Россия все о Google реклама для бизнеса как работает Google поиск

В последнее время, мы часто встречаем в интернете такое определение, как Google Ads. Что же это такое? В нашей статье, мы поможем Вам с этим разобраться.

Google Ads что это такое и как работает

Google Ads — это рекламная система американской компании Google LLC. Рекламодатели могут использовать это для размещения объявлений, которые в основном основаны на результатах поиска, при использовании собственных услуг компании.

Для привлечения новых клиентов для веб-сайта, есть возможность размещения платных объявления. Это делается с помощью специальных платежных программ, предлагаемых операторами поисковых систем. Платежная программа, которая позволяет показывать объявления в результатах поиска — это Google Ads. Платные объявления отображаются над обычными результатами поиска (в левом столбце) и справа от списка результатов. В техническом жаргоне такие программы также называют платным включением.

Google Ads (бывший AdWords) — это веб-платформа, которую рекламодатели могут использовать для размещения целевой онлайн-рекламы в виде текстовой рекламы, баннера или объявлений с перечнем продуктов в рекламной сети. Сегодня эта система является крупнейшей сетью интернет-рекламы в мире. Компания Google генерирует почти всю свою прибыль через контекстную рекламу Ads .

Продвижение Ютуб Канала 2023 Гугл Реклама Google Ads Полное Руководство

Как работает

По разным причинам пользователи ищут в поисковике множество вещей, такие как продукты, услуги или другую информацию. Для этого необходимо ввести поисковый запрос в Google (это может быть одно или несколько слов). Вы сами решаете, в каких поисковых запросах должно показываться ваше объявление AdWords. Вы заранее определяете условия поиска (так называемые ключевые слова) в аккаунте AdWords. Выбор ключевых слов очень важен для успеха вашей кампании.

Какие ключевые слова пользователи используют для поиска вашей услуги или продукта? Помня об этом вопросе, вы должны выбрать условия поиска, которые будут присутствовать в вашей целевой группе, чтобы избежать потерь и, следовательно, ненужных кликов. С такими дополнительными функциями, как региональные ограничения, время и день, язык и возраст, охват целевой аудитории может быть сужен еще больше.

Google Ads Editor что это

Google Ads Editor – это по сути своей “Редактор объявлений”. С настройками создания и редактирования объявлений вы можете управлять «Кампаниями» более продуктивно и эффективно. Ваши учетные записи: можно также получить доступ в автономном режиме.

С редактором объявлений можно вносить изменения во все свои аккаунты одновременно. Например: найти и заменить слова, переместить элементы или отменить или повторить изменения.

Прежде чем вносить изменения, вы можете просмотреть их в черновом режиме. Также есть возможность экспортировать файлы и отправлять их коллегам для получения второго мнения.

Просмотр статистики. Рейтинг кликов, затраты, позиционирование и конверсии — за всеми этими важными показателями возможно проследить в Редакторе.

Учебник по Google Ads 2023 (простое пошаговое руководство)

Виды рекламы в Google Ads (AdWords)

Рекламная система Google предлагает рекламодателям различные типы объявлений, которые можно адаптировать к их маркетинговым показателям:

Текстовые объявления, которые показываются через Ads, появляются рядом, выше или ниже обычных поисковых запросов, а также над поиском картинок и на веб-сайтах издателей в сети Google AdSense.

Рекламные баннеры. Эти графические объявления могут появляться в рекламной сети Google и показываться на сайтах партнеров, которые зарегистрированы в AdSense. Разрешенные форматы GIF или Flash. Баннеры могут быть созданы с помощью ваших собственных настроек или с помощью настроек AdWords.

Видеореклама. Рекламодатели могут размещать рекламу с помощью собственных видеоклипов или фильмов на YouTube или в отдельных клипах или каналах.

Объявления о продаже товаров. Это теоретически классические графические объявления о товарах. Такая реклама состоит из изображения товара, названия товара, цены и, возможно, короткого рекламного слогана или заметки. Новым является то, что эта информация не корректируется с помощью самого объявления, а должна вноситься в списки продуктов, которые рекламодатель загружает в Google Merchant Center. Аккаунт AdWords используется только для определения, какие группы продуктов или какие продукты должны отображаться.

Динамические поисковые объявления. Эти поисковые объявления не устанавливаются и не пишутся заранее, а создаются динамически системой AdWords. Реклама основана на содержании сайта рекламодателя.

Click—to—call: эта опция предлагает пользователям возможность начать разговор с компанией одним щелчком мыши. Например, для текстовых объявлений можно добавить нужный телефонный номер.

Google Ads регистрация и что входит в настройку

Чтобы создать учетную запись Google Ads, вам нужен адрес электронной почты и веб-сайт вашего бизнеса. Даже если у Вас нет веб-сайта, умные кампании, по умолчанию для новых рекламодателей, позволяют размещать рекламу. Это позволяет создавать объявления всего за 15 минут.

Во-первых, предоставьте основную информацию о вашей компании, чтобы настроить учетную запись:

Введите адрес электронной почты, который вы хотите использовать для входа в свою новую учетную запись в системе Ads. Если у вас уже есть учетная запись Google, то Вы можете использовать другой продукт компании, например Gmail;
Введите адрес веб-сайта компании, которую вы хотите рекламировать;
Нажмите на “Далее”;
Войдите в существующую учетную запись Google или создайте новую;
Если у вас уже есть учетная запись, например Gmail, введите свой адрес электронной почты и пароль, а затем нажмите “Войти”;
Если у вас нет учетной записи Google или вы хотите использовать другой адрес электронной почты для входа в систему, просто нажмите “Создать учетную запись” в нижней части экрана. Затем следуйте инструкциям, чтобы создать и подтвердить новую учетную запись.

Что входит в настройку системы

Планировщик показа. Эта настройка помогает планировать и создавать рекламные баннеры.

Планировщик ключевых слов. Эта настройка позволяет определять новые ключевые слова и группы объявлений. Он также может быть использован для получения оценок затрат и трафика.

Оптимизатор конверсий. Если рекламодатели ранее включили отслеживание конверсий и система AdWords собрала достаточно данных, то управлять кампаниями можно с помощью Оптимизатора конверсий. Затем Google будет показывать объявления на основе средней цены или полной цены за конверсию.

Как создать рекламу в Гугл

после указания в настройках страны, часового пояса и валюты переходите во вкладку “Кампании”;
нажимаете на синий плюс для создания новой рекламной кампании;
выбираете “Тип кампании” после “Тип цели”;
затем указываем веб-сайт, который Вы хотите рекламировать и нажимаем “Продолжить”;
в последствие нужно будет выбрать регион, язык (мы советуем к русскому языку добавить и английский для охвата пользователей) и валюту;
в поле “Дневной бюджет” указываете сумму, которую Вы можете платить каждый день;
далее “Сохранить” и “Продолжить”.

Объявление на рассмотрении и как связаться со службой поддержки

Такой статус присваивается объявлениям, которые проходят проверку. В нормальном режиме, такая процедура занимает один день. Google имеет право изменить сроки проверки, поэтому эта процедура может занять больше времени. При очень долгой проверки, обратитесь в «Службу поддержки».

Чтобы связаться со службой поддержки Гугл Адвордс, Вам необходимо перейти по этой ссылке: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ruanswer=8206

Связь по телефону. Перед звонком обратите внимание на идентификатор клиента (CID), его могут у Вас спросить.

Связь через электронную почту. Это самый популярный способ. Вы сможете коротко и по-делу описать проблему. Обычно ответ приходит в течение 24 часов.

Но прежде чем обратиться в службу поддержки, просмотрите в часто задаваемых вопросах в FAQ. В большинстве случаев Вы найдете там ответ на решение вашей проблемы.

Что нельзя рекламировать в системе Ads

Существуют специальные правила для рекламы в Google AdWords, которые зависят от страны. Например, на платформе AdWords не рекламируется оружие, табак или интоксиканты. Ограничения также распространяются на продукты, предназначенные только для взрослых, и алкоголь.

Более строгие ограничения также применяются к интернет-аптекам, необходимо получить положительное одобрение в Google, до того, как Вы начнете продажу медикаментов.

Существуют также строгие ограничения на использование торговых марок. Если Вы хотите разместить рекламу и использовать бренд, то необходимо подать заявку и получить разрешение на использование торговой марки у владельца. Отсутствие использования терминов бренда может негативно повлиять на размещение рекламы и привести к чрезвычайно высокой цене клика.

Маркетолог, вебмастер, блогер с 2011 года. Люблю WordPress, Email маркетинг, Camtasia Studio, партнерские программы)) Создаю сайты и лендинги под ключ НЕДОРОГО. Обучаю созданию и продвижению (SEO) сайтов в поисковых системах. Мои контакты >>>

Чтобы написать эту статью, мы потратили много времени и сил. Мы очень старались и если статья оказалась полезной, пожалуйста оцените наш труд. Нажмите и поделитесь с друзьями в соц. сетях — это будет лучшей благодарностью для нас и мотивацией на будущее!

Источник: my-busines.ru

Есть ли жизнь после ухода Google Ads из России?

Наталья Пузырникова

Наталья Пузырникова
Поделиться
Содержание статьи

1. Что такое Google Ads
2. Изменения в работе рекламы Google в России
3. Заблокировали или отключили?
4. Можно ли оформить возврат сейчас или в 2023?
5. Что происходит с конкурентами?
6. Как действовать в условиях перегрева аукционов в Директ
7. Как запустить рекламу в ads в 2023
8. Как анализировать эту рекламу
9. Выводы

Google Ads предоставлял много возможностей для рекламодателей. Однако с 4 марта компания остановила всю рекламу на территории России. Соответственно, все аккаунты заблокированы. Не унывайте, есть иные способы показа рекламных объявлений, которые также эффективны.

Что такое Google Ads

Это сервис, через который создают и размещают контекстную рекламу, аналог Яндекс.Директа, только для поисковика Google. Цель контекстной рекламы в Google Ads — быстро привлечь целевой трафик на сайт.

Google Ads в России функционирует с 2006 года. Сервис имеет удобный интерфейс, разнообразный функционал. Платформа претерпела много изменений. Но основная суть осталось прежней: рекламное объявление показывается в контексте интереса пользователя.

В Google Ads вы можете:

выбрать площадки для демонстрации рекламы;
распределить бюджет;
настроить оплату за конверсии;
загружать подготовленные ранее параметры для новых рекламных кампаний;
показывать объявления на платформах-партнерах Гугл.

На сегодняшний день многое изменилось. Google Ads в России не работает . Демонстрировать рекламные материалы в гугл еще возможно, но это не работает так эффективно и надежно, как раньше.

Изменения в работе рекламы Google в России

С 1 июля 2021 года на территории России действует закон «О деятельности иностранных лиц в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» на территории Российской Федерации». Рекламщики называют его закон «О приземлении IT-компаний». Согласно закону, зарубежные компании, которые имеют большую аудиторию (более 500 тыс.), должны:

иметь филиал/представительство в России;
иметь активную форму обратной связи для жителей РФ;
зарегистрироваться на сайте Роскомнадзора;
сделать счетчик, который фиксирует количество посещений;
не пропускать информацию, которая нарушает законодательство России.

Критерии применялись к 13 компаниям. Только Apple и Spotify полностью выполнили условия. 6 компаний (Twitter, Likee, Meta, Zoom, TikTok, Viber) соблюли требования частично. Осталось 5 компаний, которые не выполнили ни одного требования — Twitch, Pinterest, Telegram, Discord и Google.

Компания Google не выполнила требования российского законодательства, поэтому ее деятельность заблокирована. Отметим, что Гугл остановил рекламные публикации в России по собственной инициативе. В этот вопрос Роскомнадзор не вмешивался. Специалисты считают, что блокировка google ads — это выражение нейтралитета компании к политической ситуации.

С 24 февраля (день объявления спецоперации) контекстная реклама в google ads не публикуется для граждан РФ. Еще с 2021 года рекламные объявления в гугл приостановили показы. Уйдет ли google в 2023 году ? Точного ответа нет. Как утверждают специалисты, гугл ушел из России временно. Но мы с вами знаем, что нет ничего более постоянного, чем то самое временное.

Наша с вами задача — наладить рекламный процесс без ущерба для своего бизнеса.

Заблокировали или отключили?

Категорической блокировки не было. Здесь важно понимать, что Гугл сам проявил инициативу и ограничил возможности для рекламодателей 4 марта. Этот поступок расценивается, как соблюдение нейтралитета.

Наше законодательство выдвинуло требования к IT-компаниям, под которые Гугл не подходил. В связи с этим, google ads запретили на территории РФ. Компании, которые не хотели уходить с рынка, скорректировали свою деятельность. Это позволило им остаться на российском рынке. Google не стал предпринимать никаких действий подобного характера.

До разбирательства дела не дошло, так как зарубежная платформа самостоятельно ограничила активность.

Можно ли оформить возврат сейчас или в 2023?

Как только гугл перестал работать на территории РФ, мгновенно встал вопрос о том, как вернуть деньги из google ads . Все рекламодатели массово оформили возврат. Ситуация усложнилась. Возврата денег ждали неделями и месяцами, нарастала паника.

В тоже время, российское подразделение Гугл начало процедуру банкротства. Сразу стало понятно, что проблема с возвратами не решится в положительную сторону. Долг у компании огромный, счета заблокированы, соответственно, пользователи не получат свои деньги. На данный момент нет офиса, службы поддержки. Не надейтесь на то, что еще можно будет оформить возврат в google ads .

Реклама — рисковое дело, если рассматривать ее с точки зрения окупаемости. Ситуация с Гугл — прямое доказательство того, как кардинально может измениться ситуация.

Что происходит с конкурентами?

Многие компании «чувствовали» крах Google, поэтому начали полностью переходить в Яндекс.Директ. Максимальной эффективности добивались те, кто усиленно качал свой аккаунт на Яндексе.

Когда реклама в google ads в России перестала функционировать, начался массовый побег на платформу Яндекса. Платформа перегрузилась: стоимость клика взлетела, трафик стал “грязным”, нецелевым.

Многие компании ушли в инфлюэнс-маркетинг — стали привлекать блогеров для рекламы. Вырос спрос к таргетингу в ВКонтакте, к myTarget. Не обошли вниманием и Телеграм. Для этой площадки 2022 год стал “звездным”: спрос на нее вырос на 66%. Сейчас Telegram – одна из перспективных площадок для рекламы вашего бизнеса.

Конкуренты не ждут, когда google ads заработает . Они активно настраивают рекламные кампании через другие сервисы и каналы. Их бизнес не теряет рентабельность.

Как действовать в условиях перегрева аукционов в Директ

Перегрев аукциона — результат перенасыщения сервиса конкурентными компаниями. Условно, мест в выдаче плюс/минус 8, а активных рекламодателей с настроенной рекламой в Директе уже порядка 15. Начинается перегрев аукциона. Каждая компания ощущает это на себе: ставки увеличиваются, стоимость клика растет. В итоге, рекламодатели работают в минус.

Как быть? Экспериментируйте со стратегией, объявлениями, смыслом, заголовками. Успех экспериментов будет зависеть от сферы бизнеса, сезонности продукта, навыков настройки контекстной рекламы. Если «чуда» не произошло, не отчаивайтесь. Яндексу необходимо время на обучение и автоматизацию работы.

Как запустить рекламу в ads в 2023

Google реклама работает, но не для жителей РФ. Однако есть несколько способов запуска объявлений. Используйте их осторожно, так как попадание в ЦА не будет стопроцентным. Отметим, что показ рекламных материалов в Google Ads не противоречит законам.

Настраивайте рекламу для русскоязычной аудитории, проживающей за рубежом.
Используйте семантику с привязкой к конкретным местам. К примеру, строительство домов в Краснодаре, ремонт бытовой техники в Тюмени. Активно применяйте геоположение в заголовках.
Попробуйте новые сервисы, которые выступают «посредниками» между вами и Гугл. В выдаче уже есть рекламные объявления таких платформ.

Если очень хочется, запустите рекламу в гугл. Но не полагайтесь не нее. Грамотный рекламодатель имеет несколько стратегий в запасе. В противном случае, ваш бизнес “прогорит”.

Как анализировать эту рекламу

Анализируйте результаты, полученные от показа рекламного объявления. Поймите, Google Ads уже не работает в полной мере. Если вы решили его использовать в качестве площадки для рекламы, то делайте это крайне осторожно.

Чтобы снизить риски, погрузитесь в Яндекс.Директ. У него есть активная служба поддержки клиентов, агентств. Здесь вы быстрее пройдете модерацию. Сервис Яндекс.Директ предоставит вам новые рекламные функции, которые будут в несколько раз эффективнее сомнительной демонстрации объявлений в google.

Выводы

2022 год разделил рекламу на «до» и «после». Раньше гугл был эффективным инструментом, с помощью которого компании достигали больших высот в маркетинге. Но все изменилось.

Обратите внимание на платформу Яндекс.Директ. Сервис не менее эффективен, чем Google Ads в «лучшие годы». Да, сейчас Яндекс глобально перестраивается и не все процессы проходят гладко. Зато вы в любой момент сможете обратиться в службу поддержки, точнее попасть в ЦА и полнее анализировать результаты.

Яндекс.Директ — достойная рекламная платформа. В 90% случаях сервис полностью закрывает потребности компании.

Источник: au-agency.ru

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Google Ads

Контекстная реклама Google Ads — это один из самых быстрых способов привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт. Она показывается в контексте того, что искали пользователи. Ее можно увидеть над результатами поиска Google (поисковая реклама), а также в виде баннеров на сайтах-партнерах Google по всему миру (контекстная медийная сеть). Принцип работы ничем не отличается от контекстной рекламы в Яндексе, отличия только в деталях.

вы сами определяете, для кого показывать вашу рекламу
вы сами определяете, сколько тратить на рекламу
вы сами определяете, сколько платить за переход (клик)
вы сами определяете, когда и где показывать рекламу и т.д.

В этой статье мы расскажем, как самостоятельно настроить рекламные кампании на поиске и в контекстно-медийной сети (КМС). Чтобы было понятнее, все детали мы будем рассматривать на примере, который использовали в статье по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Итак, у нас небольшая студия, и мы хотим продавать курсы по наращиванию ресниц в Минске. Но перед этим пару слов о поддержке.

Поддержка

воспользоваться справкой Google Ads
задать вопрос в сообществе Google Ads
написать в службу поддержки Google Ads
позвонить по телефону 8-820-00-11-05-81 (бесплатный номер, время работы — круглосуточно в рабочие дни)
написать в онлайн-чат из своего рекламного кабинета Google Ads

Ключевые слова

Реклама на поиске в Google Ads работает следующим образом: пользователь вводит ключевой запрос и ему показывается соответствующее рекламное объявление (позиция объявления будет зависеть от рейтинга объявления, его качества, ставки и т.д.). Это выглядит приблизительно как на скриншоте ниже.

курсы по наращиванию ресниц
курсы по наращиванию ресниц в минске
курсы наращивания ресниц в минске цены
курсы наращивания ресниц с сертификатом
наращивание ресниц курсы с нуля
курсы +по наращиванию ресниц с выдачей сертификата
курсы наращивания ресниц минск отзывы
курсы наращивания ресниц с трудоустройством
обучение наращиванию ресниц в минске
школа наращивания ресниц
где научиться наращивать ресницы
мастер обучение наращивание ресниц

Минус слова

трудоустройством
молодечно
могилеве
бровей
бесплатно
гродно
видео
бесплатные

Эти слова мы добавим при настройке рекламы позже и будем их постоянно пополнять, чтобы показываться только по нужным запросам.

Настройка поисковой кампании

Приступим к настройке поисковой рекламной кампании в Google Ads. Переходим на сайт и входим под своим аккаунтом / создаем новый (если у вас его нет).

Далее Google Ads предлагает создать новый рекламный аккаунт, что мы и делаем.