Реклама как бизнес структура

Рекламная служба – это структурное подразделение в компании, в обязанности которого входит организация мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций в рамках разработанной маркетинговой стратегии и коммуникационной политики.

Это может быть самостоятельная бизнес-единица, отдел в составе маркетинговой службы или один сотрудник, выполняющие функции по рекламному менеджменту. Специалисты, работающие в рекламной службе, называются менеджерами по рекламе. Предприятия крупного бизнеса создают собственные мини рекламные агентства, которые могут работать как самостоятельные компании, оказывающие услуги, в том числе, и другим организациям.

Замечание 1

Так как рекламная служба тесно связана с деятельностью службы маркетинга, ее структура и иерархические взаимосвязи определяются организационной структурой маркетинговой службы.

Сдай на права пока
учишься в ВУЗе
Вся теория в удобном приложении. Выбери инструктора и начни заниматься!

Если рекламное подразделение большое по масштабам, то в нем выделяются подотделы по направлениям:

Сколько НУЖНО вкладывать в РЕКЛАМУ? #бизнес #маркетинг

• проведение маркетинговых и рекламных исследований;
• создание рекламы;
• работа по отдельным видам маркетинговых коммуникаций (PR-отдел, отдел по организации личных продаж или по стимулированию сбыта).

В штат рекламной службы могут входить специалисты, которые занимаются медиапланированием, размещением рекламы, составлением рекламных текстов и визуального контента, по компьютерному дизайну и др.

Рекламные службы, независимо от их размеров, выполняют ряд функций:

1. руководство персоналом рекламного подразделения и выполнение административной работы;
2. планирование рекламной деятельности компании, участие в разработке рекламной и коммуникационной политики;
3. регулирование взаимодействия с другими подразделениями на предприятии (сбытовая, финансовая, производственная службы) по вопросам осуществления маркетинговых коммуникаций;
4. сотрудничество с рекламных агентствами и партнерами по рекламной деятельности (типографии, СМИ и пр.);
5. разработка предложений высшему руководству и финансовой службе относительно бюджета рекламы.

«Организация собственной рекламной службы»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы

Проектирование службы рекламы

Служба рекламы или отдел рекламы часто соединяют с PR-подразделением. Но целесообразность объединения зависит от задач, которые стоят перед компанией.

Существует две ситуации с обязанностями рекламного отдела:

• компания ведет рекламную деятельность самостоятельно, а для проведения PR-мероприятий приглашает сторонних специалистов;
• рекламная служба организует PR-мероприятия, а для рекламной деятельности привлекается рекламное агентство, но под контролем персонала компании.

Целью подразделения рекламы предприятия считается рентабельное ведение рекламной деятельности:

1. стратегическое планирование;
2. тактическое планирование;
3. экономическое обоснование;
4. внедрение.

Отсюда выделяются несколько основных задач:

• разработка стратегии предприятия в рекламе, среднесрочных и краткосрочных планов по реализации стратегии;
• экономическое обоснование эффективности и целесообразности разработанных планов;
• внедрение поставленных планов после утверждения руководством компании;
• постоянное взаимодействие со сторонними лицами и фирмами, которые задействованы на различных этапах работы отдела рекламы (рекламные агентства, PR-агентства, компании, проводящие маркетинговые исследования, представители каналов рекламы).

Замечание 2

Компании прибегают к созданию собственной службы рекламы по нескольким причинам. Это узкая специализация, экономия средств и минимальный штат. Рекламодатели стремятся к экономии на накладных расходах и комиссионных для внештатных сотрудников или рекламных агентств. Предприятия не будут оплачивать торговые наценки за напечатание и производство работ по дизайну и оформлению рекламных материалов.

Выделяют следующие способы проектирования рекламной службы:

• выполнение рекламной функции в составе маркетингового отдела;
• создание собственной службы рекламы.

Для небольших компаний нецелесообразно создавать рекламные подразделения, так как это требует определенных инвестиций. В этой связи рекламные функции выполняет отдел маркетинга или специалист по маркетингу.

Собственный отдел рекламы создают обычно крупные компании. В структуре управления таких предприятий выделяется рекламное подразделение.

Организационная структура подразделения рекламы

Организационная структура службы рекламы компании зависит от многих факторов:

1. размер предприятия, наличие ресурсов, степень необходимости разделения труда между работниками отдела;
2. сфера деятельности компании (торговля, производство, услуги и пр.);
3. особенности целевого рынка и характеристики продукции;
4. место и роль рекламы в маркетинговом комплексе и маркетинговой стратегии предприятия;
5. степень вовлечения руководства компании в осуществлении рекламной деятельности.

Замечание 3

В зависимости от числа персонала службы рекламы на предприятии существует своя структура. Этим подразделением руководит начальник, который подчиняется генеральному директору или заместителю (например, директору по маркетингу).

Если рекламная служба состоит из 10 и более человек, то у начальника есть заместитель. Он, как правило, занимается продажей рекламных площадей, взаимодействием с партнерами (типографии, рекламные агентства, СМИ и пр.). Основная масса сотрудников компании — это менеджеры по рекламы, основные функции которых состоят в привлечении рекламодателей.

Иногда в штат рекламной службы входят дизайнеры и копирайтеры. Но сейчас в период развития фриланса и удаленной работы, многие компании нанимают этих специалистов за штатом.

Рекламные службы на предприятиях могут строиться по следующим принципам:

• функциональная организация;
• товарная организация;
• рыночная организация;
• товарно-функциональная организация.

В первом случае ответственность за выполнение задач в области рекламы лежит на одном лице или группой лиц. Это разделение на отдельные направления, такие как исследование рынка и целевой аудитории, создание рекламных материалов, размещение их на определенных носителях и т.д.

При товарной организации рекламная служба разделяется по товарным группам, если компания выпускает широкий ассортимент продукции.

При рыночной организации происходит разделение по рынкам проведения рекламных кампаний.

И последний вариант построения организационной структуры рекламной службы совмещает в себе вышеперечисленные типы.

Источник: spravochnick.ru

Структура рекламной кампании: что это такое и зачем о ней думать

Специалист по контекстной рекламе Mello рассказал, с чего надо начинать настройку рекламы.

3854 просмотров

Рекламная кампания — это инструмент, который может увеличить прибыль при грамотном использовании. Рассказываем, что такое рекламная кампания, и из каких элементов она состоит.

Для чего надо продумывать структуру кампаний

Продуманная структура заметно упрощает работу с рекламой: от подготовки большого количества вариантов объявлений, настроек таргетинга на пользователей, внесения корректировок по целям и бюджету до полной переработки.

Когда каждый элемент находится на своем месте, легче оценивать эффективность гипотез, менять настройки, собирать аналитику и контролировать использование бюджета. Проработка каждого элемента позволяет достичь планируемого результата за счет более точных настроек.

Рекламная кампания

Любая рекламная кампания не существует сама по себе,а привязана к аккаунту в кабинете Яндекс.Директа или Google Ads.

Если на уровне аккаунта ставятся цели и задачи в глобальном плане, то на уровне кампании они носят более проработанный характер, а также:

• задаются вектора работы для всех остальных элементов;
• более четко распределяется бюджет;
• разрабатывается стратегия показов;
• вносятся корректировки.

При выборе критериев для выделения кампаний стоит отталкиваться от количества представленных на сайте товаров или услуг, а также от возможных поисковых запросов по ним. Еще можно выделить кампании по брендам рекламируемых товаров или услуг, географии показа и мест отображения рекламы.

Пример про товары. Компания занимается продажей бочек и других емкостей для хранения и транспортировки алкогольной продукции. На ее сайте представлены как бочки из различных пород древесины, так и бидоны из нержавеющей стали.

По какому принципу можно выстроить кампанию? Из каталога выделяем отдельные товары, которые могут состоять в общей группе, например, бочки из дуба или бидоны из нержавейки.

Когда товаров немного, кампании можно выделять по принципу бОльшей общности: просто деревянные бочки без деления на породы древесины и просто металлические бидоны.

Пример про услуги. Возьмём банк, у которого много услуг, связанных с кредитованием: от оформления кредитных карт до кредитования бизнеса на крупные суммы. Можно выделить отдельные кампании для кредитных карт, кредитов физлицам и кредитам организациям.

Для банка, который рекламируется в разных регионах можно сделать кампании, например, по кредитным картам для каждого региона.При делении аккаунта на кампании лучше использовать наиболее узкую доступную кластеризацию, чтобы при необходимости оперативно изменить любые настройки в рекламе: акции, цены на товары (услуги), креативы, бюджет на рекламу, стратегию показа и т.д.

Элементы рекламной кампании

Кампания состоит из таких элементов:

• группы рекламных объявлений;
• объявления;
• таргеты/ключевые фразы.

В правильной структуре все элементы взаимосвязаны и нацелены на достижения одних и тех же результатов. Кампанию можно сравнить с живым организмом, в котором каждый орган со своими функциями взаимосвязан с другими органами, и все вместе они работают на общую цель — поддержание жизнеспособности.

Рассмотрим каждый элемент подробнее.

Группы объявлений

Служат для тщательной проработки кампании и позволяют:

• разделить задачи на более мелкие и структурированные, что упрощает их восприятие;
• использовать отдельные инструменты на своём уровне для расширения общих настроек.

Вернемся к примеру с рекламной кампанией для бочек из дуба. Группы объявлений в ней создадим по брендам: бренд 1, бренд 2, бренд 3 и т.д. В примере же с одностраничным сайтом в кампании «Бочки из дерева» достаточно использовать одну группу к каждому поисковому запросу, без выделения объявлений в группы по брендам.

Объявления

Это то, что видит пользователь, когда начинает искать товары или услуги. У объявлений могут быть разные представления и структура: заголовок, описание, ссылки, баннеры, тексты на баннерах и т.д., которые надо тщательно прорабатывать, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.

Количество объявлений, входящих в одну группу зависит от того, сколько используется заголовков, условий, креативов и т.д. Такая детализация нужна, чтобы в аналитике проследить, какие объявления работают эффективнее.

Источник: vc.ru

Место и роль отдела рекламы в структуре предприятия

Макушева, О. Н. Место и роль отдела рекламы в структуре предприятия / О. Н. Макушева, П. А. Прокина. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 23 (261). — С. 211-213. — URL: https://moluch.ru/archive/261/59808/ (дата обращения: 06.06.2023).

На сегодняшний день роль рекламы в современном обществе не ограничивается никакими рамками. Большинство предприятий заинтересованы в продвижении и сбыте своей продукции, конечной целью которой является прибыль. Чтобы повысить и сохранить сбыт продаж и продвижение товаров, предприятия создают отделы рекламы (рекламные службы) или прибегают к обращению в сторонние агентства.

Ключевые слова: реклама, самостоятельный отдел рекламы (рекламная служба), «мини-агентства», сторонние рекламные агентства.

Рекламная служба или как его еще называют отдел рекламы на предприятии занимает одно из ключевых мест. Ведь сейчас невозможно представить жизнь современного общества без рекламы. Реклама — динамичная, изменяющаяся сфера человеческой деятельности. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни рыночной деятельностью.

На сегодняшний день значение рекламы с каждым годом возрастает практически во всех областях общественной деятельности. Реклама — двигатель процесса, она создает «активность и движение», обеспечивает и обостряет конкуренцию, что дает потребителям огромных выбор в товарах.

Но стоит отметить тот факт, что далеко не всеми специалистами роль рекламы признается как позитивная. Со стороны некоторых экономистов наиболее частыми обвинениями рекламы является то, что она требует большие средства производственно-коммерческой сферы на продвижение товаров. Следствие этого — повышение цен на товары.

Некоторые критики называют подобное явление «рекламным налогом», который косвенно оплачивает каждая семья. Как уже отмечалось ранее, отдел рекламы — это ключевое место предприятия, но он не всегда бывает самостоятельным. Иногда отдел рекламы входит в состав службы маркетинга. Такая тенденция характерна для малых предприятий. Возможны два варианта реализации рекламной деятельности предприятия: создание собственного рекламного отдела, либо обращение к услугам рекламных агентств.

Штат сотрудников на предприятии зависит от организационной структуры предприятия. Если это предприятие малого звена, то в отдел рекламы может входить от одного до трех работников. Средние и крупные предприятия могут позволить себе более расширенный штат сотрудников, численность которых достигает 10–15 человек, а иногда и больше. Стоит отметить, что крупные предприятия могут создавать свои собственные рекламные мастерские или «мини-агентства».

Для малых предприятий нецелесообразно создавать рекламные службы (отделы рекламы), так как это довольно затратно. Поэтому рекламная функция на таких предприятиях выполняется в составе отдела маркетинга.

Организационная структура управления рекламной деятельностью на малых предприятиях предполагает наличие должностного лица, занимающегося рекламой в штате сотрудников службы маркетинга. Зачастую это менеджер по рекламе. Он занимается организацией рекламных кампаний и ответственен за ее эффективность.

Ранее говорилось о том, что создание службы рекламы зачастую могут позволить себе крупные предприятия. При этом различается проектирование рекламной службы по видам:

− осуществляемых маркетинговых коммуникаций при штате сотрудников 10–15 человек.

Рис. 1. Организационная структура управления рекламной деятельностью на крупных предприятиях в зависимости от вида осуществляемых маркетинговых коммуникаций

− в зависимости от видов используемых средств предполагает использование предприятием всех или нескольких каналов распространения рекламных сообщений, как для крупных, так и средних предприятий, где каждый специалист сосредоточен только на определенном канале распространения рекламы.

Рис. 2. Организационная структура управления рекламной деятельностью на крупных предприятиях в зависимости от вида используемых рекламных средств

− в соответствии дифференциации фирмы по товару подходит предприятиям, которые выпускают несколько товаров, отличающихся своей спецификой и направленностью. Каждый менеджер сосредоточен на продвижении своего товара, знает его особенности, достоинства и недостатки. Этот вид считается самым эффективным вид проектирования рекламном службы (отдела рекламы).

Рис. 3. Организационная структура управления рекламной деятельностью на крупных предприятиях в соответствии с дифференциацией фирмы по товару

Достаточно крупные компании имеют свои рекламные мастерские или «мини-агентства». Позволить себе мастерские могут холдинги, концерны, которые имеют на это финансовые возможности и желание не зависеть от внешних рекламных посредников. Также рекламная мастерская может оказывать услуги другим предприятиям. Для того, чтобы создать свою рекламную мастерскую на предприятии компания должна накопить соответствующий опыт ведения рекламной деятельности, а также иметь средства и ресурсы, и постоянную потребность в производстве рекламной продукции.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод о том, что отделу рекламы на предприятии отдается одно из ключевых мест, ведь реклама с каждым годом набирает все большую популярность. На предприятии реализация рекламной деятельности может состоять как из собственного отдела рекламы, так и из обращения к услугам рекламных агентств. Для крупных предприятий характерна такая тенденция как создание рекламных мастерских или «мини-агентств».

1. Аксенов А. А. Организация работы отделов рекламы. — Комсомольск-на-Амуре: ФБГОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. — 54 с.
2. Бударина О. А. Креатив в коммуникациях: теория и практика: материалы научно-практической конференции / науч. ред. О. А. Бударина. — Москва: МГИК, 2017. — 116 с.
3. Макушева О. Н. Креативная экономика как творческий процесс // творчество и креатив в коммуникациях: теория и практика Материалы научно-практической конференции. — Московский государственный институт культуры. — 2018. — С. 99–111.

Основные термины (генерируются автоматически): отдел рекламы, предприятие, рекламная деятельность, организационная структура управления, рекламная служба, современное общество, вид, продвижение товаров, роль рекламы, штат сотрудников.

Ключевые слова

реклама, самостоятельный отдел рекламы (рекламная служба), «мини-агентства», сторонние рекламные агентства

реклама, самостоятельный отдел рекламы (рекламная служба), «мини-агентства», сторонние рекламные агентства

Похожие статьи

Направления деятельности отдела рекламы | Статья в журнале.

Организационная структура — совокупность органов управления структурных подразделений организации и взаимосвязей между ними [2]. Организационная структура отдела рекламы отражает порядок подчинения и взаимодействия структурных единиц отдела (или отдельных.

Отдел рекламы — важный элемент в системе управления.

Построение организационной структуры задает вектор дальнейшей деятельности отдела рекламы, а значит и всей компании. Отдел рекламы — органически неотделимый механизм компании.

В штат рекламной службы могут входить также специалисты, занимающиеся.

Роль рекламы в формировании имиджа компании на примере.

Реклама в современном мире стала неотъемлемой частью жизни, без нее трудно

Для понимания роли рекламы при формировании положительного имиджа предприятия

Анализ рекламных средств показал, что в целом значение рекламы для развития имиджа огромно.

Роль рекламы в современном обществе | Статья в журнале.

Роль рекламы в современном обществе. Авторы: Добрикова Татьяна Сергеевна, Ковалева

Первостепенной целью рекламы для современного предприятия является вовлечение как

Интернет как способ продвижения рекламной компании. Реклама в Интернете обладает.

Повышение эффективности рекламной деятельности.

Рекламная деятельность торговых предприятий в Беларуси только начинает набирать обороты. До недавних пор этим занимала руководящая структура предприятия с помощью аутсорсинга, сейчас в процессе масштабирования необходимо нанимать для этого персонал.

Современные подходы к организации PR-деятельности в сфере.

Отличный дизайн рекламы услуг, качественное оказание услуг, рациональная цена услуг

Свою миссию РФР видит в объединение усилий рекламных агентств и отделов продаж СМИ

Одно из главных направлений деятельности — пропаганда высокой значимости рекламы и.

Современные направления интегрированных маркетинговых.

Организационно-экономические методы – необходимо, чтобы вся бизнес-структура была

Реклам-игры построены вокруг бренда или логотипа торговой марки, они являются глубоким

Интегрированные маркетинговые коммуникации занимают важное место в деятельности.

Роль и значение рекламы в условиях рыночной экономики.

Функции рекламы для общества.

— Реклама оказывает определенное воздействие на уровень рыночной конкуренции.

— Реклама развивает тенденции к расширению производства товаров, и тем самым содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики.

Роль и место рекламы в современном социуме

В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения

Пример – роль рекламы в укреплении и распространении коммунистической идеологии в

– Психологическая роль: действие рекламы реализуется путем воздействия на психологию.

• Как издать спецвыпуск?
• Правила оформления статей
• Оплата и скидки

Похожие статьи

Направления деятельности отдела рекламы | Статья в журнале.

Организационная структура — совокупность органов управления структурных подразделений организации и взаимосвязей между ними [2]. Организационная структура отдела рекламы отражает порядок подчинения и взаимодействия структурных единиц отдела (или отдельных.

Отдел рекламы — важный элемент в системе управления.

Построение организационной структуры задает вектор дальнейшей деятельности отдела рекламы, а значит и всей компании. Отдел рекламы — органически неотделимый механизм компании.

В штат рекламной службы могут входить также специалисты, занимающиеся.

Роль рекламы в формировании имиджа компании на примере.

Реклама в современном мире стала неотъемлемой частью жизни, без нее трудно

Для понимания роли рекламы при формировании положительного имиджа предприятия

Анализ рекламных средств показал, что в целом значение рекламы для развития имиджа огромно.

Роль рекламы в современном обществе | Статья в журнале.

Роль рекламы в современном обществе. Авторы: Добрикова Татьяна Сергеевна, Ковалева

Первостепенной целью рекламы для современного предприятия является вовлечение как

Интернет как способ продвижения рекламной компании. Реклама в Интернете обладает.

Повышение эффективности рекламной деятельности.

Рекламная деятельность торговых предприятий в Беларуси только начинает набирать обороты. До недавних пор этим занимала руководящая структура предприятия с помощью аутсорсинга, сейчас в процессе масштабирования необходимо нанимать для этого персонал.

Современные подходы к организации PR-деятельности в сфере.

Отличный дизайн рекламы услуг, качественное оказание услуг, рациональная цена услуг

Свою миссию РФР видит в объединение усилий рекламных агентств и отделов продаж СМИ

Одно из главных направлений деятельности — пропаганда высокой значимости рекламы и.

Современные направления интегрированных маркетинговых.

Организационно-экономические методы – необходимо, чтобы вся бизнес-структура была

Реклам-игры построены вокруг бренда или логотипа торговой марки, они являются глубоким

Интегрированные маркетинговые коммуникации занимают важное место в деятельности.

Роль и значение рекламы в условиях рыночной экономики.

Функции рекламы для общества.

— Реклама оказывает определенное воздействие на уровень рыночной конкуренции.

— Реклама развивает тенденции к расширению производства товаров, и тем самым содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики.

Роль и место рекламы в современном социуме

В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения

Пример – роль рекламы в укреплении и распространении коммунистической идеологии в

– Психологическая роль: действие рекламы реализуется путем воздействия на психологию.

Источник: moluch.ru