Актуальность темы исследования определяется тем, что в настоящее время любая компания в системе рыночных отношений, как правило, не может функционировать без маркетинга. И полезность маркетинга растет с каждым мгновением. Она возникает потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы компании ограничены.
Каждый предмет имеет свои потребности, которые не всегда могут быть удовлетворены качественно. Каждому нужен свой индивидуальный подход. Поэтому в новых условиях выживет та компания, которая сможет наиболее точно определить и уловить разнообразие вкусов. Именно здесь в игру вступает маркетинг.
Современная концепция маркетинга гласит, что вся деятельность компании основывается на знании потребительского спроса и его перспективных изменений. Более того, одной из задач маркетинга является выявление нереализованных потребностей клиентов, чтобы направить производство на удовлетворение этих потребностей. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от спроса и требует выпуска товаров в том ассортименте и количестве, которые необходимы потребителям. Поэтому маркетинг, как совокупность устоявшихся методов исследования рынка, направляет свои усилия в основном на создание эффективных маркетинговых каналов и интегрированных рекламных кампаний.
КАК С ПОМОЩЬЮ МАРКЕТИНГА ДЕЛАТЬ ПРОДАЖИ В БИЗНЕСЕ? Функция лидогенерации
Следует отметить, что с каждым годом она приобретает все большее значение, если не глобальное, то не только в рамках отдельной страны, но и во всем мире. Целью данной курсовой работы является анализ маркетинга как специфической функции управления бизнесом.
Цель работы определила решение ряда взаимосвязанных и взаимозависимых задач:
- Изучить задачи маркетинга;
- Рассмотреть современные концепции маркетинговой деятельности;
- Определить роль и степень важности маркетинга в системе управления предприятием;
- Маркетинг как функция конкретного менеджмента на примере бизнес-услуг.
Понятие, цели и задачи маркетинга в системе управления предприятием
Маркетинг — это система внутрифирменного управления, направленная на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятий на выпуск конкурентоспособной продукции в заранее установленных количествах и в соответствии с определенными технико-экономическими характеристиками. Таким образом, подсчитано, что реализация запланированной ассортиментной структуры может обеспечить получение наибольшей прибыли или прочное положение на рынке.
Маркетинг — это одна из основных функций в деятельности любой современной фирмы, заключающаяся в организации и контроле всего комплекса деловой активности, связанной с выявлением покупательной способности потребителя и превращением ее в реальный спрос на определенный продукт или услугу. Маркетинг включает в себя планирование, реализацию и регулирование всех видов деятельности компании, направленных на существующие и потенциальные рынки. В то же время, цели компании должны достигаться путем постоянного удовлетворения требований покупателя. Маркетинг по своей сути стал руководящей философией компании, работающей на «рынке покупателя».
Маркетинг. Как привлечь клиентов в бизнес профессиональных услуг? Обучающий фильм.
Практические цели маркетинга должны включать:
- Создание эффективной системы организации и управления для закрепления заданной доли рынка;
- Обеспечение необходимого уровня рентабельности, активный контроль рынков и цен;
- Планирование долгосрочных и повторяющихся связей между покупателем и производителем;
- Преобразование покупательской способности в конкретный спрос на товар или услугу.
Целями маркетинга являются:
- Всестороннее исследование рынка — комплексный подход к достижению бизнес-целей, обеспечивающий успех за счет всей совокупности маркетинговых ресурсов;
- Выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей;
- Планирование ассортимента товаров и цен;
- Разработка мер для наилучшего удовлетворения существующего спроса;
- Формирование спроса;
- Планирование и осуществление продаж;
- Разработка мер по совершенствованию управления и организации производства.
В зависимости от сферы деятельности компании и типа предлагаемой на рынке продукции можно выделить следующие области применения маркетинга, которые также дифференцируются по мотивам потребления:
- Потребительский маркетинг — рынок потребительских товаров, предназначенных для конечных потребителей;
- Промышленный маркетинг — рынок средств производства, сырья и материалов;
- Информационный маркетинг — рынок информационных продуктов.
Основы маркетинга
- Постоянное, систематическое, всестороннее и тщательное рассмотрение состояния и динамики потребностей, спроса и потребления, а также характеристик рынка, условий производственной и сбытовой деятельности с целью принятия соответствующих конкретных экономических решений;
- Создание условий для быстрого приспособления производства, ассортимента и качества продукции, всей системы управления производственной и сбытовой деятельностью предприятия к требованиям рынка, структуре и динамике потребностей и спроса;
- Активное воздействие на спрос, рынок и потребителей посредством рекламы, торговой и ценовой политики, эффективной системы контроля сферы распределения товаров.
Маркетинг считается эффективным, когда его деятельность мобилизует, кооперирует и координирует усилия всех служб предприятия для удовлетворения потребностей потребителя и обеспечения устойчивой прибыли предприятия.
В целом, система маркетинга означает обслуживание рынка конечных потребителей продукции (услуг) компании в условиях конкуренции.
Компания и ее конкуренты предлагают производимую ими продукцию конечному потребителю напрямую или через маркетингового посредника. Влияние внешней среды на всех участников рассматриваемой системы определяется одними и теми же факторами, поэтому в представленной системе их дифференциация не приводится, хотя они должны рассматриваться отдельно (индивидуально) при анализе конкретной маркетинговой системы. Каждый из перечисленных элементов современной маркетинговой системы вносит свой вклад в создание добавленной стоимости для потребителя. Таким образом, успех компании зависит не только от ее собственных маркетинговых действий, но и от того, насколько полно и адекватно удовлетворяются потребности конечного потребителя всеми элементами системы.
Современная концепция маркетинговой деятельности компании
Как уже упоминалось выше, основным элементом организации маркетинговой деятельности на предприятии является концепция маркетинга. Концепция маркетинга предполагает, что достижение корпоративных целей зависит от выявления нужд и потребностей целевых рынков, а также от более эффективного по сравнению с конкурентами удовлетворения запросов потребителей.
По своей сути концепция маркетинга определяет все необходимые действия по согласованию производственной и сбытовой деятельности компании с нуждами и потребностями клиентов, которые должны подкрепляться соответствующими комплексными усилиями в маркетинговой деятельности, направленными на создание удовлетворенности клиентов.
Концепция маркетинга включает в себя конкретные цели и стратегии маркетинга, фокусирующие внимание этой деятельности на целевом рынке и требованиях потребителей, а также пути и средства, необходимые для достижения целей компании на выбранном рынке. Концепция разрабатывается в соответствии с результатами маркетинговых исследований внешней среды и компании. Она предусматривает получение необходимой информации о рынке и нуждах, требованиях, предпочтениях и покупательских намерениях конечного потребителя; создание экономических, технических и организационных условий, при которых эта информация может стать основополагающей и определяющей для принятия решений на различных уровнях управления предприятием; осуществление конкретных краткосрочных и долгосрочных мероприятий, направленных на практическое удовлетворение нужд, потребностей и предпочтений косвенных и конечных потребителей.
Современная концепция маркетинга имеет длительное развитие.
Первый этап характеризуется концентрацией производства, его механизацией и автоматизацией. В связи с ростом объемов производства возникла необходимость в маркетинге продукции. Ориентация на рынок стала главной чертой стратегии корпоративного управления, что отразилось в смещении центра принятия управленческих решений в маркетинговые звенья. На первом этапе основной упор в маркетинге делался на организацию продаж.
Вторая фаза совпала с кризисом перепроизводства 1929-1933 годов. Изменился подход к маркетингу, он утратил свою чисто продажную направленность и приобрел комплексный характер. Маркетинг стал рассматриваться как основа предпринимательской деятельности в любой сфере бизнеса.
Оперативные меры, определяющие конкретные действия, необходимые для реализации стратегии компании и запланированных маркетинговых целей. Они относятся к планированию и контролю использования отдельных инструментов маркетинг-микса, а также маркетинговых мероприятий и бюджета.
Современная маркетинговая стратегия в целом представляет собой такую систему управления производством и сбытом продукции, информационными потребностями и внешними связями, которая в данный момент времени принесет наибольшую экономическую выгоду как производителю, так и покупателю. Маркетинговая стратегия включает в себя определение продуктов, которые могут иметь успех на рынке, и целевых групп (покупателей), а также установление конкурентной политики для вытеснения конкурентов на рынке.
Маркетинговая стратегия включает в себя различные решения, средства и способы достижения средне- и долгосрочных маркетинговых целей. Она заключается в том, чтобы привести возможности компании в соответствие с ситуацией на рынке. Основной задачей при проведении эффективного маркетинга является выбор для каждого рынка и продукта, из множества возможных стратегий, наиболее подходящей стратегии, отвечающей требованиям для достижения конкретной маркетинговой цели и компании в целом. Стратегические аспекты маркетинга также включают: оценку конкуренции, уровня рыночных цен; оценку основных существующих или новых возможностей, которые необходимы компании в конкурентной среде.
Операционные аспекты маркетинга включают маркетинг-микс, состоящий из четырех инструментов (продукт, цена, продвижение и продажи), план (конкретные мероприятия) и маркетинговый бюджет. Маркетинговые мероприятия отражают конкретные действия по реализации маркетинг-микса на целевом рынке (рынках).
Принципы, функции и концепции маркетинга услуг
Эволюционный процесс позволил маркетингу сформироваться в строгую и целостную систему знаний, включающую в себя независимые принципы, методы и технологии. Современный маркетинг — это область экономической науки, рассматривающая процесс создания, производства и реализации товаров и услуг в комплексе, направленный на выявление требований потребителей и определение возможностей их удовлетворения в определенных условиях рыночной среды. Основной принцип, действующий на всех этапах маркетинга, — это принцип обратной связи между производителем услуг и потребителями. Маркетинг как концепция управления рынком позволяет организовать производство и продажу услуг таким образом, чтобы достичь максимально возможного баланса между спросом и предложением в определенных рыночных условиях.
Принципы маркетинга в сфере услуг схожи с принципами традиционного маркетинга, но есть некоторые особенности в их соотношении и влиянии на характер маркетинговой деятельности.
В качестве наиболее общих принципов известны следующие.
Производить продукт, полностью соответствующий потребительскому спросу, вывести на рынок средства решения проблем потребителей, воплощенные в конкретном товаре, быть направленным на достижение конечного результата производственно-сбытовой деятельности — эффективной продажи товара и завоевания определенной доли рынка, использовать принципы программно-целевого метода и комплексного подхода; сочетать стратегию адаптации к изменяющемуся спросу с активным воздействием на него и создавать условия для воспроизводства спроса.
Необходимость учета социальных факторов доминирует в маркетинге услуг. Результаты деятельности предприятий и организаций, производящих услуги, непосредственно формируют социальную среду и условия жизни людей, а сам маркетинг услуг можно считать особым видом социальной работы.
Принцип соответствия изменяющегося спроса и способа производства и реализации продукта все больше распространяется на рынок услуг. Это обусловлено, с одной стороны, динамикой спроса на услуги в связи с развитием социальных потребностей и изменением платежеспособности населения, а с другой стороны, особой важностью показателей удовлетворения спроса.
Заключение
На основании проведенного исследования я могу сделать вывод, что парикмахерская «Шелк» является лидером по предоставлению парикмахерских услуг в данном районе города Иркутска благодаря следующим позициям:
- Салон имеет очень удачное расположение;
- В салоне используются очень известные марки профессиональной косметики для окрашивания волос, такие как Matrix, Estel, Indola, благодаря чему клиенты охотнее идут в этот салон;
- Высококвалифицированный персонал, который обеспечивает индивидуальный подход к каждому клиенту;
- Высокое качество предлагаемых услуг.
Салон часто устраивает «клиентский день», в этот день люди могут воспользоваться всеми услугами, предлагаемыми салоном, а также ознакомиться с работой мастеров и используемой продукцией со скидкой.
У покупателей также есть возможность приобрести различные средства по уходу за волосами, так как в профессиональной косметике также есть линия профилактических средств для домашнего использования.
Я могу дать следующие рекомендации по дальнейшему развитию салона. Салонный парикмахер должен:
- Вести базу данных для работы с клиентами;
- Чаще устраивать различные акции и скидки;
- Проведите анализ конкурентной среды;
- Со временем расширить свой бизнес, так как для этого есть хорошие условия.
У салона уже сложилась хорошая репутация, и есть круг постоянных клиентов не только в этом районе.
Список литературы
- Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др; Под общ. ред. В.Е. Ланкина Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управление маркетингом, маркетинговые коммуникации: пособие для подготовки к государственному междисциплинарному выпускному экзамену профессионального образования маркетолога по специальности «МАРКЕТИНГ» / Т.В. — Таганрог: Издательство ТРТУ, 2006 г. — 241 с.
- Кумар Н. Маркетинг как стратегия. — М.: Претекст, 2008. — 342 с.
- Procterчто такое реферат и как его сделать» я подробно написала.
Посмотрите похожие темы рефератов возможно они вам могут быть полезны:
- Трансформация современной концепции маркетинга
- Понятие и виды источников права
- Правовой обычай как источник правовой деятельности
- Понятие права в разных правовых системах
- Принципы права, их значение в механизме правового регулирования
- Нормативные и индивидуальные правовые акты
- Электромагнитная картина мира
- Материалистическая философия М.В. Ломоносова, Н.Г. Чернышевского
- Идеи Гроссетеста, Роджера Бэкона и Брадвардина в естествознании позднего средневековья
- Место и роль малых предприятий в развитии общества
- Предпринимательство: сущность, формы и современные особенности
- Маркетинговая концепция управления организацией
Оформление рефератов для любых институтов и университетов:
- Рефераты МГУ
- Рефераты МФТИ
- Рефераты НИЯУ МИФИ
- Рефераты НИУ ВШЭ
- Рефераты СПбГУ
- Рефераты МГИМО
- Рефераты МГТУ
- Рефераты ТПУ
- Рефераты СПбПУ
- Рефераты УрФУ
- Рефераты ТГУ
- Рефераты КФУ
- Рефераты ФУпПРФ
- Рефераты РЭУ
- Рефераты НИТУ МИСиС
- Рефераты СФУ
- Рефераты РГУ нефти и газа
- Рефераты НИУ МЭИ
- Рефераты ИТМО
- Рефераты МГМУ
- Рефераты РУДН
- Рефераты НГТУ
- Рефераты РНИМУ
- Рефераты МГЛУ
- Рефераты ЮФУ
- Рефераты ННГУ
- Рефераты МАИ
- Рефераты СПбГЭУ
- Рефераты ВАВТ
- Рефераты СНИУ
- Рефераты КГМУ
- Рефераты ДВФУ
- Рефераты МГЮА
- Рефераты СПбГУТ
- Рефераты КГАСУ
- Рефераты ПГУТИ
- Рефераты ТюмГУ
- Рефераты КемГИК
- Рефераты СПбУТУиЭ
- Рефераты ЯГСХА
- Рефераты МПГУ
- Рефераты ИГАУ
- Рефераты УГПС МЧС
- Рефераты СПбГАСУ
- Рефераты СГМУ
- Рефераты СГУ
- Рефераты СГЮА
- Рефераты ТУСУР
- Рефераты РПА
- Рефераты СПбГЭТУ ЛЭТИ
- Рефераты УрГЭУ
- Рефераты ДГТУ
- Рефераты ЧелГУ
- Рефераты ВГУ
- Рефераты ТулГУ
- Рефераты ЮЗГУ
- Рефераты НГПУ
- Рефераты ОГУ
- Рефераты ТГПУ
- Рефераты УПП
- Рефераты УдГУ
- Рефераты РГУП
- Рефераты УГНТУ
- Рефераты МГППУ
- Рефераты ГУАП
- Рефераты ВГУЭС
- Рефераты РГЭУ (РИНХ)
- Рефераты ВятГУ
Присылайте задания в любое время дня и ночи в ➔
Официальный сайт Брильёновой Натальи Валерьевны преподавателя кафедры информатики и электроники Екатеринбургского государственного института.
Все авторские права на размещённые материалы сохранены за правообладателями этих материалов. Любое коммерческое и/или иное использование кроме предварительного ознакомления материалов сайта natalibrilenova.ru запрещено. Публикация и распространение размещённых материалов не преследует за собой коммерческой и/или любой другой выгоды.
Сайт предназначен для облегчения образовательного путешествия студентам очникам и заочникам по вопросам обучения . Наталья Брильёнова не предлагает и не оказывает товары и услуги.
В случае копирования материалов, указание web-ссылки на сайт natalibrilenova.ru обязательно.
Источник: natalibrilenova.ru
Зачем маркетинг производителям?
Расскажу о том, зачем компании занимаются маркетинговой деятельностю и оплачивают маркетинг?
Функция бизнеса по лучшему обслуживанию потребителей
В 1847 году Сайрус Маккормик первым указал на то, что маркетинг должен стать одной из важнейших функций бизнеса. В книгах по истории упоминается только то, что он изобрел механический комбайн. Но он также изобрел основные инструменты современного маркетинга:
- исследование рынка и его анализ – получение информации о том, что нужно потребителю;
- продажа услуг – описал тот факт, что помимо собственно товаров, потребителям нужны и сопутствующие услуги: поставки запчастей, сервиса и прочих и услуг;
- использование финансовых инструментов, с целью облегчения покупки – продажа в кредит или в рассрочку.
В 1917 году Ральф Батлер (Ralph Butler) впервые сформулировал и предложил общественности концепцию рыночной деятельности.
Пол Терри Черрингтон в 1920 году определил маркетинг как науку, связанную с распределением товаров на пути от производителя к потребителю. В этот период маркетинг увязывался главным образом лишь с реализацией товаров: основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы.
В 1922 году Фред Эмерсон Кларк сформулировал функции маркетинга, которые реализуют маркетологи, и хотя их набор и детализация с тех пор многократно менялись, тогда впервые было определено то, за что отвечает маркетинг в компании.
Уже тогда маркетинг выделялся от торговли, с пониманием того, что:
- Потребитель хочет много товаров в одном месте, а много продавцов имеет мало товаров в разных местах;
- Есть нормы потребления и маркетинговая компания обязана заниматься обработкой товаров, их фасовкой и дроблением, чтобы лучше было потребителю;
- Определял, что есть нормы хранения и правила продажи товаров
Суть маркетинга: Компания, занимаясь рыночной деятельностью, ставит целью извлечение выгоды, но непременно, от удовлетворения потребителей.
Конец XIX и начало XX века – время рекламы, цель которой – информирование потребителей о предложении продавцов. Смысл рекламы – помощь потребителям в получении информации. В 1900 году французская шинная компания «Michelin» разработала 400-страничное издание, «Michelin Guide» – издание, предлагающее водителям информацию, в первую очередь, по техобслуживанию автомобилей, с адресами гостиниц и советами путешественникам.
Обращаю ваше вниманиее, еще ни один Университет не выпустил ни одного дипломированного маркетолога; еще не было удовлетворяющего всех определения маркетинга и не были до конца сформулированы его цели, но.
. маркетинг уже определялся, как функция бизнеса по лучшему обслуживанию потребителей.
И все же, маркетинг – это не только социальная миссия бизнеса по обеспечению удовлетворенности потребителей и вовсе не благотворительность.
Источник: www.marketch.ru
ЭКОНОМИКА И БИЗНЕС: теория и практика
Митина Э.А. Маркетинг и инновации как главные функции бизнеса / Э.А. Митина, И.О. Лозовой // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2016. — №12. — С. 82-84.
МАРКЕТИНГ И ИННОВАЦИИ КАК ГЛАВНЫЕ ФУНКЦИИ БИЗНЕСА
Э.А. Митина, ассистент
И.О. Лозовой , студент
Крымск ий федеральн ый университет им . В.И. Вернадского
(Россия, г . Симферополь )
Аннотация. В статье рассмотрено влияние инноваций на производственную сферу т о варов и услуг, представлена специфика маркетинга инноваций, выделены основные сре д ства инновационного маркетинга, рассмотрено соотношение инновационного маркетинга и ма р кетинга инноваций, приведены конкретные примеры этих видов маркетинга, выявлены ос о бенности маркетинга и инноваций как основных функций бизнеса.
Ключевые слова: маркетинг, инновационный маркетинг, маркетинг инноваций, иннов а ционный товар, традиционный продукт.
Постоянный и непрерывный технический прогресс стал неотъемлемой частью вне ш ней среды для всех без исключения пре д приятий и организаций. Стремительное ра з витие инноваций в науке оказывает влияние на производственно-практическую область, а также сферу услуг. На практике это сп о собствует зарождению новых предметов потребления, и н новационных материальных и нематериальных услуг. Однако такие т о вары и услуги нужд а ются в инновационных, новаторских способах представления их на рынке. Современный рынок систематически наполняе т ся огромным количес т вом ра з личных инновационных продук т ов, зача с т ую, рядовой по т реби т ель попрос т у не у с певае т следи т ь за новинками в т ой или иной сфере услуг, I Т , производс т венных т ехнол о гий и т ак далее , а главная з адача марке т инга в данной си т уации заключается в доведении информации о полезнос т и , важнос т и и р е волюционнос т и производимого продукта до потребителя.
Целью нашего исследования являе т ся выявление особеннос т ей марке т инга и и н новаций как основных функций бизнеса.
Марке т инг инноваций предполагае т в ы вод нового продук т а на рынок, в процессе чего могу т использова т ься т радиционные ме т оды марке т инга, т акие как реклама или PR , применяемые и для «обычной» проду к ции. Однако , марке т инг инновационной, в о т личие о т традиционной продукции , н а правлен на доведение до по т реби т еля п о т ребнос т и в необходим о с т и попробова т ь э т у продукцию, не убежда я его о т каза т ься о т конкурен т ов [3] .
Инновационный марке т инг, как и любой другой вид инновационной дея т ельнос т и , предполагае т использование новых марк е т инговых т ехнологий , т ак т ик и ср едс т в пр о движ е ния т овара или услуг . Принципиально новых подход ов , о т личны х о т классических, ч т о способс т вуе т продви жению как иннов а ционн ой , т ак и т радиционн ой продукци и . В качестве примера инновационного марк е т инга можно привести проводимую акцию компании « Sa m sung », которая в 2013 году в неко т оры х крупных городах ус т ановила с т енды , оказывающие психологическое во з дейс т вие на по т реби т еля . Так , людям пре д лагали смо т ре т ь на новый смар т фон « Ga l axy s 4» целый час, не о т рывая о т него глаз . За э т о время людей ожидали и с пы т ания, в качес т ве ак т ер ов, ко т орые всеми способами с т ара лись о т влечь вни мание человека. В итоге первый человек, который все-таки смог непрерывно смотреть на желаемый смартфон вопреки всем препятствиям пол у чал аппарат в подарок.
Рассмотрим специфику маркетинга и н новаций [1]:
– цель маркетинга инноваций – это пр о ектирование потребительских свойств и н новации и рыночной стратегии, которые обеспечивают удовлетворение потребности потребителя;
– предметом воздействия является инн о вация на разных стадиях инновационного процесса;
– маркетинговые инструменты ориент и рованы на проектирование и создание б у дущего спр о са;
– фрагментация потребителей произв о дится на основе индивидуализации потр е бительских предпочтений;
– невозможно получение достоверных количественных данных по рынкам и се г ментам, п о скольку инновационный товар сам может создавать новый сегмент рынка за счет новизны потребительских свойств товаров;
– очень высокий уровень неопределенн о сти при принятии решений ;
– в озможные ошибки в прогнозировании потребительского поведения с помощью качес т венных методов, выборе ключевых факторов покупки.
Следует выделить основные средства и н новационного маркетинга [2]:
– использование новых методов марк е тинговых исследований;
– применение новых стратегий сегмент а ции рынка;
– выбор новой маркетинговой стратегии охвата и развития целевого сегмента;
– изменение концепции ассортиментной политики;
– модифицирование кривой жизненного цикла товара;
– изменение имеющейся или использов а ние новой ценовой стратегии, методов уст а новления исходной цены и/или системы скидок;
– построение новых каналов сбыта, и з менение направленности сбытовой полит и ки комп а нии, выход на новые рынки;
– использование новых форм и средств коммуникационной политики (новый вид, характер и средства рекламы ) ;
– избрание нетрадиционных для фирмы методов стимулирования сбыта и привлеч е ния п о требит елей .
Наиболее интересной для изучения явл я ется сфера пересечения рассматриваемых категорий – «инновационный маркетинг инноваций» (рис. 1) , т.е. продвижение и н новационных товаров и услуг с помощью инновационных маркетинговых средств. Поскольку инновац и онный товар (услуга) является принципиально новым для потр е бителя (возможно, даже предстоит форм и рование круга новых потребностей, удовл е творяемых данной инновацией), то именно инновационный маркетинг при этом оказ ы вается более действенным. Чаще всего, применение средств инновационного ма р кетинга будет являться следствием внедр е ния товарных инноваций, которые в при н ципе невозможно вывести на рынок трад и ционными м е тодами.
Р исунок 1. Соотношение «инновационного маркетинга» и «маркетинга инноваций»
Примечание : составлено автором на основе [1; 2]
Рассмо т рим э т о т вид марке т инга на ко н кре т ном примере . В этом году состоялась пр е зентация китайской компании LeEco в Москве, по случаю официального старта продаж пр о дукции данной компании. На презентации были продемонстрированы смартфоны , на базе которых формируется экосистема, взаимодействующая с остал ь ными устройствами от пр о изводителя, так , с помощью телефона можно полностью управлять телевизором с новейшими ма т рицами с разрешением 4к, что на данный момент яв ляется самым высоким . Для ре к ламы данного мероприятия были затрачены огромные усилия. Во-первых, на меропри я тие был приглашен знаменитый фристайл исполнитель NoizMc , который должен был рифмовать предложенные ему таблички с явными ссылками на продукцию компании, так же на презе н тации прозвучала его нов ая песня, что , несомненно , повысило интерес к происходящему. Во-вторых, реклама была приобретена у самых популярных на се г о дняшний момент видеоблогеров. С уть з а ключалась в том, что блогеры вещали о возможности в определенный срок прио б рести новейший смартфон по значительной скидке и л юбой из предложенной линейки аппарат по падал под нее , начиная от бю д жетных моделей и заканчивая флагманом.
Таким же методом пиара на YouTube пользу ется крупная компания BMW , кот о рая предоставляет свои новейшие автом о били на тест драйв блогерам с миллионн ы ми аудиториями, а фанаты-подписчики д о веряют мнению своего кумира и несомне н но это благоприятно влияет на мнение и выбор потребителя .
Т аким образом, специфика марке т инга инноваций выходи т из особеннос т ей марк е т инговой дея т ельнос т и на разных с т адиях жизненного цикла инновационного т овара, о т разрабо т ки инновационной идеи до ко м мерциализации инновационного продук т а. Специфические чер т ы инновационного марке т инга обусловлены современным ра з ви т ием инновацио н ной экономики, ко т орая в условиях высокой конкуренции с т анови т ся не восприимчивой к с т арым средс т вам продвижения т оваров. А наиболее ин т ере с ной являе т ся сфера пересечения рассма т р и ваемых ка т егорий – «инновационный ма р ке т инг инноваций» – продвижение иннов а ционных т оваров инновационными марк е т инговыми средс т вами .
1. Маркова В.Д. Особеннос т и марке т инга инноваций / В.Д. Маркова // Евразийский ме ж дународный научно-анали т ический журнал: проблемы соврем енной экономики. – 2009. – № 4 . – [Элек т ронный ресурс]. – Режим дос т упа: h тт p :// cyberleninka.ru / ar t icle / n / osobennos т i-marke т inga-innova т siy .
3. Ярош О.Б. Проблемы торговых отношений в Республике Крым: путь санкций и прод о вольственного эмбарго / О.Б. Ярош // сборник трудов межрегиональной научно-практической конференции «Трансформация хозяйственных связей и торговой политики р е гиона в условиях реализации государственных целевых программ». – 2016. – С. 65-67.
MARKETING AND INNOVATION AS THE MAIN FEATURES OF BUSINESS
E.A. Mitina , assistant
I.O. Lozovoy , student
Crimean federal university V.V. Vernadsky
Abstract. The article considers the impact of innovation on the manufacturing sector of goods and services, presented the specifics of marketing innovation, highlights the main means of innov a tive marketing, considered the ratio of innovative marketing and marketing innovation, specific e x amples of these types of marketing, the peculiarities of marketing and innovation as the core bus i ness functions.
Keywords: marketing, marketing innovation, marketing innovation, innovative products, trad i tional products.
Источник: economyandbusiness.ru