Формат позволяет размещать графические, аудио- и видеоматериалы на любых ресурсах в интернете.
Задачи медийной рекламы
- Продвижение бренда, торговой марки или услуг.
- Повышение узнаваемости бренда или продукта.
- Обеспечение максимального охвата аудитории.
- Информирование широкого круга аудитории об акциях, предложениях компании, новых товарах/услугах в короткий промежуток времени.
- Поддержка рекламных кампаний (как онлайн, так и офлайн).
- Отстройка от конкурентов.
- Комплексное воздействие на потребителей путем расширения маркетинговых каналов.
- Увеличение доли рынка.
В числе основных каналов медийной рекламы – брендинг через видео и показ графических баннеров, которые размещаются на тематических сайтах и порталах, в поисковых и баннерных сетях. Это позволяет улучшить узнаваемость бренда и его популярность, повысить спрос и привлечь новых клиентов.
В числе основных каналов медийной рекламы – брендинг через видео и показ графических баннеров, которые размещаются на тематических сайтах и порталах, в поисковых и баннерных сетях. Это позволяет улучшить узнаваемость бренда и его популярность, повысить спрос и привлечь новых клиентов.
Обсудим рекламу: решения для продвижения бизнеса прямо сейчас
Интерактивность в медийной рекламе
Медийная реклама в виде баннеров более эффективна, чем ее аналоги в СМИ и телевизионные рекламные ролики.
Визуальная составляющая медийных баннеров не просто призывает купить услугу или товар, но и способствует вовлечению пользователей в интерактивную среду. Кликнув на понравившийся баннер, посетитель переходит на ресурс, тем самым осуществляется своеобразное интерактивное общение.
Стойкий имидж
Заказать медийную рекламу целесообразно, в первую очередь, ради имиджа компании. Она незаменима при формировании стойкого образа бренда. Медийная реклама более эффективна для поддержки и продвижения бренда, чем для увеличения продаж. Хотя акционные предложения, обещающие потребителям выгоду, могут стать исключением.
Этот вид рекламы создан для обращения к вашей целевой аудитории, а также для описания какого-либо продукта или услуги. Эффективный баннер должен быть ёмким, точным, передавать рекламный месседж.
Почему стоит разместить медийную рекламу?
- Охват целевой аудитории увеличивается при публикации информации о продуктах/услугах на тематических площадках с высокой посещаемостью.
- Визуализация компании, товара/услуги за счет воздействия на потребителя при помощи изображения и текста, аудиозаписи или видео.
- Формирование имиджа компании.
- Разнообразие форматов: баннеры, кнопки, брендированные страницы, виджеты и т.п.
Медийная реклама в интернете – это формат, который позволит достичь любой цели рекламной кампании. Используется как самостоятельный продукт, а также в составе рекламного комплекса. Подходит каждому рекламодателю и является эффективным, проверенным временем инструментом.
Продвижение бизнеса в интернете | Интернет-маркетинг обучение для новичков #1
Как добиться успеха?
Создание и размещение баннеров – не вся работа, которую нужно проделать. Кроме этого, рекламодателю следует улучшить качество своего сайта: он должен выглядеть и функционировать не менее качественно, чем баннер, который на него ссылается. В противном случае эффективность медийной рекламы будет снижена, ведь после перехода на сайт по ссылке посетители будут сразу уходить.
С чего начинать?
Источник: amdg.ru
Медийная реклама, которая не раздражает: краткое руководство по правильной настройке
С одной стороны все очень просто — людей не раздражает своевременная и уместная реклама, которая предлагает им нужный продукт. Она может не только мотивировать к совершению покупки, но и поднимать настроение пользователю, что в будущем станет отличной почвой для формирования лояльности.
6738 просмотров
Остается понять, как сделать свою медийную рекламу именно такой — эффективной, гибкой и соответствующей потребностям ЦА. В этой статье мы расскажем о настройках и инструментах, которые помогут вам в этом важном деле
Кратко о медийной рекламе: что это такое и зачем
Медийная реклама — это маркетинговый инструмент, который должен приковывать к себе внимание пользователей и вызывать мгновенный интерес к продвигаемому продукту или услугам. Медийка часто бывает яркой, креативной и эмоциональной. Основная особенность этого вида рекламы заключается в тонких настройках характеристик целевой аудитории, тематики площадок для размещения и геотаргетинга.
К медийной рекламе относятся как онлайн, так и оффлайн-каналы, но мы рассмотрим только первый вид, который используется в сети. В нему относятся всевозможные баннеры, вставки в видео на YouTube, аудиосообщения и т. д.
Медийная реклама выполняет несколько важных функций, поэтому активно используется в бизнесе:
- Направляет трафик на сайт/лендинг компании.
- Помогает выводить на рынок и продвигать новый товар или услуги.
- Рассказывает о скидках, спецпредложениях, семинарах, курсах и других мероприятиях, которые организовывает компания.
- Повышает узнаваемость бренда.
Благодаря большому разнообразию форматов и множеству настроек таргетинга медийка позволяет сделать рекламу привлекательной, а главное, уместной. На ее эффективность значительно влияют место размещения (выбранная площадка), время показа и аудитория, которой демонстрируется реклама.
Выбор формата медийной рекламы
Медийная реклама имеет множество форматов, и эта особенность позволяет сделать ее максимально интересной и своевременной для пользователя. Рассмотрим каждый формат подробнее:
Первый рекламный формат, который появился в интернете (чуть позже динозавров) и пользуется неизменной популярностью по сей день. Когда-то баннеры возникли в виде обычного статичного изображения с текстом, но со временем претерпели множество изменений. Сегодня можно выделить следующие основные виды баннерной рекламы:
- графический;
- тизерный;
- текстово-графический;
- слайдер;
- полноэкранный.
2. Видеореклама
Если вы иногда заходите на YouTube и замечаете короткие ролики, которые демонстрируются перед видео или во время показа, а также размещаются в виде всплывающих окон, то уже знакомы с видеорекламой. Она активно используется на видеохостингах для привлечения внимания к продукции, услугам и мероприятиям, как и баннерный аналог.
3. Аудиореклама
Еще один вид рекламы, который представляет собой небольшие аудиосообщения, которые запускаются между треками в трек-листе на сайтах с музыкой или имеют вид перебивок в аудиокнигах и подкастах.
Преимущества и недостатки медийной рекламы
Как и любой другой вид рекламы, медийка имеет сильные и слабые стороны.
Преимущества:
- Широкий охват — такой вид рекламы позволяет вывести на рынок и рассказать о продукте максимальному количеству пользователей.
- Тонкие настройки таргетинга, благодаря которым реклама показывается только целевой аудитории.
- Огромный выбор площадок для размещения.
- Целый ряд задач, которые решает медийная реклама (например, повышает охват и увеличивает продажи).
- Удобная аналитика — по всем показам, кликам и поведению юзеров собирается статистика и формируются отчеты.
- Эмоциональная составляющая — при помощи медийной рекламы у пользователей можно вызвать интерес, сопереживание, желание обладать товаром и т. д.
- Навязчивость — у многих пользователей всевозможные всплывающие окна вызывают раздражение, а не интерес, поэтому с выбором формата следует быть предельно осторожным.
- Блокировщики рекламы — при помощи настроек браузера и сервисов для блокировки можно запретить показ определенного контента, после этого пользователи не увидят вашу рекламу.
- Идеи для креативов — для создания действительно крутой рекламы требуются время, силы, а иногда и дополнительные финансовые ресурсы.
- Баннерная слепота — из-за своей популярности реклама утомила многих пользователей, поэтому они не обращают на нее внимания.
- Стоимость — если вы планируете размещаться на главных страницах крупных площадок, цена рекламы может оказаться достаточно высокой.
Где запускается медийная реклама
Как правило, медийка запускается на трех крупнейших площадках:
- В контекстно-медийной сети Google (КМС), куда входит более 2 миллионов сайтов различной тематики.
- В рекламной сети Яндекса (РСЯ), располагающей собственными сервисами и предлагающей более 40 000 площадок для размещения.
- На платформе MyTarget, которая предлагает размещение на страницах сервисов и партнерских сайтах, а также таргет в соцсетях.
Несмотря на то, что КМС предоставляет наибольшее количество партнерских ресурсов и имеет высокий охват, далеко не всегда целесообразно ограничиваться только настройкой рекламы в Google. У площадок разные условия ведения кампаний и показатели эффективности, поэтому лучшего результата можно добиться при их комбинировании. Три важных рекомендации при запуске медийной рекламы:
- Определите рекламные цели и бюджет Обязательно уясните, что вы хотите получить от запуска кампаний и сколько денег готовы на это выделить. Например, вы планируете повысить продажи или увеличить охват. В первом случае следует настроить оплату за переходы, во втором — за показы.
- Определитесь со стратегией размещения и аудиторией Создайте портрет ЦА и прикиньте, какие сайты будут интересны вашим потенциальным клиентам. Исходя из этого подбирайте рекламные площадки.
- Выберите форматыВыше мы уже кратко рассказали о доступных форматах рекламы. Подберите один-два варианта, в зависимости от целей и площадок размещения.
Как оценить эффективность медийной рекламы
Главные показатели, на которые вам следует обращать внимание при оценке эффективности медийной рекламы, — это CTR, ROI, CPM, показы, охват, средняя частота и конверсии из кликов в лиды. Кроме того, не следует забывать о повышении лояльности целевой аудитории к бренду и улучшении имиджа бизнеса.
Не рассчитывайте на молниеносный рост показателей — медийной рекламе нужно время, чтобы дать результаты после запуска или внесения корректировок. Также ее не стоит рассматривать как главный инструмент для лидогенерации — медийка не принесет вам гору заказов, а в первую очередь повысит узнаваемость, поможет рассказать о новом продукте и гарантирует возврат пользователей на сайт.
При помощи многоканальных последовательностей в системах аналитики (например, в Google Analytics) вы можете определить, насколько хорошо сработала ваша реклама, отследив поведение пользователей от первого контакта с продуктом/услугами до совершения целевого действия. Например, если вы хотите понять, какое количество юзеров оформило заказ после клика по баннеру и перехода на сайт, добавьте в ссылки кампаний UTM-метки. Таким образом в GA попадут данные об источниках трафика.
Медийная реклама — один из лучших маркетинговых инструментов, который используется для привлечения внимания ЦА к товарам и услугам, а также для имиджевого продвижения. С его помощью вы легко повысите охват и увеличите продажи, расскажете потенциальным клиентам о продукте, акциях, скидках и прочих мероприятиях.
Источник: vc.ru
Что такое медийная реклама в интернете — виды и форматы размещения
Оплата видеорекламы зависит от количества ее показов целевой аудитории и переходов непосредственно на сайт. Изготовление ролика, как и его прокат, лучше доверить профессионалам. В этом виде рекламы много скрытых нюансов. Не принимая их во внимание, можно совершить ряд критичных ошибок, которые сыграют в дальнейшем негативную роль в достижении поставленной цели.
Баннерная реклама
Это самый известный и распространенный вид медийной рекламы. Лучшие баннеры рекламы прошли путь от статичного изображения с текстом до картинки с анимацией и звуковым сопровождением, реагирующей на движения курсора.
Для размещения баннера покупается место под рекламу в интернет и время на выбранной площадке. Также можно отдельно оплачивать количество показов.
Главное преимущество данного вида рекламы заключается в месте его размещения. Правильный выбор площадки и высокое качество баннера — успешная рекламная кампания.
И здесь важен системный подход к поиску сайтов для публикации — они должны быть схожими по тематике и с большой посещаемостью. Поэтому перед выбором важно определиться и знать свою потенциальную аудиторию: кто они, что их интересует и вдохновляет.
Так как оплачивается не количество кликов, а показы, важно учитывать малейшие детали — создание баннера в фотошопе и выбор сайта для размещения рекламы.
Медийная реклама — слив бюджета
Распространенная среди специалистов убежденность в малой эффективности медийной рекламы приводит к тому, что при планировании бюджета на рекламу ей отводится минималка. Хотя она обладает массой преимуществ, недоступных для другого вида рекламы. Это, в первую очередь, ее способность привлечь целевую аудиторию.
Аудиторию, которая уже готова к продукту: он ей понятен, знаком и, самое главное, привлекателен. От информирования до покупки отделяет лишь один клик. Возможно, покупка состоится несколько позднее, но знакомство с товаром совершилось.
А чтобы этот клик заработок состоялся, важно то, насколько точным и целевым будет сообщение, направленное на потенциальных покупателей. Насколько оно отвечает и соответствует их потребностям.
Основополагающие решения должны приниматься, исходя из полученных данных, а не из своих представлениях о целевой аудитории, каналах продаж и продукте. Необходимо вникать в самые мелкие детали продвигаемого продукта. Ну, и никто не отменял хороший комплексный маркетинг для бизнеса с исследованиями, опросами и анализом данных.
Как убедились на многолетнем опыте специалисты компании AdButton, нет плохого или хорошего формата рекламы. Как и нет волшебной палочки, джинов и золотой рыбки, как бы нам этого ни хотелось. А есть знания, навыки, анализ баннерных размещений и каждодневный труд. И только работая, в том числе и над ошибками, мы находим верное решение и добиваемся успеха.
Нет плохой рекламы. Есть цепочка ошибок: незнание своего продукта, плохо изученная потенциальная аудитория, неверный выбор площадки для размещения, ошибочный формат рекламы. И, как итог, мы получаем не малоэффективную рекламу, а поверхностную работу специалиста по рекламе, маркетолога и дизайнера.
Поэтому необходимо ставить правильные цели баннерной рекламы, тщательно планировать рекламную кампанию, а перед запуском продукта — проводить исследования на тему баннерной слепоты, опросы и анализ. Проделав эту работу, мы снизим риск ошибок и неверных представлений и максимально приблизимся к достижению поставленных задач.
Поэтому действуйте, исследуйте и не бойтесь совершать ошибки в рекламе и объявлениях. Как говорится, кто не работает, тот не ошибается. Но все же изучайте опыт профессионалов, в том числе и по медийной рекламе. Благо в наше время недостатка в специализированной литературе нет. Учитесь, читайте, просвещайтесь, одним словом, растите профессионально, и успех будет вам гарантирован!
Ирина Леонова
Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.
Похожие статьи
Эффективное продвижение сайтов с помощью скрытой рекламы
Главная задача скрытой рекламы – побуждение интереса пользователей перейти по ссылкам и ознакомиться с товаром определенной компании.
Что выбрать продвижение SMM или контекстную рекламу?
Для начала стоит разобраться, что такое контекстная реклама, как она отличается от SMM-продвижения.
Есть ли альтернативы умирающим third-party cookies?
Cookies — это технология, позволяющая идентифицировать пользователя в сети.
Источник: adbutton.net
