На сегодняшний день опубликованная история компании уже не кажется прихотью или роскошью, как это было 15 лет назад, а постепенно становится необходимой визитной карточкой для владельцев крупного и среднего бизнеса. По мнению экспертов, такая книга с описанием личной и командной истории успеха существенно увеличивает конкурентоспособность, повышает кредит доверия со стороны заказчиков и способствует успешному признанию бренда на рынке. Кроме того, коллеги из США в качестве «побочного эффекта» указывают на положительную динамику лояльности корпоративных сотрудников. Два ключевых показателя роста в результате публикации книги об истории бизнеса – это репутация и мотивация.
Показатель 1. Репутация и узнавание на рынке
К сожалению, в силу суровых политических и экономических причин, история предпринимательства в России не знает примеров, подобных знаменитым европейским династиям, а ведь это одна из причин, почему российские товары и услуги так неизвестны и непопулярны за рубежом. В Европе многолетняя история бренда или дома-основателя – это подтвержденная репутация, гарантия качества и свой уникальный стиль работы.
История моего бизнеса от 70 тыс до оборота 45 000 000 в месяц. Иван Собченко предприниматель
Повзрослевшие внуки и правнуки бывших клиентов зачастую продолжают сотрудничество на годами наработанных взаимовыгодных условиях. Так, к примеру, французский винный Дом «Мишель Шапутье» был основан в 1808 году и в настоящий момент располагает одним из самых лучших имений в Долине Роны. Действующий президент Винного Дома «Шапутье» Мишель Шапутье — представитель седьмого поколения семьи, возглавил компанию в 1990 году. Дом до сих пор остается независимым и семейным предприятием, сохранившим традиции.
Нет ничего ценнее хорошей репутации
и устойчивого положения.
(Т. Драйзер. Финансист).
Сегодня российскому бизнесу необходимы собственные ценности и традиции, четкие ориентиры, а самое главное – безупречная репутация на локальном и международном рынках. Несмотря на то что мы можем гордиться такими креативными и популярными бизнес-идеями, как Telegram, Grabr или Buro 24/7, нам по-прежнему не хватает красивых историй о долгосрочных проектах.
Сами по себе такие истории уже давно существуют, просто недостаточно хорошо упакованы и систематизированы для яркой и эффективной презентации вовне. Скромные гении продолжает создавать качественные проекты и вещи, никому не рассказывая о себе. Не рассказывать миру о себе – это очень неправильно, возможно, вы создаете то, в чем действительно нуждаются люди и рынок в России и за ее пределами, но о вас никто не знает, и потенциальные партнеры выбирают для сотрудничества кого-то другого, более известного. Издание книги о бизнесе является интеллигентным и нетривиальным способом повысить узнаваемость продукта и свой имидж.
Показатель 2. Мотивация и выход на новый уровень
Ни для кого не секрет, что лидеры самых разных компаний нередко теряют веру в себя и вместе с тем интерес к развитию бизнеса (элементарное «выгорание» и хронические стрессы), продают свой бизнес, построенный тяжелым трудом. Помните, как герой Ричарда Гира в фильме «Красотка» хладнокровно скупал «тонущие» корпорации и продавал их по частям, а остальные персонажи считали его за это скользким и беспринципным типом, способным пройтись по трупам? Это по-настоящему грустно, когда дедушке не удается сохранить дело всей своей жизни и передать его внуку по наследству. Если вы вспомните и задокументируете весь свой предпринимательский путь от идеи и зарождения, эйфорию от первого контракта, свой первый тесный, но дружный офис, где вам и коллегам не раз приходилось ночевать, то вы определенно увидите в своем детище ценность, которую необходимо приумножить и завещать потомкам.
10 подписчиков Трансформатора. Бизнес с нуля. Победы и падения
Потомки основателей немецкого банка Беренберг, существующего с 1590 года (!), на сегодняшний день владеют 25% акций, что кажется невероятным после двух мировых войн, распада и воссоединения Германии.
Не стоит забывать, что ваши сотрудники также могли понизить свои мотивационные показатели и потерять былой энтузиазм: процесс написания книги уже на этапе интервью и сбора фотографий будет серьезной альтернативой привычному тимбилдингу. Таким образом люди смогут почувствовать реальную причастность к общему делу, «зарядиться» от воспоминаний, увидеть новые ориентиры. Подобную книгу, например, уже выпустило несколько лет назад одно из самых успешных коммуникационных агентств в России «Михайлов и партнеры». При прочтении их истории, щедро снабженной фотографиями, интересными фактами и признаниями, становится понятным, почему они признанные гуру в профессии и как лихо им удалось перешагнуть 20-летний рубеж.
Не сомневайтесь, книга об истории компании – один из ключевых моментов грамотной «упаковки» для бизнеса. Она может быть внутрикорпоративной, «домашней», нацеленной на франчайзинг, или же серьезной, рассчитанной на стороннего читателя, интересующегося историями успеха. И даже если на данный момент вы не готовы написать мемуары и занять место на книжной полке рядом с Генри Фордом, Стивом Джобсом или президентом Starbucks International Говардом Бехаром, уже сейчас вы можете зафиксировать ценные уникальные материалы, подняв свой рейтинг и статус прежде всего в собственных глазах.
Для того чтобы обсудить возможность создания бизнес-книги вместе с «Проектом Жизнь», вы можете позвонить или написать нам, а также приехать к нам в офис в рабочее время.
Источник: projectlife24.ru
Как написать историю бренда правильно (подробное руководство)
Обычно каждый раз, когда я прохожу через «О Нас” страницы веб-сайта только для того, чтобы найти ряд нерелевантных материалов. Обычно я прихожу к выводу, что либо эти люди не осознают важности создания истории бренда, либо, скорее, не знают, как написать историю бренда. Однако, если вы читаете этот пост, значит, вероятно, каким-то чудом вы пережили астероид ударил и внезапно осознал важность создания истории бренда.
Этот пост предназначен для того, чтобы вы полностью поняли важность создания истории бренда, которая обеспечивает основу для написания.
Но ради формальности, нам придется начать с основ. И это начинается с вопроса;
Что такое история бренда?
Буквальным или, скорее, близоруким определением будет «история, стоящая за брендом».
Если вы так подумали, не расстраивайтесь. Я был там однажды.
Однако история бренда — это нечто большее, чем просто история бренда. Понимание этого достаточно рано дает вам основу для создания истории бренда, которая еще больше вдохновляет на правильное написание истории бренда.
Таким образом, более глубокое определение будет таким; «История бренда — это повествование, охватывающее личность, факты, чувства и голос и вызывающее эмоциональный отклик».
Зачем нужно создавать бренд Sнеобходимо?
Если вы понимаете, насколько важен брендинг, вы автоматически признаете необходимость создания истории бренда. Кроме того, брендинг невозможен без истории бренда.
По словам президента Astonish Media Group Пола Конвея, «история бренда — это сообщение, которое создает мощную эмоциональную связь между вашей компанией, клиентами и широкой публикой, даже если они еще не пробовали знакомство с брендом».
Таким образом, от этой мощной эмоциональной связи зависит, купит ли клиент у вас или у ваших конкурентов. И только история бренда может дать вам ту связь, которую вы ищете.
Самое главное, однако, что история бренда придает вашему бизнесу авторитет, вызывает доверие и лояльность.
Помимо этого, ниже приведены важные моменты, которые следует учитывать при создании и написании истории бренда.
Кто является создателем истории вашего бренда?
Неверно полагать, что после того, как вы написали повествование, вы завершили историю своего бренда. Остальная часть истории вашего бренда — это то, что ваши клиенты пишут о нем — как они себя чувствуют, их опыт, дебаты в социальных сетях и так далее.
Вы когда-нибудь задумывались, почему бренды так непреклонны в том, чтобы заставить своих клиентов замечать и оставлять отзывы? Они ищут нечто большее, чем просто уверенность в том, что их организация предоставляет хорошие продукты или услуги. Они также ищут способы расширить историю своего бренда, провоцируя дебаты и обеспечивая распространение информации.
В мире, где информация течет только в одном направлении от корпорации к потребителю, изменение направления является революционным. Десять лет назад люди думали о предприятиях как о чем-то неземном. Они видели в них машины, производящие товары в обмен на деньги. Клиенты в настоящее время понимают свою ценность. Они понимают, что корпорации борются за каждого клиента, поскольку их сила основана на их слове.
Ваше мнение имеет значение
С другой стороны, также неверно полагать, что бизнес беспомощен. Они по-прежнему могут направлять историю своего бренда, устанавливая миссию. Клиенты должны знать ценности своих любимых компаний. Для этого каждый бренд должен создать свой уникальный голос.
Вы когда-нибудь задумывались, почему в магазинах Apple каждый год выстраиваются длинные очереди покупателей, ожидающих новых товаров? Они могут не продавать дешевые товары, но, похоже, огромное количество людей готовы расстаться со своими деньгами (и немалыми) за новенький iPhone. Компания выступает за инновации. Они убеждают потребителей, что, приобретая продукты Apple, они также являются инновационными. Люди покупают их продукцию из-за сообщения, которое доставляет фирма, ее голоса и видимости эксклюзивности, которую она обеспечивает, даже несмотря на то, что они предлагают единственные в своем роде технологии.
Таким образом, чтобы ваш продукт или услуга продавались и ваш бизнес выжил, вы должны говорить со своими нынешними и потенциальными клиентами четким голосом, который определяет социальную составляющую вашего бизнеса. Этот голос будет общаться с их сердцами и мозгами, заставляя их чувствовать, переживать и знать, что ваша компания ценит, интересует, ставит цели и хочет. В большинстве случаев этот голос важнее, чем цена и доступность товара. Люди будут хотеть ваши продукты, потому что они эмоционально связаны с вашим брендом.
Создание истории бренда (что нужно знать перед написанием)
Ниже приведены важные сведения, которые вы должны знать, прежде чем приступить к написанию истории бренда.
№1. Выясните, почему ваш бренд существует
Выяснение того, почему ваш бизнес был создан в первую очередь, является основой для создания истории бренда. Использование вашей истории в значительной степени помогает этому мыслительному процессу.
Однако основная проблема заключается в том, что большинство брендов были созданы только для получения прибыли и не более того. Но ответы на следующие вопросы позволяют взглянуть на вещи по-новому.
- Почему существует этот бренд?
- Какую проблему мы решаем?
- Какой вклад мы вносим в мир?
- Какова была мотивация на съемочной площадке?
- Какова наша миссия?
№ 2. Поймите свои бренды и продукты
Чтобы эффективно создавать или писать историю бренда, вам необходимо понимать, где и как ваш продукт вписывается в историю, не забывая о своей аудитории. Между вашей историей, продуктом и аудиторией должна быть связь.
И как Паула Конвей, президент Astonish Media Group, говорит: «Недостаток самосознания в продукте — одна из самых больших ошибок, которые бренды совершают, когда дело доходит до их истории». «Вы не продаете Kia так же, как продаете Mercedes. Это обе машины, но с разными характеристиками, ценой, качеством и ожидаемым опытом».
# 3. Определите и поймите свою целевую аудиторию
Определение и понимание вашей целевой аудитории жизненно важно для создания и написания истории бренда. Крайне важно сначала узнать, для кого предназначена ваша история, если вы когда-нибудь захотите установить какую-либо связь. Кроме того, в принципе невозможно достучаться до всех. Существует определенный набор людей, предназначенных для вашего продукта и истории.
Найдите их, познакомьтесь с ними, поймите их страсти и их боли. Это дает вам основу для создания истории бренда, к которой они действительно могут относиться.
Кроме того, задавая эти вопросы ниже, вы получаете отправную точку.
- кто мой идеальная аудитория/рынок?
- Как они взаимодействуют с моим брендом?
- Как они описывают мой бизнес?
- С какими проблемами они сталкиваются и почему мой бренд является решением?
- Будет ли моя история связана?
- Покупаются ли они на мою историю?
Хотя попытка сузить круг до вашего идеального рынка/аудитории может быть очень пугающей, но, поверьте мне, это того стоит. Это единственный способ создать историю бренда, которая найдет отклик.
№ 4. Сделайте это привлекательным
Сделать вашу историю человечной — лучший способ сделать ее привлекательной. Лучше всего начать с мотивов, импульсов, эмоций и желаний, которые позволят вашим клиентам воспринимать людей, стоящих за вашим бизнесом, а не только саму фирму. Расскажите о своих увлечениях или трудностях, с которыми столкнулась ваша компания и которые сформировали бренд. Опишите, как на бизнес-концепцию повлияли клиенты и их опыт.
Вы можете добавить к своей истории тематические исследования или истории сотрудников, чтобы сделать ее более представительной. Вы можете использовать его в качестве рычага для рассказа о вашем бренде в зависимости от того, что вы больше всего цените в своей организации.
№ 5. Исследуйте рассказывание историй
Сторителлинг — это тип письма, в котором используются определенные приемы. Чтобы написать историю своего бренда, вы должны сначала понять, что общего у общих сюжетных линий. Вы должны начать с основных персонажей, затем добавить несколько важных элементов, чтобы привлечь внимание аудитории, и закончить откровением.
Это положительный знак, если ваша история побуждает аудиторию продолжать чтение. Еще лучше, если ваша история вдохновит потенциальных клиентов узнать больше о вашей компании. В результате вы должны подчеркнуть конфликт вашей истории, чтобы привлечь внимание читателя и держать его в напряжении.
Вам не нужно сочинять длинную историю. Заставьте ваших читателей перейти от концепции вашей бизнес-концепции к статус-кво. Определите основных персонажей и наделите их силой, заявив вслух идеалы вашей компании. Когда вы закончите, прочитайте свою историю вслух, чтобы убедиться, что она течет.
№ 6. создайте своих главных героев
Ничего страшного, если в вашей реальной истории нет реального персонажа, на котором можно было бы смоделировать ее. Об этом можно рассказать глазами вымышленного персонажа. Вы можете дать им любой голос или роль, которые вы пожелаете, при этом сообщая факты о вашей компании. Рассмотрим Рональда Макдональда с точки зрения Макдональда. Он вымышленная фигура, которая десятилетиями служит рассказчиком бренда. задолго до контент-маркетинга стал важным в маркетинге.
№ 7. Включить визуальные эффекты
Вы должны воплотить свою историю в жизнь, чтобы она укоренилась в мозгах ваших клиентов. Вы можете более эффективно общаться и помогать людям лучше запоминать информацию, добавляя фотографии и другие визуальные материалы. Возьмем пещерных людей, которые общались визуально задолго до появления языков. Помните, что всякий раз, когда вы чувствуете, что ваша точка зрения слаба или вашей истории не хватает акцента, вы можете добавить изображения, чтобы сделать ваше сообщение более ярким.
№8. Поддерживать согласованность
Старайтесь быть последовательным в отношении каждой ценности, которую вы декларируете. Клиенты умеют обнаруживать нечестность, поэтому лучше сохранять последовательность. Вы должны предотвратить любые противоречия, которые могут привести вашего клиента в замешательство. Имейте в виду, что он или она будет полагаться на свои чувства. Если люди считают, что вы обманули их доверие, вы, скорее всего, потеряете часть своей аудитории.
№ 9. Оказать влияние
Клиенты очень заботятся о том, как вы собираетесь изменить ситуацию. Это положительный знак, если история вашего бренда ссылается на распространенные социальные проблемы, которые были решены в рамках вашего бизнеса. Было бы даже здорово, если бы вы могли объяснить, как вы пытаетесь сделать мир лучше, решая проблемы на местном уровне.
№10. Начните писать историю своего бренда
Завершающий этап – реализация. Это достигается путем построения истории вашего бренда вокруг этих пунктов с помощью блокнота и ручки.
Это не должно быть причудливым или интересным; он просто должен быть простым, аутентичным и истинным отражением вашего бренда.
Как написать историю бренда?
Вот несколько советов, которым следует следовать при написании истории бренда;
- Добавьте немного индивидуальности.
- Сделайте свою историю максимально простой.
- Сконцентрируйтесь на причинах существования вашего бренда.
- Установите контакт с вашими клиентами.
- Клиенты хотят услышать вашу историю, а не только ваши продукты.
- Поощряйте других рассказывать вашу историю.
Что такое пример рассказывания историй о бренде?
Nike является примером использования повествования о бренде для связи с аудиторией, побуждая их присоединиться к коллективному движению, надев товары Nike или, по крайней мере, подключившись к социальным сетям, например, поделившись одним из постоянно вдохновляющих фильмов компании.
Каковы элементы истории бренда?
Ниже обсуждаются пять важных частей рассказывания историй о бренде: последовательность и достоверность, распознавание вашей цели, сообщение о проблеме, которую вы решаете, установление вашего характера и связь с вашим сообществом.
Что должна включать в себя история бренда?
История бренда обычно рассказывает, откуда появился бренд, какова его миссия или цель и каковы его ценности.
Что такое основная история бренда?
Основная история бренда вашего бизнеса — это основная история о том, что вы отстаиваете, где ведете бизнес и кому служите. Стратегии вашего бизнеса строятся вокруг основной истории вашего бренда. описывает, как люди внутри и за пределами вашей компании видят ваш бренд.
Заключение
Если вы правильно разыгрываете свои карты с указанными выше пунктами, попадаете в аккорд, пробуждаете эмоции и пишете историю бренда, право не должно быть проблемой.
Но на всякий случай, если вам нужны дополнительные разъяснения, вы можете вернуться к нам в поле для комментариев.
Статьи по теме
- Разработка бренда упрощена. Лучшие практики и все, что вам нужно
- Маркетинговые навыки для увеличения продаж.
- Позиционирование бренда: лучшие практики, примеры, стратегии и практические руководства
- Заявление о позиционировании бренда: 11+ практических примеров, шаблон и как написать свое
Источник: businessyield.com
Лаборатория бизнес идей
Компания Volvo была основана Ассаром Габриельссоном и Густафом Ларсоном якобы после их разговора во время трапезы раками в 1924 году. Их первый автомобиль Jakob вышел .
Конфеты M M’S – деньги просто из воздуха» width=»180″ height=»135″ />
3 марта 1941 года, когда Япония еще не атаковала Перл-Харбор, торговая марка M Jerry’s
26 October 2018 /
Будущие бизнес-партнеры — программисты из города Троицка Евгений Савельев с Александром Корякиным познакомились в начале 2002 года. К тому времени они уже в одиночку успели .
Источник: coolbusinessideas.info