Название предприятия малого бизнеса

Один из главных вопросов, возникающих в начале предпринимательской деятельности, это наименование, под которым будет развиваться ваш бизнес. И если для юридических лиц этот вопрос подробно отрегулирован Гражданским кодексом, то для ИП подобные нормы не установлены. Как зарегистрировать название фирмы для ИП, и надо ли вообще это делать?

Как будет называться ИП после регистрации

Факт регистрации индивидуального предпринимателя подтверждается листом записи ЕГРИП (до 2017 года выдавалось свидетельство о регистрации). В этом документе нет фирменного наименования бизнеса, просто к полному имени физического лица добавляется аббревиатура «ИП».

Поэтому во всех официальных документах, например, в договорах, актах, отчетах, индивидуальный предприниматель будет фигурировать под своим реальным именем. Почему так? Потому что при регистрации ИП не образуется юридическое лицо, как при регистрации ООО. Человек, получивший статус предпринимателя, остается самим собой, его идентификация происходит по паспорту или другому удостоверению личности.

Регистрация фирмы (LLC) в США позволит быстрее начать работу от юридического лица.

На самом деле, раскрыть личность собственника или руководителя организации тоже довольно просто. Реестр ЕГРЮЛ есть в свободном доступе, поэтому зная ИНН и ОГРН компании, можно быстро и бесплатно узнать, кто стоит за ней.

Как видим, ответ на вопрос, можно ли назвать ИП не по фамилии, будет отрицательным. Однако это не означает, что предприниматель не имеет право дать коммерческое название своему бизнесу и даже зарегистрировать его.

Чем отличается официальное название от коммерческого

Итак, субъект предпринимательской деятельности в официальных документах будет выступать под именем, которое указано в государственных реестрах. Например, ИП «Петренко Александр Владимирович» или ООО «Альфа». Но при этом бизнес они могут вести под разными коммерческими названиями.

В самом простом случае это будет рекламное обозначение на помещении магазина или салона красоты. Предположим, у ИП «Петренко Александр Владимирович» есть магазин автозапчастей и станция технического обслуживания автомобилей. Магазин может называться «Ремкомплект», а СТО — «Авто100». При этом в кассовых чеках при продаже товаров и оказании услуг обязательно указывается полное имя предпринимателя.

Точно также ООО «Альфа» может иметь магазин продуктов «Домашний» и детское кафе «Сказка». И тоже фигурирует в кассовых чеках под своим официальным названием. Такие же примеры из жизни вы можете привести сами.

В большинстве случаев эти коммерческие названия не зарегистрированы, поэтому в разных городах можно найти магазины, салоны красоты, кафе и другие бизнес-объекты с одним и тем же наименованием. Но если вы хотите защитить коммерческое название ИП, то его придется зарегистрировать в официальном порядке. В этом случае конкуренты не смогут его использовать, а вы сможете заявить о своих исключительных правах на бренд.

Коммерческое обозначение и товарный знак

Мы разобрались, что предприниматель вправе использовать в бизнесе коммерческое название ИП. Однако с точки зрения гражданского законодательства здесь применяются разные понятия:

• коммерческое обозначение, не требующее регистрации;
• зарегистрированный товарный знак или знак обслуживания.

Исключительное право на коммерческое обозначение защищено статьей 1539 ГК РФ, но на практике применить его довольно сложно. Дело в том, что в соответствующих нормах используются очень общие понятия:

• если такое обозначение обладает достаточными различительными признаками;
• его употребление является известным в пределах определенной территории.

Поскольку коммерческое обозначение не проходит экспертизу и официальную регистрацию, то его обладатель может ошибочно считать, что оно действительно обладает достаточными различительными признаками. Также трудно доказать размер определенной территории, на которой его употребление является известным.

Кроме того, право на коммерческое обозначение истекает через год, если обладатель его больше не использует. Поэтому при необходимости надо документально доказывать в суде начало, интенсивность и длительность его использования. Что касается права на зарегистрированный товарный знак, то его доказать гораздо проще, да и защита в этом случае длится 10 лет после регистрации.

Как зарегистрировать товарный знак

Официально регистрировать товарный знак или знак обслуживания имеет смысл только тогда, когда вы уверены, что у вашего бизнеса есть будущее. Процедура регистрации в Роспатенте довольно сложная и длительная, кроме того, потребует определенных расходов.

Регулирует регистрацию товарного знака приказ Минэкономразвития от 20 июля 2015 года № 483, и согласно ему, длительность процедуры составляет 18 месяцев и 2 недели. Стоимость регистрации зависит от того, к какому классу товаров и услуг относится ваш бизнес. Всего классов 45, и они перечислены в международном классификаторе МКТУ. Если знак регистрируется по одному классу МКТУ, то общие затраты составят не менее 31 000 рублей.

Свидетельство на товарный знак или знак обслуживания выдает Федеральная служба по интеллектуальной собственности. Однако сама процедура регистрации происходит в подведомственном учреждении Роспатента — Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).

Важно знать, что свидетельство будет действовать только на территории РФ. Если же вы хотите выйти с этим знаком на международный рынок, то для многих стран придется проходить процедуру регистрации отдельно.

Вот какие этапы надо пройти, чтобы зарегистрировать название ИП в виде товарного знака или знака обслуживания.

1. Создать обозначение для товарного знака, которое должно быть уникальным и не являться общепринятым термином. Например, нельзя назвать товарный знак просто «Телевизор» или «Холодильник». ТЗ необязательно должен быть графическим, можно зарегистрировать уникальный цвет, звук, трехмерный объект или запах.
2. Проверить уникальность обозначения самостоятельно или с помощью ФИПС. Для этого используются бесплатные и платные базы, доступ к которым надо оплачивать отдельно. Однако даже если вы проверяете уникальность с помощью ФИПС, то просто получите отчет, где будут указаны зарегистрированные знаки, которые в определенной мере схожи с вашими. И часто для окончательного решения придется оплатить услуги специалиста по патентам.
3. Подать заявление на регистрацию ТЗ. Если это делать через портал ФИПС с использованием ЭЦП, госпошлина будет немного ниже.
4. Пройти экспертизу вашего обозначения, которая длится около года. Если в процессе экспертизы у ведомства будут возникать вопросы, на них надо отвечать в установленные сроки.
5. Получить свидетельство. По статистике Роспатента отказы в регистрации товарного знака получает 20-25% заявителей. Но если все прошло успешно, защита по свидетельству действует 10 лет. Действие свидетельства можно неоднократно продлевать на такой же период, за это взимается пошлина в 20 000 рублей.

Выводы

Подведем итоги в вопросе, как назвать ИП:

1. В официальных документах индивидуальный предприниматель будет фигурировать под своим реальным именем, скрыть или изменить его невозможно.
2. Для продвижения на рынке можно использовать коммерческое обозначение, т.е. незарегистрированное название ИП. Однако защитить право на него довольно сложно.
3. Если вы хотите защитить коммерческое наименование ИП, его надо зарегистрировать в Роспатенте, тогда защита будет длиться 10 лет с правом продления.
4. Если окажется, что вы намеренно или по незнанию используете чужой зарегистрированный товарный знак или знак обслуживания, правообладатель вправе потребовать от вас отказаться от его использования и возместить возможный ущерб.

Источник: www.malyi-biznes.ru

Создание названий и торговых марок малых предприятий

Образование нового предприятия связано с необходимостью его коммерческого наименования. Какое имя ему присвоить? Важное ли этот аспект имеет значение или это простая формальность, на которую не следует обращать большого внимания? Эти вопросы неизбежно возникают перед предпринимателями, образующих новое юридическое лицо.И отношение к неймингу, то есть процессу присвоения коммерческих имен, мы встречаем самое разнообразное.

Часто начинающие бизнес люди просто называют вновь создаваемое предприятие именем собственным – своим, именем мужа, жены, ребенка, какой-либо знаменитости. Поэтому в малом бизнесе мы нередко встречаем такие наименования – например, салон красоты «Светлана», дизайн-студию «Матисс», свадебный бутик «Наоми», юридическая фирма «Николаев и партнеры» и т.д.

В указанном способе названий предприятий малого бизнеса есть несомненные плюсы. Так, отождествляя себя или близкого человека с коммерческим названием фирмы, организатор бизнеса более ответственно подходит к деловым операциям, стараясь поддерживать качество товаров и услуг, производимых компанией. Как отмечает основоположник эмпирического менеджмента Д.Карнеги, «Имя человека – самое дорогое для него слово». И часто это действительно так, хотя и далеко не всегда.

Однако тем старт-аперам, которые подбирают варианты для присвоения коммерческого имени своему предприятию, следует иметь в виду и существенные недостатки данного способа нейминга. Во-первых, имена собственные широко распространены и законодательно защитить их – практически безнадежное занятие. Это означает, что, например, по соседству с мебельной фирмой «Сергей» может возникнуть одноименная компания, которая создаст определенную путаницу в головах партнеров и потребителей ее продукции. Мало того, может выясниться, что в городе имеется еще несколько компаний с таким же названием. А когда мебельная фирма «Сергей» закажет на радио или в печатных СМИ рекламу, то окажется, что она рекламирует не только себя, но и одноименные предприятия.

Второй момент, на котором также стоит остановить внимание, это возможная продажа бизнеса. Допустим, вновь созданное предприятие начинающий бизнесмен назвал своей фамилией – например, ресторан. По прошествии некоторого времени к нему поступило предложение выгодно продать бизнес. Новый владелец не хотел бы менять ни название ресторана, ни его обстановку, ни меню в связи с тем, что к заведению потребители привыкли именно в таком виде, какое оно есть.

Продавший ресторан предприниматель с официально зарегистрированным фирменным наименованием и торговой маркой уже не сможет организовать новое предприятие под своей фамилией, которую он продал вместе с бизнесом. Так, например, случилось с немецким инженером и предпринимателем Аугустом Хорьхом, который продал свою автомобилестроительную фирму «Хорьх» и новый бизнес ему пришлось начинать под известным всем названием «Ауди» (такое название было подобрано по смыслу глагола «слышать», от которого образована фамилия Хорьх и латинское «audi»).

Есть и еще один момент, затрудняющий использование имен и фамилий в названиях малых предприятий – это их неблагозвучность или двусмысленность. Правда, это может служить не только отталкивающим, но и привлекающим элементом. К этому следует добавить еще один штрих – желательно, чтобы имя, например, магазина или предприятия совпадало с доменным именем сайта компании. Можно с уверенностью сказать, что практически все имена собственные в их различных интерпретациях уже заняты другими пользователями.

Следующим способом присвоения имен в малом бизнесе являются топонимические или географические названия, привязанные к определенной местности, городу, стране или региону. Примерами могут служить такие названия, как «Вологодские кружева», «Воронеж-Дом», «Польская одежда», «Итальянская мебель» и тому подобные названия. Такие коммерческие наименования пытаются использовать имидж тех или иных регионов, а также хорошую запоминаемость данных названий. При выборе аналогичного имени предприятию, старт-аперу следует поинтересоваться, нет ли местного налога на использование географических названий.

В малом бизнесе мы часто встречаем такие общеупотребительные названия, как «Мир вкуса», «Мир дверей», «Территория тканей» и тому подобные названия. При выборе таких коммерческих имен следует избегать распространенных словосочетаний – особенно сконцентрированных в регионе ведения бизнеса. Проверку можно осуществлять через интернет или по справочникам предприятий.

Как вариант, можно использовать в коммерческих названиях неологизмы, то есть новые слова или искусственно сконструированные имена. Так поступают производители лекарственных препаратов, производители автомобилей (например, «Гранта», «Приора», «Вектра» и т.д.). При этом вновь сконструированное слово должно быть достаточно коротким (5-6 букв), звучным и легко читаемым. Аббревиатуры, то есть сокращения слов, в названиях малого бизнеса используются достаточно редко, поэтому мы не будем специально останавливаться на их рассмотрении.

В подавляющем большинстве случаев начинающие бизнес предприниматели сами дают имена своим предприятиям. Однако мы должны подчеркнуть тот факт, что существуют особые нейминговые фирмы, специализирующиеся на создании коммерческих имен. Их услуги, конечно, будут стоить определенных денег. Однако взамен организаторы малого бизнеса могут получить благозвучное название, проверенное на фокус-группах потенциальных потребителей. Кроме того, специалисты по неймингу помогут создать хороший слоган и оригинальную торговую марку, которые гармонично дополнят коммерческое название предприятия.

Как и наименование предприятия, торговую марку начинающий предприниматель может сделать сам, а позже, когда появятся деньги, он может прибегнуть к услугам профессионального дизайнера и осуществить ее переработку (или, как говорят, произвести рестайлинг). Для этого владельцу бизнеса понадобится некоторая фантазия и определенные художественные навыки.

Например, малое предприятие по переработке бытовых отходов при создании получила коммерческое название «Вагант». Такое наименование выбрал владелец бизнеса по двум причинам:

— во-первых, он учился на последнем курсе вуза, то есть был недоучившимся специалистом. Исходя из того, что в средневековой Европе вагантами называли недоучившихся студентов, учредитель фирмы с юмором назвал ее «Вагант»;

— во-вторых, в регионе локации компании похожих названий предприятий владелец бизнеса не обнаружил, поэтому посчитал выбранное название удачным по соображениям уникальности.

Далее глава компании «Вагант» приступил к конструированию собственной торговой марки.

Как правило, процедура создания торговой марки и ее тестирования, включает в себя следующие фазы:

— предварительный выбор имени и на его основе создание эскиза. В нашем случае по названию «Вагант» в торговую марку была включена первая буква «В»;

— отбор графических изображений (лейблов), шрифтов, дизайна и общей композиции марки. На этой стадии выбранная буква «В» помещалась внутрь окружности, а в ее центральную часть вносился графический элемент в виде стрелки, которая символизирует систему рециркуляции, то есть отходы от производственной и бытовой деятельности возвращаются в деловой оборот (из пластиковых и бумажных отходов изготавливается тара для куриных яиц и некоторые другие изделия);

Торговая марка в окончательном виде

— далее следует проверка торговой марки на ассоциативность и восприятие целевыми аудиториями. Для этой цели учредитель компании «Вагант» использовал своих друзей, знакомых и коллег по учебе;

— после проверки изображения на позитивное восприятие было проведено устранение выявленных недостатков (устранен первоначальный курсив) и произведен выбор окончательного варианта торговой марки в виде буквы «В», заключенной в окружность на зеленом фоне со стрелкой внутри буквы.

После проведенной процедуры доработки и рассмотрения различных цветовых решений было принято решение об использовании опорного изображения в качестве торговой марки предприятия.

Источник: vadim-galkin.ru

Как придумать название ООО, приносящее удачу?

Название фирмы — это первое, на что обращают внимание потенциальные клиенты, поставщики и другие партнеры. Поэтому его выбор является важным шагом для построения успешного бизнеса. Название должно быть уникальным, броским и запоминающимся, чтобы выделяться на фоне конкурентов и вызывать положительную реакцию потребителей.

Ниже представлены советы по выбору наименования для ООО, примеры названий фирм из разных отраслей и ограничения, установленные законом.

Как выбрать название фирмы приносящее удачу?

Выбирая название, компании следует отталкиваться от реакции клиентов. Если оно понятно потребителю, вызывает положительные эмоции и таким образом способствует росту продаж, то можно считать его успешным.

Стоит обратить внимание на следующие нюансы:

• Наименование фирмы не должно вводить клиента в заблуждение. Например, не следует называть ООО «Богатырь», если компания занимается продажей цветов.
• Лучше отказаться от вариантов названий с привязкой к местоположению фирмы. Это может стать проблемой в случае расширения географии продаж и, возможно, потребует переименования.
• Название не обязательно должно быть напрямую связано с деятельностью организации или с выпускаемой продукцией. Лучше сделать акцент на запоминаемости и легкости произношения.

Совет: используя иностранные слова в названии ООО, уточните их значение, чтобы у потребителей не возникало проблем с интерпретацией.

Специалисты в сфере нумерологии рекомендуют использовать ее принципы при выборе наименования. Считается, что каждой букве алфавита соответствует цифра:

Чтобы выяснить, соотносится ли энергетика названия ООО роду деятельности предприятия, необходимо представить каждую букву наименования в виде цифры и суммировать до тех пор, пока не останется однозначное число. Пример:

• «Магнит» — 5 (М) + 1 (А) + 4 (Г) + 6 (Н) + 1 (И) + 2 (Т) = 19.
• 19 — это 1+9 = 10.
• 10 — это 1+0 = 1.

Смотрите также: Как не наткнуться на мошенников при поиске подрядчика?

Произведя вычисления, нужно обратиться к расшифровке:

• 1 — удачный выбор для фирм, занимающихся инновационными разработками, новыми технологиями и т.д.;
• 2 — подойдет медицинским и образовательным организациям, дизайнерским фирмам, парикмахерским, клининговым компаниям;
• 3 — для бизнеса в сфере развлечений, общепита, рекламы;
• 4 — число, приносящее удачу крупным ООО, чья деятельность связана с сельским хозяйством, машиностроением, проектированием, строительством;
• 5 — энергетика пятерки благоприятствует сфере спорта и отдыха (продажа инвентаря, санаторные комплексы, принадлежности для рыбалки);
• 6 — принесет удачу в творческих отраслях, флористике, декоре, косметологии и медицине;
• 7 — подойдет компаниям, выпускающим дорогостоящую и экзотическую продукцию;
• 8 — способствует успеху бухгалтерского, аудиторского бизнеса и всего, что связано с финансами;
• 9 — сулит удачу благотворительным и образовательным организациям.

Название ООО — примеры (список)

Рассмотрим варианты для разных компаний.

Названия строительной компании

В данной сфере важно вызвать у клиентов чувство надежности. Наиболее популярными приставками в названиях строительных фирм являются «дом» и «строй». Список примеров:

• «ДоброСтрой»;
• «Ваш дом»;
• «ЖилСтрой»;
• «МастерСтрой»;
• «Комфорт Таун».

Названия юридической фирмы

Наименование должно внушать клиенту уверенность в том, что его проблема будет решена компетентными специалистами. Часто используются звучные фамилии учредителей и слова, связанные с законом и правом. Список примеров:

• «Смирнов и партнеры»;
• «Ваше право»;
• «Рука Фемиды»;
• «Кодекс чести»;
• «Буква закона».

Названия транспортной организации

Наименование транспортной компании, как правило, должно вызывать ассоциации с дорогой, доставкой и грузами. Список примеров:

• «Карго технологии»;
• «Веста-Транс»;
• «Азимут»;
• «Альфа Логистик»;
• «Стим Транс».

Названия туристической фирмы

Уместными будут ассоциации с морем, солнцем и отдыхом. Если компания узкоспециализированная (только горящие туры, поездки в определенные страны и т.д.), это следует отразить в названии. Список примеров:

• «Поехали с нами»;
• «Огненные туры»;
• «Флай Азия»;
• «Тропик-тур»;
• «Холидэй Тайм».

Названия бухгалтерской компании

Для положительного восприятия фирмы следует выбирать солидные наименования, прямо или косвенно указывающие на род деятельности. Можно обыгрывать слова «аудит», «эксперт», «баланс», «учет» и т.д. Список примеров:

• «Аудит Премьер»;
• «Предикат»;
• «БухБюро»;
• «Аудит 911»;
• «Феникс Аккаунт».

Смотрите также: Ошибки предпринимателей в сфере развлечений

Названия медицинской организации

Лучше всего клиенты воспринимают медицинские термины и слова, связанные со здоровьем. Список примеров:

• «Бэст Клиник»;
• «Добрый доктор»;
• «Гармония здоровья»;
• «Семейный доктор»;
• «Парацельс».

Названия мебельной фирмы

Название компании можно связать с роскошью, комфортом, стилем или предметами интерьера. Список примеров:

• «Трио-Интерьер»;
• «Пан Диван»;
• «Стул и Стол»;
• «Мебеллион»;
• «33 комода».

Совет: если вы планируете открытие бизнеса, ознакомьтесь с порядком регистрации ООО.

Что недопустимо использовать в названии компании?

Согласно нормам российского законодательства, прописанным в статье 1473 Гражданского кодекса, в названии ООО нельзя использовать:

• оскорбительные обозначения и слова по отношению к отдельным людям или группам населения;
• полные или сокращенные названия иностранных государств — например, ООО «Швеция»;
• наименования общественных объединений;
• названия органов государственной власти и местного самоуправления;
• слова «Российская Федерация», «Россия» без особого разрешения;
• названия, являющиеся интеллектуальной собственностью и защищенные законом об авторском праве.

В целом к наименованиям ООО предъявляются следующие требования:

1. Полное название предприятия должно состоять из букв русского алфавита — для иноязычных слов используется транскрипция, также могут быть включены римские и арабские цифры.
2. В учредительных документах наименование нужно писать кириллицей, латиница используется только при заполнении форм на иностранном языке.
3. Уникальное название ООО указывается в кавычках и следует за организационно-правовой формой; пример — общество с ограниченной ответственностью «Ключ здоровья».

Помимо того, что запрещено правовыми нормами, в наименовании не рекомендуется:

• использовать длинные и труднопроизносимые слова — их сложно запомнить, также они зачастую выглядят излишне формальными;
• злоупотреблять аббревиатурами — название может получиться безликим;
• спекулировать на наименованиях популярных брендов — как правило, названия вроде «Адибас» и «Дольчи Гобана» вызывают у клиентов лишь недоверие;
• использовать прилагательные «отборный», «эксклюзивный», «элитный» — зачастую они производят обратный эффект, и название в глазах потребителей выглядит дешево.

Совет: если вы хотите начать свое дело и столкнулись с нехваткой средств, узнайте, как получить помощь в открытии малого бизнеса от государства.

Где можно заказать название для своей организации?

Нередко бизнесмены доверяют разработку названия для своей компании профессионалам в области нейминга — так называется процесс создания оригинального наименования для организации. Задача специалиста — придумать коммерчески успешное название, которое будет использовано в качестве маркетингового инструмента.

Смотрите также: Как открыть ИП через Госуслуги?

Обратиться за помощью можно к многочисленным дизайнерским студиям, введя в поисковике фразу «заказать нейминг». Также предоставлением данной услуги занимаются копирайтеры-фрилансеры. Найти исполнителя заказа или провести конкурс среди авторов можно, например, на сайте freelance.ru.

Совет: если вы нуждаетесь в деньгах, но не хотите брать кредит, узнайте, как получить финансовую помощь от богатых людей.

Подводим итоги

Придумывая название ООО, рекомендуется делать акцент на легкости произношения, запоминаемости и оригинальности. Если требуется наименование, приносящее удачу, можно создать его, опираясь на принципы нумерологии. Название не должно быть оскорбительным и нарушать права интеллектуальной собственности. Заказать имя компании можно в студии, предоставляющей услуги нейминга.

Если вам нужно, чтобы интересы вашей организации в ИФНС представил бухгалтер или другой сотрудник, узнайте, как составить доверенность в налоговую от юридического лица.

Источник: uvolsya.ru