В прошлый раз мы подготовили статью, где составили список из 205 универсальных тем для любого блога. На этот раз сабж более конкретный — маркетинг. Мы осмотрели на свои нычки и черновики и поняли, что накопили очень много тем для статей в блог по маркетингу. На этот раз даже думать не надо — берите готовые темы и пишите актуальный контент. Чтобы не повторяться, сделайте чек-лист и вычеркивайте отработанные темы.
А еще мы сделали таблицу со всеми темами в Excel. В ней сразу можно удалить лишние темы, добавить свои, отмечать, какие статьи вы уже написали.
Скачать таблицу
Контент
- Какие виды контента существуют. Из этой темы, кстати, можно составить еще десяток — сравнивать типы контента, говорить, какой лучше в разных сферах, показывать недостатки и просто хорошие (плохие) примеры.
- Что постить, когда нет идей
- Как составить контент-план
- Из чего состоит контент-стратегия
- Как внедрять контент-стратегию в компании — пошаговый план
- Что нужно знать, прежде чем начать вести блог
- Ошибки в продвижении блога
- Какие метрики считать в блоге и какие выводы из них делать
- Вовлеченность — главная метрика для блога. Если заметите, что тема зашла в блоге по маркетингу, пишите о других метриках более подробно. Статьи можно постить в блог или делать короткие посты в социальные сети.
- Вечнозеленые темы для любого блога
- Чек-лист по оформлению статьи в блоге
- N лучших статей в блоге про Х
- 10 площадок, чтобы бесплатно разместить статью
- Что писать редактору, чтобы опубликовать статью в СМИ
- 5 показателей, что статья «зайдет» для читателей
- Мертвые приемы копирайтинга
- Как понять, что ваш копирайтер идиот
- Где и как искать копирайтера
- Как за неделю набрать 7000 дочтений в Дзене
- Как создавать качественные нарративы в Дзене
- Показывай, а не рассказывай — почему лендинги Apple такие крутые
- 10 ошибок, из-за которых ваши скриншоты выглядят ужасно
- 100 мест, откуда можно легально брать картинки для сайта
- 50 бесплатных источников картинок, о которых мало кто знает
- Где искать экспертов для статей в блог
- Как написать миссию компании (и нужна ли она вообще вам)
- 10 лайфхаков, как сделать статью интересной
- 10 признаков хорошей статьи для СМИ
- Правила цепляющего пресс-релиза
- За что мы любим видеоконтент (и вы должны полюбить)
- Почему текст лучше видео
- 5 примеров успешного контент-маркетинга в серьезном бизнесе (блог строительного завода, комиксы соды и т.д)
- Как сделать классное фото товара
- Эмоджи: убрать нельзя использовать или 10 типов рекламных объявлений, где смайлики уместны и нужны
- Инфоповоды для постов и рассылок до конца 2018 года
- Как специалисту по интернет-маркетингу грамотно оформить кейс
- Как написать заголовок, который привлечет читателей
- 10 способов монетизировать блог
- 10 платформ для создания блога, кроме личного сайта
- 10 приемов нейминга
- Шаблон продающего текста (статьи, поста)
- Как писать тексты о компании, на главную (как это делать не надо)
- Как распространять контент (какую тактику выбрать и что делать по шагам)
- Сайты с шаблонами презентаций
- 10 примеров классного сторителлинга
- Бесплатные (платные) курсы для обучения контент-маркетингу
- Чек-лист: контент для интернет-магазина. Какие тексты обязательно написать, если продаете онлайн. Обязательная тема статьи в блог по маркетингу, полезная бизнесу и помогающая большому количеству копирайтеров лучше делать свою работу.
- Где искать эксперта для статьи и какие вопросы ему задавать
- Как написать интервью — нескучное, интересное, небанальное
- 5 сервисов для поиска тем для блога
- Как написать сценарий (для имиджевого ролика, для фильма, для рекламы)
- Как писать от лица целевой аудитории
- Как и зачем составлять редполитику
- Смешные ошибки, которые часто допускают в текстах
- Что такое LSI-копирайтинг
- Фрирайтинг — как преодолеть ступор или страх чистого листа
- Как писать о том, в чем не разбираешься
Раз в неделю отвечаем на вопросы подписчиков: по контент-маркетингу, бренд-медиа, копирайтингу и редактуре, управлению проектами и людьми.
Пошаговая инструкция как сделать продающий сайт для своего бизнеса
Задавайте вопросы через форму — а мы выберем самые частые и интересные, и напишем статью-ответ.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить ответ на свой вопрос.
Бесплатно отвечаем на ваши вопросы
SMM
- Бесполезные и устаревшие соцсети
- Гендерное (не)равенство в рекламе: как писать посты для мужчин и женщин в соцсетях
- Как обрабатывать фото для бизнес-аккаунтов в Инстаграме
- 10 шагов к созданию вирусного аккаунта в Инстаграм
- Как использовать форму для сбора заявок Вконтакте (что, кому и как)
- «Немезида» — как работает и как не нарваться на бан (и работает ли вообще)
- API во Вконтакте — что это и как использовать
- Метрики эффективности SMM-кампании (как понять, что деньги не летят в трубу). Обширная тема для серии статей в маркетинговый блог. Можно делать разного размера подборки, иллюстрировать работами из практики. Обязательная тема — она подтверждает экспертность.
- 5 правил (этапов) аудита сообществ в соцсетях
- 5 способов сделать крутую обложку поста без фотошопа
- Чеклист для оформления видео на Ютубе
- 5 компаний, у которых классные соцсети в сложных тематиках (строительство, финансы, производство, мебель)
- 5 правил хорошего хайпа в соцсетях (о виральности)
- Как увеличить количество комментариев под постами. Все про новое золото — социальную активность и вовлеченность
- Как делать (и не делать) посты для ресторанов и кафешек (подставить любое другое направление, которое сейчас для вас актуально)
- N советов по типографике постов в соцсетях (отступы, заголовки)
- Быть SMM-щиком: 7 обязательных умений
- Берите пример: 5 историй успеха в SMM
- 5 громких провалов в SMM
- Лучшие способы разориться на рекламной кампании в SMM
- Зачем нужен, как создать и оформить аккаунт Бизнес-менеджер в Фейсбуке
- Все, что нужно знать о IG TV в Инстаграм
- 10 способов оформить аккаунт в Инстаграм. Статья о подходах к ведению аккаунтах — типах визуального контента, стратегиях
- 10 причин прямо сейчас начать использовать Инстаграм для продвижения в малом бизнесе. Об актуальности социальной сети
- Факторы ранжирования для продвижения в Ютубе
- Рецепт эффективной рекламы в контакте
- Краткость-сестра таланта: как сделать эффективную смс-рассылку
- 10 неочевидных способов увеличить число подписчиков в соцсетях (бросить вызов, запустить вирусный конкурс, предложить что-то в обмен на подписку, предложить скидку за действия, поп-ап баннеры и т.д.)
- Инструкция по применению хэштегов в инстаграм
- 10 крутых шаблонов IG TV для Инстаграм
- Что такое и как сделать динамическую обложку
- Эффективная видеореклама в Инстаграм
- Как продвинуть группу с нуля
- 5 самых популярных вопросов о продвижении сообщества в контакте (и ответы на них)
- Размеры картинок и баннеров для всех соцсетей
- Как повысить ER в постах
- 10 советов, чтобы поймать Прометея Вконтакте
- Какие KPI ставить smm-щику
- Как сделать классный вирусный мем
- 7 популярных видов контента в Инстаграм
- Роли администраторов страниц на ФБ: в чем разница, в каких случаях кого на какую роль назначать
- За что могут заблокировать группу Вконтакте и как ее вернуть к жизни
- Как продавать с помощью «товаров» в ВК
- Как измерить обратную связь с аудиторией в SMM
- Как увеличить количество репостов статей
- 5 важных обновлений соцсетей 2018 (2019, 2020), которые вы могли пропустить
- Как работать с маркет-платформой во Вконтакте
- Как выбрать стратегию для Инстаграм (и любой другой соцсети)
- Когда использовать мемы, как с их помощью продвигаться
- Как использовать теги
- Как выпилить всех ботов из подписчиков
- Лучшие механики конкурсов для разных соцсетей (примеры крутых конкурсов)
- Как развивать Телеграм-канал
- Как оформить сообщество во Вконтакте
- Что нельзя постить в социальных сетях, чтобы не иметь проблем с законом
- Как настроить рекламу в Сторис Инстаграма
- Что такое ретаргетинг и как настроить пиксель Facebook и Вконтакте
Реклама
- Памятка рекламодателю: как заказать (контекст, таргетинг, пиар)
- Как писать отчет по контекстной рекламе для заказчика
- Ошибки в таргетированной рекламе
- 5 принципов раскрутки через блогеров
- 10 нельзя в детской рекламе (государственные ограничения)
- 5 законов взрывного пиара
- 5 примеров крутых пиар-кампаний
- Худшие советы по PR, которые мы слышали
- 5 бесплатных инструментов PR-щика (отслеживание упоминаний, статистика, тренды и т.д.)
- Реклама в соцсетях, которая не работает (примеры)
- Как и сколько собирать ключевых слов, чтобы контекстная реклама работала (базовые советы)
- 7 частых ошибок при работе с Адвордс
- 7 частых ошибок при работе с Метрикой
- 10 ошибок начинающего таргетолога
- Реклама в тизерной сети: как настроить и измерить эффективность
- Какая реклама цепляет поколение Z
- Как выбрать рекламное агентство
- Сколько стоит реклама у блогеров
- 5 примеров классной социальной рекламы
- 10 идей нативной рекламы
Что писать в статьях про email в блог по маркетингу
- 5 правил составления письма (поста)-извинения, если что-то пошло не так (взять на себя вину, предложить покупателям выгоду и т.д.)
- Вредные советы: как превратить холодный email в спам
- Как составить классное письмо в ритейл-рассылке
- Что такое письмо-витрина и почему ими никто не пользуется
- Что такое и как составить стратегию email-маркетинга
- 10 признаков того, что ваша email-кампания развалится
- Как повысить OR (CR) рассылки
- Примеры креативных рассылок
- Примеры плохих рассылок
- 10 запрещенных слов в рассылке
- Как узнать, прочитали ли ваше письмо на почте
- Как составить реактивационную цепочку писем
- Как писать велкам-письма для коммерческой рассылки
- Что писать в теме письма, чтобы его открыли
- Как собирать фидбек в письмах (кнопки лайк/дизлайк, способы увеличить количество ответов на письма в рассылке)
- Почему вашу рассылку никто не читает
Фриланс и эффективность
- Сервисы, которые помогают сконцентрироваться на работе
- Правила жизни (выживаемости) фрилансера
- Как понять, какая интернет-профессия тебе подойдет
- На кого подписаться интернет-маркетологу (10 крутых спецов, групп, рассылок, блогов)
- 10 полезных привычек для саморазвития
- Как бороться с ленью: 5 советов опытных фрилансеров
- 7 причин, почему вы не сможете работать удаленно
- 5 пожирателей времени, которые рано или поздно сделают вас бедным
- Как контролировать команду фрилансеров
- N мест, где можно найти хорошего исполнителя (дизайнер, маркетолог, автор — можно на несколько тем разбить)
- 5 правил деловой переписки с заказчиками
- 7 смертных грехов фрилансера (лень, срыв сроков, отключение телефона, отдых …)
- Как организовать работу начинающему предпринимателю (бухгалтерия, планировщики и т.д.)
- Навыки, которые пригодятся всем, кто уходит с офисной работы на удаленку
- Ошибки начинающих предпринимателей
- Сайты, где можно найти удаленную работу
- Как организовать рабочее место фрилансеру
- Где работать фрилансеру, если дома не дают (коворкинг, кафе, антикафе, парк, еще что-то придумать необычное)
- 10 лучших книг (фильмов, статей, ютуб-каналов) о рекламе
- 7 книг, которые обязан прочитать каждый предприниматель (или каждый, кто работает на себя)
- 10 советов по созданию репутации компании в сети. Тема хорошо подходит и для компаний, и для одиночных исполнителей
- 10 правил нетворкинга, чтобы получать заказы бесплатно
- 7 ошибок в оформлении портфолио
- Новые расширения в Гугл-хром для маркетолога
- 10 правил цифрового этикета, которые все нарушают
- Как расслабиться, если работаешь в open space
- 5 лучших Телеграм-каналов для поиска работы маркетологу
- Как перестать откладывать дела на потом
Сервисы и приложения
- Краткий обзор 10 лучших CRM-систем для фрилансера или небольшой компании
- 5 сервисов для управления проектами
- Сервисы для СМС-рассылок
- Удобные приложения для работы с документами на смартфоне (планшете)
- 5 VPN-сервисов (бесплатных, платных)
- 7 бесплатных сервисов для продуктивной работы (для работы с документами, для концентрации, мессенджеры и т.д)
- Топ надежных хостингов
- Сервисы для кросспостинга
- Сервисы для автоматического постинга
- 7 сервисов, чтобы подобрать ключи
- Сервисы для email-рассылок
- Сервисы для проверки контента на уникальность
- Майндмап-сервисы, в которых разберется даже новичок
- Как записать подкаст
- Сервисы и площадки для вебинаров
- Как делать гифки (сервисы)
- 7 сервисов, которые «причешут» ваши тексты
- 7 сервисов для создания push-уведомлений
- 5 сервисов для аналитики в ФБ
- Сервисы для создания презентаций
- Сервисы для создания инфографики
- Где и как создать мем
- Сервисы для создания и редактирования видео
- Приложения для продвижения мероприятий
- Сервисы для создания прототипов
- Полезные плагины для Гугл Хром
- Как работать с Яндекс.Вордстат
- Сервисы для сбора семантического ядра
- Сервисы для администраторов сообществ в социальных сетях
- Сервисы для коллтрекинга
- Как сделать сайт на Тильде
Источник: sdelaem.agency
Где брать темы для информационного бизнес сайта. О чем писать?
Привет! Сегодня мы поговорим о том, чем же наполнять наш бизнес сайт. В прошлом обзоре мы вели речь о том, что сайт для бизнеса обязан вызывать доверие твоего клиента, показывать ему твою экспертность. Но перед тем, как выбирать себе копирайтера или начинать писать эти обзоры на сайт самостоятельно, важно понимать о чем именно ты будешь писать.
И где вообще брать идеи для создания сотен статей в год. Ведь это действительно ни мало.
Вспомним, для чего нам нужны статьи на бизнес сайт
Во-первых, мы приучаем нашего посетителя к тому, что у нас много интересного и полезного контента, который поможет решать ему массу задач в жизни. Клиент сможет использовать наши советы и сразу получать пользу. Поэтому мы будем ассоциироваться у него с полезным проектом. Повышается лояльность аудитории к нашим коммерческим предложениям. Регулярность обзоров заставляет аудиторию также регулярно посещать наш ресурс и знакомиться с новыми продуктами и акциями.
Во-вторых, наполняя контентом наш сайт мы ухаживаем за поисковыми системами. Постепенно они привыкают к качественному и регулярному наполнению сайта и влюбляются в него. Что это нам дает? Многое! Влюбленный поисковик повышает странички нашего сайта в своей выдаче.
А значит, что наша целевая аудитория растет. Ведь кто то просто искал полезную информацию и попал на наш ресурс, тем самым мы ловим целевую аудиторию бесплатно. Чем больше текстов на нашем сайте — тем больше трафика несет наш сайт. Это очень просто! Важно, лишь подбирать темы под низкочастотные запросы.
О том, что это такое мы поговорим в моем видеоролике ниже.
Где же искать темы для обзоров на бизнес сайт?
Существует несколько сервисов для поиска тем, которые интересны нашему потенциальному клиенту. Основной и главный из них, это конечно же, — Яндекс.Директ. Где же еще искать темы, что интересны поисковым системам, как ни в самой поисковой системе? Ниже по рейтингу идут обзоры на сайтах конкурентов и личные опросы аудитории. Давай о каждом из вариантов по порядку:
Собираем темы для обзоров на сайт через Яндекс
Здесь нам достаточно зайти в Яндекс.Директ и найти там раздел — «Подбор Слов». Вводим сроку поиска наш высокочастотный запрос и ищем по нему низкочастотные. Высокочастотный или ВЧ-запрос, это фраза или слово которое относится к твоей сфере деятельности и является ключевым.
К примеру, если ты продаёшь кровати, то самое высокочастотное слово — «кровать», «купить кровать», «выбрать кровать» и так далее. «Яндекс подбор слов» покажет тебе все комбинации пользователей с учетом этой фразы или слова. В результате тебе необходимо собрать поисковые запросы, которые вводились не чаще 1000 раз в месяц. Это и будут НЧ-запросы (низкочастотные). Собираешь список из 100 запросов и вот, темы на текущий год у тебя уже есть.
Собираем темы для статей на сайт через LiveInternet
Это как раз счетчик посещаемости сайтов и одновременно их рейтинг по посещаемости. Можно выбрать по тематике интересующие именно тебя. У 5 из 100 сайтов обычно открыта статистика, через которую ты можешь найти интересую информацию. Например, раздел «точки входа» покажут тебе всю информацию о том на какие страницы посетители сайта конкурента заходят из поиска чаще всего.
Тебе остается лишь собрать эти темы и написать на них свою уникальную статью. Очень полезный совет, если из яндекса уже брать нечего.
Собираем темы для контента на сайт через общение с аудиторией
Если аудитория на сайте уже есть, то нет ничего проще, как отправить письмо по базе подписчиков с просьбой рассказать какие темы в твоей сфере их волнуют больше всего. Либо оставляй этот призыв к действию в комментариях к каждому обзору. Когда я так делал, удавалось собирать темы на несколько месяцев вперед.
Смотри мой видеоурок на тему «Сбор тем для обзоров на сайт» ниже:
Источник: rognowsky.ru
Информация
Даже если есть контент-план и у вас по теме большая экспертиза, рано или поздно может случиться творческий кризис: с чего начать, где найти идеи, как оставаться интересным и выполнять все поставленные цели.
Какие бывают публикации
- Опыт компании и реальные клиентские кейсы. Это самый востребованный и ценный тип публикаций — вы делитесь опытом разработки, опытом управления и организации работы, рассказываете реальные истории, связанные с клиентами и проектами. Такие темы аудитория с удовольствием обсуждает, рассказывает о своём опыте или высказывается о вашем проекте, если был опыт взаимодействия с ним.
- Опенсорсные проекты. Если вы ведёте свой open source проект или ваши сотрудники активно используют сторонние библиотеки, делают коммиты, расскажите об этом опыте, раскройте пути применения решений или историю разработки.
- Советы и готовые решения для профессионалов. Достаточно востребованы чек-листы и списки готовых решений для профессионалов. Кстати, чек-лист по теме может украсить любую публикацию. Также можно подготовить материалы обучающего характера и опубликовать их с пометкой «Tutorial» (выбирается на странице вёрстки публикации).
- Сложные теоретические вопросы. В любой сфере есть пресловутые «основные вопросы философии», которые вызывают споры и обсуждаются на всех конференциях. Соберите самую полную теорию, раскройте её под другим углом — так, чтобы читатели вникли в проблему и включились в обсуждение.
- Исторические публикации. Можно рассказать об этапах эволюции продукта, об истории развития связанных с компанией технологий или об истории смежной проблемы.
- Обзоры программ или аппаратного обеспечения. Классические обзоры, в которых вы презентуете свои решения, рассказываете о функциональных особенностях, фичах и способах применения. Лучше, если обзор будет соотнесён с рассказом о том, каким образом ваше решение поможет решить проблемы и задачи клиентов.
- Интервью с экспертами. В каждой компании есть люди с уникальной экспертизой в своей отрасли. Можно подготовить интервью или серию интервью с такими людьми — об опыте и главное — о профессиональных советах и секретах.
- Отраслевые дайджесты. Можно создать свой уникальный дайджест по профессиональной тематике (например, дайджест дизайна или системной интеграции) и с заданной периодичностью выпускать публикации с новостями и полезными материалами, а ещё лучше — с экспертными комментариями.
- Экскурсии по офису. Можно подготовить фоторепортаж (или даже видео), добавить профессиональные комментарии и подготовить виртуальную экскурсию. Такой материал особенно хорош для решения HR-задач (например, размещая вакансии на Хабр Карьере, вы можете давать ссылку на публикацию про офис и тогда у соискателей будет чёткое представление о том, где им придётся работать).
- Анонсы и материалы конференций, хакатонов, фестивалей. Например, расшифровки докладов, видеозаписи трансляций, рассказы о решениях задач, предложенных на хакатоне. Если вы приглашаете на мероприятие или ищете спикеров, не ограничивайтесь коротким описанием, а сделайте качественную подводку с освещением темы.
- Новости. Новость — недавно полученное сведение или сообщение, оперативное информационное сообщение, актуальное в данный момент. Как правило, это событие ближайших 0-7 дней. Это материал, который соответствует следующим критериям:
- актуальность — материал не старше недели;
- объективность — в новости излагаются факты без субъективного мнения автора;
- фактчекинг — информация в новости проверена автором с использованием официальных источников;
- структура: точно известно, что произошло, где, когда и в каком контексте.
Подсказка автору: если ваш текст отвечает на вопрос «Что произошло и почему это важно для ИТ?», у вас точно есть новость для Хабра. Пресс-релизы не являются новостями, более того, их на Хабре не любят.
Все новости страны, экономики, отрасли, компании и других компаний, события, анонсы и т.д. должны размещаться с типом «Новость» и в специальном одноимённом разделе на Хабре.
- любой текст, ранее опубликованный на любом другом языке и переведённый на русский или английский языки (языки, которые поддерживает Хабр);
- любой текст, ранее опубликованный на любом другом языке и переведённый на русский или английский языки (языки, которые поддерживает Хабр) с добавлением комментариев, вступления, заключения или мнения автора (переводчика);
- любой текст, ранее опубликованный на любом другом языке и пересказанный (изложенный) автором (переводчиком) близко к тексту;
- любой текст, ранее опубликованный на любом другом языке и пересказанный близко к тексту и использующий порядок разделов оригинала, а также таблицы, схемы, графики, изображения оригинального текста
- абстракты и рефераты научных публикаций и исследований, составленные автором Хабра или автором компании на Хабре;
- реферативные публикации и компиляции, составленные на основе двух и более источников — при этом указание всех источников строго обязательно;
- по желанию автора перевод его собственной публикации может не помечаться как перевод.
Где брать идеи для публикаций
В большинстве случаев основным источником тем для публикаций является ваша внутренняя и внешняя рыночная аналитика. Это может быть анализ продукта, интересов аудитории, конкурентов. Также можно посмотреть публикации в релевантных вам хабах, увидеть пробелы, интересующие материалы и сформировать свой текст исходя из такого анализа.
Если идей для тем совсем нет, всё исчерпано и придумано, то можно пролистать:
- журналы;
- зарубежные сайты (лучше искать на google.co.uk);
- материалы конференций.
Это не значит, что нужно брать весь контент под копирку (более того, это не рекомендуется делать!) — необходимы только отборные идеи и инсайты.
Какие материалы могут пригодиться
Перед тем, как писать публикацию, стоит проделать подготовительную работу. Соберите все материалы, выделите в них главное, составьте план будущей публикации. Если это необходимо, посоветуйтесь с коллегами и соберите информацию от них:
- Код с комментариями;
- Результаты тестирования;
- Кейсы внедрения и работы вашего продукта на стороне клиента;
- Бенчмарки.
Как писать новости на Хабре, если вы компания?
Новости для блога компании можно условно разделить на два типа:
- публичные новости — размещение текста на основе инфоповода, найденного в публичных или эксклюзивных источниках (например, новости о событиях в ИТ-отрасли, смежных отраслях или новости крупных компаний);
- корпоративные новости — размещение текстов на основе инфоповода, возникшего внутри компании и связанного с её продуктами, сотрудниками либо активностью на рынке (например, вышел новый продукт, компания провела хакатон, компания готовит конференцию, компания создала разработку, сотрудник компании получил Нобелевскую премию).
Когда речь идёт о публичной новости, важно понимать, что скорее всего эта новость уже где-то в интернете размещена (копировать чужой текст нельзя, а при необходимости копирования значимых фрагментов необходимо ссылаться на источник), а вы на Хабре конкурируете с пользователями и прежде всего с большой новостной редакцией Хабра. Поэтому перед публикацией обязательно проверьте, не была ли новость опубликована на Хабре (проще всего это делать, вбив в Яндексе суть новости + слово «Хабр», например, «нанотехнология убивающая смертельные микробы и грибки Хабр»). Если новость уже опубликована, не жалейте своих трудов и не размещайте дублирующий текст — аудитория это примет в штыки (если только у вас нет суперэксклюзивных подробностей).
К счастью, корпоративная новость принадлежит вам (если её кто-то не успеет узнать и опубликовать). Но тем и хорош Хабр, что вы, имея корпоративный блог на тарифном плане «Гигант» или «Бизнес», можете не ждать милости от журналистов издания, как это обычно происходит, а разместить новость эксклюзивно и самостоятельно.
Структура новости
Новость по своей структуре отчасти похожа на пресс-релиз, но им не является и нет способа испортить новость хуже, чем просто разместить привычный пресс-релиз. В лучшем случае такая новость будет никому не интересна, в худшем — её заминусуют пользователи Хабра.
Обязательные элементы новости
В отличие от других типов публикаций на Хабре заголовок новости не должен быть абстрактным и интригующим. В заголовке должна содержаться новость в максимально сжатой форме — читатель сразу должен понять, что это «его» новость и он хочет её прочитать (например, «Роботы на планете Шелезяка вышли из строя из-за бриллиантовой пыли», а не «Шелезяка больше не обитаема?»).
Картинка
Картинка — как раз тот элемент новости, где можно покреативить. Если вы сможете выбрать ироничное изображение для иллюстрации новости, у читателя будет больше мотивов, чтобы её прочитать. Если вы спешите, юмор в публикациях запрещён корпоративной этикой или внутренними гайдлайнами, можно выбрать ситуативную картинку либо попросить дизайнеров создать шаблон для новостей (паттерн + заменяемый текст).
Очень хорошо подобрана картинка, которая играет на контрасте с новостью, узнаваема и иронично отражает суть произошедшего инфоповода
Ироничная картинка, которая говорит об инфоповоде больше заголовка
Лид-абзац
Лид на Хабре по сложившейся традиции называется докатным текстом. Поскольку новость в отличие от обычного текста строится по принципу перевёрнутой пирамиды, вся суть новости должна быть изложена в этом абзаце, а читатель уже сам решит, нужны ли ему подробности. Лид — это короткий текст из 1–3 предложений, который включает информацию об инфоповоде и мотивирует читателя зайти в новость и ознакомиться с ней до конца. В лиде не должно быть никаких метафор, абстракций, художественных блоков, — только факты.
Важно: не раскрывайте в новости подробности и детали события, чтобы не «обесточить» интерес аудитории и оставить шансы для манёвров в тексте (рекламных ссылок, упоминаний компании, другой важной информации).
Хорошо
Межгалактический корабль с экипажем из трёх человек посетил планету Шелезяка и обнаружил 432 обездвиженных робота. Поскольку роботы являются единственными обитателями планеты, учёным пришлось провести дополнительные исследования, обнаружить причину массового поражения и приступить к лечению обитателей Шелезяки.
(После прочтения лида осталась интрига — какие исследования, были ли излечены роботы, какой состав помог их спасти.)
Плохо
Межгалактический корабль с экипажем из трёх человек посетил планету Шелезяка и обнаружил 432 обездвиженных робота. Поскольку роботы являются единственными обитателями планеты, учёным пришлось провести дополнительные исследования. Причиной заражения оказалась бриллиантовая пыль, которую подмешали в машинное масло пираты.
Механик Капитан Зелёный промыл испорченное масло в узлах роботов, обеспечил полное восстановление всех обитателей.
(Какой факт остался неизвестным? Тот, что Капитана пригласили остаться на планете? А он значим для читателей-технарей? Нет.)
Тело новости
Тело новости — та часть, где можно в вольном стиле изложить подробности, связанные с инфоповодом. Можно описать продукт, раскрыть методологию исследования, привести статистику и сообщить все значимые детали.
Опциональные элементы новости
Цитата
К новости можно добавить высказывание в рамках инфоповода. Но это должна быть ёмкая, точная цитата, дополняющая новость, а не повисающая внутри текста. Если это просто высказывание в стиле «мы строили, строили и наконец построили», то от цитаты лучше отказаться.
Дополнительная информация
Можно добавить информацию о связанных событиях, дать ссылки на схожие новости, раскрыть какие-то термины или значимые факты, если они малоизвестны или неизвестны читателю, добавить рекламный блок.
Выводы к новости
Вообще новости — не субъективная оценка происходящего, а изложение проверенных фактов, поэтому, как правило, новость не предполагает выводов, оценочных суждений и рассуждений автора. Однако иногда эмоции могут немного украсить и оживить новость, мотивировать читателя к обсуждению изложенной в новости информации. Поэтому короткая и ёмкая аналитика на 1–2 предложения или эффектная фраза в конце может сыграть вам на руку.
Простые правила новостей на Хабре
- Не стоит публиковать новость ради новости. Задайте себе вопрос, чем может быть интересен и полезен аудитории ваш инфоповод, что она ожидает от него. Если новость внутренняя, важная лишь для сотрудников компании, лучше оставить её на корпоративном портале компании.
- Новость — это не пресс-релиз. Новость должна легко читаться, в тексте стоит избегать канцелярита, сложных оборотов и формализации.
- Новость — это не рекламный листок. Если весь текст будет сплошной рекламой вашего продукта или услуги, аудитория воспримет материал негативно. Однако анонс вебинара, конференции, крутого начинания или продукта вполне могут оказаться востребованной информацией.
- Лучше, если ваша новость будет 2–5 тыс. знаков. Однако это не самоцель, вы можете использовать как короткий, так и длинный формат. Но если речь идёт о настоящем лонгриде, лучше опубликовать текст в другом формате.
- У новости может быть апдейт. Допустим, вы первыми узнали о каком-то важном отраслевом событии — сразу размещайте короткую новость и добавьте в конце «Новость обновляется…» или «Материал будет дополняться…». Вы можете редактировать и дополнять новость сколько угодно раз.
- Всегда делайте фактчекинг: уточняйте цифры, факты, имена, названия и т. д. Для автора в новости не должно быть белых пятен. Если что-то в процессе создания вызывает сомнения, разберитесь в этом. Лучше потратить лишние 10–20 минут, чем получить негатив и замечания в комментариях.
- Избегайте желтизны (это очень сложно!) и не делайте броские бессмысленные заголовки и кликбейтные лид-абзацы.
Преимущества новостного раздела Хабра
- Новости размещаются в блоке сразу под первой публикацией в главном и лучшем за сутки на Хабре, а значит, хорошо заметны (видны только заголовки — вот почему заголовку нужно уделить максимум внимания!);
- новости медленнее уходят вниз и есть шанс получить больше просмотров (особенно во второй половине дня и вечером, когда все события уже освещены);
- аудитория к новостям более лояльна.
Пишите новости на Хабре — это затягивает!
Источник: habr.com
