посыл бренда до конечного потребителя. Правильно подобранный цвет в брендинге способен добавить товару нужные характеристики, сделав его более привлекательным в глазах потребителя.
Даже оттенки цвета в создании сайта вашего продукта – это важнейшая составляющая целостного образа. Точный и продуманный подбор цветовой гаммы для вашего бренда способен посодействовать в формировании желаемого имиджа. Задача с подбором цвета в маркетинге должна быть решена на ранних этапах – в процессе формирования имиджа бренда, услуги или продукта.
Психология цвета или Какой цвет выбрать. MrGraferon
Необходимый цвет в брендинге – какой он?
Как же выбрать из миллионов оттенков тот самый правильный, который идеально подойдет вашей торговой марке. Для начала следует обратить внимание на конкурентов вашей сферы и отследить – какие цвета, знаки и символы используют они в своей работе. Прислушайтесь – как вы лично реагируете на определенные сочетания? Помните, что цвет в брендинге напрямую отвечает за ощущения.
Подобранные оттенки или комбинация цветов должны точно передавать послание торговой марки. Помимо этого они должны соответствовать выбранной территории продвижения и не оскорбить целевую аудиторию. Сложно представить в России невесту в черном платье. А белый цвет в азиатских странах – символ скорби.
Окончательное решение не всегда так просто принять. Часто ваш выбор падает на цвет, который уже забрала расторопная конкурирующая фирма. Что делать? Вам необходимо искать альтернативное решение или сделать комбинацию из нескольких цветов. Отказ от желаемого цвета не так страшен.
Послание бренда всегда можно усилить с помощью нужного сочетания или добавления вспомогательной символики.
Поможем вам в создании успешного бренда
Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.
Основные функции цвета в маркетинге
Цвет и даже оттенок упаковки вашего товара или услуги чрезвычайно важен: он выделяет ваш бренд среди остальных, способствует формированию доверия и позитивного отношения у потребителя.
Активный оранжевый цвет в фирменном стиле группы компаний
Как цвет влияет на продажи? Психология цвета в дизайне и маркетинге.
Основные функции выбранного цвета:
- Сделать продукт более заметным на фоне конкурентов.
- Усилить коммуникацию с целевой аудиторией.
Какому же сочетанию цветов отдать предпочтение при создании логотипа и разработке фирменного стиля? Масштабные исследования выделили следующих любимчиков среди тех, которые уже сегодня используют процветающие бренды:
- Синий – 33%;
- Красный – 29%;
- Черный и все оттенки серого – 28%;
- Золото или желтый – 13%.
Зеленый цвет в брендинге магазина экологичной косметики. Или вот еще пример зеленой гаммы для инвестиционной компании.
Более 95% торговых марок предпочитают работать с 1-2 цветами. Остальные прибегают к многоцветным логотипам. 40% брендов используют в логотипе только текст, не размениваясь на дополнительные визуальные эффекты.
Кстати, некоторые бренды используют сразу несколько палитр. Например, для разных рекламных кампаний или разных целевых аудиторий. Нередко новая линейка продукта может быть выпущена в других оттенках. Яркие цвета хороши для малышей и людей в возрасте. Прохладные «дорогие» оттенки идеальны для представителей бизнес-обществ.
Понравилась статья? Будьте в курсе новых статей о маркетинге и рекламе!
Психология цвета также помогает проанализировать эмоциональные ассоциации, которые испытывает широкая аудитория, увидевшая определенную комбинацию оттенков. Эффективное объединение группы цветов поможет повысить правильность взаимодействия и усилить конверсию. Ниже вы можете попробовать наш новый бесплатный инструмент, позволяющий определить цвет вашего бренда, исходя из определенных его характеристик.
Выбор цветовой гаммы логотипа
Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основную гамму логотипа.
Источник: mindrepublic.ru
Бизнес-цвет 2022: факторы влияния
Не секрет, что с помощью языка цвета можно не только рассказать потребителю о бренде, но даже побудить его совершить покупку, о которой он раньше и не думал. Психология цвета — это экспертное знание о том, как цвета и их оттенки влияют на человеческое восприятие и поведение.
615 просмотров
Задуман новый бизнес или ребрендинг существующего? Выбор цвет может оказаться стратегическим решением. Как превратить цвет в инструмент воздействия в упаковке при ее воздействии на магазинной полке и в медийной рекламе?
- задать образ бренда при товарном проектировании,
- преобразовать упаковку,
- поддержать идею рекламной кампании в медийной рекламе,
- отработать на результат в местах продаж.
Традиционные и новые смыслы
Символический смысл цветов, в котором закодирована информация, появился у европейского человека на самом деле не так давно – во времена Средневековья. В геральдике – искусстве создания гербов по строгим законам было всего пять уважаемых ярких геральдических цветов плюс неизменный черный и металлики — золото и серебро. Каждый цвет обозначал свое, владелец герба использовал, например, красный, и все понимали, что это храбрый рыцарь с горячим сердцем.
Геральдические цвета
В наши дни общее социальное понимание цветов сохранилось, но современные реалии внесли некоторые поправки. В бизнес-цветографике полным ходом идет размывание традиционных смыслов. Возьмем, например, зеленый, От геральдического толкования этого цвета как надежности и изобилия мало что осталось. Среди известных брендов с зеленым логотипом этот цвет у GreenPeace означает экологичность, у конфетки Тик-Так свежесть, у Сбербанка – финансовую стабильность, а у WhatsApp, похоже, дружелюбие.
Ищем алгоритм
На самом деле не существует универсальной прикладной инструкции по выбору цвета для бренда. Главный вопрос, на который нужно ответить – воспринимается ли целевой аудиторией цвет как уместный, соответствует ли тому, что продается, попадает ли в стереотипные цветовые ассоциации.
Самодостаточный цвет, никак не увязанный с продуктом, может оказаться неким вампиром для бренда, утянув потребительское внимание от транслируемых ценностей, от контекста, от потребительского назначения вещи.
Цвет, на самом деле еще и слово, и то, насколько оно красиво звучит, также имеет значение для выбора цвета. Например, потребителей попросили выбрать между коричневым цветом и мокко, и к мокко склонилось большинство, хотя по сути этот тот же цвет с эффектным «кофейным» названием. А если уж у тебя коричневый логотип как у Louis Vuitton, и это связано с продукцией из кожи, то визуальное надо поддержать вербальным и рассказать, например, что этот цвет в логотипе связан с питающей ролью Земли, мы чувствуем ее поддержку и надежность.
Прошлые два года, по сути, прошли под знаком коронавируса. Практически преодолев пандемию, бренды и агентства по всему миру хотели бы исповедовать идеи сбалансированности и стабильности и выражать свои ключевые эмоции через графические и цветовые предпочтения в сдержанной, спокойной тональности. Только на самом деле глобальный кризис ценностей, который происходит сегодня во всем мире, не дает этого сделать.
Интересно, что в этом году специалисты института цвета Pantone, которые разрабатывают единые стандарты применения цветов и уже имеют в своей библиотеке более 2600 оттенков, выбрали в качестве цвета-2022 новый фиолетово-синий оттенок, Он получил название «VeryPeri», и его уже начали применять цифровых дизайнах в Интернете. В этом году Институт не выбрал Цвет года из существующих, а создал совершенно новаторский оттенок, отражающий глобальные преобразования, которые мы переживаем в эти, турбулентные времена.
Цвет 2022 по версии Pantone
Американская компания Shutterstock, используя технологию искусственного интеллекта, назвала трендовые цвета на 2022 год. «Зеленый», «Бархатный фиолетовый», «Успокаивающий коралл» и «Тихоокеанский розовый» — вот фавориты у интернет-пользователей, которые должны вызывать положительные эмоции, будут кликабельны и могут лечь в основу модной гаммы бизнес-цветов для брендов.
Политизация цветов в маркетинге
Еще один очевидный тренд уходящего года – политизация цветов в маркетинге. Цвета национальных флагов начинают максимально задействовать в системах идентификации брендов и раскрашивают ими тенденциозные продукты однодневки. Например, сине-желтая глазурь на булочках или вырви глаз «жовто-блакитные» вареники.
Эти цвета никогда не использовались в продуктах питания, но сегодня политические факторы могут быть сильнее экономических и культурных, и тут уже становится неважно, подходит ли тот или иной цвет к пищевой индустрии или товары – это просто носители той или иной политической идеи. Навязанная символика политических партий и движений может скомпрометировать любое цветосочетание. Грустно от политизации радуги: радужный спектр, который в последние годы стал прочно ассоциироваться с ЛГБТ.
При выборе цвета для бренда также необходимо учитывать устойчивые ассоциации, возникшие исторически и характерные как для глобального мира, так и для отдельных территорий. Вот, например, наиболее распространенные: «белая армия», «синие воротнички, «желтая пресса», «красный пояс», «оранжевые революции» и др. Надо следить чтобы смысл таких конструкций не перешел на бренд.
Сегодня происходит трансформация традиционных гендерных восприятий цветов, которые проявляются господством розовых, малиновых, фиолетовых оттенков, выбираемых мужчинами и монохромной гаммы, выбираемой женщинами. Движение к цветам унисекс есть, но здесь многое зависит от продукта и диктуется его характером.
Цвет в цифровой среде
Важным трендом также является медиизация цвета. Цвета не существуют сам по себе, а работают в мультимедийной среде и, по сути, воспринимается всеми органами чувств. Цвет движется, меняет интенсивность, даже звучит вместе с музыкой и ритмом. В сети цвет обладает несколько иными характеристиками, чем раньше на бумаге. В связи с искажениями цветов экранами различных гаджетов, бренды c осторожностью используют в качестве фирменных сложные цвета, которым проблемно с точностью следовать во всей омниканальной коммуникации,
Замечен также интересный тренд: любовь к тем или иным цветам в частной жизни и быту вовсе не означает, что целевая аудитория воспримет их в бренд-коммуникациях.
Например, 35% людей как за рубежом, так и в России, назвали самым своим любимым цветом синий. А много ли у нас синих логотипов?
Источник: vc.ru
Как маркетологи используют цвет для увеличения продаж?
Цвета имеют большое значение в жизни человека. Специалисты изучают их влияние на психику, а маркетологи используют с целью увеличения продаж. Цвет может успокаивать, возбуждать аппетит, вызывать тревогу. Различные оттенки успешно применяют в оформлении торговых точек для привлечения покупателей. Как же работает теория цвета в продажах?
Влияние цвета на человека
В психологии выведен ряд общих ассоциаций с тем или иным оттенком. Создана целая наука — цветотерапия, в которой используют воздействие различных цветов для лечения проблем как физического, так и психологического характера. Уже давно доказано, что цвета способны влиять на наш организм, улучшая общее состояние и пробуждая положительную энергию.
Эта теория успешно применяется и в других сферах деятельности. Она необходима в работе дизайнерам, костюмерам, визажистам, а также представителям других профессий, в которых оттенки палитры играют важное значение. Помимо этого, цвета и их определенные сочетания применяют маркетологи для увеличения продаж. Расскажем, как это происходит.
Как цвет влияет на продажи?
Торговые компании эффективно используют науку о влиянии цвета на психологию человека для увеличения продаж своей продукции. Специалисты разрабатывают оформление сайтов, интерьеров, упаковок таким образом, чтобы покупатель испытал желание зайти в магазин или заведение, взять в руки товар, купить его, сделать заказ. Есть много факторов, формирующих поведение потребителей, но начальный интерес пробуждает именно визуальное восприятие: привлекательный внешний вид продукта, интересное оформление торговой зоны, входной группы.
По данным маркетинговых исследований, 93% покупателей принимают решение о покупке нового продукта, основываясь на его внешнем виде. При этом 85% потребителей в целом при покупке того или иного товара ставят на первое место цвет, только для 6% из них важны тактильные ощущения, и всего лишь некоторые покупатели (всего 1%) хотели бы попробовать продукт на вкус. Такой важный показатель, как узнаваемость бренда, напрямую влияет на доверие покупателей, а удачное визуальное оформление повышает этот показатель на 80%. Вспомните, например, знаменитые красно-белые логотипы Coca-Cola, Levi’s, Marlboro, красно-желтый McDonald’s. Вот как используют науку о цветах в торговле для увеличения продаж.
Желтый
Желтый — энергичный, солнечный цвет, оптимистичный, молодежный, привлекающий внимание. Он наводит на мысли о творчестве, дружелюбии, теплоте. Упаковки продуктов быстрого приготовления часто содержат желтые элементы или фон. Он вызывает аппетит, побуждает к срочной покупке. Нередко в заведениях общественного питания используют посуду желтого цвета или оформляют стены помещений в теплых желтых и оранжевых тонах: например, «Макдоналдс», «Крошка-картошка» и другие.
Зеленый
Вы замечали, что в крупных супермаркетах очень часто бывают корзины зеленого цвета? И этот факт имеет обоснование. Однажды был проведен такой эксперимент: у входа в супермаркет поставили одинаковое количество красных и зеленых корзин. В первую очередь были разобраны все корзины зеленого цвета, хоть и стояли они дальше от входа, а затем уже красные.
При этом сумма чека у покупателей с зелеными корзинами оказалась выше, чем у тех, кто взял красные. Зеленый цвет побуждает к действию, вызывает доверие, символизирует достаток и богатство. Он позитивно воспринимается человеком, поэтому при выборе предпочтение бессознательно отдается именно ему.
Лиловый, фиолетовый, черный цвета
Лиловый и фиолетовый ассоциируются с царственностью, роскошью, изысканностью. Отдельно или в сочетании с дополнительным оттенком (например, белым, золотистым или серебристым) их часто используют для продвижения дорогих продуктов: ювелирных украшений, люксовых автомобилей, нишевой косметики и парфюмерии. Такие тона выглядят аристократично и роскошно.
Черный — это мощный цвет, символизирующий силу и эффективность, строгость и элегантность. Именно черный фон используют для оформления своих сайтов и логотипов многие известные премиум-бренды: Gucci, Versace, Prada, Dior и другие. Их товары стоят очень дорого, поэтому использовать веселые яркие оттенки для привлечения определенной аудитории было бы неправильно — все должно подчеркивать статусность. Однако в то же время черным цветом пользуются и некоторые демократичные марки одежды, чтобы создать у покупателей ощущение, что они одеваются в дорогом магазине. В пример можно привести бренды Next, Zara, Topshop, Primark, Marks https://www.ochkov.net/informaciya/stati/kak-cvet-vliyaet-na-horoshie-prodazhi.htm» target=»_blank»]www.ochkov.net[/mask_link]