Google уже очень давно заявляет о своей направленности на мобильный рынок. Десктопные устройства постепенно уходят из пользования, их заменяют более компактные мобильные. Не для кого не секрет, что уже в 2016 году был выявлен перевес мобильных запросов над запросами с ПК. На сегодняшний день мировой мобильный трафик составляет 51,56%, а трафик с десктопных устройств 44,27%.
На диаграмме можно проследить, что начиная с 2009 года мобильный трафик только и делал, что рос, а это значит, что он будет расти и дальше, в то время, как десктопная выдача падает с невероятной скоростью (всего за 5 лет было потеряно около 40% охвата запросов).
Google четко прослеживает это и делает все возможное, чтобы сориентировать поиск в первую очередь на то, чтобы сайты были удобны для использования на мобильных телефонах, планшетах и другой портативной технике. Потому что показатели растут и уже не за горами день, когда мобильный трафик очень серьезно поглотит нишу.
Что такое Mobile First Indexing?
Mobile First Indexing – технология индексирования сайтов от компании Google, которая была анонсирована в конце 2016 года.
Бизнес мобильных приложений. Лекция 4
Технология подразумевает смену направленности учета сигналов ранжирования в поисковой выдаче. Сейчас Google учитывает в поисковом ранжировании только сигналы десктопной версии сайта, даже в мобильной выдаче, а после внедрения Mobile First технологии – будут учитываться только сигналы мобильной версии сайта.
- Внедрение данной технологии не должно кардинально повлиять на поисковую выдачу;
- Google не будет делать 2 отдельных индекса под обе версии, а будет работать только с одним – мобильным;
- Ничего из обновления на данный момент не внедрено, а только находится на этапе тестирования, хотя ходит много различных слухов.
Как Mobile First повлияет на поисковую выдачу?
- В сниппетах будет учитываться контент с мобильных страниц;
- Создание адаптивного дизайна будет самым удачным решением для большинства сайтов;
- Некачественные мобильные версии сайта скорее всего станут якорем для основной десктопной версии;
- Контенту во вкладках будет отдаваться полный приоритет, так как на мобильной версии ими пользоваться удобно;
- Необходимо размещать весь полезный контент десктопной версии в мобильной, нельзя допускать разницу между этими версиями;
- Переход к полному ориентированию любых нововведений на мобильные устройства;
- Ссылкам все также будет отдаваться приоритет, однако на мобильную версию сайта их получить сложнее;
- Возможно произойдет изменение в учете поведенческих факторов, так как они различны для разных версий сайта;
Как Google пришел к этой технологии: история
- Впервые Google выразил свою серьезную направленность на мобильные устройства анонсом обновления Mobile-Friendly, который был запущен 21 апреля 2015 года. Данное обновление внесло изменения в мобильную выдачу, отдавая приоритет в позициях сайтам, которые имели мобильную версию или адаптивный дизайн.
- Другим важным шагом был запуск проекта AMP (ускоренные мобильные страницы) 10 октября 2015 года. Ускоренные мобильные страницы получили приоритет в мобильной выдаче Google, также появился специальный блок выдачи (карусель), в котором поисковая система показывает страницы с пометкой “AMP”.
- 4 ноября 2016 года был анонсирован запуск mobile-first индексирования, о котором идет речь в сегодняшнем материале. Оно до сих пор претерпевает стадию тестирования и Google пока его не запустил.
Какие действия необходимо предпринять для оптимизации своего сайта под Mobile First?
Необходимо разработать адаптивную версию сайта, если у вас до сих пор сайт не оптимизирован под портативные устройства.
Mobile First в веб-дизайне
Если есть возможность, то лучше заменить мобильную версию сайта на адаптивную, с ней будет меньше проблем.
- Структурированные данные (Микроразметка) должны использоваться на обоих версиях;
- Весь контент десктопной версии сайта должен быть реализован на мобильной версии, иначе есть риск того, что Google не учтет его при ранжировании;
- Для разметки версий сайта необходимо использовать rel=alternate и rel=саnonical. Googlebot’у будет намного проще найти десктопную версию сайта при таком оформлении, чем при использовании внутренних редиректов;
- Максимально улучшайте скорость загрузки – этот параметр имеет и будет иметь огромный вес при ранжировании сайтов и дальше;
- Создайте отдельный ресурс для мобильного сайта в Google Search Console;
- Проверьте мета-данные мобильной версии, они должны быть также качественно заполнены, как и на версии для ПК;
- Хостинг сайта должен выдерживать нагрузки в том случае, если ваша мобильная версия размещена под отдельным URL-адресом. Адаптивам данная проблема не грозит.
- Используйте технологию AMP;
- Отрабатывайте постранично свой сайт (Onepage SEO). Делайте максимальный пакет действий для улучшения пользовательского опыта;
- Локальные запросы и голосовой поиск необходимо все больше брать в расчет при SEO-продвижении сайта, потому что большую долю они занимают в мобильной выдаче.
Вывод
Все с нетерпением ожидают, когда Google выкатит Mobile First Indexing, потому что это должно внести в SEO-продвижение свежий глоток, оптимизаторы начнут менять стратегии и по идее современные тренды наконец-то в полную силу войдут в игру. Будем ждать, Google уже 1,5 года тестирует технологию, и скорее всего уже в скором времени она увидит свет. Времени подготовиться становится уже совсем мало.
Источник: seoforge.ru
Индекс mobile-first: новый алгоритм ранжирования Google
Современные пользователи все чаще используют смартфоны и планшеты для серфинга в Интернете. Это послужило причиной необходимости внесения изменений в принцип индексации. Так, с 1-го июля 2018 года Google запустил механизм, ранжирующий сайты по принципу Mobile-first. Поиск будет преимущественно использовать мобильную версию контента для индексации и ранжирования сайта.
Индекс mobile-first: изменения, к которым стоит подготовиться
Рост мобильного трафика вносит свои корректировки в работу поисковых роботов. Google меняет алгоритмы ранжирования. Если раньше было два индекса: для десктопов и для мобильных устройств, то теперь неважно, с какого устройства введен запрос, Google покажет результаты из мобайл-индекса.
Чтобы не скатиться в низ поисковой выдачи, необходимо тщательно проработать мобильную версию сайта. Ресурсам с адаптивным дизайном вносить особых корректировок не потребуется. В других случаях следует подготовиться к mobile-first индекс, воплотив в своих проектах рекомендации от Google.
Адаптируем сайт под мобильные устройства: четыре возможных способа
Адаптировать сайт под индекс mobile-first можно несколькими способами.
1. Использование адаптивной верстки. Подразумевает отправление всем устройствам одного и того же HTML-кода, однако его отображение будет разным на смартфонах и компьютерах.
2. Создание отдельной мобильной версии. Контент для компьютера находится на одной странице, а аналогичное содержимое для мобильного устройства расположено по другому адресу (как правило, m.site.ru). Недостаток способа – дополнительные затраты на запуск и ведение мобильной версии.
3. Настройка динамического показа. URL один, но контент различный в зависимости от используемого устройства. Информация при выборе кода считывается с браузера в автоматическом режиме.
4. Выбор в пользу канонических AMP-страниц (аналог Турбо-страниц в Яндексе). Наряду с обычными страницами есть облегченные версии (AMP). Они максимально упрощены, что облегчает доступ к данным (скорость загрузки в 15 раз меньше скорости загрузки оригиналов). Мобильные страницы удобны для пользователя, так как не требуют дополнительных переходов.
Но не стоит спешить переводить интернет-магазины на АМР. Такая технология актуальна для блогов, обучающих и новостных сайтов.
Проводим технический аудит мобильной версии
В мобильной версии сайта должны отсутствовать технические ошибки. Соответствия требованиям проверяются следующим образом:
• Скорость загрузки
Скорость загрузки сайта – один из самых важных факторов ранжирования. Интернет на мобильных устройствах не такой быстрый, как десктопный. Для проверки скорости используется несколько инструментов:
• Доступ к JS, CSS и графическим файлам.
Проверяется вручную Google/Яндекс.Вебмастер или Robots.txt;
• «Дружелюбность» контента
Тест позволяет понять, как страница сайта выглядит на экране мобильного устройства, и какие проблемы могут быть у пользователя при её просмотре.
Проверить ресурс Вы можете с помощью следующих инструментов:
- Google Mobile Friendly Test;
- Яндекс.Вебмастер (проверка мобильных страниц);
• Метатег viewport
Метатег viewport сообщает браузеру о необходимости установления ширины страницы, соответствующей ширине смартфона. Отсутствие данного тега приводит к тому, что в мобильном устройстве отображается десктопная версия, которая может не помещаться на экран. Это неудобно для пользователя. Проверяется вручную или через Яндекс.Вебмастер;
• Наличие заголовка Vary в HTML-коде (для динамического контента)
Указывает на то, что для разных устройств – компьютеров и мобильных устройств – JavaScript различный. Это сигнал для поискового робота Google (Яндекс пока не реализовал подобную возможность) – сканировать контент для смартфонов и планшетов;
• Тег link rel=alternate (для мобильной версии на поддомене)
В коде должен присутствовать тег link rel=alternate. Благодаря ему поисковые роботы понимают, что мобильная и обычные версии являются одним ресурсом. Наличие данного тега позволит избежать дублирование контента.
• Корректное воспроизведение видео
Невоспроизводимый контент повышает процент отказов. На страницах с видео и анимацией должны использоваться теги HTML5;
• Переадресация с обычной версии на мобильную
Необходимо проверить корректную настройку перенаправлений с десктопной версии сайта на мобильную. Так с конкретной страницы полной версии сайта человек будет перенаправляться на аналогичную страницу, но уже на mobile.
• Метатеги и заголовки.
Title, Descriptions и Н1 должны соответствовать обычной версии. Проверяются вручную;
• Включение микроразметки (если микроразметка используется на десктопной версии);
Указывает поисковым роботам информацию, которую необходимо сканировать. Это позволяет добиться улучшенной релевантности страниц. Добавляется в HTML-код;
• Контент
Содержание полной и мобильной версий должно быть идентичным.
• Структурированные данные
Отвечают за ранжирование Google. URL структурированных данных должен направлять пользователя на соответствующую страницу мобильной версии;
• Присутствие атрибута hreflang в коде (для ресурсов, поддерживающих несколько языков)
Атрибуты hreflang должны указывать на версии, предназначенные для соответствующих устройств.
• Работа атрибутов rel=canonical тега link (если есть на обычной версии)
Данные атрибута должны быть указаны верно для обеих версий сайта.
• Код ответа сервера − 200 ОК.
Говорит о том, что запрос пользователя выполнен успешно: соответствующая страница найдена и содержит нужный контент. Проверяется в Яндекс.Вебмастер.
Проверяем дизайн и юзабилити
Проверка дизайна и юзабилити мобильной версии сайта включает в себя анализ следующих элементов:
1. Шрифт. Размер шрифта должен быть удобным для чтения;
2. Изображения. Графические данные должны масштабироваться, т.е. подстраиваться под устройство, которое использует пользователь для просмотра контента.
3. Достаточное расстояние между навигационными элементами и оптимальный размер кнопок. Это необходимо, чтобы пользователь мог с ними легко взаимодействовать.
4. Понятное меню навигации. Пользователи должны легко находить нужную информацию, затрачивая на это минимум времени. Один из лучших вариантов – кнопка с тремя горизонтальными полосками, расположенная в шапке ресурса.
5. Заметное расположение информации об адресе, телефонах и времени работы, а также строки поиска.
6. Оптимальные размеры форм регистрации, корзины и обратной связи. У пользователя не должно возникнуть сложностей с заполнением информации.
7. Грамотное применение всплывающих окон. Баннеры с предложениями не должны перекрывать весь экран.
8. Наличие фильтров (для интернет-магазинов). Наличие фильтров на странице упростит процесс поиска нужных позиций товаров и услуг в категориях для пользователей. Лучше всего его размещать в верхней части категории, так данный функционал будет заметнее для пользователей.
Таким образом, mobile-first индекс Google призван сделать сайты еще более удобными для пользователей. Чтобы не уступить конкурентам и не потерять высокие позиции, можно создать отдельную мобильную версию сайта или же тщательно продумать все элементы существующей с учетом рекомендаций поисковой системы.
Если вы хотите продвинуть свой сайт в ТОП поисковой выдачи, тогда записывайтесь на курс по SEO-оптимизации.
 | Статью подготовил Дмитрий Медведев, ведущий спикер Webcom Academy. |
Источник: webcom.academy
Что такое Mobile First от Google
Индексирование с приоритетом мобильного контента (Mobile First) используется по умолчанию для новых сайтов с 1 июля 2019 года и уже не является такой горячей темой среди SEO-специалистов. Кроме приоритетной индексации, Google начал уделять больше внимания удобству страницы. Этот фактор тесно связан с мобильными устройствами и учитывается при ранжировании. Что все это значит для SEO?
Что такое Mobile First
Когда Google ввел Mobile First, в компании подчеркнули, что отдельного поискового робота для мобильных устройств не существует. Это значит, что Google при индексации и ранжировании в первую очередь сканирует мобильную версию страницы или его URL.
Индексация в поисковых системах: что это простыми словами
Если у вас отдельные URL-адреса для мобильной и десктопной версии, Google будет демонстрировать мобильную версию пользователям мобильных устройств и десктопную — тем, кто заходит на сайт с компьютера или ноутбука. Однако для индексации будет использоваться контент именно с мобильной версии.
Об этих приоритетах Google объявил в конце 2017 года. В марте 2018 года сайтам направили уведомление о необходимости обновиться. В июне 2020 года последовало новое заявление — хотя большинство сайтов перешли на новые настройки, у многих их не оказалось. Полный переход на новую систему был отложен до марта 2021 года.
Google сослался на ряд проблем с сайтами, которые не позволили внедрить обновление полностью. В частности, отмечались сложности с метатегами, отложенной загрузкой основного контента, мобильными изображениями и видео.
В конце концов, Google в очередной раз перенес крайний срок внедрения — не все сайты оказались готовы к переходу. Google отметил, что «отменяет ограничения по времени для перехода на Mobile First» и, что у компании «нет четких временных рамок, в которые планируется завершить переход».
Если вы создали сайт после 1 июля 2019 года, для него по умолчанию включено приоритетное индексирование мобильного контента (Mobile First). Google объяснил, что после многолетнего сканирования страниц поисковым роботом компания пришла к выводу — новые сайты готовы к обновлению.
Отличия от оптимизации под мобильные устройства
В январе 2019 года представитель Google Джон Мюллер объяснил, что если контент на сайте не оптимизирован под мобильные устройства, он все равно может индексироваться с приоритетом.
Но важно подчеркнуть, что даже если отчет Search Console об оптимизации под мобильные устройства показывает, что ваш сайт имеет подходящие URL, это не значит, что страницы готовы к Mobile First.
По словам Мюллера, оптимизация под мобильные устройства «полностью отделена» от приоритетной индексации.
Джон Мюллер, представитель Google
«Во-первых, оптимизация под мобильные устройства полностью отделена от индексирования с приоритетом мобильного контента. Сайт может быть и не оптимизирован под мобильные устройства, но на нем может содержаться контент, необходимый для Mobile First. Приведу утрированный пример: если взять что-то вроде PDF-файла, то на мобильном устройстве с ним работать неудобно — по ссылкам будет сложно кликать, текст будет читаться тяжело. Но текст на месте, и мы можем выполнить индексирование Mobile First. Оптимизация и индексация — не одно и то же».
Обзор алгоритмов Google и дата их выхода
Мобильный и десктопный опыт должны быть одинаковыми
В январе 2020 года Google обратила внимание владельцев сайтов на то, что опыт на мобильных и десктопных устройствах должен быть одинаковым. Вот что имеется в виду:
- У поискового робота должен быть доступ и возможность отрисовать мобильные и десктопные страницы.
- На мобильном сайте содержится тот же контент, что и на десктопном.
- Используются одинаковые метатеги.
- Используются одинаковые заголовки.
- Используются одинаковые структурированные данные.
Если намеренно размещать меньше контента на мобильной версии страницы, вы, скорее всего, столкнетесь с падением трафика. Google объясняет это тем, что поисковый робот не сможет получить тот же объем, что присутствует на десктопной версии.
Руководство по Google Search Console: обзор возможностей сервиса
Google рекомендует придерживаться единообразия в контенте вне зависимости от платформы и использовать для него одинаковые заголовки. В документации подчеркнуто, что для индексации используется контент только с мобильных страниц сайта.
Мюллер подтвердил этот факт на Pubcon Pro Virtual 2020 года.
Джон Мюллер, представитель Google
«Поисковый робот сейчас лучше определяет пользовательский интент. Даже если определенный контент есть только в десктопной версии, Google все равно увидит его. Но мобильная версия тоже учитывается. В будущем мы полностью перейдем на индексацию только мобильного контента.
Поэтому, когда сайт переводится на Mobile First, мы перестаем индексировать все, что находится только в десктопной версии. Мы попросту игнорируем эту информацию. Если вы хотите, чтобы что-то было проиндексировано, размещайте это на мобильной версии сайта».
Рекомендации Google по Mobile First
Google предоставляет исчерпывающий список рекомендаций, которые помогут «вашим пользователям получать наилучший опыт». Большая часть советов не нова и предлагается уже многие годы.
В дополнение к упоминаемым выше рекомендациям Google советует:
- Убедитесь, что статус страницы с сообщением об ошибке одинаков на обеих версиях сайта.
- Убедитесь, что на мобильной версии сайта не используются фрагменты URL.
- Мобильная версия сайта должна содержать те же материалы, что и его вариант для обычных компьютеров.
- Подтвердите право собственности как на мобильную, так и на обычную версию сайта в Search Console.
- Проверьте атрибуты hreflang в каждой версии сайта.
- Убедитесь, что ваши серверы смогут обеспечить достаточную производительность, если увеличится частота сканирования мобильной версии сайта.
- Проверьте, правильно ли работают директивы в файле robots.txt для обеих версий сайта.
Google предлагает целый раздел, посвященный отдельным URL-адресам — «Устранение неполадок».
Он включает распространенные ошибки, которые возникают при Mobile First. Они не только препятствуют индексации, но и могут привести к снижению рейтинга сайтов.
Факторы ранжирования Google и Яндекс: что это и как работает
Обратите внимание, что, по словам Мюллера, ничего не изменилось при индексации сайтов с отдельными мобильными URL-адресами, использующими атрибуты rel=canonical. Мюллер рекомендует оставить все как прежде. Google будет использовать мобильный URL как канонический, даже если rel=canonical указывает на десктопный.
Google отмечает, что хотя для включения контента в поисковую выдачу не обязательно иметь мобильную версию сайта, это настоятельно рекомендуется. Нужно сосредоточиться не только на том, чтобы страницы высоко ранжировались, но и на пользовательском опыте.
Без обновления «Удобство страницы» (Page Experience) не обойтись
Это обновление официально выпустили для мобильных устройств в 2021 году, оно отслеживает сигналы, связанные с пользовательским опытом. Согласно Google, учитывается не только информация, представленная на странице, но скорость загрузки, визуальная стабильность и интерактивность. Все это входит в список основных интернет-показателей, или Core Web Vitals.
Это факторы, которые Google считает важными для общего впечатления пользователя от страницы, в том числе «Скорость загрузки основного контента» (LCP), «Время ожидания до первого взаимодействия с контентом» (FID) и «Совокупное смещение макета» (CLS).
Каждый из этих факторов влияет на взаимодействие с пользователем и оценивается как «Хорошо», «Требуется улучшение» или «Плохо».
Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!
- Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
- Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.
Как основные интернет-показатели связаны с Mobile First? Оба алгоритма учитывают, как страница работает на мобильном устройстве. При этом для оценки основных интернет-показателей будет использоваться версия AMP, если она есть. Мобильная не будет учитываться, но будет сканироваться поисковыми роботами для приоритетной индексации.
Как улучшить страницы сайта
Чтобы улучшить производительность страниц сайта для приоритетной индексации, пройдитесь по следующим пунктам.
1. Если у вас несколько версий, убедитесь, что важный контент отображается на всех
Убедитесь, что важный контент, включая структурированные данные, внутренние ссылки, изображения и т. д. присутствует на всех версиях сайта.
2. Разрешите поисковому роботу Googlebot доступ к контенту и его отрисовку
Google рекомендует использовать на всех версия сайта одинаковые метатеги robots, избегать медленной загрузки основного контента и разрешать поисковому роботу сканировать все ресурсы.
3. Проверьте структурированные данные
Дважды проверьте, чтобы структурированные данные были одинаковыми во всех версиях. Убедитесь, что URL указаны правильно.
4. Улучшите скорость мобильной страницы
Скорость страницы — фактор, который учитывается уже долгое время. Она была важна до введения приоритетной индексации.
5. Следите за ошибками в мобильной версии
Тщательно отслеживайте в Search Console все ошибки на мобильных версиях и исправляйте их. Регулярно просматривайте отчеты «Удобство для мобильных» и «Основные интернет-показатели».
Технический аудит сайта
- Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
- Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.
Источник: kokoc.com