Для многих Stories стали чем-то вроде виртуального дневника — платформой, где можно поделиться самыми впечатляющими, запоминающимися, а иногда и просто повседневными моментами жизни.
Большой плюс формата в «эфемерности»: контент автоматически удаляется через сутки после публикации. При этом он кажется очень аутентичным и дает людям дополнительную возможность показать ценные для них фото и видео.
Stories также не заполняют, а скорее дополняют новостную ленту, предлагая полноэкранный формат, который можно использовать для привлечения внимания и взаимодействия с аудиторией.
Сейчас Stories создают не только обычные пользователи и инфлюенсеры, но и бизнес, который видит в этом прекрасный инструмент для прямой коммуникации с целевой группой.
Обычные и рекламные Stories могут помочь бизнесу в достижении целей вне зависимости от своего предназначения — конверсии, информирования или привлечения внимания.
Один из успешных примеров использования Stories для привлечения покупателей — итальянская реклама Nescafe. Бренд опубликовал серию коротких видео с эффектом 3D, где на одной половине экрана было изображено разливающееся молоко, а на второй — рассыпающийся кофе, которые затем сменялись картинкой с ароматным напитком.
Идеи для Instagram stories | Тренды 2023 | СТОРИСМЕЙКЕР
С помощью таких визуальных материалов Nescafe удалось не только удержать внимание аудитории, но и сфокусировать его на бренде, поскольку название Nescafe Gold Capuccino сохранялось на протяжении всего ролика.
Обучись востребованной и перспективной профессии, выбрав онлайн-курс в каталоге курсов интернет-маркетинга.
Популярность среди покупателей также завоевали Stories от Pepe Jeans. Чтобы привлечь внимание молодой аудитории, компания взяла фото и видео с амбассадором бренда Дуа Липа и адаптировала их под мобильный формат.
Реклама, запущенная во Франции и Португалии, оказалась невероятно эффективной — Pepe Jeans удалось рассказать о себе молодой аудитории и тем самым повысить узнаваемость бренда.
Как создавать качественные Stories
- Добавлять креатив. Eсть много инструментов, чтобы создать или прокомментировать Stories. Эмодзи, хэштеги, геолокация, стикер с отметкой температуры, тексты, музыка — все это помогает не только передать эмоции момента, но и описать саму ситуацию. Бизнесу также стоит присмотреться к оформлению Stories в формате коллажа.
- Соответствовать эстетике бренда. Чтобы аудитория оценила Stories, нужно найти особенный визуальный язык, свойственный самому бренду, но при этом аутентичный и достаточно развлекательный.
- Делать акцент на интерактивности. Stories должны быть рассчитаны на каждого человека и взаимодействовать со всей аудиторией, вызывая таким образом больше реакций. Отвечая на реакции сообщества или даже отдельных пользователей, компании могут воспользоваться интерактивными возможностями Stories и вовлечь свою аудиторию в коммуникацию. Они также могут призвать пользователей к действию (с помощью опросов) или предложить дополнительные возможности (с помощью кнопки «еще»).
- Не забывать про звуковое сопровождение. Если обычно компаниям советуют оптимизировать свой цифровой контент, делая его более заглушенным, то в случае со Stories, наоборот, большинство пользователей предпочитают включать звук. Это дает бизнесу дополнительный инструмент для общения со своей аудиторией.
- Продумывать саму «историю». Stories могут предложить разнообразный контент: визуально впечатляющие сюжеты, инструкции, взгляд из-за кулис, личные мысли, горячие новости, презентации продукта, скидки, конкурсы, сжатый пересказ информации. Но при этом они должны всегда рассказывать интересную историю или предлагать пользователю очевидную ценность. В противном случае они быстро становятся скучными и неуместными.
Один из удачных примеров использования Stories — реклама BMW Group, которая использует Stories, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей к своим автомобилям на разных этапах покупки.
КОНТЕНТ ПЛАН ДЛЯ СТОРИС: идеи, правила, примеры шаблона. Создаем план за 30 минут!
Например, креативные возможности Stories задействованы для привлечения покупателей к мощным автомобилям BMW M. Пользователям показывают спидометр с движущийся стрелкой, а кнопка «Нажать для запуска» приглашает их на быстрый тест-драйв. Запустив гонку, пользователь может наглядно увидеть отличительные характеристики автомобилей.
Бренд Mini тоже использует этот формат. Чтобы предложить пользователям больше информации об автомобиле, рекламные Stories объясняют, как индивидуальный сервис Mini Concierge помогает водителю найти, например, ближайшую кондитерскую для покупки подарка на день рождения.
Другие Stories ориентированы на покупателей, которые уже определились с выбором бренда BMW и конкретной моделью автомобиля. Эту аудиторию компания пытается привлечь, выпуская Stories с различными опциями покупки.
На экране это выглядит так: по вертикали проезжает сам автомобиль (например, BMW X2), а вслед за ним идет текст, подчеркивающий различные способы оплаты покупки. Если провести наверх, можно открыть страницу компании с более детальной информацией.
Как получить максимум
- Добавьте в Stories креативные нотки, используя возможности, которые предлагает Instagram: формат коллажа, эмодзи, хэштеги, геолокацию, стикер с отметкой температуры, тексты, музыку.
- Придерживайтесь стиля бренда, делая акцент на развлекательной составляющей Stories.
- Дайте людям возможность взаимодействовать с вами через Stories — например, с помощью опроса.
- Не забывайте о музыкальном сопровождении — это еще больше сблизит вас с аудиторией.
Видео в тексте предоставлены автором
Фото на обложке: Unsplash
Источник: rb.ru
10 примеров Instagram* Stories для бизнеса
Для тех, кто до сих пор не считает Instagram* инструментом для бизнеса: расскажем, как создавать интересный контент и привлекать аудиторию с помощью сервиса Stories.
Вдохновляемся и используем фишки для своего бизнеса!
Актуальное по теме:
Как скачать данные из Instagram*-аккаунта, чтобы не потерять фото и клиентов
Примеры удачных сторис из зарубежных аккаунтов
НАСА рассказали на своей странице в Инстаграм* о метеоритном потоке Персеиды и активно использовали истории для этого. Публиковали диалоги с учеными, показывали оборудование для исследований. В общем, сделали все, чтобы подписчики прониклись темой.
Для вашего бизнеса:
Дополняйте основные посты в Instagram* бонусной информацией, каждое событие может стать «глубже» благодаря таким постам. После того, как вы выбрали фотографию для Instagram, привяжите к ней несколько «историй», которые в кадр не вошли.
- Фото того, как вы делали фото. Абсурдно звучит, но порой правда интересно;
- Неудачные фото, тем более, они через сутки удалятся;
- «Закадровые» фотографии с командой.
LOFT устроили настоящий квест в историях: лучшие подруги подбирают друг другу нестандартный «look» и спрашивают подписчиков, что и кому лучше примерить.
Для вашего бизнеса:
Предложите подписчикам создавать контент вместе с вами. Создайте квест в историях подписчиков или попросите предложить контент для следующих публикаций.
Huffington Post делают поясняющие подписи к фотографиям, превращая истории в увлекательный комикс.
Для вашего бизнеса:
Используйте фотографии с подписями для публикаций в историях. С помощью инструментов текста и рисунка создавайте уникальную ленту событий. Формируйте, хоть и краткосрочную, летопись своей компании.
TechCrunch использует Instagram истории, чтобы рассказывать о последних новостях.
Для вашего бизнеса:
Используйте истории для публикации новостных анонсов. Если вы регулярно выкладываете новости на свою страницу, смело используйте этот совет. Даже если у подписчиков нет времени прочитать пост целиком, они будут осведомлены о происходящем.
Крис Баркард — очень талантливый фотограф, на него подписано почти 2 миллиона пользователей. Он использует Instagram истории, чтобы показать где и при каких условиях он делает свои фото. Тут и переправы через горные реки, и кемпинг в шторм. Захватывающе, правда? Подписчикам тоже нравится 🙂
Для вашего бизнеса:
Покажите свои приключения, которые остались за кадром. Мы прекрасно понимаем, что не каждый бизнес может себе позволить «гарцевать» вдоль горных рек, поэтому рассказывайте о том, что делает ваша компания изо дня в день, но не превратите эту информацию в рутину. Продумайте, что лучше показать. Например, нестандартное собрание, обеденный перерыв в интересном месте, корпоративные игры.
Университет проводит виртуальные экскурсии в рамках своего аккаунта в Инстаграм*. И реальные, по этим же маршрутам. Экскурсии проводятся как на территории кампуса университета, так и по всему Нью-Йорку.
Для вашего бизнеса:
Рассказывайте об интересных особенностях вашего рабочего места. Покажите подписчикам красивый сквер недалеко от офиса. Интересное здание или памятник рядом. Создавайте ориентиры для своей аудитории, особенно если ваш бизнес подразумевает визиты клиентов.
Сторис удаляются через 12 часов, но важные истории можно закрепить в шапке аккаунта в Актуальных. Как это сделать, как оформить раздел и какие сторис публиковать, разобрали в этой статье
Русскоязычные аккаунты, которые уже успешно используют Stories
Журнал ведет трансляции с интересных читателям событий. Например, открытие в Милане бутика Philipp Plein:
Икея в своих «историях» анонсирует новые коллекции. Подписчики отслеживают новинки, прежде чем информация появится на сайте — прекрасная идея для любого магазина.
Используют Stories, чтобы показать, чем живет заведение. Анонсы бизнес-ланчей, фото и видео интерьера. Все то, что помогает проникнуться атмосферой места.
Анонсы новых проектов, фото с открытия новых магазинов сопровождаются яркими подписями и смайлами. Упоминания аккаунтов в историях тоже никто не отменял. Очень яркие Stories и хороший пример для подражания, если ваш бизнес находится в этом же или смежном сегменте.
Instagram* может стать эффективным инструментом для продвижения вашего бизнеса в любой стране и в любом городе. Главное — найти свой способ. Создавайте интересный контент, и да прибудут с вами лайки.
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана в России экстремистской организацией.
Источник: pr-cy.ru
Как использовать рилс в Инстаграме для бизнеса: 20+ идей и примеров
Наверняка вы уже слышали, что рилс в Инстаграме приводят подписчиков и увеличивают охваты. Так что такое рилс? Просто очередная новая функция, с которой приходится разбираться или новый инструмент для бесплатного продвижения в Инстаграме? Давайте посмотрим на примеры и идеи рилс, чтобы понять, что это за формат контента и как использовать рилс для роста проекта, не вливая деньги в рекламу.
Новые функции соцсетей доставляют нам много хлопот — пока освоишь одну, уже вышло что-то новое. Но это не всегда плохо. Новые форматы можно подхватывать и использовать для продвижения своего бизнеса онлайн без вложений на рекламу.
Новый актуальный формат в Инстаграме — короткие ролики рилс (reels от английского «катушка»). Они уже завоевали любовь аудитории, а сама соцсеть активно продвигает аккаунты тех, кто записывает рилс. Получается, что тренд на видео, о котором эксперты говорят уже не первый год, не только закрепился, он сузился до формата шортов — коротких динамичных роликов.
Возможно, вы думаете, что рилс в Инстаграме — это безумные ролики с танцами, переодеваниями и наигранной мимикой и что этот формат не для серьёзных экспертов? Подождите с выводами. Давайте разберемся, что такое рилс и как их использовать не для фана, а для продвижения бизнес-проекта.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА МОЙ ИНСТАГРАМ С ЕЖЕДНЕВНЫМ ВДОХНОВЕНИЕМ И НАХОДКАМИ ДЛЯ ТВОРЧЕСКИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ
View this post on Instagram
Что такое рилс в Инстаграме
Рилс — это короткий формат видеоконтента в Инстаграме. Их длительность — от 2 до 60 секунд. А сами ролики вертикальные с соотношением сторон 9 на 16 — во весь экран смартфона. Листаются они вертикально, как в Тик Токе.
Несколько интересных фактов о рилс:
- Ролики можно снимать как внутри приложения, так и загружать с камеры телефона.
- Рилс снимают одним одним дублем или монтируют из серии видео.
- Монтаж можно делать и в самом Инстаграме, и в сторонних приложениях.
Так как Инстаграм продвигает формат рилс, их можно увидеть и в ленте подписок, и на странице рекомендаций, и в аккаунтах интересных вам людей и брендов.
От других форматов контента рилс отличаются значком видеохлопушки на видео. В меню аккаунта по тапу на значок хлопушки открывается отдельная лента всех рилсов.
По формату рилс — что-то среднее между мимолётными сторис и видео, которые в Инстаграме могут быть от нескольких минут до часа. Но чем отличаются рилс от сторис, ведь на первый взгляд это те же самые вертикальные видео?
Чем отличаются рилс от сторис
Рилс
- Сохраняются в вашей ленте
- Можно сохранить в закладках и папках, как посты или видео
- Часто появляются в ленте рекомендаций
- Может увидеть кто угодно в Инстаграме
- Легко поделиться контентом и отправить ссылку
- Активно отражаются в поиске по хештегам
Сторис
- Исчезают через 24 часа
- Нельзя сохранить, только скриншот
- Нет в рекомендациях
- Видят только подписчики и случайные посетители страницы
- Сложно поделиться, либо скриншот, либо только отправить другу в директ
- Плохо отражаются по хештегам
Одним словом у формата рилс намного больше возможностей быть увиденными, чем у сторис.
Почему стоит использовать рилс для бизнеса
Должна признаться, моя первая реакция на изменения в соцсетях в целом и в Инстаграме в частности — «о Боги, ещё что-то новое?». Посты, сторис, видео, прямые эфиры, личные сообщения — а теперь ещё и рилс. Когда всё это осваивать?
Возможно, вам тоже близка такая реакция. Но давайте посмотрим чуть глубже.
Глава Инстаграма Адам Моссери сделал заявление, что Инстаграм больше не приложение для фото. Руководство опирается на данные статистики, ориентируется на пользователей, их интересы и потребность в коротких и развлекательных видео.