Meta Platforms (ранее Fcebook inc.) — американский транснациональный технологический конгломерат, который владеет Facebook, Instagram и WhatsApp, а также другими продуктами и услугами. Основные доходы идут от рекламы. Штаб-квартира компании находится в Менло-Парке, штат Калифорния. Первая социальная сеть – Фейсбук – была запущена 4 февраля 2004 года.
Самыми первыми пользователями Facebook стали студенты Гарвардского университета и со временем число пользователей сети увеличилось благодаря студентам других вузов и школ. На момент выхода на IPO компания стоила 104 млрд. Долл. США. Это самая дорогая публичная компания, которая впервые начала торговать своими акциями на фондовой бирже.
Практически весь свой доход компания получает от продажи рекламных объявлений маркетологам. Рекламные объявления позволяют маркетологам устанавливать контакты с людьми, исходя из различных факторов, включая возраст, пол, местоположение, интересы и поведение. Маркетологи покупают объявления, которые могут появляться в нескольких местах, в том числе на Facebook, Instagram, Messenger, а также на сторонних приложениях и веб-сайтах.
Как создать Бизнес Менеджер в Фейсбуке Facebook Business Manager | Weberg
Конкуренция.
Мета конкурирует с компаниями, продающими рекламу, а также с компаниями, которые предоставляют социальные, медийные и коммуникационные продукты и услуги, предназначенные для привлечения пользователей в Интернете, на мобильных устройствах и в Интернете в целом. Конкуренция происходит во всех аспектах бизнеса, в том числе со стороны компаний, которые способствуют коммуникации и обмену контентом и информацией, а также компаний, позволяющих маркетологам показывать рекламу, компаний, которые распространяют видео и другие формы медиа-контента, а также компаний, которые предоставляют платформы разработки для разработчиков приложений. Meta Platforms конкурирует за привлечение и удержание людей, использующих продукты компании, за привлечение и удержание маркетологов, а также за привлечение и удержание разработчиков для создания привлекательных мобильных и веб-приложений, которые интегрируются с продуктами Meta.
Meta Platforms конкурирует со следующими компаниями:
- Компаниями, предлагающими продукты на широких платформах, которые дублируют возможности, которые предоставляет Мета. Например, с Apple – в области обмена сообщениями, с Google и YouTube – в области рекламы и видео, с Tencent – в области обмена сообщениями и социальных сетей, а также с Amazon – в области рекламы.
- Компании, предоставляющие региональные социальные сети, многие из которых имеют сильные позиции в конкретных странах.
- Традиционные, онлайновые и мобильные компании, предоставляющие маркетологам средства массовой информации для выхода на свою аудиторию и/или разработки инструментов и систем для управления и оптимизации рекламных кампаний.
- Компании, которые разрабатывают и поставляют потребительское оборудование и продукты и услуги виртуальной реальности.
История.
Изначально, компания Facebook была основана в 2004 году Марком Цукербергом, Эдуардо Саверином, Дастином Московицем и Крисом Хьюзом, студентами Гарвардского университета. Facebook стал крупнейшей социальной сетью в мире, по состоянию на 2012 год число пользователей превысило один миллиард, и около половины из них пользовались Facebook каждый день.
Как работает Facebook. Бизнес менджер, страницы и доступы
Привлекательность Facebook отчасти связана с тем, что соучредитель Цукерберг с самого начала настаивал на том, чтобы пользователи были прозрачны в отношении своей личности; пользователям запрещается предоставлять фальшивые документы, удостоверяющие их личность. Руководство компании утверждало, что прозрачность необходима для формирования личных отношений, обмена идеями и информацией и построения общества в целом. Он также отметил, что восходящее, одноранговое соединение между пользователями Facebook облегчает бизнесу возможность соединения своих продуктов к потребителям.
Компания имеет непростую раннюю историю. Она началась в Гарвардском университете в 2003 году как Facemash, онлайн-сервис для студентов, чтобы судить о привлекательности своих сокурсников. Поскольку основной разработчик, Цукерберг, нарушил политику университета по приобретению ресурсов для сервиса, он был отключен через два дня.
Несмотря на его существование, на Facemash стекались 450 человек (проголосовавших 22 000 раз). Этот успех побудил Цукерберга зарегистрировать URL http://www.thefacebook.com в январе 2004 года. Затем он создал новую социальную сеть по этому адресу вместе со своими сокурсниками Саверином, Московицем и Хьюзом.
Социальная сеть TheFacebook.com была запущена в феврале 2004 года. Студенты Гарварда, зарегистрировавшиеся на сайте, могли размещать фотографии себя и личную информацию о своей жизни, такую как расписание занятий и клубы, в которые они ходили. Популярность сети возросла, и вскоре к ней смогли присоединиться студенты других престижных вузов, таких как Йельский и Стэнфордский университеты. К июню 2004 года на сайте зарегистрировалось более 250 000 студентов из 34 учебных заведений, и в том же году крупные корпорации, такие как кредитная карточная компания MasterCard, начали оплачивать размещение информации на сайте.
В сентябре 2004 года TheFacebook добавил Стену в онлайн-профиль пользователя. Эта широко используемая функция позволила друзьям пользователя размещать информацию на своей Стене и стала ключевым элементом в социальном аспекте сети. К концу 2004 года TheFacebook достиг миллиона активных пользователей. Тем не менее, компания все еще отслеживала тогдашнюю лидирующую социальную сеть Myspace, которая насчитывала пять миллионов пользователей.
2005 год оказался для компании ключевым. Он стал просто Facebook и представил идею «пометки» людей на фотографиях, которые были размещены на сайте. С помощью тегов люди идентифицировали себя и других на изображениях, которые могли видеть другие друзья на Facebook. Facebook также позволял пользователям загружать неограниченное количество фотографий.
В 2005 году к сервису были допущены старшеклассники и студенты университетов за пределами Соединенных Штатов Америки. К концу года у него насчитывалось шесть миллионов активных пользователей в месяц.
В 2006 году Facebook открыл свое членство не только для студентов, но и для всех старше 13 лет. Как и предсказывал Цукерберг, рекламодатели смогли создать новые и эффективные отношения с клиентами. Например, в том году производитель бытовой продукции Procter http://webno.ru/vysokotekhnologichnye-kompanii/ssha/facebook» target=»_blank»]webno.ru[/mask_link]
Facebook изнутри: на чём зарабатывает крупнейшая социальная сеть планеты
Крупнейшая социальная сеть Facebook официально объявила о намерении провести первичное размещение акций на фондовом рынке (IPO). Перед этим компании обязаны опубликовать всю информацию о своих доходах, перспективах и рисках. Это означает, что у публики появилась редкая возможность заглянуть за кулисы и понять, что же Facebook представляет собой на самом деле.
Facebook часто критикуют за то, что он собирает и эксплуатирует невероятное количество данных о пользователях, размывая само понятие тайны частной жизни. В отчёте, опубликованном компанией перед IPO, риски, связанные с этим, перечислены с редкой прямотой. В Facebook опасаются, что законы, регулирующие тайну частной жизни и охрану данных в США и других странах, станут жёстче. В этом случае бизнесу социальной сети неизбежно будет нанесён ущерб. Взломы, утечки и скандалы тоже способны привести к убыткам.
Интересный момент: значительная часть пользователей Facebook пока что представляет собой «мёртвый груз». 62 процента выручки принесли компании рекламодатели и разработчики приложений, базирующиеся в США. При этом лишь 161 миллион активных пользователей социальной сети находится в Соединённых Штатах. Более того, уровень роста аудитории в этом регионе относительно невысок.
60 процентов американцев уже зарегистрировались в Facebook, и, судя по всему, предельный уровень проникновения будет достигнут совсем скоро. В 2011 году аудитория социальной сети росла в первую очередь за счёт развивающихся стран — в основном Индии и Бразилии, где до недавних пор доминировал гугловский Orkut.
Приложение Facebook для Android Когда и их потенциал окажется исчерпан, рост будет возможен только за счёт тех стран, где Facebook уступает по популярности местным социальным сетям. Их немного: Cyworld в Южной Корее, Mixi в Японии и «ВКонтакте» в России. Все три страны отличаются исключительно низкой долей пользователей Facebook на рынке — менее 15 процентов. Меньше — только в Китае и других странах, где Facebook запрещён.
Для завоевания рынков России, Южной Кореи и Японии в Facebook обещают насытить эти страны рекламой и активизировать усилия по привлечению российских, корейских и японских пользователей. Кроме того, в компании предполагают, что улучшение их продуктов, особенно мобильных приложений Facebook, помогут обыграть конкурентов.
Такое внимание к мобильным приложениям неслучайно. Мы привыкли считать Facebook в первую очередь веб-сайтом, однако статистика, которую опубликовала компания, свидетельствует, что это давно не так. В минувшем декабре 425 из 845 миллионов активных пользователей подключались к Facebook не с помощью браузера, а с помощью приложения для мобильного телефона.
Как бы ни развивались события дальше (аналитики неоднозначно оценивают биржевые перспективы Facebook), один из результатов IPO крупнейшей социальной сети планеты, скорее всего, почувствуют даже те, кто совершенно не интересуется всей этой финансовой математикой. Размещение акций сделает миллионерами сотрудников Facebook с достаточно серьёзным стажем, и на их деньги вырастет следующее поколение стартапов. Новыми «фейсбуками», «гуглами» и «ютьюбами», которые появятся в результате, возможно, будете пользоваться и вы тоже.
Источник: www.computerra.ru
Как Facebook зарабатывает деньги
Если вы – один из тех примерно двух миллиардов людей, которые хотя бы раз в месяц заходят в свою учетную запись в Facebook (NASDAQ: FB), то вы, вероятно, имеете какое-то представление о том, за счет чего эта социальная сеть зарабатывает деньги. Помимо обновлений статуса, фотографий друзей и их любимых домашних питомцев, а также свежих «вирусных» видео, на сайте вам показывают рекламу всего, чего угодно – платежных операторов, других сайтов, разнообразных товаров и т. п.. Facebook невероятно хорошо понимает, чем интересуются люди.
В 2016 году, доход Facebook от рекламы составил примерно 27 миллиардов долларов. В целом, 97% своего дохода Facebook получает от продажи рекламных мест в социальных сетях Facebook и Instagram. Более того, с уверенностью можно утверждать, что этот процент вскоре будет еще выше, так как Facebook развивает свой рекламный бизнес, а доля бизнеса платежей (оставшиеся 3%) продолжает снижаться.
Более глубокое понимание того, откуда Facebook черпает денежные ресурсы, может помочь инвесторам лучше понять, какова вероятность того, что эти источники станут приносить еще больший доход, и какое влияние они окажут на компанию в целом.
Рост мобильной рекламы на Facebook
После того, как Facebook в 2012 году ввел мобильную рекламу, она стала мощным фактором роста доходов компании. В прошлом году, мобильная реклама приносила 83% от всех рекламных доходов, в то время как в 2012-м ее доля составляла всего 11%.
В период с 2012 по 2015 годы, доход Facebook от рекламы на настольных компьютерах оставался примерно на одном уровне, в то время как мобильная реклама росла экспоненциально. В 2014-м Facebook внес некоторые изменения в свою рекламу для традиционных компьютеров, что позволило повысить качество рекламных объявлений, но привело к уменьшению суммарного количества показов. Однако акцент на улучшение рекламных объявлений, в конечном итоге, дал положительные результаты, и в 2016 году доходы от рекламы на настольных компьютерах снова продемонстрировали существенный рост. И все же, этот рост не был таким же впечатляющим, как рост мобильной рекламы.
Можно назвать несколько факторов, которые определяют уверенное лидерство мобильной рекламы. Прежде всего, количество пользователей мобильных устройств в день увеличилось более чем втрое с конца 2012 года. Количество людей, которые пользуются исключительно мобильными устройствами, более чем удвоилось только за последние два года. Еще важнее, наверное, то, что пользователи мобильных устройств просто имеют больше возможностей проводить время в Facebook, что определяется постоянной доступностью интернета – в очереди у кассы супермаркета, во время рекламной паузы на телевидении или просто перед тем, как утром подняться с постели. Кроме того, следует отметить, что доступ к Instagram почти полностью осуществляется через мобильные устройства.
Способность Facebook доминировать на мобильных устройствах является хорошим предзнаменованием будущего роста компании. По данным eMarketer, в прошлом году рынок мобильной рекламы составил 109 миллиардов долларов США. Эта исследовательская группа предполагает, что расходы на мобильную рекламу к 2020 году достигнут 247 миллиардов долларов, то есть среднегодовая скорость роста будет составлять 23%.
Флагманское приложение Facebook по-прежнему приносит львиную долю дохода
Хотя Facebook не показывает расшифровку доходов по каждому отдельному приложению, руководство компании дало понять, что прочие приложения по-прежнему не приносят существенного дохода. «Самым мощным движущим фактором нашего бизнеса является главный продукт – Facebook, как с точки зрения масштаба, так и с точки зрения вклада в общий рост доходов», — рассказал Дейв Уэнер, финансовый директор компании, на пресс-конференции после выхода отчета Facebook за четвертый квартал.
Безусловно, компания проделала огромную работу, чтобы объем доходов от ее ключевого приложения вырос. Но во второй половине этого года рост может замедлиться. Уэнер предупредил инвесторов о том, что рекламная нагрузка флагманского приложения компании достигает насыщения, то есть уже нет возможности втискивать дополнительную рекламу без ущерба для ее эффективности. В такой ситуации, дальнейший рост доходов компании может все больше определяться Instagram и другими приложениями (такими как Messenger и WhatsApp). Это также означает, что рост Facebook в целом может замедлиться, если другие показатели, такие как вовлеченность пользователей, увеличение количества пользователей и средняя цена рекламного объявления, не вырастут в достаточной степени, чтобы компенсировать отсутствие расширения рекламных площадей.
Разумеется, такая ситуация не дает инвесторам Facebook поводов для особого беспокойства, так как у компании есть много других причин для роста. Кроме того, она постоянно экспериментирует с новыми форматами рекламы, что может открыть дополнительные ресурсы или способствовать росту средней цены рекламного объявления на ее флагманской платформе. А пока что, Instagram растет, как сумасшедший.
Таким образом, компания Facebook большую часть своего дохода получает от рекламы на мобильных устройствах, особенно в приложении Facebook. Это одновременно хорошо и плохо, так как ожидается, что мобильная реклама будет стремительно расти до конца этого десятилетия, но в то же время, в Facebook уже нет свободного места, куда ее можно втиснуть. Впрочем, такой проблеме можно лишь позавидовать.
- как Facebook зарабатывает деньги
- рост мобильной рекламы
- флагманское приложение Facebook
- львиная доля дохода
Источник: utmagazine.ru