Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
В поисках темы для статьи я обратилась к Вордстату, который среди прочего выдал мне запросы типа «как продвинуть сайт самому бесплатно пошаговая инструкция» (да-да, я сеошник, и я так нагло вписала в статью один из ключей, но сейчас все же не об этом). А еще я поняла, что, увы, все еще есть люди, которые считают, что SEO — это не так уж и сложно. Прописать тайтлы, купить ссылок – делов то…
Так вот, хотелось бы восстановить справедливость. Продвижение сайтов (как бы это не звучало просто, когда вам рассказывают о процессах, которые происходят в ходе работы с ресурсом) — это сложный процесс, который при недостатке опыта, понимания алгоритмов ПС и отдельных законов SEO у того, кто пытается продвинуть сайт самостоятельно, может привести совсем к другим (читай — плачевным) результатам.
ТОП-7 ошибок при открытии САЛОНА КРАСОТЫ | Как открыть САЛОН КРАСОТЫ
Если не хотите рисковать, то доверьте это профессионалам. В конце концов, вы же не делаете самостоятельно электропроводку, прочитав пару правил Кирхгофа и заучив закон Ома. Все понимают – это не игрушка. С сайтами же любят играть…
Но если вы уверены в себе и четко решили, что вам под силу разобраться во всем без чьей-то помощи – отлично. Быть может, из вас получится новый хороший SEO-специалист. Я вам расскажу, что нужно, чтобы самому продвигать сайт. Но предупреждаю сразу: здесь вы не найдете сахарных обещаний взлета позиций после смены заголовка или чего-то подобного.
Эта статья скорее про трудности и подводные камни, которые действительно вас ожидают на каждом из шагов раскрутки вашего сайта, нежели про безусловный успех любых манипуляций. Не ждите и описаний того, как делать ту или иную работу. Но вот действующую поэтапную инструкцию – что и зачем делать, вы получите. И надеюсь, она вам пригодится (не люблю делать что-то без пользы).
Все этапы изложены в том порядке, в котором необходимо их выполнять. Я буду рассказывать про работу с новым сайтом, которого еще недавно просто не было. Но будут отступления и для сайтов с историей.
Первый этап самостоятельного продвижения сайта – организационно-подготовительный
1. Технический аудит сайта
Крайне важный этап, который не стоит делать спустя рукава. Технические проблемы сайта могут угробить все ваши старания в один момент легко и непринужденно. Сейчас есть просто огромная куча сервисов, программ и приложений, которые что-то показывают, и утверждают, что они лучшие. Но правда в том, что ни один сервис не проверит все и сразу.
А главное, не предоставит правильных выводов и рекомендаций по дальнейшим действиям. Чтобы получить всю картину полностью, вам нужно будет использовать несколько инструментов. И ваша задача на этом этапе – найти наиболее удобные для вас (они вам еще пригодятся) и научиться ими пользоваться.
SEO продвижение сайта в 2023 году (грамотная раскрутка сайта за 7 шагов)
Что нужно проверить:
Если что-то не так, исправляем. Здесь перечислены те пункты, которые нельзя игнорировать. Идеально, если вы запустите сайт только после того, как он будет удовлетворять всем требованиям техаудита (покажите поисковикам сразу хороший сайт).
2. Заявляем поисковым системам о сайте
Про новый сайт сложно узнать, если про него нигде нет информации, помогите поисковикам. Самый простой способ заявить о себе – сообщить им напрямую (Яндекс. Вебмастер и Google Вебсмастер). Сделать это нужно, как только сайт готов к открытию. Чем раньше вы заявите поисковикам о себе, тем раньше запустится счетчик возраста сайта.
Чем старше сайт, тем лучше он себя чувствует в выдаче. Так что будьте готовы к тому, что молодой сайт не покажет вам сколько-нибудь значимых результатов в первые полгода и это нормально
Почитайте про фильтр «Песочница» и про Яндекс Вебмастер.
3. Настраиваем региональность
Если у вас коммерческий сайт — расскажите о вашей контактной информации. Укажите в Вебмастере Яндекса регион, в котором вы хотите продвигать свой сайт. Зарегистрируйте свой сайт в Яндекс.Организациях и Google Бизнес.
Если не указать верный регион, ваш сайт будет бороться за позиции с кучей других сайтов, которые к нужному региону и отношения-то не имеют, что обычно приводит к тому, что сайт в поиске просто не виден. Яндекс конечно и сам может определить регион сайта, но пока это произойдет вы потеряете кучу времени, нервов и прибыли.
При желании самому продвигать свой сайт в интернете по нескольким регионам, да еще и самостоятельно, мой вам совет – освойте сначала один регион. Но если горит, короткая инструкция: вам нужен Яндекс Каталог, контакты в каждом из интересующих регионов и/или номер 8-800.
4. Устанавливаем Яндекс Метрику
Она вам пригодится, поверьте. Это не просто график посещаемости сайта. Правильно прочитав информацию, вы сможете понять, что произошло с вашим сайтом, когда резко просел трафик или пропали обращения с сайта. Настроив цели, вы сможете понимать, что и как делают на вашем сайте посетители, почему не доходят до нужных действий, что им мешает. Даже если сейчас вы не имеете представления, как это делать, установите счетчик сразу, чтобы было что анализировать тогда, когда вы научитесь (вам придется это сделать, если вы хотите эффективного самостоятельного продвижения сайта).
5. Настраиваем коммерческую составляющую сайта
Если у вас коммерческий сайт, он должен иметь определенные признаки: телефон, адрес, цены, кнопки купить и тому подобное. При прочих равных отсутствие этих факторов негативно отразится на ваших позициях, поэтому позаботьтесь о них. Не забывайте про уникальное торговое предложение.
Вот тут отлично написано про это. Для давно существующих сайтов, особенно тех, которые уже продвигались кем-то, существует отдельный пункт этого этапа – проверка на отсутствие санкций со стороны ПС.
Этап второй – внутренняя оптимизация сайта
1. Подготавливаем семантическое ядро (СЯ)
СЯ — это то, что поможет вам понять, как вас ищут потенциальные клиенты/посетители. В идеале вы должны собрать в семантическое ядро все возможные запросы, касающиеся вашей тематики. Для того чтобы собрать полное СЯ, придется воспользоваться рядом различных сервисов (да-да, Вордстатом ограничиваться нельзя). Но, без особого опыта вы, даже если и соберете его, вряд ли сможете правильно и полностью его использовать. Поэтому, оптимальным вариантом при самостоятельном продвижении сайта будет собрать СЯ, состоящее из основных ключей, которые дает Вордстат, и может добрать ключей у конкурентов, например, через keys.so.
Будет полезно: Как собрать семантическое ядро сайта в Кей Коллекторе
Следующим шагом работы с СЯ будет его разбивка на группы запросов, благодаря которым вы сможете понять, какие страницы нужны на вашем сайте.
За то время, что я связана с SEO, мне неоднократно приходилось учить начинающих сеошников кластеризации семантического ядра. И какой только логики формирования кластеров я не встречала. Это главная проблема на данном этапе – понять, какие запросы можно продвигать с одной страницы, а какие не уживутся рядом.
Конечно, есть уже множество сервисов которые делают это автоматом, но все же везде нужна голова. Ни что не совершенно. Поэтому, сначала хорошо изучите вопрос формирования групп поисковых запросов для продвижения.
2. Разрабатываем структуру сайта
Даже если вы считаете, что у вас идеальный по своей логике и структуре сайт, вам, скорее всего, придется его переделать. Ну, ладно.. Возможно, просто доработать. Когда вы определились с группами запросов, которые будете продвигать, вам необходимо для каждой из групп создать свою страницу. И важно, чтобы эти страницы подчинялись какой-то адекватной логике. Как пример, ветка сайта товаров для животных:
Вариант 1:
Раздел – Рыбки (еще кошки, собаки и т.д.)
Подраздел – Корм (еще водоросли, украшения, приборы, лекарства и т.д.)
Подподраздел – Живой (еще сухой)
Вариант 2:
Раздел – лекарства (еще игрушки, еда, домики и т.д.)
Подраздел – кошки (еще собаки, рыбки и.т.д.)
Подподраздел – от блох (еще витамины и прочее)
Главное, выбрать подходящий именно для вашего случая вариант.
Для интернет-магазинов, скорее всего, вам нужно будет ввести систему фильтров, чтобы обработать все возможные варианты запросов. Так, если вы торгуете бабочками, то варианты вроде «в горошек», «в цветочек» вы можете вынести в подраздел. А вот варианты «зеленые в горошек», «синие в крапинку» уместнее делать именно на страницах фильтров (при условии, что у вас много разных зеленых и в горошек. В ином случае лучше продвигать одну бабочку без подраздела или страницы фильтра.
Все эти нюансы нужно учесть при проработке структуры сайта. Поэтому, если вы все еще не передумали продвигать сайт своими руками – уделите внимание этому вопросу. Плохая структура сайта может не только не дать шанса привлечь трафик по запросам вида «красные кожаные диваны в спальню» (из-за отсутствия соответствующей страницы), но и может помешать нормальной индексации существующих страниц (при больших уровнях вложенности продвигаемых страниц).
3. Разрабатываем структуру контента и создаем его
4. Оптимизируем тайтл, дескрипшн и теги H
Отдельное внимание стоит уделить этим маленьким предложениям. В себе они несут огромную силу, пользоваться которой нужно уметь. Самые распространенные рекомендации, которые встречаются на просторах сети: впишите в Тайтл главное ключевое слово. На выходе от тех, кто следовал этим правилам, имеем в общем-то просто ключевое слово и все. Что в корне не верно.
Для написания тайтла, дескрипшна и тегов Н существует множество правил, которые могут как помочь, так и навредить при неправильном использовании.
В общем, главное, что вы должны вынести из этого пункта: плохой тайтл – плохие результаты. Ищите информацию, учитесь писать правильные тайтлы.
5. Делаем перелинковку
Страницы должны ссылаться друг на друга, да еще и по определенной логике. Самый просто вариант – использовать для этого хлебные крошки. Тогда вы получаете перелинковку по схеме «меньшее ссылается на большее» (стандартная схема). Неплохим решением будет использовать смысловые блоки перелинковки, так называемые «с этим товаром покупают» и «возможно вас заинтересует» — они не только передают вес между страницами, но и помогают клиентам. Но, если делать все по уму, то нужно будет зарыться намного глубже и просчитать вес каждой страницы, исходя из чего составить схему перелинковки, которая передаст вес на наиболее важные станицы.
Третий этап – работа с внешними факторами сайта для эффективного продвижения
1. Разрабатываем ссылочную стратегию
Что бы ни говорили про ссылки, они нужны сайту. Без них будет сложно конкурировать с теми, у кого они есть. Чтобы понять сколько вашему сайту нужно ссылок, какими они должны быть, не обойдется без анализа конкурентов. Проверьте ТОП по самым важным запросам – сколько у них ссылок, каков суммарный ТИЦ, с каких сайтов, какого вида и каким образом приобретены.
Вычислите средний показатель и стремитесь к нему. Мегаиндекс вам в помощь.
2. Закупаем ссылки (платный источник)
Да, это снова не про бесплатное продвижение своего сайта, но это максимально эффективный ход. А теперь про трудности: за ссылки банят, какие-то ссылки не учитывают, какие-то ссылки не индексируют. И чтобы избежать подобных проблем, вам опять таки нужно с головой уйти в изучение современных реалий по работе со ссылками.
Ознакомьтесь:
3. Наращиваем естественную ссылочную массу (бесплатный источник)
А вот тут про бесплатные ссылки. Вот только на их получение нужно время, много времени. Распространенными каналами получения бесплатных ссылок являются каталоги фирм, форумы, сайты отзывов, комментарии в блогах. Но, на самом деле, идеальные естественные ссылки, те, которые не вы самолично в поте лица проставляли, просиживая часы в интернете, а те, что поставили ваши посетители.
В целом, на ваш сайт должны вести разнообразные ссылки. Главный принцип в формировании ссылочной массы – естественность. Даже, если вы покупаете ссылки, сделайте так, чтобы это не бросалось в глаза.
Этап четвертый – развитие, поддержание, аналитика, решение проблем
Все, что мы рассматривали до этого, является стандартным набором действий, и этому действительно можно научиться рано или поздно. Главная работа SEO-специалиста начинается тогда, когда все это сделано.
Таковы реалии, что в SEO нет никаких гарантий успеха, закрепления результата и вечного роста бабла. То, что вы внедрили, может просто не сработать. То, чего вы достигли, может в один миг рухнуть. Результат, которого вы ждали, может оказаться противоположным. Только грамотный, опытный специалист сможет правильно проанализировать ситуацию, выявить проблемы, идентифицировать санкции.
Я все еще настаиваю на том, что каждый должен заниматься своим делом и сайт лучше отдать специалистам, но, если вы также до сих пор не отступились от своего желания продвинуть сайт самостоятельно, представлю краткую инструкцию по дальнейшей работе с сайтом.
- Проверяйте позиции
- Следите за апдейтами и трафиком
- Изучайте своих конкурентов, будьте лучше них
- Будьте конкурентноспособными
- Экспериментируйте и улучшайтесь
- Обновляйтесь
- Наладьте контакт с посетителями
- Заведите блог и станьте экспертами мнений
Пусть о вас говорят, пусть вам доверяют – успех не заставит себя ждать.
Источник: semantica.in
С чего начать продвижение сайта: пошаговая инструкция
Сегодня на рынке достаточно много агентств, занимающихся SEO-оптимизацией (от англ. Search Engine Optimization), но маркетологу или начинающему предпринимателю не всегда по карману услуги этих компаний. Мы бесплатно поделимся с вами полезной информацией – дадим пошаговую инструкцию, в которой расскажем про самостоятельное продвижение сайта с нуля в Яндекс и Google. Также в статье вы найдете список полезных инструментов.
Составляем семантическое ядро (СЯ)
Самостоятельную оптимизацию сайта в поисковых системах нужно начинать с определения запросов, которые будут приводить трафик. Важно правильно определить целевую аудиторию и составить портреты потенциальных клиентов: их пол, возраст, потребности (боли) и интересы. Нужно отвлечься от роли владельца бизнеса и представить, что вы сами ищете свой товар/услугу. И после этого подумать, какую фразу вы бы стали вбивать в поисковик?
Например, вы решили создать web-сайт студии растяжки для взрослых и начать работу по его раскрутке. Вначале введите в Яндекс запрос «уроки растяжки». Это позволит узнать, что реальные люди ищут по вашей теме. На скриншоте ниже можно увидеть, что одни из наиболее популярных поисковых фраз это «уроки растяжки онлайн», «уроки растяжки для начинающих». Также пользователи достаточно часто ищут информацию про тренировки в домашних условиях, упражнения для детей, растяжку на все группы мышц.
Следующий этап: необходимо ознакомиться со статистикой ключевых слов в Wordstat (если у вас офлайн-бизнес, то можно указать регион поиска в этом сервисе). В таблице приводится список с наиболее популярными запросами, которые пользователи ищут в вашей тематике. Чтобы SEO-раскрутка своего сайта была максимально эффективной, рекомендуется выбирать самые высокочастотные из них. Также для сбора семантического ядра нужно изучить фразы, по которым велись показы вашего ресурса. Вы можете использовать для этого статистику из счетчика «Яндекс.Метрики».
Придумываем заголовок сайта и работаем над описанием
Переходим к следующему шагу. Чтобы оптимизировать сайт, возьмите самый популярный запрос и используйте в начале Title — заголовка страницы, отображаемого на вкладке в браузере. Он должен содержать информацию о названии компании и основных товарах/услугах. Пользователь может видеть Title в результатах поиска и при сохранении страницы в закладках браузера.
Это своего рода визитная карточка, которую человек видит еще до того, как попадает на сайт. Отчасти от нее будет завесить, кликнет ли он по сниппету.
Давайте пользователю максимальное количество полезной информации, ни в коем случае не пишите что-то абстрактное или неинформативное.
Фразы типа «Добро пожаловать», «Главная страница» или название неизвестной компании без каких-либо пояснений точно не подойдут. Но при этом помните, что не надо перегружать заголовок массой бессвязных ключевых слов, это будет выглядеть как спам и вызовет у людей недоверие. SEO-эксперты рекомендуют использовать для оптимизации заголовка каждой страницы до 100 знаков (это примерно 13–15 слов).
Далее для успешного SEO-продвижения нужно создать еще один метатег: Description. Это достаточно сжатое (примерно на 250 знаков) описание страницы. Оно располагается в поисковике под заголовком. Сюда также нужно будет включить самый высокочастотный запрос из вашей семантики. Чтобы угодить потенциальному клиенту, можно разместить здесь адрес и телефон, так как многие пользователи ищут сайт компании, чтобы посмотреть контактные данные.
Изучаем сайты конкурентов
Почти на любом рынке есть более опытные конкуренты, на которых стоит обратить внимание и чему-то поучиться у них. При создании и SEO-продвижении сайта небольшой региональной компании следует обязательно изучить формат работы крупных федеральных игроков, развивающих свой бизнес в аналогичной сфере.
Сервисы SimilarWeb, SemRush, Alexa могут помочь с анализом семантического ядра запросов, которые используют ваши конкуренты, их источников трафика и рекламы. Возьмите поисковые фразы трех наиболее крупных игроков, объедините их в одном файле, удалите повторы и вы получите свою максимально полную структуру. Также сайты конкурентов могут помочь определиться с маркетинговыми инструментами, юзабилити и дизайном вашего ресурса.
Создаем контент и занимаемся внутренней оптимизацией
На каждой странице ресурса должны использоваться разные группы ключей. Наиболее популярные запросы (высокочастотные) нужны для оптимизации главной страницы сайта. Среднечастотные ключи можно вставлять в тексты внутренних разделов + добавлять фразы, которые относятся к содержимому самой страницы.
Важно!
Внутренняя оптимизация представляет собой наполнение ресурса контентом, который соответствует интересам пользователей и подходит под требования поисковых систем.
После решения всех вышеперечисленных вопросов оптимизации нужно заняться работой по созданию и размещению контента. Это можно сделать самостоятельно либо привлечь копирайтера, который быстро подготовит тексты по ТЗ. Независимо от вашего выбора очень важно, чтобы были выполнены следующие требования.
- Писать полезный и интересный текст, с учетом требований поисковиков. Важно помнить, что контент должен быть структурирован, информативен, интересен, а также релевантен запросам.
- Минимум 1 раз использовать каждый ключ в прямом порядке слов (точное вхождение).
- Уделять должное внимание оформлению. Используйте гифки, картинки, схемы, видео или виджеты из соцсетей. Также можно оформлять тексты (те же обзоры продуктов либо полезные советы) при помощи товаров из своего каталога. Это сделает материал более наглядным и может подтолкнуть пользователя к покупке.
Если вы выполнили все предыдущие пункты и считаете, что ваш ресурс оптимизирован и готов, — приступайте к его размещению в поисковых системах. Обычно интересные сайты сами попадают в поиск, но если хочется подстраховаться, можно добавить ссылки на свой ресурс в сервис «Яндекс.Вебмастер».
Что не надо делать для продвижения сайта
В погоне за трафиком не стоит забывать о такой важной вещи, как качество. Поисковики очень внимательно следят за контентом индексируемых ресурсов. Поэтому поиск самых легких путей в итоге может создать проблемы владельцу бизнеса: пользователи станут остерегаться ресурса со спамом, а Яндекс или Google («Гугл») может исключить его из выдачи.
Перечислим запрещенные способы SEO-оптимизации
- Использование чужого контента на своем сайте (плагиат).
- Добавление автоматически созданных материалов — бесполезных и нечитаемых текстов, которые могут быть переведены с иностранного языка при помощи какой-нибудь программы либо составлены только для вставки ключей.
- Настройка скрытой переадресации.
- Использование скрытого текста с запросами или ссылками.
- Манипуляция ключевыми словами — то есть добавление на сайт неинформативного контента, который не несет пользы, но хорошо индексируется поисковиками: тексты со списками (телефонов, городов, брендов и пр.), или текстов, в которых нерелевантно использованы запросы.
Заключение
Теперь вы знаете, что успешно продвигать сайт, а также делать стандартные задачи можно и своими руками, без привлечения оптимизатора. В этой статье мы рассказали вам о том, как можно продвигаться в поисковиках, а также дали список бесплатных полезных сервисов, которые могут помочь в самостоятельном продвижении. Но, как и в любой другой сфере интернет-маркетинга, в SEO есть много тонкостей, кроме того требования к ресурсам регулярно обновляются. Поэтому мы рекомендуем не останавливаться на этом руководстве для чайников и идти дальше в изучении других способов.
Источник: www.sape.ru
Продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция
Продвижение сайта самостоятельно
Аналитическое агентство Statista опубликовало интересную статистику: общий объем рынка онлайн-коммерции в секторе потребительских товаров вырос на 16 % за прошлый год. В 2017 году пользователи потратили в сети около 1,5 триллионов долларов США. Примерно 45 % интернет-пользователей совершают покупки в интернет-магазинах, но уровень проникновения онлайн-коммерции различается по странам. В России 63 % пользователей ищут услуги и товары онлайн. Возможно, среди них были и ваши клиенты, которые очень старались вас найти, но так и не смогли этого сделать по простым причинам: у вас нет сайта либо он не в топе (это, по сути, одно и то же).
Возможно, вы просто не знаете, с чего начать. Конечно, нельзя просто так взять и раз и навсегда изучить SEO, ведь алгоритмы работы поисковых систем постоянно меняются, а Яндекс и Google никогда не раскроют секретов успешного продвижения. Однако сегодня мы откроем завесу тайн и поделимся пошаговой инструкцией, как лучше действовать, чтобы раскрутить сайт самостоятельно.
Если вы продвигаете сайт своими руками, то наше руководство как раз для вас. Легко не будет, но мы надеемся, что вы не боитесь сложностей! Итак, поехали – основы раскрутки сайта.
ШАГ 1. Разбираемся с теорией
Геотаргетинг, дорвей, бэклинк, редирект и тому подобные слова означают для вас примерно то же самое, что и иероглифы майя? Надо с этим что-то делать. Например, брать штурмом нашу базу. Она постоянно пополняется и обновляется, чтобы вы могли расширять теоретические знания.
ШАГ 2. Создаем сайт
Создание веб-сайта
Создание сайта
Если он у вас уже есть, то можете смело пропускать этот раздел пошаговой инструкции по продвижению сайта и переходить к следующему. Но, возможно, вам тоже будет интересно. Итак, что же нужно продумать при создании сайта?
1. Выберите домен. Вы можете зарегистрировать доменное имя в одном из сервисов или приобрести с рук или на аукционах. Вот несколько сервисов для регистрации домена: nic.ru, REG.ru, 2domains.ru. Если вы хотите купить домен у пользователей, обязательно проверьте, что он не под фильтром, например под АГС или «Минусинск».
В другой раз мы обязательно расскажем вам о них подробнее.
2. Определитесь с CMS. Выбирайте CMS, соответствующую характеру вашего сайта, например WordPress отлично подходит для блога, но не потянет крупный интернет-магазин. В этом случае лучше отдать предпочтение 1С-Битрикс. Есть как платные, так и бесплатные варианты.
Функционал у них примерно похожий, но каждая система имеет свои особенности.
3. Найдите надежный хостинг. Он должен быть проверенным и стабильным, поэтому внимательно читайте отзывы других пользователей, спрашивайте у знакомых, обязательно посмотрите, как работают другие сайты, использующие этот же хостинг (найти их можно по DNS доменов). Важен высокий аптайм, иначе позиции даже при самых оптимистичных прогнозах опустятся до минимума.
ШАГ 3. Анализируем конкурентов
Конечно, мы о конкурентах, которые основательно прописались в топе, чувствуют себя там вполне комфортно и даже не планируют отступать. Чем они лучше вас? А может, у них все-таки есть слабые места, которые вы сможете обыграть в свою пользу? Поэтому следующий наш шаг – SEO-аудит сайтов-конкурентов и вашего сайта. Такая работа потребует от вас максимум усидчивости и внимательности.
1. Определите список наиболее успешных в продвижении конкурентов.
2. Определите более 15 показателей, по которым будете сравнивать (ТИЦ, возраст, количество ссылок, видимость, структура сайта, контент и т. д.).
3. Высчитайте средние значения и значения по медиане и внесите полученные данные в таблицу.
4. Сравните с показателями вашего сайта.
5. Определите ваши слабые и сильные стороны.
6. Сформируйте стратегию продвижения.
ШАГ 4. Прорабатываем семантическое ядро
Подбор семантического ядра
Семантическое ядро
Следующий шаг самостоятельного продвижения сайта крайне важен: вам нужно собрать запросы, по которым будете продвигать сайт, и распределить их по страницам сайта, которые, возможно, придется создавать. О составлении СЯ мы подробно расскажем вам в другой статье, но в целом процесс выглядит так.
1. Соберите в таблицу информацию о продвигаемых услугах или товарах и рассортируйте по группам (категории, названия, коммерческие леммы типа «купить», «цена», синонимы, жаргонизмы и пр.).
2. Подберите запросы, перемножив слова из полученной таблицы, воспользовавшись, например, Яндекс.Вордстатом и Планировщиком ключевых слов Google Adwords, программой KeyCollector или ее бесплатным аналогом с цепляющим русское ухо названием СловоЕб, а затем отминусуйте все лишнее через тот же KeyCollector.
3. Не ожидали, что будет так много? Выдохните и разберитесь во всем этом хаосе. Чтобы работать со списком, сгруппируйте ключевые слова и распределите группы по продвигаемым/посадочным страницам. Если у вас небольшой проект, вы не ищете легких путей и крайне экономны, то можете сгруппировать запросы вручную.
Но для более крупных проектов лучше использовать платные программы, например Rush Analytics. Не переживайте, если страниц будет много. В этом случае принцип «чем больше, тем лучше» работает отлично. Если пользователь увидит точный ответ на свой запрос, вероятность, что он совершит покупку, будет выше. При этом учитывайте, что продвигаемая страница должна быть не больше чем в 3 клика от главной.
ШАГ 5. Приступаем к внутренней оптимизации
Прорабатываем удобную структуру и дизайн
После составления СЯ, а лучше одновременно с этим, нам нужно решить одну задачу – определить, как будет выглядеть наш сайт.
1. Если структура понятна и логична, поисковики быстрее проиндексируют страницы, а пользователи найдут все, что им нужно. Для seo лучше всего подходит иерархическая с двумя или тремя уровнями вложенности («Главная» / «Рубрика» / «Запись») и решетчатая структура (распространена у крупных интернет-магазинов, когда страницы нижних уровней входят в несколько категорий) с исключением дублирующихся страниц атрибутом rel=»canonical» или запретом индексации дублей в robots.txt.
2. Продумайте расположение меню, информационных блоков, навигацию по сайту, взаимодействие с разными элементами интерфейса. Чтобы пользователь понимал, в какой части сайта сейчас находится, используйте «хлебные крошки».
3. Вы страстная натура и просто обожаете красный шрифт на черном фоне? А посетители сайта? Уверены, что далеко не все. На сайте все должно быть гармонично – цветовая гамма, шрифты, изображения.
Разработайте дизайн с учетом аудитории, ее интересов, тематики самостоятельно или обратитесь к профессионалу.
Доводим сайт до технического совершенства
Чтобы ваш сайт попал в топ-10 Яндекс или Google (а на меньшее мы и не рассчитываем), сначала он должен попасть в индекс ПС – поисковую базу, в которой хранятся все доступные поисковикам документы и веб-страницы. А чтобы там оказались только страницы с контентом, а не технические, важно правильно настроить сайт.
1. Заполните robots.txt и sitemap.xml. Дайте поисковикам команды, какие страницы нужно добавить в индекс, а какие все-таки не стоит, в специальном файле robots.txt. Он лежит в корневой директории сайта. Задайте им правила поведения относительно всех файлов.
Также в общении с роботами вам поможет файл sitemap.xml. Особенно, если на вашем сайте очень много страниц. Роботы поисковиков обходят сайт последовательно: сначала заходят на страницу X, находят на ней ссылку на страницу Y и переходят туда, потом находят там ссылку на Z и идут дальше своим путем. При этом обойти за сутки на одном сайте он может не больше 100 страниц. Упростите ему работу и проложите маршрут в карте сайта sitemap.xml, а затем загрузите ее в корневую папку.
2. Настройте 404-ые страницы. Несуществующие страницы обязательно должны отдавать код 404. Популярные CMS, по умолчанию, имеют функцию грамотного ответа для отсутствующих страниц, но это не точно.
Поэтому введите в адресную строку любые безумные варианты, которые может ввести пользователь: site.ru/123456, site.ru/йцуке, site.ru/404, site.ru/qwerty – и проверьте код ответа, например на этом сайте www.redirect-checker.org. Если что-то пошло не так, срочно поправляйте.
3. Создайте ЧПУ. Человекопонятный URL может быть настроен практически в любой CMS. Поисковые системы предпочитают URL латиницей, нежели кириллицей, которая кодируется в формате UTF-8, преобразуя каждую кириллическую букву в 16-ричное представление. ЧПУ не должны быть длиннее 130 символов.
Желательно, чтобы в нем были ключевые слова, но без переспама.
4. Настройте 301-ый и 302-ый редиректы. Редиректы – большая боль поисковиков. Чтобы не получить от них минус балл в карму, нужно грамотно настроить переадресацию. Если вы изменили адрес внутренней страницы при оптимизации, используйте 301-ый редирект. В этом случае после индексации поисковик заменит в выдаче старый адрес на новый.
Если адрес меняется на время, используйте 302-ой редирект. Поисковик не изменит адрес страницы в выдаче на новый и не проиндексирует новую страницу.
5. Избавьтесь от дублей страниц и мета-тегов. Если у страницы есть дубли на сайте, вылететь из индекса могут обе. Поэтому:
- грамотно настройте «главное зеркало» сайта – его основной адрес;
- удалите все лишние технические адреса страниц, которые случайно возникли при создании сайта;
- избегайте параметрических УРЛов при настроенных ЧПУ;
- если используете UTM-метки, укажите поисковикам каноничный адрес страницы.
Проворить сайт на дубли поможет Screaming Frog SEO Spider или бесплатный аналог Xenu. Примерно так и с мета-тегами. Если они совпадают, шансы успешной раскрутки минимальны. Поэтому отлавливаем их с помощью специального софта и используем заполнение по маске.
Наполняем сайт ключевыми словами
Будем считать, что мы исправили все технические недочеты и можем вернуться к нашему СЯ, которое собирали в начале самостоятельного поискового продвижения сайта.
1. Напишите оптимизированные тексты. Поисковые роботы индексируют текстовый контент, поэтому берем в руки перо и бумагу пишем и оптимизируем тексты сами или обращаемся за помощью к копирайтерам. Найти их можно самому на биржах копирайтинга (etxt.ru, advego.ru и пр.), автоматизированных сервисах (например, Rookee) или в специальных копирайтинговых агентствах. Важно, чтобы контент был грамотным, уникальным, логично структурированным, полезным и интересным для пользователей.
2. Оптимизируйте мета-теги. Зачастую правильно заполненные теги влияют на скорость продвижения лучше, чем оптимизированные тексты. Заполните title, keywords, description, h1-h3 заголовки, вписав в них ключи в максимально точном вхождении, сохранив при этом их адекватный вид. Все мета-теги должны быть заполнены и уникальны.
Повышаем юзабилити
Даже если вы будете в топе (что вряд ли при плохом юзабилити), конверсия может стремиться к нулю просто потому, что пользователю неудобно совершать покупки.
1. Проработайте коммерческие факторы. Если вы хотите выйти в топ по коммерческой тематике, добавьте на сайт раздел о компании, способы связи, информацию о ценах и спецпредложениях, раздел «Помощь», информацию о доставке, схему проезда, отзывы покупателей и пр. Это оценят и пользователи, и поисковики.
2. Повысьте скорость загрузки. Медленные сайты сразу отпугивают пользователя и занимают более низкие позиции в выдаче. Как говорится, время – деньги. Оптимальной считается скорость загрузки до 200 мс.
Проверьте скорость с помощью Google PageSpeed Insights, gtmetrix.com, tools.pingdom.com и других сервисов.
3. Сделайте сайт мобилопригодным. Не будем снова мучить вас цифрами и просто скажем, что количество покупок с мобильных устройств растет семимильными скачками. Вы же не хотите терять потенциальных клиентов? Поэтому оптимизируйте обычный сайт для мобильных устройств, структурировав имеющиеся разделы контента для корректного отображения на маленьких экранах.
Проверить отображение можно с помощью официального инструмента от Гугл Mobile-friendly Test.
Настраиваем перелинковку
При самостоятельной раскрутке сайта с нуля грамотная перелинковка помогает быстрее занять высокие позиции по НЧ и СЧ запросам за счет лучшей индексации доработок (выше мы рассказывали про то, как робот переходит по ссылкам), передачи веса страниц от донора акцептору и улучшения поведенческих факторов. Ссылайтесь на другие страницы сайта, действительно интересные посетителю в данный момент, используйте модуль похожих новостей, предлагайте просмотреть подборки интересных материалов (не зря же мы выше искали копирайтеров!). В т. ч. это улучшает поведенческие факторы, так как значительно дольше удерживает пользователей на страницах ресурса. P. S. Циклических ссылок быть не должно.
Улучшаем поведенческие факторы
Поисковые системы давно учитывают поведенческие факторы при определении полезных сайтов. Они анализируют и учитывают при ранжировании время, проведенное пользователем на страницах вашего сайта, количество просмотренных страниц, проявленную активность. Конкретных стандартов для определения наилучших показателей нет, поэтому постоянно работайте над сайтом, с помощью Яндекс.Метрики анализируйте действия посетителей, выявляйте слабые места и следите за показателями отказов.
ШАГ 6. Приступаем к внешней оптимизации
Внешняя ссылочная оптимизация
Внешняя оптимизация
По сути, все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию ссылочной массы: закупке ссылок, репостам в социальных сетях, регистрации в каталогах и справочниках. Вот как это работает: у каждого сайта в индексе есть определенный вес. Любая ссылка с сайта-донора, которая не закрыта от индексации, переносит на сайт-акцептор часть веса, в результате чего он наращивает собственный вес. Чем выше авторитетность (больше вес), тем проще выйти в топ-10 по желаемым запросам. Раскрутить сайт самому помогают десятки бирж и сервисов.
Постепенно наращивайте ссылочную массу
Если на ваш сайт часто ссылаются качественные ресурсы, это значит, что он интересен другим пользователям. Пока ваш сайт молодой, трудно найти ресурсы, которые бесплатно будут на вас ссылаться, поэтому можно работать с сервисами для автоматического продвижения, например с сервисом Rookee. При этом важно соблюдать правила seo-оптимизации, грамотно и органично вписывая в анкоры ключевые слова, а также следить за качеством доноров, чтобы не попасть под «Минусинск».
Регистрируйтесь в каталогах
Еще одна возможность наращивания ссылочной массы – это различные каталоги, где можно выложить информацию о своем сайте со ссылкой на главную страницу. Несколько лет назад был популярен каталог Dmoz, но он закрылся. А в 2018 году прекратил прием заявок и популярный Яндекс.Каталог, куда стремились попасть многие ресурсы. Сейчас существует большое количество других авторитетных каталогов, в т. ч. и региональных. Обязательно подавайте заявки на добавление в каталоги, где действительно бывает ваша целевая аудитория.
ШАГ 7. Используем дополнительные каналы раскрутки сайта
Не стоит ограничиваться лишь стандартными методами раскрутки сайта. Самостоятельное продвижение подразумевает работу с десятками, а то и сотней различных сервисов и платформ. В большинстве случаев это тематические площадки, социальные сети, видеохостинги. В России наиболее популярны известные всем Вконтакте, Одноклассники, Twitter, видеохостинг YouTube, Pinterest.
Обязательно создавайте аккаунты, проставляйте на них ссылки и выкладывайте интересные материалы. Так вы всегда сможете привлечь дополнительный трафик и повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем. Не стоит забывать и о контекстной рекламе, но об этом поговорим в другой раз.
ШАГ 8. Учимся на чужих ошибках
Использовать знания о чужих SEO-ошибках
SEO-ошибки
Даже при использовании подробной пошаговой инструкции для самостоятельного продвижения сайта некоторые пользователи допускают грубые ошибки:
- берут текстовый контент с других сайтов;
- некорректно распределяют запросы по страницам или подбирают их, не учитывая характер сайта;
- заказывают тексты низкого качества или используют синонимайзеры;
- не обновляют контент на сайте;
- накручивают поведенческие факторы с помощью специализированных сервисов;
- создают сайты-дорвеи или MFA;
- сразу покупают большое количество ссылок;
- игнорируют советы по адаптивности сайта под мобильные устройства, увеличению скорости загрузки страниц;
- не проверяют ресурс на наличие дублей страниц;
- отказываются от расширения семантического ядра;
- не подключают Яндекс.Метрику, Google Analytics для анализа поведения пользователей;
- игнорируют советы по улучшению юзабилити.
Это не полный список ошибок – его можно продолжать до бесконечности. Но мы вам рекомендуем тщательно просмотреть его и решить, для кого вы создаете сайт: для людей или для поисковых машин. Помните, что вложенные силы и средства окупятся только в том случае, если вы четко следуете правилам и разрабатываете интересный и удобный сайт.
Источник: rookee.ru