Онлайн видео как бизнес

Видеоконтент – главный способ продвижения в 2021-2023 году

На фоне пандемии видеоконтент стал еще больше популярен. Рассказываем о форматах видео, которые успешно применяют известные компании вроде Яндекс, Тинькофф, Самсунг и другие.

Какую маркетинговую стратегию выбрать для своего бизнеса? Ответ не сложно получить, если вспомнить об огромном количестве возможностей в современном мире. Чего сейчас только нет: социальные сети, блоги, SEO, закупка ссылок, отзывы, карты и маркетплейсы.

Многие заводят аккаунты Instagram и Tiktok, публикуют там рекламу и не забывают разбавлять ее развлекательным или информационным контентом. Это похоже на семейный обед: родители угощают детишек пирожном (новости, приколы, конкурсы и т.п) после того, как они наедятся борщом (реклама). Однако, то что успешно работает для одной компании, может оказаться провальным для другой. Популярные соц. сети привлекают внимание за счет постов, содержащих яркое изображение и цепляющий текст, но не стоит забывать о других возможностях. Поговорим о видеоконтенте, без сомнений, являющимся одним из лучших способов продвижения бизнеса в 2022-2023 году.

НАУЧИЛА ПОДПИСЧИЦУ ДЕЛАТЬ ТОРТЫ 😱 БИЗНЕС НА ТОРТАХ

Спрос на видеоконтент растет на фоне пандемии

Во время пандемии поднялся небывалый спрос на видеоконтент. Находясь дома люди стали воспринимать видеоконтент основным средством получения информации из внешнего мира. Об этом свидетельствуют отчеты крупных видео-хостингов и исследования аналитических агентств.

Что говорит статистика:

Из-за пандемии 68% людей стали смотреть видео чаще
78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю (55% смотрят каждодневно)
91% маркетологов, на фоне пандемии, стали использовать видеоконтент в качестве основного инструмента
Более 2 млрд. зарегистрированных пользователей посещают YouTube ежедневно (это почти треть Интернета)
В 2020 году сервис «Яндекс.Видео» набрал рекордных 31 млрд. просмотров.

Видеоролики в Ютуб, Инстаграм, ТикТок, Вконтакте, Фейсбук, – эффективное решение рассказать о продукте, запоминающимся образом. Маркетологи размещают на аккаунтах полезные видео-советы и наглядные инструкции как пользоваться продуктами, а также, показывают, как устроен быт организации изнутри. Для увеличения конверсии, выкладывают видео на разных площадках одновременно и связывают между собой ссылками. Теперь покажем примеры видеоконтента известных компаний и расскажем о видео форматах, которые успешно применяются в маркетинге.

Форматы видеоконтента

Развлекательный видеоконтент

Необычные ситуации, шутки, приколы – приятный и простой способ поднять себе настроение. Развлекательный контент, является самым успешным форматом видео, востребованным среди взрослых, детей и даже пенсионеров. Быть может формат видеороликов с развлечениями, покажется вам несерьезным, не подходящим для серьезного бизнеса, который вы ведете. Не торопитесь, подумайте. Миру известно множество примеров нестандартного маркетинга, «стреляющего» не хуже, а порою даже лучше, чем стандартные и шаблонные способы продвижения.

Как Начать Бизнес Онлайн

Милый Вава на канале Самсунг Россия завоевал сердца подписчиков и собрал более 16 тыс. лайков

Видеоканал МТС в Ютуб набит шуточными рекламными роликами с Дмитрием Нагиевым. Хронометраж 6-20 секунд. Но этого хватает, чтобы посмеяться от души

Видеоблог

Видеоблоги чем-то похожи на сериалы. Новые выпуски зрители ждут нетерпеливо. Видеоблог, как и сериал, имеет главного героя, за жизнью которого, интересно наблюдать. Главное отличие видеоблога от сериала, и это его преимущество, в том, что события на экране развиваются в реальной жизни.

Трудности преодолевают реальные люди – владельцы бизнеса, творческие люди, организации – терпят неудачи и достигают успеха со своими зрителями. За это люди и любят видеоблоги, доверяют их автору и ценят время, проведенное с ним.

Как видеоблог завоёвывает внимание зрителей:

Личное мнение, советы, знания – приятно послушать умного осведомленного человека
Оценка новинок и событий на рынке – как узнать, что творится на инвестиционном рынке или в автомобильной промышленности? Конечно же послушать профессионала, следящего за трендами в своей сфере изо дня в день
Видеоблог объясняет, как бизнес устроен изнутри – это захватывающая возможность заглянуть на кухню стартапа, решившегося изменить мир. Или познавательная прогулка по офису компании, приносящей инвесторам миллионы долларов ежегодно
Авторы отвечают на вопросы зрителей – зрителю приятно получить ответ от любимого блогера, тем более, если вопрос услышат тысячи или даже миллионы подписчиков канала
Интервью с гостями-экспертами – блогеры ходят в гости друг к другу, приглашают к себе специалистов из другой сферы бизнеса, науки, медиа, и обсуждают темы, волнующие зрителей. Так видеоблог расширяет аудиторию, увеличивает кол-во подписчиков на канале.

Видеообзор

«Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать» — эта поговорка объясняет, почему люди предпочитают узнавать новое о смартфонах, автомобилях, компьютерных играх, строительстве домов из видеообзоров, а не из статей. Видеообзор пошагово объяснит покупателю как пользоваться продуктом, покажет возможности и преимущества. Так как клиент четко представляет, что покупает, снижается кол-во возвратов в общей массе заказов. Демонстрируя продукт в действии, видеообзор успешно выполняет главную задачу маркетинга – помогает клиенту определиться с выбором и подталкивает к покупке.

Видеоуроки

Опрос трейдеров, проведенный Райффайзенбанком в 2021 году, выявил: лучшим источником знаний инвесторы считают видеоуроки и лекции от брокера. В 2019 году россияне потратили на различные курсы огромную сумму в размере 140 млрд. рублей. Это говорит о том, что люди готовы вкладывать в свое образование деньги и время. Еще это объясняет повышенный спрос на видеоуроки.

Формат видеоуроков подойдет не только для школ и предприятий, занимающихся обучением языкам или программированию, но и специалистам самых разных профессий. Если готовы поделиться знаниями и сделать образование доступным для каждого, этот формат для вас точно подойдет.

Корпоративный видеоконтент

Цель корпоративных видео – укрепить имидж и бренд организации. Такой видеоконтент создается для конкретной целевой аудитории.

Потенциальные клиенты – это рассказ о том, как создается продукт, какие люди работают над ним, какие технологии используются. Здесь могут быть отзывы покупателей и их личные истории, связанные с продуктом.
Партнеры и инвесторы – это экскурсия по истории компании, демонстрация преимуществ и достижений на рынке, интервью с директором, участие в форумах, рассказ о миссии и ценностях.
Новые сотрудники – это прогулка по офису предприятия, где нам показывают, как обустроены рабочие места сотрудников, в каких условиях они отдыхают. Здесь сотрудники рассказывают почему им нравится работать на своих должностях.

Видеоконтент на корпоративную тему называют еще фильмом о компании. Некоторые создают фильмы сами, а другие, пользуются услугами профессиональных видеостудий, с командой из режиссера, оператора, сценариста и видеомонтажера.

Видео отзывы

Хороший видео отзыв – это не клиент, расхваливающий ваше предприятие на камеру, а человек, который, делится опытом о применении вашего продукта, и считает, что этот опыт пригодится остальным. В 2020 году исследователи Local Consumer Review Survey опубликовали результаты опроса потребителей, подтвердивший, что отзывы о компании помогают потенциальным клиентам решиться на покупку: люди просматривают до 10 отзывов о незнакомой организации прежде, чем что-то у нее купить, а более 90% опрошенных, доверяют онлайн-отзывам так же, как личным рекомендациям друзей.

Стоит сказать о фальшивых видеороликах с отзывами, над которыми могут задуматься некоторые начинающие предприниматели. Лучше потратьте силы и творческий потенциал снимая отзывы с реальными покупателями, а не на подделку. Иначе, вы рискуете навсегда потерять доверие клиентов, ведь фальшивые эмоции легко распознаются на видео.

Мотивируйте клиента сняться в видео отзыве, скидкой на товар, бонусом или подарком
Снимайте видео отзывы в рабочей обстановке: в офисе, на выставке, в торговом зале
Перед съемкой скажите клиенту, о чем ему нужно рассказать: мнение о продукте, пару слов об организации, что понравилось, почему отказались от конкурента и т.д.
Загрузите видео отзывы на сайт. Например, на страницу «О компании» или «Отзывы клиентов».

Лайфак-видео

Лайфак — нестандартный способ решить проблему, используя подручные средства. Первый «лайфак» появился задолго до появления самого слова. Заострить палку обломком камня и сделать копье, можно уже считать лайфаком. Прошли миллионы лет, способов облегчить жизнь у человека стало несравнимо больше. Теперь лайфаки появляются ежедневно, спрос на них только растет.

Как установить москитную сетку на балконе? Что взять с собой для перелета на Марс? Почитайте лайфак. А лучше, посмотрите лайфак-видео.

Примеры видеоконтента известных компаний в Ютуб

Яндекс, 245 тыс. подписчиков

Яндекс – публикует ролики о собственных достижениях в IT. Кроме само пиара, Яндекс занимается просветительской деятельностью. Приглашает на канал ученых, бизнесменов, актеров, певцов, выступающих в роли экспертов и отвечающих на вопросы зрителей. Не редко среди гостей появляются и сотрудники организации. Программисты, менеджеры проектов рассказывают о работе в Яндекс.

Беседы с сотрудниками привлекают еще больший интерес к российскому IT-гиганту.

Samsung Russia, 560 тыс. подписчиков

Чаще всего на канале Самсунг Россия публикуется реклама новых гаджетов. Но такую рекламу смотреть интересно. Во-первых, ролики сняты кинематографично, ощущение будто смотришь современный фильм. Во-вторых, в видеороликах с рекламой Самсунг делится информацией о технологиях, применяемых в своей разработке.

Например, можно узнать, как работает портретная съемка во популярном смартфоне или как рукописный текст превращается в печатный. На канале еще есть тест-драйвы продукции, советы по обслуживанию техники и даже фитнес-уроки.

Источник: inclient.ru

Как создать свою собственную видеоплатформу

Контент over-the-top может быть очень успешной бизнес-моделью и становится все более популярным.

Что такое Over-the-top контент?

Сокращенно OTT — способ сделать видео и аудиоконтент доступным через Интернет.

Предыдущие формы телевидения, такие как кабельное, спутниковое или IPTV, отличаются тем, что провайдер услуг создает инфраструктуру самостоятельно, и решает, что включить и в какое время.

А вот использования видео по запросу, пользователь сам решает, когда и что смотреть, в отличие от кабельного или спутникового телевидения.

С Контентом OTT поставщики просто используют Интернет для передачи и сами несут ответственность за авторские права, демонстрационные материалы и возможное распространение контента.

Известный пример: Netflix

Netflix — очень хороший пример OTT. Сервис потоковой передачи позволяет вам смотреть различные фильмы и сериалы — когда и сколько захотите. Эта услуга стоит от 600 до 1500 рублей в месяц. У Netflix есть фильмы и сериалы, которые вы можете смотреть где угодно.

В 2021 года у этого провайдера было 209 миллиона платных подписок — и эта тенденция растет. Конкурентами Netflix являются, например, Amazon Prime, Disney + и Apple TV.

Spotify, Apple Music и YouTube Music являются примерами OTT в аудиосекторе.

Создать собственную видеоплатформу!

Вы можете создать свой сервис и предлагать контент OTT на своей собственной видеоплатформе.

На выбор есть три разные модели:

Бесплатный контент

С бесплатным контентом OTT вы можете увеличить посещаемость своего сайта. Больше трафика обычно приводит к большему количеству конверсий, что может увеличить ваши продажи. В то же время можно разместить рекламу или интегрировать партнерские программы.

Платный контент

Модель платной подписки, заставить пользователей платить за ваш контент и вы напрямую будете получать доход. Тогда ваши клиенты будут иметь доступ к просмотру, пока они являются участниками.

Контент Freemium

С комбинацией бесплатного и платного контента вы можете использовать оба варианта. Как это делает сервис потоковой передачи музыки Spotify.

С одной стороны, вы можете зарабатывать деньги напрямую через подписки, в то же время увеличивать количество пользователей за счет бесплатного контента.

Какие видео должны быть на собственной платформе?

Ограничений по типу видео практически нет. Важно только одно: вы должны предлагать аудитории реальную стоимость. В противном случае зрители, скорее всего, не вернутся или отменят свое членство.

Например, ваши видео должны быть очень развлекательными или образовательными — ну или тем и другим.

Примеры возможных типов видео:

Видеокурсы и вебинары
Учебники
Фильмы и сериалы
Документация

Важно, чтобы вы определили свою целевую группу и адаптировали контент к вашей нише. Существует бесчисленное множество тем для контента OTT, например:

Спортивные программы или учебные пособия
Видео о питании и кулинарии
Курсы программирования
Языковые курсы
Учебники по программному обеспечению
И многие другие!

Преимущества собственной OTT-платформы

Самая большая выгода от собственной видеоплатформы — возможность монетизировать свой контент. Если вы используете существующие крупные платформы, такие как YouTube, вы не можете самостоятельно установить условия оплаты.

Кроме того, у всех есть доступ к вашему контенту. С помощью подписки можно напрямую получать доход, и в то же время у вас будет информация о клиентах и контактные данные.

Ну и конечно же можно контролировать, кто может видеть ваш контент.

Есть ли риски?

Хотя шансы кажутся заманчивыми, но вы должны понимать и минусы. С одной стороны, обязательно стоит обратить внимание на лицензии и авторские права. Речь идет не только о видео, но и, например, о фоновой музыке в записях.

Еще риск — другие создатели OTT-контента. Если предложений очень много, клиенты выбирают одну или несколько платформ. В основном это относится к моделям подписки и к интересному и увлекательному содержанию.

Также может быть сложно создать собственную платформу, поскольку такие крупные сервисы, как YouTube или Patreon, уже хорошо известны.

Обзор провайдеров

Если вы все таки решили создать собственную видеоплатформу, у меня для вас хорошие новости: вам не нужно уметь программировать или нанимать программиста.

Есть провайдеры, с которыми вы можете настроить платформу самостоятельно.

Я наткнулся на этих 8 провайдеров во время поиска OTT-платформ:

1. Uscreen

Конструктор OTT Builder, с помощью которого можно создать свою собственную видео платформу по запросу без каких-либо знаний в области программирования. Вы можете создавать мобильные приложения для Android и iOS или приложения для ТВ, например, для Apple TV, Android TV и Amazon Fire TV. Также можно настроить приложение для Apple Watch.

Провайдер предоставляет возможности подробного анализа и собственную систему управления контентом.

Можете разработать и адаптировать дизайн индивидуально, а также определить тип монетизации.

2. Teyuto

Этот сервис позволяет легко создавать собственные платформы.

Ваши видео могут комментировать и ставить лайк, и в зависимости от вашего плана — устанавливать разные языки и валюты.

У вас есть выбор вариантов монетизации, таких, как ежемесячная подписка, разовые платежи, подарочные карты и бесплатные пробные этапы.

Вы можете контролировать успех своей собственной видеоплатформы с помощью инструментов анализа.

На выбор предлагается 3 плана, которые вы можете бесплатно протестировать в течение 14 дней.

3. Maz

Вы можете выбрать, хотите ли вы создать собственную платформу онлайн-видео (OVP) или разместить ее через провайдера.

Также можно встроить свое видео в различные другие сервисы, такие как Amazon Fire TV или Apple TV. И управлять прямыми трансляциями и подкастами с помощью Maz.

Этот сервис предоставляет вам программное обеспечение для загрузки и управления вашими видео и аудио.

4. Bubble

Это модульная система, которую вы можете построить, на собственной видео платформе. Провайдер предоставляет инструмент для самостоятельной разработки различных программных приложений. Есть пошаговые инструкции для видеоплатформ OTT.

Можно выбрать один из 4 планов. Один из них бесплатный, но с водяным знаком.

5. Vimeo

Vimeo — всесторонний специалист в области видео. Этот провайдер предлагает прямые трансляции, видео-хостинг, видео-шаблоны и редактирование, а также собственную видеоплатформу.

На Vimeo вы получаете свои собственные приложения с опциями монетизации, инструментами аналитики и быстрой поддержкой.

Есть 3 ценовых плана на выбор, можно запросить бесплатную демонстрацию.

6. Myvi

С помощью muvi вы можете создать свою собственную платформу OTT для видео, музыки, аудио и радио. Частью предложения являются хостинг, безопасность и приложения для мобильных устройств и телевидения.

У вас также есть различные варианты оплаты на выбор, и вы даже можете добавить свои собственные.

Сервис предоставляет различные шаблоны и описывает себя как поставщика с наибольшим количеством возможностей настройки.

Также существует более 10 интегрированных приложений, таких как Amazon Fire TV, Apple TV, Android TV или Roku.

Провайдер позволяет вам выбирать между 5 планами, которые вы можете протестировать бесплатно.

7. DaCast

Платформа позволяет транслировать видео в реальном времени и по запросу в ваших собственных приложениях. С помощью системы управления контентом вы можете систематизировать свои видео и анализировать свои данные.

Вы можете индивидуализировать свои приложения и определять монетизацию.

Предлагаются 4 плана, которые можно протестировать бесплатно.

8. Builder.ai

Builder, это также комплект для ваших собственных программных приложений. Таким образом, вы можете самостоятельно создать собственное приложение.

Поскольку вы можете выбирать множество функций и настраивать программное обеспечение, цены варьируются соответственно. По приблизительным оценкам, стоимость приложения составляет от 10 000 до 150 000 долларов США.

Заключение

Наличие собственной видеоплатформы определенно может быть прибыльным — либо как отдельная бизнес-модель, либо дополнение к вашему маркетинговому комплексу.

Имея собственную платформу, адаптированную к вашей целевой группе, можно выделиться среди конкурентов.

Контент OTT может повысить вашу осведомленность и коэффициент конверсии. Таким образом, через рекламу, аффилированный маркетинг или подписки увеличить доход.

Вы можете публиковать контент без цензуры, как хотите. Однако вы всегда должны следить за авторскими правами.

Источник: partnerkin.com