Лучшие книги по бизнесу маркетингу

Особенно, если вы читаете не “книга в день”. Не для галочки. А обдуманно. То есть, конспектируя и применяя идеи и мысли из книг .

И, кстати, как раз сейчас в конце года самое время составить план по чтению на 2022 год.

Многие их этих книг уже попали в обзор на моем YouTube-канале, другие — на очереди)

Обзоры книг — смотрите на моем канале Дзен.

1. Идеальный маркетинг — Нирадж Давар.

Книга о стратегии, современном подходе в маркетинге, планировании и мышлении маркетолога. Обзор данной книги можете посмотреть здесь .

2. Стратегия голубого океана — Чан Ким.

Книга о том, как создавать “голубые океаны” — рыночные пространства без конкуренции.

3. Разработка ценностных предложений — Александр Остервальдер.

Книга — отличный инструмент для бизнеса по построению бизнес-модели.

4. Взлом маркетинга — Фил Барден.

Данная книга о поведении потребителей. Почему люди совершают покупки? Что этому способствует? Почему он принимает те или иные решения? И как использовать данную информацию для маркетинга и продаж.

Лучшие книги по маркетингу! Литература, которую обязательно нужно прочесть // 16+

5. Позиционирование. Битва за умы — Джек Траут, Эл Райс.

Книга о позиционировании, как его выстроить и о том, как закрепить идею в сознании потребителя.

6. Дифференцируйся или умирай — Джек Траут, Стив Ривкин.

Книга о том, что основа успешного маркетинга — это дифференцирование. И как выжить в эпоху конкуренции?

7. Маркетинговые войны — Джек Траут, Эл Райс.

Книга про основы конкурентного анализа. Построена на принципах военных стратегий Карла фон Клаузевица. Обзор данной книги смотрите здесь .

8. На крючке — Нир Эяль.

Данная книга о том, как создать продукт, который будет незаменим для ваших потребителей. Обзор книги здесь .

9. Заразительный. Психология сарафанного радио — Йона Бергер.

Книга о том, как сделать так, чтобы о вашем продукте заговорили? Как сделать его популярным?

10. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер — Филип Котлер.

Книга содержит концепции эффективного маркетинга.

11. Фиолетовая корова — Сет Годин.

Книга о том, как отличаться от других и для чего это делать. Обзор книги.

12. Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора — Александр Остервальдер.

Книга о построении эффективных бизнес-моделей.

13. Сделано, чтобы прилипать — Чип Хиз и Дэн Хиз.

В данной книге о том, почему одни идеи выживают, а другие умирают.

14. Почему мы покупаем или как заставить покупать? — Пако Андерхилл.

Книга о том, что движет покупателем в момент совершения покупки и как это использовать в маркетинге и рекламе.

15. Клиенты на всю жизнь — Карл Сьюэлл.

Книга о клиентоориентированности. В ней автор дает пошаговую систему по том, как привлечь и удержать клиента. Это полноценная инструкция по управлению и обслуживанию клиентов.

16. Пиши, сокращай — Максим Ильяхов.

Книга о тексте, о том, как писать.

Книги по маркетингу, которые изменят ваше мышление

Как писать кратко, лаконично, понятно аудитории. Без воды, мусора и штампов. Как увлекать и добиваться доверия от читателя. Как заботиться о читателе своим текстом.

Смотрите обзор данной книги.

17. Копирайтинг. Как не съесть собаку — Дмитрий Кот.

Книга — набор техник и методик по написанию продающих текстов.

18. Продающие тексты. Модель для сборки — Дмитрий Кот.

Система копирайтинга, которая содержит готовые схемы и шаблоны.

19. Контент, маркетинг и рок-н-ролл — Денис Каплунов

Как работать с контентом.

20. Еще больше денег от вашего бизнеса. 257 проверенных способов поднять прибыль без затрат — Александр Левитас.

Книга о том, как увеличить продажи в бизнесе.

21. Психология влияния — Роберт Чалдини.

Книга про эффективные приемы и принципы влияния и убеждения людей.

22. Бесплатная реклама. Результат без бюджета — Алексей Иванов.

Книга о бесплатных способах рекламы, как их найти и использовать.

23. О рекламе — Дэвид Огилви

Это классика рекламного бизнеса.

24. Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя — Патрик Ренвуазе.

Книга о том, как за счет нейромаркетинга привлечь внимание покупателей и увеличить продажи.

25. Event маркетинг. Все об организации и продвижении событий — Наталия Франкель, Дмитрий Румянцев.

В данной книге о том, как набрать и провести мероприятие.

26. Маркетинг в социальных сетях — Дамир Халилов.

Книга о продвижении в социальных сетях.

27. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход — Дмитрий Румянцев.

Руководство по продвижению ВКонтакте.

28. Думай медленно, решай быстро — Даниэль Канеман.

О том, как наши действия и поступки определяются нашими мыслями, а также о том, как люди думают и принимают решения.

29. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу — Игорь Манн.

Принципы и подходы в работе маркетолога.

30. Кради как художник — Остин Клеон.

В книге 10 уроков самовыражения, которые будут полезны всем, кто занимается творчеством.

Не нужно быть гением, достаточно быть самим собой. В мире нет ничего оригинального. Все идеи кем-то заимствованы. Поэтому, коллекционируйте их, обдумывайте и применяйте в своем творчестве!

Сохраняйте и дополняйте наш список в комментариях!

Источник: dzen.ru

Топ 15 книг для маркетологов

Праздники остались за бортом, и наступил тот момент, когда пора подбивать итоги ушедшего года (для тех, кто не успел этого сделать перед праздниками). Как говорил Остап Бендер: «Отдай колбасу, дурак! Я всё прощу!». Но отдавать сегодня будем не колбасу, а знания. Первый, после новогодний пост, будет посвящен полезным книгам, которые, с моей точки зрения стоят того, чтобы уважающий себя маркетолог потратил на них самый ценный ресурс — свое время.

Почему выбор пал на эти книги (Можно пропустить)

Топовые книги для маркетолога – успеете прочитать в январе

Редакция «Текстерры» Редакция «Текстерры»

Вдохновение там, где не ждали

Что именно мы вынесем из любой книги, зависит от нашего жизненного опыта. Поэтому маркетолог может найти что-то полезное по маркетингу даже в детской литературе.

«Алиса в Стране чудес» Льюиса Кэрролла – это фундаментальное произведение, которое дает ответы на многие жизненные вопросы. Эта книга гораздо сложнее, чем кажется.
Кэрролл очень логично объясняет, как устроен мир. У него есть одна важная для маркетологов мысль, которая отражена в диалоге Алисы с Чеширским Котом:
– Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?

– А куда ты хочешь попасть? – ответил Кот.
– Мне все равно… – сказала Алиса.
– Тогда все равно, куда и идти, – заметил Кот.
Это кажется очевидным, но очень ёмко описывает смысл маркетинговых стратегий. Если ты не знаешь, к чему ты хочешь прийти, то тебе без разницы, куда ты движешься.

Поэтому маркетинг без конкретной цели безуспешен. Отталкиваясь от этого подхода, получится гораздо успешнее запускать маркетинговые кампании и управлять любыми проектами.

Максим Болонкин

СЕО MYGRIBS

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Из книги – прямо в жизнь

Некоторые книги напрямую влияют на нашу работу. Главное – правильно перенести выводы на свою жизнь: не «списывать точь-в-точь», а отнестись критически («это беру, а это ерунда какая-то»).

Недавно я прочел книгу «Вопросы – это ответы. Как искать прорывные идеи и решать сложные проблемы на работе и в жизни», автор Хэл Грегерсен. Она не только подтвердила мое убеждение – «качество жизни зависит от качества задаваемых вопросов». Она поставила во главу моей жизни навык постоянного генерирования и поиска вопросов.

В ней показывают на конкретных примерах ведущих мировых компаний из разных сфер и их руководителей, что позволяет им сделать прорыв, и это – вопросы.
Хэл Грегерсен обращает внимание на то, что большинство из нас постоянно хочет быть правым во всем. И предлагает начать думать, что мы неправы. Просыпаться с мыслью: «В каких вещах я могу грубо ошибаться?!» Это позволило мне пересмотреть отношения с партнерами и заметить в наших различающихся взглядах пользу, убрав отрицание и неприятие.

Александр Будяну

эксперт по привлечению клиентов, продажам и коммуникации, продюсер

Рекомендую к прочтению «Гибкий ум. Как видеть вещи иначе и думать нестандартно» Эстанислао Бахраха. Иногда маркетологи застревают в однотипном подходе к решению своих задач. Это не так плохо, но чтобы сделать что-то по-настоящему крутое, нужно отойти от шаблонного мышления.

Доктор наук по молекулярной биологии Эстанислао Бахрах утверждает, что «нешаблонность» и креативность можно натренировать – и это работает! Кроме теоретических глав с выжимкой научных исследований о работе человеческого мозга, которые автор описывает простым языком, в книге много практических упражнений на развитие воображения и тренировку ассоциативного мышления. Иногда мы используем их с командой, когда устраиваем брейнстормы по спецпроектам.

Павел Ефременко

исполнительный директор EMAILMATRIX

Из «‎немаркетинговых» книг самое серьезное влияние оказала книга «7 навыков высокоэффективных людей» Стивена Кови. Она научила понимать людей, как в жизни, так и на работе. Правило «win-win» помогает договариваться с людьми, с партнерами, с журналистами. Книга помогла ставить измеримые цели, расставлять приоритеты в жизни и любой ее сфере. Это всегда быстрее ведет к результату.

Евгений Васюк

директор по маркетингу сервиса учета финансов «ПланФакт»

Джерри Тонер «Как управлять рабами». Несколько лет назад я получил эту книгу в подарок на свой День рождения. Книга помогла мне переосмыслить свое отношение и изменить подход к работе в следующем:
– что делается людьми, не имеющими надежды на лучшее, делается из рук вон плохо;
– одна из основных проблем менеджеров – чувствовать себя неуютно в лидерской позиции и стремление сохранить дружеские отношения со всеми;
– лидеру, чтобы добиться успеха, нужно выделяться из общей массы, использовать свои способности на полную мощность, чтобы своим примером вдохновить, уговорить или заставить (иногда) других делать то, что необходимо сделать;
– одна из проблем большой группы – люди не чувствуют личной ответственности, ответственность растворяется в большой массе сотрудников.
Эти и многие другие советы даются в книге и будут полезны всем менеджерам, управленцам, стремящимся достичь большего, а не топтаться на месте, не важно в какой сфере вы работаете.

Павел Колядин

PR-менеджер, АО «Программный Регион»

Расширяем горизонты

Эти книги напрямую не связаны с маркетингом – но маркетолог все равно найдет в них что-то полезное для своей сферы деятельности. В некультурном варианте это объясняется фразой про свинью и грязь. Но мы с вами люди культурные, поэтому вспомним про концепцию «автор мертв»: не столь важно, что писатель имел в виду, главное – что понял из книги читатель.

Эванс Крейг «Сфабрикованный Иисус» – книга о том, что подать «под своим соусом» можно что угодно. Даже исказить самую знаменитую в мире личность, несмотря на множество фактов о нем в разных церковных книгах, которые изучаются тысячами людей уже не один век. Мог ли он читать, много ли людей приходило на его проповеди и так далее. Удивительно.

Александр Хлынов

редактор TexTerra

Советую книгу Сета Стивенса-Давидовица «Все лгут. Поисковики, Big Data и Интернет знают о вас все». Кто владеет информацией, тот владеет миром и зарабатывает большие деньги – я бы так перефразировал сегодня легендарный афоризм Натана Ротшильда. И книга еще раз эту мысль подтверждает.
За всеми нами давно и активно следят в интернете и потом эти данные используют.

В частности, огромные массивы информации о нас в Big Data и поисковиках – это кладезь для маркетологов. А еще эта «цифровая сыворотка правды» дает огромное преимущество нашим правительствам и бизнесу. О нас знают больше, чем мы сами знаем о себе. Например, автор описывает один из переломных моментов для Facebook – внедрение новостной ленты в 2006 году.

В то время на Марка Цукерберга сразу после этого обновления обрушилась волна негодования. Несмотря на то, что люди были в бешенстве, он был непреклонен, потому что благодаря данным узнал важный секрет: они все равно смотрят новостную ленту и активно кликают. В итоге на Facebook пользователи стали тратить значительно больше времени, чем до запуска новостной ленты.

Получается, что люди лгали. Вот она сила данных! Как только осознаешь ее, начинаешь понимать, почему рекламные кампании известных корпораций имеют такой фееричный успех, и каким образом можно предугадывать, где наберет больше голосов тот или иной кандидат в президенты. После прочтения книги меня стали все чаще посещать мысли о том, что мир не такой, каким я его знаю. И это захватывающе! Особенно если вы любите аналитику так же, как и я.

Иван Крошный

инвестор, предприниматель

Впечатлила книга «Цель 2. Дело не в везении», автор Элияху Голдратт. Напоминает о том, что рутинные задачи, которые мы привыкли выполнять, могут не приводить к главному результату в виде прибыли. Чтобы достигать масштабных целей и находить слепые пятна конкурентов, необходимо постоянно анализировать текущую ситуацию и отказываться от привычных, но неэффективных методов. В целом, читается легко, вдохновляет и освежает голову, заставляет выбраться из рутины и по-новому взглянуть на все процессы.

Светлана Шарапова

Head of Marketing Server Space

Я сейчас читаю «Историю кино» Игоря Беленького и уже могу рекомендовать ее.
Во-первых, история кинематографа и внутрянка кинопромышленности интересна сама по себе. Это практически мировая история. В этой книге рассказывается, как кино вообще стали считать искусством. Как кинематограф реагировал на революции и войны, пропагандировал или боролся за правду.

Во-вторых, в книге много внимания уделяется технологиям кинематографа. Тут, конечно, не про то, как на монтаже сделать выразительные склейки, но тоже дает идеи для создателей контента.
В-третьих, книга помогает понять, как именно кинематограф поддается влиянию извне и сам влияет на общественные массы. Мне кажется, это интересно и в разрезе маркетинга. Автор рассказывает, какие приемы использовались в разное время для воздействия на зрителя, как рекламировались фильмы, как кинематограф перешел из области искусства в область бизнеса и принес самым быстрым миллиарды долларов. В общем, вдохновляющая и полезная штука 🙂

Росса Бланк