С помощью полиграфии вы можете не просто улучшить показатели бизнеса, но и увеличить аудиторию клиентов. Чтобы привлечь новых покупателей, владельцу необходимо, прежде всего, разработать грамотную маркетинговую кампанию. Бумажная реклама как раз не требует лишних расходов, зато дает быстрый результат — то, что нужно современному предпринимателю.
Как работает полиграфия?
В бизнесе, который предполагает продажу товаров или услуг, выделяют три этапа взаимодействия с клиентами:
- Привлечение внимания аудитории.
- Мотивация на совершение заказа, покупки.
- Удержание целевой аудитории.
Заказать полиграфию можно на всех этапах, но зачастую она используется для привлечения новых клиентов.
Основная часть полиграфической продукции носит ознакомительно-рекламный характер, что способствует притоку покупателей.
Универсальный маркетинговый инструмент дает максимум возможностей при продвижении бизнеса.
На какие виды полиграфии обратить внимание?
Хорошая рекламная листовка. Печатная реклама. Дизайн листовок
Одного вида печатной рекламы вряд ли будет достаточно. Рекомендуем использовать сразу несколько типов полиграфической продукции, чтобы кампания была результативной. Так удастся охватить больше потенциальных заказчиков.
Визитные карточки
Визитка — хороший способ заявить о себе, не отнимая много времени. Компактная карточка нужна, чтобы поделиться своими контактными данными. На ней указывают инициалы, номера телефонов, адрес, соцсети и так далее.
Важно, чтобы эта информация была написана в логической последовательности и согласно международным стандартам. Иначе есть риск произвести нежелательное впечатление. Особенно, если вы хотите выйти на западный рынок.
Листовки и флаеры
Бумажная реклама этого типа относится к раздаточной. Листовки предназначены для быстрого распространения информации о заведениях.
На то, чтобы заинтересовать потенциального клиента с помощью флаера, у рекламодателя есть буквально 10–15 секунд. Поэтому дизайн нужно продумать до мелочей: здесь не должно быть лишних деталей. Хорошо читаемый текст, качественные картинки, правильное сочетание цветов — три признака качественной листовки.
Корпоративные изделия
Фирменные блокноты, ручки, календари — приятный сувенир для клиентов. Преимущество такой рекламной продукции в том, что она действует дольше. Потому что канцелярские принадлежности регулярно используются в повседневности. Блокноты и ручки служат для ежедневных записей, календари — для работы (в частности, квартальные). Зритель невольно замечает логотип компании, и узнаваемость бренда возрастает.
Можно заказать полиграфию в корпоративном стиле для раздачи на конференциях, выставках и других мероприятиях.
Эффективный метод заинтересовать покупателя — подарить фирменный стикер. Такой сувенир всегда на виду: его можно наклеить на ноутбук, ежедневник или телефон. Важно, чтобы наклейка имела стильное привлекательное оформление.
Большой популярностью пользуются стикеры с забавным дизайном. Если ваша целевая аудитория состоит преимущественно из молодых людей, такой вариант будет идеальным.
ПРОИЗВОДСТВО НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ: С ЧЕГО НАЧАТЬ? «Цена вопроса»
Источник: vc.ru
Печатная реклама
Печатная реклама — это реклама на бумаге или ее заменителях, которая рассчитана только на зрительное восприятие.
Формат подразумевает как объявления в газетах и журналах, так и отдельные рекламные носители (буклеты, листовки, каталоги и другую полиграфию).
Печатную рекламу изготавливают типографии, профильные студии и агентства
Преимущества печатной рекламы
Несмотря на высокую популярность цифрового маркетинга, полиграфия остается эффективным видом рекламы . Ее достоинства:
Длительность воздействия. Печатную рекламу выпускают на материальных носителях, поэтому она может долго воздействовать на потенциального клиента.
Иногда специально, а иногда и случайно люди долго хранят полиграфию. Например, врученные на улице листовки, которые долго забывают выкинуть. Благодаря этому они периодически мелькают перед глазами и, таким образом, напоминают человеку о компании.
Дольше всего контактируют с настенными и настольными календарями: реклама на таких носителях постоянно находится в поле зрения.
Такой календарь может висеть на стене и регулярно напоминать о пиццерии
Таргет по интересам. Многие журналы и газеты рассчитаны на узкую ЦА: на охотников, рыболовов, любителей животных, спортсменов или приверженцев ЗОЖ. В таких изданиях рекламируют интересные аудитории продукты: рыболовные и охотничьи принадлежности, товары для животных, спортинвентарь.
У большинства изданий есть интернет-версии, но печатная реклама позволяет охватить ту аудиторию, которая привыкла читать физические газеты или журналы.
Реклама в журнале SALON Interior подойдет компаниям, которые специализируются на дизайне интерьера
Узкое географическое таргетирование. Печатную рекламу часто распространяют прямо через потребителей. Например, раздают промоматериалы на улице. Это позволяет сузить географический таргет вплоть до жителей конкретного дома или подъезда. Инструменты интернет-рекламы в этом не помогут.
Если компания работает в конкретном городе или регионе, она может рекламироваться через местные СМИ.
Ремонтные услуги часто рекламируют в подъездах новостроек
Ситуативность. Некоторые рекламные объявления работают эффективнее, если попадаются на глаза в подходящей ситуации.
Если пользователь увидит рекламу ресторана в интернете, он вряд ли сразу же посетит его. Скорее, оставит ссылку в закладках, а потом забудет про нее. Если же ресторан повесит большой баннер в торговом центре, в котором располагается, то проголодавшийся после шоппинга человек с большей вероятностью зайдет перекусить.
Аудитория, которой нет в интернете . Есть сегменты аудитории, на которые печатная реклама работает лучше онлайн-формата. Например, проект «Московское долголетие» рассчитан на пенсионеров. Они редко пользуются интернетом. Поэтому программу рекламируют с помощью листовок, приклеенных на доску объявлений у подъездов.
Даже об онлайн-услугах проект «Московское долголетие» рассказывает с помощью бумажных носителей. Источник
Разнообразие носителей. Печатную рекламу размещают на любой полиграфии: от мелких календарей и листовок до объемных каталогов и крупных плакатов. Компания может рекламироваться через один носитель или комбинировать разные варианты. Это расширяет возможности для продвижения.
Недостатки печатной рекламы
Ограниченность аудитории. По сравнению с телевидением и интернетом у печатных изданий более скромные охваты. В 2022 году в России резко сократились тиражи газет и журналов. Одновременно с этим массово закрываются редакции, а СМИ переходят в онлайн .
Ограниченность способов воздействия. Современная аудитория привыкла получать информацию не только через текст и статичные изображения, но и через аудио- и видеоформаты.
Неустойчивость к погодным условиям. Дождь, снег и град легко портят полиграфический носитель и ухудшают его внешний вид.
Вред для экологии. Для изготовления бумаги вырубают леса, что приводит к выбросам углекислого газа и загрязнению окружающей среды. Промышленные производства отравляют воздух, почву и воду. При этом, например, листовки часто выбрасывают, даже не прочитав.
Виды печатной рекламной продукции
Газета
Реклама в газетах бывает двух видов:
- прямая — текст с оффером ;
- нативная (скрытая) — новости и статьи, в которых ненавязчиво упоминают компанию и ее продукты.
Бренды размещают свои предложения в специальных блоках издания
Журнал
Реклама в глянцевых журналах эффективна для тех, кому важны привлекательное оформление, эстетичность и качественной графика. Журналы предлагают необычные способы продвижения: раскладывающиеся 3D-изображения, вкладыши с пробниками, ароматизированные вставки с запахом продукта.
Это самый дорогостоящий вариант печатной рекламы.
3D-графика — современный и необычный способ прорекламировать товары
Плакат
Красочный материал большого формата с печатью на одной стороне. Содержит одно или несколько изображений и краткую сопроводительную подпись. Люди видят плакат на ходу, поэтому важно, чтобы яркая картинка привлекала внимание, а короткий текст легко было прочитать за пару секунд.
Плакаты размещают как на улице, так и внутри зданий. Так часто рекламируют кинопремьеры. При продвижении фильмов ориентируются на массовую аудиторию, поэтому развешивать плакаты в разных местах города выгодно — так их увидит максимальное количество разных людей.
Плакаты с рекламой фильмов побуждают людей купить билет в кино
Проспект
Многостраничная брошюра с рекламой продуктов и их изображениями. Формат используют крупные компании, чтобы прорекламировать дорогостоящие новинки (автомобили, недвижимость) и подчеркнуть статусность бренда. Проспект позволяет во всех деталях описать сложные проекты и убедить, что высокая цена оправдана.
Изделия распространяют на специализированных ярмарках, презентациях, выставках, размещают в бизнес-центрах. На таких мероприятиях обычно собирается публика с доходом выше среднего.
Рекламный проспект компании «ЭталонПроект», которая работает в сфере проектирования недвижимости
Буклет
Компактный лист, сложенный «гармошкой». В развернутом виде обычно не превышает размеров А4.
Изделия рассчитаны на одноразовое или краткосрочное использование: предполагается, что человек увидит рекламу и заинтересуется в быстрой покупке: сразу закажет доставку еды, приобретет горящую путевку или товар по акции. Поэтому буклеты делают небольшими и часто размещают в офисах и торговых точках, а также кидают в почтовые ящики.
В буклет сервиса доставки уместно включить основное меню и цены
Каталог
Материал в виде брошюры или книги с переплетом. Выглядит как большой упорядоченный список продуктов с ценами, характеристиками и изображениями.
Так часто рекламируют компании с большим ассортиментом: косметику, одежду и обувь, книги, продукты питания. Каталоги позволяют максимально подробно рассказать о продукции.
Сеть продовольственных магазинов «Бахетле» сделала красочный каталог и добавила информацию о скидке по карте лояльности
Листовка
Небольшой лист с информацией на одной или обеих сторонах. Самый простой и недорогой вид печатной рекламы.
Листовки рассчитаны на быстрое распространение и широкие охваты, поэтому их изготавливают большими тиражами. Чаще всего их вкладывают в почтовые ящики или раздают на улице рядом с точкой продаж.
Перед началом жары делают специальные листовки с рекламой летних косметических средств и раздают их возле магазинов, которые продают эти продукты
Флаер
Небольшой лист с предложением скидки, бонуса или подарка. Выполняет те же функции, что и листовка.
Часто флаеры используют, чтобы прорекламировать текущие акции
Календарь
Актуальны в течение года, поэтому подходят компаниям с длительным циклом покупки и/или высокими ценами: строительство, промышленное производство, туризм, частные медицинские клиники, дизайн интерьера. В редких случаях так рекламируются небольшие B2C-компании (общепит, салоны красоты).
Изделия распространяют через бизнес-партнеров, размещают в точках продаж.
Календари часто используют крупные B2B-бренды — это способ прорекламировать себя другим компаниям
Открытка
Содержит красочные изображения и праздничный текст. На носителе размещают логотип компании, на обороте иногда указывают краткую информацию о товарах и услугах.
Открытки подходят для поздравления постоянных и потенциальных клиентов, коллег и бизнес-партнеров.
Открытки вызывают приятные эмоции и одновременно работают как средство рекламы
Упаковка
На упаковочных материалах, фирменных сумках и пакетах печатают различную рекламную информацию: логотип, слоган, характеристики товара, изображения, правила использования, контакты компании. Это привлекает внимание и повышает доверие к бренду.
Например, если человек заметит, что многие вокруг ходят со стаканчиками из одной кофейни, у него сложится впечатление, что там делают хороший кофе.
Благодаря красочным изображениям упаковка «Макдональдса» обращает на себя внимание
Как выбрать рекламный носитель
При выборе формата печатной рекламы учитывайте следующие факторы:
Рекламный бюджет. Размещение на малоформатных носителях обходится достаточно дешево (листовки, флаеры, календари). Буклеты, каталоги, проспекты, плакаты — более дорогие, но доступные варианты. Самый недешёвый способ — продвижение через печатные СМИ.
Целевая аудитория. Если вы рекламируетесь в печатных изданиях, их ЦА должна совпадать с вашей по тематике, географии или возрасту читателей.
Цель рекламы. Чтобы стимулировать быстрые продажи конкретных товаров, подойдут листовки и флаеры. При долгосрочных целях, например для повышения узнаваемости или улучшение имиджа бренда, эффективнее долгосрочная полиграфия: календари и каталоги.
Источник: www.unisender.com
Печатная реклама: разновидности, плюсы и минусы, принципы работы
23 873
Автор статьи: Виктория Пчелинова
Существует большое количество разновидностей печатной рекламы. Простейшие из них представлены рекламными объявлениями в газетах или журналах, сложные подразумевают исполнение в форме каталогов, брошюр или проспектов. Правильно оформленная реклама – прямой путь к повышению продаж товаров или услуг.
Понятие о продукте
Под печатной рекламой подразумевается одна из старых форм рекламных акций, охватывающих большую целевую аудиторию.
При изготовлении используется бумага или ее заменители, клиент воспринимает суть объявления путем чтения. Такой тип продвижения ориентирован на определенный потребительский круг, которому нужны отдельные товары или услуги.
Разновидности
Существует большое количество разновидностей печатной рекламы. От сложности исполнения зависит ее конечная стоимость.
Листовки
Относятся к распространенным видам, представлены малоформатным изданиям. В листовках содержится информация о конкретном товаре, услуге. Текст носит рекламный характер, оформление допускается любое, но чаще встречается яркое и красочное.
Ключевая цель, которую преследует печатная реклама – ускоренное распространение новостей среди целевой аудитории о новом продукте, проводимых акциях.
Листовки изготавливаются большими тиражами. Внешний вид листка должен бросаться издалека, вызывать желание ознакомиться с содержимым. В них может содержаться фотоснимок товара и его основными характеристиками.
Каталоги
Представлены брошюрой с большим количеством страниц и небольшим тиражом. В каталоге размещают:
- все товарные позиции или отдельную их подгруппу;
- описание;
- стоимость;
- изображение продукта.
Информация о продукции не всегда состоит только из текста, в теле каталога можно размещать таблицы, технические чертежи, фотографии деталей.
Журналы
Объявления в журналах встречаются повсеместно. Такой тип рекламы выигрывает за счет красочного оформления.
Ненавязчивая информация лучше воспринимается клиентами – рекламные листовки чаще попадают в мусор, чем любимые журналы.
Календари
Относятся к носителям рекламной информации, распространенной по всему миру. Продолжительное нахождение на одном и том же месте, просмотр напечатанного имени бренда, сведений о бизнесе или товарных позициях приводят к непроизвольному запоминанию нужных рекламщику данных.
Распространенной формой выпуска считают художественный календарь, состоящий из 1-6-12 листов и нанесенных на них иллюстраций. Распространенные картинки исполняются в виде:
- красивых мест;
- персонажей художественных или мультипликационных фильмов;
- живописи, автомобилей и пр.
Существует несколько распространенных форматов календарей: для постоянного ношения с собой, закрепления на стенах или установки на рабочем столе. В них выделяют специальные полосы, на которых напечатаны сведения о рекламируемых услугах или товарах.
На карманных вариантах информация может наноситься на обложку.
Буклеты
Представлены небольшими по размеру рекламными изделиями, изготовленными на бумаге хорошего качества, с нанесенным рисунком или фотоснимком.
В буклетах размещается данные о компании, определенной продукции или услуги. Эта печатная реклама внешне выглядит как сложенный в гармошку листок, без сшивания или придания ему формы брошюры. У каждого буклета собственный размер и объем, но при полном развороте он не превышает площади обычного типографского листа.
Специфика рекламных материалов основана на ярких рисунках, снимках, дополняемых небольшим текстом. Буклеты чаще заказывают известные, брендовые компании, для поднятия собственного престижа. Их производство обходится дороже обычной листовки, ими пользуются непродолжительное время, поэтому материалы печатаются большими тиражами.
Плакаты
Имеют большой формат, отличаются красочным оформлением. Предназначены для освещения продукции, фирмы-изготовителя, при помощи фотоснимка, картинки или короткого текста. Печатную рекламу на плакатах используют для оформления:
- Зала для торговли или демонстрации продукции;
- Стендов для показов и выставок;
- Обстановки служебных, офисных помещений, мест для переговоров;
- Рекламных щитов или специализированных тумб.
К особенностям плаката относится лаконичность текстовой части. Над рисунком, фотоснимком или их комбинацией располагается крупный заголовок или слоган.
Он предназначен для ознакомления конечных пользователей с продукцией или услугой. Увеличение функциональных качеств изделия достигается при помощи дополнения плаката календарём, в отдельных случаях он делается отрывным.
Проспект
Представлен изданием с картинками, полным описанием предлагаемого товара, услуг. Рекламные проспекты требуют больше затрат, они изготавливаются более сложными способами, чем стандартные листовки.
Этот тип печатной рекламы чаще выпускается в качестве юбилейного варианта, подчеркивающего престиж предприятия. На его страницах подробно расписывают:
- историю фирмы и занимаемую ею нишу на региональном или государственном уровне;
- выпускаемую продукцию или нюансы услуг;
- сведения о работниках.
В другом случае рекламные проспекты заказываются для распространения сведений о новых вариациях дорогостоящих товаров. Примером может служить выпуск автомобиля. В издании перечисляются:
- Старые автомобили из той же линейки с фотоснимками и краткими характеристиками;
- Достоинства последней модели с перечислением достоинств;
- Снимки новых изделий в различном цветовом исполнении или в моменты эксплуатации.
В рекламных проспектах содержится разное количество страниц, они изготавливаются в черно-белом или цветном оформлении. Отпечатываются на бумаге стандартного или повышенного качества. Эффективность издания зависит от информативности и достоверности новостей о продукции.
Открытки
Носят поздравительный характер, отпечатываются в малом формате с картинками.
Большинство граждан привыкло использовать открытки для поздравления близких и родных, но при правильном подходе с их помощью можно добиться популярности у целевой аудитории. Небольшую открытку можно отправлять в качестве средства поздравления с наступающими праздниками постоянной и потенциальной клиентуре, бизнес-партнерам.
Как это работает
Показатели эффективности печатной рекламы напрямую зависят от определенных факторов, которые нужно учитывать перед ее заказом. Специалисты советуют принимать во внимание следующие нюансы:
- на размеры – рекламные сообщения среднего и большого формата показывают больший результат;
- область расположение объявления – размещение на развороте всегда эффективнее, чем печать на рекламных полосах практически в два раза;
- выбор цветовой гаммы – оптимальные цвета для потенциальных покупателей подбираются по стране проживания, они должны вызывать у клиентов положительные эмоции;
- на краткость – лаконичные тексты с минимальным количеством ненужных сведений лучше воспринимаются людьми;
- иллюстрации – верно подобранное визуальное оформление позволит увеличить успешность печатной рекламы.
Повышение интереса у аудитории достигается разработкой интересных заголовков.
Они должны кратко рассказывать о предлагаемом продукте – клиент с первого взгляда должен понимать, о чем идет речь.
Плюсы и минусы
Преимущества в использовании печатной рекламы представлены:
- короткими сроками изготовления;
- недорогой стоимостью по сравнению с иными видами рекламных пособий.
Отрицательные стороны листовок, каталогов связаны со слабой избирательностью, узким кругом потенциальных покупателей. Многие люди негативно относятся к навязыванию им ненужной печатной продукцией.
Вывод
Полиграфическая реклама используется при любых торговых мероприятиях:
- непосредственной работе с клиентами;
- во время партнерских и деловых переговоров;
- на выставках в торговых центрах.
Нельзя сказать, какой из видов поможет новой компании заявить о себе на региональном рынке сбыта. Некоторым удается решить проблему и выйти из тени при помощи листовок, другие вынуждены постоянно печатать календари и плакаты, напоминать о своем существовании.
Эффективна ли печатная реклама? Пишите ваше мнение в комментариях!
Источник: dvayarda.ru