Какой индивидуальный предприниматель или владелец небольшого бизнеса не думал о продвижении своего дела в интернете? Это в первую очередь подразумевает продвижение сайта.
В России насчитывается 5,6 млн компаний, представляющих малый бизнес: 2 млн фирм и более 3,6 млн индивидуальных предпринимателей.
В этой сфере, по данным «ОПОРЫ РОССИИ», свои киты — торговля (39% рынка малого бизнеса), продажа и аренда недвижимости (20%), строительство (12%), транспортные перевозки (6%).
В исследовании рассматриваются две непременные составляющие успеха малого бизнеса онлайн — создание сайта и его продвижение. Вы узнаете, какие обязательные элементы должны присутствовать на сайте небольшой компании, сколько средств уходит на техническое оснащение и администрирование ресурса и что требуется, чтобы клиенты находили ваш сайт на верхних строчках результатов поиска.
Портрет российского предпринимателя
Исследования последних лет позволяют взглянуть на социально-демографическую ситуацию, сложившуюся в сегменте российского малого бизнеса. Типичный владелец малого предприятия — это мужчина в возрасте от 25 до 34 лет (31% опрошенных). Женская аудитория в той же возрастной категории немного меньше — их численность составляет 25%. Третье место по интересу к малому бизнесу занимают женщины старше 45 лет — их 17%.
Малый бизнес идеи для подростков заработок в интернете
Подавляющее большинство руководителей малых предприятий имеют высшее образование — почти 70%, при этом более половины опрошенных получили высшее техническое или экономическое образование.
До открытия своего бизнеса сферой деятельности представителей российского малого бизнеса была:
Поисковая оптимизация
Поисковая оптимизация, или SEO (англ. search engine optimization) — это комплекс мероприятий по продвижению сайта в поисковиках.
Статистика интернета
За 2013 год, по данным LiveInternet.ru, общая посещаемость рунета увеличилась на 30%: в мае 2013 насчитывалось около 100 млн (99 609 302) уникальных пользователей, в мае 2014 — более 130 млн (130 865 390).
Именно поэтому владельцы сайтов непременно хотят оказаться в верхних строчках результатов на странице поиска.
Во всех поисковых системах работают сложные алгоритмы по сортировке и ранжированию результатов поиска, цель которых — представить пользователю наиболее релевантные его запросу ссылки. Релевантность определяется множеством параметров, важнейшими среди которых являются:
- Плотность ключевых слов на страницах сайта;
- Индекс цитирования сайта (ИЦ) — показатель авторитетности ресурса. Самые известные из них — PageRank от Google и тематический индекс цитирования (тИЦ) Яндекса, учитывающий также тематику сайтов, ссылающихся на ресурс;
- Пользовательские факторы — факторы, отслеживающие поведение пользователя на сайте. В настоящее время метод их анализа заметно усложнился, увеличился сам вес данных факторов при ранжировании интернет-ресурсов. К пользовательским факторам относят:
1) посещаемость сайта;
Малый бизнес идеи для подростков заработок в интернете
2) CTR (отношение показов к кликам) сайта в результатах поиска;
3) поведение интернет-пользователей: глубина просмотра (сколько разделов и страничек сайта пользователь просмотрел), добавление сайта в закладки, время пребывания на сайте, количество переходов по внутренним ссылкам и т. п.
Цель поисковой оптимизации — настроить программное наполнение сайта, его контент и другие важные параметры таким образом, чтобы алгоритм поисковой системы присвоил сайту более высокое место в ранжированной выборке с результатами поиска.
Рынок SEO в России
Средний месячный бюджет поисковой оптимизации сайта в России — от 30 000 до 50 000 руб.
Средняя продолжительность комплекса мероприятий по поисковой оптимизации — 2 года. Самые покупаемые услуги у SEO-компаний: продвижение сайта, копирайтинг, поддержка сайта. По результатам исследования РАЭК и НИУ ВШЭ «Экономика Рунета 2012–2013», общий оборот рынка поисковой оптимизации в России в 2013 году оценивается в 12 млрд рублей (прирост — 19% по сравнению с 2012 годом).
SEO и Яндекс
В декабре 2013 года компания Яндекс объявила, что запускаемый ими в 2014 году новый алгоритм поиска не будет учитывать внешние ссылки (т. е. входящие ссылки с внешних ресурсов на сайт) в качестве фактора влияния.
Заявление Яндекса разделило общество на два лагеря:
12 марта 2014 года новый алгоритм вступил в действие на территории Москвы и Московской области. В планах Яндекса — оптимизация алгоритма с отменой факторов ссылочного ранжирования во всей Российской Федерации. Отмена внешних ссылок коснулась коммерческих запросов по избранным тематикам, они были показаны представителем Яндекса Александром Садовским на конференции «Неделя Байнета».
По данным технических специалистов компании ControlStyle, изменения по отмене ссылочного ранжирования минимальны — на уровне 1–2%.
Создание сайтов
Сайт — это не просто информационная страница с перечнем ваших услуг и товаров, способами связи, адресами и телефонами, а важный, едва ли не главный маркетинговый инструмент для продвижения бизнеса.
Впечатление от интернет-страницы влияет на решение пользователя — совершить покупку или нет — едва ли не сильнее, чем предложение товаров или услуг, представленных на сайте, и их стоимость.
Каждому активно развивающемуся бизнесу, желающему привлечь новых клиентов и удержать старых, нужна своя интернет-страничка. Сегодня сайт — такое же лицо компании, как операторы, принимающие звонки, и офис, где клиентов обслуживают менеджеры и продавцы.
По содержанию и представлению информации на сайте пользователь судит о надежности бизнеса, о том, стоит ли приобретать товар именно на этом ресурсе, а не на каком-то другом. Ассортимент и цены двух интернет-магазинов могут быть практически одинаковыми, тогда решение покупателя зависит от непрямых факторов — пользовательских отзывов и, конечно, информации о товарах и услугах, представленных на интернет-странице.
Создание сайта: важные элементы
Перед созданием нужно точно определить, какую задачу должен выполнять сайт. Например, задача интернет-ресурса — продажа, представление товара, услуги или и то, и другое.
Когда основная задача поставлена, нужно понять, с какой целью интернет-пользователь зайдет на сайт. Например, узнать цены на радиодетали, купить пылесос или сравнить цены гостиничных номеров в разных системах бронирования. Сайт должен быть построен таким образом, чтобы пользователь мог легко выполнить поставленную задачу и найти то, что ему нужно.
В качестве примера копирайтинга, влияющего на конверсию, можно сравнить страницы с условиями гарантии двух интернет-магазинов, торгующих компьютерами и электроникой. В народном рейтинге онлайн-продавцов электроники сайта iXBT.com второй магазин занимает 1-ю строчку, демонстрируя, какую важную роль играет правильный копирайтинг.
Вариант 1 — плохой вариант:
Вариант 2 — хороший вариант:
Три типа покупателей
Исследования показали, что цветовая гамма заметно влияет на восприятие содержания сайта. Вывели три типа покупателей и цвета, которые им нравятся и тем самым подталкивают к покупке в онлайн-магазине.
Цены на услуги хостинга и доменные имена в России
Стоимость услуг хостинга зависит от выбранного тарифа, т. е. от количества памяти, выделенного под контент сайта. Хостинг с предоставлением 3 ГБ памяти будет стоить примерно 2000 руб. Соответственно, чем больше функций и пространства предоставляет компания, тем дороже это будет стоить.
Минимальный срок регистрации хостинга — 1 месяц (хотя некоторые компании предоставляют бесплатный тестовый период с последующей оплатой за день).
Минимальный сроки регистрации домена в зоне .ru — 1 год.
Стоимость регистрации домена (включающую годовую аренду) в зонах .ru, .рф, .su— от 100 руб.
Выводы
За 2013 год количество индивидуальных предпринимателей в России увеличилось на 25%, так что конкуренция в этом секторе будет только расти. Из нашего исследования вы узнали все самое необходимое для того, чтобы ваш интернет-ресурс превратился в мощный маркетинговый и информационный инструмент. Создавайте качественные сайты, ведь оптимизация начинается с момента его создания.
Данное исследование подготовлено специалистами http://aori.ru/.
Статьи выпуска:
- Жизнь после отмены ссылок. Немного наблюдений
- Как приручить «Панду 4.0»?
Источник: prozhector.ru
XI Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум — 2019
РОЛЬ МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКЕ
Лактюшина О.В. 1 , Иванчикова Е.М. 1
1 Брянский филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ
Работа в формате PDF
Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке «Файлы работы» в формате PDF
Приоритетным направлением в нашей стране, безусловно, является формирование цифровой экономики. Все чаще и чаще мы слышим это понятие. В утвержденной «Стратегии развития информационного общества РФ на 2017-2030 годы» дано следующее определение цифровой экономики: «Цифровая экономика – это хозяйственная деятельность, в которой ключевым фактором производства являются данные в цифровом виде, обработка больших объемов и использование результатов анализа которых по сравнению с традиционными формами хозяйствования позволяют существенно повысить эффективность различных видов производства, технологий, оборудования, хранения, продажи, доставки товаров и услуг».
Наряду с развитием цифровой экономики Президент Российской Федерации в своем послании Федеральному собранию выделил еще одно приоритетное направление – увеличение доли малого предпринимательства в экономике страны до 40 процентов. Можно заявить, что малый бизнес является одной из основ рыночной экономики, и, на мой взгляд, именно его поддержка позитивно скажется на реализацию программы «Цифровая экономика».
Итак, с какого же момента в нашу жизнь вошло словосочетание «Цифровая экономика»? Какими были тому причины? Впервые этот термин был употреблен канадским ученым Доном Тапскоттом в 1995 году в его книге «Электронно-цифровое общество: Плюсы и минусы эпохи сетевого интеллекта». Очевидно, что произошло это из-за зарождения и распространения электронно-вычислительной техники, информационных технологий и сети Интернет.
В России официально заговорили об этом в 2016 году. В послании Федеральному собранию 1 декабря 2016 года Президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин отметил, что приоритетным направлением в нашей стране должно стать развитие собственных передовых технологий и научных решений, с помощью которых экономика страны сможет выйти на новый уровень. Уже 28 июля 2017 года Правительством РФ была утверждена программа «Цифровая экономика», которая сейчас, на мой взгляд, достаточно успешно реализуется.
В этой программе немаловажную роль имеет поддержка малого предпринимательства путем обучения новым бизнес-моделям, популяризацией цифровой экономики, финансовой поддержкой, создания специальных налоговых и правовых условий. Так же предусмотрены показатели успешного функционирования цифровой экономики, одной из которых является «успешное функционирование не менее пятисот малых и средних предприятий в сфере создания цифровых технологий и платформ и оказания цифровых услуг». [1, с. 14].
Итак, давайте рассмотрим, что характеризует малое предпринимательство и в чем его преимущества, каким образом оно сможет повлиять на «цифру». Малый бизнес отличается высокой степенью централизации, гибкостью, быстрой реакцией на изменение рынка, высокой конкуренцией (следовательно, и стремлением выжить в конкурентной борьбе), быстрым принятием решений и др.
Однако у него есть и свои недостатки: более высокий уровень риска, некомпетентность руководителей, трудности в финансировании и т.д. Из всего этого следует, что роль малого бизнеса в цифровой экономике достаточно высока. Успешное внедрение цифровых технологий и реализация программы возможны из-за его преимуществ. Именно малое предпринимательство сможет быстро ответить на новый вызов в экономике – акцент на «цифру». Из-за высокой конкурентной борьбы малому предприятию просто необходимо делать что-то инновационное, «идти в ногу со временем», быстрота реакции, гибкость, быстрое принятие решений помогут внедрить новые технологии.
Сразу возникает вопрос о компетентности сотрудников предприятия. Так как их количество не колоссально большое, то есть возможность в короткий срок их обучить и успешно реализовывать свою деятельность.
Уже сейчас во многих странах идет активное внедрение цифровых технологий на уровне малого бизнеса, создается ряд целевых государственных программ, запускаются пилотные проекты. Именно эти мероприятия могут стать огромным толчком для развития этого направления в Российской Федерации.
Очевидно, что первыми, кто будет развивать цифровую экономику, являются малые предприятия. Это направление ново для России. Крупным предприятиям будет сложно сразу перейти на «цифру» исходя из их размеров, малому бизнесу это получиться сделать быстрее и качественнее. Поэтому «стартовать» цифровая экономика будет именно с малых предприятий. Вместе с этим будут создавать нормативные правовые акты, дополнительные платформы, будут выявлены проблемы (исходя из опыта малого бизнеса), что обеспечит успешное внедренье этого проекта повсеместно.
Однако нельзя заявлять, что только из-за этих позитивных характеристик малое предпринимательство добьется успеха. Здесь есть определенные проблемы и риски. Например, ограниченность финансовых ресурсов. Для того чтобы внедрять новые технологии нужно и достаточное количество средств, зачастую именно здесь возникает проблема. Но есть и решение — развитию малого бизнеса способствуют меры государственной поддержки, оказываемые как на федеральном, так и региональном уровнях.
В пример можно привести Брянскую область: за последние 4 года на финансирование мероприятий за счёт средств областного и федерального бюджетов было направлено 840 млн. рублей.
Важно отметить, что количество зарегистрированных субъектов МСП на 1 января 2018 года 42,4 тысячи (в 2014 году – 41,8 тысяч субъектов). Оборот организаций малого и среднего предпринимательства в 2017 году составил в 273,5 миллиардов рублей, что на 27,2% больше, чем в 2014 году (в 2014 году – 215,0 миллиардов рублей). Объем налоговых платежей в консолидированный бюджет области по специальным налоговым режимам в 2017 году превысил 2,4 миллиарда рублей, в 2014 году он составил 1,9 миллиарда рублей. Очень важно, что доля валовой добавленной стоимости субъектов малого и среднего предпринимательства в общем объеме ВРП Брянской области составила 37,8% (в 2014 году – 34,3%).
На примере Брянской области мы видим, что идет успешное развитие малого и среднего предпринимательства, что в дальнейшем повлияет не только на успех реализации программы «Цифровая экономика», но и на экономику в целом, ведь обязательно возрастет оборот организаций, а с ним и поток налоговых платежей.
Причиной положительного влияния роста малого бизнеса на «цифру» является возрастание конкурентной борьбы. Конечно же, каждый предприниматель хочет получить больше прибыли (это и является его целью), но, чтобы это сделать, надо чем-то заинтересовать как потребителей, так и организации-партнеры. Здесь выбор падет на повышение эффективности различных видов производства, технологий, оборудования, хранения, продажи, доставки товаров и услуг.
Не так давно, 2 ноября 2018 года, в Брянске прошел VII Славянский международный экономический форум, посвященный цифровой экономике. Его темой была «Экономика в цифровой экосистеме». На пленарном заседании форума были обсуждены такие вопросы, как возможности регионов в построении цифровой экономики, барьеры цифровизации, плюсы для экономики страны и риски, связанные с внедрением цифровых технологий.
Из этого можно сделать вывод, что проблема цифровизации актуальная и в нашем регионе, ей интересуются, предпринимаются шаги, в том числе и в сфере малого предпринимательства.
В итоге хотелось бы подчеркнуть, что цифровая экономика – это действительно передовое направление нашей страны. На мой взгляд, малый бизнес – одна из основ реализации этой программы, он играет серьезную роль в успешной цифровизации России.
Список литературы:
1. Распоряжение Правительства РФ «Об утверждении программы «Цифровая экономика Российской Федерации» // Рос. газ. —от 28 июль 2017г.
Источник: scienceforum.ru
Что мы узнали, изучив 5 тысяч сайтов малого бизнеса
В каком состоянии пребывают сайты-визитки локальных предприятий в рунете — частые проблемы, мнения владельцев и ложка мёда.
Весной мы ещё на шаг приблизились к реализации ИИ-системы — uKit AI, которая учится доводить устаревшие сайты малого бизнеса до современных стандартов (спойлер для студий — инструмент и для вас), и решили понять, стоит ли продвигать её в рунете. История распространения интернета, доступные исследования, да и распределение денежного «пирога» на рынке создания сайтов неподдельно намекали: все дороги ведут на Запад. Но любой, кто искал местных поставщиков товаров и услуг в своём городе, подтвердит: ситуация «сайт немобилен, непонятен, не очень-то красив и привлекает клиентов неизвестно как» нередка и в России. Мы решили понять, что думают о таких ресурсах их владельцы.
Как выжать максимум из трафика на сайт?
Ваш текущий трафик может приносить больше лидов. Например, вы можете делать таргетированные SMS-рассылки по всем посетителям сайта, включая даже тех, кто не оставил контактов. Читайте как получать больше сделок и экономить бюджеты на рекламу с помощью платформы автоматизации маркетинга Calltouch Лидс. Узнать больше →
Спецпроект
- Выборка сайтов для исследования
- Типичные проблемы сайтов малого бизнеса
- Опрос владельцев: «Что вы думаете о своем сайте»
Как мы искали сайты
Чтобы узнать мнение россиян, условный ФОМ не приходит в дом к каждому, а имея базу в тысячу-другую человек, экстраполирует выводы. По аналогии с любым массовым исследованием мы создали целевую выборку сайтов, которые соответствовали бы базовым критериям.
1. Сайт с высокой вероятностью принадлежит малому предприятию. Именно под такие ресурсы затачивается сам продукт, да и по пользовательскому опыту сайты малых предприятий чаще выглядят так, как и были задуманы 3–5–10 лет назад.
2. Сайты должны быть сделаны в разное время. Набор доступных и актуальных технологий менялся, и это нужно учитывать. Особенно нас интересовал период 2007–2014 гг. — от появления первого iPhone, предвестившего мобильную эру, до появления HTML5, существенно перевернувшего мир фронтенда. А между этими событиями удачно «затесалось» появление сетки Bootstrap, позволяющей адаптировать сайт под узкие экраны без отдельной мобильной версии.
3. Сайты должны быть сделаны на разных платформах.
Где взять сайты в достаточном количестве? В рунете есть минимум два крупных и авторитетных ресурса, ориентированных в том числе на поиск местных поставщиков услуг, — «Яндекс» и «2ГИС». Такое сочетание источников удачно ложилось и в логику «сайты длительное время поддерживают малые предприятия из столичных и крупных региональных городов», известную нам по основному бизнесу.
Так родилось решение: асессоры проходились по «Яндекс.Каталогу», собирая сайты из Москвы и области, а «за регион играли» данные «2ГИС» по Ростовской области, в которой находится наш центр разработки.
Так мы получили выборку из 5060 сайтов и за неделю осмотрели каждый.
Две главные проблемы сайтов малого бизнеса (визуальный осмотр)
Следующая задача асессоров — оценить сайты из выборки по параметрам, взятым из зарубежных исследований (таких как регулярные исследования Clutch, на результаты которых ссылаются СМИ уровня Entrepreneur.com и Inc.com) и других источников.
