Сколько стоит реклама бизнеса

Перед запуском рекламной кампании необходимо выяснить сколько стоит реклама в интернете и сформировать собственный бюджет, способный поддерживать работу действующих объявлений. Стоимость размещения меняется в зависимости от методов, ресурса и особенностей.

Реклама в интернете разделяется на несколько типов со своими уникальными возможностями. Цена зависит от ряда факторов:

• канала продвижения;
• метода оплаты;
• конкуренции;
• формата рекламы;
• мест для показа объявлений.

Выбор формата зависит от запросов клиента. Однако существуют основные и широко используемые инструменты размещения рекламных кампаний в интернете:

• контекстная текстовая и графическая реклама;
• SEO продвижение;
• медийная реклама (баннеры и видео);
• реклама в социальных сетях (SMM).

Методы оплаты

Для каждого типа кампаний предназначен свой способ оплаты размещения рекламы в интернете.

Цена за тысячу показов. Стоимость кампании рассчитывается исключительно из количества показов, несмотря на переходы по объявлению или ссылке. Один из наиболее результативных методов для продвижения брендов и крупных имиджевых кампаний.

Сколько тратить на рекламу? Бюджет, цена клика, вложения в рекламу?

Цена за количество кликов. Стоимость клика значительно выше, чем оплата показов, поскольку предполагается, что по рекламируемой ссылке переходят преимущественно потенциальные клиенты. Подходит для продажи товаров не собственного производства или не популярных услуг.

Цена за потребителей, совершивших целевое действие. Считается наиболее эффективным методом привлечения пользователей, готовых к покупке. Особенно часто используется компаниями, перед которыми стоит цель продать дорогостоящий товар.

Контекстная реклама. Яндекс Директ и Google Adwords

Яндекс и Google — одни из наиболее популярных и используемых площадок для размещения рекламных объявлений и проведения успешных и результативных кампаний.

Размещение рекламы в Яндекс.Директ

Стоимость клика в «Яндекс.Директ» формируется по принципу аукциона. Однако для качественных рекламных объявлений с потенциально частыми переходами и кликами, ставка снижается. Стоимость размещения рекламы на сервисе Яндекса рассчитывается из следующих факторов: качество объявления и уровень конкуренции на аукционе.

Рекламные объявления в «Яндекс.Директ» оплачиваются двумя способами: CPC (для поиска и рекламных сетей) или CPM (исключительно для РСЯ). Для CPC минимальная стоимость клика составляет 30 копеек, а максимальная — 25 000 рублей. По умолчанию сервис выставляет минимальную цену перед запуском рекламной кампании, однако есть возможность поднять ставку выше. Чем большее значение указано в настройках кампании, тем быстрее сервис покажет его пользователям.

Для CPM минимальная стоимость показов в «Яндекс.Директ» — 5 рублей. Максимальная — 2500 руб. Стоимость 1000 показов определяется ставками на аукционе.

Цена контекстной рекламы Гугл [Для малого и среднего бизнеса бюджет гугл реклама 2020]

Оплата размещения рекламы в Яндексе возможна следующими способами:

• WebMoney;
• QIWI;
• PayPal;
• банковская карта;
• через оператора в банке;
• Яндекс.Деньги;
• наличными.

Размещение рекламы в Google AdWords

Формирование цен в Google AdWords также происходит по принципу аукциона. Однако уникальная особенность Google — рейтинг объявления, который изменяется в зависимости от ставки, качества рекламного объявления, также текущей или будущей кликабельности.

В аукционе участвуют рекламодатели с разным методом оплаты. Чтобы выявить победителя, система Google AdWords конвертирует цену клика в цену за 1000 показов, а после сравнивает полученные показатели двух участвующих рекламодателей и определяет победителя.

Оплата размещения рекламы в Google AdWords возможна исключительно безналичными способами:

• QIWI;
• ASSIST;
• расчетный лист;
• Яндекс.Деньги.

Сравнение цены за один клик в Яндекс и Google
Стоимость клика Яндекс*
Стоимость клика Google*
недвижимость
медицинские услуги
доставка еды
банковские услуги
Стоимость клика Яндекс*
Стоимость клика Google*
недвижимость
Стоимость клика Яндекс*
Стоимость клика Google*
медицинские услуги
Стоимость клика Яндекс*

Стоимость клика Google*
доставка еды
Стоимость клика Яндекс*
Стоимость клика Google*
банковские услуги
Стоимость клика Яндекс*
Стоимость клика Google*

Стоимость клика Яндекс*
Стоимость клика Google*
*средняя стоимость клика по выборке ключевых фраз на январь 2020 года, регион Москва

SEO продвижение

SEO продвижение позволяет привлечь пользователей и потенциальных покупателей из поисковых систем. Бюджет для рекламной кампании необходимо рассчитывать исходя из конкурентности на рынке.

Стоимость работ рассчитывается из готовности сайта к продвижению, а также целей клиента, региона продвижения, а также конкуренции и бюджета конкурентов, региона. Для SEO продвижения есть три основных форматов оплаты.

Абонентская плата

Фиксированная цена формируется исходя из количества и темпа проводимых с сайтом клиента работ, а также объемов необходимых для написания уникальных тестов. Все эти факторы напрямую влияют на достижение результата, а также на цену абонентской платы. Оплата производится за каждый отчетный период.

Оплата за результат

Вначале это абонементный платеж, который вносится за первые 3-5 месяцев для первых работ по внутренней и внешней поисковой оптимизации. После стоимость месяца SEO продвижения зависит от позиций сайта в поисковых системах.

Оплата за трафик

Тарифный план предусматривает постоянное внесение определенной суммы за доработки и обновление уникального контента. Основной расчет тарифа зависит от количества привлеченных целевых пользователей за отчетный период.

Оценка стоимости запроса

Стоимость определяется примерным прайсом всех проведенных в будущем услуг по сайту, чтобы вывести его в ТОП поисковой выдачи по конкретным запросам:

• Тип запроса: геонезависимый/геозависимый, коммерческий/некммоерческий.
• Регионы продвижения.
• Текущий уровень готовности сайта.
• Наличие ограничений и санкций «Яндекса» и Google.

Медийная реклама

Медийная реклама включает графические или анимированные онлайн баннеры, а также короткие рекламные видеоролики, публикуемые на страницах посещаемых пользователем страницах. Также к этому типу рекламы относят видеоролики в YouTube, которые проигрываются в плеере перед выбранным пользователем видео. Медийные креативы размещаются на тематических площадках, развлекательных и новостных сайтах.

Медийная реклама включает графические или анимированные онлайн баннеры, а также короткие рекламные видеоролики, публикуемые на страницах посещаемых пользователем страницах. Также к этому типу рекламы относят видеоролики в YouTube, которые проигрываются в плеере перед выбранным пользователем видео. Медийные креативы размещаются на тематических площадках, развлекательных и новостных сайтах.

Цена за размещение определяется на основе за 1 000 и более показов. Стоимость размещения рекламного видеоролика на YouTube определяется числом показов и охватом. Чем выше число просмотра — тем дороже будет стоить реклама.

Реклама в социальных сетях

В социальных сетях при размещении рекламы доступно две модели оплаты — СРС и СРМ. На некоторых площадках (например, «Вконтакте») есть возможность выбрать более подходящий клиенту метод: за переходы и за показы.

Источник: amdg.ru

Стоимость рекламы в Яндекс Директе в 2023

«Сколько стоит реклама в Яндекс Директ? Какой нужен бюджет на Яндекс Директ?» — самые часто задаваемые вопросы клиентов, которые впервые обращаются к нам за рекламой в FireSEO. В этой статье расскажем, из чего состоит стоимость рекламы в Директе и примерно во сколько она обойдется для вашей компании.

2032 просмотров

Статья изначально была подготовлена для нашего блога, но так как она пользуется большим интересом и актуальна для предпринимателей, решили опубликовать ее и на vc.

Из чего складывается стоимость рекламы в Яндекс Директ

Стоимость рекламы в Яндекс Директе складывается из трех частей:

• Стоимость настройки кампаний — разовая оплата;
• Стоимость ведения — оплачивается каждый месяц;
• Сумма, которая непосредственно тратится на показы/клики в рекламном кабинете — тратится постоянно, пока работает реклама.

Первые две части вы платите агентству или фрилансеру, который занимается настройкой и ведением рекламы. Кампании можно настроить и самостоятельно, в таком случае на этом можно сэкономить деньги. Если вы самозанятый или у вас микробизнес с очень ограниченным бюджетом на маркетинг, то есть смысл сэкономить деньги и настроить рекламу самостоятельно. Главное сделать это с умом, а не доверять автоматическим настройкам Яндекса, иначе можно легко потерять бюджет, не получив взамен ничего.

Третья часть расходов — это деньги, которые вы платите непосредственно Яндексу и за которые получаете показы, клики и конверсии.

Сколько стоит настройка Яндекс Директ

Стандартной стоимости нет, все зависит от наглости и известности фрилансера или агентства, к которому вы обращаетесь, а также от объема работ. Цена на настройку одной кампании для региональной компании, где нужно создать всего несколько объявлений, и для магазина с десятками товарных категорий будут совершенно разными.

У нас в FireSEO, например, стоимость настройки Яндекс Директа стартует от 20000 рублей. Перед тем, как определить цену, мы просим клиентов заполнить бриф, потом изучаем особенности ниши и бизнес-цели заказчика, составляем стратегию и считаем стоимость рекламы — отдельно стоимость настройки, ведения и рекламный бюджет. Клиенты получают медиаплан с типами кампаний, которые рекомендуем запустить, и с прогнозом показов, трафика и конверсий.

У других агентств цены могут быть и ниже, от 10-12 тысяч рублей, до нескольких сотен тысяч рублей, если речь о раскрученном агентстве и работы по проекту много.

Услуги фрилансеров стартуют примерно от тех же 10-12 тысяч рублей. Бывает и дешевле, но к слишком низким тарифам следует относиться с осторожностью — это может быть неопытный специалист, на котором вы сэкономите пару тысяч рублей, но потеряете намного больше, когда зря потратите рекламный бюджет, время, а потом снова закажете настройку уже у более опытных исполнителей.

Стоимость ведения рекламы в Яндекс Директе

Для начала давайте определим, что такое ведение.

Исключения бывают, но обычно недостаточно разовой настройки рекламы, чтобы она работала стабильно и приносила результаты. Требуется протестировать разные форматы и настройки кампаний, ключевых слов, объявлений и т.д., пока вы найдете те настройки, при которых будете получать стабильные результаты. А если вы нашли, то все равно требуется постоянное внимание, чтобы поддерживать результаты, потому что есть внешние факторы, которые влияют на эффективность рекламы и которые постоянно меняются — действия ваших конкурентов, алгоритмы Яндекс Директ, сезонность и т.д.

Собственно, в ведение рекламы входит (но не ограничивается):

• Тестирование разных форматов кампаний (поисковая реклама, РСЯ, смарт-баннеры, медийная реклама и другие);
• Тестирование разных стратегий и настроек рекламы;
• Тестирование и отслеживание эффективности в разрезе ключевых слов, объявлений, сегментов аудиторий по полу/возрасту/платежеспособности, устройств, регионов и т.д.
• Управление ставками и бюджетом;
• Тестирование новых функций, которые регулярно появляются в Яндексе;
• Составление отчетов;
• Поиск новых точек роста.

Если говорить проще, то цель ведения рекламы — это оптимизировать рекламу так, чтобы получали как можно больше результатов в рамках бюджета.

Стоимость ведения зависит от того, где заказываете рекламу и от объема работы. Некоторые исполнители берут 10-15% от бюджета, другие берут фиксированную оплату и может составлять 10-100+ тысяч рублей, в зависимости от сложности проекта. Мы берем фиксированную, которую заранее рассчитываем для заказчика.

Также можно встретить предложения по бесплатному ведению Директа. Это возможно, так как Яндекс платит агентствам % от оборота клиента и при достаточно большом бюджете агентству может быть выгодно не брать деньги за ведение, а работать только ради %. Мы предлагаем бесплатное ведение Директа при бюджете от 1 млн руб. У кого-то этот порог может быть ниже, но если при бюджете
Какой нужен бюджет на рекламу в Яндекс Директе

Когда считают бюджет на Яндекс Директ, обычно отталкиваются в первую очередь от стоимость клика и целей заказчика.

На стоимость клика в Директе влияет регион, площадка, на которой показывается объявление, ниша и правильность настроек кампании. Чем более конкурентна ниша и регион, тем дороже клики в рекламе.

Например, за рекламу частного детского садика в Москве на поиске Яндекса может взиматься 500-700 рублей за 1 клик! А за клик по недорогому товару где-то в Самаре в рекламной сети Яндекса (РСЯ) может взиматься 5-7 рублей.

В некоторых случаях мы платим только за конверсии (продажи или заявки), от 30 до нескольких сотен или тысяч рублей.

Как спрогнозировать цену клика в Яндекс Директе

Для прогноза цены клика есть специальный инструмент. Там нужно задать регион, период, и ключевые слова, а инструмент попытается спрогнозировать объем трафика и среднюю цену клика.

Однако у него есть несколько особенностей. Одна из самых неприятных — это то, что она очень неточная. Мы много раз сравнивали прогноз Яндекса с реальной статистикой наших кампаний и в среднем получалось, что прогнозируемую цену клика нужно увеличить на 40%, тогда +/- получится реальна цена клика.

Еще одна сложность — у вас должен быть список ключевых слов и минус-слов, чтобы корректно оценить количество показов и кликов. В некоторых случаях это не сложно, но иногда в кампаниях используются тысячи и десятки тысяч ключевых слов. Такое количество ключей невозможно проверить как минимум из-за лимитов инструмента, поэтому прогноз получается еще более приблизительным.

Но главный, возможно, недостаток этого инструмента — это возможность спрогнозировать показы и клики только на поиске. А поисковые кампании — это всего лишь один из многих форматов рекламы в Яндексе. Кроме них еще часто используются текстово-графические объявления в РСЯ, смарт-баннеры (товарная реклама на основе фида), мастер кампаний, медийные форматы и другие.

Как спрогнозировать бюджет на медийную кампанию

Прогнозировать медийную кампанию (где вы платите за показы баннеров или видео) намного проще. Зайдите в рекламный кабинет Директа, нажмите «Добавить» > «Кампанию и выберите один из медийных форматов кампаний:

Далее в процессе настройки можно выбрать площадки, аудиторию, желаемое количество показов и другие настройки и увидеть, какой вам бюджет потребуется.

Все это можно сделать, не пополнив баланс. Но не рекомендуем запускать медийную кампанию без сопровождения опытного специалиста по контекстной рекламе — вы очень легко можете израсходовать 6-7-значный бюджет и не получить никаких измеримых результатов.

Как спрогнозировать бюджет и цену клика в РСЯ

Готовых инструментов для прогноза трафика и цены клика в РСЯ нет. Мы делаем свои прогнозы исходя из своего опыта работы с разными нишами в разных регионах, а также на основе целей и бюджета заказчика, и они обычно на 85-90% точны.

Также нет инструментов для прогноза трафика и бюджета для смарт-баннеров, мастера-кампаний и динамических поисковых объявлений. По этой причине прогнозы разных агентств часто сильно отличаются.

Для просчета бюджета на контекстную рекламу также необходимо определить бизнес-цели. Невозможно ответить на вопрос «сколько надо на рекламу», если нет конкретных целей.

Например, если цель получить 100 заявок в месяц на услуги заказчика, и мы знаем (по статистике заказчика или других наших клиентов в данной сфере), что одну заявку можно получить за 500 рублей, то месячный бюджет составит 50000 рублей + стоимость ведения.

Цели иногда бывают нереалистичными. Например, если заказчик хочет заявки по 300 рублей там, где один только клик может стоить 150-200 рублей, а конверсия в заявки составит всего несколько %, то мы изначально отказываем в сотрудничестве.

Бывает, что конкретных целей нет, но есть определенный бюджет, из которого хочется «выжать» максимум и есть примерное понимание того, по чем выгодно получать заявки или продажи. В таких случаях мы запускаем рекламу на максимально целевую аудиторию и оптимизируем кампании по мере набора статистики.

Если хотите, чтобы просчитали для вас бюджет на рекламу, свяжитесь с нами и мы подготовим медиаплан за 1-2 рабочих дня.

Коротко о главном

• Итак, сколько стоит реклама в Яндекс Директе зависит от стоимости настройки, ведения и бюджета на рекламу.
• Стоимость настройки начинается от 10-12 тысяч рублей и может доходить до нескольких сотен тысяч в случае крупных проектов, которые требуют много работы.
• Стоимость ведения бывает фиксированная (начинается так же примерно от 10 тысяч рублей), или % от бюджета.
• Бюджет на рекламу зависит от ниши, региона и бизнес-целей и рассчитывается индивидуально для каждого рекламодателя.

Источник: vc.ru

Средняя стоимость размещения рекламы в России

Сколько же в среднем стоит размещение рекламы в России? Мы подготовили небольшой обзор уровня цен на рекламу в основных медиа: в наружной рекламе, рекламе на транспорте, на радио, в прессе и в Интернет.

Подробное описание

В данном обзоре мы не претендуем на высокую точность указанных цен, а лишь пытаемся продемонстрировать их средний уровень.

Стоимость контакта в различных медиа варьируется от нескольких копеек (при размещении на федеральном ТВ и радио), до 30-50 копеек при размещении в популярных изданиях, Интернете или наружной рекламе, а также может составлять несколько десятков рублей за каждый контакт с целевой аудиторией при нестандартных специальных размещениях (в журналах, наружной и внутренней рекламе, прессе, Интернете).

Наружная реклама

• Москва — от 50-60 рублей (в центре города до 200-300 тыс. руб.)
• Санкт-Петербург — 30-40 тысяч рублей
• Новосибирск, Екатеринбург, Н.Новгород — 20-30 тысяч рублей
• В регионах России — от 10 до 30 тысяч рублей

• Москва — 20 тысяч рублей
• Санкт-Петербург — 12 тысяч рублей
• Екатеринбург — 7500 рублей

• Москва — 50 тысяч рублей в сутки
• Санкт-Петербург — 22 тысячи рублей в сутки
• Екатеринбург — 15 тысяч рублей в сутки

Реклама на транспорте

• Москва — 33 тысячи рублей
• Санкт-Петербург — 20 тысяч рублей
  Необходимо учитывать, что стоимость размещения не включает стоимость монтажа и демонтажа рекламы. Стандартный срок размещения — от 3 до 6 месяцев. Кроме того, реклама на транспорте обычно тарифицируется исходя из количества квадратных метров рекламного оформления:
• Москва — 3000 рублей за 1 кв.м.
• Санкт-Петербург — 1200 рублей за 1 кв.м.

Размещение рекламы в метро

В каждом городе, где есть метро, рекламодателям предлагается различный набор рекламных форматов. Наиболее стандартным форматом является световой короб 1,2х1,8 м.

• Москва — 45 тысяч рублей
• Санкт-Петербург — 30 тысяч рублей
• Екатеринбург — 20 тысяч рублей
• Н.Новгород — 15 тысяч рублей
• Новосибирск — 9,5 тысяч рублей

• Москва — 5000 рублей
• Санкт-Петербург — 4000 рублей
• Екатеринбург — 2000 рублей
• Новосибирск — 1500 рублей
• Н.Новгород — 800 рублей

Реклама на радио

Стоимость размещения рекламного ролика на радио зависит от охвата аудитории станции. Размещение на федеральных радиостанциях обойдется гораздо дороже использования регионального эфира. Стоимость размещения на радио может быть разной даже на одной и той же радиостанции — все зависит от того, в какое время ролик выходит в эфир.

• Федеральные размещения — от 30 до 100 тысяч рублей
• Москва — 9000 рублей
• Санкт-Петербург — 4000 рублей
• Екатеринбург — 3000 рублей

Реклама в глянцевых журналах и деловых изданиях

Средняя стоимость одного контакта при размещении целой полосы (страницы) в глянцевых журналах и крупных печатных изданиях с тиражом 1 млн. экземпляров и более составляет порядка 15-50 копеек. Определить среднюю стоимость размещения в прессе достаточно проблематично. Например, полоса в газете «Ведомости» стоит порядка 1,3 млн рублей. В журнале «Космополитен» стоимость рекламной полосы начинается от 1,66 млн рублей.

Стоимость полосы в «Комсомольской Правде» при федеральном размещении составляет более 3 млн рублей, а при размещении только в московском тираже — 1 млн рублей. Реклама в выпуске газеты «Советский Спорт» будет стоить от 250 до 460 тысяч рублей (Москва/Россия). Стоимость рекламы в журнале «Недвижимость и Цены» составляет порядка ста тысяч рублей за полосу.

Выбрать агентство с помощью рейтинга ТОП-20 Реклама в прессе.

Интернет-реклама

Размещению рекламы в сети также свойственны различные коэффициенты и наценки, а каждая новая фокусировка в рекламе прибавляет ей до 30% стоимости. Средняя стоимость одного контакта в баннерной рекламе составляет примерно 50 копеек, но может как понижаться — при глобальных размещениях, так и повышаться — при нестандартных размещениях.

• Медийная (баннерная) реклама — 350 рублей за 1000 показов
• Нестандартные форматы (RichMedia и пр.) — 700 рублей за 1000 показов
• Стоимость фиксированного размещения рекламы на сайтах на определенный срок зависит от: а) охвата аудитории, б) тематики и раздела, в) формата рекламного модуля, г) объемов размещения.

Контекстная реклама — от 15 рублей за 1 переход.

Тщательно выбирайте агентство, которое поможет вашему бизнесу добиться выявления семантического ядра с низкой конкуренцией и высокой конверсией (продажа, заявка, регистрация и т.д.), найти золотую середину между охватом и стоимостью целевых переходов, оптимизировать текущие кампании и избавиться от неэффективных объявлений.

Больше — дешевле

Стоит помнить, что масштабные рекламные кампании позволяют получать значительные скидки на размещение. Так, при заключении долгосрочных контрактов цена закупки может уменьшится на 30-50%. Это простое правило касается любых медиа.

Во многих случаях, особенно если мы говорим о федеральном продвижении брендов и компаний, наибольшей эффективности позволяют достичь кросс-медийные размещения, которые не только увеличивают охват, но и позволяют определить наиболее эффективные каналы для продвижения именно вашей продукции или услуг.

Без анализа эффективности каждого медиа невозможно однозначно выявить наиболее эффективный рекламный канал и креатив. Поэтому, результаты по каждому выбранному каналу, по каждой кампании должны сравниваться и анализироваться.

Как выбрать рекламное агентство

Для выбора партнеров в области организации закупок и размещения рекламы рекомендуем воспользоваться рубриками рейтинга «Медиабайеры» / «Медиаселлеры», в которых представлены ведущие медиа-агентства России. Кроме того, мы предлагаем воспользоваться специальной рубрикой каталога Медиа-агентства.

Стоит учитывать, что рекламные агентства специализируются на разных каналах размещения рекламы и работают с различными бюджетами. Крупные агентства, сотрудничающие с ведущими брендами, способны организовывать кросс-медийные кампании и обслуживать баинг федерального масштаба объемом в десятки и сотни миллионов рублей в год.

Для проведения небольших локальных кампаний мы советуем воспользоваться услугами местных небольших игроков, способных реализовать проекты с учетом специфики регионального рынка. Например, издание AllAdvertising предоставляет информацию в общих рейтингах по таким городам, как: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Новосибирск.

Смотрите также: список тематических рубрик динамического рейтинга РРАР.

Источник: www.alladvertising.ru