Шеринг-экономика в своем современном понимании появилась в начале XXI века, бросив вызов обществу, где статус человека определяется наличием у него вещей. Нужно ли покупать автомобиль, который месяцами стоит в гараже, или брать ипотеку, отказываясь от путешествий в далекие страны? Многие уже нашли ответ на этот вопрос, сделав выбор в пользу совместного потребления, или sharing economy. Рассказываем, что такое экономика шеринга и как ей удается делать мир экологичнее и добрее.
Фото: iStock
Экономика совместного потребления
Шеринговая экономика — это бизнес-модель коллективного использования недвижимости, транспорта, товаров и контента на условиях аренды или обмена. Благодаря ей сформировалась новая культура потребления, изменившая отношение к собственности.
С развитием интернет-технологий шеринг перестал ограничиваться кругом общения человека и вырос до мировых масштабов.
Философия совместного потребления быстрее всего прижилась в премиум-сегменте. В 2012 году уроженец Москвы Сергей Петроссов создал приложение JetSmarter, позволяющее арендовать место в частном самолете. Через несколько лет его стартап поддержали члены королевской семьи Саудовской Аравии и рэпер Jay-Z.
БИЗНЕС-МОДЕЛЬ: что нужно знать, чтобы построить прибыльный бизнес? | Михаил Дашкиев
Первым доступным для каждого шеринговым сервисом стал Airnbnb, основанный в 2008 году американскими предпринимателями Брайаном Чески и Джо Геббиа. Тогда с его помощью можно было снять спальное место в квартире в Сан-Франциско. Сейчас сервис является всемирно известной платформой, которой пользуются более 50 млн человек.
Во время выступления на конференции TED в 2012 году мировой эксперт по социальным инновациям Рэйчел Ботсман отметила, что шеринг произведет революцию в сфере потребления товаров и услуг. Этот прогноз оказался верным: миллионы людей оценили удобство онлайн-сервисов совместного пользования.
Фото: iStock
Плюсы и минусы шеринговой экономики
Sharing economy имеет множество преимуществ:
Сохранение природы. Сокращая количество приобретенных и выброшенных вещей, мы бережем ресурсы и уменьшаем вред, причиняемый планете.
Живое общение. Арендовав рабочее место в коворкинге, можно завести полезные знакомства, а пообщавшись с владельцем квартиры — узнать о городе, куда вы переезжаете.
Экономия денег и времени. Шеринг позволяет сохранить бюджет и не загромождать дом. А вместо того чтобы тратить время на поиск «той самой вещи», можно попробовать ее и начать ею пользоваться.
Доступ к эксклюзивным услугам и вещам. Благодаря шерингу можно полетать на частном самолете, арендовать дорогой костюм и даже шалаш в лесу.
Несмотря на удобство и пользу, шеринговая экономика не лишена минусов:
Многие сделки никак не оформляются, некоторые услуги сложно назвать законными. Например, большинство продавцов с Avito не выдают чеки, а при скачивании торрентов легко нарушить авторские права.
Бывает трудно проверить репутацию участников обмена. Есть риск, что договоренности будут нарушены, а причиненный ущерб никто не компенсирует.
Тема №2. «Трансформация бизнес-моделей под влиянием цифровизации»
Не все готовы предоставлять копию паспорта, номер карты и другую конфиденциальную информацию. Существует риск утечки данных, особенно на небольших, малоизвестных платформах.
Фото: Pexels
Этапы развития
Согласно исследованию Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, sharing economy прошла несколько стадий развития:
Second hand sharing. Временное использование вещей, например книг из библиотеки.
Torrent sharing. Онлайн-раздача файлов с музыкой, играми, фильмами, книгами.
Uber sharing. Аренда товаров через интернет — от автомобиля до недвижимости.
Social sharing. Возможность взять дорогую вещь напрокат, чтобы подчеркнуть социальный статус или устроить фотосессию. Это избавляет от необходимости копить на то, что не пригодится в повседневной жизни.
Сonscious sharing. Сознательный отказ от частной собственности. Например, вместо того чтобы брать ипотеку, человек арендует понравившуюся квартиру.
Сейчас общество находится на пути к пятому этапу.
Куда движется экономика шеринга
Мнение Анны Дробахи, директора по маркетингу сервиса объявлений Avito
Чем можно делиться
Благодаря интернету можно поделиться практически любой вещью и арендовать все, что необходимо.
Медиасервисы
Большинство фильмов мы смотрим один раз, поэтому покупать их — расточительство. Выходом стали онлайн-кинотеатры.
С музыкой ситуация сложнее, ведь многие композиции хочется слушать даже спустя десятилетия. Но модель шеринга прижилась и здесь — появились фонотеки с доступом в формате подписки: Google Play, iTunes, «Яндекс.Музыка».
Фото: iStock
Пространство для жизни и хранения вещей
Крупнейший сервис для аренды жилья в любой точке мира — Airbnb. Раньше на этой площадке размещали только объявления людей, которые сдавали квартиры на время отпуска. Сейчас Airbnb позволяет не только снять жилье, но и заказать необходимые услуги — от питания до развлечений.
Для самых экономных путешественников и гостеприимных хозяев создан сервис CouchSurfing. Там размещают предложения о бесплатном проживании в 200 тыс. городов по всему миру. Это возможность пообщаться с местными жителями и завести новых друзей.
В Америке есть сервис, позволяющий сдать свободное место в квартире для хранения чужих вещей. В России подобные услуги пока предоставляют только организации. Но это отличная идея для стартапа, ведь у многих нет кладовок, балконов и гаражей, где можно хранить свои вещи.
Фото: iStock
Транспорт
Самая крупная компания проката автомобиля с водителем — Uber. Из-за доступных цен этот сервис часто конкурирует с традиционным такси, поэтому в Германии, Китае, Японии, Франции и некоторых других странах сервис запрещен. Но глобализацию sharing economy не остановить: аналоги прокатных компаний уже появились по всему миру.
Для тех, кто хочет сам сесть за руль, создан каршеринг — краткосрочный прокат автомобиля. Изначально каршерингом называлась аренда машины у владельца, а сейчас появилось множество компаний, оказывающих такую услугу.
Популярная площадка для райдшеринга (совместных поездок) — BlaBlaCar. Чаще всего попутчики оплачивают лишь треть стоимость бензина, но даже такая сумма позволяет водителю сэкономить.
Фото: iStock
Полезные вещи, одежда
Горные лыжи, серф, электроинструменты и другие вещи, которыми пользуются редко, разумнее не покупать, а взять в аренду. Это можно сделать на Avito, «Юле», Rentomania или специализированных сервисах.
Арендовать вечернее платье, деловой костюм или одежду для фотосессии помогут сервисы DressLab, Oh My Look. Их использование позволяет существенно сэкономить на нарядах для выпускного, свадьбы, корпоративов и важных встреч.
Как открыть секонд-хенд и преуспеть?
Инструкция для тех, кто хочет заняться экологическим бизнесом
Растения
Зелень создает особую атмосферу на торжестве, но не у всех есть возможность ухаживать за растениями круглый год. Кроме того, концепция каждого мероприятия неповторима. В Москве арендой растений занимается сервис Terrakultur, а в TST можно взять напрокат новогоднюю ель, живую или искусственную.
Фото: iStock
Продукты
Сервисы фудшеринга помогают поделиться едой с нуждающимися. Волонтеры забирают нереализованные блюда и продукты, срок годности которых скоро закончится. Российскому проекту удалось спасти от попадания на свалку около 500 тонн еды.
Специалисты
Более 2,5 млн россиян подрабатывают на онлайн-платформах. Например, на YouDo ищут исполнителей для перевозок, курьерской доставки, помощи по дому, ремонта и другой работы. Услугами «сотрудников по запросу» пользуются даже крупные компании. Это выгоднее, чем иметь в штате команду специалистов.
Фото: iStock
Шеринг по-русски
По оценке аналитиков «ТИАР-центра» и Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), в 2020 году объем рынка шеринга в стране превысил отметку в 1 трлн руб. По сравнению с 2019-м объем транзакций увеличился на 39%. Большинство из них пришлось на продажу товаров из рук в руки на Avito, «Юле» и других интернет-платформах. Второе место заняли сервисы услуг, такие как YouDo и Workle.
На третьем и четвертом местах расположились райдшеринг и каршеринг. Пятерку лидеров замкнула аренда жилья.
Руководитель шеринг-кластера РАЭК Антон Губницын отметил, что модель совместного потребления прошла испытание пандемией и продемонстрировала свою значимость для современного общества. Шеринг-сервисы дают возможность оставаться мобильным, сокращать расходы и получать дополнительный доход, что особенно важно в условиях нестабильной экономической ситуации.
По оценкам экспертов, ежегодный рост рынка sharing economy составит 10-30%.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен.
Источник: plus-one.ru
Коммунизм, который никто не строил: куда нас заведет шеринговая экономика
Коммунистическая мантра «от каждого по способностям, каждому по потребностям» неожиданно сработала в самый расцвет эры развитого капитализма. Именно она заложила основу экономики нового типа — Sharing economy, емкость которой оценивается в сотни триллионов долларов
В начале XXI века в экономической истории мира произошло удивительное событие: в недрах капитализма выросло то, что еще лет сто назад называлось моделью коллективного потребления. В ее основе — совместное пользование товарами и услугами, бартер или аренда вместо единоличного владения и частной собственности. Все это реализуется в рамках виртуального сообщества посредством интернет-платформ и специальных приложений.
Экономика совместного потребления охватила уже целые страны и отрасли, превратившись в миллиардный бизнес, привлекательный и для крупных корпораций, а ее быстрый рост феноменален. Число предложений Airbnb (платформы по обмену и поиску жилья) выросло за последние 6 лет больше, чем сеть отелей Hilton за 93 года. И рост продолжается такими же темпами.
Потоковая платформа Netflix уже конкурирует с признанными киностудиями за «Оскар». Автомобильный брокер Uber выводит таксистов всех стран на баррикады. И это только начало.
Потребляй, делись и властвуй
К преимуществам, которые дает экономика совместного потребления, относятся:
- Гибкость. С платформами совместного использования транспорта — такими, как испанская Ecooltra и Yego, компания по обмену электронными скутерами, Bicing для обмена велосипедами, платформы для поездок на дальние расстояния Amovens и Blablacar или немецкими car2go и drivenow, которые предлагают услуги по обмену автомобилями в крупных европейских городах, — жизнь становится проще и быстрее. Просто откройте приложение, проверьте, какое транспортное средство наиболее близко к вам находится, зарезервируйте его, и GO!
- Независимость. Потребитель больше не привязан к месту жительства или месту работы. Платформа Airbnb дает возможность менять квартиры как перчатки. Платформы по найму сотрудников на фрилансе — это возможность работы из любой точки земного шара. Для работы теперь не нужны офисы: есть многочисленные коворкинг-пространства, которые можно просто арендовать. Как результат, все большее число людей предпочитают работать удаленно, а не в одном физическом пространстве.
- Рациональное потребление. Экономика совместного потребления помогает зарабатывать деньги, сдавая в аренду «простаивающие» товары. Сдача в аренду инструментов, автомобилей или даже совместное использование оставшихся продуктов в холодильнике перед отправлением в отпуск — все это помогает уменьшить количество отходов и дает возможность многократно использовать предметы, а не выбрасывать их. Например, с помощью платформы Eatwith можно найти себе компанию на ужин или обменять остатки неиспользуемых продуктов из холодильника в пределах своего сообщества.
- Укрепление доверия. Экспертные обзоры и рейтинги каждой платформы способствуют честности и прозрачности. Базирующаяся в Барселоне платформа Badi, которая стремится сделать городскую жизнь доступной для всех и повсюду, соединяет людей с общими пространствами, является прекрасным примером того, как люди развивают экономику совместного проживания.
- Экономические выгоды. Согласно отчету Deloitte, потребители экономят в среднем $88 в сутки, снимая жилье через Airbnb, а не номер в гостинице.
Однако есть и минусы:
- Безопасность и пробелы в законодательном регулировании. Система рейтингов и оценок не защищает на 100% от недобросовестных пользователей, которые могут разбить каршеринговую машину или испортить жилье. Во многих случаях отсутствует регулирование качества продуктов и услуг, которыми обмениваются пользователи. Например, гостиницы проверяются на предмет качества, а апартаменты Airbnb — нет.
- Проблемы роста. Бизнес-модель испытывает много проблем с ростом, и многие классические компании пытаются его остановить. Яркий пример — национальная забастовка против Uber и Cabify, которая полностью парализовала Испанию и временами становилась довольно жестокой.
- Нестабильность. Если кто-то хочет заработать дополнительные деньги, чтобы погасить долг или сэкономить на крупной покупке, это может быть отличным выходом. Но если потребители смотрят на это как на единственный источник дохода, обеспечить себе приемлемый уровень жизни через онлайн-биржи фрилансеров может быть намного сложнее.
Три тенденции экономики совместного потребления
Взрывной рост экономики совместного потребления уже не остановить. Он превзошел все прогнозы и поразил даже самых оптимистичных экспертов рынка. Уже сегодня существует несколько тысяч платформ для совместного использования ресурсов, работающих почти во всех секторах экономики по всему миру. Хотя еще 10 лет назад, в 2009 году, их было всего несколько: Zipcar, BlaBlaCar и Couchsurfing.
Airbnb был запущен осенью 2008 года, а Uber —весной 2009 года. Новая модель потребления — это уже не предпочтение поколения миллениалов, а неотъемлемая часть современной жизни. Чего ждать от этой сферы в следующие 10 лет?
1. Неравномерный рост. В 2019 году состоятся первые IPO компаний экономики совместного потребления. Lyft и Uber подали заявку на публичное размещение. Uber при этом оценивается в $120 млрд, а Lyft — в $15 млрд.
На другом конце света, в Китае, некоторые компании экономики совместного пользования переживают сложные времена и находятся на грани банкротства (например, компания Bikesharing). Китайское правительство хочет, чтобы к 2020 году оно составляло 10% национального ВВП. Успех экономики совместного потребления во многом зависит от изменений общественного мышления и уровня доверия. Платформы, которые стремятся расти слишком быстро в надежде на сверх-спрос, ставят под угрозу доверие клиентов. Смогут ли Uber и Lyft в условиях бурного роста найти долгосрочную устойчивую бизнес-модель без повышения цен — большой вопрос.
2. Демография как определяющий фактор. В ближайшие 10 лет экономика совместного потребления все больше будет зависеть от демографии, которая до сих пор играла вспомогательную роль. Ставка будет сделана на зарождающийся средний класс, в особенности женщин, поколение миллениалов и пожилых потребителей.
По данным исследований World Economic Forum, впервые в истории человечества средний класс представляет большинство населения планеты, и, согласно прогнозам, в ближайшие 10 лет он удвоится. Ожидается, что женщины будут нести ответственность за 2/3 увеличения всех располагаемых доходов в следующем десятилетии. Между тем в США, Японии и в Европе растет число стареющих жителей.
Женщины уже являются одними из самых активных клиентов экономики совместного использования. К тому же экономика совместного потребления может постепенно изменить институт пенсий, поскольку все больше людей к старости нуждаются в дополнительном доходе или хотят продолжать участвовать в жизни своих сообществ. Такие платформы, как SilverNest и GoGoGrandparent, как раз предназначены для удовлетворения таких потребностей.
3. Активность регуляторов. Постепенно регуляторы понимают, что экономика совместного потребления требует от них упреждающих действий. В 2018 году Дания стала первой страной, позволившей владельцам квартир платформы Airbnb сообщать о доходах непосредственно в налоговые органы. Другой пример: многие европейские города перешли к тому, чтобы заставить платформы для электронных скутеров «действовать с осторожностью», в то время как другие, такие как Портленд, штат Орегон, запустили пилотные программы для определения соответствующих нормативных правил.
Шеринг по-русски: глобальные изменения с национальным акцентом
Россия находится вовсе не на периферии глобальных тенденций в сфере экономики совместного пользования, а в самом ее эпицентре. В отечественной нише прижились и с успехом работают отделения таких международных платформ, как сервис краткосрочной аренды Airbnb, сервис по поиску попутчиков BlaBlaCar, сервис по аренде вещей Rentmania, Uber, каршеринг «Делимобиль» и другие. Русским людям в принципе свойственна социальная общинность, близки по духу понятия «совместное пользование» и «делиться». Вместе с тем основная угроза — низкий уровень доверия и осторожность — не стала тормозом или проблемой, а превратились в стимул для развития.
Еще одна наша особенность: российский шеринговый рынок не про квартиры, не про машины или одежду, а про опыт. Мы быстро учимся всему новому и понимаем, как это работает, начиная делиться опытом и вовлекая в это все новых и новых пользователей. Хотя, конечно, сейчас шеринг-бум затронул в большей степени Москву, Петербург и города-миллионники, но подтянутся и другие города. То, что российская почва готова для шеринг-экономики, показал, в частности, и чемпионат мира по футболу, когда места в гостиницах Петербурга сначала были неадекватно дорогими, а потом быстро закончились. И иностранные гости массово селились в российских хрущевках и брежневках через платформы-аналоги Airbnb.
К таким результатам, которых достиг «Делимобиль» за 11 месяцев работы в Москве, в Европе приходят за 2-3 года. Конечно, при выходе на рынок были опасения: как это, отдавать автомобиль непонятно кому и неизвестно по каким документам? А как же аварии и кражи? Однако сегодня емкость рынка каршеринга уже оценивается в России в 13 млрд рублей. А общий объем основных отраслей российского шеринга — в 511 млрд рублей.
Наиболее перспективным сегментом национальной шеринг-экономики является обмен вещами и работа. Так, платформы по продаже или обмену вещей занимают самую большую долю в структуре с показателями в 370 млрд рублей. Еще один драйвер — онлайн-биржи по поиску фрилансеров, объем которых приближается к 98 млрд рублей. Свыше 2,5 млн россиян оценили возможности шеринга и регулярно подрабатывают, «шеря» заказы через онлайн-платформы. На рынок совместных поездок приходится 13,7 млрд рублей, краткосрочную аренду жилой недвижимости — 9,8 млрд рублей, шеринг офисов — 5,7 млрд рублей, краудфандинг — 400 млн рублей.
Основные мотивы для россиян-приверженцев шеринг-экономики — стремление больше зарабатывать и меньше тратить, а также сохранять мобильность. Портрет типичного пользователя российских шеринг-сервисов — житель крупного города, возраст 25–39 лет, со средним доходом. По оценкам экспертов, объемы рынка шеринг-экономики в России будут прирастать на 10-30% в год.
Это поменяет классическую модель потребления: покупатель — посредник — поставщик — производитель. Крупные классические компании, в частности таксопарки, будут вынуждены пересматривать бизнес-модели, снижать цены или развивать собственные платформы. Это в целом позитивно повлияет на рынок, нивелируя тотальный диктат монополий и крупных игроков, сделав его более доступным и ориентированным на потребителя.
Источник: www.forbes.ru
Экономика обмена. Альтернатива современной экономической модели
2014-08-25 в 13:28, admin , рубрики: tesla motors, деньги, ит-инфраструктура, краудсорсинг, оптимальность по Парето, равновесие Нэша, Социальные сети и сообщества, теория игр
Два месяца назад Илон Маск из компании Tesla Motors открыл все свои патенты для свободного использования всем желающим. Фактически, он отказался от интеллектуальной собственности в пользу сообщества.
Зачем Маск сделал это? Конечно, не из гуманных соображений, а исключительно ради собственной выгоды. Если разные компании в мире начнут использовать его технологии, то это принесёт прибыль фирме.
Случай Tesla Motors — наглядный пример того, как работает экономика обмена, в которой люди делятся друг с другом имеющейся собственностью и не нуждаются в деньгах.
С теоретической точки зрения, экономика обмена решается в теории игр с помощью двух уравнений: равновесие Нэша и эффективность по Парето.
Равновесие Нэша — тип решений игры двух и более игроков, в котором ни один участник не может увеличить выигрыш, изменив своё решение в одностороннем порядке, когда другие участники не меняют решения.
Оптимальность по Парето — такое состояние системы, при котором значение каждого частного показателя, характеризующего систему, не может быть улучшено без ухудшения других.
Другими словами, если ресурсы находятся в совместной собственности, то они должны расходоваться оптимальным образом. К сожалению, практика показывает, что математические законы не всегда срабатывают в реальности: см. феномен трагедии общин.
Тем не менее, учёные продолжают исследования в области экономики обмена, тем более, что она всё ярче проявляет себя в различных сферах современной жизни, например, в обмене торрентами, обмене исходными кодами программ и многих других сервисах по обмену ресурсами (Uber, Airbnb и т.д.).
Недавнее исследование Nielsen показывает, что люди всё больше готовы делиться имеющимися у них ресурсами.
Такая тенденция наблюдается не только в «социалистических» обществах Южной Америки или Африки, но и среди культур, построенных на принципах индивидуализма: в Европе и США.
По мнению некоторых экспертов, экономика обмена может стать привычным способом взаимоотношений в обществе в будущем, в условиях практически стопроцентной безработицы и переизбытка товаров народного потребления, когда производство товаров практически полностью будет роботизировано.
Источник: www.pvsm.ru
