Все мы ежедневно на протяжении всей своей жизни сталкиваемся с рекламой. Мы видим видеоролики по телевидению, красочные баннеры на стенах магазинов и торговых центров, рекламные щиты на улицах города, рекламу в газетах и журналах. Реклама в интернете – это вообще отдельный разговор. Без нее не обходится сегодня ни один сайт или блог. В общем , реклама окружает нас повсюду, куда мы не отправились.
В этой статье мы не будем говорить о том, полезна или вредна реклама, о ее влиянии на наше подсознание и т.д. цель данного материала – рассказать всю правду о съемках рекламы. Вы узнаете, соответствует ли покупаемый Вами товар тому, который был изображен на баннере или снят в видеоролике. Итак, начнем.
Все Вы, наверное, видели, и не раз, рекламу йогуртов. Самое аппетитное в ней, когда свежие спелые ягоды и кусочки фруктов падают в «йогуртную» массу. Сразу хочется побежать и купить такой же йогурт, в котором содержатся именно те фрукты и ягоды, которые были в рекламе. Хотите узнать секрет этих аппетитных ингредиентов?
Как искать ЗАКАЗЫ на съемку КЛИПОВ и РЕКЛАМЫ?
На самом деле все эти аппетитные вкусности, падающие в йогурт, являются ни чем иным, как обычными пластиковыми фигурками клубники, малины, абрикоса и т.д. Все потому, что съемки рекламы проходят в течение многих часов и выдержать такое настоящие ягоды и фрукты не в состоянии. Кроме того, не всегда легко отыскать фрукты и ягоды с идеальным внешним видом. Вот такой вот секрет. Теперь Вы знаете, что на самом деле падает в йогурт в рекламном ролике.
Есть свой секрет и в рекламе пельменей. Знаете ли Вы, что ни в одном из пельменей, который «засвечивается» в рекламе, никогда нет мяса. Все «рекламные» пельмени состоят только из муки, воды и соли. Все потому, что как бы идеально не был сделан пельмень, если он содержит мясо, то сквозь тесто оно будет проглядываться в виде неаппетитных черных пятен.
Но, не только в самих пельменях есть секрет. Пельмени всегда рекламируются вкупе со сметаной. И тут тоже не обошлось без «подделок». Настоящую сметану в съемках не используют. Пельмени преподносят зрителю вместе с…. клеем ПВА. Да, именно клей ПВА стал настоящей звездой рекламных роликов. Им «заменяют» сметану, молоко, майонез.
Он обладает идеальной плотностью, густотой и очень аппетитно льется. Вот такой секрет скрывают пельмени и сметана.
Теперь немного секретной информации о лапше быстрого приготовления и бульонных кубиках. Когда Вы видите рекламу очередной лапши быстрого приготовления, то в ролике наблюдаете, как готовится вкусный и аппетитный суп с множеством зелени, овощей и очень аппетитным бульоном.
Чтобы показать все эти ингредиенты, «рекламные» режиссеры придумали следующее: на дно кастрюли сначала помещается желатин, который не позволяет овощам и лапше тонуть. Поэтому суп кажется очень вкусным и содержащим много витаминов.
Что касается бульонных кубиков, которые якобы позволяют сделать великолепный бульон, то в рекламе их крошат в специальную воду, которая подкрашена красителем и имеет приятный желтоватый оттенок. Никогда не используется в съемках настоящий бульон, так как жирные пятна на поверхности бульона очень неаппетитно смотрятся в рекламе. А для того, чтобы показать какой суп горячий и вкусный, пар подрисовывают при помощи компьютерной графики. Вот такой секрет.
Как СНЯТЬ крутую РЕКЛАМУ? | 4 шага по созданию КОММЕРЧЕСКОГО ВИДЕО
В съемках пива никогда не используют оригинальный напиток. Пиво заменяется чаем или яблочным соком. Они имеют такой же вид. Что касается аппетитной пены, которую Вы видите в рекламных роликах, то она делается из «подручных материалов». Очень хорошая пена получается из стирального порошка, а также, из пены для бритья.
Для создания эффекта запотевания бокала, пользуются лаком для волос и солью. Вот так создают эффектные рекламы про пиво.
В рекламах кофе, напиток заменяют выдохшейся Кока-Колой. «Дымок» пририсовывают на компьютере.
Интересна и съемка фруктов. Фрукт чаще всего используются в рекламе соков. Чтобы найти подходящий для рекламы фрукт, нужно очень сильно постараться. Ведь, например, яблоко должно быть идеально со всех сторон, симметрично красиво, аппетитно. Очень часто приходится разрезать несколько фруктов и склеивать их в один красивый и идеальный.
Да, многие яблоки, груши и абрикосы, которые Вы видели в рекламе, состоят из нескольких частей. Для придания фруктам еще более аппетитного вида, их покрывают «росой» из глицерина. От настоящей росы такие капельки не отличить.
На этом все. Теперь Вы знаете, что действительно показывают нам в рекламе.
- Бизнес-вопрос (67)
- Бизнес-идеи (1 419)
- Бизнес-интервью (29)
- Бизнес-книги (47)
- Каталог франшиз (21)
Источник: biznesvbloge.ru
Как снять рекламный ролик и не слить весь бюджет. Советы бизнесу от студии видеопродакшена Yes, today! Film
Эта статья для тех, у кого есть продукт, который нужно прорекламировать — на ютубе, в телевизоре или в соцсетях. Рассказываем, как создать ролик, на котором вы заработаете, а не разоритесь.
1784 просмотров
Больше пяти лет наша команда снимает рекламу для брендов. За это время мы заметили, что бизнес зачастую не знает, как грамотно подойти к задаче по подготовке ролика, поэтому в процессе работы перекладывает ответственность на подрядчика. Но чтобы результат оправдал ожидания, компании-заказчику важно быть в теме, понимать, какой выделить бюджет, разбираться в форматах видео и в этапах создания ролика. В этой статье мы рассказали обо всех нюансах, которые помогут брендам получить на выходе рекламу, соответствующую их запросу.
Что снимать? Или главные форматы успеха
Хороший ролик начинается с понимания задачи. Для начала разберемся, зачем вам видеореклама, и в зависимости от этого выберем формат для видеорекламы.
Акцент на товаре
Если вы хотите выделить товар на рынке и рассказать о его преимуществах — выбирайте ролик с четким УТП.
Этот формат поможет показать выгоды, которые покупатель получит при приобретении вашего продукта. Длина такого ролика обычно не более 15-30 секунд, поэтому сосредоточись на одной, самой важной для потребителя характеристики товара, чтобы «зацепить» аудиторию. Хороший пример — реклама смартфона Huawei.
Имидж компании
Увеличить узнаваемость бренда и лояльность аудитории вам может имиджевый ролик. Качественный имиджевый ролик на сайте компании создает у клиента чувство надежности. Чтобы усилить воздействие имиджевого подхода, попробуйте показать свою компанию через увлекательные, забавные или трогательные истории, как это сделал бренд «Аскона», продавая не товары для сна, а возможность попасть обратно в детство.
Хотите привлечь внимание не только своей аудитории, но и медиа, инфлюенсеров? Создавайте вирусный ролик. В интернет-эпоху сделать виральный контент просто, гораздо сложнее предсказать эффект от него.
Чтобы рекламное видео получилось вирусным, нужно хорошо понимать интересы аудитории и алгоритмы площадки, на которой будет показан ролик. Рекламу чипсов PopCorners с героями сериала «Во все тяжкие» к Super Bowl 2023 можно по праву считать вирусной. Возвращение культовых персонажей стало настоящим событием, которым все хотели поделиться.
Как один из плюсов такой рекламы — она необязательно должна быть дорогой. Доказательство тому — ролик Aviasales с отсылкой на рекламу Emirates. Пародию сняли на крыше московской многоэтажки, на заднем фоне вместо небоскреба Бурдж Халифа — Шуховская башня, качество и музыка в видео нарочито плохие.
Отношения с партнерами
Чтобы повысить доверие потенциальных партнеров, используйте формат бизнес-видео длительностью не менее минуты. Это своеобразная видеопрезентация компании, которую можно выложить на сайт, отправить с коммерческим предложением или показать инвесторам — как в кейсе «Северстали».
Хорошее бизнес-видео наглядно демонстрирует: надежность предприятия, его производственные мощности, качество и современность оборудования, профессионализм команды, особую атмосферу. Бизнес-ролики хорошо работают на «теплую» аудиторию и помогают сделать её «горячей».
Важно отметить, что подобное деление роликов по задачам и форматам — условно. Мы использовали его, чтобы отразить особенности каждого типа. Бизнес-видео может быть снято в формате имиджевого ролика, как в рекламе франшизы барбершопов Topgun. А имиджевое видео может стать вирусным. Это доказывает рекламный ролик Lada Largus с местами для поцелуев, который набрал 3,4 млн просмотров.
При том, что аудитория Lada на YouTube — 23,3 тысячи подписчиков.
Как снимать?
Когда вы определились с задачей и форматом ролика, необходимо выбрать способ его реализации. Мы выделили три подхода к созданию видеоролика, у каждого из них свои преимущества и подводные камни. Поэтому выбирайте способ, опираясь на свои цели и особенности проекта.
Совместная работа инхаус-команды и подрядчика
В этом случае лучше, если у ваших сотрудников уже есть опыт работы в подготовке сценариев.
Если же его нет, нужно:
- подготовить для инхаус-команды подробное техническое задание с учетом референсов;
- показать черновой вариант сценария специалистам продакшн-студии. Они доработают идею и посчитают стоимость ее реализации.
Плюс метода: экономия денег на подготовку сценария с нуля и времени на объяснение вашего видения агентству.
Минус: есть риск, что сценарий выйдет банальным, и ролик не решит задачи компании. Все-таки креативность — это навык, который нужно постоянно развивать, важна насмотренность.
Креатив у одного агентства, а продакшн у другого
Здесь важно сразу синхронизировать подрядчиков, чтобы они понимали все задачи компании, нюансы работы и ограничения. Причем не только по бюджету, но и по времени, стилю ролика и другим параметрам.
Плюс метода: доверив проект узкоспециализированным командам, которые «прокачались» в своих направлениях, вы можете получить отличное качество.
- работая с двумя подрядчиками, потратите в полтора-два раза больше времени на переговоры, контроль работы и оформление документов;
- бюджет может быть выше, чем при самостоятельной разработке креатива и реализации креатив и продакшна «в одном окне».
Реализация креатива и продакшена «в одном окне»
Такой подход займёт больше времени, чем работа инхаус-команды, но меньше, чем работа с двумя подрядчиками. Перед началом работы убедитесь, что выбранное агентство сильно и в креативе, и в производстве продукта. Изучите портфолио и уточните, за какие задачи отвечала команда, работая над определенным проектом.
Плюсы метода:
- если разработка сценария входит в пакет услуг, то стоит она дешевле, чем если бы вы обратились только лишь за разработкой сценария;
- студии, которые сами делают продакшн, лучше ориентируются в его стоимости. Поэтому не будет такого, что написанный сценарий на стадии реализации не впишется в бюджет.
Минус: если рекламная кампания включает в себя не только создание ролика, а еще, например, его продвижение, у студии может быть недостаточно экспертизы для этого.
Что по ресурсам?
Как мы уже упомянули вначале, компании-заказчику недостаточно просто подписать документы и передать всю работу подрядчику. Чтобы ролик получился качественный, придется вложить в его производство серьезные ресурсы. Их можно разделить на три типа.
Бюджет зависит от задач и характера видео. Например, качественный ролик с креативным продакшеном — интересным сценарием, шутками, игрой актеров — стоит не менее 1,5 млн рублей. А на fashion-съемку, которую сделает один человек, или лаконичный бизнес-ролик про достижения компании может хватить и 300 тыс. рублей.
Распространенная ошибка многих заказчиков: просить несколько вариантов реализации с разным бюджетом. В этом случае обычно оказывается, что клиент ожидал других цен, а подрядчик зря потратил несколько часов на сметы. Поэтому всегда озвучивайте точный бюджет, в рамках которого и будет разработан оптимальный вариант.
Обязательно учитывайте, к какому дню или событию вам нужен ролик. Если задача стоит снять ролик “вчера”, то можно уложиться в несколько недель. В среднем создание видео занимает около месяца, но если постоянно вносить правки — процесс может затянуться.
Человекоресурсы
Большое заблуждение думать, что заполнение брифа и ожидание итогового продукта – ваша главная задача. Оно часто приводит к разочарованию— не только результатом, но и процессом. Чтобы избежать такой ситуации, поручите кураторство проекта ответственному сотруднику, который всегда будет на связи. На эту роль хорошо подойдет маркетолог, креативный директор или бренд-менеджер.
Не стоит затягивать и с брифингом: его лучше устроить на этапе выбора подрядчика в онлайн- или офлайн- формате, пригласив несколько понравившихся вам агентств. В ходе обсуждения обязательно появится множество важных деталей, которые невозможно учесть при письменном заполнении брифа. Это поможет подрядчику лучше понять задачу и предложить эффективные решения.
Подведем итоги
Итак, чтобы получить ролик, который зацепит аудиторию и решит задачи компании, важно правильно организовать работу над ним.
Шаг первый. Выбираем формат под наши цели и определяем конкретный бюджет.
Шаг второй. Внимательно изучаем портфолио агентств, которые создавали похожие проекты.
Шаг третий. Назначаем куратора проекта из пула самых ответственных сотрудников и поручаем ему провести брифинг с наиболее интересными подрядчиками.
Путем этих нехитрых манипуляций вы не только уменьшите риск слива бюджета, но и попадете прямо в цель.
Источник: vc.ru
Как продвигаться начинающему видеографу. И выйти на достойный уровень заказов за 1 год.
Всем привет , вновь продолжаю делиться своим опытом. Сегодня речь пойдет как искать заказчиков на видео начинающим видеографам. Я поделюсь методами, исходя из своих наблюдений и своего опыта, как сделать это абсолютно бесплатно, без вложения денег.
Личный архив, 1-ый год начала моего пути видеографа.
Если вы # начинающий видеограф . У вас нет портфолио или оно не большое и возможно слабое по сравнению с вашими конкурентамиколлегами.
То первое что я порекомендую — это бартер. На начальном этапе стоит решить, в каком направлении вы хотите двигаться. Вы хотите делать небольшие видео-ролики для малого бизнеса, снимать блоги или вообще делать крутые сторис для #instagram . Тут поможет прямое обращения к владельцам бизнеса, либо к маркетологам в их компаниях. В случае с блогерами, стоит обращаться напрямую к ним, к их агентам или продюсерам.
Что нужно сделать?
— Все достаточно просто, напишите в один из аккаунтов в любой социальной сети (бизнесмена или блогера), сделайте предложение и отправьте его, покажите портфолио (если оно у вас есть).
В случае если вам не ответили в одной из соц.сетей, есть вариант написать в остальные. Если у вас будет четкая цель выйти на компанию или блогера, не бойтесь писать, используйте все возможности. Но самое главное сформируйте грамотное предложение с пользой для заказчика.
(Зачем ему это видео?, Что оно даст? и т.д.)
Пример письменного предложения. В начале работы продакшена делали такие. Не копируйте слово в слово.
В случае удачного контакта и согласия предложите свои услуги на следующих условиях:
- В случае если вам нужно портфолио стоит предложить следующие варинты:
— «Готов снять вам 1-2 видео бесплатно» В случае если заказчику понравится предложить заплатить за них, либо предложить заказать еще, уже на платной основе. (Вариант подойдет тем, у кого есть своя техника и если не требуются затраты на аренду)
— «Готов вам отснять видео бесплатно, но возьму деньги за аренду техники» (Вариант рабочий, но к сожалению, мало кто на него согласится, в любом случае шанс есть, но он ниже чем в случае написанном выше)
Старайтесь заявить о себе как можно большему числу людей. Напишите знакомым связанным с бизнесом, либо тем кто связан с видео-съемкой уже давно, это хороший шанс подучиться, помочь и заработать немного денег.
Где искать заказчиков предлагая себя на широкую аудиторию:
В этом пункте я прикреплю ссылки на группы и чаты, где можно предложить себя в качестве видеографа.
Небольшой пример как можно заявить о себе в чате Telegram, но не ленитесь писать больше информации. Портфолио, интерес к определенным проектам.
Предлагая себя, напишите в постесообщении следующее:
— краткое описание себя и своего опыта
— ссылка свое портфолио
— описание техники на которую вы снимаете (если имеется)
— проекты которые вам интересны
— условия на которых готовый сотрудничать
— город где вы работаете
— контакты
ВАЖНО: Предлагая себя в подобных группах, читайте правила публикаций объявлений о себе. Общайтесь и слушайтесь админов, в противном случае ваше объявление не опубликуют, либо можно получить бан.
Если вы новичок, не чурайтесь пополнять свое портфолио бесплатно, учитесь новому, приобретайте новые полезные знакомства. В этом бизнесе, если вы 0, к первым достойным деньгам идут первый год, только если вы будете активно работать, пополнять портфолио и прокачивать свои знания.
Опять же вам может повезти, но помните удача любит пытливых
В следующей статье посвященной видеографам, я расскажу как продвигаться уже вкладывая деньги.
Ставьте лайк
Оставляйте комментарий
Подписывайтесь на блог✅
Так же подписывайтесь на мой Instagram , там я пишу много интересного на тему индустрии видео-производства.
Источник: dzen.ru
