Крапчина, Л. Н. Организация производства мягких игрушек как одно из направлений импортозамещения на отечественном рынке детских товаров / Л. Н. Крапчина, Д. Д. Мартыненко, Т. И. Нефедова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 51 (446). — С. 367-369. — URL: https://moluch.ru/archive/446/98190/ (дата обращения: 25.05.2023).
В статье в качестве одного из направлений импортозамещения на рынке детских товаров предложена организация производства мягких игрушек. Проанализирован российский рынок детских игрушек за период 2020–2021 гг.: определены основные поставщики-импортеры, выявлены лидеры в сфере продаж. Разработано экономическое обоснование бизнес-проекта производства мягких игрушек.
Ключевые слова: детские игрушки, российский рынок, организация, бизнес, импортозамещение.
In the article, as one of the directions of import substitution in the market of children’s goods, the organization of the production of soft toys is proposed. The Russian market of children’s toys for the period 2020–2021 is analyzed: the main suppliers-importers are identified, the leaders in the field of sales are identified. The economic justification of the business project for the production of soft toys has been developed.
Как открыть производство деревянных игрушек | «Работаю на себя»
Keywords: children’s toys, russian market, organization, business, import substitution.
Рынок детских игрушек многообразен и обновляется с учетом достижений последних лет. Многие игрушки оснащены электроникой и другими механизмами, позволяющим им двигаться, тем самым превращая их в игрушки с искусственным интеллектом.
Объем российского рынка игр и игрушек 2021 году составил более 198 млрд. руб., в 2020 году — 189 млрд. руб. Доля рынка российских производителей составляет примерно 10 %.
В состав Ассоциации предприятий индустрии детских товаров входит 100 организаций. Лидерами в сфере торговли детских игр и игрушек являются 6 организаций, дочерние компании которых открыты на территории РФ. Среди наиболее успешных организаций можно выделить такие компании, как ООО «Лего», ООО «Mattel», ООО «Hasbro Russia». Совокупная выручка этих компаний составляет 39 млрд. руб. [2].
В структуре импорта детских игр и игрушек более половины приходится на КНР — 57 %, на европейских поставщиков — 30 %.
Особенностью такого товара, как детская игрушка, является его прямое и постоянное «взаимодействие» с организмом ребенка. В этой связи игрушка должна быть изготовлена исключительно из экологически чистых материалов, не выделять токсических веществ, соответствовать требованиям ГОСТ [4].
Для правильного выбора детских игрушек необходимо придерживаться следующих важных правил [5].
- Одним из важнейших аспектов, на который необходимо обратить внимание, является выбор материалов, из которых изготавливаются рассматриваемый товар. Для изготовления игрушки подходят только гипоаллергенные материалы — силикон, полиуретан, просушенная древесина. Во многих случаях в игрушках используют мех, шерсть, пух, которые вызывают аллергическую реакции.
При покупке игрушек потребителям следует обращать особое внимание на предупреждающую маркировку: в составе не должно быть свинца, формальдегида, фенола, ртути. Перечисленные химические элементы и вещества очень опасны для организма человека, особенно детского организма. Стоит отказаться от покупки игрушек изготовленных из переработанных материалов, вторичной бумаги, резины, пластика.
Немаловажным является наполнитель игрушек. В наполнителях низкого качества размножаются бактерии, пагубно влияющие на здоровье ребенка. Однако даже качественные набивка и материал, из которых сшита игрушка, не являются гарантией ее абсолютной безопасности для здоровья. Мягкие игрушки — это идеальная среда для скопления пыли и размножения насекомых. Поэтому необходимо на регулярной основе их стирать, дезинфицировать.
Эксперты Всероссийской организации здравоохранения предупреждают, что в составе резины, используемой при производстве детских игрушек, содержится опасный канцероген — вещество МВТ (меркаптобензотиазол). Он применяется для придания резине устойчивости к старению. Взаимодействие такого вещества с человеком повышает риск развития рака [3].
В составе мягких игрушек может присутствовать такое опасное вещество как антипирен. Основная задача, которую производителям позволяет решить использование антипиренов — придание изделиям огнестойкости. Из-за достаточно высокой токсичности эти вещества являются объектом специальных научных исследований. Накапливаясь в организме человека, химические соединения начинают активную, губительную для здоровья, деятельность, провоцируя развитие тяжелых заболеваний эндокринной, иммунной и нервной систем.
- При выборе игрушек следует обращать внимание на цвет.
Яркие, кислотные оттенки получают с помощью токсичных красителей. Также неестественные цвета формируют искажённое восприятие реальности и деформируют восприятие мира.
- Запах игрушки. Резкий и едкий запах, явный свидетель использования опасных компонентов. Он говорит о вредных испарениях, опасных для организма.
- Звук игрушки также важный фактор при выборе. Из-за высокой громкости игрушки возможны проблемы со слухом. Для детей 3 лет — 75 децибел, 6 лет — 80 децибел, 10–13 лет — 90 децибел.
- Упаковка игрушки показывает качество, состав и чистоту используемых средств.
- Сертификация. Маркировка соответствия «ЕАС» или «РСТ» должна быть. Данный знак будет указывать на качество игрушки, что она отвечает нормам и не опасна для использования.
Отечественным производителям детских игрушек следует учитывать все вышеперечисленное при организации своей деятельности. Использование качественного сырья обеспечит безопасность производимого товара, хотя при достаточно высоких затратах. Относительно высокий и постоянный спрос на рассматриваемый товар — условие высокого товарооборота и постоянного дохода производителя детских товаров.
Организация бизнеса на рынке детских товаров, в частности, игрушек, имеет сложную структуру. Необходимо придерживаться многих правилам, использовать только качественную продукцию и вести честную торговлю произведенной продукцией, так как товаропроизводитель несет ответственность за здоровье каждого ребенка.
При разработке бизнес-плана мы старались учитывать все аспекты.
Рассмотрим основные параметры бизнес-проекта по производству мягких игрушек в таблице 1 и таблице 2.
Объем производства, шт.
Источник: moluch.ru
Производство детских игрушек: ситуация на рынке и перспективы развития бизнеса
* В расчетах используются средние данные по России на момент написания статьи. В каждой статье есть калькулятор расчета прибыльности бизнеса, который позволит вам рассчитать актуальные на сегодня ключевые показатели доходности.
В любой бизнес, связанный с производством и продажей товаров для детей, как правило, не приходят случайно. Обычно предприниматели выбирают это направление, когда у них самих появляются дети. Причем зачастую идея организации того или иного вида бизнеса приходит тогда, когда новоиспеченные папы и мамы не могут найти что-то необходимое и соответствующее их запросам для своих малышей. Так возникают новые частные детские сады и развивающие центры, бесчисленные интернет-магазины детской одежды, игрушек, питания, подгузников и товаров для творчества. Оттуда же обычно берут свое начало и различные производства продукции для детей.
В этой статье мы рассмотрим более подробно специфику бизнеса, связанного с производством детских игрушек. Здесь вы не найдете конкретные расчеты по расходам и прибыли, описание необходимого оборудования и специфики производства той или иной продукции. Вся эта информация представлена в других статьях на нашем портале. В этом материале мы рассмотрим основные проблемы, с которыми сталкиваются отечественные производители игрушек.
В настоящее время ситуация в этом сегменте на российском рынке довольно противоречивая. С одной стороны, дефицита здесь явно не наблюдается. На первый взгляд, в магазинах можно найти все, что душе угодно – для любого возраста, пола, любой ценовой категории. Проблема лишь в том, что процент продукции отечественных производителей среди всего этого многообразия очень мал.
Конечно, это не означает, что их нет. Существует большое количество различных предприятий – от отдельных ИП, изготавливающих игрушки практически вручную, до крупных компаний, которые размещают свои заказы на крупнейших китайских фабриках.
Причем, как показывают многочисленные опросы общественного мнения, подавляющее большинство потребителей предпочло бы приобрести своим детям качественную продукцию отечественных производителей, даже если такая продукция будет стоить немного дороже дешевых китайских товаров. Многие родители, которые не могут себе позволить приобретать дорогие импортные игрушки, также отдают предпочтение отечественной продукции. Проблема лишь в том, что последняя практически не представлена в крупных сетевых магазинах, а российские бренды малознакомы отечественным покупателям. Это вполне понятно, так как наши производители не обладают столь внушительными рекламными бюджетами, как крупнейшие всемирно известные гиганты «игрушечного» рынка, и не могут давать столь же массированную рекламу. Хотя этот недостаток компенсируется за счет продвижения другими, не столь дорогостоящими, как традиционная реклама, способами.
Тренинговый центр онлайн за 120 000 руб.
12 ТРАНСФОРМАЦИОННЫХ ИГР, 35 ТРЕНИНГОВ.
ПОЛНОЦЕННАЯ ИНФРАСТРУКТУРА ДЛЯ РАБОТЫ
ОФЛАЙН + ОНЛАЙН.
В стоимость входит комплект материалов для очного проведения 12 т-игр и 35 тренингов. Виртуальный бизнес-кабинет для проведения этих программ в онлайн-формате. Живое обучение. Поддержка в процессе работы.
Есть и другая проблема, с которой сталкиваются российские производители игрушек, — сложность конкурирования с китайской продукцией. Распространено мнение, что китайские товары по умолчанию хуже качеством, чем европейские. Однако за последние несколько лет ситуация полностью изменилась.
Крупнейшие китайские фабрики придерживаются европейских стандартов качества, а стоимость их продукции оказывается весьма низкой, даже с учетом транспортных расходов и оформления всех необходимых документов на импорт. Зачастую размещение заказов на производство в Китае оказывается намного выгоднее организации собственного производства.
В первую очередь, это касается трудоемкой и сложной продукции (например, радиоуправляемых игрушек, кукол и т. д.). Но некоторые крупные отечественные производители предпочитают размещать производство и обращаться к услугам независимых китайских фабрик, даже когда речь идет о производстве относительно простых деревянных игрушек. Это обусловлено несколькими причинами.
Во-первых, изготовлением деревянных игрушек в нашей стране занимаются лишь в определенных регионах (в основном, в центральной и северной частях России, где есть леса и нет проблем с поиском сырья). Во-вторых, это, как правило, частные ИП и артели – так называемый народный промысел.
Практически все работы от вытачивания до росписи и лакирования выполняются вручную, что, с одной стороны, значительно снижает производительность, а с другой, не позволяет «унифицировать» ассортимент. Игрушки из разных партий одного наименования могут порой разительно отличаться друг от друга по манере росписи (которая всецело зависит от художника даже при наличии утвержденных образцов и шаблонов) и по цветам (в первой партии могут использоваться спокойные цвета, а во второй – яркие, «кислотные»). Качество обработки древесины также может сильно варьироваться. В принципе, дерево считается экологичным материалом, и игрушки из него обычно предназначаются для детей от 0 до 6-7 лет. Однако продукция отечественных производителей в большинство своем позиционируется как сувенирная, так как она отличается плохой обработкой (наличием плохо отшлифованных деталей с занозами, острых элементов, отходящими краской и лаком и т. д.).
Есть несколько производителей, которые занимаются изготовлением красивых оригинальных игрушек, предназначенных непосредственно для детей, и уделяют особое внимание качеству. Казалось бы, это оптимальный вариант, но и такой бизнес сложно назвать высокорентабельным.
Чем выше качество, тем больше времени уходит на изготовления одной игрушки, тем ниже производительность и выше стоимость изделия. А у российских потребителей сложилось представление о деревянных игрушках как о дешевой продукции. Поэтому они оказываются не готовы заплатить за набор с качественными деревянными составляющими (игровые наборы, конструкторы и т. д.) несколько тысяч рублей. При этом такая же цена за пластиковый конструктор известного бренда не вызывает у них удивления, хотя они и понимают, что себестоимость первого и второго товара сильно отличается.
Если вы все же хотите заняться производством деревянных «экологически чистых» игрушек, то есть два варианта: либо стать одной из немногих мастерских, которые производятся ограниченный ассортимент небольшим тиражом, делая ставку на качество, красоту и оригинальность (производительность такой мастерской составляет не более сорока игрушек в месяц на одного рабочего), либо размещать заказы на китайских фабриках. В последнем случае крайне желательно, чтобы вы обладали большим опытом работы с деловыми партнерами в Поднебесной и знали все нюансы ведения такого международного бизнеса. Если особого опыта и специальных знаний у вас нет, обратитесь за помощью к посреднику, которые поможет избежать многих проблем и лишних расходов.
Какие игрушки считаются самыми востребованными? Однозначного ответа на этот вопрос нет. Все зависит от возраста ребенка и предпочтений родителей (которые зачастую определяют и вкусы малыша). Распространено мнение, что наибольшим спросом пользуются игрушки, несущие не только игровые, но и образовательные функции. Это верно лишь отчасти.
Действительно, слово «обучающий» в названии детской игрушки привлекает внимание родителей. Мало кто не хочет, чтобы их ребенок развивался и обучался через игру.
Тем не менее, большинство родителей не находят времени на совместные игры с детьми, а при самостоятельной игре ребенка с самим собой (когда ему не показывают и не объясняют принципы игры) весь обучающий эффект практически пропадает. Количество «обучающих и развивающих» игрушек увеличивается, они пылятся на полках и вызывают чувство вины у занятых родителей.
Объективно говоря, любая правильная игрушка имеет определенные образовательные функции. Даже простая погремушка обучает ребенка ориентироваться в пространстве, контролировать свои движения, различать формы и цвета, устанавливать связи между причиной и следствием. Поэтому независимо от того, что именно и из каких материалов вы производите, если ваши игрушки предназначены для детей дошкольного возраста, то их вполне можно позиционировать как обучающие. Но лишь в том случае, если в разработке дизайна вашего продукта принимали участие не только дизайнеры, но и квалифицированные педагоги и психологи.
Когда-то любая детская игрушка создавалась при обязательном участии специалистов в области детской психологии и развитии. В 90-е годы это требования перестали быть обязательными, и их мало кто соблюдал. В 90-х – 2000-х годах производители игрушек крайне редко привлекали к участию в разработке новых товаров узких специалистов (в основном, это немногочисленные крупные предприятия, уцелевшие еще с советских времен). При этом помимо традиции консультироваться с педагогами и психологами, они «унаследовали» и все особенности работы советских фабрик, включая негибкость, неумение быстро реагировать на потребительский спрос, нежелание и/или невозможность модернизировать оборудование и технологии производства, слабый маркетинг.
Сейчас постепенно современные компании-производители игрушек возобновляют традицию совместной разработки своей продукции. Более того, появились специализированные организации, которые аккредитованы Роскомнадзором на проведение экспертизы информационной продукции для детей, к которой относятся, помимо печатных изданий, художественных и «мультипликационных фильмов, также игрушки, игры и игровые материалы». Конечно, такая экспертиза платная и стоит весьма недешево, но эти расходы вполне оправданы. Заключение экспертов является для родителей гарантией качества и пользы игрушки.
Участие специалистов поможет сделать вашу продукцию максимально безопасной для детей. Это кажется очевидным, но далеко не все производители игрушек, в том числе и предназначенных для младенцев, соблюдают это правило, игнорируя то, что им кажется мелочами, но играет очень важную роль при выборе игрушки родителями. Например, стержень у такой традиционной детской игрушки, как пирамидка, должен скругленным и идеально гладким (особенно если речь идет о дереве). Лучше всего, если основание пирамидки сделано с округлыми ножками. Тогда если ребенок упадет на пирамидку, она перевернется на бок и не причинит малышу никакого вреда.
Есть еще одна проблема в «игрушечном» бизнесе связана с разработкой дизайна будущей игрушки. Несколько десятков лет назад индустрия производства игрушек была очень развита в нашей стране. Многие вузы готовили дизайнеров-конструкторов, в том числе и для этой отрасли, так что проблем с кадрами не было. Сейчас ситуация обстоит противоположным образом.
Профессия «дизайнер игрушек» в России крайне непопулярна, получить образование по этой специальности практически невозможно, а люди, которые работают в этой сфере, как правило, самоучки. Большая часть их работ не имеет прикладного значения и предназначены, главным образом, для взрослых коллекционеров, а не для детей.
Те же немногочисленные специалисты, которые работают с советских времен на предприятиях по производству игрушек, верны старым традициям, не учитывают современную моду, поэтому их продукция не пользуется большим спросом. Ее покупают, в основном, ностальгирующие по своему детству родители. Конечно, есть и такие отечественные дизайнеры, которые разрабатывают современные и оригинальные игрушки, предназначенные непосредственно для детей, но большинство из них работает самостоятельно. Причем они предпочитают использовать не традиционную пластмассу, пластизоль и винил, а натуральные материалы – ткань и дерево.
Процесс создания игрушек такими авторскими студиями выглядит следующим образом: сначала придумывается идея будущей игрушки и создается эскиз на бумаге. Из этих набросков выбираются лучшие варианты, которые затем отрисовываются. По этим отрисовкам на компьютере с помощью специальных программ создаются чертежи.
При этом сроки разработки дизайна игрушки могут быть совершенно разными – от нескольких дней до нескольких недель. Процесс этот большей частью творческий и контролю поддается плохо.
Это же касается и крупных производств, поэтому подавляющее большинство выпускаемых ими игрушек не отличается оригинальностью: на первое место здесь выходит максимально короткий период от создания дизайна и до выпуска игрушки на рынок (отчасти это связано и с промышленным шпионажем, который весьма распространен и в этой отрасли). Затем создается опытный образец, в который вносятся исправления как по форме, так и по цвету.
После исправления всех недочетов (иногда также проводится тестирование) игрушка запускается в производство. Если речь идет о производстве за рубежом (например, в Китае), то на изготовление одной партии может уходить до трех месяцев. Как правило, небольшие производства открывают сначала собственные маленькие цеха (если речь идет, к примеру, о деревянных игрушках, изготовление которых требует много времени, но мало вложений) или размещают заказы на отечественных предприятиях (в случае с пластмассовыми или виниловыми игрушками, для производства которых требуется дорогостоящее оборудование). А затем переносят производство на специализированные фабрики в Китае, изготавливая в России лишь опытные образцы.
При разработке дизайна игрушки необходимо принимать во внимание тот факт, что игрушки для детей дошкольного возраста выбирают, как правило, родители. А вот дети младшего и среднего школьного возраста уже самостоятельно принимают решение о покупке той или иной игрушке, и ведущую роль в этом выборе играет реклама.
Конкурировать с крупнейшими брендами, как было сказано выше, вы вряд ли сможете, поэтому лучше всего включить в свой ассортимент продукцию для детей от трех до шести-семи лет. Продукция для младенцев считается более выгодной для производства, да и конкуренция в сегменте продукции для детей от 0 лет намного ниже. Однако такая продукция подлежит обязательной сертификации, то есть они должны пройти процедуру подтверждения их безопасности и установления соответствия требованиям законодательства к производству, эксплуатации, эксплуатации, хранению и утилизации детских изделий. Государственная регистрация детских товаров, произведенных на территории Таможенного союза, осуществляется в момент постановки продукции на производство, для импортных изделий – до их ввоза на границу. Государственную регистрацию проводит уполномоченный орган в области санитарно-эпидемиологического благополучия населения.
Еще одной проблемой этого направления бизнеса является сбыт продукции. Как правило, крупные торговые сети крайне неохотно работают с отечественными производителями, предпочитая им зарубежные бренды, которые, следует признать, пользуются большим спросом. По этой причине отечественные производители в большинстве своем сотрудничают с небольшими магазинами, включая интернет-магазины, с мелкооптовыми компаниями и даже проектами совместных закупок.
Источник: www.openbusiness.ru
Производство детской одежды
Сфера детских товаров постоянно развивается и усовершенствуется, поэтому производители постоянно применяют новые материалы и технологии для достижения поставленной задачи. Отдельно стоит отметить процесс производства детской одежды, так как именно она обеспечивает ребенку комфорт.
Производство детской одежды считается перспективным бизнесом, если правильно отнестись к его организации. Детальный бизнес-план предоставляет возможность ознакомиться со всеми правилами, создать основу для выгодной и прибыльной работы.
Бизнес план для открытия предприятия
Бизнес-план производство детской одежды подразумевает под собой построение общей концепции для старта в данной сфере. Нужно подсчитать финансы, требуемые для старта, оформить все сертификаты, приобрести все требуемые материалы и техническое оснащение для производственного процесса.
Именно поэтому требуется особая внимательность ко всем поставленным вопросам, так как в противном случае они могут стать причиной отсутствия денег для развития и появлением трудностей в работе.
Финансовые расходы
Для организации бизнеса в сфере производства детской одежды требуется не менее 600 000 рублей, которые предназначены для приобретения оборудования, аренды помещения, закупки соответствующего материала и найма сотрудников.
А также требуется определенное финансирование для оформления правоустанавливающих документов и открытия ООО, так как это позволяет на законной основе заниматься производственными работами.
Оформление сертификатов
Успех продаж зависит от того, настолько правильно оформлены все документы и справки. А также обязательно нужен сертификат на производство детской одежды, который будет соответствовать всем установленным законодательным нормам.
Оформить документ можно самостоятельно, а можно использовать услуги уполномоченных компаний, которые располагают соответствующими связями и опытом в данном деле.
Аренда помещения и закупка оборудования
Не нужно гнаться за большим производством, достаточно начать с небольшого швейного цеха, который со временем будет развиваться и тогда можно арендовать намного большее по площади помещение. Рекомендуется подбирать помещение площадью в 40-60 квадратных метров.
Что касается оборудования, то для начала производственной деятельности понадобятся такие приспособления:
- Швейное оборудование.
- Устройства для раскройки материала.
- Устройства для крепления фурнитуры.
Это основные агрегаты, которые позволят сделать технологический процесс производства детской одежды практичным, быстрым, комфортным. Но нужно не забывать о выборе ткани, благодаря которой наряды становятся привлекательными, мягкими и удобными для применения.
Для ребенка важна гигиеническая чистота и мягкость одежды, так как в противном случае это может стать причиной появления раздражений. Завоевать потребителя можно только качеством, поэтому вопрос требует к себе внимательного отношения при ознакомлении.
Виды детской одежды
Производство, пошив детской одежды будет правильным и многогранным в том случае, если ознакомиться с основными видами нарядов. Условно всю одежду можно поделить на летнюю и зимнюю, которая при производстве требует применения определенных материалов. Для создания зимней нужно применять наполнители для стабильного поддерживания тепла и уюта малыша.
К слову, детская зимняя одежда производство имеет особое, поэтому со стороны предпринимателя важна внимательность к деталям. Появляются новые материалы для пошива, которые позволяют выйти на новый уровень в плане популярности производимых нарядов.
Среди зимней одежды отмечаются разные комбинезоны, теплые куртки, штаны, кофты, платья. А вот летняя более разнообразна, так как это могут быть шорты, майки, футболки, распашонки, ползунки, разные платьица и юбки.
Применение специальных материалов и приспособлений для производства и оформления одежды – основа ее практичного последующего применения. Именно поэтому со стороны начинающего предпринимателя требуется внимательность к определению ассортимента одежды, которая и будет создаваться в швейных цехах.
Современное производство детской одежды опт и розница – это возможность каждому потребителю выбрать и приобрести наряды в нужном количестве.
Источник: buisiness-oborudovanie.com
