Менеджер в рекламном бизнесе кто это

Слово «менеджер» сегодня не употребляет только ленивый. И нужно заметить в самых разных значениях.

Так называют и директора завода, под началом которого трудится несколько тысяч человек (правда, в этом случае еще используется приставка «топ»), и управляющего гостиницы или ресторана, менеджерами стали теперь и продавцы-консультанты в магазине, а не так давно я читал шутливое объявление, подписанное «менеджер по поддержанию чистоты». Как такой «менеджер» называется в обыденной жизни, попробуйте догадаться сами.

Тех же, кто занимается рекламой, как внутри предприятия, так и, работая в том или ином средстве массовой информации (СМИ), привыкли называть «менеджер по рекламе». На первый взгляд, обязанности менеджера по рекламе – продажа рекламы своего средства массовой информации, будь это газета, глянцевый журнал, телекомпания, радиостанция или интернет-ресурс.

Но потому он и носит гордое имя «менеджер», что исполняет не только функции продавца, но является и управляющим рекламной кампании своего клиента. Он помогает потенциальному рекламодателю потратить рекламный бюджет с максимальной эффективностью, а не просто выбросить деньги на ветер.

Чем занимается ОТДЕЛ РЕКЛАМЫ? Функции менеджера по рекламе. Как работает рекламный отдел.

Основная задача менеджера по рекламе – сделать так, чтобы после первого размещения рекламы, клиент захотел бы возвращаться к нему снова и снова. Следовательно, менеджер по рекламе обязан отыскать правильных рекламодателей.

Правильных для собственного СМИ, то есть тех, кто получит максимальный эффект от данного размещения, потому что оно будет донесено до целевой аудитории (ЦА) рекламодателя. Для того чтобы это произошло, менеджер по рекламе должен знать о своем СМИ абсолютно все.

Качества для успеха в этой профессии Для того чтобы успешно работать менеджером по рекламе, необходимо обладать следующими качествами: Иметь хорошее образование — лучше, гуманитарное или специализированное, потому что образованный менеджер совсем по-другому общается с клиентами, чем человек с более низким образовательным уровнем. Образование дает определенный кругозор, который помогает в работе, умение грамотно излагать свои мысли, как письменно, так и устно.

Коммуникабельность — умение общаться с разными людьми. Это основополагающее качество такого менеджера, потому что по роду своей работы он общается с большим количеством самых разных людей и к каждому из них необходимо найти свой подход.

Стрессоустойчивость — готовность к отказам должна быть у менеджера по рекламе постоянной, т. к. чаще всего, из 100 предложений по рекламе 80% будут отказы. Готовность услышать «нет» и при этом не злиться, не ругать клиента за отказ сотрудничать, а философски относиться к данному факту и искать дальше. Энергичность — это как раз такая работа, где «под лежачий камень вода не течет».

Интуиция — порой, для экономии времени и сил, нужно почувствовать интуитивно — удастся ли заинтересовать этого клиента своим рекламным предложением или нет. Прочувствовать интересы крупного заказчика, что именно ему необходимо для успешной рекламной компании.

10 минут, чтобы узнать о профессии PR-менеджер

Мыслить веерообразно — уметь предложить клиенту веер различных вариантов рекламы, чтобы у него был выбор, тогда шансы на успех повышаются. Отсутствие жадности — важное качество, потому что менеджер по рекламе нарабатывает постепенно свою рекламную базу, с которой работает годами.

Поэтому, лучше всего, работать с клиентом грамотно в финансовом отношении, предоставляя ему систему скидок, различные бонусы. Лучше заключить долгосрочный контракт на меньшую сумму, чем одноразовый на большую сумму. К тому же, клиент быстро понимает, что одноразовая реклама не всегда срабатывает и разочаровывается в услугах рекламного менеджера.

Творческий подход — любая реклама, как проявление фантазии, может быть удачной или нет. Творческое мышление может помочь, предложить клиенту оригинальный рекламный ход, который его заинтересует. Более того, постепенно можно создать портфолио своих рекламных работ, которое показывается потенциальным рекламодателям.

Так поступают в крупных рекламных агентствах и эту тактику могут применять и одиночные рекламные менеджеры. Терпеливость — рекламному менеджеру порой приходится обзванивать множество компаний, приезжать на десятки встреч, составлять различные рекламные предложения, вести отчетность и другую документацию. Без терпеливости в таких делах не обойтись.

Перечень основных обязанностей рекламиста: Знание рынка, на котором работает менеджер по рекламе. Умение грамотно и быстро провести презентацию рекламируемого товара или услуги. Оперативно и тактично отвечать на запросы потенциальных клиентов по телефону и электронной почте. Составление коммерческих предложений потенциальным рекламодателям.

Встреча и проведение переговоров с потенциальными заказчиками. Выяснение потребностей, пожеланий, проблем клиентов. Заключение договора с клиентом. Составление различной финансовой документации (выставление счета, составление акта сдачи-приемки выполненных работ, счета-фактуры и т. д. ) Развитие и поддержание отношений со своими рекламными клиентами.

Отслеживание всего рекламного процесса для каждого клиента от начала и до конца: показ клиенту рекламного макета или эскиза, согласование деталей с дизайнерами и клиентами, утверждение рекламного макета. Должностные обязанности Менеджер по рекламе: 1. Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг.

2. Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний. 3. Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение.

4. Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности. 5. Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления.

6. Определяет конкретные носители рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание. 7. Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательской способности, полу.

8. Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы. 9. Осуществляет контроль за разработкой правил конкурентной борьбы. 10.

Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг. 11. Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности. 12.

Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний. 13. Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия в процессе разработки и проведения рекламных кампаний, привлекает к решению поставленных задач консультантов и экспертов, приглашает к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе. 14. Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

Ограничение

Для продолжения скачивания необходимо пройти капчу:

Источник: studfile.net

Менеджер по рекламе что делает чем занимается

Менеджеры по рекламе имеют быстро развивающуюся и творческую работу! Они отвечают за планирование и руководство рекламными кампаниями компаний – их главная цель-повысить интерес к продукту или услуге.

Работая вместе с арт-директорами, агентами по продажам и финансовым персоналом, рекламные менеджеры разрабатывают и воплощают в жизнь эти кампании, часто выступая в качестве посредника между агентствами и клиентами.

Что делает менеджер по рекламе?

Менеджер по рекламе обычно делает следующее:

• Работают с руководителями отделов или сотрудниками, чтобы обсудить такие темы, как контракты, выбор рекламных носителей или продуктов для рекламы
• Сбор и систематизация информации для планирования рекламных кампаний
• Планируют рекламу, в том числе в каких средствах массовой информации следует размещать рекламу, таких как радио, телевидение, печатные издания, интернет и рекламные щиты
• Ведение переговоров по рекламным контрактам
• Осмотры макета, которые представляют собой эскизы или планы рекламы
• Инициировать исследования рынка и анализировать их результаты
• Разрабатывать ценовые стратегии для продуктов, которые будут продаваться, балансируя цели фирмы с удовлетворенностью клиентов
• Встреча с клиентами для предоставления маркетинговых или технических консультаций
• Руководить наймом рекламного и маркетингового персонала и контролировать их повседневную деятельность

Менеджер по рекламе создает интерес среди потенциальных покупателей продукта или услуги для отдела, для всей организации или на основе проекта (счета).

Они работают в рекламных агентствах, которые проводят рекламные кампании для клиентов, в медиафирмах, которые продают рекламное пространство или время, и в организациях, которые активно рекламируют. Они сотрудничают с торговым персоналом и другими сотрудниками, чтобы генерировать идеи для рекламной кампании и контролировать персонал, который разрабатывает рекламу. Они также встречаются с финансовым отделом, чтобы подготовить бюджет и смету расходов на рекламную кампанию.

Часто менеджер по рекламе служит связующим звеном между клиентом, нуждающимся в рекламе, и рекламным агентством, которое разрабатывает и размещает рекламу. В крупных организациях с обширным рекламным отделом различные менеджеры по рекламе могут контролировать внутренние счета и отделы креативных и медиа-услуг.

Как выглядит рабочее место менеджера по рекламе?

Менеджер по рекламе обычно работает в офисе. Работа в рекламе, как правило, напряженная, особенно в сжатые сроки. Они могут выезжать на встречи с клиентами или представителями средств массовой информации.

Источник: znayi.ru

Кто такой менеджер по рекламе, его функции и обязанности, как стать специалистом

Люди сталкиваются с рекламой повсюду: баннеры, радио, телевизор, различные сайты, социальные сети и т.д. Так как реклама оказывает огромное влияние на потребителей, она будет всегда востребованной в маркетинге.

То же самое относится к специалистам в рекламной области. От их способности грамотно и выгодно презентовать товар зависит прибыль компании. Поэтому руководство заинтересовано в найме квалифицированных сотрудников.

Кто такой менеджер по рекламе и чем он занимается

Важная роль в продвижении товаров и услуг принадлежит качественной рекламе. Во многом от нее зависит конкурентоспособность продукции и интерес потребителя.

Менеджер по рекламе – это человек, ответственный за процесс разработки и реализации рекламной кампании. В его задачи входит анализ рынка, проведение маркетинговых исследований.

Собранная информация является базой для дальнейшей стратегии. Рекламщик продумывает концепцию от начала до конца.

В штате крупных компаний продвижением товара заняты копирайтеры, SMM-агенты, маркетологи и прочие сотрудники. Они реализуют идею, а контролируется процесс менеджером.

Тест на биоритмы работоспособности

В небольших компаниях, человек, делающий все это, является специалистом по рекламе. Он совмещает функции остальных работников.

Рекламный проект разрабатывается с учетом специфики продукции и предпочтений клиентов. Выбор площадки для размещения объявлений зависит от размера бюджета.

Разместив рекламное предложение, менеджер проводит мониторинг активности покупателей, отслеживая эффективность и прибыльность кампании.

В случае провала необходимо выявить ошибки для устранения, либо их исключения в следующих проектах. Менеджер по рекламе заинтересован в раскрутке и продвижении бренда на рынке для получения максимальной прибыли.

Личные качества

Существует набор личных качеств, которыми должен обладать рекламщик. Они необходимы для выстраивания отношений с партнерами, клиентами и подчиненными.

Менеджер по рекламе должен быть:

• креативным,
• коммуникабельным,
• ответственным,
• пунктуальным,
• стрессоустойчивым,
• мобильным,
• лояльным.

В данной сфере приветствуется нестандартное мышление и наличие лидерских качеств. Также важно умение презентовать себя, обладать четкой и понятной речью.

Функции и обязанности

Рекламный агент востребован в любой компании. Продвижение, реклама продукции необходима даже в небольших магазинах. Специалист акцентирует внимание потребителей на преимуществах товара, отодвигая на второй план его недостатки.

Прямыми обязанностями менеджеров по рекламе являются:

1. Проведение глубокого анализа продукции, продвигаемой на рынке.
2. Маркетинговый план, этапы внедрения выбранной стратегии, координация действия сотрудников, планиовка бюджета, контроль расхода финансов.
3. Подбор способов размещения рекламы, поиск рекламных площадок. Участвует при выборе дизайна: цветовое решение, текст, графика.
4. Контролирует рекламную полиграфию. Делает заказ на изготовление баннеров, плакатов и вывесок.
5. Проведение анализа целевой аудитории, выявление конкурентных компаний.
6. Налаживание контактов с партнерами. Рекламный менеджер взаимодействует с SMM-агентствами, представителями СМИ и другими кадрами.
7. Выявление потребностей клиентов. Наблюдение за реакцией на рекламу, выявление причин провала рекламной кампании.
8. Участие в семинарах, конференциях. Деловая переписка.

Профессия менеджер по рекламе требует знания основ экономических наук и налогообложения. Также ему желательно знать законодательную базу предпринимательства и рекламы.

Работа подразумевает использование психологических методов при управлении персоналом и для повышения продаж.

Специфика организации определяет основные функции рекламного менеджера:

• PR-менеджер обязан создавать и поддерживать статус бренда, производимой продукции.
• Задачами Email-маркетолога являются работа с клиентами, создание и рассылка выгодных предложений для покупателей.
• Контекстолог разрабатывает и оформляет банеры, создает анимацию, видеоматериалы для интернет-площадки.
• Контроль и координация командной деятельности лежит на плечах art-менеджера.
• Маркетолог ответственен за изучение целевой аудитории, анализ результатов проведенной кампании, наблюдение за конкурентами.
• Стратегическое планирование рекламы осуществляется отдельным специалистом.
• Продвигать сайты и приложения компании должен SMM-менеджер.

Менеджер по рекламе может совмещать несколько направлений. Именно на нем лежит ответственность за бюджет рекламной кампании.

Где может работать рекламщик

Сфера рекламы обширна, включает различные направления. Специалист может выбрать любое перспективное направление интернет-маркетинга.

Маркетолог активно продвигает товары и услуги онлайн. Занимается контекстной рекламой, описывает преимущества продукции в социальных сетях, ищет площадки с целевой аудиторией, заинтересованной в продукте.

Специальность в сфере рекламы востребована и в масс-медиа. При желании можно устроиться в частную компанию или даже государственное учреждение.

На сегодняшний день много пиар-агентств, принимающих на работу как опытных кадров, так и выпускников вузов. Если человек не хочет работать по найму, то можно создать собственные курсы, проводить тренинги, семинары, вебинары.

Читайте подробнее: Пошаговый план старта собственного инфобизнеса

Есть вариант оказания услуг частным лицам. Например, актерам, певцам, политикам, блогерам и прочим медийным личностям.

Как стать менеджером по рекламе

Для продвижения в указанной сфере важно быть усердным и настойчивым. Человеку необходимо обладать творческим мышлением, но при этом иметь аналитический склад ума. Он должен быть компетентен в:

1. Написании текстов. Рекламщику не обойтись без навыков копирайтинга. Для этого нужно много писать. Набить руку можно на написании постов в социальных сетях, развлекательных и информативных статей.
2. Графических программах. Вначале лучше освоить простые редакторы. В функции специалиста входит подбор подходящей картинки, совмещение нескольких фото, создание коллажа, работа с видео и т.д.
3. Ведении и настройке социальных сетей. Желательно уметь работать как с зарубежными платформами, так и отечественными.
4. Создании контент-плана. Профессия рекламист требует умения рассматривать процесс со стороны. Важно уметь продвигать собственный бренд, а также корпоративный.
5. Настройке таргетинга. Благодаря этому рекламу увидит лишь заинтересованная аудитория, что сократит расходы на продвижение продукта.

Специальность можно освоить на онлайн-курсах, просматривая обучающие видеоролики, блоги, специализированные ресурсы. Также в социальных сетях много сообществ и групп, которые ведут профессионалы.

Где учиться

Профессия в сфере рекламы требует наличия диплома вуза либо специализированных курсов. Лучше конечно первый вариант. Следует рассматривать институты с направлениями: реклама, менеджмент, маркетинг и прочими факультетами.

Таких вузов в России более двухсот. Большая часть высших учебных заведений сосредоточена в крупных городах. Самыми популярными являются:

• Московский государственный университет имени М.В.Ломоносова;
• Санкт-Петербургский государственный университет;
• Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»;
• Российский университет дружбы народов;
• Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ» им. В.И.Ульянова;
• Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова;
• Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого.

Для поступления в указанные вузы нужно сдавать экзамены по нескольким предметам. Обязательна подготовка к русскому языку и математике. Третий предмет зависит от выбранного института.

Благодаря четырехлетнему обучению, студенты получают большой багаж знаний. За этот период изучают более 30 дисциплин, что позволит им стать разносторонне развитыми специалистами. Программа включает не только теорию, но и практические занятия.

Какие курсы пройти

Тот, кто хочет освоить профессию за короткие сроки, может посетить онлайн-курсы. Образовательные платформы Skillbox, Нетология, Hedu и прочие предлагают различные направления менеджмента.

Все занятия проводятся удаленно. Участники получают теоретическую базу и много практики. Продолжительность курсов в среднем составляет пару месяцев. После окончания, можно устроиться в отдел рекламы любой компании.

Иногда для руководителя наличие высшего образования не столь значительно. Важнее наличие опыта, портфолио и профессиональных навыков. Однако если есть возможность обучиться в вузе, степень бакалавра не помешает. Диплом выделит специалиста среди конкурентов на должность.

Где искать работу

Перед трудоустройством важно ознакомиться с условиями работы, прямыми обязанностями, перспективой роста. Вакансию нужно искать через всевозможные каналы:

• знакомые, друзья, коллеги;
• сайты по поиску работы;
• объявления в газетах, социальных сетях.

На некоторых курсах спикеры занимаются трудоустройством своих подопечных.

Следует отсылать резюме во все компании, где требуется рекламный агент. Резюме следует составлять грамотно, по установленному образцу. В нем нельзя указывать ложную информацию, делать грамматические ошибки, оставлять пустые поля.

Также работодатель оценит наличие портфолио. Это подтвердит, что специалист готовился к собеседованию и заинтересован в получении работы.

Сколько зарабатывает менеджер по рекламе

Заработная плата начинающих менеджеров по рекламе и маркетингу в регионах составляет 25-30 тысяч рублей.

В Москве средний доход специалиста равен 50 тыс., а в Питере – 45 тыс. рублей. При наличии опыта работы в рекламной сфере и профессиональных навыков, можно зарабатывать больше 100 тыс. рублей. Это максимальные выплаты в столице и Санкт-Петербурге.

В других городах сложно назвать конкретные цифры. Сумма зависит от региона проживания, успешности компании, наличия стажа, клиентской базы у сотрудника и прочих факторов.

Карьера и перспективы

Если говорить о карьерном росте, то наряду с менеджером по продажам рекламщик может:

• Стать сотрудником небольшой компании на стабильную должность, а через пару лет перейти в другую.
• Начать карьеру ассистентом или помощником в более крупной организации. Спустя некоторое время стать начальником отдела той же фирмы.

Набравшись опыта, можно открыть собственное агентство. В любом случае зарплата специалиста, занимающегося рекламой в течение нескольких лет начинается от 50-70 тысяч рублей. А самые востребованные получают дополнительно процент от прибыли с продаж.

Плюсы и минусы

Таким образом, профессия менеджера по рекламе будет востребована и актуальна не только сегодня, но и в ближайшем будущем. Ведь только с помощью профессиональной рекламной кампании можно добиться успеха в торговле. Грамотно продуманная стратегия позволит выделиться среди конкурентов, увеличить количество клиентов, соответственно и прибыли.

Источник: guruzarabotka.ru