Бурное развитие рынка наружной рекламы и возросшие запросы клиентов и заказчиков приводят к появлению новых технологий в производстве рекламных конструкций. В связи с этим рекламодатели и рекламопроизводители готовы перейти на продвинутые способы изготовления рекламы, приобретают современное оборудование и материалы.
Чтобы общаться с заказчиками и между собой, участники рынка наружной рекламы разработали свою классификацию технологий:
- «технология открытого неона» — использование неоновых трубок в открытом виде или под защитой прозрачного акрилового стекла;
- «технология закрытого неона» — закрытие неоновых трубок декоративной крышкой (цветной или матовой);
- «экофлекс» — специальная бумага для печати плакатов, которая полностью пригодна к переработке и вторичному использованию; является достойным вариантом для изготовления плакатов на билбордах, брандмауэрных полотен, перетяжек-транспарантов и графических элементов фасадного оформления торговых объектов; не провисает под тяжестью светового оборудования и не теряет своих свойств при перепадах температур от -50°С до +50°С;
- использование светодиодов вместо неоновых трубок – они обладают высоким уровнем энергосбережения и длительным сроком службы, отсутствием нитей накаливания и стеклянных компонентов;
- для крышных рекламных установок используются облегченные металлоконструкции из алюминиевых труб, листовой алюминий и композитные материалы, перфорированные под светодиоды;
- использование подсветки на основе свойств RGB – матриц (три диода — красный, зеленый и голубой в одном корпусе), они позволяют добиваться потрясающих визуальных эффектов;
- применение динамических установок (трехпозиционная установка, тумбы «Мульпиллар», «Призматрон» и др.);
- технология «Airsystem» — это мозаика из разноцветных дисков, закрепленных на несущей плате с помощью алюминиевых или латунных креплений, уникальность технологии состоит в способности изображения мерцать и колебаться за счет вибрации или внешнего воздействия.
Китайский с нуля для начинающих
Увлекаем Китаем, китайским языком и культурой
Обзор производства наружной рекламы. Как быть номером 1?
Согласно данной классификации при упоминании той или иной технологии производства рекламы чаще всего подразумевается определенный метод или способ изготовления рекламной конструкции.
Современные технологии производства наружной рекламы
Научно-технический прогресс, появление новых технологий производства способствуют развитию новых видов и форматов наружной рекламы. Самым востребованным средством изготовления остается широкоформатная печать. Но при этом многие предприятия идут в ногу со временем и внедряют новые техники и материалы, чтобы оформление рекламного места было более презентабельным и эффективным.
Многие процессы изготовления рекламы оптимизируются за счет применения современных технологий, что существенно влияет на снижение себестоимости конечного продукта. Благодаря появлению цифровых способов печати любое изображение можно нанести на любую поверхность, при этом сохранится его четкость и яркость. Развитие цифровых медиа позволяет внедрять в различные рекламные конструкции экраны, которые могут передавать рекламные сообщения с помощью дистанционного управления.
Наружная реклама как бизнес. Бизнес с минимальными вложениями. Бизнес идея в гараже
«Технологии наружной рекламы»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы
Используемые материалы и техники для производства рекламных конструкций позволяют создать красивую и доступную наружную рекламу. Таких материалов довольно много, в их состав входят:
- прочные композитные материалы;
- акрил с органическими элементами;
- декоративный пластик;
- износостойкие фанерные материалы;
- динамический неон;
- светодиодные ленты;
- дюралайт;
- динамические конструкции (меняющие цвет надписи, бегущие и мигающие элементы, смена изображений);
- динамические многоуровневые вывески.
Современные материалы и технологии позволяют сделать производство наружной рекламы доступным, экономичным и экологичным.
Замечание 1
Сегодня рынок характеризуется высокой степенью конкуренции. Поэтому использование современных инновационных технологий и материалов для создания наружной рекламы приводят к повышению эффективности воздействия рекламы на целевую аудиторию, а именно ее эмоциональную составляющую.
Технологии и методы производства наружной рекламы
Непосредственно перед процессом производства наружной рекламы необходимо разработать макет. Он включает в себя изготовление модели рекламного сообщения и создание концепции о будущем рекламном изделии. Другими словами, макет — это предварительный вариант, выполненный в реальном масштабе или в уменьшенном виде по сравнению с оригиналом.
Для создания макета наружной рекламы следует четко определиться с задачами, которые ставит заказчик перед исполнителем: выбор вида наружной рекламы; разработка креативных составляющих; определение места установки; выбор размера носителя рекламы; согласование времени и длительности размещения.
Определение 1
Разработка макета рекламы — процесс, который предполагает стратегическое планирование и четкую расстановку приоритетов. Макет включает в себя текстовый (лозунг, слоган) и графический материал (товарный знак, рисунки, фото и т.д.), объединенные общей идеей.
В рамках производства рекламного макета необходимо учитывать следующие требования или правила:
- компактность макета по форме и содержанию (информация должна считываться за одну секунду);
- краткость информации (избыточные сведения рассеивают внимание и препятствуют восприятию);
- минимизирование адресного блока и использование только одного ключевого способа контакта;
- крупные шрифты и контрастные цвета;
- читаемость макета;
- цветовое решение наружной рекламы;
- тестирование макета.
Таким образом, наружная реклама должна быть заметна и бросаться в глаза потребителям, а также легко и надолго запоминаться. Для этого разрабатывается четки и впечатляющий дизайн, применяются различные инновационные технологии и материалы. Это позволяет не просто повысить эффективность и увеличить сбыт рекламируемой продукции, но и «зацепить» аудиторию. Исследования показали, что реклама с необычной графикой, шрифтовыми и цветовыми решениями больше привлекает внимание потребителей, чем стандартизированная и невыразительная реклама.
Источник: spravochnick.ru
Бизнес на производстве рекламных конструкций: особенности и перспективы в Краснодаре
Реклама является неотъемлемой частью любого бизнеса. Рекламные конструкции, такие как вывески, баннеры, штендеры и другие, играют важную роль в привлечении внимания потенциальных клиентов. В данной статье мы рассмотрим особенности и перспективы бизнеса на производстве рекламных конструкций в Краснодаре, а также расскажем, как заказать рекламу краснодар.
Особенности бизнеса на производстве рекламных конструкций
Производство рекламных конструкций — это специфический бизнес, требующий высокой квалификации и инвестиций в оборудование и рекламу своей компании. Однако данный бизнес также может иметь высокую прибыльность и перспективы в Краснодаре в связи с активным развитием бизнеса в регионе.
Одной из главных особенностей бизнеса на производстве рекламных конструкций является необходимость работать с различными материалами и технологиями. Для производства рекламных конструкций используются металлические и пластиковые профили, алюминий, нержавеющая сталь, акриловое стекло, ПВХ и другие материалы. Кроме того, специалисты в данной области должны иметь хорошее знание технологий склейки, сварки, резки, шлифования и внедрения светодиодов и других устройств в конструкции.
Перспективы бизнеса на производстве рекламных конструкций в Краснодаре
Краснодар является крупным городом с высоким уровнем бизнес-активности и увеличением количества новых проектов, что делает рынок рекламных конструкций перспективным для развития бизнеса. Кроме того, Краснодар является центром региона, и это привлекает большое количество потенциальных клиентов, которые нуждаются в качественной рекламе своих продуктов и услуг. Среди перспективных вариантов бизнеса на производстве рекламных конструкций в Краснодаре можно выделить:
- Изготовление рекламных конструкций для торговых центров, магазинов, кафе и ресторанов, а также для множества других предприятий;
- Изготовление рекламных конструкций для строительной и других отраслей промышленности;
- Изготовление рекламных конструкций для мероприятий, конкурсов, выставок и других мероприятий.
Как заказать рекламу в Краснодаре
Найти компанию, которая специализируется на производстве рекламных конструкций и размещении рекламы в Краснодаре, не составляет особого труда. В городе работает множество фирм, которые предлагают широкий спектр рекламных услуг. Однако, для того чтобы сделать правильный выбор, необходимо изучить портфолио компаний, ознакомиться с их рейтингом и отзывами клиентов.
Кроме того, заказать рекламу в Краснодаре можно и через Интернет, например, на специализированных сайтах. Также возможно использование социальных сетей и других онлайн-ресурсов. Во всех случаях необходимо внимательно изучить предложения компаний, тарифы, сроки выполнения работ и другие важные параметры.
Таблица с ценами на изготовление рекламных конструкций в Краснодаре
| Вывеска | 5000 — 15000 |
| Баннер | 1000 — 5000 |
| Штендер | 3000 — 8000 |
| Знак | 4000 — 12000 |
4 преимущества бизнеса на производстве рекламных конструкций в Краснодаре
- Высокий уровень спроса на услуги по созданию рекламных конструкций. Краснодар является крупным и динамично развивающимся городом с высоким уровнем бизнес-активности, что стимулирует повышенный спрос на рекламные конструкции.
- Широкое разнообразие потенциальных клиентов. Краснодар привлекает различные бизнес-направления, от мелких магазинов до крупных промышленных предприятий, что предоставляет большие возможности для бизнеса на производстве рекламных конструкций.
- Сильная конкуренция на рынке рекламы. В условиях конкурентной среды компании вынуждены конкурировать на качество работ, а это увеличивает уровень обслуживания клиентов, что в свою очередь способствует повышению престижа бизнеса на производстве рекламных конструкций.
- Повышенный уровень доходности. Бизнес на производстве рекламных конструкций позволяет добиться высокой рентабельности и доходности, благодаря тому, что разработка конструкции занимает определенное время и требует высокой квалификации специалистов.
Заключение
Бизнес на производстве рекламных конструкций является перспективным в Краснодаре в связи с высоким уровнем бизнес-активности, повышенным спросом на услуги и широкой клиентской базой. Компании, занимающиеся разработкой и производством рекламных конструкций, должны иметь высокую квалификацию и оборудование, а также грамотно продвигать свой бизнес в условиях жесткой конкуренции. Заказать рекламу в Краснодаре можно как через специализированные фирмы, так и через Интернет и другие онлайн-ресурсы, но во всех случаях необходимо внимательно изучать предложения и оценивать качество работ
Источник: ubii.ru
Изготовление и монтаж наружной рекламы
В общем и целом структура сайта четко проработана – отдельные страницы под каждую услугу и готовые изделия (световые панели, стенды, таблички и т.д.) На страницах есть примеры работ, описание + преимущества, призыв к действию с формой заявки. И здесь первый момент, что вызвал у нас вопрос.
Стандартная форма заказа:
В идеале для формы захвата использовать 1 поле. Наиболее важную информацию, без чего не обойтись при первом контакте. Это телефон или емэйл: способ связи. Имя можно выяснить при разговоре.
Во-вторых, что должен написать пользователь в поле «Сообщение»? «Хочу заказать вывеску»? Наконец, что за файлы здесь прикреплять: макет конструкции на случай, если заказчик сам его разработал?
Нет пометки что обязательно для заполнения, а что можно игнорировать. Складывается впечатление – необходимо заполнить все поля. А чем больше информации потенциальный клиент должен оставить, тем меньше вероятность, что он это сделает.
Форма расчета стоимости, пример по объемным буквам:
Все ли пользователи четко понимают, что такое псевдообъемная или контражурная подсветка, и разницу между ними? Плюс высота букв: для этого нужно провести предварительные замеры.
Онлайн-расчет стоимости сам по себе – полезная вещь. Только при условии, что аудитория «без запинки» знает нужные параметры конструкции. Насчет этого есть сомнения. А если заказчик не знает точно – что ему делать?
И самый важный момент – это первый экран, где стоит слайдер с 7 видами продукции и 3 вариантами целевого действия в каждом случае:
Минус слайдера в том, что мало кто из посетителей будет листать изображения, а кто-то вообще не догадается о такой возможности – скорость переключения слайдов достаточно медленная. С одной стороны, это хорошо (нет мельтешения), с другой – затрудняется выбор нужной услуги.
Облегчает ситуацию дублирование с кликабельными иконками ниже:
Справедливости ради отметим, что почти весь трафик идет на посадочные страницы по соответствующим услугам. Например, изготовление вывесок – на страницу с вывесками и так далее.
Однако, есть несколько кампаний, где посетители «приземляются» на Главную. Это объявления по производству рекламы, по наружной рекламе и по конкурентам.
Дальше разбираем как давать пользователям с первых секунд то, что они хотят – с помощью гиперсегментации трафика.
Гиперсегментация рекламной кампании
Для детального разбора мы взяли две РК – по световым панелям и рекламным конструкциям.
1) Световые панели.
Здесь 222 «ключевика». Обратим внимание на дубли: мы обнаружили 41 «парный» запрос. «Световая панель на заказ», например. Минус дублей в том, что по этим запросам вы конкурируете сами с собой. Выше цена клика, ниже CTR.
Оригинал посадочной страницы:
Ну, а, собственно, сам список мы разделили на 5 больших групп.
Первая группа – «горячие» запросы с включением «купить», «производство», «изготовление», «заказать». Внутри – 7 микро-сегментов по ключевому признаку (тонкие, светодиодные или рекламные панели, например). Два последних запроса в одиночестве, без группы.
Эти пользователи уже нацелены на заказ и чаще всего четко знают, чего хотят. И, скорее всего, это сетевые магазины, клубы, салоны красоты – представители второй целевой группы. Наша гипотеза, что для них важны гарантия, качество, скорость.
Ценностное предложение – «Установка световых панелей за 1 день / Собственное производство с гарантией 2 года» для сегмента 1.1.
Остальные по такому же типу, с подстановкой ключевика – «Установка тонких световых панелей Crystal за 1 день / Собственное производство с гарантией 2 года» и т.д.
Вторая группа – запросы по продукции («Панели с подсветкой», «Световые лайтбоксы» и т.д) Часто с конкретными параметрами («Световые панели 600х600», «Световые панели с торцевой подсветкой»). Это близкая к первой категория, где так же пользователи более-менее точно формулируют потребность.
Группируем по ключевым признакам (рекламные панели – по назначению; тонкие панели – по размеру и т.д.):
Здесь на первом месте даем гарантию + указание, что делаем сами:
«Установка световых панелей для рекламы с гарантией 2 года/ Изготовление за 2 дня» (сегмент 2.3.);
«Установка лайтбоксов с гарантией 2 года/ Изготовление за 2 дня» (сегмент 2.7.) и т.д.
Кстати, дальше здорово дополняет подзаголовок второго блока:
Третья группа – аналогично, только с указанием бренда:
Оффер – «Световые панели армстронг с гарантией 2 года/ Изготовление за 2 дня» (сегмент 2.3.)
Так вы даете пользователям ровно то, что они ищут. Панель армстронг, например – человек увидел соответствующее предложение в заголовке и у него уже нет необходимости «шерстить» сайты конкурентов. Отсюда выше конверсия в звонки / заявки.
Узкоцелевой трафик по брендам и точным характеристикам (с размерами, назначением) – идеальный для подмены контента.
Да, особняком здесь стоит запрос 3.5. «Световые led панели крупным оптом». Здесь ключевой момент – оптовые поставки. Что любят оптовики? Скидки, спецпредложения – так и пишем в заголовке – «Изготовление и продажа световых led панелей / Оптовикам скидка 15%».
Разумеется, точные цифры и условия – на ваше усмотрение.
В четвертую группу вошли запросы по цене:
Делаем ставку на экономию за счет собственного производства.
Оффер – «Световые панели Кристалл до 50% дешевле, чем у посредников / Собственное производство, гарантия 2 года» (сегмент 4.1.)
Еще вариант – указать конкретную сумму – «Световые панели Кристалл от 2 100 рублей / Собственное производство, гарантия 2 года».
И пятая – микро-группа с информационным запросом «Световые панели размеры» + «Крепление для световой панели», где пользователи ищут комплектующие, скорее всего, для замены.
Такие запросы желательно вообще не включать в рекламную кампанию. Инфозапросы намного сложнее отработать, поскольку пользователь не намерен сейчас ничего покупать. А комплектующие – только если вы их продаете. Тогда оффер в заголовке делаем так: «Крепления для световых панелей любых типов и размеров всегда в наличии».
2) Рекламные конструкции.
А вот здесь 118 запросов ведут на страницу по конструкциям на крышах зданий:
При том, что собственно к теме относятся всего 3 запроса.
В первой группе – горячие запросы с добавками «купить», «производство», «продажа»:
Главный сегмент по изготовлению и продаже рекламных конструкций. Делаем акцент на согласовании установки конструкции и скорости монтажа
Оффер – «Рекламные конструкции собственного производства / Согласование на установку, монтаж за 1 день».
Аналогично все остальные, одиночные запросы. Например – «Щитовые рекламные конструкции собственного производства / Согласование на установку, монтаж за 1 день».
Во второй группе – запросы по разновидностям конструкций, без продающих добавок:
Сегменты по свойствам конструкций – передвижные (мобильные), объемные, светодиодные, настенные и т.д. По сути, все то же самое, что и в первой группе.
Оффер – «Объемные рекламные конструкции собственного производства / Согласование на установку, монтаж за 1 день» (сегмент 2.1.)
Обращаем внимание, что есть ряд инфозапросов – «Разрешенные рекламные конструкции», «Современные рекламные конструкции». Без веской необходимости от них лучше избавиться.
Третья группа – по месту применения (конструкции на зданиях, на фасадах, крышах, остановках):
Акцент на бесплатный макет и гарантию.
Оффер – «Рекламные конструкции для выставок собственного производства / Бесплатный макет, гарантия 2 года» (сегмент 3.10.)
В четвертой группе запросы с указанием материалов:
Оффер – «Рекламные конструкции из пластика собственного производства / Бесплатный макет, гарантия 2 года» (сегмент 4.1.)
В пятой – запросы, связанные с проектированием и обслуживанием конструкций:
Оффер – «Проекты на рекламные конструкции с гарантией / Полный расчет с техпаспортом» (сегмент 5.1.)
Обратите внимание: вторая половина в этой группе – инфозапросы (образец рекламной конструкции, проектная документация, расчет ветровой нагрузки).
Шестая группа – ценовые запросы:
Повторяем принцип, как в световых панелях. Оффер – «Рекламные конструкции до 50% дешевле, чем у посредников / Собственное производство, гарантия 2 года» (сегмент 6.1.)
Наконец, в седьмую группу вошли запросы по тендерам:
Чисто информационные запросы: такие же рекламные агентства ищут список тендеров. Поэтому рекомендуем исключить их из рекламной кампании.
Резюме
Для сегментации мы использовали 2 способа – по «температуре» запросов и ключевым признакам продукта.
«Температура» запросов означает степень готовности к покупке. Сначала выделяем все запросы с добавками «купить», «производство», «изготовление», «заказать» – это «горячие» пользователи, которых не нужно долго убеждать, а просто дать то, что они хотят.
Дальше уже дробим их по разновидностям, свойствам, месту использования конструкций – создаем микросегменты.
Еще один принцип укрупненной сегментации – запросы по цене. Объединили и затем делим по:
1) По разновидностям, в том числе, различным названия одного и того же товара или услуги. Например, лайтбоксы и светящиеся панели – по сути, одно и то же.
2) По области применения продукта – рекламные конструкции для интерьеров, крышные панели, конструкции для фасадов и т.д.
3) По свойствам продукта (в том числе, по материалам, брендам, размерам) – ультратонкие светодиодные панели, акриловые панели, световые панели армстронг, световые панели 600х600 и т.д.
Это самый простой способ выделить сегменты аудитории в контекстной рекламе, потому что все признаки входят в поисковые запросы пользователей.
Подробнее о всех способах сегментации читайте в статье «Сегментация аудитории от Yagla».
Источник: yagla.ru