Валерий – владелец дорожной компании. Он поставил наемному директору условие: увеличить прибыль за год в 1,5 раза. Справится – получит премию. Директор начал закупать некачественные материалы, нанял дешевых рабочих, не тратил деньги на амортизацию спецтехники. План выполнил. Прибыль увеличил.
Сам уволился после премии, а Валерий еще 3 года выплачивал неустойки и восстанавливал репутацию.
Чистая прибыль – один из показателей успеха фирмы, но не основной. Компании оценивают по рыночной стоимости. Рыночная стоимость – это прогноз, сколько будут стоить активы организации в долгосрочной перспективе, и выгодно ли в эту фирму инвестировать.
На примере с компанией Валерия видно, что прибыль компании и ее стоимость – не всегда взаимосвязанные понятия. Можно поднять прибыль, но обесценить компанию, как это сделал наемный директор. Чтобы понимать, есть ли у бизнеса будущее, проводится анализ рыночной стоимости.
Я не планирую продавать компанию, зачем мне знать рыночную стоимость?
Как заставить бизнес приносить прибыль? Свой бизнес | Бизнес конструктор
Рыночная стоимость компании включает в себя все материальные и нематериальные активы: недвижимость, технику, товарные знаки, патенты. На цену фирмы влияют внешние факторы: динамика рынка, деятельность конкурентов. Учитывается маркетинговая стратегия.
Если провести анализ рыночной стоимости, вы узнаете, на чем можно сэкономить и как эффективнее использовать активы:
- Евгений провел исследования и понял, что для его интернет-магазина не выгодно содержать свой склад и сотрудников доставки. Обратился в фулфилмент-компанию, а склад сдал в аренду. Снизил расходы, увеличил прибыль.
Расчет стоимости поможет узнать, есть ли будущее у бизнеса, или нужен ребрендинг, реорганизация, пока деятельность еще актуальна на рынке:
- В прошлом году в моде были спиннеры. Нынче их покупают гораздо меньше. Что будет с предпринимателем, который продолжит заполнять склады этим товаром в тех же объемах, что и в прошлом году?
- Обвал рынка не всегда так очевиден, как в примере со спиннерами: директора печатных СМИ не верили в то, что рынок скоро станет нерентабельным. На плаву остались только те, кто полностью или частично перешли в электронный формат. Остальные прогорели и закрылись.
Если не планируете продавать фирму, расчет стоимости компании поможет понять, сколько прибыли приносят инвестиции. Вы узнаете, во что выгоднее вкладывать деньги.
- Посудомойщица в кафе получает зарплату 25 тысяч рублей. Если купить посудомоечную машину за 100 тысяч, через 4 месяца предприниматель будет тратить на 25 тысяч рублей в месяц меньше.
Уменьшая расходы и увеличивая прибыль в долгосрочной перспективе, а не как поступил наемный директор Валерия, вы увеличиваете рыночную стоимость компании. Даже если продавать фирму не будете, бизнес станет надежней.
То есть, оценив стоимость компании, я расширю бизнес и разбогатею?
Выйти на стабильный доход – да, сможете. Но разбогатеть – вряд ли. Список Форбс состоит из инвесторов – людей, которые вкладывают деньги в фирмы, увеличивают их рыночную стоимость и продают по более высокой цене.
Почему бизнес не приносит прибыль? 3 причины, почему ваш бизнес не приносит прибыль.
Если вы хотите выйти на стабильный доход, работать без рисков и расширять бизнес – узнайте цену своей компании.
Не зная стоимость компании, не получится привлечь дополнительные денежные вливания в бизнес. Даже банк не одобрит кредит без уверенности, что вы сможете его вернуть. А платежеспособность фирмы подкрепляется только рыночной стоимостью.
Источник: dzen.ru
Что такое прибыль от бизнеса и как они вычисляются
Видео: Расчет маржинальной прибыли и рентабельности вашего бизнеса 2023
Что такое Forever Stamps? Как они работают и какие преимущества у них есть для вас? Узнайте в этом всеобъемлющем обзоре.
Залоги: что они и как они работают
Залог дает кому-то интерес к кому-то else. Узнайте, как они работают, как они созданы и как избавиться от них.
Лото-пулы — что они и как они работают
Думают о присоединении к лотерейному пулу? Вот все, что вам нужно знать о лото-пулах, от тех, кто участвует, от ограничений и проблем.
Источник: ru.travelcashinc.com
Миф о чистой прибыли: что важнее для оценки эффективности бизнеса
Какие показатели отражают реальные, а не дутые успехи компании? Отрывок из книги Святослава Бирюлина «Как все испортить и разорить бизнес».
Святослав Бирюлин, «Как все испортить и разорить бизнес. 13 мифов об управлении бизнесом в России», — М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2016.
Российскому бизнесу не так много лет. В России состоялись только две большие волны предпринимательства. Первая — в 90-х, когда вчерашние рабочие, доктора наук и военные открывали предприятия. Вторая — в начале 2000-х, когда с развитием интернета в бизнес пошли в основном программисты и студенты.
Большинство предпринимателей, начавших свое дело на этих волнах, были смелыми и креативными авантюристами, но сегодня многие из них становятся излишне осторожными консерваторами.
Эта книга для предпринимателей, собственников компаний, руководителей, которые понимают важность постоянного развития своего бизнеса и настроены двигаться вперед.
