За последние десять лет значительно выросла популярность социальных сетей. Выделиться на небольшом экране смартфона среди тысяч постов помогает мультимедийный контент: яркие фото и видео.
Пользователь прокручивает ленту, пока не появится что-то броское и интересное. Воспринимать текст гораздо сложнее, особенно если автор использует сложные слова и выражения.
Упрощаем подачу информации
По данным консалтинговой фирмы Nielsen Norman, на страницах сайтов в среднем по 593 слова. Пользователи читают только 20% текста. Так зачем продвигать личный бренд, продукт или услугу в формате, который не привлекает внимание и не обеспечивает достаточное количество переходов?
Пользователи интернета отдают предпочтение видео, и главная причина — простота и удобство.
По данным маркетингового агентства 99Firms, пользователи ежедневно просматривают 500 млн часов видео на YouTube и 100 млн часов видео на Facebook.
По этой же причине так популярны экранизации книг: видео передает информацию более эффективно. Видео с поваром воспринимается легче, чем письменный рецепт торта.
Знакомим аудиторию с брендом и производителем
Зрители вряд ли запомнят автора, если они не прочитали множество его статей или книг. Видео позволяет повысить узнаваемость автора, производителя или бренда. Пользователи запоминают интересную манеру речи и поведения, благодаря этому увеличивается количество покупок, подписок, переходов и репостов в социальных сетях.
Все сервисы и компании, связанные с релокацией, на одной карте
Этот факт подтверждает исследование сервиса для создания видео Animoto: оно показало, что подавляющее большинство пользователей интернета предпочитают просматривать видеоконтент в социальных сетях. По результатам того же исследования, 88% маркетологов удовлетворены результатами видеомаркетинга в соцсетях.
Повышаем конверсию
Видеоконтент вызывает гораздо больше чувств и эмоций, чем текст. Пользователь скорее будет растроган при просмотре видео, чем при чтении рассказа. А просмотр кулинарного шоу даже задействует вкусовые рецепторы.
В то же время, текстовый контент в большинстве случаев просматривается бегло. В результате количество переходов по ссылкам в тексте гораздо меньше. Видеоформат дает более эффективные результаты. По данным компании HubSpot, размещение видео на целевой странице повышает конверсию на 80%. Более того, данные Precision Marketing Group показывают, что добавление видео в электронном письме приводит к увеличению переходов на 200–300%.
Источник: rb.ru
Почему вашему бизнесу необходимо видео?
Согласитесь, направлений и способов привлечения клиентов сейчас, более чем достаточно. Тут и SEO (конечно, если у вас есть сайт), и контекстная реклама… Директ, социальные сети, тот же самый Яндекс. Дзен, который вы сейчас читаете. Можно воспользоваться и «дедовским» способом: баннерную рекламу пока никто не отменял. Но, будет ли это эффективным вложением сил и средств?
Конечно, каждый сам себе отвечает на этот вопрос. Но, есть вариант продвижения, который, при всей своей кажущейся, на первый взгляд, сложности, дает гораздо более качественные результаты. Это – видеоконтент для вашего бизнеса.
Давайте разберемся почему…
Первая причина
Видеоконтент повышает уровень доверия к вашему сайту и страницам.
Согласно исследованиям, конверсия сайта с видео выше на 82%. А конверсия – прямой путь к продажам. Клиенту проще посмотреть видеоролик о товаре или об услуге, чем читать о том же самом. И это не только вопрос удобства –визуальная информация усваивается гораздо лучше, чем буквы и информация полученная «на слух». Вы знаете, что видео в E-mail повышает вероятность клика более, чем на 90%?
А слово «видео» в теме увеличивает количество открытий на 19%.
Таких результатов, на вашем сайте, поможет добиться видеоконтент
Вторая причина
Видео создает образ и формирует эмоциональную привязку.
Попробуйте вспомнить слоган «праздник к нам приходит». Что вы сразу вспоминаете? Правильно, рекламный ролик компании Coca Cola. И это неспроста. Маркетологи этой компании сделали ставку на видеоконтент и не прогадали – мелодия из ролика, слоган, красный цвет, да и сам Санта Клаус уже прочно ассоциируются с напитком. Эти рекламные ролики дарят ощущение тепла и уюта.
Зрителя, неизменно, преследует желание очутиться в этой праздничной сказке, которую, для нас, создали маркетологи и съемочная группа. Как думаете, это подталкивает нас совершать покупку именно этого напитка?
Третья причина
Формирует доверие к товару, бренду, услуге.
Вы никогда нее замечали, что старшее поколение с большим недоверием относится к покупкам через Интернет? Но, в тоже время, охотно верит рекламе транслируемой по телевизору. Причина очень проста: рекламщики установили с ними доверительные отношения при помощи видеоконтента. Видео сближает вас с вашим клиентом, создает впечатление индивидуального подхода.
Актеры в ролике берутся не просто так – прежде, чем утвердить на роль кого-то из них, проводится огромный фронт работ: изучается аудитория потребления, пишется портрет потенциального покупателя, изучается его образ жизни и система ценностей и многое другое. Именно поэтому, смотря ролик, зритель узнает в актере себя, свои мысли, цели и желания. Маркетологи уже давно поняли, что продавать нужно не вещи и услуги, а образ жизни и мечты.
Приблизительно так маркетологи видят свой рабочий день. Но, это не точно. )
Четвертая причина
Поисковики любят видео.
Как уже было сказано в «первой причине», видео усваивается и воспринимается лучше всех остальных способов коммуникации с аудиторией. А если аудитория задерживает внимание на вашем контенте, то это явный знак для поисковых роботов Яндекса и Гугла, что ваш контент полезен.
Еще совсем недавно поисковики руководствовались другими правилами вывода сайтов в ТОП, но, прогресс не стоит на месте. Сегодня на первом месте «поведенческий фактор»: чем дольше пользователь на сайте, чем больше действий он произвел, «поделился» ли определенным контентом с вашей страницы – все это создает «картину полезности» для поисковых роботов. Кроме того, видеоконтент имеет свойство автоматического продвижения – стоит его загрузить на YouTube и ваш ролик будет выдаваться на первом странице поиска. То же правило работает и для Яндекс. Видео.
Видео получает больше отклика в социальных сетях.
Вы обратили внимание, что видео в FB и ВК стало запускаться автоматически? А то, что Instagram увеличил лимит загружаемого видео с 15 секунд до 1 минуты и, даже, специально, создал новое приложение IGTV? Не так давно появился Tik Tok и быстро набирает популярность среди молодежи…А как же YouTube? – одна из самых популярных социальных сетей в мире.
Все дело в том, что видео лучше ранжируется и продвигается. Видео собирает больше лайков, комментариев и репостов, а значит, чаще мелькает в новостных лентах ваших потенциальных покупателей. А если ваши видео будут полезными, эмоциональными и качественными, то они 100% останутся в памяти у потенциального покупателя.
Из всего этого следует, что видео смотрят даже ленивые! В ближайший год, доля видео от всего онлайн-контента будет составлять 80%.
Источник: dzen.ru
Видео для бизнеса: как контент помогает зарабатывать!
Уже лет пять-семь видео плотно захватывает наше внимание. Информационные ролики в Youtube, развлекательные shorts и reels в социальных сетях. По статистике Mediascope каждый россиянин в среднем проводит в интернете 3 часа 40 минут в день, половина которых уходит на просмотр видео, а 54% потребителей смотрят видеоролики бренда перед принятием решения о покупке или поездке.
Предприятия и организации в Сочи, в том числе у отели, санатории, кафе и рестораны, медцентры и spa по-прежнему не используют видеоконтент. Почему это происходит? Редакция «Новости
Почему твоя студия видео для бизнеса еще не открыта | Самые популярные мифы про видеопродакшн
Помимо подготовки сюжета и видеоряда, займитесь продвижением видео. Сделайте так, чтобы его посмотрели как можно больше представителей ключевых целевых аудиторий! Иначе тот эффект, который можно было бы получить, не будет достигнут. Нужен бюджет на рекламу.
Видеоконтент для бизнеса: С чего начать и что учесть?
— Николай, но ведь само видео разное. Горизонтальный формат и вертикальное видео. Второе, кстати, по мнению многих, активно набирает популярность… Что порекомендуете?
— Рекомендация простая – делайте то, что позволит решить задачи, которые стоят перед бизнесом. Мы специализируемся на производстве видеоконтента для отелей и ресторанов, ритейла, spa, ивент-индустрии, рекомендуем сделать сразу три сюжета: Основной – для Youtube, ВКонтакте и на сайт с описанием бизнеса, его важных для клиента деталей, и пару коротких сюжетов, где один тоже горизонтальный, второй – вертикальный формат, которые используются в таргетированной рекламе.
Это минимум, но, если сам контент подготовлен и снят хорошо, то для начала хватит.
Знаю один санаторий в Адлерском районе города Сочи, который за последние несколько лет снял массу классных роликов и сюжетов. Сам санаторий ежегодно внедрял у себя нововведения для своих гостей и рассказывал об этом в видеоформате. Такой подход популярен среди туристов, а сам санаторий стал № 1 в России по эффективности бизнес-процессов. Результат прекрасный!
Перед созданием видео мы не просто сравниваем возможные форматы, но проводим серьезный маркетинговый анализ того, что и как предприятие предлагает клиентам, и только после этого приступаем к выбору возможных форматов для видеоконтента.
— Но разве подход, о котором идет речь, не потребует серьезных денег от бизнеса? И сколько времени потом предприятие будет окупать эти инвестиции?
Как подсчитать потери бизнеса от того, что покупатели, которые могли бы прийти и купить, не сделали этого по причине отсутствия информации о товарах и услугах компании? Видеоконтент стоит дорого, но это приемлемые деньги если смотреть на создание видео как на инвестиции в бизнес. Если посмотреть общемировые цени, или даже московские, то создание видео в Сочи обойдется гораздо дешевле. Находясь в городе, где создание видео обойдется небольшие деньги, нужно снимать и снимать много. Городу Сочи есть что показать!
Но важно другое. В один сюжет Заказчик инвестировал 100 000 рублей, в серию других сюжетов – 400 000 рублей. Но первый сюжет посмотрело (условно) 1 000 человек, во втором случае – 20 000 человек.
Какая тут стоимость контакта? В первой случае это 100 рублей за один контакт. Во втором – 20 рублей за контакт.
Видеоконтент обладает накопительным эффектом. Если создан один ролик, вероятность просмотра низкая, а если у вас созданы 30 роликов, которые отвечают на частые и популярные вопросы о отеле или санатории, о сфере туризма в Сочи, то ролики будут смотреть клиенты. Со временем этот контент окупится и будет приносить чистую прибыль, так как будет работать долгое время.
Считаем, рассматриваем разные сценарии, сравниваем их между собой, взвешиваем возможности и риски и выбираем лучший, который и реализуем в итоге.
— Николай, с чего начать руководителю процесс заказа видео? Начинается 2023 год и копаниям в Сочи стоит подумать о заказе видео, чтобы высокий сезон прошел хорошо и прибыль компании была на высоте…
— Как минимум, рекомендую созвониться с нами и провести первую встречу. Знакомство ни к чему не обязывает, но у руководителя либо у ответственного специалиста уже будет понимание, как сделать для предприятия видеоконтент, который позволит в новом году заработать больше. Базовые идеи для создания контента предоставим уже на первой встрече. Подробно и обстоятельно ответим на вопросы, предложим путь, который позволит решить бизнес-задачи нашего Заказчика. И, поверьте, создание видеоконтента – это прекрасные инвестиции в создание и укрепление связей с потенциальными клиентами, партнерами, часто – будущими сотрудниками компании.
Уверен, что отелям (особенно тем, кто проводит реновацию объекта), санаториям, spa-центрам, предприятиям общественного питания, экскурсионным компаниям, новый качественный видеоконтент будет на пользу!
Компания VisualPRO – производство видеоконтента для бизнеса: отелей и здравниц, кафе и ресторанов, медицинских и spa-центров, ивент-компаний, предприятий из других сфер бизнеса.
Еще больше полезных материалов по теме бизнеса читайте здесь!
Источник: news-meanings.ru
