Епифанов, В. В. Маркетинговая деятельность компаний в сфере экологии / В. В. Епифанов. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 48 (338). — С. 583-585. — URL: https://moluch.ru/archive/338/75752/ (дата обращения: 06.06.2023).
В статье представлен обзор текущей экологической ситуации на планете и способов ее решения. Рассмотрена роль бизнеса в этом процессе, его мотивация. Дана краткая рекомендация для бизнеса с учетом динамики развития экологической ситуации.
Ключевые слова: экологический маркетинг, экологические проблемы, бизнес, эко-продукты, зеленые технологии.
Коль скоро человечество оказалось на вершине пищевой цепочки, скорость его расселения и размножения резко возросла. Так, в 8000 году до н. э. численность нашей популяции составляла 5 000 000 человек, в 1000 году н. э. уже 400 000 000, а к нашему 2020 году — 7 848 550 000 [1]. По прогнозам, к 2100 году население Земли составит 8 800 000 000 человек [2].
Экология и бизнес | Полезный город | Максим Голованов | GEEK PICNIC
Рис. 1. Рост численности населения Земли
С ростом населения возросли и потребности человечества в пище, воде, материалах, одежде, топливе и прочем. Выросло также и количество отходов, генерируемых человечеством, часть из которых либо не разлагается вообще, либо требует на это более 1000 лет.
Благодаря развитию технологий, человечество получило возможность быстро и в больших количествах получать необходимые ресурсы, производить из них предметы народного потребления. Появление фабрик и заводов позволило производить достаточное количество товаров для выживания каждого человека и даже больше. Началось перепроизводство и сформировалось «общество потребления» [3, с.592]
Темпы потребления природных ресурсов Земли сегодня столь высоки, что до полного исчерпания большинства из них нам осталось менее 100 лет: нефть — 50 лет, природный газ — 53 года, железо — 57 лет, уголь — 233 года, уран — 80 лет. [4] Объему добычи ресурсов и производства соответствует и объем загрязнения окружающей среды. Ежегодно цивилизация выбрасывает в атмосферу 250 млн. тонн СО2, продукты сгорания 700 млн. тонн топлива, 20,5 млн. тонн азотистых соединений. В мировой океан попадает до 35 млн. тонн нефти, 13 млн. тонн пластика в год. Человечество генерирует более 3,5 млн. тонн бытовых отходов в год.
Рис. 2. Распределение источников загрязнения Земли
Ухудшение качества воздуха и воды становится причиной массового распространения легочных, онкологических, аллергических и генетических заболеваний.
Кто занимается решением экологических проблем?
Экологическая ситуация в настоящий момент близка к критическому состоянию. Только комплексный подход способен принести реальные изменения. [5, с.320]
Сегодня борьба с экологическими проблемами происходит на всех уровнях общества.
Экобизнес – Выбираем нишу для экобизнеса профессионально – Экологические ниши для бизнеса/ Экофренды
Уровни борьбы с экологическими проблемами
Ограничение добычи полезных ископаемых, контроль их распределения. Ограничение токсичных выбросов и утилизации для производства. Ограничение токсичности продуктов для массового потребления. Борьба с последствиями. Пропаганда и просвещение по государственным каналам, создание добровольческих групп.
Инвестиции в «зеленые» технологии, организация благотворительных фондов, выбор поставщиков, эко-стандарты для собственных офисов и производства, трансляция философии бережного отношения к природе через корпоративные странички в социальных сетях, youtube.
Внедрение правил бережного отношения к природе в личную жизнь, отказ от чрезмерного потребления, выбор в пользу «зеленых» производителей и товаров, агитация среди знакомых и в личном блоге, организация и участие в различных «субботниках»
Зачем бизнесу заботится об экологии?
Многие коммерческие организации, особенно лидеры своей отрасли, активно внедряют экологичные технологии, запускают акции по сбору отработанных товаров для переработки и реорганизуют жизнь своих офисов в угоду минимизации производства токсичных отходов. Среди таких организаций: Apple, Starbucks, IKEA, Nike. Для такой деятельности есть несколько причин.
Причины заботы бизнеса об экологии
Большинство государств так или иначе ограничивают бизнес в загрязнении окружающей среды
Жизненная позиция, философия владельцев бизнеса или инвесторов может быть причиной активной деятельности без коммерческого подтекста
Забота об экологии сегодня один из главных трендов. Инвестируя в эту сферу, бизнес выигрывает на добавленной стоимости продукции и увеличении целевой аудитории.
В настоящее время до 80 % потребителей в той или иной степени отдают предпочтение продукции, произведенной с использованием эко-технологий. Удовлетворение потребностей этих потребителей называется «экологическим маркетингом». Чтобы встать на путь заботы об окружающей среде, компании необходимо инвестировать нужную сумму в модернизацию производственных процессов, проверить своих поставщиков, провести ребрендинг и запустить рекламную компанию. Результатом таких вложений является возможность повышение прибавочной стоимости продуктов с приставкой «эко», формирование вокруг компании сообщества клиентов, разделяющих «зеленую» философию, получение разнообразных бонусов от государства. [6, с.192]
Методы реализации стратегии экологического маркетинга
- Разработка или покупка, внедрение технологий, менее вредных для окружающей среды, для работников, генерирующих меньшее количество отходов;
- Выбор поставщиков, использующих экологичные технологии добычи ресурсов, наносящие минимальный вред окружающей среде. Использование переработанных материалов;
- Оптимизация логистических процессов. Примером может служить Apple с их уменьшением объема коробок для новой серии смартфонов;
- Создание внутренней среды компании, ориентированной на бережное отношение к планете, подбор разделяющих «зеленое» мировоззрение сотрудников.
- Лоббирование законодательных норм, защищающих окружающую среду, повышение стандартов экологичности производства;
- Ребрендинг, экологический PR, «прозрачность» компании, создание положительного, прогрессивного имиджа, формирование лояльного сообщества постоянных покупателей, солидарных с «зеленой» философией компании;
- Поддержка благотворительных фондов поддержки живой природы, запуск собственных проектов, популяризирующих бережное отношение к миру.
Заключение
Исходя из динамики ухудшения общей экологической ситуации на планете, а также общего доступа к информации посредством сети Интернет, запрос потребителя на эко-продукцию будет только расти. Причем не только в среднем и премиальном сегменте, но и в экономе. Чтобы не отстать от рынка, организациям необходимо внедрять «зеленые» технологии в производство, добавлять эко-товары в свой ассортимент с готовностью увеличить их долю в общей массе и работать над имиджем бренда, добавляя в коммуникацию с потребителем смысл заботы об окружающем мире.
- https://ru.wikipedia.org/wiki/Население_Земли
- М. А. Макарычев. Эксперты: В 2100 году на Земле будут проживать 8,8 миллиарда человек. Интернет-портал «Российской газеты» (15.07.2020).
- А. В. Сорокин. Теория общественного богатства. Основания микро- и макроэкономики. — М.: Экономика, 2009.
- https://www.overshootday.org/
- Т. А. Хван, М. В. Шинкина. Экология. Основы рационального природопользования. — М.: Юрайт, 2012.
- А. М. Матягина, Е. В. Смирнова. Экологически ответственный бизнес. — М.: Форум, 2012.
Основные термины (генерируются автоматически): окружающая среда, бережное отношение, IKEA, бизнес, выбор поставщиков, экологическая ситуация, экологический маркетинг.
Источник: moluch.ru
Алексей Кулинич: Бизнес в экологической сфере: его роль в мировой политике / The Role of Environmental Business in World Politics
В статье рассматриваются основные подходы к определению «зеленого бизнеса», перспективы его влияния в секторе альтернативной энергетики на глобальные политические процессы. Акцентируется внимание на подходах «классического бизнеса» к решению глобальных экологических проблем, а также условия перехода на более благоприятные для окружающей среды механизмы производства.
Современные тенденции развития мировой политической системы во многом детерминированы теми вызовами, с которыми сталкивается человечество. Если еще в 50-х гг. XX в. можно было утверждать, что основной задачей суверенного государства является обеспечение национальной безопасности и эффективного развития, то сегодня мы сталкиваемся с новыми угрозами и вызовами, с которыми самостоятельно не сможет справиться ни одно государство, даже самое могущественное. В современной политической науке появился концепт «наднациональная безопасность»[1], под которой мы понимаем в первую очередь ответ на «угрозы без границ». К таковым могут быть отнесены продовольственная безопасность, терроризм, ядерная угроза и т.д.
Однако среди многих проблем наднациональной безопасности особенно выделяется проблема экологической безопасности человеческой
Статья подготовлена при выполнении НИР по теме «Трансформация мира: негосударственные акторы мировой политики», проводимой в рамках реализации ФЦП «Научные и научно-педагогические кадры инновационной России» на 2009 — 2013 гг. (Соглашение N 8813 от 15 ноября 2012 г.).
цивилизации. Это связано в первую очередь с тем, что наднациональная экологическая безопасность во многом зависит от каждого отдельного субъекта — от государства до человека. Интересно, что государство определенное время воспринимали экологическую угрозу только в рамках собственных границ. Механизмы устранения этой угрозы длительное время включали в себя перенос вредных производств за пределы собственной территории. В частности, подобную политику осуществляли крупные компании развитых государств по отношению к развивающимся странам.
На сегодняшний день, осознавая всю угрозу, исходящую от экологических проблем, человечество пытается перейти на новые «рельсы» взаимодействия с окружающей средой. Особого интереса заслуживает такое явление, как «зеленый бизнес» и механизмы его реализации. За последние пять лет глобальная экологическая система столкнулась с новыми вызовами антропогенного характера.
Взрыв нефтяной платформы «Deepwater Horizon» и последовавший после него разлив нефти в Мексиканском заливе в апреле 2010 г. имел значительные экономические, политические и в первую очередь экологические последствия[2]. Уже весной 2011 г. произошло еще более опасное во всех отношениях событие — взрыв атомного реактора на японской АЭС «Фукусима-1». Причинами обеих катастроф был назван «человеческий фактор»[3].
Проводя поверхностный анализ многих техногенных катастроф, имевших место в истории человечества, мы очень часто сталкиваемся с «человеческим фактором» как их причиной. Однако и человек, и его зачастую не всегда продуманные шаги является всего лишь следствием других, более фундаментальных ошибок. Как нефтяная платформа «Deepwater Horizon», так и АЭС «Фукусима-1» являлись и являются частными экономическими проектами, и основной причиной обозначенных выше катастроф можно с уверенностью назвать попустительства в экологической политике компаний-операторов (BP и TEPCO соответственно).
Абстрагируясь от вышеупомянутых событий, задайте себе вопрос: кто в ответе за вашу экологическую безопасность? Ответ на него может быть самым разнообразным. Государство и его административные рычаги, бизнес и его экономические возможности, экологические движения и их аппарат давления, наконец сам человек как конституирующий механизм окружающей среды — вот тот список ответов, который сразу приходит на ум. Однако, начиная с момента «официального» международного признания существования глобальных экологических проблем в конце 60-х — начале 70-х гг. XX в., человечество осознало необходимость комплексного решения поставленных задач на всех уровнях — от государства до человека.
Экологическая проблематика год за годом становится все более актуальной в исследовании происходящих на мировой арене процессов. Сегодня уже никого не удивишь тесным переплетением политической и экономической сферы в глобальной политике, однако те тенденции, которые приобретает экологическая сфера во взаимодействии с последними, зачастую остается за гранью понимания. Прямое влияние экологии на глобальную политику можно увидеть через призму экологических императивов, обозначенных для всей международной политической системы, а также через давление, осуществляемое экологическими НПО глобального и регионального значения. Тем не менее за кулисами очевидных событий происходящих на мировой арене, некоторым исследователям удается разглядеть колоссальный потенциал «зеленых» идей в их влиянии на мировую политику. И в первую очередь следует обратить внимание на уже упомянутый выше, но пока еще слабо развитый и изученный в нашей стране «зеленый бизнес».
В попытках найти определение концепта «зеленый бизнес» или «эко-бизнес», исследуя различные источники, можно найти, как минимум, два подхода:
— первый базируется на идее перехода классического бизнеса реального сектора на более благоприятные для окружающей среды механизмы существования, то есть механизмы, которые в большей степени отвечают идеям «устойчивого развития» и соблюдают экологические права человека[4];
— второй свидетельствует о том, что «зеленый бизнес» — это абсолютно новое направление в развитии предпринимательства, которое выстроено на реализации инновационных идей, целиком и полностью отражающих принципы «устойчивого развития» и обеспечения экологической безопасности человечества[5].
Источники и литература
Причиной аварии в Мексиканском заливе назвали халатность. Русская служба BBC. 9 ноября 2010 г. URL: http://www.bbc.co.uk/russian/international/2010/11/101109_oil_spill_complacent.shtml
Причиной аварии на АЭС «Фукусима-1» был человеческий фактор. Русская служба BBC. 5 июля 2012 г. URL: http://www.bbc.co.uk/russian/international/2012/07/120705_fukushima_human_errors.shtml
Эко-словарь. URL: http://ecobelarus.blog.tut.by/eco-dictionary/
Иванова И. Что такое зелёный бизнес. 6 июля 2011 г. URL: http://svojodelo.com/chto-takoe-zelenyj-biznes/
Герасимчук И. Экологическая практика транснациональных корпораций. — М., Всемирный фонд дикой природы (WWF), 2007 г. 92 с.
Мальтус Т.Р. Опыт закона о народонаселении. Петрозаводск: Петроком, 1993. 321с.
Научно-информационный портал ВИНИТИ. URL: http://science.viniti.ru/index.php?task=viewSection=id_art=J001522
Хартия предпринимательской деятельности в интересах устойчивого развития, 27 ноября 1990 г. URL: http://www.ecolife.ru/info/docum/glob-5.shtml
Индекс устойчивости Доу-Джонс. URL: http://www.sustainability-index.com/
«Всё изменилось, когда потребители стали голосовать кошельком», 27.06.2012 г., КоммерсантЪ.ru URL: http://www.kommersant.ru/doc/1965848/print
Итоги развития альтернативной энергетики в мире и России в 2010 году. Информационно-аналитическое агентство Cleandex. URL: http://cleandex.ru/articles/2011/01/17/results_of_development_of_alternative_energy_in_the_world_and_in_russia_in_2010#.UJ3VZocz2TX
Summary of the Energy Independence and Security Act. URL: http://www.epa.gov/lawsregs/laws/eisa.html
Биогазовая энергетика: опыт ЕС. URL: http://aenergy.ru/1793
Носков Е. Отстаем по экологии // Российская бизнес-газета. 2012. 20 марта. URL: http://www.rg.ru/2012/03/20/ekologia.html
Херш М. Джордж Буш и внешний мир // Россия в глобальной политике. 2002. N1 ноябрь-декабрь. URL: http://www.globalaffairs.ru/number/n_11
The Role of Environmental Business in World Politics
Abstract: Borderless threats, which include food security, terrorism, nuclear deterrent, etc., have put forward an ever growing concern for the environmental security, which is indispensable for the evolution and survival of the mankind. In the wake of the disastrous events at the Deepwater Horizon oil rig and Fukushima 1 nuclear power plant the search for the new modes of international cooperation has intensified. Green businesses, as opposed to eco-nihilism, neo-malthusianism and environmental technocratism, endeavour to secure social and ecological welfare instead of exploiting sophisticated technologies to obtain economic benefits. Most businesses, monitored by environmental watchdogs, are unable to allocate funds for environmental initiatives during the growth cycle while their activities are mostly regulated by environmental laws and acts. After entering the maturity stage with surplus and bank lending opportunities companies are more inclined to turn their projects green, which in itself is yet another competitive advantage in the global arena, because such initiatives are supported by the World Business Council for Sustainable Development and International Chamber of Commerce.
Nevertheless, at present eco-friendly projects, being rather resource-demanding and with a long-run payback period, are realized mostly by large companies that can afford a green image. Half of the enterprises listed in Fortune 500 report annually on their achievements in sustainable development, and that`s where the green line is drawn on the political map. Most of the environmentally oriented start-ups are from North America and Northern Europe, though Asia-Pacific also has significant potential according to the statistics of green business. At the same time countries specializing in export of fossil fuels, e.g.
Russia, Saudi Arabia, United Arab Emirates and Venezuela, keep a low green profile. Resource oriented economies risk being outrun in the long term due to both dynamic progress of green business countries in terms of alternative energy and possible downturn in prices for conventional energy resources.
Keywords: National security, global ecological problems, sustainable development, «green business», alternative energy.
Sources and Literature
Причиной аварии в Мексиканском заливе назвали халатность // Русская служба BBC. 9 ноября 2010 г. URL: http://www.bbc.co.uk/russian/international/2010/11/101109_oil_spill_complacent.shtml
Причиной аварии на АЭС «Фукусима-1» был человеческий фактор // Русская служба BBC. 5 июля 2012 г. URL: http://www.bbc.co.uk/russian/international/2012/07/120705_fukushima_human_errors.shtml
Эко-словарь. URL: http://ecobelarus.blog.tut.by/eco-dictionary/
Иванова И. Что такое зелёный бизнес. 6 июля 2011 г. URL: http://svojodelo.com/chto-takoe-zelenyj-biznes/
Герасимчук И. Экологическая практика транснациональных корпораций. М., Всемирный фонд дикой природы (WWF), 2007 г., 92 с.
Мальтус Т.Р. Опыт закона о народонаселении. Петрозаводск, Петроком, 1993 г., 321 с.
Научно-информационный портал ВИНИТИ. URL: http://science.viniti.ru/index.php?task=viewSection=id_art=J001522
Декларация Рио-де-Жанейро по окружающей среде и развитию от 14.06.1992 // Действующее международное право: в 3 т.: уч. пособие для студентов и аспирантов, изучающих междунар. право / сост. Ю. М. Колосов, Э. С. Кривчикова. М.: МГИМО МИД РФ, Моск. независим. Ин-т междунар. права, 1997. Т. 3. С. 721 — 723.
Источник: viperson.ru
Роль бизнеса в экологии
Рассмотрим отношение государства и бизнеса к вопросам охраны окружающей среды.
Достижения стран «золотого миллиарда» в последние годы демонстрируют серьезное улучшение экологической обстановки на их территории. Форм деятельности, по новому решающих старые экологические и ресурсные проблемы, довольно много.
Так, фирмы, рециклирующие свои отходы, освобождаются от части налогов. Им отдается предпочтение при выборе поставщиков для государственных учреждений (рис. 1).
Рис. 1. Экономические методы экологического регулирования
В числе наиболее важных аспектов организации управления экологическими процессами в промышленно развитых странах Запада называют вопросы взаимодействия между государством и бизнесом.
В «Кейданренской глобальной хартии по проблемам окружающей среды» (Япония, апрель1991 г.) указывается, что любая корпорация должна исходить из того, что разрешение экологических проблем является необходимой предпосылкой ее собственного благополучия и успешной деятельности.
В целом, в развитых странах нынешнее отношение бизнеса к вопросам охраны окружающей среды радикально отличается от того, что наблюдалось 20—25 лет назад.
Отношению бизнеса к вопросам охраны окружающей среды характерны основополагающие причины.
Прежде всего, это разумная государственная политика, направленная на поощрение частных предприятий, осуществляющих инвестиции в установку очистного оборудования и другие мероприятия по борьбе с загрязнениями (льготное налогообложение и др.).
Важную роль играет осознание того факта, что сокращение выбросов в окружающую среду непосредственно связано с ростом эффективности ресурсопотребления и соответственно может оказаться прибыльным для предприятия.
Существенное значение приобретает изменение рыночной конъюнктуры в пользу экологически чистых продуктов. Открываются все новые технические и технологические возможности для производства очистного и контрольно-измерительного оборудования, разработки и внедрения новых, экологически более «чистых» технологий, рециклирования отходов.
Уже существует немало примеров одновременного снижения издержек производства и уменьшения объема или токсичности выбросов и сбросов в окружающую среду.
Промышленно развитые страны ставят во главу угла своей национальной экологической политики внедрение экономических и технологических моделей, позволяющих все шире объединять интересы экономического роста и охраны среды обитания. В частности, прилагаются усилия к сокращению материале- и энергоемкости производства. Выделяются дополнительные средства на научные исследования, особенно в области разработки альтернативных источников энергии.
Важным моментом перспективной экологической политики западных специалистам видится дальнейшее расширение использования методов экономического регулирования. В частности, лучшее использование «потенциала рынка на службе экологии».
Особое внимание обращается на пересмотр всей системы природозащитных мероприятий, с тем чтобы приоритет отдавался не ликвидации последствий загрязнения, а его профилактике. Это не только предпочтительнее для состояния окружающей среды, но, по мнению ряда американских и западноевропейских экспертов, в конечном счете, дешевле.
Источник: newinspire.ru