Логотип для бизнеса это

Логотип это часть нашей повседневной жизни. Они представляют какой-либо бренд и влияют на наши решения о покупке, независимо от того, осознаем мы это или нет.

Стоит только осмотреться и можно заметить множество логотипов вокруг себя. Они по всюду!

Но в чем именно заключается назначение логотипа? Какова их история? Что входит в их разработку и правильный логотип?

Какова цель логотипа?

Первая и самая важная роль, которую логотип играет в жизни вашей компании — это идентификация. Они помогают потребителю распознать, идентифицировать и выбрать ваш бизнес раньше, чем какой-либо другой. В конце концов, все остальные требования к логотипу — это просто разговор ни о чем по сравнению с этой ролью.

Немного истории

Логотип — это эмблема или символ. Это визуальная сущность, обозначающая или отдельного человека, используемая для идентификации и узнаваемости в обществе.

Логотип представляет собой эмблему в виде стилизованных букв и/или изображений, которые содержат в себе определенную идею.

Как создать логотип онлайн бесплатно за 5 минут (практический урок)

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. С точки зрения обычного потребителя наличие логотипа или товарного знака у фирмы, имеющей сформировавшуюся статус, является ручательством добротности изделия или услуги. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.

Ваш логотип-это продолжение вашего бренда, а ваш бренд — это ваша история.

Само слово логотип произошло от двух древнегреческих слов λόγος — слово + τύπος — отпечаток, а термин «логотип» появился в начале XIX века в и обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта.

Первым официально зарегистрированным логотипом стала эмблема пива Bass, когда-то это было самое продаваемое пиво в Великобритании. Логотип был зарегистрирован собственноручно владельцем компании Bass />

Хороший логотип является краеугольным камнем вашего бренда. Это помогает клиентам понять кто вы и чем занимаетесь.

Логотип — это большая ответственность на крошечном изображении!

Как создать идеальный логотип для вашего бренда?

Разработка хорошего логотипа часто требует участия целой команды. Прежде чем логотип будет разработан, должно быть четкое определение концепции и ценностей бренда, а также понимание потребителя или целевой группы.

Хотя стоит отметить, что многие всемирно известные сегодня лого были придуманы самими владельцами компаний, их помощниками, бухгалтерами и другими людьми, совершенно не имеющими никакого отношения дизайну или искусству.

Типы логотипов

Шрифтовое начертание
Графическое начертание
Сочетание графического и шрифтового начертания

Ни один бизнес не стал успешным благодаря его логотипу. Цель логотипа — повысить узнаваемость компании. Качество услуг и товара делаете вы сами

Требования к логотипу

Прежде всего логотип должен быть легко запоминаем и узнаваем
Хороший логотип должен вызывать у потребителя определенную ассоциацию с производимыми вами товарами или предоставляемыми вами услугами. Иными словами – хороший логотип должен иметь понятный смысл, лежащий на поверхности
Плохой дизайн логотипа может серьезно повредить первое впечатление вашего бизнеса. Не экономьте на хороших дизайнерах. В конце концов, нет ничего дороже, чем дешевый дизайн.
Логотип должен выглядеть хорошо на больших плакатах и на маленьких визитках. Он должен быть простым. Если вы сделаете свой логотип слишком сложным, вы потеряете множество деталей, когда вы уменьшите его.
Оригинальность тоже играет важную роль. Это поможет выделиться вам среди множества конкурентов.
И конечно же ваш логотип должен быть уникальным.

Компоненты логотипа

Большинство, если не все-логотипы состоят из комбинации следующих элементов:

Этот логотип сделал гений 😮🔥

Цвет

Цвета являются основными коммуникаторами вашего Логотипа. Они говорят вашей аудитории о настрое вашей компании. Цветовая палитра может состоять из одного или нескольких цветов (хотя мы рекомендуем придерживаться двух — или трехцветной комбинации).

Цвета для логотипа позже будут использоваться в корпоративном стиле.

Типографика

В логотипе главное простота и легкость запоминания. Очень часто берется обычный шрифт, немного изменяется и вуаля у компании хороший, универсальный логотип и высокая узнаваемость.

Вот несколько примеров, удачных текстовых логотипов: IBM, CNN, Яндекс, Google, Facebook, Coca-Cola, Amazon и т. д.

Изображение

Изображение может варьироваться от простейшей стрелки до детального изображения какого-то предмета.

Если вы решили использовать изображение – помните, что при уменьшении размера логотипа, могут потеряться некоторые детали; попробуйте использовать что-то, что выглядит понятным и масштабируемым.

Комбинированные логотипы

Комбинированные логотипы это, пожалуй, самый распространенный тип. Такие логотипы содержат в себе одновременно типографику и изображение.

Такой тип логотипов дает больше места для творчества.

Подзаголовок

Расположенный под логотипом, слоган, как правило, включает в себя слоган, предназначенную для того, чтобы зацепить вашу аудиторию или уточнить, что делает ваша компания.

Логотипы необязательно должны сопровождаться слоганом, но это то, что нужно учитывать, если, скажем, ваше изображение логотипа само по себе является абстрактной интерпретацией концепции гармонии – хотя оно может передавать ваши ценности, на самом деле оно ничего не говорит вашим клиентам о вашем бизнесе.

Как защитить логотип

Логотипы и их дизайн могут быть защищены авторским правом, через различные организации интеллектуальной собственности во всем мире, которые делают доступными процедуры подачи заявки на регистрацию дизайна.

® — знак зарегистрированного товарного знака, является подтверждением того, что данный товарный знак официально зарегистрирован как принадлежащий исключительно данной фирме, и по закону охраняется постоянной охраной в течение определённого срока.

Наиболее сильная защита логотипа обеспечивается в случае его официальной регистрации в качестве товарного знака, что защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить свои права в суде.

Товарный знак не может использоваться другими лицами без согласия владельца.

Источник: art-plane.ru

Что такое логотип и как он влияет на бизнес?

Логотип часто называют тихим послом бренда, и с этим невозможно не согласиться. Он идентифицирует бизнес, являясь мощным маркетинговым инструментом. Без него сложно вести успешную предпринимательскую деятельность. Сила logo заключается в его визуальном характере. И тут нет права на ошибку.

⭐ Логотип: что такое и зачем?

Логотип — это один из главных элементов фирменного стиля, представленный в графическом виде. Он является важной частью бренда и значительно влияет на общественное восприятие компании, выступая обязательной частью его персонализации. Ни для кого не секрет важность первого впечатления, и уникальный знак помогает создать его в наилучшем виде. Статистика свидетельствует, что 48% потребителей становятся более лояльными к торговой марке, если им нравится ее визуальное представление.

Кроме того, logo важен для любой организации, потому что:

является эффективным инструментом создания фирменного стиля;
помогает выработать уверенность в качестве продукта или услуги;
характеризует профессионализм компании;
привлекает внимание целевой аудитории;
позволяет выделиться в среде конкурентов;
служит защитой от подделок и фейков.

Разработка фирменного символа — лучшая инвестиция в собственную предпринимательскую деятельность, с какой стороны не посмотри. И лучше не пытаться создать его собственными силами, пользуясь советами из интернета, указывающими, где нарисовать логотип, и как это лучше сделать. Здесь важен серьезный подход, профессиональный опыт и творческое видение. Всё это можно найти, если выбрать фриланс дизайн.

Товарный знак, эмблема, логотип: что нужно знать об отличиях?

Очень часто все эти понятия относят к синонимам, полноценно заменяя ими друг друга. Однако, в действительности, они имеют разные значения, что необходимо понимать не только дизайнеру, но и заказчику.

Логотипом считается графическое представление названия фирмы или бренда. Ни больше и не меньше. В нем нет места иконкам и пиктограммам. Максимум могут присутствовать графические элементы.

Товарный знак дополняет логотип, представляя собой вспомогательный идентификатор. Часто они используются вместе, но есть случаи и отдельного применения. И здесь уместно вспомнить корпорацию Nike с ее знаменитым свушем в виде галочки.

Эмблема — это символическое обозначение идеи или понятия. Ее главное отличие заключается в том, что в большинстве случаев она разрабатывается без коммерческой цели. Но этот факт не исключает использование эмблемы для продвижения продукта.

Все вместе эти понятия относятся к корпоративной символике, служащей повышению узнаваемости марки или организации в глазах потребителей.

⭐ Логотип: какой бывает и что значит?

До сих пор нет четкой логотипологии, которая бы удовлетворила всех, не оставив вопросов и сомнений. Поэтому в сети встречаются разные списки, которые в принципе имеют общие черты.

Формально можно выделить следующие виды логотипов:

шрифтовые (Lenovo, ECCO);
каллиграфические (Carlsberg, Disney);
с графикой (Amazon, Intel);
логознак (H
с плашкой (Samsung,Ikea);
блочные (Microsoft, Nestle);
фирменный знак (Mastercard, Apple).

Более интересным и полезным является разделение на формы. Часто именно в ней кроется таинство восприятия брендового идентификатора потенциальной аудиторией. И тут важно разбираться в психологии, которую несет с собой та или иная форма:

круг — дружба, единство;
кольцо — решительность, сила;
кривая — креативность и адаптивность;
квадрат — стабильность и постоянство;
треугольник — знание и духовность;
прямые линии — прочность и надежность;
абстракция — загадочность и оригинальность.

Непременно нужно учитывать не только цветовое исполнение, но и форму будущего logo. За последней скрываются определенные образы и воспоминания, всплывающие в сознании потребителей. И будет большим упущением этим не воспользоваться.

⭐ В чем заключается сила логотипа?

Если говорить конкретно о том, на что влияет логотип в бизнесе, наметится немалый список. Прежде всего, он способствует узнаваемости. И дело тут в его визуальной природе. Картинки более приветствуются публикой в отличие от текста. Создав один раз качественный образ, можно значительно сэкономить на дальнейшем продвижении.

Далее следует упомянуть маркетинг. Именно он в наибольшей степени выигрывает от хорошего лого. Последний является не только элементом имиджа, но и эффективным средством коммуникации. При умелом использовании он способен значительно повышать продажи, играя исключительно на лояльности аудитории.

Выступая в роли главного символа компании, логотип позволяет отстроиться от конкурентов. Правда, только в том случае, если он действительно уникальный и запоминающийся. А также он служит своеобразным щитом от недобросовестных производителей, пытающихся подделать товар с устоявшейся репутацией.

А еще он дает гарантии потребителям об определенном статусе продукта или услуги. Товары ноунейм не пользуются таким спросом, как брендированные. И в этом тоже кроется заслуга фирменного символа. Вы еще сомневаетесь в его необходимости?

⭐ Как разрабатывать логотип: принципы, советы

О важности графического идентификатора для любого бизнеса вроде бы всё понятно. Но как создать то цепляющее и захватывающее внимание начертание? Это зона ответственности не только дизайнера, но и людей, выступающих в роли заказчиков.

Невозможно точно ответить, сколько разрабатывается логотип и из чего он должен состоять. Чтобы он был действительно успешным маркетинговым инструментом, необходимо продумать его концепцию, которая не ограничивается дизайнерским креативом, а часто строится на психологии поведения потребителей.

Естественно, не существует строгих законов и принципов, исполнение которых приведет к успеху. В разработке главного символа организации могут срабатывать совершенно разные приемы, в зависимости от группы товара или вида услуги. Но, все же существуют общие советы по дизайну.

Не нужно пытаться создать очередное произведение искусства. Рынок товаров и услуг — это не музей и не галерея. Здесь ценятся другие факторы, такие как простота и легкость. Объект должен быстро запоминаться, поэтому важно не перегружать его лишними деталями, смело отсекая все лишнее. При этом, он должен быть понятен без лишних ненужных ассоциаций.

Клиенты не должны задаваться вопросом, как расшифровать логотип и фантазировать на эту тему.

И тут лучше сосредоточится на цветовой гамме. Оттенок является той важной составляющей, способной зацепить взгляд и запомниться. Выбор цвета — целая наука, которую непременно нужно постичь, чтобы создать что-то стоящее. Одно из важных правил — запрет на использование больше 3-х оттенков. Остальную информацию ищите в специализированной литературе, ведь она достаточно объемная.

Не пытайтесь скопировать уже известные и успешные проекты. Даже малейший намек на знаменитый бренд грозит потерей не только репутации, но и успеха в ведении бизнеса. Стремитесь к текстовой и художественной уникальности.

А еще — к универсальности. Созданный графический объект должен эффектно смотреться на любом носителе — от марки и печатной брошюры до рекламного бигборда. Учитывайте типографские особенности.

И обязательно наполните смыслом дизайнерский шедевр. Сильные логотипы непременно таят в себе скрытые посылы и месседжи, которые, в частности, и привлекают к ним внимание аудитории. Да, нелегко вложить в малое многое. Но поэтому и не все лого получаются успешными.

Графический успех: топ удачных логотипов

Чтобы четче понять, что в дизайне лого действительно работает, стоит познакомиться с удачными примерами в мировом масштабе:

Nike. Самый классический экземпляр, который невозможно не вспомнить в данном контексте. Так просто, и так в точку! У знаменитого графического объекта даже есть собственное имя — swoosh (свуш). Оно обозначает звук, слышащийся при проносящемся мимо предмете.
Google. Яркий пример нарушения всех канонов дизайна. Но как работает! А если рассмотреть всю фирменную стилистику, прослеживающуюся во всех продуктах Гугл, то становится понятно, почему этот бренд до сих пор на слуху.
Mastercard. Несмотря на определенные изменения в дизайне, которые вносились на протяжении существования бренда, пересечение ярких кругов узнают по всему миру. Они неизменно ассоциируются с платежными картами.
McDonald’s. Золотые арки невозможно спутать ни с чем другим. Они оставались неизменными, даже когда компания усовершенствовала лого. А это ни много ни мало — целых 7 раз! Согласитесь, что пребывая в любом незнакомом месте, увидев их, вы сразу понимаете, что за ними скрывается.
Playboy. Кролик с бабочкой за годы существования превратился из обычного логотипа в устоявшийся символ, несущий за собой определенный набор обозначений и характеристик. И заметьте, не всегда нужно ломать голову над цветовым решением.

Художественный провал: топ неудачных логотипов

Естественно, история знает много и провальных дизайнов, которые нужно знать, чтобы не наступать на те же грабли. Часто ими грешит неудавшийся ребрединг, призванный осовременить фирменный стиль или вдохнуть в него новую жизнь. Или же — скудная фантазия дизайнера или заказчика, которая у клиентской публики намного больше развита. Итак, топ неудачных объектов дизайна выглядит так:

Олимпийские игры 2012. За всю историю их проведения, только Лондон сумел отличиться проигрышным дизайном лого. До сих пор неизвестно, что пошло не так, но в странной картинке видели что угодно, но только не основное предназначение. Например, разбитую свастику. А что видите вы?

Pepsi. К удивлению тоже находится в данном списке, а все потому, что ее бессменный трехцветный круг многим потребителям напоминает человека с явными признаками ожирения. Пару штрихов, и вот уже «новый» вариант молниеносно разнесся по сети.

Airbnb. После смены лого получил шквал критики от пользователей, углядевших в новом знаке гениталии. Саму компанию обвинили в пошлости и долго штурмовали гневными сообщениями.

Gap. В этой модной фирме тоже решились на редизайн, но потерпели фиаско. Новое исполнение настолько не понравилось клиентам, что руководству пришлось вернуть старый эскиз дабы успокоить разгневанную аудиторию.

ФК «Ювентус». Решившись на апгрейд эмблемы, клуб вызвал волну негодования среди болельщиков. Тем не пришелся по вкусу более минималистичный и современный вариант, представленный в качестве замены старого изображения. Там были символы могущества ФК в виде короны и быка. Иногда традиции и история перевешивают инновации.

⭐ Как узаконить логотип: правовые нюансы

Нужно ли вообще регистрировать лого, ведь много компаний прекрасно обходится и без данного официального действа? Решать вам. Никто не застрахован от предпринимателей, желающих заработать на чужой популярности. Более того, они могут оформить авторское право на ваш логотип, если вы не потрудились это сделать. И тут уж не до шуток.

Узаконивание несет в себе очевидные преимущества:

защиту от недобросовестного копирования;
возможность взыскания денежной компенсации за нарушение авторских прав;
упрощение ведения рекламной кампании в любых медиа.

Естественно процесс регистрации потребует затрат времени, финансов и сил. Придется собрать немало документов, оплатить пошлины и дождаться проведения всех экспертиз и проверок. И прежде обращаться в патентное ведомство, следует убедиться в 100% уникальности своего фирменного знака. Ее можно достичь в том случае, когда шрифты и эмблемы разрабатываются с нуля.

Подобные услуги могут предложить крутые студии и рейтинговые фрилансеры. Обойдется такая работа недешево, но и результат того стоит!

Уникальным должен быть каждый элемент logo:

название;
цветовое решение;
расположение деталей;
шрифты;
форма иконок.

Для создания подобного объекта потребуется настоящий специалист, найти которого поможет биржа фриланса. Рейтинг исполнителей, красочные портфолио и отзывы других работодателей помогут сделать правильный выбор.

Решив оформить авторские права, будьте готовы, что процедура может занять около года. По итогу вам будет выдано охранное Свидетельство. При этом, его срок действия составляет 10 лет, после чего необходимо подавать заявление на продление авторских прав.

Логотип имеет гораздо большее значение, чем просто набор букв, иконок и символов. Он помогает рассказать историю компании и представить ее окружающему миру. Один раз, потратив время и вложив средства в создание и регистрацию индивидуального, оригинального, художественного объекта, можно вывести бизнес на новый уровень узнаваемости и прибыльности. Доказательством тому являются сотни успешных брендов по всему миру. И у вас есть возможность быть в их числе.

Источник: www.weblancer.net

Логотип

Логотип — это элемент фирменного стиля . Изображение и/или шрифтовое написание марки, которое помогает идентифицировать бренд.

Связь с товарами или услугами компании не обязательно должна быть очевидной в лого, а может вызывать только ассоциации с ними.

Примеры логотипов.

Среди самых знаменитых логотипов напрямую образ продукта отражен только у производителя сетевого оборудования Cisco

Зачем компании нужен логотип

Одна из основных функций логотипа — представление компании. Он устанавливает визуальный контакт с потребителем.

Логотип создают с учетом маркетинговой стратегии. Разрабатывают в рамках брендбука и корпоративного стиля компании, где отражены миссия и ценности бренда. При таком подходе он приносит наибольшую пользу бренду и выполняет пять важных функций.

Выделяет компанию среди конкурентов . Через логотип клиент знакомится с компанией и составляет первое впечатление о ней. Десятки производителей выпускают похожие товары с почти идентичными упаковками. Нередко люди выбирают то, что иррационально вызывает у них положительные эмоции.

Обычный логотип бренда электроники — заголовок с фирменным начертанием. Например, Samsung, Bosch или AEG.

Их прямой конкурент LG выбрал другой подход. Символ бренда — улыбающееся лицо. Компания объясняет его как «стремление поддерживать человеческие отношения с клиентами» и вызывать у них ответную улыбку.

В 2021 году LG представил обновленный логотип. Компания сохранила прежнюю стилистику и добавила цветные фоны

Формирует доверие потребителей . Бренды без логотипа сейчас встречаются редко. Они вызывают у потребителей ощущение, что продукт слишком новый или низкокачественный, а продавец — ненадёжный.

Узнаваемый логотип, которым компания пользуется долгие годы, наоборот говорит: «Мы давно на рынке и нам можно доверять».

Бренд Nestle начался с того, что немецкий фармацевт Анри Нестле придумал формулу молочной муки для кормления младенцев. Он понимал, что новый продукт может испугать родителей, поэтому создал логотип, который вызывает доверие. Основой для него стал герб семьи, на котором изображено гнездо с птицей, кормящей птенцов. Нестле стал наносить похожее гнездо на все упаковки.

Прошло больше 100 лет, и сейчас под маркой Nestle регулярно выпускают новые продукты. Многие из них востребованы благодаря узнаваемому логотипу.

Герб семьи Нестле, первый и современный логотипы компании Nestle. Со временем одного птенца убрали, чтобы приблизить знак к аудитории — в среднем в семье растет двое детей

Подчеркнуть индивидуальность компании . Фирменный знак отличает товары на полке, делает их особенными. Владельцы таких продуктов чувствуют принадлежность к определенной группе.

Простота логотипа Apple стала его фишкой. Благодаря ей продукты Apple выглядят элегантно и престижно. Без значка яблока такую технику за полную стоимость не купят.

Стив Джобс придумал эмблему, когда сидел на фруктовой диете. Первым логтипом стал Ньютон и падающеее на него яблоко

Повысить узнаваемость бренда . Логотип печатают везде: на визитках, упаковках, объявлениях, используют в социальных сетях. Благодаря логотипу потребитель видит бренд несколько раз в день. Простая и запоминающаяся картинка откладывается в памяти.

Сначала дизайнер Кэролин Дэвидсон придумала знаменитую галочку или свуш Nike за $30, а потом получила премию в виде бриллиантового кольца и акций компании. Мы видим этот логотип каждый день: на одежде прохожих, в рекламе и в кино в качестве продакт плейсмента .

Nike MAG в фильме «Назад в будущее 2» (1989). Простой логотип узнаваем даже на не самых знаменитых кроссовках бренда. Источник

Защитить бренд юридически. Фирменный знак охраняет товары от нелегальных копий и недобросовестных конкурентов. Он такая же собственность компании, как и продукция, которую она производит. Если кто-то использует чужое лого на своих товарах, нарушителя можно привлечь к уголовной или административной ответственности.

В 2017 году известный люксовый бренд Chanel подал в суд на производителя электроники Huawei из-за схожести их фирменных знаков. Эмблемы действительно похожи, но имеют разные начертания и геометрические формы. Спустя 2 года иск отклонили.

В России за плагиат отвечает Статья 1301 ГК РФ «Ответственность за нарушение исключительного права на произведение». За использование чужого лого можно получить штраф до 10 млн рублей.

По мнению Chanel, Huawei может ввести потребителей в заблуждение своим знаком

Компоненты логотипа

Логотипы состоят из стандартных элементов. Иногда используют некоторые из них, а иногда — сразу все.

Цвет

Первым делом человеческие глаза воспринимают яркое пятно, а потом уже рассматривает детали, поэтому цвета — самая важная часть знака. Исследование «Влияние цвета на маркетинг» подтверждает это: 90% суждений о бренде основаны на цветах его фирменного стиля.

У хорошей эмблемы не больше трех цветов, и каждый несет свой посыл. Правильно комбинируя их между собой, можно добиться нужного восприятия. Красный, желтый и оранжевый визуально приближают предмет, делают его объемнее и теплее. Голубой, синий, фиолетовый и черный, наоборот, уменьшают объект и делают его холодным.

Восприятие цвета часто зависит от контекста. Многие слышали фразу: «Зеленый вызывает ощущение спокойствия». Однако в логотипах брендов этот цвет передает разные смыслы. У Lacoste — это роскошь, а у Animal Planet — природа и экология.

Основные цвета логотипов Lacoste и Animal Planet зеленые, но разные оттенки дают разные смыслы