Маркетинга это интегрированная ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса

Концепция — это основная идея, лежащая в основе какой-либо деятельности. Концепция характеризует не вид деятельности, а ее цель. Концепция маркетинга — это интегрированная, ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса, философия ведения дел фирмы, организации, человека.

Прежде чем начать маркетинговую деятельность, руководство фирмы должно определиться с выбором соответствующей концепции маркетинга. Выбор той или иной концепции маркетинга зависит от характеристик внешней и внутренней среды компании. Чем более конкурентен рынок и чем более придирчив потребитель, тем более «продвинутым» должен быть маркетинг.

С другой стороны, внутренняя среда компании (ее персонал, ресурсы, технология и т.п.) должна соответствовать выбранной маркетинговой концепции. Чем более продвинутый маркетинг, тем более высокие требования предъявляются к внутренней среде компании. Каждая из концепций акцентирует маркетинговую деятельность на определенном аспекте или сфере маркетинговой деятельности. Перемещение акцентов зависит от изменений внешней и внутренней среды компании.

МАРКЕТИНГ — ЭТО ПРОСТО. Маркетинг простыми словами. Александр Белгороков

Маркетинг — деятельность, осуществляемая в целях достижения наиболее эффективных обменов для удовлетворения конкретных нужд и потребностей Акулич И. Л.. Маркетинг: Учебник. — 3-е изд. — Мн.: Выш. шк., 2004. — 463 с.. Такая деятельность, с одной стороны, направлена на исследование рынка, выявление реальных потребностей, вкусов и предпочтений конкретных потребителей, установление адресности выпускаемой продукции и обеспечение организации ее производства. С другой стороны, эта деятельность включает целенаправленное воздействие на рынок в целях формирования потребностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективной реализации производимых товаров.

Конкретизируя все сказанное применительно к фирме, являющейся основным звеном предпринимательской деятельности, можно сказать, что маркетинг как вид деятельности, прежде всего, предполагает: полное выявление нужд и потребностей покупателей; разработку и изготовление такого продукта, который необходим потребителю, с соответствующей упаковкой и обслуживанием; установление цен, приемлемых для потребителя и обеспечивающих достаточную прибыль производителю; доставку произведенных товаров в необходимом количестве в приемлемое для покупателя время и место; продвижение товара, включая рекламу, личную продажу, стимулирование продаж, создание благоприятного впечатления о товаре, фирме; организацию сервисного обслуживания.

Упрощенный вариант процесса реализации маркетинга на фирме схематично показан на рис. 1.1. Суть его состоит в том, что фирма изучает реальные нужды и потребности потребителей и на этой основе разрабатывает стратегии маркетинга, реализация которых охватывает всю ту деятельность, о которой сказано выше. Эти стратегии направлены на конкретных потребителей. Анализ их практической реализации является исходной информацией для корректировки осуществляемых стратегий маркетинга.

Рис. 1.1 Процесс реализации маркетинга

Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг: Учебник. — 3-е изд. — Мн.: Выш. шк., 2004. — 463 с.

Каждая из перечисленных выше областей деятельности, безусловно, важна сама по себе. Зачастую только она и реализуется фирмой на должном уровне. Однако, несомненно то, что ценность и значимость, каждого из этих видов деятельности имеет свое наибольшее значение тогда, когда они рассматриваются и осуществляются в единстве и целостности. В таком случае говорят о реализации концепции маркетинга.

Предприниматель, использующий концепцию маркетинга, считает, что он знает нужды и потребности потребителей его продукции и обеспечивает их удовлетворение более эффективно, чем это делают его конкуренты.

Маркетинговая концепция может быть выражена и более эмоционально.

«Идя навстречу пожеланиям клиентов, извлекайте выгоду».

«Определите потребности и удовлетворите их».

«Возлюбите клиента, а не товар».

«Идите своим путем» (Burger King).

«Вы — начальник» (United Airlines).

«Клиент всегда прав» (British Airways).

«Партнеры содействуют получению прибыли» (Milliken Company).

Используя концепцию маркетинга, предприниматель производит и продает то, что нужно людям, а не навязывает им то, что уже произведено. Концепция маркетинга держится на четырех китах: целевом рынке, потребностях потребителей, интегрированном маркетинге и рентабельности. Свои интересы в получении определенной прибыли предприниматель удовлетворяет за счет обеспечения потребностей покупателей. Таким образом, достигается сбалансированность двух факторов: прибыли фирмы и потребности покупателей.

Наряду с концепцией маркетинга существуют и другие. Основными из них являются концепции: совершенствования производства; совершенствования товара; интенсификации коммерческих усилий; социально-этичного маркетинга.

Среди этих концепций более привлекательной является концепция социально-этичного маркетинга (рис. 1.2).

Рис. 1.2 Иерархия концепций предпринимательской деятельности

Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг: Учебник. — 3-е изд. — Мн.: Выш. шк., 2004. — 463 с.

Концепция совершенствования производства

Одной из первых широкое распространение получила концепция совершенствования производства. Предприниматель, использующий эту концепцию, считает, что его товар вполне соответствует запросам покупателей, имеет достаточно приемлемую цену и, следовательно, необходимо наращивать изготовление продукции, обеспечивая совершенствование производства и повышая эффективность системы распределения.

Производственная концепция утверждает, что потребители отдают предпочтение доступным и недорогим продуктам. Приверженцы производственной концепции утверждают, что потребители заинтересованы прежде всего в приобретении товара, а не в его высоких качествах, а поставщики концентрируют усилия на поисках способов расширения выпуска. Отсюда вытекает положение о том, что основным инструментом расширения доли рынка компании является снижение цен на продукцию (см. табл. 1.1).

К основным предпосылкам существования этой концепции управления можно отнести то, что большая часть реальных и потенциальных потребителей имеют невысокие доходы, спрос равен или немного превышает предложение, происходит быстрое снижение высоких производственных расходов (обычно по новой продукции), что приводит к завоеванию большей доли рынка.

Усилия предприятий, следующих этой концепции, должны быть нацелены на совершенствование процесса производства, а следовательно, на снижение уровня издержек и повышение производительности труда и эффективности производства.

Этот подход вполне оправдан, когда спрос превышает предложение или когда затраты на производство единицы товара достаточно велики и их необходимо уменьшить за счет массового изготовления продукции.

Сторонники производственной концепции нередко встречаются и в сфере услуг. Работа многих медицинских и стоматологических учреждений организована по принципу производственного конвейера точно так же, как и деятельность некоторых государственных учреждений (таких, как службы по трудоустройству и лицензионные бюро). Подобные управленческие структуры позволяют значительно увеличить производительность; в то же время их клиенты нередко выражают недовольство обезличиванием и низким уровнем обслуживания.

Такую концепцию предпринимательской деятельности использовало большинство предприятий бывшего СССР, в том числе и Беларуси. Это было обусловлено тем, что практически на все товары спрос опережал предложение и предприятия вынуждены были постоянно наращивать объемы производства. Такой подход не всегда обеспечивал учет реальных потребностей населения, однако благодаря массовости производства он позволял изготовлять довольно дешевые товары. Распад СССР привел к тому, что каждая из бывших союзных республик стала стремиться удовлетворять потребности своего государства в продукции, и прежде всего в товарах широкого потребления, за счет местного производства. В результате была нарушена массовость изготовления отдельных изделий, что явилось одной из основных причин существенного повышения оптовых и розничных цен.

Таблица 1.1 Основные различия между организацией, ориентированной на производство, и организацией, ориентированной на маркетинг

Область хозяйственной деятельности или вид работ

Источник: studwood.net

Маркетинг как философия бизнеса

Изучай все не ради тщеславия, а ради практической пользы.

Для понимания сути экономики и сложных экономических отношений, необходимо усвоить, что в основе всех этих отношений лежат человеческие потребности.

Маркетинг — одна из систем управления и организации деятельности по разработки производству и сбыту товаров (услуг) с целью получения прибыли через удовлетворение потребностей потребителя на основе учета комплексных процессов, происходящих на рынке.

Концепция Маркетинга — это интегрированная, ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса.

Маркетинг динамичен, изменчив в зависимости от сферы применения, времени действия, параметров окружающей среды и от интересов целевых потребительских групп.

Взаимосвязь целей маркетинга

Черный ящик потребителя

Объект исследования в маркетинге

Это индивидуальный потребитель, семья, домашнее хозяйство, организации, потребители.

Предмет исследования в маркетинге — мотивация потребительского поведения, и факторы, их определяющие: изучается структура, размеры потребления, степень удовлетворения, тенденция спроса.

Основные принципы маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования направлены на:

1. Изучение условий разработки и реализации продукции, необходимой потребителю.

2. Определение возможностей самого предприятия,

3. Установление взаимосвязи между производителем и потребителем.

Концепция рыночной экономики. Основы современного маркетинга. Закономерности эволюции маркетинга

Маркетинг — стратегия управления производством, сбытом и потреблением. Стратегия возникла в начале XX в. и прошла ряд стадий.

1) Конец XIX в — 1914 г.

1902 г. — появление маркетинговых служб с пересбытом.

1) Конвейерное производство => рост производительности труда => опора сбыт как на источник получения прибыли

2) Введение научной организации труда => организация сбытовой деятельности

Концепция носит прикладной характер.

2) 1925 — конец 30-х гг.

1962 г. — возникновение американской маркетинговой ассоциации.

1) Период кризиса и экономической депрессии, как следствие, поведения производства.

2) Сокращение прибыли и разорение, жесточайшая конкуренция в отрасли сбыта => объединение в сбытовой деятельности для преодоления конкуренции и получения прибыли.

В маркетинге появляется основополагающие подходы:

1) функциональный (занимается различными видами маркетинговой деятельности: рекламой, сбытом, ценообразованием).

2) институциональный (занимается разъяснением принципов маркетинга, рекламой фирм — популяризацией, вопросами сбыта и продвижение товара).

3) товарный (занимается характеристикой товаров и потребительским поведением).

Возникновение маркетинговых служб на государственном уровне.

3) 1945 — 50-е гг.

1) Послевоенный экономический кризис в Европе; подъем производства США => угроза перепроизводства в Америке и проблемы со сбытом.

2) План Джоржа Маршала: необходимость создания в Европе богатого покупателя для дорогой и качественной американской продукции.

3) Обучение американцами маркетингу и менеджменту европейцев.

Маркетинг становится идеологией бизнеса. Возникает управленческий маркетинг.

4) 60-е гг. — конец XXв.

1) научно-техническая революция

2) противоречие между процессом производства и потребностями общества в целом.

3) Производственные, экономические, социальные, экологические проблемы

Маркетинг становится экономической стратегией

5) XXI в. — период сервизации экономики.

1) Расширение сферы деятельности фирм на рынке:

2) Ужесточение конкуренции

3) Расширение интерактивного рыночного пространства, активизация электронного рынка.

Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп людей путем создания, предложения и обмена товаров (услуг).

Сущность маркетинга заключается в том, что следует производить то, что найдет сбыт.

Маркетинговая деятельность сводится к такой предпринимательской деятельности, которая превращает нужды и потребности потребителя в прибыль предприятия.

С понятием сущности маркетинга сведение понятие маркетингового положения. Оно базируется на следующих положениях:

1. Без клиента нет ранка, а без рынка нет предпринимательства;

2. Ценность рынка выше ценности фирмы; «владеющий фирмы несет расходы, а владеющий рынком получает доходы»;

3. Клиент заинтересован в решении проблем: «нет пользы — нет ценности, нет ценности — нет денег»;

4. Масштаб и уровень качества товара (услуги) — оценка, данная ему клиентом. «Червяк должен нравится рыбе, а не рыбаку»;

5. Необходимо действовать, а не ждать.

Концепция маркетинга — задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней продаж на разных рынках, а также принципы и методы их решения.

маркетинг товарный политика сбыт

Источник: studentopedia.ru

Введение. Маркетинг как философия бизнеса.

Изучай все не ради тщеславия, а ради практической пользы. Для понимания сути экономики и сложных экономических отношений, необходимо усвоить, что в основе всех этих отношений лежат человеческие потребности. Маркетинг – одна из систем управления и организации деятельности по разработки производству и сбыту товаров (услуг) с целью получения прибыли через удовлетворение потребностей потребителя на основе учета комплексных процессов, происходящих на рынке. Многообразие маркетингаКонцепция Маркетинга – это интегрированная, ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса. Маркетинг динамичен, изменчив в зависимости от сферы применения, времени действия, параметров окружающей среды и от интересов целевых потребительских групп. В Товар Удовлетворение потребностей заимосвязь целей маркетинга.Прибыль Оплата Черный ящик потребителя.Объект исследования в маркетинге. Это индивидуальный потребитель, семья, домашнее хозяйство, организации, потребители. Предмет исследования в маркетинге – мотивация потребительского поведения, и факторы, их определяющие: изучается структура, размеры потребления, степень удовлетворения, тенденция спроса. Основные принципы маркетинговых исследований.

• Системность,
• Комплексность,
• Объективность,
• Регулярность,
• Оперативность,
• Точность,
• Экономичность.

Маркетинговые исследования направлены на:

1. Изучение условий разработки и реализации продукции, необходимой потребителю.
2. Определение возможностей самого предприятия,
3. Установление взаимосвязи между производителем и потребителем.

Концепция рыночной экономики.Основы современного маркетинга.Закономерности эволюции маркетинга.Маркетинг – стратегия управления производством, сбытом и потреблением. Стратегия возникла в начале XX в. и прошла ряд стадий.

1. Конец XlX в – 1914 г.

1902 г. – появление маркетинговых служб с пересбытом. Предпосылки: 1) Конвейерное производство => рост производительности труда => опора сбыт как на источник получения прибыли 2) Введение научной организации труда => организация сбытовой деятельности Концепция носит прикладной характер.

1. 1925 – конец 30-х гг.

1962 г. – возникновение американской маркетинговой ассоциации. Предпосылки: 1) Период кризиса и экономической депрессии, как следствие, поведения производства. 2) Сокращение прибыли и разорение, жесточайшая конкуренция в отрасли сбыта => объединение в сбытовой деятельности для преодоления конкуренции и получения прибыли. В маркетинге появляется основополагающие подходы: 1) функциональный (занимается различными видами маркетинговой деятельности: рекламой, сбытом, ценообразованием). 2) институциональный (занимается разъяснением принципов маркетинга, рекламой фирм – популяризацией, вопросами сбыта и продвижение товара). 3) товарный (занимается характеристикой товаров и потребительским поведением). Возникновение маркетинговых служб на государственном уровне.

1. 1945 – 50-е гг.

Предпосылки: 1)Послевоенный экономический кризис в Европе; подъем производства США => угроза перепроизводства в Америке и проблемы со сбытом. 2) План Джоржа Маршала: необходимость создания в Европе богатого покупателя для дорогой и качественной американской продукции. 3)Обучение американцами маркетингу и менеджменту европейцев. Маркетинг становится идеологией бизнеса. Возникает управленческий маркетинг.

1. 60-е гг. – конец XXв.

Предпосылки: 1) научно-техническая революция 2) противоречие между процессом производства и потребностями общества в целом. 3) Производственные, экономические, социальные, экологические проблемы Маркетинг становится экономической стратегией

1. XXI в. — период сервизации экономики.

Предпосылки: 1) Расширение сферы деятельности фирм на рынке: 2) Ужесточение конкуренции 3) Расширение интерактивного рыночного пространства, активизация электронного рынка. Возникает кибермаркетинг. Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп людей путем создания, предложения и обмена товаров (услуг). Сущность маркетинга заключается в том, что следует производить то, что найдет сбыт. Маркетинговая деятельность сводится к такой предпринимательской деятельности, которая превращает нужды и потребности потребителя в прибыль предприятия. С понятием сущности маркетинга сведение понятие маркетингового положения. Оно базируется на следующих положениях:

1. Без клиента нет ранка, а без рынка нет предпринимательства;
2. Ценность рынка выше ценности фирмы; «владеющий фирмы несет расходы, а владеющий рынком получает доходы»;
3. Клиент заинтересован в решении проблем: «нет пользы — нет ценности, нет ценности – нет денег»;
4. Масштаб и уровень качества товара (услуги) – оценка, данная ему клиентом. «Червяк должен нравится рыбе, а не рыбаку»;
5. Необходимо действовать, а не ждать.

Концепция маркетинга – задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней продаж на разных рынках, а также принципы и методы их решения.

Ограничение

Для продолжения скачивания необходимо пройти капчу:

Источник: studfile.net