Основные направления развития рекламного бизнеса

Глобальный рынок рекламы представляет собой сферу международной рекламной деятельности, связанную с систематическими устойчивыми операциями по купле продаже рекламных услуг, организационно опирающуюся на глобальные сети рекламных агентств. Глобальный рынок рекламы возник и развивается в процессе углубления и расширения процесса экономической интеграции, развития мировой экономики и международной торговли, деятельности транснациональных и международных компаний.

Между глобальным и национальными рынками рекламы существует тесная взаимосвязь и взаимообусловленность. В настоящее время происходит сближение условий функционирования мировых и национальных рынков рекламы, а следовательно, и условий работы на них. Под воздействием глобального рынка рекламы меняются количественные и особенно качественные параметры национальных рынков путем преимущественного их выравнивания на более высоком уровне: переход на единые стандарты производства и сервиса, выравнивание мирового и национального уровней, стандартизация форм и методов работы, и так далее.

Как открыть рекламное агентство?

Состояние и перспективы развития глобального рынка рекламы тесно взаимосвязаны с общей экономической ситуацией в мире. В то же время глобальный рынок имеет особенности, отличающие его как от любого национального рынка, так и от их совокупности. Субъекты глобального рынка рекламы формально не принадлежат конкретно к одной стране, поэтому принято считать, что глобальный рынок обладает относительной автономностью, самостоятельностью и особыми условиями организации рекламных услуг. Материальная основа формирования и развития глобального рынка рекламы — международное разделение труда, тогда как национальные рынки рекламы базируются на общественном разделении труда внутри государств. Вместе с тем, несмотря на относительную самостоятельность и автономность глобального рынка рекламы, его развитие находится в прямой зависимости от состояния экономики развитых стран мира.

Развитие национального рынка рекламы

Национальный рынок рекламы представляет собой сферу рекламной деятельности в масштабе отдельной страны, в данном случае — Российской Федерации. Состояние национального рынка рекламы в России во многом обусловлено специфическими особенностями развития страны. Его формирование началось в начале годов, причем на первом этапе этот процесс носил стихийный характер, что объяснялось отсутствием опыта рекламной деятельности в условиях рынка и правовой базы, регулирующей рекламный бизнес. В середине годов происходила интеграция российских и сетевых рекламных агентств. В результате интеграции шел процесс выделения лидеров, в тоже время состав субъектов российского рынка рекламы становился более однородным.

Во второй половине годов в России завершились основные процессы становления рекламного рынка: сформирована законодательная база, основу которой составил Федеральный закон «О рекламе», завершились процессы консолидации крупных рекламных структур, уровень оказываемых на рынке рекламных услуг существенно расширился, произошла определенная унификация взаимоотношений операторов рекламного рынка с клиентами и медиа. Сложилась также система саморегулирования, включающая некоммерческие организации, способные регулировать лежащие вне сферы законодательного регулирования вопросы взаимоотношений субъектов рынка. В настоящее время по инициативе этих организаций ведется разработка общих принципов взаимодействия — индустриальных стандартов.

Как открыть рекламное агентство | Работаю на себя

В последние годы соотношение объемов на основных секторах рынка рекламы в России выглядит так же, как и в развитых странах, с той лишь разницей, что российский рекламный рынок пока серьезно отстает по объемам от мирового уровня. По этому признаку его можно определить все еще развивающимся, а не развитым. Если рассматривать такой показатель степени развитости рекламы в стране как отношение затрат на рекламу к величине валового внутреннего продукта (ВВП), то в российской экономике он остается более, чем скромным. Отставание существует также и по уровню и эффективности рекламных услуг, предлагаемых российскими агентствами. Вместе с тем, основной особенностью национального рынка рекламы является динамичность развития, что обусловлено относительно благоприятной экономической ситуацией, гибкостью отраслевой структуры, быстрой реакцией на происходящие на рынке изменения, высокой скоростью оборота капитала и постоянно возрастающим спросом на рекламные услуги.

Российский рекламный рынок традиционно принято делить на общенациональный (где рекламные проводятся с помощью общенациональных медиа) и региональный. Региональный рынок, в свою очередь, принято делить на столичный (Москва, Санкт-Петербург) и прочие региональные рынки. В качестве региональных рынков рекламы рассматриваются области, края, республики, входящие в Российскую Федерацию. Основой для дифференциации общенационального рынка рекламы является географическое, экономическое и административное деление Российской Федерации.

Рекламный рынок в России, как и в мире, неоднороден, его различным сегментам присущи свои особенности развития. В последние годы наиболее динамично развивающимся рекламным сегментом является интернет-реклама: темпы ее роста в два раза превышают показатели рекламного рынка в целом. В то же время сегмент рекламы в прессе продолжает сокращать динамику, которая уже близка к нулевому росту. Одним из ключевых факторов, влияющих на состояние национального рынка рекламы, является государственное регулирование, как на федеральном, так и на местном уровнях. Это фактор во многом определяет динамику отдельных рекламных сегментов, в частности сегмента наружной рекламы, на развитие которого оказывают негативное влияние множество законодательных ограничений на местном уровне.

Национальный рынок рекламы в России остается на сегодня относительно «непрозрачным», поэтому официальных данных по его объемам не существует. Ряд организаций на периодической основе выпускают свои экспертные оценки по развитию ситуации на рынке рекламы, исходя их своих данных. Наиболее авторитетными являются данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и международной сети рекламных агентств ZenithOptimedia, которые выпукаются на ежеквартальной и ежегодной основе. Данные этих организаций публикуются в виде периодических отчетов и включают обзор текущего состояния национального рынка рекламы, оценку объема рынка в целом и по отдельным сегментам, а также прогнозы развития.

Источник: adindustry.ru

Тенденции развития рекламного бизнеса

1) происходит глобализация и интернационализация реклам­ной деятельности, связанная с объединительными процессами на европейском континенте, выходом транснациональных корпора­ций на новые рынки. Таким образом, в перспективе, которая начи­нает реализовываться, речь идет о глобальных рекламных кампа­ниях, рассчитанных на потребителей всего мира;

2) происходит укрупнение и централизация рекламных гиган­тов и, соответственно, развитие сетевых международных реклам­ных и коммуникационных групп, поглощение небольших агентств крупными международными рекламными фирмами;

3) широко внедряются новые информационные технологии и новые производственные рекламные технологии. Использование их приводит к изменению природы и качества рекламы. Формиру­ются новые виды рекламы, которая приобретает интерактивный характер;

4) проявляется значительное снижение эффективности рекла­мы в средствах массовой информации и перераспределение рек­ламных бюджетов в пользу интегрированного маркетинга.

Определившиеся тенденции позволили самым «прозорливым исследователям высказать предположение о том, что новые техно­логии, применяемые в международных рекламных кампаниях, бу­дут способствовать унификации рекламных слоганов и нивелиро­ванию культурных и политических различий (например, ролик компании «Найк», где футболисты ударом ноги перебрасывают мяч из одной страны в другую). С другой стороны, такая глобали­зация рекламы потребует резкого повышения качества рекламных материалов и мировой сети распространения. Впрочем, часть этой точки зрения уже подвергается сомнению рекламной практикой (см. главу «Межкультурные аспекты рекламной коммуникации»).

По данным Международной рекламной ассоциации (IAA), сегодня инвестиции в рекламу сконцентрированы в основном в 3 больших географических зонах. Прежде всего — в Северной Америке, где в 1999 году было сосредоточено 46% совокупного общемирового рекламного бюджета. Следующая зона — это Европа, на которую приходится третья часть общемировых расходов на рекламу. Третья зона — Азиатско-Тихоокеанский регион, в котором насчитывается 20% инвестиций в рекламу. Из них 60% — приходится на Японию.

Таблица 7. Распределение рекламных инвестиций в общемировом масштабе, в 1999 г.

Источник: IAA

За период с 1988 по 1998 г. произошли значительные увеличения рекламных бюджетов, как это показано в таблице 8,

Таблица 8

Источник: IAA

Некоторые из этих зон, например Япония, не подвержены кар­динальным изменениям (всего 5% ежегодно). В Северной Америке рост инвестиций продолжается, и он более существенен, чем в Ев­ропе. В латиноамериканских странах налицо рекламный бум. Зна­чительный рост инвестиций в рекламу прослеживается: в странах Восточной Европы.

По данным Всемирной ассоциации рекламы (IAA), в 2000 году общемировой бюджет рекламы составил $332 млрд. По прогно­зам Zenith Media, в 2001 году он достиг $354 млрд. Для целого ря­да стран характерно повышение расходов на размещение рекламы на 6%.

Отношения «адресант-адресат» в рекламной коммуникации: актуальные проблемы

До недавнего времени считалось, что успех товаропроизводите­ля определяется созданием товаров и технологий, отвечающих по­требностям рынка. Такой подход долгое время позволял добивать­ся устойчивого преимущества в конкурентной борьбе. Соответст­венно, главные усилия в области маркетинга концентрировались прежде всего на научном поиске, анализе и определении потребно­стей рынка, а также на теоретической разработке плана или стра­тегии действий предприятия, направленных на удовлетворение этих потребностей.

Однако в новой ситуации, которая характеризует современный рынок в последнее десятилетие, когда уловить запросы рынка сложно, следует обратить внимание еще на один подход к марке­тингу современных западных исследователей, соответствующий периоду неопределенности потребностей, формирующему новое потребительское поведение Период неопределенных потребностей

«Неопределенность потребностей» можно охарактеризовать, как ситуацию, в которой не только производитель не понимает за­просов потребителей товаров, но и сам потребитель не осознает, че­го он хочет.

В этом случае у производителя есть только один путь — создание доверительных отношений со своими клиентами, постепенный и гибкий поиск приемлемых для обеих сторон общих ценностей. Осознание этой необходимости привело к тому, что сегодня форми­руется новый тип взаимоотношений «производитель-потреби­тель», в основе которого стоит задача определения самых общих направлений деятельности и, в их рамках, придерживаться курса на взаимосвязь с потребителем, а не слепо следовать традиционной концепции развития.

Такой подход стал в последнее время характерным для многих крупных компаний, которые, столкнувшись с необходимостью выбора, направляют свои усилия на налаживание непосредственных контактов с потребителями и перестраивают свою производствен­ную структуру по принципу «обратной пирамиды» или горизонтальных связей, чтобы понять запросы потребителя и удовлетворить их. Эта тенденция проявляется в том, что ведется поиск управленческих форм и передового опыта, придающих большее значение совершен­ствованию бизнес-процессов, а не слепой погоне за прибылью.

Среди своих основных задач компании на первый план выдви­гают:

— обеспечение постоянства. Это означает, что предприятие не может и, если оно несет социальную ответственность за свою дея­тельность, не должно допускать возможности прекращения своей деятельности, поскольку оно широко использует имеющуюся в об­ществе рабочую силу, а также сырье, финансы и технологии. Опор­ной точкой любого бизнеса становится его непрерывность:

— создание и сохранение потребительской базы;

— более полное удовлетворение потребителей.
Основополагающая цель бизнеса в новых условиях — завоева­ние потребителя.

Эти изменения в отношении к конечному потребителю продукции во многом определяют сегодня за рубежом и рекламную поли­тику фирмы.

Образ нового потребителя

Последние исследования потребительского поведения, прове­денные в 1997 г. институтом SECODIP (Франция), показывают ус­тоявшийся факт: потребитель становится все менее преданным тор­говой марке. Негативные последствия сложившейся ситуации про­являются в том, что становится все более сложным составить его обобщенный портрет.

Потребитель стал слишком изменчив, непо­стоянен в своем потребительском поведении, предпочтениях и воз­можностях. Экономические трудности в совокупности с неблаго­приятным психологическим климатом, растущим уровнем тревож­ности в западном обществе, связанном с социальными и природны­ми катаклизмами последних лет, формируют новое отношение к по­треблению.

Это выразилось, в частности, в том, что потребитель произвел количественное перераспределение своего бюджета, со­хранив неизменные расходы на здравоохранение и оплату жилья и включив в спектр своих затрат новые вариации по отношению к другим расходам, перечень которых меняется. Он ограничил путе­шествия и стал реже менять автомобиль. Он переосмыслил свои по­купки товаров так называемого «большого потребления» или долго­срочного служения. Параллельно он выработал качественно новый подход к процессу совершения покупок и выбору товаров.

Согласно выводам проведенного исследования («Le consomma-teur n’est pas transversal, et alors. «), эволюция предложения то­варопроизводителя и системы распространения товаров усилила перечисленные изменения. Появились понятие товара первой це­ны, феномен снижения цен в период распродаж, промоушн или другие мероприятия по продвижению товара на рынке сбыта, раз­вивается процесс медиатизации (усреднения) потребления.

На этом фоне встает ряд новых острых вопросов, от решения которых зависит развитие международной рекламы. Вопросов, ра­нее не возникавших, в частности о том, всегда ли можно говорить, что потребители, покупающие товары одной фирмы, в разных странах идентичны. Эта тема, впрочем, поднималась и в дискусси­ях о глобальном товаре и глобальном потребителе. Или, можно ли утверждать, что у всех покупателей товаров средней стоимости скромный заработок.

Чтобы ответить на эти вопросы институт SECODIP проанали­зировал в течение года потребительское поведение 8 000 семей на 16 рынках по поводу потребления 4 видов однородной товарной продукции (напитки, приправы, предметы гигиены, услуги по ре­монту жилья) по 5 параметрам:

— мотивы приобретения торговой марки;

— преданность (лояльность) торговой марке;

— место совершения покупки.

По каждому параметру вывод был практически одинаков нельзя однозначно определить неизменные черты потребительских групп. Из этого следует, что: 1) не существует больше потре­бителя, преданного одной и той же марке на различных рынках (по отношению к разным товарам), покупающего только дорогие товары; 2) один и тот же потребитель по-разному ведет себя в отношении различных групп товаров; 3) потребитель судит о товаре сооб­разно своему собственному бюджету (дорого/недорого) и настроению (получить удовольствие/руководствоваться здравым смыслом). Кроме того, SECODIP делает вывод о том, что категории продуктов конкурируют между собой в рамках конкретного семейного бюджета, а не вообще, и что успех того или иного продукта зависит от постоянного обновления предложения (улучшения продукта инноваций) и от устойчивости имиджа товара.

Важнейший вывод проведенного исследования выражается в заключительной рекомендации исследователей, суть которой в том, что способ описания потребителя для создания достоверного! его образа должен, насколько это возможно, основываться на критериях потребления, а не только на социально-демографических характеристиках.

Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:

Источник: studopedia.ru

Тенденции развития рекламы

В современном мире реклама занимает одно из ведущих мест в сфере продаж. Продвижение товаров и развитие бизнеса будут более успешными, если компания разработает и запустит в жизнь эффективные рекламные проекты.

Сегодня без рекламы не обходится ни одна известная и престижная фирма, в независимости от своих объемов, времени основания, штата сотрудников. Реклама постоянно меняется, появляются новые виды, формы подачи и освещения материала. Оказывает свое влияние на нее и мода как один из движущих факторов развития и изменения рекламы.

Для того чтобы всегда быть в тренде, создавать интересные, уникальные и востребованные рекламные проекты, нужно следить за развитием рекламы. Безусловно, реклама – это отражение современного общества и жизни, поэтому все изменения в этой сфере связаны со стремительно развивающимся миром технологий.

В 2010 году в Москве на XLII Всемирном рекламном форуме Марк Притчард очень емко определил основную цель современной рекламы: «следовать за потребителем». И действительно, эффективная современная реклама все больше «приближается» к клиенту, предугадывая его запросы, желания, потребности.

Перечень тенденций развития рекламы в современном мире

• Коммуникация с клиентом осуществляется в новом формате – стремление рекламодателей не просто дать информацию о товаре, а по-настоящему заинтересовать клиента, чтобы тот сам «шел» к рекламе, а не она к нему. Это достигается путем реализации единого игрового и творческого пространства, когда клиент вовлечен в процесс создания и развития рекламируемого бренда.
• Использование необычных медианосителей для донесения до аудитории рекламных проектов – реклама на одежде, необычные рисунки на зданиях, проезжей части, изображения на эскалаторе и ленте выдачи багажа в аэропорту, реклама на чеках.

• Отход от стандартизации в рекламе, увеличение необычности и уникальности, создание рекламы со своей сложной концепцией – в современном мире в большом потоке информации обыкновенные и неинтересные вещи не имеют особой популярности и быстро теряются среди других. Эффективная современная реклама – со своей значимой концепцией, это индивидуальность, креативный подход, уникальные методы подачи информации. Только созданный таким образом рекламный проект может иметь все шансы быть замеченным и запомниться покупателям. Кроме того, современная аудитория совершенно не любит простую и глупую рекламу – «для обыденного потребителя». Реклама, несущая в себе сложную идейную композицию, обещает быть в разы привлекательнее для нынешнего клиента.
• Объединение рекламных агентств и компаний в международные рекламные холдинги – мировые процессы глобализации затрагивают все сферы современной жизни, не составляет исключения и реклама. Тенденция к интернациональности и международной актуальности все чаще проявляется в рекламных кампаниях. Сегодня это индивидуальность, которая будет иметь одинаково важное значение как в Европе, так и в Америке. Безусловно, для каждой отдельной страны и континента должны сохраняться свои региональные особенности и традиции, являющиеся ярой характеристикой местного рекламного дела. Однако стремление к стиранию границ и рамок, общедоступности и актуальности проектов все больше проявлено в современное рекламе.
• Социальная значимость рекламируемых брендов – сегодня наш мир настолько машинизирован и автоматизирован, что совсем недолго остается до появления первых роботов. Актуальность живого человеческого общения, проблема реальных человеческих связей и отношений в наши дни стоит особенно остро. Поэтому популярной и эффективной станет рекламная кампания, которая завязана на проблеме социума. Рекламируемый бренд должен иметь социальную ответственность перед обществом, быть его неотъемлемой частью, живой составляющей.

• Непосредственное обращение к каждому клиенту – бренд должен не просто рекламировать свою продукцию, но и побуждать клиентов к изменениям – в собственной жизни, доме, семье, самом себе. Включение социально значимых идей становится одним из важнейших черт современной рекламы.
• Интерактивная реклама – с развитием инновационных технологий, увеличением влияния интернета на нашу повседневную жизнь внедрение интерактивных приемов и методов демонстрации товара или услуги стало особенно актуальным. Сегодня, чтобы быть успешной, реклама должна стать не просто интересной, но и современной, а использование инновационных методов подачи материала как нельзя лучше подтвердит современность рекламного проекта.
• Рекламные исследования – проведение маркетингового и медийного анализа рынка позволит не только создать эффективный рекламный проект, но и не допустить ошибок конкурентов.
• Изменение значимости рекламы – когда реклама превращается в своеобразный акт коммуникации с клиентом, а не остается подачей информации в пустоту, она имеет все шансы быть не просто откликом современного общества, но и основным фактором успешных продаж.

Современная реклама – это общение с потребителем, социальная ответственность, идейная концепция. Тенденции развития показывают, что реклама перестает быть «надоедливой мухой», а становится объектом обсуждения и творческой работы рекламодателя и клиента.

Источник: www.formula-advert.ru