Реклама в торговых центрах как бизнес

Реклама в торговых центрах — это один из самых эффективных способов привлечь внимание к своему бренду. Торговые центры — это место, где ежедневно проходят тысячи людей, которые могут стать потенциальными клиентами. В этой статье мы расскажем о том, как разместить рекламу в торговых центрах и какие преимущества это дает.

Компания https://indoor-russia.ru/ предлагает размещение рекламы в торговых и бизнес центрах. Сотрудничество с этой компанией гарантирует вам эффективное продвижение вашего бизнеса.

Преимущества рекламы в ТЦ

• Во-первых, реклама в торговых центрах позволяет привлечь внимание к своему бренду. Реклама наружная или внутренняя — это отличный способ привлечь внимание к новому продукту или услуге. Большинство торговых центров предлагают различные форматы рекламы — от баннеров до видеоэкранов. Выбор формата рекламы зависит от целевой аудитории и целей, которые вы хотите достичь.
• Во-вторых, размещение рекламы в торговых центрах позволяет донести ваше сообщение до большой аудитории. Торговые центры — это место, где ежедневно проходят тысячи людей, которые могут увидеть вашу рекламу. Например, если вы хотите привлечь внимание к своему новому продукту или услуге, размещение рекламы в торговом центре позволит достичь максимальной охвата аудитории.

Как заработать на островках в торговых центрах

• В-третьих, реклама в торговых центрах может быть более эффективной, чем реклама на улице или в интернете. В торговых центрах люди находятся в расслабленной обстановке и готовы потратить время на просмотр рекламного сообщения. Кроме того, реклама в торговых центрах может быть более заметной, чем на улице или в интернете.
• Наконец, размещение рекламы в торговом центре может быть более выгодным с точки зрения стоимости. Хотя стоимость размещения рекламы в торговом центре может быть выше, чем на улице, она может быть дешевле, чем в интернете. Кроме того, размещение рекламы в торговом центре может дать более высокий ROI (возврат инвестиций).

В заключение, размещение рекламы в торговых центрах — это отличный способ привлечь внимание к своему бренду. Торговые центры — это место, где ежедневно проходят тысячи людей, которые могут стать потенциальными клиентами. Размещение рекламы в торговом центре может быть более эффективным, чем на улице или в интернете, и может быть более выгодным с точки зрения стоимости. Если вы хотите привлечь внимание к своему бренду, размещение рекламы в торговом центре — это отличный выбор.

Источник: vd-tv.ru

Лицо торговли: особенности рекламы на фасадах ТЦ

Современный и качественный торговый комплекс должен приносить прибыль собственникам и арендаторам каждым своим квадратным метром 24 часа в сутки. Даже ночью, когда арендаторы покидают свои магазины, а ТЦ закрыт, реклама на его фасадах продолжает работать на повышение трафика. Однако, просто хаотично перекрыв все внешние контуры торгового комплекса различными вывесками, можно добиться обратного результата.

Прибыль от 150 000 руб | Рекламный бизнес на видеостойках | Бизнес-идея 2020

Товар лицом

В подавляющем большинстве случаев реклама в ТРЦ на фасадах и внутри объекта приоритетно предоставляется арендаторам, в особенности якорным. В таких случаях арендатор обычно не платит за рекламу отдельно, в его договоре, как правило, прописывается статья расходов на маркетинг, и за счет этих средств оплачиваются рекламное время и площади в объекте. Для управляющей компании важно продвигать именно своих арендаторов и привлекать дополнительный трафик за счет хорошей рекламы, поэтому промоушн продукции и услуг, не относящихся к объекту, не всегда рационален. Рекламировать услуги или бренды, не представленные в ТРЦ или не относящиеся к его непосредственной сфере деятельности (автомобили, сервисы, крупнейшие FMCG-бренды), имеет смысл только тогда, когда локационные характеристики объекта настолько высоки, что сам его фасад может выступать дорогостоящим и эффективным рекламным носителем. Тогда торговый центр рассматривает рекламу на фасаде как дополнительный доход к основной деятельности и работает с ней на профессиональном уровне.

В компании SRV — девелопере ТРЦ «Охта-Молл» и ТРЦ «Жемчужная плаза» — подчеркивают, что в вопросах размещения рекламы, кроме физической возможности фасада и коммерческой составляющей, крайне важны понятия концепции, стиля и разумности. В больших компаниях хорошо понимают, что фасад не должен превращаться в выставку рекламных носителей.

Он должен быть достаточно информационным, но оставлять место для демонстрации красоты архитектурных решений торгового центра. При этом фасадная вывеска востребована всеми арендаторами, по некоторым договорам она входит в welcome-пакет. Внутри торгового центра политика размещения рекламы более мягкая. На внутренних носителях может размещаться реклама продукции и услуг, которые не являются прямыми конкурентами арендаторов ТЦ, отмечают в компании.

Количество рекламных мест на фасаде рассчитывается индивидуально при разработке дизайн-проекта объекта. В Москве он утверждается Москомархитектурой. Стоит отметить, что если фасад ТЦ является рекламным носителем, УК и собственнику объекта также необходимо постоянное сотрудничество и согласование с контролирующими органами на предмет формата рекламы, ее длительности, характеристик (к примеру, яркости и времени подсветки).

Свои и чужие

При этом важно, что статичную рекламу на фасадах могут размещать только арендаторы. В случае с цифровой рекламой разрешительная документация медиа-фасадов подразумевает возможность размещения роликов и от внешних рекламодателей. И в этом вопросе необходимо разделять рекламодателей не только на арендаторов и внешние компании, а еще на три устойчивые категории: арендаторы, локальные структуры и торговые марки.

По словам директора по маркетингу и рекламе Malltech Кирилла Степанова, в приоритетном порядке на фасадах монтируются вывески о гипермаркетах, больших fashion-ритейлерах, кинотеатрах и развлекательных заведениях — тех арендаторов, которые генерируют трафик. «Если на фасаде торгового центра установлен светодиодный экран, то на нем возможно размещение информации о внешних рекламодателях, но при условии, что они не являются конкурентами арендаторов ТРЦ. В любом случае даже на светодиодных экранах 80% эфира отводятся под анонсы торгового центра: спецпроекты, мероприятия, акции и прочее. Медиаселлинг эфирного времени не окупает светодиодный экран, но позволяет его содержать, поэтому экран является скорее имиджевой составляющей», — заключил эксперт.

Алдынай Юмбуу, руководитель направления коммерциализации отдела управления недвижимостью компании JLL, рассказала, что если с арендаторами ТЦ в вопросах рекламы все примерно ясно, то под условно обозначенными «местными компаниями» подразумеваются рекламодатели, расположенные вне торгового центра, но в радиусе 1-1,5 км от него. «Под торговыми марками понимаются федеральные рекламодатели, как правило, продвигающие бренд, а не торговую точку. У местных компаний бюджет на рекламу часто соответствует размеру фирмы, поэтому в этом случае приоритеты торгового центра в сторону арендаторов очевидны. В случае с хорошо известными международными или федеральными брендами вопросы размещения рекламы не означают конфликт интересов с его арендаторами. Зачастую здесь речь идет о брендах, представленных внутри торгового центра у его арендаторов, например, сегмент FMCG, марки телефонов и так далее. По сути, в этом случае речь идет о стимулировании спроса, а конфликта интересов здесь нет», — отметила специалист.

Хотя приоритетное право размещения рекламных носителей на фасаде, как правило, остается за арендатором, но условия этого размещения всегда зависят от конкретной ситуации и рекламной политики девелопера. Сторонние клиенты обычно размещаются по остаточному принципу и по более высокому прайсу, чем арендаторы.

Отдельно собственниками ТРЦ рассматривается кейс с автомобильными брендами, так как они часто рекламируются на медиа-фасадах. Решения в этом вопросе принимаются, исходя из имиджа бренда, а также истории его взаимодействия с торговым центром. Если марка выступает спонсором на мероприятиях торгового центра или проводит в нем свои мероприятия или тест-драйвы, то это уже не внешний бренд, а краткосрочный внутренний. Также на чашу весов при принятии решения может встать и имиджевая составляющая этих марок. В каких-то случаях для торгового центра важно получить возможность ассоциироваться именно с премиальной маркой.

Дуэт жилья и коммерции

Также отдельно стоит рассмотреть практику размещения рекламы жилой недвижимости в ТРЦ. На первый взгляд, такое соседство может показаться несовместимым, однако при грамотном подходе подобное сотрудничество может привести к эффекту рекламной синергии, когда ТЦ привлекает потенциальных покупателей ближайшего жилья и наоборот.

Конечно, классическая реклама ЖК вряд ли будет высоко эффективной для размещения в ТРЦ. Управляющей компании объекта сложно связать форматы так, чтобы у потребителя не возникло диссонанса. Однако необычные форматы рекламы в ТЦ могут сработать и для ЖК. В частности, потенциально эффективной показала себя идея «Группы ЛСР» по открытию офисов продаж квартир в торговых центрах.

Пока концепция является экспериментальной, но вполне может показать хорошие результаты. Девелоперам жилья эконом-класса в принципе стоит чаще опробовать необычные рекламные форматы, поскольку сегмент является высоко конкурентным и за покупателя сегодня нужно бороться. Поэтому вполне возможно, что ЖК в будущем станут чаще рекламироваться и на фасадах ТРЦ.

Анна Ясельман, директор по маркетингу и коммерциализации Colliers International, указывает, что размещение сторонних клиентов на фасадах ТРК — это не только способ увеличить доход девелопера, но и новые возможности. «Например, если говорить о ЖК, то разработка кросс-маркетинговых акций, позволяющих обоюдно использовать рекламные поверхности, выгодна не только девелоперу, но и арендаторам, поскольку дает возможность проводить высокоэффективные таргетированные кампании непосредственно в месте жительства целевой аудитории. С другой стороны, сотрудничество с некоммерческими фондами и администрацией, предполагающее размещение социальной рекламы и информации, полезной жителям, укрепляет имидж торгового комплекса в качестве центра социальной жизни», — заявила Ясельман.

По словам коммерческого директора компании Glincom, Ивана Татаринова, часто прорекламировать новый ЖК на фасаде ближайшего торгового объекта просто невозможно. «Инфраструктура, в том числе ТРЦ в новых жилых районах создается уже позднее нескольких очередей комплекса, а сдача жилья у застройщика в приоритете. Поэтому должно пройти несколько лет, прежде чем у девелопера появится возможность размещения наружной рекламы в локации жилого комплекса не только на баннерах, но и на различных фасадах», — уточняет эксперт.

Алдынай Юмбуу обращает внимание на то, что, если речь идет о конкретных посторонних объектах, необходимо анализировать ситуацию комплексно. «Если ЖК является спонсором торгового центра и, например, разыгрывает квартиру, то в период анонса мероприятия это уже не сторонний объект, а партнер торгового центра. Если это соседняя пиццерия, то очевидно, что здесь важнее продвигать своих фуд-операторов, даже если пиццерий в торговом центре нет. Таким образом, необходимо анализировать ситуацию комплексно», — добавляет специалист.

Деньги к деньгам

Говоря о финансовой стороне вопроса, необходимо упомянуть, что арендаторы традиционно получают 50% скидку на размещение любой рекламы, как внутри так снаружи торгового центра. Также зачастую статичное размещение логотипа на фасаде входит в бесплатный рекламный пакет арендатора. Платное размещение логотипа на фасаде может в среднем стоить от 0 до 100 тыс. рублей в месяц.

В цифровой рекламе ценообразование построено несколько иначе: цена формируется исходя из длительности рекламного ролика и количества контактов (потоки посетителей и автомобилей). Цены могут быть в районе 500 тыс. рублей за ролик длительностью в 30 секунд за вычетом скидок и бесплатных размещений. Для статичного размещения логотипов затрат для торговых центров практически нет, за исключением вывода электричества, которое, как правило, закладывается при строительстве объекта. По возможности мы стараемся избегать размещения на фасаде рекламных лайтбоксов как менее современного решения в сравнении с подсвеченным логотипом.

Как отмечают аналитики JLL, монтаж и демонтаж логотипа производится силами арендатора. Затраты на установку медиа-фасада у различных поставщиков сильно отличаются друг от друга, даже при детальном техническом задании цены сильно отличаются. Также необходимо учитывать, что и размеры медиа-фасадов Москвы сильно отличаются друг от друга.

В среднем можно назвать, что капитальные затраты на закупку медиа-фасада составляют 1 тыс.-1,2 тыс. долларов за 1 кв. м носителя без потери качества изображения, которое будет видно с 10-20 м от него. Окупаемость конструкций статичных и цифровых зависит от количества контактов. В среднем ROI составляет от двух месяцев до двух лет. Если речь идет об имиджевом медиа-фасаде со сложной конфигурацией, то окупаемость может быть и дольше.

Современный подход к управлению торговым комплексом очень четко можно охарактеризовать тезисом о том, что мелочей для профессионалов не существует. Касается это и схемы размещения рекламы внутри и снаружи объекта.

Для рекламодателей такое промотирование является эффективным, так как размещение рекламного сообщения на светодиодном экране или статичном носителе на ТРЦ позволяет осуществить качественный контакт с потребителем. Однако система работает до тех пор, пока находится под четким контролем качества и количества. Нарушение схем и концепций размещения рекламы, а также необоснованное увеличение ее количества могу привести к ее неэффективности. В худшем же случае неправильный подход к размещению рекламы может негативно повлиять и на имидж самого торгового центра.

Сергей Михайлов

Источник: www.arendator.ru

Реклама в торговых центрах

Торговые центры давно стали любимым местом не только шоппинга, но и досуга жителей городов. Даже на периферии ежедневная посещаемость торговых центров составляет от 35 000 до 60 000 человек. На фоне сравнительно низкой стоимости и высокой эффективности это делает рекламу в торговых центрах привлекательной и востребованной у рекламодателей.

Определение 1

Реклама в торговых центрах – это разновидность рекламы, которая размещается на фасадах и в зданиях торговых центров, а также на прилегающей к ним территории.

Иногда рекламу в торговых центрах считают подвидом indoor рекламы, но это не совсем соответствует действительности, так как она включает в себя и наружные рекламные конструкции.

Рекламу в торговых центрах также не стоит путать с рекламными POS-материалами (от английского point of sale – точка продаж), которые размещаются непосредственно внутри магазинов на торговых площадях.

Сдай на права пока
учишься в ВУЗе
Вся теория в удобном приложении. Выбери инструктора и начни заниматься!

Реклама в торговых центрах имеет огромный потенциал для привлечения «горячих» клиентов, так как она рассчитана на платёжеспособных клиентов, которые уже приехали с целью совершения покупок и готовы расстаться с деньгами. Маркетологам остаётся только «подтолкнуть» потребителя: найти нестандартные решения, чтобы он обратил внимание на бренд, заметил его среди конкурентов, а также легко нашёл магазин. Ведь 75% решений о покупках принимается спонтанно в местах продаж; этим во многом объясняется эффективность рекламы в торговых центрах. Её существенным плюсом является то, что рекламодателю практически не приходится переплачивать за нецелевые контакты.

Замечание 1

Рекламодателями рекламы в торговых центрах чаще всего выступают присутствующие в них магазины, хотя в редких случаях в рамках конкурентной борьбы рекламу в торговых центрах размещают и бренды, не имеющие там торгового представительства. Нередко размещение сторонних рекламодателей ограничивается арендной политикой ТЦ.

«Реклама в торговых центрах»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы

Цели и задачи рекламы в торговых центрах

1. Повышение узнаваемости бренда.
2. Повышение лояльности аудитории.
3. Конкурентная борьба.
4. Стимулирование спонтанного принятия решения о покупке.

Преимущества рекламы в торговых центрах

1. Широкий охват аудитории
2. Преимущественно целевые контакты
3. Возможность продвижения табачной и алкогольной продукции
4. Моментальная конверсия

Виды рекламы в торговых центрах

• Наружная реклама
• Внутренняя реклама
• Рекламные мероприятия

Наружная реклама в торговых центрах

• Вывески
• Баннерные растяжки
• Крышные установки
• Брендирование входной группы
• Навигационные указатели
• Реклама на парковках

Внутренняя реклама в торговых центрах

• Напольные установки
• Светодиодные экраны
• Брендирование зоны эскалатора
• Брендирование зоны траволатора
• Подвесные конструкции
• Световые панели
• Указатели и навигационные аппараты
• Брендирование зоны ожидания лифтов, лифтовых шахт
• Реклама в лифтах
• Напольная графика
• Брендирование межэтажных перекрытий
• Пилоны
• Лайт-боксы
• Рекламы в уборных
• Экспозиции и выставки крупногабаритных товаров (мебели, автомобилей, массажных кресел и т.п.)
• Реклама на фуд-корте
• Аудио-реклама
• Проекционная реклама
• Брендирование лестниц
• Брендирование арок
• Перетяжки
• Рекламные фотостенды-тантамарески
• Digital-форматы рекламы (интерактивные панели, столы, зеркала)
• Объёмные фигуры (надувные или пластиковые)
• Виртуальные промоутеры
• Реклама на вендинговых аппаратах

Рекламные мероприятия:

• Промо-акции
• Выставки
• Дегустации
• Розыгрыши
• Фестивали
• Мастер-классы

Замечание 2

Стоимость рекламы в торговых центрах зависит от рекламного носителя, длительности размещения, этажа размещения (чем выше, тем дешевле; это связано с проходимостью людей); размеров рекламного блока, сезона.

Источник: spravochnick.ru