Название для успешного бизнеса

Чтобы продать товар, важно уделить внимание всему: его внешнему виду, ощущениям, которые он вызывает у покупателя, вашему стилю общения с аудиторией. Это и есть составляющие бренда, которые опытные предприниматели тщательно продумывают, когда разрабатывают стратегию компании.

Если у вас есть команда, вовлекайте её во все стадии создания бренда. Это поможет придумать больше идей и ничего не упустить.

Рассказываем, как подойти к задаче, чтобы сделать имя и найти своего покупателя.

1. Исследуйте рынок

Кто ваши конкуренты

Сначала изучите соперников, их услуги и подачу. Так вы найдёте место на рынке, поймёте, у кого учиться и как выделиться, чтобы всех обогнать.

Шаг 1. Составьте список соперников

Включите туда компании из вашей сферы, которые считаете конкурентами.

Шаг 2. Разбейте на две группы

В одну запишите текущих соперников, в другую — гигантов, с которыми мечтаете соревноваться в будущем. Например, если вы производите йогурты, укажите местные молочные заводы и мировые бренды (например, Danon, Valio, Ehrmann и другие).

Как выбрать название для бизнеса? Как назвать компанию? Рекомендации нумеролога | Роман Тэос

Шаг 3. Сравните по пунктам

Определите глубину анализа сами. Возьмите самые общие пункты или разберите чужие подходы по косточкам. Главное — найти сходства и различия.

Например, сравнивайте товар, цену, дизайн упаковки, отношение к покупателям, площадки для рекламы, места продаж, соцсети, продвигаемые ценности, миссию, слоган, сильные и слабые стороны.

Шаг 4. Возьмите на заметку то, что понравилось

Вдохновляйтесь подходом компаний, на которые вы равняетесь. Избегайте решений тех конкурентов, которые вам не нравятся. Допустим, вам по душе один из местных производителей. Он делает йогурт из натуральных ингредиентов, и вы решаете соревноваться с ним по качеству. Другая компания использует искусственные добавки и консерванты и состязается с остальными по дешевизне.

Вы считаете это не подходящим для себя и не следуете её примеру.

Шаг 5. Найдите свою нишу

Схематично изобразите ваше место на рынке относительно других его участников. Для этого возьмите два пункта, по которым вы сравнивали компании в шаге 3, и отложите их на оси. Пробуйте разные комбинации. Например, цена/качество, традиционный/современный и другие.

Кто ваш покупатель

Идея для бизнеса может быть блестящей, но это неважно, если вы не понимаете, чего хотят клиенты. Они могут быть неоднородной группой с разными потребностями и интересами. Составьте портреты хотя бы трёх разных людей, которых может заинтересовать ваш товар.

Шаг 1. Задавайте правильные вопросы

Чем подробнее вы опишете клиентов, тем лучше. Пополняйте или сокращайте список ниже на ваше усмотрение.

Обратите внимание на пункты о работе, поскольку они как нельзя лучше отражают ежедневные заботы людей. Возраст, интересы и хобби пригодятся при выборе тона общения с покупателями и разработке дизайна.

• Возраст;
• пол;
• семейное положение;
• место жительства;
• зарплата;
• враги: кто или что угрожает вашим клиентам потерей работы (технически продвинутая молодёжь, суровое начальство);
• герои: на кого они равняются на работе и в жизни;
• карьерные цели;
• предпочитаемый напиток;
• любимое кино;
• вдохновляющая музыка;
• любимые книги;
• одежда, которую носят ваши покупатели;
• способ передвижения (машина или общественный транспорт);
• интересы и хобби;
• часто посещаемые сайты;
• политическая позиция;
• страхи (личные и профессиональные);
• сожаления (личные и профессиональные);
• желания (о чём ваши клиенты мечтают, как хотят выглядеть в глазах других);
• проблемы (трудности, с которыми сталкиваются на работе и в жизни).

Ответьте на вопросы:

• Зачем людям обращаться в вашу компанию?
• Чем ваш продукт отличается от других?
• Откуда люди узнают о вас?
• Какая им польза от вашего товара?
• Что может помешать им принять решение использовать ваш продукт?

Шаг 2. Поговорите с людьми

Ваша задача — разузнать о покупателях как можно больше. Для начала расспросите знакомых, друзей и родственников, которых мог бы заинтересовать ваш товар. Проводите опросы в соцсетях и заказывайте исследования.

Когда у вас сформируется клиентская база, сможете собирать обратную связь по электронной почте, телефону, на сайте и в соцсетях. На составление портретов уйдёт время, и вы будете дополнять их на протяжении всей карьеры.

Шаг 3. Объедините данные

Соберитесь командой и поищите среди полученных ответов похожие: общие желания, надежды и заботы людей. Определитесь, сколько портретов покупателей создавать. Например, ваш йогурт может понравиться школьницам и студенткам, девушкам от 14 до 21 года, которые следят за фигурой и хотят правильно питаться; работающей молодёжи от 21 до 35 лет в поисках полезного перекуса; мамам, покупающим продукты детям.

Проведите брейншторм и заполните для каждого портрета анкету из шага 1, учитывая полученные ответы людей. Дайте анкетам названия и сохраните в Google Doc или Excel.

2. Продумайте стратегию

Предлагая идеи, проверяйте , согласуются ли они с чаяниями покупателей.

Шаг 1. Сформулируйте вашу цель

Какой ваша компания стремится стать в будущем и как хочет изменить жизнь потребителей? Цель призвана направить и вдохновить команду.

«Мы стремится делать людей здоровыми и дарить хорошее настроение каждый день».

Шаг 2. Изложите миссию

Чем компания помогает людям сейчас? Если цель — это вдохновение, миссия — это действие.

«Наша компания делает молочные продукты из натуральных ингредиентов, рассказывает о правильном питании и помогает поддерживать здоровый образ жизни».

Шаг 3. Подумайте о ваших ценностях

Как вы подходите к работе?

Чтобы понять, от чего отталкиваться, попросите команду назвать по несколько качеств, которые ассоциируются с вашей компанией. Например:

Открытость

• Цех, в котором мы производим йогурт, расположен за стеклянной стеной в нашем магазине. Время от времени мы проводим по нему экскурсию для всех желающих.
• Собираем обратную связь на сайте и в соцсетях, чтобы улучшить наше предложение.

Забота о людях

• Производим полезную продукцию, в том числе диетическую, которая улучшает самочувствие покупателей.
• Предоставляем сотрудникам достойную зарплату, комфортное рабочее место и социальный пакет.

Экологичность

• Внедряем новые технологии, чтобы уменьшить затраты природных ресурсов.
• Принимаем нашу упаковку и сдаём её на переработку.

Шаг 4. Выберите стиль общения с покупателями

Как разговаривают ваши покупатели? Как хотят, чтобы к ним обращались? Какое у них чувство юмора? Как они самовыражаются и что читают?

Например, йогурт производят для молодых женщин, которые следят за фигурой и правильно питаются. Такая компания выберет тон лучшей подружки и будет призывать в соцсетях «завтракать как королева» и «иногда себя чем‑то побаловать». Производитель йогуртов для всей семьи обратится к аудитории на вы и предложит дарить радостные моменты близким.

Шаг 5. Найдите свою изюминку

Чем вы отличаетесь от конкурентов?

Вспомните слабые и сильные стороны других компаний. Те же йогурты можно делать только из местного молока, сезонных ягод и фруктов или придумать необычные сочетания вкусов.

3. Выберите название

Оскар Хартманн, серийный предприниматель и основатель KupiVIP, CarPrice, Aktivo и FactoryMarket.com, выделяет два типа наименований. Техничные названия описывают услуги — например, «Кинопоиск» и «КупиДом». Эмоциональные обращаются к образам и фантазии — например, сайт знакомств Teamo (от испанского «я люблю тебя»). И те и другие по‑своему хороши.

Шаг 1. Проведите брейншторм

Отталкивайтесь от цели, миссии и ценностей. Называйте как можно больше слов, которые ассоциируются с вашим делом, и объединяйте их по смыслу в группы.

Шаг 2. Сравните лучшие предложения

Отберите лучшие названия, придуманные в ходе брейншторма. Оскар Хартманн советует составить таблицу и сравнить их по пунктам: смысл, благозвучность, написание, оригинальность, лаконичность и долгосрочность. Последнее важно на случай, если кто‑то назовёт компанию «Йогуртами Волгограда», а потом захочет открыться в других городах или решит производить ещё и глазированные сырки.

Добавляйте свои пункты. Например, не вызывает ли слово неудачных ассоциаций, не созвучно ли с ругательствами на других языках, понятно ли оно.

Шаг 3. Проверьте, свободно ли название

Узнайте, зарегистрировано ли понравившееся название как товарный знак. Если случайно украдёте чужую идею, правообладатели смогут подать на вас в суд.

Вы тоже можете защитить своё название. Услуга платная, поэтому если вы делаете в бизнесе первые шаги, то лучше повременить и посмотреть, насколько удачны стратегия и образ вашей компании.

Как зарегистрировать товарный знак и проверить, свободно ли название, читайте здесь.

Шаг 4. Выясните, не занят ли домен

Чтобы запустить сайт, вам понадобится адрес, с помощью которого люди будут открывать вашу страницу в браузере. Проверяйте, доступен ли домен, на сайтах REG.RU, NIC.RU, WebNames, Go Daddy.

4. Разработайте фирменный стиль

Поручите это дело профессионалам. Дизайнеры предложат вам разные услуги и в итоге создадут брендбук — руководство, в которое войдут описание вашего стиля и советы, как использовать отдельные элементы. Например, как размещать логотип на фирменных футболках и блокнотах.

Если у вас небольшой бюджет, ограничьтесь самым необходимым набором. Например, разработкой логотипа, упаковки, фирменных цветов, шрифтов, иконок для соцсетей.

Передайте дизайнеру все ваши пожелания. Чем подробнее вы объясните стратегию и видение вашего стиля, тем с большей вероятностью получите то, чего хотите. Помните, что в будущем следует выдерживать в одном стиле все рекламные материалы, точки продаж и профили в соцсетях.

Логотип

С него начинается образ компании. Перед походом к дизайнеру разберитесь, каким вы представляете логотип сами. Попробуйте вместе с командой набросать его формы простым карандашом. Логотип должен быть сильным без всяких прикрас, в чёрно‑белом исполнении.

Цвета

Дизайнеры предложат вам до трёх основных фирменных оттенков и до пяти дополнительных. При выборе цветов учитывайте, что они могут ассоциироваться с эмоциями.

Обратите внимание на палитру соперников, чтобы понять, как выделиться или, наоборот, подражать тем, кем вы восхищаетесь. Часто компании из одной индустрии выбирают одинаковые цвета. Например, синие логотипы у йогуртов и йогуртных продуктов Fruttis, Danon, «Эрмигурт». Красный цвет у Netflix и YouTube. Синий — у Facebook*, Twitter, LinkedIn, Skype, «ВКонтакте», Telegram.

Шрифты

Если вам предлагают какой‑то шрифт только потому, что он сейчас в моде, отказывайтесь. Такие тренды быстро устаревают. Лучше проследите за тем, чтобы гарнитура гармонировала с формами логотипа. Достаточно два‑три разных вида.

Фотографии

Подбирайте снимки в одном стиле и одинаково их обрабатывайте.

Источник: lifehacker.ru

Как назвать фирму

Выбор подходящего названия для фирмы — дело непростое, но, безусловно, очень важное. По значимости этот момент можно сравнить с закладкой фундамента, на котором впоследствии будет базироваться «здание достижений». Звучит довольно эпично, но так и есть. Ведь правильное название компании — один из залогов её успешной деятельности.

Для молодой фирмы этот вопрос особенно актуален. Верно подобранное имя обеспечит её узнавание, что окажется огромным подспорьем на начальных этапах деятельности.

Раньше никто не задумывался, как назвать свою фирму правильно. Названия для организаций выбирались случайно, на интуитивном уровне. О соответствии имени деятельности, о том, насколько легко оно запоминается, произносится, не было и речи. Сейчас для успешного продвижения услуг и товаров на рынке нельзя полагаться на случайность. Создание имени компании в наше время — целая наука, известная как «нейминг».

Создание названия фирмы (ООО)

Нейминг — это процесс, который гарантированно окажет влияние на продвижение компании. Поэтому, к созданию имени нужно подойти со всей тщательностью и серьёзностью. Процедура нейминга предполагает последовательное прохождение нескольких этапов.

1 этап

На первом этапе осуществляют сбор информации, которая способна охарактеризовать рынок и целевую аудиторию. Проводят доскональные рыночные исследования, учитывая при этом планируемую долю предприятия. Формируют примерную сетку будущей клиентской базы.

Получив наиболее полные сведения о состоянии рынка, создатели определяют, кто именно составит целевую аудиторию для компании. Это могут быть дети, молодёжь, мужчины или женщины с различным уровнем доходов. От того, какой именно сегмент будет представлять целевая аудитория, зависит набор средств, необходимый организации для решения поставленных задач. Название компании является одним из таких средств.

2 этап

На втором этапе вырабатывают общую концепцию присвоения имени. В идеале, для осуществления оптимального выбора, их должно быть несколько.

Например, согласно одной концепции, предлагается русскоязычное название, которое характеризует товары или услугу. Согласно другой, делается акцент на эмоциональной составляющей имени без ярко выраженной смысловой нагрузки. Третья базируется на использовании английского языка. А четвёртая содержит явный намёк на какого-либо персонажа или событие из прошлого (аллюзию).

3 этап

На третьем этапе решают, как назвать фирму чтобы она была успешной. При помощи мозгового штурма выявляют группы наиболее удачных имён, в каждой из которых может содержаться от 5 до 15 вариантов.

Этот этап предполагает участие большого количества людей и ни одно предложение не отвергается сразу. Параллельно разрабатывают примеры слоганов, которые впоследствии должны будут эффективно способствовать продвижению бренда. Как раз они представляют собой основную рекламную базу компании. В это же время работают над визуальным представлением бренда.

4 этап

На завершающем четвёртом этапе окончательно утверждают одно самое подходящее название и регистрируют его в соответствующих органах. В это же время выпускают рекламные материалы, оформляют вывески, заказывают фирменную одежду и другие атрибуты бренда. А также создают сайт.

Безусловно, все этапы нейминга очень важны. Но основным всё-таки выступает самый первый. Именно на нём проводится глубокий анализ рынка, позволяющий определить стратегию создания названия.

Особенности создания имени для ИП

По законам РФ название ИП присваивается по определённому принципу: «аббревиатура ИП + ФИО предпринимателя». Так, хозяин пельменной Вадим Андреевич Горов по документам числится как «ИП Горов Вадим Андреевич», а не какой-нибудь «Вкусный пельмешек» или «Сытный обед». Иначе — никак.

В отличие от ООО, индивидуальных предпринимателей регистрируют исключительно по фамилии.

Нейминговые агентства и сайты

В решении вопроса о том, как назвать фирму для успешной работы, на помощь придут квалифицированные специалисты. Заказать их услуги можно у занимающихся соответствующей деятельностью компаний. Также не составит труда опубликовать заявку на специализированных сайтах.

Можно представить список самых популярных из них:

• Naminum — с его помощью генерируют имена фирм или продукции;
• Namecheck — на этом ресурсе проверяют уникальность названия;
• Dock Name — на нём заказчику предоставляют варианты наименования;
• Panabee — ещё один несложный генератор имён;
• Textdreamer — российский сервис, создающий названия.

Как назвать компанию самостоятельно

Из вышеизложенного предельно ясно, что нейминг непростой процесс, требующий основательных временных затрат и усилий. В связи с чем, для формирования названия и успешного продвижения бренда, основатели фирм прибегают к помощи профессионалов. Но не редко предприниматели берут на себя часть работы по созданию имени компании и сами решают, как назвать фирму чтобы она приносила доход.

Как правило, при самостоятельном осуществлении нейминга используют уже разработанные и зарекомендовавшие себя ранее методы. Первым делом определяют общее направление будущего названия, его смысловую нагрузку. Смысловое подразделение выглядит так:

1. Имена основателей компании. Можно вспомнить Генри Форда. Вряд ли он долго размышлял на тем, как назвать компанию чтобы она была успешной. Просто взял и наделил её своим именем.
2. Географические названия. При формировании имени компании используют названия рек, озёр, населённых пунктов и т.д. Вот, например, санаторий «Волжские зори». Название говорит о местонахождении объекта.
3. Использование символов из животного и растительного мира, а также природных явлений. Вполне соответствующим названием для магазина лакокрасочной продукции будет «Радуга», а туристическое агентство можно именовать «Кактус-тур».
4. Ассоциации. Задействуют слова, вызывающие прямые ассоциации с предлагаемым фирмой товаром или услугой. Как вариант, компании, занимающейся реализацией питьевой воды, отлично подойдёт имя «Чистый глоток».
5. Предмет деятельности. «Говорящее» название сразу же должно оповещать о том, чем занимается организация. Так, тольяттинскую организацию по ремонту и строительству дорог можно назвать «Тольяттидорстрой».

Определившись со смысловой нагрузкой имени, продумывают его форму. Названия можно типировать так:

1. Простые. Такие имена составляют из одного – двух литературных слов. Например, наименование фирмы, производящей молочную продукцию, может выглядеть так: «Молочные берега», «Добрый молочник».
2. Аббревиатуры. Главное, чтобы аббревиатура в итоге не воспринималась неоднозначно. В качестве примера как назвать свою компанию, можно привести всем известное агентство NASA, занимающееся космическими разработками.
3. Сложносоставные. Эти имена представляют собой совмещение нескольких слов. При этом сочетаться могут русские и английские слова одновременно и просто буквы разных алфавитов. Например: «InterТехно», «МирSveta».
4. Вымышленные слова. Подобных названий огромное множество. Так, фирма, занимающаяся изготовлением пельменей, именуется «Буль-Буль». А компания, оказывающая услуги по ремонту холодильников — «Хладодар».

Представленная классификация условна, на практике различные приёмы обычно сочетают. К часто применяемым в нейминге методам следует отнести:

1. Акроним. Наименование составляют из звучащих слитно заглавных букв. Например, «СУМ» (Самарский универсальный магазин). И читается такое сочетание именно «сум», не «эсуэм».
2. Аллитерация. В этом случае при составлении имени используются два или несколько звучных слов, которые могут повторяться. В качестве примера можно привести всем известную компанию «Coca-Cola».
3. Аллюзия. При использовании этого метода имя компании носит явный намёк на произведение или на какую-то известную в прошлом личность (мифическую). «Посейдон» — организация, занимающаяся рыболовецким промыслом или служба доставки «Меркурий» наглядно демонстрируют данный приём в действии. Отличные примеры того, как правильно назвать фирму чтобы она стала успешной.
4. Метонимия. Способ схож с аллюзией, только при составлении имени используется ассоциация с известным явлением. Например, «Северное сияние» подойдёт для организации реализующей осветительные приборы.
5. Мимесис. Согласно данному способу составления имени, используют редко встречающиеся слова. Так, название «Копи» может носить добывающая компания.
6. Неологизмы. При использовании нескольких известных слов создаются новые. Такие, как: «АвтоМир», «LegoLand».

Требования, предъявляемые к названию компании

С ними надлежит ознакомиться в первую очередь, ещё до того как называть свою организацию:

• организационно-правовая форма компании в обязательном порядке обозначается в названии организации;
• использование слов «Россия», «Российская федерация» возможно лишь после получения особого разрешения;
• наделять фирму названием, противоречащим принципам морали, а также общественным интересам — запрещено;
• нельзя называть компанию уже существующим зарегистрированным именем;
• в наименовании фирмы недопустимо использование названий государств, структур власти РФ и их субъектов.

Вышеперечисленные правила совершенно несложные. Знать о них и безукоризненно следовать им надлежит каждому предпринимателю.

Название для мебельной компании

Прежде чем решать, как назвать мебельную фирму, надлежит определить её целевую аудиторию. Выяснить потребности и понять, кто и по какой цене будет приобретать продукцию компании. Рынок мебели постоянно развивается, соответственно, очень важно избежать повторений при присвоении имени.

При создании названия неплохо задействовать мебельную тематику. Особо удачным вариантом станет выраженный акцент на области применения товара.

Надлежит обязательно проверить звучание имени при его видоизменении (спряжении, например). Это немаловажно как для продавцов, так и для покупателей. Имя должно легко восприниматься, приятно ложиться на слух и быть понятным для потенциального клиента.

Для наглядности можно привести примеры того, как назвать мебельную компанию:

• «Мебельный рай» — крупный центр по продаже мебели;
• «Париж» — магазин французской мебели;
• «Идеальная кухня» — фирма, изготавливающая кухни на заказ;
• «Уют» — магазин доступной мебели для дома.

Название для строительной компании

Строительный бизнес — дело серьёзное. Оно требует основательных вложений и грамотного подхода к организации. Не является исключением и создание уникального названия для компании. Оно должно вызывать у потенциальных клиентов ощущение комфорта, чувство доверия и надёжности.

Чтобы понять, как назвать строительную фирму чтобы она была успешной, следует первым делом определить её направление деятельности. А также проанализировать клиентскую базу, чтобы понять с каким сегментом организации предстоит работать.

В итоге, название фирмы должно открыто заявлять о том, чем занимается компания, и выделяться среди массы других имён. Имя должно легко произноситься и просто запоминаться.

Приведём примеры того, как назвать строительную организацию:

• «МегаСтройМастер» — крупная фирма, занимающаяся реализацией строительных материалов, а также строительством объектов различного назначения;
• «ЭлитГарант» — организация, выполняющая внутреннюю отделку зданий, по совместительству торгующая стройматериалами;
• «СтройМиг» — компания, занимающаяся возведением небольших объектов в сжатые сроки.

Как назвать транспортную компанию

Идеальным вариантом для транспортной компании будет красивое выделяющееся среди конкурентов название. Отличной идеей будет задействовать при создании имени явное указание на саму деятельность — грузоперевозки или транспортировку пассажиров. Использование слова «дорога» на русском или английском языке подойдёт как нельзя лучше.

Если организация занимается грузоперевозками, при составлении имени компании лучше всего задействовать слова, указывающие на что-то глобальное, серьёзное. Такие, как: региональный, трансконтинентальный, европейский, евроазиатский и т.д. Можно привести следующие примеры, как назвать транспортную компанию: «Новый трансконтинентальный» или «Логистика – Самара — 21 век».

В отношении перевозки пассажиров имя должно:

• вызывать уверенность («Первый», «Непоколебимый», «Только вперёд», «Верный путь»);
• создавать ощущение комфорта («Бизнес-плюс», «Леди-тур»);
• говорить о быстроте оказываемой услуги («Стремительный полёт», «Лёгкая дорога», «Экспресс»);
• обещать максимум услуг («Идеальный», «Лучший», «Самый»);
• указывать на безопасность («Защитник», «Сильный», «Великий»);
• привлекать внимание особыми качествами услуги («Леди в пути», «Шустрый малыш»).

Название для клининговой компании

Чтобы понять, как назвать клининговую компанию, нужно изучить существующие бренды, проанализировать способы формирования их имён. А потом просто выбрать приглянувшийся метод и задействовать его при создании собственного названия. Приёмы, которые используют для этого, можно представить в виде списка:

1. В название включают слова «клин», «клининг» и их производные. Это очень распространённый приём среди организаторов фирм по уборке. Ведь такое имя издалека заявляет о деятельности компании. Несмотря на задействование ключевых слов, данная категория отличается большим разнообразием. Слова можно успешно комбинировать с другими, с аббревиатурой, числами. Полёт фантазии попросту неограничен. Вот примеры: «МегаКлин», «Лучший Клининг», «КлинSway», «CleansForever».
2. При создании имени используют слова «чистота», «чистый» и их всевозможные вариации. По сути, эта группа — зеркальное отражение предыдущей. Те же слова только на русском языке. Принцип формирования названий с их участием тот же самый. Например, «Идеология чистоты», «Мастер чистоты», «Чистый дом» и т.д.
3. Третью, самую разнообразную группу, представляют названия, для создания которых задействуют ассоциативные слова. По определению они перекликаются с уборкой, чистотой, блеском, уютом и т.д. Имена, составленные данным способом, моментально вызывают у потенциальных клиентов нужные ассоциации с деятельностью фирмы. Примерами подобных имён могут послужить: «Без хлопот», «Добрый дом», «Мойдодыр».
4. К этой группе относятся оригинальные названия, не относящиеся ни к одной из вышеперечисленных. Они отличаются от них, не заявляют открыто о деятельности организации, не содержат нужных ключевых слов. При составлении таких имён руководители делают ставку на звучность, оригинальность и яркость. Например: «Пчёлка Майя», «Хауз Ворк» и многие другие.

Правила и советы при выборе названия компании

В заключении подытожим вышеизложенную информацию. Представим основные рекомендации и советы, как назвать фирму чтобы она была успешной.

Имя должно быть понятным

Название фирмы просто обязано быть понятным. Следует избегать неопределённости при его создании и следить за тем, чтобы оно отражало сферу деятельности предприятия.

Так, бренд под названием «Хрум-Хрум» тотчас же заставляет задуматься о чём-то съедобном и вкусном. Да, это будет отличным названием какой-либо компании, занимающейся продовольственными товарами. Но ни в коем случае не подойдёт для строительной, юридической, транспортной или любой другой организации. Если присвоить данное название одной из них, оно неизбежно будет выглядеть нелепо. А услуги фирмы покажутся весьма сомнительными потенциальным покупателям.

Имя должно быть описательным

Фирменное имя обязано быть не только понятным, оно должно «говорить». Говорить о том, чем занимается данная организация, каково её отношение и подход к деятельности.

Понятное дело, что название не должно содержать прямое обозначение реализуемого товара или предоставляемой услуги. Оно призвано ненавязчиво передавать саму суть, сообщать о преимуществах бизнеса.

Так, Amazon неизменно вызывает ассоциации с масштабным ростом комплексных услуг.

Имя должно быть запоминающимся

Чтобы имя компании надолго запечатлелось в памяти потенциального клиента, нужно, чтобы оно соотносилось с его чувствами, ощущениями или отношением к чему-либо.

Яркий слоган способен улучшить запоминаемость. Запоминающееся название должно быть оригинальным, коротким, содержащим знакомые слова или звуки.

Имя должно быть коротким

Как известно, мозг сложнее воспринимает большое количество информации разом. Поэтом слишком длинные витиеватые названия очень плохо запоминаются.

В качестве отрицательного примера можно представить что-то вроде этого: «Самые быстрые перевозки МосДорКонтинент», «OnlianForeverMitrofanovhttps://xn—-8sbcgjdnfczvhfb7cc6c6l.xn--p1ai/knowledge-base/otkryt-svoe-delo/kak-nazvat-firmu/» target=»_blank»]xn—-8sbcgjdnfczvhfb7cc6c6l.xn--p1ai[/mask_link]

Нейминг компании. Разработка названия бренда. Как придумать удачное и оригинальное название?

Нельзя придумать слова лучше для того, чтобы отразить суть нейминга, то есть придумывания названия для компании или бренда.

С одной стороны — никто не сделает это лучше, чем тот, кто знает особенности и сильные стороны своего продукта, услуги, компании изнутри, то есть покупка услуги нейминга у третьих лиц — это достаточно спорное занятие.

С другой стороны, необходимость придумать это самое название зачастую ставит предпринимателей и владельцев бизнеса в тупик — одни не знают с чего начать, другим приходящие в голову варианты кажутся банальными или же в процессе словотворчества просто вылетают из головы некоторые важные моменты, которые необходимо учесть для создания удачного названия.

В рамках данной статьи мы постараемся осветить основные критерии, которым должно соответствовать хорошее название. А также предложить некоторые идеи и направления для поиска, чтобы вы могли самостоятельно подумать над подходящим названием вашей компании или бренда.

Каким должно быть хорошее название?

Удачное название компании или бренда должно соответствовать нескольким критериям:

1. Узнаваемость/Оригинальность

Выбранное название должно быть достаточно отличным от других существующих на рынке названий компаний и, в первую очередь, конечно, от названий прямых конкурентов.

Например, если вы работаете на рынке логистических услуг, то использование в названии слова Logistics с различными буквенными аббревиатурами и короткими словами дополнениями (Cargo Logistics, ABC Logistics, Extra Logistics и проч.) будет слабо узнаваемым, так как процентов 70–80% логистических компаний используют в названии именно это слово, в связи с чем в глазах многих клиентов просто сливаются. Аналогично слабой узнаваемостью будут обладать названия для строительных компаний с использованием слов Строй-, Монтаж-, Мастер, Ремонт-.

То же можно сказать и про такие «общие» слова как Supreme, Unity, Inter, Techno, Art, Decor, Elite и прочие из данного ряда, которые активно используют в названиях компаний повсеместно — от салонов красоты до IT услуг.

Узнаваемое название, как правило, построено на неких интересных ассоциациях с продуктом, его свойствами или особенностями потребления, философией компании и другими неочевидными ассоциациями, а, возможно, и просто представляет собой некое звучное слово, не имеющего, на первый взгляд, связи со сферой деятельности компании.

Например, Apple — для компьютеров и смартфонов, что означает одновременно, а) нечто совершенно простое и понятное — как яблоко; б) некий желанный запретный плод (что отражено уже в логотипе с откушенным яблоком).

2. Запоминаемость и воспринимаемость на слух

При продумывании названия стоит учесть легко ли его воспринимать на слух и удобно ли оно для запоминания. Будут ли клиенты запоминать его мгновенно? Возможны ли разночтения при написании этого названия? Удобно ли его диктовать по телефону, например, когда вы сообщаете заинтересованному клиенту контактный , или же каждый раз будет возникать путаница с отдельными буквами?

В особенности это важно для названий на латинице с непривычными для русскоязычного человека сочетаниями букв — sch-, ph-, -aeux, -ier, нечитаемой буквы «g» после «n», которая в некоторых иностранных словах присутствует, а в других — нет и проч. По возможности, лучше таких буквенных «сложностей» избегать, выбирая короткие и простые слова с безальтернативным написанием (Бу-, , и проч. аналогичные).

3. Правильные ассоциации

Что считать правильными ассоциациями — каждая компания решает для себя сама. Например, интересно рассмотреть в этой связи сферу питания — здесь встречаются совершенно разные названия от вроде Академия (=ассоциации «храм еды», «собрание интеллигентных людей»), до тематических вроде Теремок (=ассоциации домашняя кухня, русская кухня, печь, блины), Андерсон (=ассоциации сказки, пространство подходящее для детей), или юмористичных вроде Сам пришел, , Сытый Еж.

Все они могут хорошо работать для определенных групп потребителей, важно лишь, чтобы общая концепция заведения соответствовала выбранному названию, предпочтениям посетителей и ассоциациям, которые вашим клиентам нравятся, близки и понятны.

Так, в некоторых случаях неуместны или даже смешны столь популярные названия на латинице, напоминающие итальянские или французские слова. Консервативные клиенты за 50 могут не оценить жаргонизмов и «дерзких» названий. И так далее…. Также, если вы планируете выходить на международный рынок, стоит обратить внимание на ассоциации, которые будет вызывать выбранное слово на других языках — там оно может звучать просто курьезно или даже неприлично.

В подобные ситуации довольно часто попадали даже крупнейшие компании. Примеры таких курьезов можно в избытке найти в интернете: например, автомобиль серии Nova не покупается на рынках испаноговорящих стран, так как означает «не едет». Другой пример — Coca Cola пришлось изменить название на китайском рынке на Keku Kela, так как негативные звуковые ассоциации с оригинальным названием на китайском (= «кусай воскового головастика») мешали продажам.

4. Наличие свободного домена под данное название

Нередко этот фактор совершенно не учитывается на этапе нейминга, хотя, наличие свободного доменного имени в желаемой зоне является одним из важнейших критериев хорошего названия. В идеале домен вашего сайта должен полностью совпадать с названием компании или бренда.

Так ваш сайт будет проще находить заинтересованных клиентам, а сама компания будет выглядеть более солидно (одно название в домене, на вывесках, визитках и рекламных материалах).

Проблема в том, что огромное количество доменов состоящих из коротких, емких и «популярных» слов вроде — Unity, Luxor, Hurricane, Alternative, Boxer, Fixer, Chef и прочих аналогичных — давно выкуплены.

Существует даже такое явление как киберсквоттинг, когда отдельные люди или компании массово скупают многообещающие доменные имена для последующей перепродажи или в рамках недобросовестной конкуренции.

То есть свободный домен под выбранное вами название — это в большая удача. И проверять наличие свободных доменов необходимо одновременно с генерацией различных вариантов нейминга.

5. Возможность зарегистрировать ТМ с таким названием

Не менее важным является наличие хотя бы теоретической возможности выбранное название зарегистрировать как торговую марку. Возможно, на этапе создания нового бренда этот вопрос еще и не является первостепенным, но иметь его в виду на будущее необходимо.

Обидно будет потратить огромные вложения и 10 лет на то, чтобы сделать ваш бренд узнаваемым, а потом столкнуться с тем, что он просто в силу особенностей выбранного названия не может принадлежать вам, то есть по суть открыт для копирований разного рода.

По общему правилу не допускаются к регистрации названия схожие до степени смешения с уже зарегистрированными в данной сфере, то есть — здесь следует вернуться к пункту 1 (узнаваемость/оригинальность): зарегистрировать IT компанию с названием вроде Apple (необычное для сферы название с косвенными ассоциациями) скорее всего удастся, а зарегистрировать строительную компанию с названием ЭлитСтрой (прямое указание на сферу деятельности дополненное повсеместно распространенным определением) — скорее всего нет.

Какое название можно придумать для компании или бренда — идеи, советы, варианты для поиска

Ниже мы предложим несколько идей и направлений для поиска. Попробуйте их все и обязательно запишите ВСЕ варианты на бумагу — даже если они кажутся вам не слишком удачными.

Важно сделать это НЕ в электронном виде, а именно на бумаге. Так будет визуально удобнее «играть» с этими словами — добавлять им приставки, окончания, определения, новые списки ассоциаций и так далее.

1. Опишите суть деятельности вашей компании одним абстрактным понятием.

Или же можно попробовать одним абстрактным словом описать, что ваша компания глобально дает своим клиентам. Важно, что это именно абстрактное слово (можно сказать — философское понятие), а НЕ прямое указание на продукт или услугу компании. Примеры:

• Открытие (отлично подошло названию нового банка);
• Вдохновение (стало названием одного из самых известных российских брендов шоколада);
• Поиск;
• Осознание;
• Осязание;
• Приключение;
• Видение;
• Связь;
• Звено;
• Свобода.

Это вовсе не значит, что именно это слово станет названием вашей компании (хотя и это возможно), но такое упражнение полезно еще и тем, что к каждому из придуманных слов можно будет затем поискать новый ряд ассоциаций. Для этого можно воспользоваться различными онлайн сервисами по подбору ассоциаций:

Например, Вдохновение рождает такой смысловой ряд:

• Муза;
• Полет;
• Шедевр;
• Энтузиазм;
• Дыхание;
• Гений мысли;
• Чувство;
• Восторг;
• имена муз (Каллиопа, Эвтерпа, Мельпомена, Талия, Эрато, Полигимния, Терпсихора, Клио, Урания)

Кроме того, из придуманных понятий, возможно, получится емкий слоган вашей компании, отражающий ее философию.

2. Подумайте какую аналогию можно придумать продуктам вашей компании, ключевым производственным процессам, существующей инфраструктуре и особенностям

Поищите конкретные осязаемые аналогии в технике, механизмах, природных явлениях, флоре и фауне. Например, обратите внимание как этот прием использовали компании сотовой связи: одна компания оттолкнулась от сути услуг мобильной связи, а другая от инфраструктуры (вышки обеспечивающие сотовую связь):

Билайн = «пчелиная линия», «пчелиная сеть». Сеть вышек сотовой связи можно представить как структуру сот, что затем отсылает нас к пчелам («bee» — «пчела» по англ). Кроме того, пчела — это «сообщество», «единый отлаженный живой механизм/организм», «трудолюбие».
Мегафон = устройство позволяющее громко и четко передать слова на большом расстоянии.

На этом примере видно, что услуга одна, но названия получились очень разные и каждое со своим настроением.

3. Разберите свой продукт/услугу на составляющие

Какие категории есть в каталоге? Из чего состоит ваш продукт, если его разобрать на составные части, материалы, аксессуары? Какое сырье необходимо для вашего производства, является его основным компонентом?

Например, если вы создаете одежды, то можно составить такой ряд составляющих продукта:

• Нити
• Нитка
• Пряжа
• Паттерн
• Лен
• Кашемир

Например, по такому пути пошли такие компании как Кашемир и Шелк (бренд одежды), и наборов для вышивания Нитка. Заметьте, что под брендом Кашемир и Шелк продаются наряды и из других тканей, но общий посыл бренда предельно ясен — это некие качественные натуральные ткани.

Во втором случае — Нитка — продает НЕ нитки как таковые (=катушки, мотки), а готовые наборы для хобби, причем некоторые из них могут состоять и из других материалов, тем не менее из названия также отлично ясно, чем занимается компания и заинтересованным лицам оно хорошо запомнится.

4. Подберите новый ряд ассоциаций к каждой ассоциации первого уровня

Например, если вы продаете уютные вещи из шерсти и записали в предыдущем пункте такое слово как Пряжа, то это направление мысли можно продолжить новым рядом ассоциаций:

• Веретено;
• Золотое руно;
• Богиня Макошь;
• Кудель;
• Ткач.

Составьте по новому кругу ассоциаций для каждого первого уровня (абстрактное понятие; аналогия принципа действия; составляющие). Если на каждый пункт первого уровня вы подобрали хотя бы по 5 слов, а к каждому из этих слов добавили еще по 5 ассоциаций, то у вас уже получится список из 75 слов.

5. Попробуйте поиграть со словами, которые нравятся вам по звучанию и/или смыслу и придумать из них некие новые слова с использованием окончаний

Это подходит в случаях, когда слово нравится вам по своей сути/смыслу, но не совсем подходит по своему окончанию. Например, вам хочется из некого глагола сделать существительное с тем же корнем, но в языке его просто не существует.

Или же вы намеренно хотите из привычного понятия создать новое слово, чтобы за счет его «необычности» для слуха привлечь внимание к бренду. Так, для словообразования могут подойти такие окончания:

Примеры — развлекательный комплекс Кидзания (=страна/территория детей), книга с постерами, помогающими детям закрепить полезные привычки под названием Достигаторы.

6. Назвать компанию своим именем, инициалами или фамилией основателя

Есть множество примеров успешных компаний в разных сферах, функционирующих под фамилией того или иного человека — от автомобилей Ford до шоколадных сырков .

Попробуйте «примерить» к бизнесу вашу фамилию — хорошо ли она сочетается со сферой деятельности, легко ли ее запомнить, какие ассоциации она вызывает и соответствуют ли они ассоциациям, которые должен вызывать продукт? (Простая? Широкораспространенная? Дворянская? Короткая и звучная? Сильная? Волевая?

Необычная? Характерная для определенного рода деятельности в прошлом?)

В целом наличие фамилии в названии компании воспринимается как некий личный знак качества, то есть условный Кузнецов, действительно гордится своим продуктом настолько, что готов назвать его фамилией своих предков, кроме того, он открыто говорит рынку, «вот — это моя компания, я ни за кем не прячусь, все знают, что я Кузнецов и я выпускают вот такой продукт».

Часто фамилии встречаются в названиях юридических, консалтинговых и прочих компаний сферы услуг, где их использование также добавляет некоторой доверительности и камерности — клиент обращается как бы не в безликую компанию, а почти лично к господину Иванову.

Также можно попробовать инициалы основателя или основателей. Пусть такие названия не несут особой информации или ассоциаций для будущих клиентов, зато они могут быть достаточно короткими, звучными, удобными для запоминания и кроме того свободными для регистрации в виде доменов.

7. Попросите из своих знакомых посмотреть готовый список названий и ассоциаций свежим взглядом и выбрать наиболее подходящие (на их взгляд)

Возможно, среди придуманных вами же вами вариантов есть такие «алмазы», которые вы сами «не заметили» — записали, но по причинам не обратили особого внимания, в то время как именно это самое слово и будет самым емким оригинальным и удачным.

Человек не участвовавший в формировании списка часто может оценить его список более беспристрастно и объективно. Конечно, итоговое решение принимать вам, но как показывает практика, такое обращение к «арбитру» а лучше — нескольким, может принести много новых идей, а также способствовать тому, что вы пересмотрите свой личный топ возможных названий.

Источник: iteraciya.ru