Глобализация — это процесс, характеризующийся следующими явлениями:
1. Распространением средств телекоммуникации и информационных технологий;
2. Снижением национальных барьеров на пути торговли и инвестиций;
3. Увеличением денежных потоков и взаимозависимости финансовых рынков.
Глобализация действительно содействует росту мобильности людей, хотя миграция сейчас контролируется строже, чем когда-либо ранее, глобальные союзы между компаниями становятся обычным явлением, при помощи компьютера теперь можно общаться с людьми буквально из любого уголка мира. Наконец, недавние финансовые обвалы в Азии и Латинской Америке продемонстрировали растущую финансовую и экономическую взаимозависимость [1, с. 25].
Глобализация представляет собой процесс втягивания мирового хозяйства, совсем недавно понимаемого как совокупность национальных хозяйств, связанных друг с другом системой международного разделения труда, экономических и политических отношений, в мировой рынок и тесное переплетение их экономик на основе транснационализации и регионализации [1, с. 28]. На этой базе происходит формирование единой мировой сетевой рыночной экономики — геоэкономики и её инфраструктуры, разрушение национального суверенитета государств, являвшихся главными действующими лицами международных отношений на протяжении многих веков.
Кросс культурный интеллект как ресурс для международного бизнеса
Процесс глобализации есть следствие эволюции государственно оформленных рыночных систем. Основным следствием этого является мировое разделение труда, миграция (и, как правило, концентрация) в масштабах всей планеты капитала, рабочей силы, производственных ресурсов, стандартизация законодательства, экономических и технологических процессов, а также сближение и слияние культур разных стран. Это объективный процесс, который носит системный характер, то есть охватывает все сферы жизни общества [1, с. 30]. В результате глобализации мир становится более связанным и более зависимым от всех его субъектов. Происходит как увеличение количества общих для группы государственных проблем, так и расширение числа и типов интегрирующихся субъектов.
Взгляды на истоки глобализации являются дискуссионными. Историки рассматривают этот процесс как один из этапов развития капитализма. Экономисты ведут отсчёт от транснационализации финансовых рынков. Политологи делают упор на распространение демократических организаций.
Культурологи связывают проявление глобализации с вестернизацией культуры, включая американскую экономическую экспансию. Имеются информационно-технологические подходы к объяснению процессов глобализации [5, с. 41]. Различается политическая и экономическая глобализация. В качестве субъекта глобализации выступает регионализация, дающая мощный кумулятивный эффект формирования мировых полюсов экономического и технологического развития.
Происхождение самого слова «глобализация» указывает на то, что ведущую роль в данном процессе играет бурный рост международной торговли, происходящий на тех или иных исторических этапах. Впервые слово «глобализация» (в значении «интенсивная международная торговля») употреблял Карл Маркс, который в одном из писем Энгельсу конца 1850-х гг. писал: «Теперь мировой рынок существует на самом деле.
Корпоративная культура с чего начать формирование. Фундамент для корпоративной культуры организации
С выходом Калифорнии и Японии на мировой рынок глобализация свершилась». На эту же ведущую роль международной торговли в процессах глобализации указывает и тот факт, что предыдущая глобализация, начавшаяся в эпоху Маркса, закончилась в 1930-е годы, после того как все развитые страны перешли к политике жёсткого протекционизма, что вызвало резкое свёртывание международной торговли.
В целом, глобализация — это процесс объединения всех рынков мира в один глобальный. Процесс глобализации неизбежен и несет вместе с собой как положительные моменты, так и некоторые отрицательные. Глобализация, на мой взгляд, относиться к положительной части всеобщего прогресса, который помогает всему миру развиваться в правильном направлении и в соответствующем темпе. Однако данный процесс имеет достаточно много отрицательных сторон, так как напрямую связан с самыми крупными и влиятельными странами мира, что создаёт некий барьер для развивающихся государств.
Сейчас ведется много споров о нынешних и потенциальных последствиях глобализации. Перед нами стоит множество дилемм, и на многие из них нет ясных ответов. Многочисленные институты и отдельные специалисты (например, активисты-правозащитники, ученые, экономисты, исследователи и социологи), озабоченные отрицательным воздействием глобализации.
Возможности и эффективность применение маркетинга в значительной степени зависят от типа рынка, особенностей производимых и продаваемых продуктов, уровня конкурентной борьбы на рынке. Нет универсальных стандартных, унифицированных рекомендаций по применению концепции маркетинга. Все в сфере практического маркетинга чрезвычайно разнообразно и индивидуализировано.
На одном полюсе спектра возможностей применения маркетинга находится маркетинг продуктов единичного производства и четко очертанной сферы их использования (например, крупнотоннажные суда, мощное прессовое и штамповочное оборудование, похоронные услуги), на другом — массовая продукция широкого применения (например, потребительские товары). Массовые продукты в свою очередь можно классифицировать на дифференцированные (например,бытовая техника) и недифференцированные (например, сахар, нефть, металл) продукты [8, с. 53]. Они могут продаваться на монополистических, олигополистических рынках и на рынках со многими субъектами рыночной деятельности.
В зависимости от степени вовлеченности организаций в маркетинг можно выделить три уровня использования данной концепции:
1) деятельность организации в целом переориентирована на маркетинг как концепцию рыночного управления, что предопределяет не просто создание служб маркетинга, но и изменение всей философии управления, когда каждый руководитель и специалист ведущих подразделений организации (маркетинга, НИОКР, производственного, снабжения, сбыта, планово-экономического и др.) планирует и оценивает свою деятельность через призму рыночной ситуации и запросов потребителей;
2) в организации используются отдельные комплексы (группы взаимосвязанных методов и средств) маркетинговой деятельности (разработка и производство продукции исходя из изучения спроса и конъюнктуры рынка, послепродажное обслуживание и др.);
3) в организации изолированно реализуются отдельные элементы маркетинга (реклама, стимулирование продаж, ценообразование с учетом спроса и др.).
В условиях становления рыночных отношений можно выделить следующие факторы, препятствующие применению маркетинга: диктат производителя (монополизм), особенно в сфере сырьевых и энергетических ресурсов, психологические барьеры на пути к рынку, криминогенный характер рыночных отношений.
При невозможности выбора нужного товара, слабости законодательной базы по защите интересов потребителей, последние поставлены в полную зависимость от производителя, который и без маркетинга легко реализует свою продукцию по высоким ценам, снижая ценовую конкурентоспособность конечной продукции. Монополизм был быстро разрушен не изнутри, путем создания новых производств, что в условиях экономического кризиса является трудновыполнимой задачей, а извне — путем открытия внутреннего рынка для импортной продукции [10, c. 56].
Психологические барьеры на пути к рынку прежде всего выражаются в отсутствии рыночной мотивации у значительной части руководителей, специалистов и населения. Мы традиционно привыкли получать от государства зарплату, жилье, помощь в решении многих своих проблем (в сфере образования, здравоохранения, отдыха).
Государство решало, что производить, кому сбывать продукцию, обеспечивало ресурсами. Неразвитость рыночного менталитета является серьезным тормозом в осознании необходимости использования концепции маркетинга. В условиях перехода к рынку, менталитет многих руководителей изменяется недостаточно быстро. Источником процветания и в то же время трудностей, прежде всего, является внешняя предпринимательская среда, запросы и возможности потребителей.
Роль маркетинга будет усиливаться, и его инструменты все более будут адаптироваться к конкретным рыночным условиям и специфике деятельности отдельных организаций.
В условиях рыночной экономики одним из факторов эффективного функционирования хозяйствующих субъектов является выход на международные рынки.
Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему.
Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности.
Международная культурная среда и кросс-культурный анализ в международном маркетинге
Культурная среда, в которой вращается человек, предопределяет его контакты. Чем шире представлена социальная и социально-профессиональная структура в поселении, тем более разнообразна его культурная среда. Там, где преимущественно развиваются одна-две отрасли (монокультура, например, хлопок), межличностные контакты беднее.
Культурная среда является той призмой, через которую воздействует на личность общая социальная среда, экономические общественные отношения, духовная жизнь общества. И поселение выступает в данном случае как социальная организация: с ним во многом связан жизненный путь человека, а для молодого человека — его становление. Жизненные идеалы находятся в прямой или косвенной зависимости от культурной и социальной атмосферы, сложившейся в данном поселении.
Культурная среда [cultural environment] — широкое понятие, характеризующее всю совокупность присущих данному обществу культурных ценностей, обычаев и привычек, которые необходимо учитывать при разработке проекта с тем, чтобы обеспечить его поддержку со стороны населения и общественного мнения страны.
Внутренняя культурная среда международной компании — вторая по важности составляющая всего делового окружения, в котором осуществляется деятельность фирмы.
Демографическая и культурная среда международного бизнеса весьма разнообразна. Культура в обществе включает нормы поведения, основанные на установках, ценностях и убеждениях. Многонациональные фирмы должны производить оценку своих методов ведения бизнеса, чтобы убедиться в том, что они учитывают национальные нормы в отношении поведенческих и физических характеристик населения — самой активной составляющей деловой среды. Обычно большой интерес проявляется бизнесменами к возможности применения в данной стране методов ведения бизнеса, используемых в развитых странах. Культурные факторы могут предопределить их успех или неудачу.
Частая ошибка компаний, занимающихся международной деятельностью — предположение о том, что за рубежом можно вести бизнес примерно так же, как и в своей стране. Каждая страна отличается своими культурными особенностями, традициями, нормами поведения и общественными запретами. Социум формирует мировоззрение людей, определяющее их отношение не только к окружающим и самим себе, но и к соответствующим товарам, т.е. создает основы восприятия и оценки потребительских предпочтений. Культурный уровень, культурные ценности и нормы поведения во многом определяют характер маркетинговых решений.
Знание специфики запросов и покупательских предпочтений в зарубежных странах и своевременное и качественное их удовлетворение способствуют расширению внешнеэкономической деятельности российских компаний. Активизация деловых контактов с зарубежными партнерами требует соблюдения сложившихся в стране или в регионе деловых обычаев и деловой культуры. Это происходит в ходе организации и подготовки выставок и конференций, ведении переговоров, осуществлении совместной деятельности, найме иностранных специалистов, при управлении зарубежными филиалами и т.д. Это свидетельствует о большом значении культурной среды в международном маркетинге.
Построение отношений с иностранными партнерами — это не всегда столкновение различных национальных культур и бизнес-культур, это может происходить и в режиме гармонии и согласованности. Незнание специфических особенностей локальной общей и деловой культуры неизбежно приводит к недопониманию и разногласиям в деловых отношениях между представителями различных стран. Прежде чем приступать к разработке международной маркетинговой программы, прогрессивная компания знакомится с международной и зарубежной маркетинговой средой, в том числе культурными особенностями зарубежных потребителей, культурными обычаями, нормами культуры и правилами поведения. Неподготовленных в сфере зарубежной культуры организаторов международной маркетинговой деятельности поджидают большие проблемы.
В международном маркетинге могут возникнуть трудности из-за культурных различий стран, проблемы чисто коммуникативного характера, связанные с различиями в уровне социального развития, нравах и языке.
К факторам культурного порядка в маркетинге относят культуру, субкультуру и социальное положение.
Культура есть устоявшаяся совокупность ценностных ориентиров и поведенческих стереотипов, принятых в данной стране или группе стран и усвоенных личностью как основные принципы жизни и нормы поведения, Это стойкая приверженность основным традиционным культурным ценностям, общепризнанные в данном обществе нормы, ценности и обычаи, которые обусловливают единые формы поведения.
Построение международных маркетинговых программ с учетом возможных разночтений в потребительских и деловых отношениях, возникающих на стыке национальных культур, изучение причин межкультурных конфликтов и их нейтрализация, разработка методов адаптации к ним в сфере товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики, выяснение и использование в управлении зарубежными филиалами поведенческих закономерностей, присущих локальной национальной деловой культуре, образуют предмет специальных исследований в области сравнительного, или кросс-культурного, анализа в рамках международного маркетинга. Субкультура представлена группами людей с общими системами ценностей, возникшими в результате общности их жизненного опыта и обстоятельств, например последователи англиканской церкви или мусульманской религии, лица одной национальности.
Приверженцы одной субкультуры имеют специфические особенности покупательского и потребительского поведения. Знание типов субкультур в отдельных странах является особенно важным при выборе перспективных целевых рынков. Одна субкультура может распространяться на ряд стран. Социальное положение является одним из факторов культурного порядка.
Оно оказывает влияние на специфику предпочтений человека. Социальное положение определяется на основе занятий (профессии), уровня доходов, образования, ценностной ориентации и т.д. Представители вузов различных стран имеют более схожие потребительские запросы, чем люди разных профессий в этих странах. Бизнес-культура (деловая культура, этика ведения бизнеса) определяется устоявшейся совокупностью поведенческих стереотипов и принципов построения деловых отношений в сфере бизнеса, принятых в данной стране или группе стран и усвоенных бизнесменами как нормы делового общения. Этика ведения бизнеса также сильно отличается в разных странах, и это надо учитывать всем бизнесменам, начинающим работать в международном бизнесе.
В Японии и других азиатских странах энергичная и бескомпромиссная позиция на переговорах не приведет к хорошим результатам. В других странах она может быть весьма эффективной. В переговорах тет-а-тет японец никогда не скажет «нет». Поэтому партнер по переговорам теряется и не может понять истинного положения вещей.
Если партнер постарается как можно быстрее перейти к главному вопросу переговоров, японец воспримет это как невежливость. Во Франции оптовые торговцы не желают заниматься продвижением товаров на рынок. Они запрашивают у розничных торговцев, какой товар и в каком количестве им нужен, и поставляют его Естественно, побудить французских оптовиков участвовать в деле продвижения товара партнеру не удается. При обмене визитными карточками американец обычно лишь бегло взглянет на визитку своего партнера и небрежно засунет ее в свой карман, но это не означает пренебрежения. Японец же внимательно изучит карточку партнера, обращая особое внимание на должность сотрудника в компании, прочитает вслух фамилию и имя, чтобы убедиться в правильности чтения иероглифов в данном случае, и т.д.
Дата добавления: 2021-11-30 ; просмотров: 66 ; Мы поможем в написании вашей работы!
Источник: studopedia.net
МЕЖДУНАРОДНАЯ КУЛЬТУРНАЯ СРЕДА
Понятия «культура», «субкультура, «бизнес-культура» и «культура потребления»
Одна из частых ошибок компаний, занимающихся международной деятельностью — предположение о том, что за рубежом можно вести бизнес примерно также, как и в своей стране. Но каждая страна отличается своими культурными особенностями, традициями, нормами поведения и общественными запретами. Социум формирует мировоззрение людей, которое определяет их отношение не только к окружающим и самим себе, но и к соответствующим товарам, т.е. создает основы восприятия и оценки потребительских предпочтений. Культурный уровень, культурные ценности и нормы поведения во многом определяют характер маркетинговых решений, в том числе в международной деятельности.
Знание специфики запросов и покупательских предпочтений в зарубежных странах и своевременное и качественное их удовлетворение в значительной степени могут способствовать расширению внешнеэкономической деятельности российских компаний. Кроме того, активизация деловых контактов с зарубежными партнерами также требует соблюдения сложившихся в той или иной стране или в том или ином регионе деловых обычаев и деловой культуры. Это происходит в ходе организации и подготовки выставок и конференций, ведении переговоров, осуществлении совместной деятельности, найме иностранных специалистов, при управлении зарубежными филиалами и т.д. Все это свидетельствует о большом значении культурной среды в международном маркетинге.
Построение отношений с иностранными партнерами — это не всегда столкновение различных национальных культур и бизнес-культур, это может происходить и в режиме гармонии и согласованности. Незнание специфических особенностей локальной общей и деловой культуры неизбежно приводит к недопониманию и разногласиям в деловых отношениях между представителями различных стран.
Прежде чем приступать к разработке международной маркетинговой программы, прогрессивная компания знакомится с международной и зарубежной маркетинговой средой, в том числе культурными особенностями зарубежных потребителей, культурными обычаями, нормами культуры и правилами поведения. Неподготовленных в сфере зарубежной культуры организаторов международной маркетинговой деятельности поджидают большие проблемы. Даже такие «асы» международного маркетинга, как компании McDonald’s и Coca-Cola допустили серьезную ошибку в отношении канонов религиозной культуры и глубоко оскорбили религиозные чувства мусульман, изобразив на упаковке своих продуктов флаг Саудовской Аравии с цитатой из Корана, поскольку согласно исламским правилам священные письмена ни в коем случае нельзя рвать, а тем более выбрасывать вместе с мусором.
В международном маркетинге могут возникнуть трудности из-за культурных различий стран, а также проблемы чисто коммуникативного характера, связанные с различиями в уровне социального развития, нравах и языке.
К факторам культурного порядка в маркетинге относят культуру, субкультуру и социальное положение.
Культура есть устоявшаяся совокупность ценностных ориентиров и поведенческих стереотипов, принятых в данной стране или группе стран и усвоенных личностью как основные принципы жизни и нормы поведения, это стойкая приверженность основным традиционным культурным ценностям, общепризнанные в данном обществе нормы, ценности и обычаи, которые обусловливают единые формы поведения.
Культура — основной фактор, первопричина, определяющая потребности и поведение человека. Так, ребенок в США с рождения усваивает такие ценностные представления, как индивидуализм, свобода в рамках правил, активность, успех, прогресс, работоспособность, практичность, внешний комфорт, филантропство, моложавость и др. Ребенок в Японии усваивает несколько другие жизненные ценности: коллективизм, дисциплина, почитание старших и начальника, работоспособность и трудолюбие, скромность, аскетизм и др.
Построение международных маркетинговых программ с учетом возможных разночтений в потребительских и деловых отношениях, возникающих на стыке национальных культур, изучение причин межкультурных конфликтов и их нейтрализация, изучение специфики страновых различий в области культуры, разработка методов адаптации к ним в сфере товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики, выяснение и использование в управлении зарубежными филиалами поведенческих закономерностей, присущих локальной национальной деловой культуре, образуют предмет специальных исследований в области сравнительного, или кросс-культурного, анализа в рамках международного маркетинга.
Различия в культурных нормах и ценностях влияют не только на выбор потребителей, но и на деловые взаимоотношения с зарубежными партнерами.
Субкультура представлена обычно группами людей с общими системами ценностей, возникшими в результате общности их жизненного опыта и обстоятельств, например, последователи англиканской церкви или мусульманской религии, лица одной национальности. Приверженцы одной субкультуры имеют специфические особенности покупательского и потребительского поведения. Знание типов субкультур в отдельных странах является особенно важным при выборе перспективных целевых рынков. В ряде случаев одна субкультура может распространяться на ряд стран.
Социальное положение также является одним из факторов культурного порядка. Оно во многом оказывает влияние на специфику предпочтений человека. Социальное положение определяется на основе занятий (профессии), уровня доходов, образования, ценностной ориентации и т.д. Так, представители вузов различных стран будут иметь более схожие потребительские запросы, чем люди разных профессий в этих странах.
Бизнес-культура (деловая культура, этика ведения бизнеса) определяется устоявшейся совокупностью поведенческих стереотипов и принципов построения деловых отношений в сфере бизнеса, принятых в данной стране или группе стран и усвоенных бизнесменами как нормы делового общения.
Этика ведения бизнеса также сильно отличается в разных странах, и это надо учитывать всем бизнесменам, начинающим работать в международном бизнесе.
Приведем ряд характерных примеров. Бизнесмены из Южной Америки, обсуждая деловые вопросы, любят сидеть или стоять очень близко друг к другу, почти «нос к носу». Американец обычно откидывается на спинку кресла, а южноамериканец, наоборот, постарается придвинуться к собеседнику как можно ближе.
- · В Японии и других азиатских странах энергичная и бескомпромиссная позиция на переговорах не приведет к хорошим результатам, в то время как в других странах она может быть весьма эффективной. Кроме того, в переговорах тет-а-тет японец никогда не скажет «нет». Поэтому партнер по переговорам теряется и не может понять истинного положения вещей. Если партнер постарается как можно быстрее перейти к главному вопросу переговоров, японец воспримет это как невежливость
- · Во Франции оптовые торговцы не желают заниматься продвижением товаров на рынок. Они запрашивают у розничных торговцев, какой товар и в каком количестве им нужен, и поставляют его Естественно, побудить французских оптовиков участвовать в деле продвижения товара партнеру не удается.
При обмене визитными карточками американец обычно лишь бегло взглянет на визитку своего партнера и небрежно засунет ее в свой карман, однако это не означает пренебрежения. Японец же внимательно изучит карточку партнера, обращая особое внимание на должность сотрудника в компании, прочитает вслух фамилию и имя, чтобы убедиться в правильности чтения иероглифов в данном случае, и т.д. При этом принято вручать визитную карточку в первую очередь самому важному лицу.
Таким образом, каждая страна и регион имеют свои культурные традиции, предпочтения и стиль поведения, которые партнеры из других стран должны изучать и считаться с ними.
Культура потребления определяет реакцию потребителей на товары и их покупку. Например, средний француз использует ежедневно косметических средств в два раза больше, чем его жена. Немцы и французы съедают больше упакованных фирменных спагетти, чем итальянцы. Итальянские дети любят бутерброды в виде двух ломтиков булки, между которыми лежит плитка шоколада. А женщины в Танзании не разрешают детям есть яйца из боязни, что те станут лысыми.
Американская, компания по производству концентратов супов Campbell в 1981 г. провалила рекламную кампанию с призами, на которую потратила 2 млн долл., так как не учла, что многие бразильские женщины чувствуют себя обязанными самостоятельно готовить для семьи супы. Компания Campbell также не приняла во внимание обычаи в Великобритании, предложив там концентраты супов, хотя английские потребители предпочитают готовые супы, расфасованные в более крупные банки. В результате банки концентрированного супа компании Campbell залеживались на полках английских магазинов.
Маркетинг, в том числе международный, выделяет в культуре первичные (например, необходимость вступать в брак) и вторичные ценности (например, необходимость раннего вступления в- брак).
Если первичные ценности не поддаются изменению, то на вторичные ценности можно оказать определенное воздействие.
Основные культурные ценности находят выражение в отношении людей к самим себе, к окружающим, к принятым в обществе институтам, обычаям и правилам, к обществу в целом, к природе и мирозданию. Культура, как и деловая культура, может в значительной степени влиять на успех продвижения товаров на зарубежные рынки и результаты деловых переговоров.
Если компании учитывали нормы и ценности зарубежных потребителей, они добивались успеха. При этом важным фактором успеха является изучение современных тенденций в развитии культуры зарубежных стран. Так, американская фирма Smith Kline понимала опасность выведения на рынок Китая лекарства от простуды Contac, поскольку медицинская культура этой страны ориентирована на лекарства из трав, которые выдавались бесплатно в условиях социалистической системы здравоохранения. Однако ее маркетинговые исследования показали, что многие китайские потребители ориентированы на более современный образ жизни. Компания Smith Kline учла эту тенденцию и успешно организовала продажи на китайском рынке лекарства Contac, которое пользуется большим спросом.
Компания Ford осознала растущую независимость японских жен-шин в обществе, где ранее традиционно доминировали мужчины, поскольку в последнее время наблюдается тенденция перехода многих японских женщин к работе с полным рабочим днем. Поэтому фирма Ford стала активно предлагать на японском рынке автомобиль Festiva незамужним молодым работающим японкам.
Источник: studwood.net
ВЛИЯНИЕ КУЛЬТУРЫ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»
Аннотация научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям, автор научной работы — Гараханов Бегенч
В статье проводится краткий анализ трудов авторов, которые посвятили свои работы вопросу влияния культуры на ведение международного бизнеса и взаимосвязи культуры и экономики . Автором акцентировано внимание на влиянии культуры на осуществление международной экономической деятельности, отмечается имплементация культурных норм в международных корпорациях на основе корпоративной культуры
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Похожие темы научных работ по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям , автор научной работы — Гараханов Бегенч
Корпоративная культура организации и повышение качества сервиса в условиях трансформации общества (на примере деятельности вуза)
НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ: УРОКИ ДЛЯ РОССИИ
ВЛИЯНИЕ КУЛЬТУРНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ НА ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНЫХ КОМПАНИЙ
Корпоративная культура российских университетов в рамках проекта «5-100»
Корпоративная культура как элемент национальной безопасности государства
i Не можете найти то, что вам нужно?
Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
INFLUENCE OF CULTURE ON INTERNATIONAL BUSINESS
The article provides a brief analysis of the works of the authors who devoted their works to the issue of the influence of culture on the conduct of international business and the relationship between culture and the economy. The author focuses on the influence of culture on the implementation of international economic activity, notes the implementation of cultural norms in international corporations on the basis of corporate culture.
Текст научной работы на тему «ВЛИЯНИЕ КУЛЬТУРЫ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС»
Студент бакалавриата по Прикладной химии и Малой степени по Международным отношениям Университет Токай (Шонан Кампус) (Япония, г. Хадано)
ВЛИЯНИЕ КУЛЬТУРЫ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС
Аннотация: в статье проводится краткий анализ трудов авторов, которые посвятили свои работы вопросу влияния культуры на ведение международного бизнеса и взаимосвязи культуры и экономики.
Автором акцентировано внимание на влиянии культуры на осуществление международной экономической деятельности, отмечается имплементация культурных норм в международных корпорациях на основе корпоративной культуры
Ключевые слова: культура, корпоративная культура, международный бизнес, экономика, экономическая наука, культурология, деловые качества, морально-нравственные качества
В настоящее время культура оказывает значительное влияние на международный бизнес, что можно трактовать как создание стратегического ресурса в управлении и создании условий для внедрения креативного маркетинга.
Актуальность темы исследования обусловлена влиянием культуры на международный бизнес. При написании статьи были использованы труды отечественных учёных, это в частности: Б.Н. Герасимова и В.И. Ионесова, А.С. Запесоцкого, В.А.
Морозова, а также А.Р. Насырова.
политики в современном мире» авторы отмечают связь культуры с экономикой, при этом даётся понимание несовпадения по некоторым параметрам культуры и экономики, подчёркивается важность гуманитарного образования, которое формирует деловые и морально-нравственные качества управленца.
Интересна работа А.С. Запесоцкого, [3] который в своей работе «Экономика и культура: к вопросу о характере взаимосвязей» задаётся вопросом о конфигурации экономики как феномена культурной жизни, а также связи экономики с другими культурными комплексами и характер этих связей? Автор отмечает, что ответы на эти вопросы в ближайшем будущем станут перспективным направлением исследований для экономистов и культурологов.
Не менее интересна статья В.А. Морозова [5, 135-148] «Экономическая культура и ценности» рассматриваются проблемы экономической культуры и ценностей, автором сформирована иерархия ценностей в сопоставлении с направлениями экономической культуры и дано понимание экономической культуры.
А.Р. Насыров [6, 44-52] в труде «Экономическая культура как способ экономической деятельности» анализирует экономическую культуру личности и общества. В частности, автор рассматривает экономическую культуру как способ экономической деятельности личности и как исторически обусловленную систему общепринятых форм экономического взаимодействия и регулирующих их правил и норм.
Таким образом, проведённый анализ трудов отечественных авторов позволил нам раскрыть весь спектр соотношения культуры и экономики, оценить их взаимосвязь и воздействия на друг друга. Отметим, что в современной экономике в крупных транснациональных корпорациях уже давно присутствует такая модель поведения, как корпоративная культура, благодаря которой организацией выработан процесс адаптации к внешней среде и внутренней интеграции своих работников, деятельность которых основана на эффективном управлении и разделяется большинством членов корпораций.
В заключение следует отметить, что современной экономике вредят такие отрицательные человеческие качества, как: вседозволенность, безнравственность, алчность, эгоцентризм, недоверие и самообман. Наличие таких качеств людей не позволяет продвигать экономику, образование и иные сферы общественной жизни, тогда как наличие в трудовом обществе высоких морально-нравственных ценностей позволит реализовать эффективный экономический рост.
Таким образом, культура, поведение людей и экономика неразрывно связаны между собой, а значит можно отследить культурные предпосылки, которые способствуют экономическому успеху. Выявив их, можно не только использовать эти знания для повышения конкурентоспособности и успеха компаний на международном рынке, но и улучшить взаимопонимание народов.
Герасимов Б.Н., Ионесов В.И. Перспективы взаимодействия культуры, экономики и политики в современном мире — «Международный журнал гуманитарных и естественных наук» — № 8, 2017, стр.10-12; Запесоцкий А. С. Экономика и культура: к вопросу о характере взаимосвязей -«Диалог культур и партнёрство цивилизаций: становление глобальной культуры»: X Международные Лихачёвские научные чтения, 13-14 мая 2010; Морозов В.А. Экономическая культура и ценности — «Креативная экономика» -№ 1, 2017, стр.135-148;
Насыров А.Р. Экономическая культура как способ экономической деятельности — «Социально-гуманитарные знания» — № 10, 2013, стр.44-52.
Student of Bachelor degree of Applied Chemistry and Academic minor degree at International Relations Department Tokai University (Shonan Campus) (Kanagawa prefecture, Hadano-shi Japan)
INFLUENCE OF CULTURE ON INTERNATIONAL BUSINESS
Abstract: the article provides a brief analysis of the works of the authors who devoted their works to the issue of the influence of culture on the conduct of international business and the relationship between culture and the economy.
The author focuses on the influence of culture on the implementation of international economic activity, notes the implementation of cultural norms in international corporations on the basis of corporate culture.
Keywords: culture, corporate culture, international business, economics, economic science, cultural studies, business qualities, moral qualities.
Источник: cyberleninka.ru
