Предпринимательство — это инициативная самостоятельная деятельность граждан и их объединений, осуществляема на свой страх и риск и под свою ответственность, направленная на получение прибыли. Предприниматель может заниматься любыми видами деятельности, если они не запрещены законом (хозяйственно-производственной, торгово-закупочной, инновационной, консультационной, посреднической).
Работа состоит из 1 файл
ФГОУ СПО Ярославский градостроительный колледж
Виды и формы предпринимательства в рекламном бизнесе
Выполнила: студентка группы
РК 1-31 Рябчинская Я. М.
Проверила: Малышева К. А.
г. Ярославль, 2012 г.
Список использованной литературы:
Ссылка: http://www.isachenko-na.ru/ page252/page262/index.html
Ссылка: http://konspekts.ru/marketing/ upravlenie-v-reklamnom- biznese/
Ссылка: http://works.tarefer.ru/68/ 100346/index.html
Ссылка: http://www.ref.by/refs/1/ 28718/1.html
Понятие предпринимательства и его формы
Реклама на билбордах | Бизнес | Деньги | Без вложений
Предпринимательство — это инициативная самостоятельная деятельность граждан и их объединений, осуществляема на свой страх и риск и под свою ответственность, направленная на получение прибыли. Предприниматель может заниматься любыми видами деятельности, если они не запрещены законом (хозяйственно- производственной, торгово-закупочной, инновационной, консультационной, посреднической).
Предпринимательская деятельность может осуществляться одним человеком или коллективом (партнеры), с применением наемного труда или без него, с образованием юридического лица или без него.
Предпринимательская деятельность осуществляется в двух формах:
• самим собственником, на свой страх и риск и под свою имущественную ответственность;
• руководителем предприятия от имени собственника. Пределы распоряжения такой собственностью регулируются контрактом (договором). В нем определяются ограничения прав в использовании имущества и проведении отдельных видов деятельности, порядок и условия финансовых взаимоотношений и материальной ответственности сторон. Предприниматель не обязательно является собственником.
Производственное предпринимательство — это деятельность, направленная на производство продукции, оказание услуг, выполнение работ, сбор, обработку и предоставление информации и т.д., подлежащих последующей реализации потребителям. Для его реализации требуются финансовые и материальные ресурсы. Исходным элементом технологии реализации данного вида предпринимательства является выбор основной области деятельности. Выбор вида деятельности предполагает проведение маркетинговых исследований: насколько товар или услуга нужны покупателю (клиенту), каков спрос, его величина и тенденции развития, какова возможная продажная цена, издержки производства и реализации, предполагаемые объемы продаж.
Результатом данного вида предпринимательства является производство продукта, который должен быть реализован. Реализация возможна с помощью посредников-агентов, брокеров и т.п. или личными силами. Усилия предпринимателя должны быть сосредоточены на заключении сделки на поставку изготавливаемого продукта до начала его производства, чтобы снизить риск банкротства. Необходимо следить за конъюнктурой, чтобы своевременно отреагировать на изменение в спросе, что приводит к индивидуализации товара (услуги) и формированию цены.
Создание рекламных материалов: как придумать рекламу, которая приводит клиентов. Курс Яндекс.Бизнеса
Предприниматель должен разработать конкретный план действий — маркетинговый план, в нем определить мероприятия по проведению сделки купли-продажи; сделать
расчет цен по закупке и продаже, затрат, результатов; определить средства на рекламу, транспортные расходы, расходы на оформление коммерческих документов., требуемый персонал, затраты по аренде помещений, формы реализации товаров, закупку товаров, обосновать получение кредитов, рассчитать налоги.
Важным моментом разработки маркетингового плана, является увязка по срокам и исполнителям. Тщательно составленный маркетинговый план позволяет оценить выгодность или убыточность сделки.
Финансовое предпринимательство — является разновидностью коммерческого предпринимательства, объектом купли-продажи: выступает специфический товар: деньги, валюта, ценные бумаги.
Рынок денег, валюты и ценных бумаг является реальностью, его участниками являются банки, фондовые биржи, юридические и физические лица.
Предприниматель должен проанализировать рынок ценных бумаг и маркетинговой деятельности. Необходимо найти и привлечь потенциальных покупателей денег, валюты и ценных бумаг. Одновременно он устанавливает источник получения денег, валюты и ценных бумаг. Предприниматель может выступать в роли продавца, ростовщика, представляющего деньги, валюту и ценные бумаги потребителю взаймы за определенную плату или под определенный процент.
Важной формой финансового предпринимательства является эмиссия ценных бумаг. Предприниматель их продает, размещает на определенных условиях и обязательствах в качестве «финансового товара». Покупка ценных бумаг и продажа за большие деньги является распространенной формой. При отсутствии денег для покупки ценных бумаг предприниматель может осуществлять их покупку в кредит.
Финансовое предпринимательство нуждается в наличии хорошо поставленной информации. При этой сделке предприниматель должен особое внимание уделить проверке финансовой состоятельности покупателя, установить гаранта, который поручается за покупателя.
Финансовая сделка считается успешной, если ее расчетная прибыль составляет не менее 5% от денежной выручки (объема сделки), при долговременных сделках этот процент повышается до 10-15%.
В рекламном бизнесе число его участников удваивается, и цепочка взаимоотношений выглядит следующим образом:
производственная или коммерческая организация (рекламодатель) —» рекламное агентство (реклама-производитель) —» средство распространения рекламы -> потребитель (покупатель товаров организации-рекламодателя).
Таким образом, в процесс управления рекламной кампанией (или просто рекламой) вовлечены уже не одна фирма-производитель, а еще две организации: рекламное агентство и носитель средства рекламирования. Естественно, что убавление в этом случае предполагает существенно больший объем действий, в том числе по проведению и координации работ всех трех организаций, а в результате должен быть получен совокупный продукт для потребителя — реклама товара производителя.
Рекламодатель представляет собой юридическое или частное лицо, являющееся заказчиком рекламного агентства или рекламного средства и оплачивающее работы по выполнению и размещению рекламы. Как отмечалось выше, рекламодателем является производственная фирма или торговая организация. Связи с рекламными агентствами и (или) средствами распространения рекламы фирмы и магазины осуществляют через свои специальные рекламные или маркетинговые службы.
Анализ рынка рекламы
Для проведения анализа рынка рекламы нужно рассмотреть обстановку на этом рынка на данный момент. Сейчас много фирм занимаются изготовлением и размещением рекламы и рекламной продукции. Они выпускают в основном видео-рекламу и занимаются печатной рекламой, т.е. мало освоенными считаются такие виды рекламы как световая реклама и разработка фирменного стиля.
В основном цены на рекламу на данный момент сильно завышены и многие рекламные агентства не обеспечивают требуемого качества рекламы. Поэтому между рекламными агентствами возникает большая конкуренция. Выжить в этих условиях маленькому рекламному агентству довольно сложно.
Анализ рынка рекламодателей
Сейчас на рынке рекламодателей преобладают частные фирмы. С каждым днем появляются новые предприятия, которые нуждаются в рекламе. Среди частных фирм есть большие предприятия, которые способны тратить на рекламу огромные суммы, но также есть маленькие фирмы, которым не по карману заказывать рекламу на телевидении или у крупных рекламных агентств. Наша деятельность направлена в основном на эти фирмы, которые за относительно небольшие деньги могут получить качественную рекламу, размещенную в местных средствах массовой информации.
Список использованной литературы………………………………………………..
Понятие предпринимательства и его формы…………………………………
Источник: www.freepapers.ru
Правовое регулирование рекламной деятельности
Рекламная деятельность — один из видов предпринимательской деятельности, который осуществляется посредством получения, обработки и распространения информации, способствующей реализации товаров, работ, услуг, идей и начинаний. Такая информация называется рекламой.
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (из ст. 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе», далее — «Закон о рекламе»).
Рекламная деятельность существует не сама по себе, а как деятельность, направленная на обеспечение какого-либо иного вида предпринимательской деятельности. Для успешного продвижения товаров, работ и услуг на рынках необходима надлежащая рекламная кампания.
Участниками (субъектами) рекламной деятельности являются рекламодатели, рекламопроизводители и распространители рекламы. Деятельность этих субъектов урегулирована соответствующими правовыми нормами.
Классификация рекламы может быть осуществлена по различным основаниям. Такими основаниями являются вид рекламируемых товаров, вид рекламируемой деятельности, цели рекламы, способы ее размещения, категории потребителей рекламы. Классификация рекламы обусловлена особенностями правового регулирования выделяемых видов рекламы.
В зависимости от вида рекламируемых товаров можно выделить рекламу алкогольных напитков, пива и напитков, изготавливаемых на его основе, табака и табачных изделий, лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники, наркотических средств и психотропных веществ, пестицидов и агрохимикатов, оружия, вооружения и военной техники, ценных бумаг и др.
По видам рекламируемой деятельности выделяется реклама финансовой деятельности, в том числе банковской, деятельности в области страхования, предоставления инвестиционных и иных услуг, связанных с пользованием чужими денежными средствами, реклама деятельности по организации и проведению азартных игр и пари.
В зависимости от тех целей, на достижение которых направлена реклама, следует выделить коммерческую рекламу, социальную рекламу и политическую рекламу.
1. Коммерческая реклама — информация, призванная формировать или поддерживать интерес к физическим или юридическим лицам, товарам, работам и услугам и способствовать реализации товаров, работ и услуг.
2. Социальная реклама — информация, распространяемая исходя из общественных и государственных интересов для достижения социально значимых целей.
3. Политическая реклама — информация, распространяемая участниками избирательного процесса о кандидатах на должность Президента Российской Федерации, о кандидатах в депутаты и на иные государственные выборные должности с целью формирования общественного мнения как «за», так и «против» тех или иных кандидатов. Положения «Закона о рекламе» не распространяются на политическую рекламу.
В зависимости от способов размещения рекламы существует реклама, распространяемая в периодических печатных изданиях, радио- и телепрограммах, кино- и видеофильмах, с помощью телефонной, почтовой, компьютерной и иной связи. Существуют особенности правового регулирования размещения наружной рекламы, которая представляет собой размещение информации на плакатах, стендах, световых табло и с помощью иных технических средств стабильного территориального размещения.
В зависимости от категории потребителей рекламы можно выделить рекламу, обращенную к несовершеннолетним. Круг несовершеннолетних лиц является неопределенным, поэтому такой установленный законодательством признак рекламы, как ее направленность к неопределенному кругу лиц, данным положением не нарушается.
Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:
Источник: studopedia.ru
ОКВЭД для рекламного бизнеса
Реклама — одна из самых популярных сфер. Ее разновидностей и форм больше, чем точек восприятия, а на каждого жителя Земли сегодня приходится невероятное количество маркетинговых материалов. Тем не менее, эта сфера не перестает привлекать начинающих и опытных бизнесменов. А многогранность этой работы: исследования, производство, дизайн, размещение — порождает вопросы о том, какие ОКВЭДы выбрать для открытия бизнеса в сфере рекламы и что важно учесть.
При государственной регистрации ООО или ИП с июля 2016 года в заявлениях указываются коды видов деятельности, выбранные из Общероссийского классификатора видов экономической деятельности ОК 029-2014
ОКВЭДы для рекламного агентства любого формата
Рекламная деятельность — один из видов бизнеса, для которого выделена особая группа кодов 73 с одноименным названием. Но в ней есть огромное количество подгрупп и категорий, а сама она подразумевает достаточно обширный перечень услуг: от маркетинговых исследований до изготовления и размещения всех видов рекламных материалов.
Конечно, если вы рекламное агентство полного цикла, из всего многообразия вам однозначно подойдёт код 73.11. Это предоставление всех возможных услуг в этой сфере. Например, консультирование, исследования, разработка материалов, их размещение, привлечение различных подрядчиков. Правда, для субподряда есть одно условие: они могут выполнять не больше 50% услуг, которые вы предлагаете клиентам. Наличие такого кода очень удобно: помогает избежать лишней путаницы и сложностей с подбором комбинации.
Но такой выбор актуален именно для агентств, работающих по системе «все включено». А в нашем мире существуют компании, специализирующиеся на чем-то одном: например, сайтах, SMM, продвижении в поисковиках, полиграфии, размещении рекламы. Для них актуально использование сразу нескольких цифровых обозначений.
Реклама в интернете: какие ОКВЭДы подходят для нее?
Интернет — отдельная сфера, о которой не упоминается при перечислении всего того, чем может заниматься агентство. К сожалению, сфера Digital еще не так хорошо регулируется и не всегда учитывается законодателем при разработке законов. Поэтому, чтобы заниматься деятельностью в глобальном сетевом пространстве, нужно указать не только код 73.11, но и ряд дополнительных для каждого из этих видов работ:
Создание сайтов
62.01 – включает разработку программного обеспечения и сайтов. Этот код должен быть указан как основной, остальные, в том числе, «рекламная деятельность» и 63.11 — обработка данных, размещение информации в интернете, как дополнительные.
Продвижение (СЕО)
Предполагает использование тех же кодов, но дополнительно нужно будет указать 62.02.9 — консультации в области вычислительных технологий, поскольку предполагается продажа не только самих результатов вашего труда, но и информации. Также пригодится 62.09 — все, что связано с использованием вычислительной техники. Эти коды нужны, чтобы расширить перечень возможных услуг и пояснить налоговым органам, чем именно вы планируете заниматься.
Услуги SMM
73.20.2 — деятельность по изучению общественного мнения, а также 63.11, 62.02.9 и 62.09.
Видео реклама
А что делать, если вы снимаете ролики и в дальнейшем выкладываете их в интернет с целью продвижения услуг клиента? В этом случае основной будет, конечно, цель создания этих произведений — реклама, поэтому код 73.11 по-прежнему главный, но дополнительно стоит вписать 59.11 — производство кинофильмов, видеофильмов (он включает и создание роликов).
ИП или ООО, зарегистрированным до 2016 года по ОКВЭД из устаревшего справочника, виды деятельности автоматически приведены в соответствие с новым классификатором ОК 029-2014
Создание отдельной рекламной продукции: конструкции, полиграфия
Способов заявить о себе в оффлайн-пространстве тысячи. И столько же компаний занимаются созданием отдельных видов продукции, которую можно «потрогать руками» в реальном мире, а не в сети: вывески, конструкции, щиты, печатные материалы. Какие коды подойдут для них?
- Для изготовления полиграфии основным будет 18.12. Он включает печать различными методами. Также рекомендуем 74.20, а еще 74.10, если вы занимаетесь графическим дизайном продукции и предлагаете его разработку отдельно от печати, в качестве самостоятельной услуги
- Для других услуг подойдет основной ОКВЭД 73.11. Он достаточно обширный и всеобъемлющий
Реклама медицинских услуг
Несмотря на то, что эта сфера не подлежит лицензированию, существует достаточно строгий и местами неоднозначный закон «О рекламе», который ее регулирует. Один из краеугольных камней этого документа — информирование граждан о медицинских услугах. В новой редакции закона запрещается:
- Рекламировать учреждения, у которых нет лицензии
- Рассказывать о выездных услугах (они должны осуществляться только в медицинских кабинетах и центрах, по месту фактической регистрации)
- Описывать и называть методы лечения и диагностики
- Рассказывать о конкретных случаях исцеления (цитировать отзывы клиентов можно)
Ограничения в сфере рекламы
Проверить соответствие кодов ОКВЭД видам деятельности, можно на сайте ФНС с помощью сервиса «Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП». Если информация отсутствует или не соответствует, необходимо подать в налоговую заявление Р14001 или Р24001
ИП или ООО: какая форма выгоднее с точки зрения налогообложения?
Для работы агентства, как правило, удобнее всего именно ИП (благодаря упрощённой процедуре регистрации и учета). Но дело не только в этом: за несоблюдение закона вас могут оштрафовать, а для предпринимателей размеры санкций не так существенны, как для юрлиц.
Конечно, если вы работаете не один, а с инвесторами и партнерами, имеющими полноценные доли, тогда ваш выбор — ООО.
Что бы вы ни выбрали, вполне можете использовать упрощенную систему: 6% с дохода, либо 15% с прибыли. Что удобнее вам? Второй вариант больше подходит производственным компаниям и крупным агентствам, которые используют труд наемных сотрудников и закупки. А для фрилансера идеальным вариантом станет «упрощенка», однако для тех, кто проживает в регионах, где запустили в порядке эксперимента налог на самозанятых — рекомендуем перейти на него. На сегодня это самый выгодный режим.
Если вы занимаетесь разработкой и продвижением сайтов, возможно приобретение патента. В этом случае вы будете платить фиксированную сумму (она зависит от региона). Как правило, при доходе свыше 350 000 рублей в год эта система оказывается очень выгодной.
Источник: dzen.ru