В России социальная сеть Pinterest не пользуется большой популярностью, как источник трафика для продвижения товаров. Большинство, при упоминании Pinterest думают, что это просто забавная и бесполезная соцсеть с красивыми картинками. Думая так, владельцы интернет-магазинов теряют от 70% целевого органического трафика. Разберем, почему каждому бренду или офферу необходим Pinterest, как раскрутить пины и покажем статистику одного раскрученного бизнес-аккаунта.
Как работает Pinterest и почему он вам нужен
Чтобы понять, чем так хорош Pinterest, нужно разобраться, какую роль он играет за рубежом. В России большинство пользователей используют Pinterest, чтобы посмотреть красивые картинки, найти референсы или новые обои для смартфона. В США Pinterest является первым местом, куда идут люди, если хотят что-то купить. Американцы используют Pinterest как поисковик с картинками. В первую очередь они ищут товар, который нравится визуально и потом переходят на страницу покупки.
Продвижение в Пинтерест на русском: обучение с нуля (Урок 1)
По официальной статистике Pinterest ежемесячно посещает 435 миллионов активных пользователей, и больше половины из них жители США. 77% всех пользователей — женщины, а это говорит о том, что Pinterest идеальное место для продажи украшений, одежды, предметов искусства, интерьера и многого другого. Предпочтительной аудиторией магазина являются иностранцы и игнорировать Pinterest никак нельзя, ведь все вебы гонятся за бурж трафиком.
Самое приятное, что Pinterest полностью бесплатный. Нет абсолютно никаких ограничений для развития своего профиля, все инструменты также доступны любому пользователю с бизнес-аккаунтом.
Продвижение товаров максимально легкое и понятное — нужно опубликовать фотографию товара, добавить в него ссылку на посадочную страницу, короткое описание и название.
Самый удобный вариант добавления пина, это поделится им через Pinterest — тогда вся информация и фото заполняться автоматически.
Также можно добавить пин через ссылку на товар, тогда фото и ссылка подгружаются автоматически, а название и описание нужно будет добавить вручную.
Как продвигать свои товары на Pinterest
Самое первое, что нужно сделать — превратить обычный профиль в бизнес-аккаунт. Для бизнес-аккаунтов доступны аналитика, полная статистика всех пинов и другие функции для развития личного бренда, как пины-идеи и Pinterest Ads.
После загрузки пинов, главная задача сделать их популярными. Есть много способов продвижения пинов, про них мы расскажем позже, но самое первое и главное: фотографии должны быть эстетичными. Так как в Pinterest пользователи приходят выбирать по фото, то они должны быть безупречными и вызывать желание немедленно купить.
Регистрация аккаунта Pinterest для продвижения магазинов на Etsy и других маркетплейсах
Помимо этого, нужно создавать тематические доски с красивыми картинками, выкладывать пины-идеи и видео-пины. Еще можно выгрузить все товары со своего сайта и создать магазин прямо в профиле Pinterest.
Тематические доски
Первое, что нужно сделать после загрузки пинов, это создать несколько тематических досок. Создавайте эстетичные доски и сохраняйте на них пины в едином стиле и цветовой гамме.
Если вы продаете одежду, то можно создать доску «Fashion» и сохранять туда картинки, которые подходят по стилю под ваши товары. Нужно совмещать красивые картинки и ваши собственные товары. Пользователи, которые будут заходить на эту доску, начнут сохранять, в том числе и ваши товарные пины. Таким образом, пин будет распространяться и его статистика будет расти.
На практике это выглядит так:
На этой доске преобладает уютная деревенская эстетика, в натуральной цветовой гамме. Фотография с зеленым жилетом и бежевая шапочка — это товарные пины, которые сочетаются по стилю со всей доской.
Важно отметить, что пины из соцсетей, например, Instagram*, Pinterest не продвигает — в приоритете маркетплейсы и личные сайты.
Пины-идеи
Пины-идеи появились всего полгода назад и их целью является показать процесс создания чего-либо. Пины-идеи — это несколько изображений или видео, которые показывают пользователям Pinterest, как пошагово воплотить какую-либо идею в жизнь. Оптимальная длительность пина-идеи до трёх минут, чтобы зритель не устал и досмотрел до конца. Конечно, необязательно загружать видеоинструкции. Пользователи Pinterest любят просто смотреть короткие видео с процессом создания, в формате TikTok и Instagram* Reels. Вот пример популярного пина-идеи, где художник показывает процесс работы:
При создании пина-идеи нужно указать, какие материалы были использованы и уровень сложности работы. Чтобы создавать пины-идеи, вам нужно в настройках изменить регион на страны Европы или США, так как в России эта функция недоступна. Загрузить пин-идею можно только через приложение Pinterest на смартфоне.
Большой плюс пинов-идей в том, что при их создании есть возможность добавить шопинг-тэг. Если пользователю понравится товар на видео, то он кликнет по шопинг-тэгу и его перекинет на страницу товарного пина.
Далее, если пользователь нажмет на кнопку посмотреть цену, то его отправят на страницу товара в магазине.
Целевого покупателя будет легко довести до покупки, потому что Pinterest это своеобразный прогрев, который отлично работает.
Spotlight магазин в профиле
Spotlight магазин — это страница в профиле Pinterest, где находятся все товарные пины из интернет-магазина. Эта функция доступна только для обладателей собственного сайта, а не магазина на маркетплейсе, типа Etsy или Shopify.
Когда пользователи будут заходить в профиль, то под информацией о странице будет располагаться категория «Купить». Выглядеть это будет так:
В каждом товарном пине указана его стоимость, описание и название. Если нажать на пин, то Pinterest переведёт пользователя на страницу покупки в магазине.
Чтобы перенести товары с сайта в магазин Pinterest, нужно создать новый каталог и затем установить плагин Pinterest на WordPress. Затем этот плагин выдаст вам код для встраивания, который нужно добавить на Pinterest. Через 3-10 дней, в зависимости от количества товаров, все товары появятся в магазине Pinterest.
На Pinterest есть подробная пошаговая инструкция, которая появится при начале работы с функцией Spotlight.
Pinterest Ads
Ещё один полезный инструмент — это внутренняя реклама Pinterest Ads. Реклама на Pinterest эффективна, удобна и выгодна — для первого запуска они дарят пробные $30, чтобы полноценно протестировать рекламу и понять, подходит ли она вам.
Большим плюсом рекламы на Pinterest является оплата за конверсии — добавление в корзину, или непосредственная покупка товара.
Объявления в Pinterest Ads показываются в ленте пользователей или бизнес-аккаунтов, в результатах поиска и в рекомендациях. Запустить рекламу можно не во всех странах, полный список есть здесь. Для запуска рекламы нужно просто изменить регион в настройках — об этом мы говорили выше. Вот как выглядит рекламный пин в поиске:
Насколько эффективен Pinterest, показываем статистику
Чтобы показать эффективность Pinterest, мы возьмем бизнес-аккаунт художника, который продвигает свои картины. За 3 года развития Pinterest, на аккаунт подписалось 1 000 пользователей. На пике развития, ежемесячно пины просматривали от 100 000 пользователей, сейчас эта цифра гораздо ниже и составляет 25 000 просмотров в месяц. Активная аудитория 533 пользователя и это те, кто взаимодействовал с пином — сохранил или кликнул.
Такое снижение числа просмотров произошло из-за прекращения работы Etsy магазина и всех ссылок, на него ведущих. Если ссылка, которая указана в пине, перестает работать, то Pinterest прекращает показывать этот пин в поиске. Pinterest расценивает такие товары, как недоступные к покупке, и не видит смысла предлагать их пользователям.
Вот дополнительная статистика за последние 90 дней:
Если говорить о статистике за все время, то аудитория показов будет исчисляться миллионами пользователей, но на Pinterest нет возможности показать статистику за все время. Из этих миллионов, за 3 года, кликнули и перешли в Etsy магазин 14 100 пользователей. Это полностью бесплатный органический трафик, без рекламы.
Исходя из статистики этого магазина, получается, что Pinterest увеличил посещаемость магазина на 96% — многие из этих людей совершили покупки.
Выводы
Если обобщить принцип развития Pinterest, то можно сказать так: сначала вы работаете на Pinterest, потом Pinterest работает на вас. Нужно постараться только вначале, чтобы оформить профиль и опубликовать пины. После этого делать ничего не нужно — пины станут популярными благодаря сохранениям пользователей. Вам останется только смотреть на растущую статистику и принимать заказы.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал на тему E-commerce — там вы найдете интересные кейсы, новости, свежие инсайды и аналитику сферы.
*Instagram — запрещенная в РФ соцсеть.
Источник: partnerkin.com
Продвижение в Pinterest. Как заработать в этой социальной сети «Пинтерест»?
Ответим на вопросы, что такое «Пинтерест» и «Пинтерест-доски», рассмотрим «Пинтерест» в качестве бизнес-сайта, и научим им пользоваться в нашей сегодняшней статье. Многие ошибочно думают, что зарабатывать можно только в «Инстраграме», «ВКонтакте» или «Фейсбуке», но это не так. Существуют и другие, менее популярные соцсети, с помощью которых можно развить и продвигать бизнес. Предлагаем вам познакомиться с «Пинтерестом» и рассмотреть его в качестве инструмента маркетинга.
Что такое «Пинтерест» и как его использовать для продвижения бизнеса
Pinterest — специализированная соцсеть, платформа для визуализации идей. Каждый, у кого есть аккаунт в «Пинтересте», может создавать тематические доски с пинами — фото- и видеоконтентом. Когда вы пополняете свою доску, прикрепляя пин, вы «пините». Так, на доске «Тату» вы можете пинить, то есть коллекционировать различные эскизы.
Материал по теме: Больше, чем просто картинки — продвижение бизнеса в Pinterest Картинки других пользователей также можно прикреплять на свои доски, иначе говоря, репинить. В этих случаях под публикациями сохраняются изначальная информация — автор пина и комментарии. Можно дополнить такой пин собственными пометками, поместить его в желаемый раздел.
Выходит, что «Пинтерест» — не только соцсеть, но и поисковый сервис. Можно фолловить других пользователей, просматривать и сохранять их пины, находить вдохновляющие публикации, используя ключевые слова. Система, анализируя вашу активность, составляет ленту идей из картинок разных пользователей, которая соответствует вашим интересам и регулярно обновляется.
И наоборот: ваши пины могут быть рекомендованы другим пользователям. Пропорционально активности под вашими пинами (лайкам, репинам и т. д.) будет расти ваша популярность. «Пинтерест» сам продвигает контент, а ваша задача заключается в том, чтобы сделать его креативным и привлекательным.
Развитие в «Пинтересте» не требует материальных вложений: ваши пины будут высвечиваться пользователям по ключевым словам, а соцсеть будет рекомендовать их людям со схожими предпочтениями. Около восьми месяцев назад аудитория «Пинтереста» составляла 400 миллионов пользователей, 2/3 из которых применяли соцсеть в качестве поисковой системы для идей, проверенных продуктов и услуг.
Большинство зарегистрированных на «Пинтересте» — платежеспособные люди 18-24 лет. Однако «Пинтерест» подойдёт не для всех компаний. Рекомендуем использовать его тем, кто занимается бизнесом в массовом сегменте по всей территории РФ или же на мировом рынке. Причина заключается в том, что русифицированные пользователи «разбросаны» по разным частям страны. «Пинтерест» будет полезен создателям контента, который можно обыграть с визуальной точки зрения: например, людям с собственной линейкой одежды или кондитерам, производящим свадебные торты. На деле в этой соцсети занимаются продвижением разных продуктов: от новостных сайтов до специализированных клиник.
Как получить трафик и лиды через «Пинтерест»
Бизнесу в России можно получить трафик и лиды через «Пинтерест», тому есть немало примеров. Так, 90 процентов трафика приходит к Варваре Лялягиной от «Пинтереста», а у СМИ «Мел» — огромные ежемесячные охваты в этой соцсети. «Пинтерест» также используют международные бизнес-гиганты, так что интернет-ресурс подойдёт для «раскрутки» в том числе тех, кто планирует работать на зарубежном рынке. Может быть интересно: Базовые правила продвижения бизнеса в сети Мы решили поделиться с вами схемой, которая поможет вам развить бизнес в «Пинтересте».
Схема продвижения в «Пинтересте»
1) Сформируйте контент-план
- владельцу онлайн-магазина нужно выбрать привлекательные фотографии товаров;
- тем, кто хочет привлечь трафик в блог, стоит также оформить визуальную часть, например, составить инфографику или подготовить иллюстрации по теме;
- если вы дизайнер, используйте платформу как портфолию, выгружая на неё лучшие из своих работ;
Не забудьте прикрепить ссылку на сайт или товар в описании к публикации.
Также, чтобы сократить временные затраты на продвижение, можно провести настройку публикации пинов из RSS-ленты. Вариант для тех, кто каждый день выкладывает свежий контент.
2) Займитесь оформлением аккаунта
«Пинтерест» — сеть для визуального контента, поэтому важно, чтобы профиль выглядел притягательно. Для этого поработайте над следующими пунктами:
- формат. Если вы хотите следить за статистикой публикаций, что актуально для развития аккаунта, после регистрации на «Пинтересте» переведите профиль из обычного в бизнес-аккаунт. Это займет пару минут;
- название. Используйте краткие формулировки для привлечения аудитории, оставляя самую суть;
- аватарка. Выберите броскую, привлекательную фотографию;
- описание. Напишите о своём виде деятельности, дополнив это ссылкой на сайт и ключевыми словами, по которым вас смогут отыскать другие пользователи; доски. Отсортируйте публикации и товары по темам, используя для этого доски. Об этом мы говорили в начале статьи;
- выкладывайте пины.
Если вы не знаете наверняка, что привлечёт ЦА, используйте алгоритмы, которые предлагает сам «Пинтерест»:
- Проследите, чтобы соотношение сторон ваших пинов составляло 2:3 — так публикации не будут «подрезаться» при отображении в ленте.
- Дополняйте каждую картинку собственным логотипом.
- Пишите короткие подписи к публикациям, не забывая про ссылки и теги (ключевые слова).
Помимо стандартных рекомендаций, предлагаем вам ознакомиться ещё с некоторым методами продвижения:
- Используйте призыв в качестве подписи к картинке.
- Публикуйте фото без человеческих лиц — они менее популярны.
- Не оставляйте много фона на фотографиях.
- Создавайте публикации с несколькими преобладающими цветами.
Данные пункты носят рекомендательный характер, поэтому не факт, что они подойдут вашей аудитории. Экспериментируйте, следите за статистикой, чтобы найти работающий метод привлечения ЦА.
Продолжим изучать схему продвижения и поговорим о следующих вещах.
3) Дополните сайт кнопкой «Pin It»
Pin-it — функция, позволяющая людям, использующим Pinterest добавлять фотографии с вашего сайта на свои доски. Стоит установить Pin-it на свой ресурс, если вы часто загружаете большое количество медиа-файлов для товаров или блога. Важно, что при добавлении фото на доску к ним сразу будет добавляться ссылка на ваш портал, что может сильно повлиять на охваты и узнаваемость бренда.
Перед тем как установить Pin-it, нужно подтвердить, что вы имеете необходимые права на ваш сайт, для чего нужно подать заявку. После одобрения заявки вам придет инструкция, в которой с подробным описанием того, как добавить кнопку на сайт.
4) Делайте репины
Различные действия в соцсети делают ваш профиль виднее для других пользователей. Реагируйте на чужие публикации с помощью лайков, комментариев и репинов (в случае с репинами убедитесь, что под публикацией нет ссылки, иначе это негативно отразится на вашем трафике).
Если вам захочется создать доску, которая не будет видна другим пользователям, сделайте её приватной, используя настройки.
4) Наблюдайте за статистикой, анализируя её
Статистика сформируется спустя 2-3 недели активных публикаций и других действий в социальной сети. Пока не прошло вышеуказанное количество времени, не делайте громких выводов.
«Пинтерест» предлагает собственную аналитику продвижения — таким образом не приходится привлекать сторонние сервисы. Что отображается во вкладке «Аналитика»:
- количество показов публикаций, число аудитории (в том числе вовлечённой);
- лучшие по количеству активностей (сохранений, приближений и т. д.) доски со статистикой;
- популярные публикации с источником/типом трафика, количеством показов.
Сортировать полученную статистику можно по различным критериям: типу публикаций, источнику и пр.
«Пинтерест» для бизнеса
Старайтесь работать на результат: опираясь на статистику, выбирайте пины, которые больше всего понравились вашей аудитории, и оформляйте публикации по их примеру. Обновляйте материалы в «Пинтересте» регулярно, и со временем статистика будет становиться всё лучше и лучше.
Итак, сегодня мы пришли к выводу, что «Пинтерест» — продуктивная платформа для продвижения бизнеса. Теперь у вас есть алгоритмы, которые вы можете применить на практике и достичь желаемых результатов. Осталось только начать.
Предлагаем вам ознакомиться с нашей услугой «Комплексный маркетинг», чтобы продвижением вашего бизнеса в интернете занялись профессионалы.
Оставляйте комментарии внизу или пишите в чат консультанту, если возникли вопросы.
- бизнес
- продвижение бизнеса в социальных сетях
Источник: exiterra.com
Pinterest – это социальная сеть, где пользователи могут создавать виртуальные тематические доски с различными изображениями. Также Pinterest часто называют своеобразной визуальной поисковой системой.
По словам создателей сервиса, Pinterest – это отличное место для поиска вдохновения и новых идей.
Основная статистика по аудитории социальной сети:
- Ежемесячно Pinterest используют 250 млн человек.
- 50% аудитории живут за пределами США.
- 80% из них – пользователи мобильных приложений.
- Более 50% пользователей – мужчины.
- В феврале 2017 Pinterest вошел в ТОП 15 самых популярных мобильных ресурсов в России с ежемесячной аудиторией 2,3 млн пользователей.
- По данным SimilarWeb, суммарные просмотры Pinterest по России, Украине и Беларуси составляют 25 млн в месяц.
История создания
Идея создания Pinterest принадлежит разработчикам из Калифорнии – Бену Сильберману (Ben Silbermann), Полу Саерре (Paul Sciarra) и Эвану Шарпу (Evan Sharp).
В 2009 году началась разработка сервиса, а уже в 2010 команда запустила бета-версию сайта. Изначально регистрация в Pinterest была закрытой, а позже – ее сделали только по приглашениям. Причем первые 5 тысяч приглашений рассылали сами разработчики.
Через 9 месяцев после запуска аудитория сервиса составляла 10 тысяч пользователей.
В 2011 году журнал Times опубликовал статью о Pinterest и включил его в ТОП 50 лучших сайтов 2011 года. Сразу после этой статьи аудитория сервиса начала стремительно расти – 40–50% в месяц. К концу 2011 года еженедельная аудитория сервиса выросла до 11 млн.
В августе 2012 года всем пользователям стала доступна регистрация в Pinterest при помощи электронной почты, Facebook и Twitter. Вскоре Pinterest уже насчитывал почти 12 млн пользователей, а эксперты оценивали соцсеть в $200 млн. По данным Hitwise, в марте 2012 года Pinterest стал третьей по величине социальной сетью США, уступив Facebook и Twitter.
К началу 2016 года в Pinterest было уже более 100 млн подписчиков. Стоимость компании оценили в $11 млрд.
Как создать аккаунт в Pinterest
Чтобы зарегистрироваться в социальной сети, необходимо зайти на сайт https://www.pinterest.ru/ и заполнить форму с логином и паролем на главной странице сервиса.
После регистрации система предложит указать дополнительную информацию и выбрать темы, которые интересны – Pinterest эти данные необходимы, чтобы предлагать пользователю релевантные посты.
Также Pinterest предложит установить в браузер кнопку «Pin», которая позволит быстро сохранить контент с разных сайтов на доску в социальной сети. Этот шаг не является обязательным и его можно пропустить.
На этом регистрация нового аккаунта завершается.
Pinterest: основные понятия
Что такое пины?
Пины – это формат постов в Pinterest. Пины являются своеобразными визуальными закладками, и в качестве пина может выступать любая картинка, которую пользовать найдет в интернете. В каждом пине есть ссылка на сайт-источник и комментарий от того, кто его запинил.
В Pinterest существует несколько типов пинов:
- Товарные пины: это товары, которые пользователь может купить прямо в Pinterest.
- Пины для вас: это пины, которые Pinterest подбирает специально для пользователя, ориентируясь на созданные им доски, сохраненные и просмотренные пины и прочие действия в социальной сети.
- Рекламные пины: это формат рекламных постов в Pinterest. Какие именно рекламные пины показываются пользователю, зависит от его интересов и действий в социальной сети.
Что такое доски?
Все пины сохраняются на специальных тематических досках, это облегчает поиск и сортировку идей.
Доски бывают общедоступные и секретные. Пины на секретных досках видны только владельцу аккаунта и приглашенным пользователям.
Что такое моя лента?
В Pinterest можно подписываться на других пользователей, а также на отдельные доски или темы.
Все новые пины подписок отображаются в ленте на вкладке «Главная». Также в эту ленту попадают пины-рекомендации, которые Pinterest подбирает для каждого пользователя на основе содержимого его досок.
Если нужно просмотреть только пины, связанные с людьми, темами и досками, на которые подписан пользователь, необходимо открыть ленту подписок.
Ленту можно персонализировать, подписываясь на пользователей и доски, чьи идеи нравятся.
Как пользоваться Pinterest
Цель использования Pinterest – найти вдохновляющие идеи, которые затем можно сохранить на своей странице.
Как найти пины
- Можно просто пролистывать ленту на главной в поисках пина по теме.
- Можно воспользоваться поиском и отфильтровать нужные результаты.
- Можно серфить различные сайты в браузере в поисках вдохновения.
Как сохранить пины
Как только подходящий пин найден, нужно нажать на кнопку «Сохранить»:
Затем нужно указать доску, на которую пин будет прикреплен, или создать новую:
Чтобы посмотреть пин в дальнейшем, нужно перейти в свой профиль и найти нужную доску:
Пины можно не только прикреплять на доски, но и отправлять друзьям при помощи специальной кнопки:
Как создать доску
Пользователь может создавать в Pinterest доску, прежде чем искать пины по теме. Для этого в разделе Профиль нужно выбрать соответствующую кнопку.
Внутри каждой доски можно создавать разделы для еще большей упорядоченности идей.
Так же как и пин, доски можно отправлять друзьям:
Также в Pinterest доступно создание секретных досок. Их особенности:
- Секретные доски и пины видны только создателю доски и пользователям, которых он пригласил.
- Секретные доски и пины не отображаются в ленте, результатах поиска и других разделах Pinterest.
Чтобы создать секретную доску,при создании доски нужно выбрать соответствующий переключатель или сразу выбрать такой тип доски в своем аккаунте:
Секретную доску можно сделать общедоступной (или общедоступную — секретной) на странице изменения настроек доски. Только владелец секретной доски может сделать ее общедоступной.
Если в подборе идей участвует несколько пользователей, можно создать для них общую доску. Все, что нужно сделать, — это пригласить кого-нибудь в качестве соавтора. После этого пользователи смогут вместе сохранять Пины на эту доску.
Чтобы пригласить пользователя присоединиться, нужно открыть доску и нажать соответствующую кнопку:
Мобильное приложение
У Pinterest есть мобильные приложения для устройств под управлением iOS и Android. Скачать их можно в App Store и Google Play соответственно.
Мобильное приложение Pinterest полностью повторяет функционал основной версии социальной сети. В нем также можно создавать доски и сохранять на них пины или отправлять их друзьям.
Дополнительные возможности для пользователей мобильных приложений
Товарные пины
Пользователям мобильного приложения Pinterest для iOS в США доступны товарные пины – возможность приобрести находки прямо в социальной сети.
Объектив Pinterest (Pinterest Lens)
Функция «Объектив» позволяет искать идеи в Pinterest при помощи фотокамеры. Чтобы включить Объектив, нужно нажать на значок камеры рядом со строкой поиска в мобильном приложении соцсети. Затем достаточно навести камеру на любой объект, чтобы найти соответствующие идеи. Искать можно все – от рецептов до одежды.
Также пользователи Объектива Pinterest могут сканировать Pin-коды, специальные коды, с помощью которых можно перейти к подборкам идей в Pinterest. Они могут размещаться где угодно: в журналах, на упаковке продуктов, в магазинах и т.д.
Pinterest и бизнес
Не только обычные пользователи используют Pinterest, всемирный каталог идей активно осваивают компании, некоммерческие организации и блогеры.
Наиболее популярен Pinterest среди рукодельниц, дизайнеров интерьера, свадебных специалистов, кондитеров, организаторов праздников, парикмахеров и визажистов, стилистов и т.д. – в общем, тех, кто с легкостью может визуализировать результаты своего труда.
Но это не значит, что Pinterest нельзя использовать всем остальным. Например, успешные аккаунты в сервисе есть у:
- Microsoft (есть отельные аккаунты для продуктов, например, Microsoft Office),
- Maersk (компания, занимающаяся грузоперевозками),
- Армия США,
- Университет Дрейка (Drake University),
- FedEx (доставка и курьерская служба),
- Salesforce (разработчик CRM-системы и SaaS-решений),
- AMD (один из крупнейших производителей центральных и графических процессоров и чипсетов для материнских плат),
- General Electric (американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, например, локомотивов и авиационных двигателей),
- Bank of America (американский финансовый конгломерат, оказывающий широкий спектр финансовых услуг частным и юридическим лицам, крупнейшая банковская холдинговая компания в США по числу активов),
- Sony Electronics.
Самый удобный способ продвинуть себя в Pinterest – создать или перейти из обычного профиля в бизнес-аккаунт.
Плюс такого аккаунта в Pinterest – это доступ к аналитике социальной сети. К тому же владельцы бизнес-аккаунтов первыми узнают о будущих продуктах и услугах для корпоративных клиентов, которые соцсеть готовит к запуску.
Кроме того, бизнес-аккаунт нужен для запуска рекламы.
Pinterest для сайта
Если у компании есть сайт, на нем можно разместить кнопку «Сохранить» и виджет соцсети, что повысит популярность аккаунта и сделает его источником дополнительного трафика.
Также в настройках соцсети можно подтвердить сайт, и тогда у всех пинов с него появится аватар. К тому же владелец сайта сможет посмотреть, что сохраняют с сайта другие пользователи:
Аналитика Pinterest
Как только создается бизнес-аккаунт, социальная сеть тут же начинает отслеживать по нему статистику. В итог владельцу аккаунта доступны следующие данные:
- Показы и просмотры профиля,
- Показанные пины,
- Интерес аудитории к публикуемым пинам,
- Количество посетителей профиля за определенный период,
- Данные по посетителям (география, язык, пол, актуальные темы и интересы),
- Переходы на сайт компании,
- Действия с публикациями (просмотр, сохранения).
Как использовать Pinterest для продвижения бизнеса
- Следует использовать высококачественные изображения, которые будут выделяться в лентах пользователей.
- Вертикальные изображения более эффектны и результативны. Рекомендуется использовать соотношение сторон 2:3 по вертикали.
- Для пинов не существует стандартного размера, но лучше не использовать слишком длинные изображения, т.к. Pinterest может обрезать картинку.
- Не стоит использовать абстрактные изображения или фотографии образа жизни, никак не связанные с компанией. Лучше выбрать картинки, в которых товар или услуга занимает передний план и центральное место.
- Pinterest рекомендует помещать логотип компании на каждый пин, но без злоупотребления.
- Чтобы выделить пин, можно использовать поверх изображения текст. Т.к. основная аудитория соцсети использует мобильные устройства, его лучше делать простым и лаконичным.
Как сделать пин эффективным с точки зрения маркетинга? Pinterest проанализировал 21 тысячу рекламных пинов из 2000 кампаний, и получилось следующее:
- Можно использовать описание пинов для расширения контекста и укрепления брендинга. Согласно исследованию, пины с фирменным названием в первой строке описания привлекли в 2 раза больше внимания.
- Пины со словом «новый» в наложенном тексте показали в 9 раз более высокую наведенную узнаваемость.
- Пины с призывами к действию в наложенном тексте увеличили продажи на 6%.
- Пины, показывающие, как товар может использоваться в повседневной жизни, позволили увеличить онлайн-продажи на 22%.
- Пины с указанием цены в описании увеличивали онлайн-продажи на 28%.
- Пины с переходом на целевую страницу с аналогичным изображением повлекли увеличение онлайн-продаж на 13%.
- Пины, на которых показано, как кто-то пользуется товаром или услугой, на 67% вероятней повысят продажи традиционным способом.
- У рекламных кампаний с размещением продуктов на видном месте на 20% больше вероятности увеличения продаж традиционным способом.
- Пины, на которых показано, как кто-то надевает или использует рекламируемый товар, увеличили конверсию через рассылку на 25%.
- Описания пинов, включающие название бренда в первой строке, обеспечили повышение конверсии через рассылку на 54%.
- Пины с четким призывом к действию более эффективны. Конверсия через рассылку увеличилась на 70% для пинов с описаниями, которые включали такие слова, как «подписаться», «зарегистрироваться» или «узнать».
Друзья, теперь вы можете поддержать Лайкни https://pay.cloudtips.ru/p/8828f748
Ваши донаты помогут нам и дальше радовать вас полезным контентом.
- русские термины
- english terms
Источник: www.likeni.ru