Общественное благосостояние обязательный фактор бизнеса

Только сегодня: 300 рублей в подарок на первый заказ.
Какую работу нужно написать?

Другую работу

Помощник Анна

• Интегрированное объединение всех участков канала товародвижения

• Отдел сбыта фирмы

• Регулируемые компанией

• Продажа товара мелкими фирмами

• Оживление спроса при помощи новых возможностей маркетинга

• Кризис сбыта

• Комплексного маркетинга 5 «P»

• Товар в реальном исполнении

• Консигнаторы

• Поднять авторитет фирмы в глазах различных общественных групп

• В способности быть проданным на конкурентном рынке

• Продажа через Интернет -магазины

• Комплектование товарных партий в соответствии с потребностями клиента

• Деятельность поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов

• Стратегия втягивания

• Цепочка торговых посредников через которых проходит товар

• Глубину ассортимента

• Франчайзинговые системы

• Деятельность по оформлению розничных торговых мест и поддержанию ассортимента

• Субъекты и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность фирмы

• Деятельность, направленная на получение прибыли посредствам удовлетворения потребителей

• Линейно-штабному

• Вертикальной маркетинговой системе

• Тактике ценообразования

• Ориентация на товар, производство

• Продажа товара через розничные магазины, принадлежащие производителю

• Форму информирования потребителей о товаре или фирме

• Рекламу, PR, стимулирование сбыта, личные продажи, прямой маркетинг

• Брокеры

• Общественное благосостояние -обязательный фактор бизнеса

• Совершенствования товара

• Пионерный товар

• Предмет или действие, обладающий полезностью и предназначенный для продажи

• Совершенствования производства

• Только телефон

• Передвижение товара в экономическом и географическом пространстве

• Тип организации бизнеса, предполагающий создание широкой сети однородных предприятий

• Рядовых маркетологов

• Достижение благоприятного общественного отношения

• Превышении прибыли, полученной вследствие рекламных действий, над затратами на рекламу

Ограничение

2.6 Спрос, предложение и общественное благосостояние

Для продолжения скачивания необходимо пройти капчу:

Источник: studfile.net

Прямой маркетинг – это стимулирование покупок врезультате контакта с . потребителем, непосредственно или о почте; направлен на получение от него немедленной ответной реакции.

г) необходимо производство только тех товаров, на которые уже существует или может быть сформирован спрос.

Лекция 2: Общественное благосостояние. Понятие Парето-улучшения

24. Посредники выполняют следующие функции:

а) ведение деловых операций;

б) логистические функции;

в) обслуживающие функции;

г) все ответы верны.

25. Разработка нового товара – это:

а) цикл технологических действий по созданию товара;

б) выдвижение перспективных проектов и отбор идей нового товара;

в) комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара;

г) процесс обоснования инвестиций, калькуляция расходов, расчет цены, прибыли.

Вариант 2

В маркетинге товар понимается как?

а) продукт товара, произведенный для обмена;

б) физический объект;

в) набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя.

Основной комплекса маркетинга является?

г) субъекты маркетинга.

3. Микросреда фирмы- это:

а) набор свойств товара;

б) функциональные структуры предприятия;

в) формальные и неформальные группы;

г) силы и субъекты, на которые фирма может влиять;

д) силы и субъекты, на которые фирма не может влиять;

е) правильного ответа нет.

Что такое сегментирование рынка?

а) деление конкурентов на однородные группы;

б) деление потребителей на однородные группы;

в) деление товара на однородные группы.

Рынок товаров потребительского назначения состоит из?

а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;

б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования;

в) людей, приобретающих товары для личного пользования;

г) фирм- производителей товаров потребительского назначения.

Задачей товарной политики является?

а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;

б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;

в) производить как можно больше товаров.

Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:

Источник: studopedia.ru

Маркетинг можно определить как управление сбытом

Единственный в мире Музей Смайликов

Самая яркая достопримечательность Крыма

Скачать 188 Kb.

Секция 1
Маркетинг можно определить как:

рыночный потенциал фирмы;

*деятельность, направленная на получение прибыли посредством удовлетворения потребностей.
Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является:

рост производительности труда;

повышение профессионализма работников сбыта;

распыление промышленного и торгового капиталов.
Сущность концепции «социально-этического» маркетинга заключается в том, что:

спросом пользуются товары с низкой ценой и широко представленные в торговле;

качество товара – главное условие успешного бизнеса;

*общественное благосостояние – обязательный фактор бизнеса;

необходимо производство только тех товаров, на которые уже существует или может быть сформирован спрос.
Пассивный маркетинг – это:

изменение старых и создание новых потребностей, забота о потребителе;

*ориентация на товар, производство;

нейтральное отношение к окружающей среде маркетинга;

ориентация на обнаружение и организацию рынка сбыта.
Принципы, на основе которых реализуется функциональный маркетинг, объединяются концепцией:

*комплексного маркетинга (5 «P»);

социально-этичного маркетинга.
Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции.

социально-этического маркетинга
Основной принцип проблемной формы организации маркетинга на фирме заключается в:

регулярном применении экспертных методов анализа возникающих проблем;

осуществлении маркетинговых мероприятия по решению различных проблем;

*создании административной группы различных специалистов для решения возникшей проблемы;

распределении функций маркетинга внутри маркетинговой службы.
Маркетинговая служба на фирме может быть организована по принципу:

производственному.
Среди концептуальных подходов к маркетингу не выделяют:

прикладной аспект.
Особенность современного этапа мирового развития маркетинга заключается в том, что это:

*активный микро-, макро-, мега- и социальный маркетинг.

Секция 2
Маркетинговая среда фирмы – это:

*субъекты и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность фирмы;

отделы маркетинговой службы фирмы;

коммуникационные каналы фирмы, ее референтные группы.
К микросреде ВУЗа относится:

рост числа выпускников школ

розничный магазин канцтоваров
Внутренняя микросреда предприятия включает:

*НИОКР.
Внешняя микросреда маркетинга включает силы и факторы

полностью контролируемые компанией;

не влияющие на деятельность компании.
Микросреда маркетинга обусловлена:

деятельностью высшего руководства фирмы и службы управления маркетингом;

*состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;

состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;

деятельностью высшего руководства фирмы и службы управления маркетингом, а также состоянием неконтролируемых факторов.
Макросреда маркетинга обусловлена:

*состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;

деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;

деятельностью государственных органов управления.
Рынок, с точки зрения маркетинга, – это:

место встречи покупателя и продавца;

любое взаимодействие людей по поводу товара;

совокупность производителей и потребителей;

*система отношений купли-продажи между продавцами и покупателями.
Факторы, обеспечивающие возможность регулирования рынка, – это:

планирование деятельности фирмы;

наличие зависимостей различных рыночных факторов;

наличие макросреды маркетинга.
Конкурентоспособность – это:

высокое качество продукта;

низкая цена продукта;

*способность продукта быть проданным среди аналогов;

оптимальное соотношение «цена – качество».
Возрастная структура потребителей – это фактор:

внутренней микросреды фирмы;

внешней микросреды фирмы;

не относящийся к окружающей среде маркетинга.

Секция 3
Совокупность продуктов и услуг, необходимых потребителю для обеспечения его воспроизводства, функционирования и развития – это:

*нужда.
Покупатель, который основное внимание обращает на качество покупаемого товара, характеризуется с точки зрения психологической чувствительности к цене как:

персонифицированный.
Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит:

Д. МакКлелланду.
В основе моделирования покупательского поведения лежит:

сегментация потребителей по какому-либо признаку;

выявление мнений покупателей о качестве и ценах товара;

выявление зависимости поведения покупателей от различных факторов;

влияние коммуникативного воздействия на потребителя.
Укажите последовательность основных этапов принятия решения о покупке:

оценка товара в процессе потребления;

осознание потребности.
Спрос – это:

совокупность жизненных благ, необходимых потребителям;

объем товаров предлагаемых на рынке;

*активизированная платежеспособная потребность;

товарооборот компании.
Макроспрос – это спрос:

одной группы населения на все товары;

*всего населения на один товар;

на отдельный товар или его вид.
Правилу Парето соответствует соотношение:

50 и 50.
Жесткое управление спросом возможно:

*с помощью изменения цен;

с помощью качества обслуживания;

спросом нельзя управлять;

с помощью повышения качества товара.
Консьюмеризм – это:

*организованное движение за расширение и защиту прав покупателей;

движение за чистоту окружающей среды;

борьбы против недобросовестной рекламы.

Секция 4
Стратегия маркетинга – это:

план и программа маркетинговой деятельности;

*комплекс долгосрочных базовых маркетинговых решений и принципов;

маркетинговый раздел бизнес-плана.
Целью стратегического маркетинга является:

отслеживание эволюции заданного рынка, выявление существующих или потенциальных рынков или их сегмента на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении;

*уточнение миссии, определение целей развития, разработка стратегии развития компании и пр.;

выявление потребностей, которые компания будет удовлетворять;

формирование имиджа фирмы.
Распределите по шагам процесс стратегического планирования в маркетинге:

разработка общей стратегии;

определение механизма контроля;

проведение маркетингового исследования;

определение целей компании.
Стратегия специалиста относится к маркетинговой стратегии:

конкретной.
Новый товар своим внешним видом напоминает прежнее изделие, однако обладает рядом новых свойств или вообще имеет иные характеристики – это диверсификация:

латеральная.
Стратегия отступления в матрице БКГ соответствует позиции:

«дойной коровы».
Стратегии диверсификации в матрице «Товары / рынки» соответствует комбинация условий:

старый товар на старом рынке;

новый товар на старом рынке;

старый товар на новом рынке;

*новый товар на новом рынке.
Задачами операционного маркетинга являются:

определение целей развития;

*разработка стратегии развития;

реализация стратегии.
Сегментация рынка – это:

группировка предприятий сферы производства по их размеру;

выделение квоты покупок на международном рынке;

группировка продавцов по заранее определенным критериям.
Условием эффективности сегментации является:

существенный размер предприятия;

*измеримость сегмента, его доступность и выгодность;

применение статистических методов группировки;

применение маркетинговых исследований при разработке стратегии.
Секция 5
Товар – это:

вещь, обеспечивающая комфортные условия существования;

*предмет или действие, обладающие полезностью и предназначенные для продажи;

предмет труда, предназначенный для личного потребления;

продукт собственного производства, предназначенный для потребления в своем домашнем хозяйстве.
Товарная политика фирмы – это:

*комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара;

план маркетинговых действий, который составляет фирма;

действия, направленные на продажу произведенных товаров;

время с выхода товара на рынок до его ухода с рынка.
Конкурентоспособность товара заключается:

в красивой упаковке;

*в способности быть проданным на конкурентном рынке;

в способности быть проданным на внешнем рынке.
Товар рыночной новизны – это:

старый товар для нового рынка;

товар-локомотив.
В целях удлинения жизненного цикла товара:

улучшают сервисное обслуживание;

предлагают ценовые скидки;

проводят рекламную акцию.
В каждой товарной группе, выпускаемой предприятием, не менее 20-ти товарных видов. Речь идет о:

гармоничности ассортимента.
Разница в оценке жестких и мягких параметров качества товара заключается в том, что:

*жесткие параметры оцениваются количественно на основе технологических и иных стандартов, мягкие – оцениваются потребителями или экспертами;

жесткие параметры неизменны, поскольку они базируются на единых стандартах и не нуждаются в измерениях;

жесткие параметры связаны с технологией и не имеют отношения к анализу качества товара;

жесткие параметры оцениваются экспертными методами, а мягкие – регламентированы и непосредственно измеряемы.
К марочным стратегиям относится:

*расширение марочных границ;

переход в другой сегмент;

разработка кампании по усилению рыночной силы марки.
Разработка нового товара – это:

цикл технологических действий по созданию товара;

выдвижение перспективных проектов и отбор идей нового товара;

*комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара;

процесс обоснования инвестиций, калькуляция расходов, расчет цены, прибыли.
Этапом жизненного цикла товара, характерные признаки которого: медленно растущий или стабильный сбыт, стабильная или падающая прибыль, относительно низкая цена, незначительные затраты на маркетинг, напоминающая реклама, появление товарных запасов, усиленная конкуренция, – является этап:

выведения товара на рынок;

упадка.
Секция 6
Цена в роли индикатора рыночной конъюнктуры выполняет функцию:

орудия конкурентной борьбы;

*характеристики соотношения спроса и предложения;

инструмента образования прибыли.
Для маркетолога на рынке реальный интерес представляет:

соотношение базовых цен, определяемое их стоимостью;

предельная полезность конечного продукта;

*цена как сумма денег, которую готов заплатить потребитель за единицу товара;

максимальная цена, которую хочет предложить собственник товара.
Покупатель заинтересован приобрести товар по цене:

жестко фиксированной.
Соответствующие маркетинговой концепции «совершенствования производства» цены, назначаются на товары:

индивидуального спроса.
Стратегической цели фирмы по захвату массового рынка соответствуют цены:

на уровне среднерыночных;

уровень цены не влияет на захват рынка.
Маркетинговое ценообразование ориентировано на:

*спрос, конкуренцию, издержки.
Покупатели, оценивающие покупку с точки зрения соответствия цены и качества товара, по отношению к цене характеризуются как:

экономные.
Параметрическое ценообразование характерно для:

традиций ценообразования в отрасли;

*товара, имеющего много качественных характеристик.
Занижение цены на товар-приманку — основа стратегии:

*дифференциации цен в рамках взаимосвязанных товаров;

преимущественной цены.
Округление цен относится к:

факторам ценообразования.
Секция 7
Товародвижение – это:

транспортное перемещение товара;

сфера товарного обращения;

*перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве;

продвижение товара.
Канал товародвижения – это:

водный путь перевозки товара;

*цепочка торговых посредников, через которых проходит товар;

маршрут движения товара в географическом пространстве;

время движения товара от производителя к потребителю.
К логистическим функциям можно отнести:

закупку товаров для последующей поставки другим предприятиям;

*комплектование товарных партий в соответствии с потребностями клиента;

маркетинговые исследования и сбор информации.
Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае, если:

распределяются крупногабаритные товары;

крупная торговая фирма может закупать большие партии товаров;

производитель принимает на себя посреднические функции.
К классификации сбытовых стратегий по способу привлечения клиентов относится стратегия:

диверсификации.
Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются:

*промышленные дистрибьюторы.

Посредники выполняют следующие функции:

ведение деловых операций;

*все ответы верны.
Вертикальная маркетинговая система – это:

*интегрированное объединение всех участников канала товародвижения;

подчинение филиалов головному предприятию;

форма планирования «сверху вниз» и «снизу вверх»;

приобретение в собственность компании аналогичного профиля.
Большая согласованность между участниками канала товародвижения достигается при:

конвенциональном канале товародвижения;

*вертикальной маркетинговой системе;

Источник: topuch.com