Организация соревнований как бизнес

Проведение современного спортивного мероприятия с целью получения коммерческой выгоды – занятие весьма сложное, требующее определенных знаний и квалификации. Организаторам спортивного события приходится действовать в условиях рыночной неопределенности и риска, учитывать массу факторов культурного, экономического, правового и психологического характера. Их труд связан с ведением многочисленных переговоров с представителями бизнеса, государственных структур, вещателями, национальными и международными спортивными федерациями, страховыми компаниями и кредитными организациями.

Специалисты, занимающиеся планированием, организацией и проведением спортивных мероприятий, называются событийными или event-менеджерами (от англ. event – событие).

Работа event-менеджеров строится следующим образом. На начальном этапе какое-либо инициативное лицо (например, спортивная федерация, промышленная корпорация или частное лицо[i]) выступает с идеей провести коммерческое соревнование, турнир или показательные выступления спортсменов. Как правило, такие инициативы приурочивают к определенным юбилейным датам, связанных с деятельностью известных спортсменов, тренеров, политиков, бизнесменов или спортивных организаций.

КТО ТЫ Организатор футбольного чемпионата: как начать, кем стать, как выбрать или сменить профессию

Для перевода общей идеи в практическую плоскость требуется большая творческая, организационная и координационная работа, которая охватывает вопросы привлечения спонсоров и деловых партнеров, взаимодействия со СМИ, размещения болельщиков и спортивных делегаций, согласования регламентов проведения соревнований и процедур награждения, назначения судейского корпуса, проведения допинг-контроля и т.д. Следует также позаботиться о том, чтобы в поле зрения зрителей попадала реклама лишь тех компаний, которые произвели соответствующие платежи, а сувенирная продукция и спортивная атрибутика несла на себе лишь те логотипы и торговые марки, которые согласованы с организаторами соревнований.

И конечно, не следует забывать об интересах зрителей. Это касается как болельщиков внутри спортсооружений, так и телезрителей, радиослушателей, пользователей Интернета и смартфонов. Для них event-менеджеры должны создать атмосферу неповторимого и незабываемого события, спортивного праздника со всеми его атрибутами и аксессуарами – с музыкальным и танцевальным сопровождением, световыми эффектами и фейерверками, выступлением чирлизеров и эстрадных звезд, торговлей сувенирами, фаст-фудом и прохладительными напитками. Для проведения спортивного события приглашаются квалифицированные спортивные комментаторы и ведущие, известные тренеры и руководители государственных служб.

Особое внимание при планировании и проведении современных спортивных форумов и коммерческих соревнований уделяется безопасности участников и зрителей. Произошедший на Олимпиаде в Мюнхене в 1972 году террористический акт, в результате которого погибли спортсмены из команды Израиля, стал поворотным моментом в этом отношении. И если раньше организаторы спортивного события ограничивались, в основном, контролем технического состояния спортсооружений и строительных конструкций, а также контингентов хулиганствующих болельщиков, то ныне ситуация изменилась. Меры по соблюдению безопасности требуют все больших материальных, финансовых и людских ресурсов.

Организация спортивных мероприятий

Получив заказ на проведение спортивного события, event-менеджеры приступают к разработке проекта и написанию креативного сценария. Вначале определяется место и время проведения спортивного форума.

Если изначально жестко не зафиксирована определенная страна и город, в котором будут проводиться соревнования и размещаться гости, то тогда event-менеджеры стараются провести их в тех местах, где платежеспособность населения выше. Принимается также во внимание наличие социальной и транспортной инфраструктуры, спортсооружений международного уровня, гостиниц, предприятий общественного питания, туристических достопримечательностей. Такой подход организаторов вполне объясним с экономической точки зрения – если проект является коммерческим и самоокупаемым, то получение прибыли становится одним из главных приоритетов. Причем потенциальные доходы будут тем весомее, чем выше платежеспособность населения и предприятий данной страны, чем больше их интерес к проводимым соревнованиям.

Немаловажным фактором планирования и проведения спортивного события является тайминг (от англ. timing – выбор, расчет времени). Временной период его проведения выбирается таким образом, чтобы не было накладок и совпадений с иными представительными культурными и спортивными форумами.

Если такое наложение происходит, то тогда события вступают в конкуренцию, отбирая друг у друга значительную потребительскую аудиторию. В результате у всех заинтересованных сторон образуются большие или меньшие убытки, которые не нужны никому. Избежать подобных рисков организаторы спортивных событий стараются уже на стадии планирования времени проведения мероприятий.

Так, первые Олимпиады нового времени, проводившиеся в конце XIX – начале XX веков, совпадали по времени и месту с проведением Всемирных выставок. Наложение друг на друга этих значительных событий негативно сказывалось на зрительском интересе к Олимпиадам. Учитывая также то, что Игры были растянуты по времени на 3-4 месяца, организаторы Олимпиад едва сводили баланс прибылей и убытков с положительной разницей.

Фактор времени играет существенную роль при планировании начала и окончания спортивных соревнований. Известно, что основная масса болельщиков и телезрителей – люди трудоспособного возраста, которые проводят рабочее время на предприятиях, в офисах или учебных аудиториях. Поэтому назначение времени проведения спортивного события должно осуществляться:

а) либо в выходные и праздничные дни;
б) либо в нерабочее время.

Иными словами, график работы профессиональных спортсменов, тренеров и организаторов спортивного шоу должен находиться в противофазе ко всем остальным категориям работников – когда они отдыхают, спортсмены и технический персонал работают. Нарушение этого принципа чревато негативными последствиями: из-за невозможности покинуть свои рабочие места зрительская аудитория сокращается, что бумерангом ударяет по доходам организаторов спортивного бизнеса.

Следующим важным моментом является составление программы соревнований, разнесение по времени наиболее интересных поединков, матчей, финальных встреч, церемоний награждения победителей. Всякое неверное планирование отдельных этапов соревнований, места и времени их проведения автоматически приводит к потере части прибыли.

И все-таки условий для идеального планирования и проведения больших спортивных форумов у event-менеджеров не бывает никогда. Во-первых, сказываются ограничения, связанные с дефицитом спортивных сооружений – стадионов, бассейнов, спортивных комплексов мирового уровня, где бы можно было одновременно проводить тренировки и предварительные соревнования. Во-вторых, главный спортивный принцип – равенство условий и возможностей для всех участников соревнований требует, чтобы на стыковые встречи отдельные спортсмены или команды выходили одинаково отдохнувшими и восстановившимися после ранее проведенных поединков. Если, например, у одной команды перед финальной встречей было три дня отдыха, а у другой только один, то к организаторам соревнований возникают претензии как со стороны спортсменов, так и со стороны болельщиков – не сделано ли это специально для создания преимуществ одной из команд?

Для того чтобы избежать накладок и промахов, event-менеджеры в своей работе широко используют существующие трафаретные планы, которые сформулированы на базе проведения прошлых соревнований аналогичного уровня. В таких планах уже учтены прошлые ошибки, пожелания спортивных делегаций и зрителей. Опираясь на имеющиеся шаблоны, организаторы спортивных форумов удерживают в поле зрения все пункты и детали вопросов взаимодействия с властями, спортивными федерациями, спонсорами, спортсооружениями, перевозчиками, отельерами и СМИ.

Однако полностью руководствоваться трафаретными планами нельзя, так как для каждого спортивного события пишется собственный креативный сценарий, готовится персональная режиссура, реклама, эмблемы, талисманы. Одно спортивное событие не должно быть похожим на другое; каждому необходимо иметь свое лицо, свой имидж и отличительные особенности. Это непременное требование спортивного шоу-бизнеса, так как повторение убивает новизну, создает разочарование и скуку. Никто не станет платить серьезных денег за блеклое и ординарное событие, без запоминающихся зрелищ, впечатлений, рекордов. Чтобы собрать от проведения соревнований коммерческую прибыль, организаторам спортивного бизнеса необходимо предложить зрителю эксклюзивный продукт, создать у него впечатление спортивного праздника и вызвать эмоциональный подъем.

В последние годы организаторами спортивного бизнеса широко используются интернет-сайты для представления расписаний соревнований, талисманов спортивных событий, брэндов титульных спонсоров, информации о цене и наличии билетов. По уровню трафика отдельных страниц интернет-ресурса выявляется зрительский интерес, которым, при необходимости, можно управлять.

В качестве примера можно привести сайт грядущей зимней Олимпиады-2014 в Сочи. В разделе «Расписание соревнований» представлена вся необходимая информация о датах и месте проведения состязаний по видам спорта. В разделе «Билеты» можно почерпнуть данные о приобретении билетов на те или иные события через национального билетного оператораКассир.ру. На этом же ресурсе можно получить дополнительные сведения о спортивных объектах и инфраструктуре Олимпиады.

[i] Инициаторами проведения крупных спортивных соревнований выступали такие частные лица, как швейцарец Э.Троммен (предложивший в 1955 г. проводить ежегодный футбольный Кубок Ярмарок – впоследствии Кубок УЕФА), американский бизнесмен Т.Тернер (Игры Доброй Воли) и т.д.

Источник: vadim-galkin.ru

Организация уличных соревнований

Сейчас ни для кого не секрет, что молодежь увлекается совершенно разными вещами. Но я бы хотел закинуть такую идею для бизнеса, связанную с организацией различных спортивных мероприятий для молодежи.

К примеру существует такое движение srteet workout (парни на турниках выполняют разные трюки). Движение весьма популярное, увлекается очень много народу. Ребятам естественно хочется проверить, сравнить свои навыки с другими ребятами с других районов (да перед женским полом выделиться). В общем, народу соберется тьма.

К примеру в городе с населением в 200 т. человек, соберется поучаствовать 2000 юношей. За участие взять к примеру 200р с человека. Получится 400000р. За первое место назначить приз ну скажем 15т.р. за второе 10 ну и за третье 5. И того ваша чистая прибыль составляет 370000т.р. Притом что вкладывать в это потребуется не более 50т.р.

Нужен всего лишь хороший турник ну и народ развлечь какая-нибудь музыка. Поделить участников на группы, разделить турнир на несколько этапов. И это только одно молодежное движение.

Dream3333 Новичок Сооб­щения: 1

natasha_pilot » более года назад

А если, к примеру что то случиться с участником, когда он будет выполнять трюки, кто отвечать будет? Организатор, стремно все это.

natasha_pilot Участник Сооб­щения: 19

ТатьянаZ » более года назад

Это вы загнули с двумя тысячами юношей. Их днем с огнем не сыщешь для бесплатных тренировок, а вы хотите, чтобы половина взрослого мужского населения атлетами была. В последнюю Масленницу в нашем миллионнике на столб за микроволновкой пыталось влезть человек 15, все зря, только народ смешили. Потом да, нашелся спортсмен, получил приз. А вы говорите, деньги собрать.

Утопия!

ТатьянаZ Участник Сооб­щения: 45

Administrator » более года назад

Тут главное показать модность мероприятия.

масленица — не модно
подтягивание на турнике — моднее
srteet workout — моднее всего

Тогда в каждом городе по несколько тысяч можно собрать.

Administrator Администратор Сооб­щения: 9549 Откуда: Россия

Николай76 » более года назад

Думаю, что от размаха рекламы ещё многое зависит. Если тему указанного мероприятия долго муссировать в городских СМИ (или даже региональных), то посещаемость мероприятия повысится. К СМИ я отношу все достаточного читаемые городские газеты, городские каналы ТВ (блоки местных новостей), городские форумы (если посещаемость хорошая).

Реклама должна быть целевой, интересной, содержательной. Можно заранее сделать цикл статей о пользе ЗОЖ и роли спорта в жизни каждого человека. В статьях рассказать о планируемом мероприятии и о той пользе, которую приносят такие встречи среди молодежи и не только.

Рекламу надо продумывать и пускать в эфир не за 1 день до мероприятия, а планомерно в течение нескольких месяцев готовить аудиторию и регулярно подогревать интерес. На городских форумах темы открыть заранее и освещать… освещать… Обязательно потом в газетах и на форумах фотоотчёты выкладывать с мероприятия (обратная связь с аудиторией). Все должны видеть, как мероприятие прошло: место проведения, численность, призеры, интервью у призеров, спонсоры. Желательно сразу назначить следующую планируемую дату для проведения аналогичного мероприятия.

Вот когда это спортивное движение наберёт хорошие обороты (посещаемость) в конкретном городе, тогда и можно думать о коммерциализации мероприятия или привлечении спонсоров. Кстати, спонсорами (организационная помощь, призы, информационная поддержка) вполне, может выступить городская администрация, т.к. у них тоже, обычно, есть установки (программы, фонды, планы) на развитие спорта в городе.

Николай76 Эксперт Сооб­щения: 1120 Откуда: Россия

podosenok » более года назад

Любое силовое упражнение взять, хоть одиночное, хоть групповое и можно не просто взносы с участников собрать, но можно и ставки брать. Рекламу можно дать и в любой соцсети, сейчас там много молодежи сидит.

podosenok Участник Сооб­щения: 73

Sylph » более года назад

Задумка очень хорошая, но действительно нужна массовая реклама, чтобы много людей пришло поглазеть, а там уже и не важно сколько будет участвующих 2000 или 20. Но спонсоров нужно искать изначально и это не так уж и сложно! В нашем городе время от времени проходят различные соревнования в таком духе.

Организаторы просто прозвонили справочник предпринимателей пообещав им массовость и баннеры с их логотипами по всему периметру мероприятия. Больше того, некоторые из предпринимателей сами предлагают какие-либо призы от себя (как отдельная реклама, кроме баннеров). Обязательно нужно пригласить прессу и спонсоры должны знать, что журналисты точно будут. Тогда действительно можно говорить о каком-то призовом фонде, тем-более никто не знает сколько составила общая сумма спонсорской помощи и на какие нужды она потрачена.

Источник: dohod-s-nulya.ru

Организатор спортивных мероприятий: чем занимается, сколько зарабатывает и как им стать

Профессиональный спорт давно стал прибыльным шоу–бизнесом. Игры смотрят по телевизору, за ними наблюдают с трибун. Чемпионат мира по футболу – 2018 в России принёс рекордную прибыль за всю историю FIFA. Международная федерация футбола тогда заработала $5,3 миллиарда, из которых инвестиции – только $1,8 миллиарда.

В эту сумму включили все виды доходов: телевизионные права, права на маркетинг, лицензирование, продажу билетов. Во многом это заслуга организаторов спортивных мероприятий. Рассказываем, что это за специалисты и как они превращают состязания в рыночный продукт.

Из этой статьи вы узнаете

Чем отличается организатор от спортивного менеджера

Чем занимается организатор спортивных мероприятий

Где он работает

Что должен знать

С чего начать новичку

Организатор спортивных мероприятий и спортивный менеджер — не одно и то же

Организатор спортивных мероприятий — одно из направлений спортивного менеджмента. Специалист занимается отдельным событием, ограниченным по времени. При этом он может всё, что и спортивные менеджеры других направлений, начиная от бронирования номеров для участников, заканчивая распределением бюджета.

Диджитал, технологии, бизнес – как можно развивать карьеру в индустрии спорта

Чем занимается организатор спортивных мероприятий

Спортивные события бывают разных уровней:

• международные, национальные и региональные;
• официальные и коммерческие;
• профессиональные, детские, школьные, студенческие, любительские.

На всех уровнях нужен специалист, который подготовит и проведёт спортивное мероприятие:

• проанализирует функции соревнования;
• изучит целевую аудиторию;
• соберёт и обучит проектную команду;
• разработает финансовую, маркетинговую и PR-стратегии;
• продвинет бренд;
• заключит договоры;
• подготовит и будет управлять спортивными объектами;
• проведёт работу со спортсменами, тренерами;
• организует допинг-контроль спортсменов;
• найдёт спонсоров, инвесторов;
• наладит взаимодействие со СМИ, профильными органами власти, партнёрами;
• построит коммуникации с болельщиками, организует продажу билетов или абонементов;
• разрешит кризисные ситуации;
• проанализирует результат мероприятия.

Проще говоря, он сделает всё, чтобы спортивное событие состоялось и привлекло как можно больше зрителей и, следовательно, денег.

Например, в вакансии «Организатор спортивных мероприятий» в Сочи, размещённой на hh.ru, от кандидата ждут, что он будет: заключать договоры, отправлять счета, готовить документы, рассылать коммерческие предложения для спортивных организаций, взаимодействовать со спортивными федерациями России, клубными командами, агентствами, бронировать номера в отелях для спортивных групп, проводить инспекции.

hh.ru

Студентам-очникам вернут налоговый вычет за лечение и спорт

Где работает специалист

Спортивный организатор может состоять в команде клуба (например, футбольного, хоккейного), национальной или международной федерации, спортивной школы, другой бюджетной или коммерческой организации.

Например, в крупных компаниях («Яндекс», «Сбер») есть специальные департаменты по развитию корпоративного спорта. Они регулярно в течение года проводят внутренние состязания. Руководство выделяет на это бюджет, потому что верит, что корпоративный спорт сплачивает коллектив и положительно влияет на деятельность компании.

Специалист может работать в спортивных и маркетинговых агентствах, создавать частные компании и даже проводить мероприятия в одиночку.

Преврати увлечение спортом в профессию

Сколько зарабатывает спортивный организатор

Зарплата зависит от опыта специалиста, масштаба и уровня события, региона и других факторов. Начинающий организатор может рассчитывать на зарплату 40–60 тысяч рублей. Специалист с опытом получает в среднем 100 тысяч рублей. А если проводить собственные соревнования – самостоятельно или в команде единомышленников – можно зарабатывать от 150 тысяч рублей. Доход зависит от успеха мероприятия – насколько оно интересно людям, бизнесу, как выстроена коммуникация, маркетинг и т. д.

Спортивные школы получат статус образовательных организаций, а тренеры станут педагогами

Что должен знать специалист

Спортивный организатор должен знать закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации», разбираться в вопросах менеджмента спортивных соревнований, основных функциях спортивных соревнований, уметь формировать команду организаторов и бюджет события и т. д. Например, на факультете индустрии спорта университета «Синергия» студенты проходят дисциплины:

• «Индустрия спорта»;
• «Менеджмент спортивных соревнований»;
• «Спортивный маркетинг»;
• «Финансирование в спорте»;
• «Спортивное спонсорство»;
• «Билетный рынок и работа с болельщиками»;
• «PR-деятельность в спорте»;
• «Психология спорта» и др.

Огромным плюсом будет, если специалист сам занимается спортом, пусть даже на любительском уровне. Нередко в профессию приходят бывшие спортсмены, которые по разным причинам завершили карьеру. В профессии важна осведомлённость в области спорта – чем занимаются атлеты, как развивается их карьера в стране и за рубежом, какие мероприятия для них проводят и т. д.

В профессии ценятся лидерские качества, организаторские способности, коммуникабельность, стрессоустойчивость. Специалист должен уметь управлять командой, убеждать спонсоров, инвесторов, болельщиков в том, что его мероприятие лучшее. Организатору надо иметь коммерческую жилку. Такой профессионал активен, уверен в себе, креативен, имеет широкий кругозор и видит перспективу спортивного события.

Например, на hh.ru в мурманскую компанию ищут изобретательного спортивного организатора с нестандартным мышлением, умением творчески решать несколько задач одновременно, сплачивать людей. Кандидат должен иметь высшее образование в спортивной сфере и опыт от трёх лет.

hh.ru

С чего начать новичку

Сразу получать высокую зарплату не получится, карьера спортивного организатора начинается плавно. К успеху в профессии приведут:

• Получение образования. Например, можно окончить бакалавриат на факультете индустрии спорта университета «Синергия». Там расскажут, как правильно и без рисков создавать спортивные мероприятия и отправят на практику. Уже во время учёбы можно получить первый проект.
• Волонтёрство. Это самый короткий путь к профессии. Так вы начнёте разбираться в нюансах спортивных мероприятий, получите навыки, заведёте полезные знакомства. Так, студенты университета «Синергия» проходят практику на спортивных соревнованиях разных уровней (участвовали в организации чемпионата мира по лёгкой атлетике в Москве в 2013 году, Олимпиады–2014 и зимней Паралимпиады–2014 в Сочи, чемпионате мира по хоккею — 2016, ЧМ-2018).
• Интерес к спортивным событиям. Посещайте турниры и чемпионаты, смотрите их по телевизору и в интернете, анализируйте плюсы и минусы организации. Эти наблюдения помогут в дальнейшем.
• Самообразование. Больше интересуйтесь спортивным менеджментом, читайте, слушайте профессионалов с опытом, расширяйте кругозор.
• Организация любительских мероприятий. Начните формировать портфолио, организуя студенческие и корпоративные события.
• Любовь к спорту. Если вы умеете заряжать ей людей, то будете собирать полные стадионы.

Преврати увлечение спортом в профессию

На факультете индустрии спорта с первого курса изучают профильные дисциплины — менеджмент, маркетинг, спортивное право. Студенты участвуют в мастер-классах экспертов и выездных занятиях на спортивных объектах и соревнованиях международного уровня. Вы научитесь руководить проектами, пройдёте стажировку в партнёрском спортклубе, заведёте деловые контакты в отрасли и станете управленцем, востребованным в индустрии спорта.

Источник: synergytimes.ru