Цвет вызывает эмоции и ощущения. Согласно исследованиям ученых Университета Британской Колумбии — 80% цветовой передачи воспринимается нервной системой, 20% органами зрения.
Знание психологии цвета — мощный инструмент в руках дизайнера или маркетолога. Цвет в дизайне — понятие субъективное. То, что у одного человека вызовет восторг, у другого — агрессию.
Например, у христиан белый цвет означает божественный свет, а у африканцев — траур. Синий цвет нравится большому проценту населения, однако французы считают его ужасным, называя «синим страхом» — вспомните сказку о синей бороде. Хотя психологи утверждают, что синий освобождает от страхов. Поэтому важно знать факторы, которые влияют на восприятие:
- Пол и возраст;
- Качество зрения;
- Гормональные особенности;
- Гендерные и культурные различия.
Дизайнер Джо Хэллок вывел закономерность, что мужчинам и женщинам нравится синий. Он подходит для любого пола и возраста, его видят люди страдающие дальтонизмом. Замечали, что ссылки на сайте указывают синим? Именно по этой причине. А фиолетовый нравится исключительно женщинам, по статистике мужчины ему не симпатизируют.
Поэтому подбор правильной цветовой гаммы не менее важен, чем типографика, иллюстрации или другие объекты.
Розовый оттенок пользуется успехом у производителей одежды, например, Benefit, Victoria’s Secret.
Не подходит для:
- Энергетики;
- Медицины;
- Авиации.
Коричневый
Коричневые оттенки вызывают отторжение, поэтому часто используются на табачной продукции, но, к сожалению, сила привычки перебарывает психологическое восприятие.
Коричневый в русском языке произошёл от слова «корица», корень которого «кора», поэтому его часто можно встретить в дизайне мебели для кофейни или в строительстве домов, бань. Ассоциации: дерево, кофе, крепость, надежность, стабильность, уверенность.
Подходит для ниш:
- Кофейни, рестораны;
- Дома, бани, строительство;
- Юриспруденция;
- Агрономия.
- Красоты и здоровья.
Желтый
Яркий, сочный, энергетический оттенок. Ассоциации с солнышком, счастьем. Хорошо работает в детских интернет-магазинах, ведь дети также ассоциируются у родителей с солнечным светом. При этом желтый не привязан к полу, как голубой или розовый, поэтому его хорошо использовать в дизайне детских товаров.
Не используется авиакомпаниями, потому что символизирует веселье, беззаботность, что не свойственно авиалиниям. Но приветствуется в еде. Провоцирует выработку желудочного сока, благодаря которому вызывается голод. Проведите эксперимент: найдите желтый предмет и смотрите на него не менее 10 минут. Спустя установленное время вы почувствуете ком в горле и слюноотделение.
Популярен для использования в дизайне:
- Энергетическая промышленность — отражает энергию, динамику;
- Фастфуд — скорость и аппетит;
- Коммуникация и логистика — дружелюбность, помощь;
- Развлечения, товары для детей — веселье, радость, игра;
- Сельское хозяйство — урожай, достаток;
- Автомобили — скорость, логика, рациональность;
- Хозяйственные товары — мотивация к действию.
Данный цвет завоевал популярность в 2018 году в одежде, музыкальных клипах, графическом дизайне, прикладном искусстве и удерживает позиции по сей день. По версии Pantone, желтый — это цвет 2021 года.
Светлые оттенки создают ощущение счастья и спокойствия, темные — постоянства и стабильности. Поэтому одна из известных марок шампанского Veuve Clicquot использует на этикетках ярко-желтый оттенок с золотым.
Не подходит для использования в нишах:
- Медицина — веселье, радость, счастье — этого не ощущают болеющие люди;
- Авиакомпании — нет серьезности и стабильности, которая требуется при полете;
- Информационные технологии (IT) — вызывает ощущение беззаботности, импульсивности.
Оранжевый
Подобен красному, также символизирует возбужденность, движение. Цвет тепла, счастья, бодрости, энергии, выражает дружелюбие, оптимизм. Люди, любящие этот оттенок, как правило, креативны, жизнерадостны, уверены в собственных достоинствах.
Яркий, насыщенный, энергичный цвет. Ассоциации с осенью, опавшими листьями. Если рассмотреть английское происхождение — «orange» — апельсин, цитрусовый фрукт, богатый витамином С, поэтому он олицетворяет здоровье.
Оттенок создает призыв к действию — покупке или подписке. Популярен для использования в нишах:
- Техника и IT — ассоциации «всегда в тренде»;
- Еда — яркий отличный вкус;
- Агрокультура — качество, натуральность;
- Детские товары — радость, счастье;
- Развлечение — веселье, интерес;
- Недвижимость — домашний уют, тепло, стабильность, комфорт.
Не подходит для:
- Авиакомпаний — оранжевый будет ассоциироваться с опасностью, огнем, а нужно успокоить пассажиров, вселить уверенность в компании;
- Финансы — символизирует дешевизну и доступность, поэтому неудачный вариант для этого бизнеса;
- Ландшафтный дизайн — видели в цветущем саду оранжевые оттенки? Здесь скорее уместен зеленый;
- Питьевая вода — оранжевый вызывает ассоциации с грязной ржавой водой.
Синий
Олицетворяет магнетизм и мудрость, например, Будда с Кришной имеют синий окрас. Цвет оказывает успокаивающее воздействие на нервную систему, вызывает доверие. Обратите внимание, что бизнесмены надевают синие костюмы, используя особенности этого цвета.
Ассоциируется с полным покоем, стабильностью, надежностью, напоминает о море или небе. Есть обратная сторона — грусть, например, великий художник Пикассо использовал данный цвет в своих работах для выражения мрачности, негативного настроения.
Синий используют в элементах бренда, дизайна или на веб-сайтах банки, бизнес, корпорации, потому что цвет показывает силу, надежность компании. Популярен для:
- Социальных сетей — общение, доверие, честность;
- Науки, техники — надежность, спокойствие, уверенность;
- Финансов — доверие;
- Автомобилей и авиакомпаний — безопасность, надежность;
- Медицины — доверие, надежность;
- Средств гигиены, клининга — свежесть, чистота, здоровье;
- Сетевиков —доверие, качество.
Не подойдет для:
- Питания, ресторанов — синий успокаивает, подавляет аппетит;
- Праздников — будет передавать ощущение покоя, умиротворения, а не драйва и веселья.
Фиолетовый
Психологи утверждают, что фиолетовый оказывает негативное влияние на душевное состояние. Он нравится самокритичным людям, а его использование в небольшом количестве повышает самооценку.
Цвет представляет собой смесь красного и синего, несет характер обоих оттенков. Символизирует королевскую власть, роскошь. В психологии ассоциируется с человеческой психикой, космосом, духовностью.
Для маркетинга используется довольно редко, один из примеров — в начале 20-го века компания Cadbury сделала фиолетовым свой логотип. Хотя этот цвет подойдет многим компаниям, так как он вызывает уважение у покупателей.
Хорошо использовать в нишах:
- Финансы — можно положиться, довериться;
- Медицина — спокойствие для пациентов, здоровье, процветание;
- IT — современность, качество;
- Продукты питания, особенно сладости — расслабляет мышление, поэтому вызывает желание приобрести сладкое;
- Одежда и обувь — тренд и высокая мода;
- Творчество — креативное начало;
- Салон красоты — ощущение роскошности.
Кому не подойдет:
- Энергетика — противоположность огня, силы, мощности;
- Свадебная индустрия — лавандовый будет выглядеть холодным, а другие оттенки фиолетового слишком тяжелые, не передающее нежность и легкость;
- Недвижимость — ассоциации загадочности и духовности однозначно не помогут в данной сфере;
- Автомобили — нужна стабильность, безопасность, уверенность: данный цвет не передаст этих эмоций.
Зеленый
Благоприятный и продуктивный цвет для заряда на работу и вдохновение. Замечали, как меняется настроение, когда посещаете лес или ботанический сад? Психологи установили, оттенок выражает высокое личностное развитие, спокойствие, релаксацию.
Оказывает исцеляющие действие, ассоциируется с природой, жизнью. Оттенок несет в себе сразу два цвета — синий — успокаивающий, желтый — энергичный. В дизайне будет символизировать экологичность, стабильность. Зеленый часто используют в дизайне магазины или банки, чтобы клиент получил ощущение отдыха. Популярен для:
- Энергетики — экологичность;
- Финансов — доверие, рост, развитие;
- Питания — свежесть, натуральность;
- Техники и цифровых технологий — дружелюбность;
- Домашнего хозяйства, клининга — чистота;
- Сетевых магазинов — открытость, дружба;
- Медицины — здоровье, безопасность;
- Туризма — легкость, релакс.
Кому не подходит:
- Сайты знакомств — зеленый расслабляет и успокаивает, а не настраивает на романтический лад, не возбуждает чувства;
- Нижнее белье;
- Фастфуд — тут требуется вызвать аппетит, а не подчеркнуть экологичность продуктов.
Черный
Классика вне времени, ассоциируется со строгостью, элегантностью, силой. Но, может играть негативную роль — смерть, скорбь, одиночество. В маркетинге его активно используют компании бьюти-индустрии, искусства, производители одежды. Например, косметика MAC, дом моды Gucci, спортивные товары Adidas, автомобили Lexus. Черный предает бренду премиальности.
Подойдет для ниш:
- IT — современность;
- Одежда и обувь — эксклюзив;
- Алкоголь — качество, дороговизна, элитность;
- Косметика — красота, стиль;
- Автомобиль — качество, статус;
- Финансы — надежность.
Не подходит для:
- Развлечений — уныние, скука;
- Авиакомпаний — небезопасный способ передвижения;
- Детских товаров — дети любят яркие элементы, которые привлекают внимание;
- Медицины — считается траурным цветом.
Белый
Белый, как и черный, хорошо гармонирует с любым оттенком. Ассоциируется с невинностью, чистотой, добротой. Например, ангелы изображаются в белом и несут в себе все эти качества. Белый используется в любом бизнесе и дизайне, дает отдохнуть глазам, олицетворяет белое пространство или воздух. Делает дизайн чистым, позволяет сосредоточиться на важных частях контента.
- Здравоохранения;
- Одежды;
- Полиграфии;
- Благотворительности;
- Техники.
- Банки;
- Питание.
Серый
Смешанный черный и белый, нейтральный цвет, поэтому используется вместо этих двух. В зависимости от оттенка, вызывает ассоциации с угрюмостью, депрессией или формальностью и профессионализмом. В дизайне часто используется как фон или цвет текста.
Психология цвета в маркетинге
Поскольку цвета имеют сильное влияние на мозг и эмоции, их используют в своих целях маркетологи. Цветовое оформление требуется везде, будь то сайт, логотип, листовка или любой другой элемент брендинга компании. Правильно подобранные цветовые решения помогут повысить узнаваемость бренда, показать его цели, увеличить прибыль.
По статистике 90% покупателей делают выбор под влиянием визуальной составляющей, а 50% не вернутся на сайт, если не понравился дизайн.
Маркетологи компании Heinz в 2015 году изменили цвет этикетки фирменного кетчупа с красного на зеленый. И спустя 7 месяцев продали более 10 млн бутылок заработав 23 млн долларов. Зеленый передал экологичность и натуральность, поэтому сработал лучше для данного продукта, чем красный вызывающий ощущение опасности.
Немного фактов
Цвет делает бренд более узнаваемым, чем логотип или его элементы. Когда человек идет по улице в поиске, где выпить кофе, он заметит Макдоналдс, КFC или Старбакс издалека, задолго до того, как прочтет название компании или увидит логотип. Потому что цвета этих брендов известны, узнаваемы, ассоциируются с определенными эмоциями и восприятием.
Но правила созданы, чтобы их нарушать. Например, Альфа-банк, вместо привычных зеленных и синих оттенков, которые так популярны в финансовой сфере, поскольку демонстрируют надежность и доверие, сделал фирменный стиль компании в красном цвете символизирующим опасность. Но смысл был заложен совершенно иной — смелые решения компании, лидерство. Именно это эффективное перевоплощение отделило бренд от конкурентов рынка.
Работа с цветом требует осторожности и продуманности. Прибегать к тому или иному цветовому решению в дизайне стоит только в том случае, если вы точно уверены, что потребитель считает нужную эмоцию, а не увидит в этом другой смысл.
Источник: web-valley.ru
Цвет для сайта: какой выбрать?
Стоит учитывать нюансы цвета для сайта, чтобы повысить продажи.
Неправильно подобранный цвет может сказаться на продажах сайта. Цвет – это один из психологических инструментов, который позволяет привлечь внимание посетителей к сайту. Как правило, у сайта есть несколько секунд, чтобы заинтересовать посетителя.
Очень важно, чтобы цвет отражал тематику вашего бизнеса. Иначе есть риск оттолкнуть и даже потерять посетителей. И наоборот, правильная цветовая гамма, удачное сочетание цветов могут повысить продажи сайта.
Решение для сайта
Подбирая цвет, стоит начать с трех вопросов.
- Для чего нужен сайт? Какие услуги, товары будут на нем представлены?
- Какие эмоции сайт должен вызывать?
- Кто ваша целевая аудитория? (Например, возраст, пол и т.д.)
В зависимости от этого можно выбрать основные цвета сайта, учитывая, какие эмоции он несет и для какой сфера бизнеса больше подходит.
В этой статье вы узнаете:
- Какой цвет следует использовать для той или иной отрасли, а какие цвета не следует использовать.
- Цветовые сочетания.
- 7 советов при выборе цвета.
- Какие цвета нравятся, не нравятся мужчинам и женщинам.
- Какие цвета считаются дешевыми и дорогими.
- Какие цвета нравятся с учетом возраста.
- Безопасная цветовая палитра.
Цвета для сайта
Каждый цвет способен вызывать определенные ассоциации и нести свой эмоциональный заряд.
Красный цвет помогает создать ощущение срочности, а также считается эмоциональным цветом, который вызывает у людей всплеск эмоций. Он олицетворяет смелость и азарт.
Тематика сайта
Рестораны быстрого питания, энергетические напитки, об автомобилях и спорте, эротические.
Красный не следует использовать
Любое медицинское учреждение, потому что представляет собой негативный и сомнительный образ; для продажи предметов домашнего обихода.
Один из самых популярных в Интернете. Он олицетворяет безопасность, надежность, профессионализм, серьезность, власть, доверие и спокойствие.
Тематика сайта
Юридические компании, банки, интернет-магазины (особенно продающие кондиционеры, морепродукты, лодки, вода и фильтры для воды и т.д.), консалтинговые компании, интернет-технологии, авиакомпании, туризм, социальные сети, платежные системы, здравоохранение, сельское хозяйство.
Не следует использовать синий
В автомобильной, швейной и пищевой отрасли.
Зеленый символизирует мир, рост, гармонию, натуральность, лечение, животные, природу, деньги, спокойствие и безопасность. Он часто используется компаниями, которые стремятся помочь другим или улучшить их жизнь.
Тематика сайта
Банки, медицина, услуги для животных, расслабляющие услуги, о здоровье, лекарствах, экологически чистые продукты, еда, дети, дача, домашнее хозяйство.
Зеленый не следует использовать
В здравоохранении, авиации, автомобилестроении.
Символизирует амбиции, уверенность, праздник, веселье, творчество, молодежь, комфорт, энергичность, жизнерадостность.
Компании широко используют его для кнопок с призывом к действию. Например: продавать сейчас, зарегистрироваться, купить сегодня, получить бесплатно и т. д.
Организация праздников, развлечения, детские товары, здравоохранение, информационные технологии. Оранжевый часто интерпретируется, как дешевый. Поэтому его можно удачно обыграть, если компания продает товары в дешевом ценовом сегменте.
Оранжевый не следует использовать
В авиации, автомобилестроении, энергетики и одежды.
Олицетворяет авторитет, превосходство, элегантность, cолидность, серьезность, сила, изысканность, люкс, гламур, роскошь, тайна. Он широко используется для продажи роскошных продуктов или продуктов, которые используются для создания стильного образа.
Черный используется для продажи роскошных и престижных товаров — люксовые автомобильные бренды, бренды одежды и технологические бренды А также ритуальные услуги, ночные клубы, дорогой алкоголь.
Черный не следует использовать
В сельском хозяйстве, домашнем хозяйстве, пищевой промышленности, финансах и здравоохранении.
Белый или серебристый
Олицетворяет простоту, чистоту, невинность и совершенство.
Здравоохранение, продвижение благотворительности и брендов одежды.
Серебристый не следует использовать
В сельском хозяйстве, авиации, энергетике, технологиях, финансах, пищевой промышленности.
Фиолетовый широко используется компаниями, занимающимися косметикой, продуктами питания или ИТ-продуктами. Он олицетворяет богатство, королевскую власть, статус. Хорошо работает, если вы торгуете товарами, предназначенными для женщин любого возраста.
Компании, занимающиеся косметикой, здоровьем, финансами или технологиями.
Фиолетовый не следует использовать
В авиации, домашнем хозяйстве, одежде, автомобилестроении, энергетике и сельском хозяйстве.
Желтый представляет собой радость, счастье, веселье, развлечение, удовольствие и энергию. Желтый часто ассоциируется с едой и широко используется брендами, которые работают с единственной целью — доставить удовольствие и поразить своих клиентов.
Для отраслей, связанных с домашним хозяйством, едой, энергетикой. Широко применяется на рынке такси. Не рекомендуется делать его основным цветом. Лучше использовать, как акцентирующий в сочетании с другими.
Желтый не следует использовать
Не имеет большого влияния на такие отрасли, как сельское хозяйство, здравоохранение, авиация, одежда, автомобили и финансы.
Розовый заставляет думать о чувствительности, женственности, мягкости, молодости, сладости и романтике, делая его довольно нежным вариантом.
Женские товары, знакомства, косметика и парфюмерия.
Земля, тепло, уют. В большом количестве воспринимается, как тяжелый. Многим людям не нравится коричневый.
Кофе, изделия из дерева, антиквариат, строительство, археологические раскопки, историческая информация. В дизайне стоит минимизировать, чтобы он не оказывал подавляющего воздействия.
Олицетворяет нейтральность, разумность, рациональность. Также он ассоциируется с пасмурными днями и, как следствие, не самое веселое цветовое решение. Однако серый часто используется в дизайне интерьера, чтобы создать современный и утонченный вид.
В дизайне стоит его минимизировать.
Практические советы
1. Цвета выигрывают за счет удачных сочетаний друг с другом. Кроме того, цветовое сочетание позволит лучше передать весь спектр эмоций, которые вы хотите заложить в дизайн.
2. Дешевые цвета
3. Некоторые из них являются эмоциональными стимуляторами: они побуждают посетителей к действиям и провоцируют на импульсивные покупки. В первую очередь, это красный, синий и оранжевый. Они используются для кнопок или других важный действий.
4. При выборе нужно учитывать, кто ваша основная целевая аудитория: женщины или мужчины.
Женщинам больше нравятся — синий, фиолетовый, зеленый. Не нравятся – серый, коричневый, оранжевый.
Мужчинам нравится — синий, зеленый и черный, а оранжевый и коричневый они, скорее, не любят.
Любимые цвета для мужчин и женщин смотрите в нашем чек-листе
5. Если ваш бизнес ориентируется на другие рынки, то важно проверить не будет ли выбранный вариант вызывать какие-то дополнительные ассоциации, связанные с культурой данной страны.
Например, зеленый в Южной Америке – символизирует смерть. Голубой в США ассоциируется с патриотизмом, а в Китае – с исцелением. В некоторых странах Азии белый несет траур. Поэтому цветовую палитру нужно выбирать правильно, с учетом культурных особенностей целевой аудитории.
6. Цветовые предпочтения с учетом возраста целевой аудитории смотрите в нашем чек-листе
7. Цвет может быть совсем не таким, как на компьютере посетителей. Например, от уровня освещенности и настроек монитора пользователя. Вы можете сделать его зеленым, а пользователи увидят его в ядовито-зеленой гамме. Или дама, которая хочет купить красную юбку, увидит её в розовых тонах.
Чтобы он одинаково воспринимался всеми посетителями, нужно использовать специальные цветовую палитру для web, а перед окончательным запуском дизайн стоит протестировать на разных компьютерах и в разных помещениях.
Безопасная цветовая палитра
При создании изображения для публикации в сети главной проблемой является правильная цветовая передача на разных типах компьютеров, мониторов и браузеров.
Когда браузер не в состоянии правильным образом передать тот или иной цвет, он подбирает похожий или смешивает несколько соседних. Иногда первоначальный вариант может быть заменен на что-то совершенно неподходящее.
Данная цветовая палитра будет всегда отображаться правильным образом и без искажений. Любой из 216 цветов безопасной палитры может быть использован для графики, текста и фонов.
Как пользоваться палитрой
Палитра состоит из 36 сочетаний 6 оттенков красного, зеленого и синего.
Для каждого указаны два значения — RGB (для создания в графическом редакторе) и HEX (для обозначения в HTML).
Статья написана для журнала «PR в России»
Видео
Источник: prof-mk.ru
