Начиная свой бизнес, каждый задается вопросом о названии. Как назвать компанию? Что должно быть отражено в имени фирмы? Чему отдать предпочтение? Амбициям, звучанию или смысловой нагрузке?
Будет ли будущая компания узнаваемой? Как не затеряться среди других компаний с похожим видом деятельности? На все эти вопросы отвечает «нейминг».
«Нейминг» — от английского «name» — имя. Это целая наука. Наука о том как подобрать правильное имя для компании, товара или услуги. Правильное имя — это имя, созданное по определенным правилам.
ПОЧЕМУ НЕЙМИНГ ВЫГОДНО ЗАКАЗАТЬ В НАШЕЙ КОМПАНИИ?
Создаем и регистрируем названия в Роспатенте с 2003 года – это подтверждает наше портфолио с соблюдением хронологии выполненных проектов
Создаем креативный нейминг, опираясь на утвержденный заказчиком бриф, детально поясняя и обосновывая каждый предложенный вариант названия
Название + логотип + стиль + регистрация в Роспатенте. В режиме «одного окна» пройдем все этапы работ по созданию и регистрации вашего бренда.
Как назвать стартап, компанию, фирму. Как придумать название бренда бизнеса.
Не используем никаких генераторов имен. Предлагаем только уникальные названия под ваш бизнес, прошедшие все необходимые проверки на эксклюзивность и чистоту
Оперативность и соблюдение сроков
На презентацию первых 10-15 названий, тщательно отобранных из нескольких десятков вариантов, нам понадобится 3-4 рабочих дня
Стандарты высокого качества
Перед отправкой результатов работ Заказчику организуем внутреннюю приемку вариантов названий на соответствие ТЗ и стандартам нейминга
Передача имущественных прав
Посредством договора и акта передаем исключительные имущественные права на утвержденное название. При работе с нами нет рисков дополнительных финансовых потерь
Проверяем названия по БД Роспатента на схожесть до степени смешения. Регистрируем товарные знаки «под ключ»
Русский, английский, немецкий, французский, испанский, итальянский, латинский – в процессе плотно работаем со словарями, чтобы предлагать самые эффективные решения
Разработка нейминга — кейсы
Ниже представлены кейсы по разработке брендов — от разработки уникального охраноспособного названия и оригинальной графики, до регистрации товарного знака в Роспатенте. Изучив примеры работ, вы поймете нашу идеологию, наш подход, глубинные смыслы, закладываемые в названия неймером. Бонусом — узнаете тонкости разработки графических образов и процедуры регистрации товарных знаков в Роспатенте.
Уже есть название, но его регистрация в Роспатенте невозможна?
Используете название давно, но выясняется, что нарушаете права и возможна претензия от правообладателя?
Хотели бы попробовать решить вопрос – и права не нарушить, и название как-то сохранить, зарегистрировав его в Роспатенте?
Часто решаем подобные задачи.
Вариантов решения два:
- Доработка названия. К имеющейся основе разрабатываем префикс, суффикс или второе сильное слово, придающее особый смысл.
- Особая проработка дизайна. Через стилизацию букв затрудняем прочитывание названия, добавляем доминирующие графические элементы. Тем самым повышаем вероятность его регистрации.
В самых сложных случаях используем оба способа, чтобы получить права на бренд.
Как придумать название для своей компании? Бренд нейминг.
Не будем голословными – смотрите наши кейсы:
Как мы зарегистрировали бренд «ИМПЕРИЯ» в условиях, когда название занято, сотни припятствующих товарных знаков и вероятность регистрации 0% и ни процентом больше. Подробнее о проекте
Как мы подняли вероятность регистрации исключительно через дизайн в 3,5 раза с 20% до 70% и зарегистрировали бренд портативной электроники PIRMEDIA Подробнее о проекте
Как мы подняли вероятность регистрации исключительно через дизайн, в 2 раза с 30% до 60% и зарегистрировали бренд электротехнической продукции LAVERT Подробнее о проекте
Как мы подняли вероятность регистрации исключительно через дизайн в 3,5 раза с 20% до 70% и зарегистрировали бренд климатической техники iClima Подробнее о проекте
Как мы через доработку названия и дизайн подняли вероятность регистрации в 16 раз с 5% до 80% и зарегистрировали бренд женской одежды Подробнее о проекте
Как мы через доработку названия и дизайн подняли вероятность регистрации с 0% до 70% и зарегистрировали бренд лодок и лодочных моторов Подробнее о проекте
Предприниматель получил отказ в регистрации и обратился к нам. Как мы подняли вероятность регистрации с 10% до 90% через доработку названия и зарегистрировали бренд пивного магазина Подробнее о проекте
ТОП-овому агенству отказали в регистрации Euromarca из-за отсутствия различительной способности и хвалебности. А мы сменили стратегию, создали дизайн и зарегистрировалиПодробнее о проекте
Как мы через дизайн подняли вероятность регистрации с 50 до 85%, существенно уменьшив риск отказа в регистрации, связанный с введением потребителей в заблуждение, и зарегистрировали бренд мототехники WORLDSCOOTER. Подробнее о проекте
Презентация вариантов названий заказчику
Перед началом работ по неймингу заполняется бриф. Чем более полные и подробные будут ответы на 15 вопросов брифа, тем более вероятно решить задачу в соответствии с ожиданиями заказчика. К примеру, название ищется на латинице или кириллице, есть ли ограничения по количеству букв и слов в имени, кто целевая аудитория бренда и примеры понравившихся имен конкурентов – важные аспекты постановки задачи для неймера.
Если задача поставлена, то далее идет сбор семантического поля, формирование потенциальных названий и их отсев по различным критериям.
Варианты названий, прошедшие строгий отбор, презентуются
Пример презентации названия бренда насекомых-энтомофагов, защищающих растения от вредителей:
Презентация каждого из названий содержит следующие параметры:
Порядковый номер предлагаемого названия
Вариант названия
Обоснование имени
Оценка новизны, исследуемой в поисковых системах «Яндекс» и / или Google
Оценка охраноспособности и новизны среди зарегистрированных товарных знаков в согласованных классах МКТУ
Охраноспособность означает отсутствие абсолютных причин отказа в регистрации.
При оценке новизны – проверка производится по базе данных зарегистрированных товарных знаков. Здесь указывается количество букв презентуемого имени отличных от самого близкого обнаруженного названия, зарегистрированного в качестве товарного знака. Чем больше отличительных букв – тем, в общем случае, будет больше вероятность регистрации. Много зависит от конкретных отличительных литер – что это за буквы и в каком месте слова они расположены.
Далее из общего пула презентуемых названий 2-3 выбранных заказчиком варианта проверяются патентным поверенным более глубоко – анализируются на сходство до степени смешения с определением % вероятности регистрации.
Перед подачей товарного знака на регистрацию предлагаем заказчику проверить название в БД поданных на регистрацию заявок за отдельный бюджет.
По итогам проверок патентным поверенным вероятность регистрации 65-70% и выше – приемлемый результат. С таким мы в 95% случаев получаем свидетельство на товарный знак. Если вероятность ниже – можно попробовать доработать название, добавив префикс, суффикс или второе слово. Либо поднимать вероятность через «особый» дизайн – стилизацию букв названий, доминирующие графические элементы, интеграцию графики в буквы.
Цены* на нейминг и разработку слоганов
Тариф «10-REG»*: Минимум 10 (в среднем 12-14) уникальных охраноспособных вариантов названий, включая 2 оценки вероятности регистрации патентным поверенным
Тариф «20-REG»*: Минимум 20 (в среднем 22-25) уникальных охраноспособных вариантов названий, включая 3 оценки вероятности регистрации патентным поверенным
Тариф «30-REG»*: Минимум 30 (в среднем 32-34) уникальных охраноспособных вариантов названий, включая 4 оценки вероятности регистрации патентным поверенным
Разработка фирменного или рекламного слогана — 15 вариантов
19.000
Разработка рекламного слогана под регистрацию в качестве словесного товарного знака — 20 вариантов. Не более 3-х проверок выбранных вариантов на охраноспособность и новизну в БД зарегистрированных товарных знаков Роспатента.
35.000
*Если в заполненном брифе на нейминг есть ограничения, увеличивающие трудоемкость разработки, то стоимость может определяться индивидуально и быть выше указанной.
Работа неймера — это очень кропотливый труд. Это только кажется со стороны, что аббревиатуру LG очень легко придумать. На самом деле достаточно сложно. За двумя, казалось бы простыми буквами скрывается многодневный напряженный человеческий труд. Ведь LG — это не просто взятые наугад две буквы из латинского алфавита. Это целая философия.
Это четкое позиционирование и ориентация на свою, тщательно просчитанную и изученную целевую аудиторию. На людей, которые любят жизнь, любят жить в комфорте, любят пользоваться достижениями этой жизни и делать ее еще лучше, интереснее, быстрее, гибче.
Зачем тратить время на бытовой труд, когда так приятно окружать себя простыми в управлении вещами, которые легко и быстро выполнят свою работу. Техника работает, а человек наслаждается жизнью, потому что жизнь — хороша. Life is Good. И в полной мере это осознать и пользоваться каждой секундой своего времени так, как хочется, дает техника LG.
Для того чтобы имя было успешным, чтобы оно работало, неймеру перед началом своей работы необходимо учесть массу нюансов. Для этого, заказчику необходимо заполнить так называемый бриф. Некое техническое задание для неймера. В брифе нужно ответить на все предлагающиеся вопросы с максимальной тщательностью. Например, каким словам Вы отдаете предпочтение?
Словам, написанным кириллицей или латиницей? Зачастую заказчики выбирают слова с однозначной транслитерацией. С простым переходом из кириллицы в латиницу. Такие слова называются билингвистичными. Если вспомнить раскрученные бренды: PEPSI или PATRIOT, например, то они все именно билингвистичны.
Потому что такие слова отличаются простотой восприятия и не вызывают фонетических разночтений. Очень хорошо, когда в новом слове понятное ударение. Важно учесть охраноспособность нового имени. Ну и так далее. Нюансов много, но это уже — секреты профессии, которые совсем не обязательно раскрывать.
Главное на пути к успеху создания удачного имени — четкое взаимодействие заказчика и неймера. Общее понимание целей, задач, предпочтений и возможностей. Если есть понимание, появится и имя. Имя, которое обязательно будет работать.
Источник: www.dsnovik.ru
Нейминг: разработка названия бренда
Роль имени в жизни бренда сложно переоценить. Всего одно слово или словосочетание, а в нем должна быть отражена целая система смыслов: ценности, заявление, личность, происхождение, видение. В нейминге в полной мере должна проявлять себя сила слова.
Разработка ярких и запоминающихся названий – это наша работа. Более 8 лет мы предоставляем услуги нейминга для наших Клиентов. Мы создаем названия брендов, которые легко запомнить и приятно произносить.
Например, для драже кондитерской фабрики Сириус мы создали звучное и ассоциативное название ZOO ZOO. Сейчас эти конфеты украшают полки федеральных магазинов всей страны (Fix Price, Светофор и других).
Примеры работ по неймингу
Ознакомьтесь с примерами наших работ по разработке названия для компаний и продуктов. Перейдя на один из проектов ниже, вы сможете узнать о стоящих задачах, креативной работе и итоговом результате процесса нейминга.
Нейминг, логотип и упаковка фруктовых чипсов Crunchy Crew
Нейминг, логотип и упаковка фруктовых чипсов Crunchy Crew
Нейминг и брендбук бренда электрозаправок Greengy
Нейминг и брендбук бренда электрозаправок Greengy
Нейминг, логотип, фирменный стиль и брендбук туристической компании KAMU KUMA
Нейминг, логотип, фирменный стиль и брендбук туристической компании KAMU KUMA
Нейминг, логотип и слоган букмекерской компании Betunlim
Нейминг, логотип и слоган букмекерской компании Betunlim
Брендинг для центра красоты и гармонии Sole del Mar
Брендинг для центра красоты и гармонии Sole del Mar
Ребрендинг центра косметологии Epic Look
Ребрендинг центра косметологии Epic Look
Нейминг, слоган, логотип и дизайн упаковки кофе Pianeta
Нейминг, слоган, логотип и дизайн упаковки кофе Pianeta
Название салона красоты и логотип YUGEN
Название салона красоты и логотип YUGEN
Разработка бренд-персонажа компании Тулун-Телеком
Разработка бренд-персонажа компании Тулун-Телеком
Ребрендинг для косметологии: нейминг и логотип Ваш Бьютиолог
Ребрендинг для косметологии: нейминг и логотип Ваш Бьютиолог
Нейминг и логотип детского центра KIDOM
Нейминг и логотип детского центра KIDOM
Нейминг и рекламный креатив программы лояльности сети Здесь Аптека и Твой Доктор
Нейминг и рекламный креатив программы лояльности сети Здесь Аптека и Твой Доктор
Нейминг
Нейминг или разработка названия бренда – это процесс профессионального создания фирменного названия для компаний или продуктов, которые впоследствии будут зарегистрированы в качестве торговой марки. Как и человеческое имя, название будет сопровождать бренд на протяжении всей последующей жизни. Нейминг определит то, каким его запомнят потребители и будут называть в обиходе. Это главный идентификатор бренда.
Клиенты, для которых мы разработали нейминг
Российские и международные клиенты заказывают у нас разработку нейминга для товаров, услуг, веб-сайтов и компаний. Среди них такие компании, как сеть аптек Здесь Аптека, кондитерская фабрика Сириус, девелоперская компания UD Group, интернет-провайдер Тулун-Телеком, букмекер BetUnlim, салон красоты Yugen и другие. Для всех разрабатываемых брендов мы предлагаем уникальные названия, которые подлежат регистрации в качестве интеллектуальной собственности.
Роль нейминга
Роль фирменного названия бренда можно сравнить с ролью имени человека. Но в отличие от имени человека, оно должно быть уникальным, не повторяющимся с другими. Нейминг выполняет ряд важных функций:
1. Краткое позиционирование
С помощью смыслового значения слова, фонетических свойств и ассоциаций нейминг способен передать характер, ценности и видение бренда, определить его место на рынке.
2. Идентификация
Нейминг – это ключевой элемент идентификации бренда, помогающий дифференцироваться от конкурентов и повысить узнаваемость продуктов и услуг компании.
3. Привлечение внимания
Ёмкое и звучащее слово само по себе способно обратить на себя внимание потенциальных покупателей и вызвать интерес к бренду.
4. Формирование общности
Название способно объединить вокруг одного слова коллектив компании и преданных покупателей. Нейм может стать своего рода символом, который объединяет людей с общими интересами и ценностями.
5. Защита интеллектуальной собственности
Название может и должно быть зарегистрировано в качестве товарного знака. А значит выпуск товаров и услуг под этим названием будет защищен законом от неправомерного копирования и распространения.
Для того чтобы нейминг эффективно выполняла вышеперечисленные функции, необходимо проработать каждый шаг в процессе создания названия.
Этапы работ по неймингу
Чтобы придумать имя бренда, мы проводим аналитическую работу, изучаем рынок, применяем более 20 творческих методик создания вариантов, проверяем отобранные варианты на возможность регистрации товарного знака. Сотрудники нашего креативного агентства делают все поэтапно, добиваясь надлежащего результата на каждом шаге:
Этап 1. Составление брифа и обсуждение стратегических задач
Нейминг
Нейминг — это создание имени бренда. Это очень креативный и очень сложный процесс. Здесь мы подробно расскажем об основных этапах оказания услуг нейминга и о подводных камнях, которые ждут вас на этом пути.
Итак, как придумать название своей фирме, магазину, кафе или бренду продукта? Можно просто взять листок бумаги, набросать варианты названий, а потом выбрать лучший?
Но не так всё просто. При таком подходе вас быстро начнут одолевать сомнения.
— «А какое название лучшее? Мне нравятся оба? А это я уже где-то слышал? Это название вроде бы ничего, но не ВАУ. Друзья раскритиковали то, что я придумал, а что предложили они мне как-то не зашло.
Что делать?» Большинство предпринимателей приходят к нам с подобными вопросами, часто измученные самостоятельным креативом и поиском.
Заказать нейминг
- Главная страница
- Нейминг
Первые сложности
Первая сложность: откроем секрет – просто отличного, хорошего, красивого, или креативного в природе не существует. Оно становится таковым, когда вы в него поверите сами на все 100%. А для этого думать над названием нужно чуть раньше – с идеи, концепции вашего бренда. Как только вы сформулируете ценность вашего бизнеса, смысл, идею, позиционирование – часть вопросов по названию отпадут сами, а перед вами явно предстанет направление, словно луч, указывающий куда стоит идти. За наш многолетний опыт мы помогли многим российским предпринимателям и транснациональным компаниям разработать название из бренда именно в такой последовательности.
Разработка нейминга начинается только после понимания маркетинговой стратегии, миссии и ценностей компании. Без этих составляющих не удастся создать имя, в которое бы сначала поверил бы сам создатель бизнеса или продукта, а потом в это название поверили бы все остальные. Если перед вами стоит подобная задача, обратитесь к профессионалам, а лучше к лидерам рынка.
Есть и еще одна сложность, встречающаяся на пути в вере. К вере в будущее название.
Названия, которые вам предлагают, еще не стали брендами. Это еще не имя компании с миллиардной капитализацией, это еще не нейминг бренда продукта, стоящего на полках в каждом супермаркете и в наших холодильниках, это еще не название ресторана, в который не можете попасть, не забронировав столик в нем заранее. Это пока всего лишь просто названия, которые еще никому не известны.
И большинство людей начинают относиться к ним с критикой, не видя в них большого потенциала. Это как необработанные алмазы, которые еще без огранки не сверкают своим ослепительным светом. До огранки еще не дошли, а выбирать приходится уже сейчас.
Чтобы преодолеть эту сложность и представить нашим клиентам названия будущего бренда наилучшим образом мы визуализируем их, создавая предварительные логотипы с элементами фирменного стиля, дизайн упаковки, уже стоящий на полках магазинов, вывески входных групп, как будто бы бренд уже существует. А дополнительные фразы покупателей с использованием названия бренда, например, «Дорогой, закажи столик в «НАЗВАНИЕ», «И не забудь купить «НАЗВАНИЕ», «Мы уже 10 лет работаем с компанией «НАЗВАНИЕ», — помогают нам представить будущее для нового бренда, а клиенту сделать свой наилучший выбор.
Три причины доверить нейминг нам
