Истории успеха только кажутся простыми, многие известные бренды допускали ошибки и даже были на границе банкротства. Джайлс Льюри, директор консалтинговой фирмы и автор книги «Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем» поделился историями, выводы из которых пригодятся любому предпринимателю и маркетологу. Деловая среда собрала десять историй, которые изменили рынок и правила игры на нем
Платформа знаний и сервисов для бизнеса
1. Принимая решение, позаботьтесь о плане «Б»
История Disney. Первая анимационная студия кинокомпании существует до сих пор и располагается в Лос-Анджелесе. Трехэтажное здание кирпичного цвета построили братья Уолт и Рой Дисней в 1937 году на выручку от фильма «Белоснежка и семь гномов». Затея была рискованной – братья это понимали и поэтому настояли, чтобы в задании соорудили широкие коридоры.
По ним должны были с легкостью проезжать медицинские каталки. Рой подумал: если из проекта ничего не получится, они смогут продать здание соседней клинике.
3 рабочие Бизнес Идеи в 2023 году…
Вывод
Если вы планируете открыть бизнес, выпустить новый товар на рынок или просто принять трудное решение, подумайте, что будете делать, если все пойдет не так, как вы планировали.
Здесь вы можете зарегистрировать бизнес бесплатно и без визита в налоговую
2. Оглянитесь, хорошие идеи рядом с вами
История Peppadew. Бизнесмен и фермер Йохан Стинкамп купил дом, который прежде принадлежал ботанику, проводившему много времени в путешествиях по Центральной Америке. Прогуливаясь по саду, фермер обнаружил необычный куст с маленькими ярко-красными плодами, напоминающими нечто среднее между миниатюрным красным перцем и помидором черри. Из любопытства он надкусил один из них и почувствовал непривычное вкусовое сочетание – плод острый, но при этом сладкий.
Йохан провел исследования и выяснил, что растение относится к сорту Capsicum baccatum и обладает умеренной остротой по шкале жгучести Сковилла. Фермер, решив, что обнаружил что-то новое, сохранил семена, которые в последствии культивировал.
Йохан придумал сладко-острый маринад, который производится по сей день, и запустил производство маринованных перцев.
Вывод
Иногда хорошая идея находится рядом с вами. Она может быть настолько очевидной, что вы не обращаете на нее внимание.
Telegram Деловой среды
Еще больше пользы для вас и вашего бизнеса каждый день в нашем Telegram-канале
3. Хотите продать что-то, подумайте о рекламе
История Lipton. Джонстон Липтон в возрасте 15 лет уехал в США на заработки. Он трудился на табачной ферме, плантации риса, работал водителем трамвая, а потом устроился в бакалейный отдел универмага Нью-Йорка. Там он получил знания, которые помогли ему основать успешную компанию.
Вернувшись в Шотландию, Липтон поработал в семейном продуктовом магазине, а затем открыл собственный. Чтобы объявить об открытии, он организовал небывалую маркетинговую акцию, устроив шествие свиней с табличками: «Я иду в магазин Липтона. Лучший магазин ирландского бекона в городе!».
Среди рекламных кампаний были про импорт самого большого куска сыра в мире и выпуск банкнот Lipton Currency Notes. В 1880 году у Липтона было двадцать магазинов, а через десять лет – триста. Липтона знали не только как успешного бизнесмена, но и гениального маркетолога.
Эта статья доступна в рамках подписки «Деловая среда Премиум»
Оформите подписку и вы получите доступ к обновляемой базе лучших материалов для предпринимателей от Деловой среды.
Источник: dasreda.ru
Реальные истории успеха большого бизнеса с мировым именем и как они начинали
Успех
Автор admin На чтение 6 мин Опубликовано 08.11.2016
Здравствуйте уважаемые читатели блога! Чтобы вдохновить вас на свершения и достижения, хочу рассказать реальные истории успеха бизнеса с нуля. О том, какой путь прошли компании, чтобы достигнуть развития и выйти на мировой рынок. О том, как они начинали и как боролись с возникающими трудностями, чтобы добиться успеха. Какие гениальные бизнесмены и предприниматели руководили этими бизнес-проектами.
Список лучших проектов мира
Apple
Apple создали Стив Джобс и Стив Возняк в 1976 году в городе Купертино. Первым их проектом был Apple I, без клавиатуры и источника питания, который они собирали в гараже приёмных родителей Джобса. Продав 200 экземпляров, Возняк стал работать над Apple II, наняв уже помощников-энтузиастов и предпринимателя Майка Маркуллу. В середине 1977 годовой объём продаж составил 1 миллион $.
В 1979 году миру был представлен Apple II+, а затем и III, который был со временем снят с продаж из-за дефектов. Несмотря на то что доходы из-за провала упали, через несколько лет всё-таки удалось реализовать товар на сумму 1 млд $. Но в 1985 году Джобс покинул компанию, президентом которой стал Джон Скалли. Этот период был сложным для корпорации, она была на грани развала, а убытки достигали почти 2 миллиардов $.
Но в 1997 вернулся Стив, и с того момента фирма начала создавать новейшие востребованные технологии. Появился компьютер iMac, затем плеер iPod и магазин для его пользователей iTunes. Фирма начала набирать обороты и выпускать разнообразные гаджеты, в число которых входит планшет iPad, смартфон iPhone, умные часы… Начиная свою деятельность с маленькой гаражной фирмы, до наших дней он стал самым дорогим проектом с миллиардным доходом и самым желанным брендом для жителей всего мира.
Основали его в 1995 году двое студентов Стэнфорда Сергей Брин и Ларри Пейдж. Мотивация аспирантов заключалась в том, чтобы обеспечить доступный поиск информации в огромном массиве данных. Они разработали поисковик BackRub, он анализировал обратные ссылки, которые указывали на какие-либо сайты с других ресурсов интернета. Изначально создавался в виде исследовательского проекта, ребята объединили несколько университетских машин, без капиталовложений.
Со временем проект заработал и его профинансировал основатель Yahoo, благодаря чему уже в 1998 году ребята смогли его зарегистрировать и открыть свой первый офис. Абсолютно все компьютеры настраивают и налаживают сотрудники корпорации, что позволяет системе каждый день взаимодействовать с огромным количеством серверов без сбоев в работе.
Помимо поисковых систем также была разработана операционная система для телефонов Android, переводчик, электронная почта Gmail, программы для работы с фотографиями, Google docs и Google Chrome. В 2006 году был приобретён сайт онлайн видео YouTube. На сегодняшний день Google имеет самую большую посещаемость среди пользователей любого уголка планеты.
Coca-Cola
Формулу колы в 1886 году придумал фармацевт Джон Пембертон в качестве лекарственного средства от депрессии и эректильной дисфункции. Поэтому сначала Coca-Cola продавалась в аптеках, принеся убытки своему изобретателю первое время . В 1888 году права на неё приобрёл предприниматель Асу Гризз Кэндлер, который сразу же и основал The Coca-Cola Company, которая до наших дней занимает лидирующее место на мировом рынке.
Кэндлер устроил лучшую рекламную кампанию, в основном продавая колу на розлив под слоганом «Пейте Кока-Колу, прекрасную и освежающую», благодаря чему доходы начали стремительно расти, пока в 1902 году не появился первый конкурент PEPSI. Затем почти 10 лет Асу будет активно и успешно бороться с фирмами-подделками, к примеру «Cold Cola», «Candy Cola», «Fig Cola»…
Вскоре фирма получит патент на саму бутылку, которая станет символом этого напитка. Уже в 1919 году Кэндлер продал компанию Эрнесту Вудрафу, а тот через несколько лет передаёт бразды правления своему сыну Роберту, который руководил ею последующие 60 лет.
После 1958 году Coca-Cola добавляет в производство популярные на сегодня Fanta и Sprite. Весь этот период присутствовала жестокая конкуренция с PEPSI, которая периодами занимала лидирующее место, особенно в СССР, где Coca-Cola практически не продавалась. Сейчас эта корпорация выпускает соки, чаи, диетическую колу и ежедневно имеет продажи более 1 млн бутылок по всему миру.
Disney
Эта мультипликационная студия имела первоначально немного другое название, Disney Brothers Cartoon Studio и была организована Уолтом Диснеем и его двоюродным братом Роем. Им сначала приходилось очень нелегко финансово, а затем и в отстаивании авторских прав своих мультяшных героев. Выпустив успешно мультфильм «Алиса в стране чудес» ребята получили хорошую прибыль и решили немного изменить название на Walt Disney Company.
Немного позже появился первый озвученный мультфильм про Микки Мауса, студия стремительно набирала популярность. В 1954 году Уолт открывает Диснейленд, парк развлечений со своими ожившими мультипликационными героями. После смерти обоих основателей Walt Disney Company в начале 80-х существовала только благодаря доходам Диснейленда.
В 1984 часть акций выкупила семья Басс, и за несколько лет смогла вернуть популярность компании, запустив свой кабельный канал и новые мультфильмы. Этот бренд, который начал свою деятельность в гараже, стал очень быстро развиваться, открыв магазины, журналы, газеты, спортивные команды и новые развлекательные парки в других странах мира.
Самая мощная и популярная социальная сеть в мире появилась в 2004 году благодаря Марку Цукербергу. Однажды он взломал сайт Гарвардского университета «Facemash», который предоставлял фотографии своих студенток для оценки их привлекательности. После этого случая у него возникла идея создать Facebook, где пользователи могли бы ещё и общаться.
Изначально ориентация была на аудиторию студентов Гарварда, но набирая популярность, появилась и в стенах Стэнфорда, Йеля, а со временем и во всех университетах США. Для развития потребовались крупные инвестиции, которые Марк и его новый партнёр Шон Паркер успешно привлекали. Среди акционеров были Питер Тилл, Билл Гейтс и даже российские инвесторы Юрий Мильнер, Григорий Фингер и Алишер Усманов.
С 2005 года Facebook перестал позиционировать себя только студенческой сетью, теперь пользоваться ею смог любой желающий. В 2011 году была зафиксирована регистрация миллиардного пользователя. Просмотр страниц стал возможен на 68 языках, добавились различные приложения в виде игр, календарей, тестов и магазинов.
Заключение
Эти корпорации прошли очень сложный путь, но сумели завоевать признание, выиграть конкуренцию и отстоять свои права на существование. Как вы заметили, все они зарождались без крупных капиталовложений, со временем привлекая для развития инвесторов, которые поверили в успешность идеи.
Если хотите быть такими же целеустремленными людьми, как создатели этих компаний. Я рекомендую вам прочитать ранее опубликованную статью на блоге. Вот ссылка: “Способы достижения своей цели даже если мир против Вас”
Рискуйте, верьте в себя и достигайте своих целей, ведь эти примеры доказывают нам, что вполне возможно завоевать лидирующее место на мировом рынке с нуля, лишь имея сильную мотивацию.
Источник: qvilon.ru
Самые дорогие научные проекты в истории человечества
Обычно наука в нашей стране существует на голодном пайке. Но когда учёному удаётся найти себе спонсора, это открывает путь к невероятным открытиям, созданию сложных устройств, получающих, в конечном счете, всемирную известность.
Создаются они и сегодня. В перспективе, они будут способны помочь человеку достичь звёзд и далёких планет, разгадать тайны бытия, познать прежде непознанные тайны вселенной… Расскажем о некоторых из них.
Columbia
Этот проект можно считать одним из наиболее дорогих и притом неудачных. Запуск состоялся в 2002 году, но в начале был несколько раз отложен. Как оказалось, проблем было слишком много. Взлетев, сесть на землю многоразовый космический корабль уже не сумел: он рассыпался в воздухе, преодолевая плотные слои атмосферы.
Ни у одного члена экипажа попросту не было ни малейших шансов на спасение. США потеряли семь членов экипажа и 13 миллиардов долларов, потраченных на постройку челнока. Трагедия стала достоянием гласности, поскольку происходила в прямом эфире. Несколькими десятилетиями ранее такая же судьба постигла другой многоразовый корабль — «Челленджер».
Большой Адронный Коллайдер
Это колоссальное, монструозное устройство находится на многометровой глубине. Его эксплуатация обходится в десятки, а то и сотни миллионов долларов ежегодно, а польза представляется неочевидной для широкой публики.
Следует понимать, что такие проекты требуют не только финансовых вливаний, но и того, чтобы в них были задействованы бесчисленные легионы учёных-волонтёров и энтузиастов.
В своё время создание коллайдера стало причиной появления десятков неоднозначных слухов. К примеру, некоторые утверждали, что запуск устройства станет предпосылкой конца света. Подземная лаборатория стоимостью почти 5 миллиардов долларов находится на глубине нескольких десятков метров на швейцарско-французской границе. Тут работают сотни исследователей. Им уже удалось открыть бозоны как следствие столкновения адронов: практический смысл пока не ясен, а сам коллайдер находится в состоянии ремонта.
Полет на Марс и пуск марсохода
Этот механизм, запущенный в 2012 году и обошедшийся в два с лишним миллиарда долларов, открыл новую страницу в деле изучения марсианской поверхности.
Машинка не очень большая – не больше стандартного джипа. Вся разница в том, что перемещается он не по земной, а по марсианской поверхности, исследуя верхний слой почвы Красной планеты посредством бурения. Считается, что такие миниатюрные скважины дадут возможность приблизиться к тайнам образования этого космического тела. Вдобавок марсоход передал на Землю гигабайты великолепных фотографий. А не так давно ему удалось обнаружить залежи кремния.
Учёные и астрономы-любители души не чают в своём маленьком и очень дорогом друге, а потому связывают с ним большие надежды в вопросах освоения ближнего космоса человеком.
Исследование термоядерного синтеза
Человека привлекают не только космические дали, но и земные глубины. Чтобы работать с последними, человеку нужно приложить не меньшие, а зачастую даже большие усилия, чем на отправку экспедиций к другим планетам. И вновь – без значимых и ощутимых результатов.
Так и тут. Этот весьма дорогой проект призван найти более экономически целесообразный способ вырабатывать электроэнергию. В ходе работы освоены колоссальные суммы – свыше 28 миллиардов долларов. Результаты же остаются крайне скромными. Базовая для проекта страна – Франция, но, кроме неё, участвуют ещё 8 государств, каждое из которых вносит свой посильный вклад.
Первоначально результаты ожидались в 2020 году, но теперь всё сдвинуто на 2024 год с перспективой дальнейших подвижек «вправо».
Работа на термоядерном реакторе, пускай даже научно-исследовательском, сопряжена со значительными и серьёзными опасностями для здоровья учёных.
Учет рыб и кальмаров
Морские глубины стали привлекать людей давным-давно, а уж когда поверхность океана была изучена и измерена вдоль и поперёк, переход вглубь – в третье измерение – оставался лишь вопросом времени.
Этот проект привлёк гидрографов и океанологов, биологов и ихтиологов всего мира, поставивших перед собой амбициозную цель классифицировать всех живущих в море существ, занеся их в колоссальную энциклопедию-каталог. Всего в рамках этого проекта удалось найти 6 тысяч микроорганизмов, прежде не известных человеку. А всего в рамках исследования стоимостью в 1,2 миллиарда долларов были описаны 250 тысяч видов. К сожалению, проект не успели закончить – деньги кончились раньше.
Систематизация протеомов
Протеом – синтез из пары научных дефиниций, в том числе «протеин» и «гены». Был придуман генным инженером Марком Уилкинсом в 2005 году и включает полный комплекс белков организма. Считается, что разгадка секрета протеома повысит уровень медицины до недосягаемых высот.
На данный момент в рамках проекта инвестированы уже почти полтора миллиарда долларов, а отдачи пока нет, как и не было. Все дело в том, что белковый состав меняется и его изучение – динамический процесс.
Самый дорогой научный проект на сегодняшний день
Наконец, перейдём «на сладкое», к наиболее дорогостоящему научному проекту всех времён и народов. Он уже успел «сожрать» более сотни миллиардов долларов и не собирается останавливаться на достигнутом, хотя учёные убедительно утверждают, что программа исследований давно исчерпана.
Речь об МКС – наиболее грандиозный искусственный объект, отправленный в космос по воле человека.
Наряду с затратами на создание космических аппаратов и их доставку на геостационарную орбиту, станция нуждается в постоянном совершенствовании и ремонте, а также функционировании бесчисленного множества наземных служб, как минимум в двух государствах – США и России.
Налогоплательщики недёшево платят за амбиции политиков в будущем заниматься исследованием дальнего космоса. С недавних пор на МКС стали бывать туристы, а ещё на ней снимали кинофильм с Юлией Пересильд (правда, по слухам, запись накрылась медным тазом). А что до научных экспериментов, то всё, что можно было сделать на орбите в условиях невесомости, уже давным-давно перепробовано по нескольку раз. Поэтому станцию предполагается использовать, как некую базу, где будут строиться корабли небольшого размера для более внимательного и детального изучения космосферы.
Источник: smapse.ru