Шведов, Г. С. Реклама и ее роль в экономике / Г. С. Шведов. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2023. — № 12 (459). — С. 268-270. — URL: https://moluch.ru/archive/459/100957/ (дата обращения: 22.05.2023).
Ключевые слова :экономика, реклама, рекламная деятельность, функции рекламы.
В соответствии с Федеральным законом «О рекламе», реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Реклама стимулирует продажи и в первую очередь формирует спрос, тем самым способствуя повышению оборота товаров и услуг, а значит и производства. В экономически развитых странах высокий уровень жизни основан на системе массового производства, а данная система, в первую очередь, зависит от системы массового маркетинга.
Среди функций рекламы в экономике выделяют экономические и социальные.
Функции рекламы в экономике
Экономические функции рекламы
Социальные функции рекламы
Формирование ценностей и традиций
Формирование, стимулирование и управление спросом
Обеспечение независимости средств массовой информации
Повышение жизненных стандартов
Ускорение оборота капитала
Влияние на развитие искусства
Содействие экономическому развитию
Понимание каждой функции рекламы в экономике очень важно, т. к. в современном мире они являются одними из самых используемых инструментов.
Реклама является важным инструментом в любом бизнесе и в первую очередь в экономике. Каждый человек сталкивается с рекламой постоянно и не может не реагировать на нее. Реклама существенно влияет на бизнес-систему и российскую экономику каждый день. «Рекламщики» способны показать любой товар с максимально выгодной стороны, чем до рекламы. Каждый день реклама существенно влияет на торговую систему и экономику России.
Роль рекламы в экономике огромна: реклама контролирует и порождает конкуренцию, стимулирует производство новых товаров и услуг, с помощью рекламы появляются новые рабочие места, исследуя спрос на массовые продукты. В настоящее время реклама финансирует основную часть в сфере развлечений, особенно музыку и спорт. При отсутствии рекламы журналы и газеты были бы недоступны для большинства людей и количество печатных изданий было бы существенно меньше. Для общества экономически выгодно существование недорогих средств массовой информации.
Противники рекламы считают, что она отвлекает человеческие и материальные ресурсы от других областей, которые более остро нуждаются в средствах. Существуют значительные внешние издержки, связанные с рекламой: происходит увеличение монополий. Немалая часть рекламы владеет тенденцией нейтрализовать себя, в результате чего компании не могут увеличить долю рынка, а реклама только увеличивает производственные затраты.
Однако у рекламы есть и свои сторонники, утверждающие, что реклама дает информацию, помогающую потребителю сделать осознанный выбор. Компании, чтобы получить прибыль, стараются информировать целевую аудиторию о появлении новых или изменении старых товаров или услуг.
Инструментом смягчения экономических кризисов может стать реклама, которые возникают из-за нестабильности в коммерческой деятельности. Например, если производители товаров и услуг нуждаются в заказах, то многие из них могут увеличить свою рекламную активность при ослаблении экономики. Так как экономика циклична и любой пиковый период в дальнейшем приводит к росту инфляции и безработицы, то реклама в таком случае рассматривается как полезный инструмент, который может повлиять на экономическую стабильность. Основная особенность заключается в том, что многие компании свой бюджет на рекламу прикрепляют к доле от уровня продаж, т. е. повышают активность производимой рекламы при высоком уровне дохода и наоборот снижают при его уменьшении.
Реклама является важной частью творческой индустрии и вносит ценный вклад в эффективный экономический рост. Восприятие и роль медиакоммуникаций в обществе радикально меняются. И для того, чтобы привлечь еще больше участников в эту сферу, АКАР, как подлинный центр индустрии, активно поддерживает развитие креативного кластера и рекламной индустрии в стране.
Незаменимой и активной частью комплексной системы маркетинга стала реклама. Неожиданное затруднение сбыта и рост конкуренции сделали маркетинг конкурентным фактором, но не менее важным, чем достижение господства на рынке за счет снижения себестоимости продукции или использования новейших технологий. Практически единственным инструментом воздействия на рынок стала именно реклама.
Чтобы максимально эффективно решать стратегические рекламные задачи, необходимо четко понимать функции и роль рекламы в экономике, особенности продукта, знать слабые и сильные стороны компании, владеть информацией о рынке — знать возможности, которые она предлагает, и представлять себе проблемы этого рынка. Рекламная кампания должна быть четко спланирована с точки зрения используемых в кампании рекламных носителей, рекламного бюджета и т. д. Взаимоотношения между поставщиком и потребителем услуг в сфере сервиса раскрывают существенные черты личности обеих сторон. Современный рыночный механизм представляет собой сложную систему взаимоотношений.
Реклама — это инструмент рынка. По сути, этот инструмент дает возможность продать информацию потенциальному потребителю о продукте или услуге. Таким образом, чтобы покупатели предпочитали этот товар или услугу перед всем другими.
В целом, можно сказать, что реклама соответствует настроению и требованиям общества, а значит соответствует состоянию этого общества и его стандартам. Особенность современной экономики заключается в том, что на сегодняшний день на рынке для потребителя представлены, в основном, товары широко известных брендов и в таком случае в рамках одной ценовой категории необходимо выбирать товары с весьма схожими характеристиками. Чаще всего выбор бренда выступает как средство показания принадлежности к определенному социальному классу. По этой причине в рекламе замечается тенденция использования эмоциональных мотивов.
Реклама отражает культурные особенности нации и способствует формированию образа жизни и стереотипов. Эффективная реклама появляется тогда, когда создатели рекламы осознают специфические особенности национального менталитета и выявляют особенности и отличия потребителя.
Реклама не только информирует потребителей о товаре, пользующемся спросом на рынке, но и формирует этот спрос, особенно на развивающихся рынках.
- Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.09.2018 № 243-ФЗ) «О рекламе». — М.: Норматика. — 2019. — 53 с.
- Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг. / Г. Беквит — М.: Альпина Паблишер, 2017. 14 с.
- nielsen [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.nielsen.com/ru/ru/
- akarussia.ru [Электронный ресурс]: Ассоциация Коммуникационных Агентств России: АКАР. Режим доступа: https://www.akarussia.ru/
- Годин А. М. Маркетинг. Учебник для бакалавров, 12-е изд. / А. М. Годин — М.: Дашков и К, 2017. — 10 с
Основные термины (генерируются автоматически): реклама, функция рекламы, рынок, экономика, любой, массовая информация, роль рекламы, товар, услуга.
Источник: moluch.ru
Важна ли роль рекламы в деятельности предприятия
Реклама — одно из важнейших направлений в работе большинства предприятий и организаций, которые хотят успешно продавать свой продукт или услугу. И с каждым годом ее роль растет. Это связано с возрастающей конкуренцией, на фоне которой очень сложно предложить что-то интересное, необычное, привлекательное для заказчика. Рассчитывать исключительно на сарафанное радио (хотя и его надо развивать), пока все остальные бизнесы активно рекламируются, просто не приходится.
Чтобы лучше понять роль рекламы в деятельности предприятия, рассмотрим ее основные функции.
Привлечение новых клиентов
Это самая очевидная задача из всех, что решает реклама. Чтобы привлечь новых людей (а если быть точным — перетянуть на свою сторону чужих клиентов), предприятие заявляет о себе, рассказывает о каком-то продукте — и тем самым выгодно выделяется на фоне остальных предложений. Эффективность процесса зависит от качества, креативности, продуманности рекламного сообщения, вывески.
Напоминание о компании постоянным клиентам
Сейчас вокруг очень много информации, поэтому некоторые люди могут пользоваться услугами компании, а потом банально об этом забыть. Борьба за внимание заказчиков колоссальная, поэтому конкуренты часто переманивают аудиторию друг у друга. В такой ситуации реклама — это хорошее напоминание для тех, кто уже тратил деньги на конкретный продукт. Возможно, эти люди захотят вернуться к покупкам, просто нужно предложить им что-то интересное.
Формирование имиджа
То, какая реклама выбрана и как она реализована, во многом влияет на имидж предприятия. У пользователя может сложиться мнение, что конкретная компания креативная, дерзкая, скучная, устаревшая или очень интересная, необычная. Хороший дизайнер правильно управляет вниманием потенциальных клиентов и формирует у них нужные ожидания.
Создание стимула для более эффективной работы
Это очень интересная функция, потому что о ней подозревают далеко не все. Если предприятие постоянно рекламируется, ему нужно предлагать клиентам что-то по-настоящему привлекательное. В таком процессе задействуются разные службы, сотрудники. В результате команда начинает работать более слаженно и эффективно. А во время обсуждения уже имеющихся продуктов рождаются идеи чего-то нового.
Для такого процесса нужна именно регулярность. Если хотя бы часть работников предприятия постоянно находятся в творческом поиске, у них регулярно будут появляться свежие идеи. Некоторые из них можно будет использовать в развитии бизнеса.
“Подсветка” ошибок в работе
Если продолжить идею предыдущего пункта, то станет ясно: работа над качественным рекламным продуктом покажет, если в компании есть проблемы:
- отсутствует связь между разными подразделениями, которые задействуются в процессе;
- есть сложности с организацией времени, планированием;
- не хватает интересных продуктов или услуг, которые можно прорекламировать;
- низкий уровень конкурентоспособности — при сборе информации для рекламы становится понятно, что продукт гораздо хуже, чем у конкурентов;
- работники мало знают о своей компании, поэтому не могут сделать предложение уникальным и т. д.
Реклама — это способ подать информацию о товаре, услуге, бренде либо компании лучшим из возможных способов. И если это не получается, становится очевидно, что есть проблемы. Их можно обнаружить и исправить, что поможет улучшить работу всей организации целиком.
Выводы
Если использовать рекламу правильно, то она даст гораздо больше, чем просто привлечение новых клиентов. Формирование имиджа компании, улучшение многих процессов бизнеса, подсветка сложностей и неправильных действий — вот на что способна реклама, если за работу берется профессиональное рекламное агентство.
Источник: vcolorite.ru