Она является динамическим показателем. Это значит, что устойчивой суммы нет, она то уменьшается, то увеличивается в зависимости от внешних и внутренних факторов.
Зависит от:
выбранного способа продвижения – через Яндекс.Директ или Google Ads;
специфики бизнеса: особенности ниши, уровень конкуренции, сильные и слабые стороны продукта, УТП;
особенностей составления объявления и многого другого.
Модели оплаты
Цена рекламы в интернете частично зависит от способа оплаты:
заказчик оплачивает переходы по рекламной ссылке: чем их больше, тем активнее расходуется бюджет
фиксированная оплата за 1000 показов рекламных материалов целевой аудитории
оплата за совершение целевого действия (конверсии): посетитель зарегистрировался, подписался, положил товар в корзину и т.д.
* Вышеуказанные модели оплаты являются общими. В разных рекламных системах и используемых форматах модели могут быть задействованы не все одновременно
🔴 Сколько стоит реклама в Google Ads 🔴 ppc-реклама 🔴 продвижение бизнеса 🔴 бизнес онлайн 🔴
Наши специалисты помогут определить наиболее оптимальную модель оплаты с учетом специфики вашего бизнеса. К примеру, для товарной рекламы эффективнее работают CPC и CPA – они «делают» продажи, повышают прибыль. Для рекламных кампаний, где важен охват аудитории, лучше выбрать CPM.
Сколько стоит контекстная реклама в Яндексе?
Цены кликов
Мин. цена клика
неограничена
Макс. цена клика
Для «Директа» работают две модели: CPC (в большинстве случаев) и CPM. Первый вариант обеспечивает таргетированные клики, что при хорошем оффере влечет за собой повышение конверсии. Пользователь по тексту объявления понимает, какой товар или услугу рекламирует компания, поэтому нажимает на него только в том случае, если заинтересован в продукте.
Стоимость рекламы в интернете посредством Яндекс.Директ по умолчанию выставляется на минимум. Рекламодатель может самостоятельно изменить значение в соответствии с рекомендациями системы или собственным опытом.
Что важно знать?
- Стоимость клика определяется по принципу аукциона: кто больше заплатил, того и «показали».
- Сервис снижает расценки для объявлений, по которым больше переходов.
- Стоимость 1000 показов также устанавливается на аукционе. Только победитель оплачивает не свою ставку, а предыдущего «игрока»+10 копеек (цена шага на торгах).
Сколько стоит реклама в Google Ads?
Для рекламы через Google применимы две модели – CPC и CPM. Для некоторых сфер действует CPA (например, если потребителю нужно скачать приложение). Минимальные и максимальные расценки отсутствуют – можно указать любую сумму.
Что важно знать?
- Цена формируется в результате торгов.
- Google учитывает рейтинг объявлений – совокупность ставки, качества рекламы, а также текущей или возможной кликабельности (максимальный рейтинг – 10).
- Контекстная реклама обойдется дешево, если уровень конкуренции низок.
- Google сравнивает между собой разные способы оплаты (например, клики и показы) за одно и то же место, и победителем назначает того рекламодателя, кто принесет сервису большую прибыль.
Источник: mksmedia.ru
Цена контекстной рекламы Гугл [Для малого и среднего бизнеса бюджет гугл реклама 2020]
Реклама в интернете
Индивидуально подберем эффективный канал рекламы для продвижения вашего сайта, бренда, компании, магазина.
Используем каналы — Товарная реклама , Контекстная реклама , Видеореклама , Медийная реклама , Мобильная реклама , Реклама у блогеров , Аудиореклама , Соцсети , Видеореклама
Создадим, настроим и будем сопровождать вашу кампанию.
+1876 новых посетителей за 1-й месяц
Реклама в видеосетях позволяет получить охват
больше и дешевле, чем на ТВ
Реклама в геосервисах обязательна тем, у кого есть
офлайн-точки
Почему важно заказать интернет-рекламу
именно у нас?
Вы получите одну из лучших экспертиз на рынке.
Занимаемся рекламой более 15 лет
На вас не будут учиться.
Разработали 27 432 рекламных кампании, которые принесли продажи нашим клиентам
Вы не сольете бюджет.
ROI = 1126% — лучший результат
Только наивысшее качество.
Работаем в профессиональных интерфейсах
Составляем конверсионные объявления, практикуем performance-подход
Отчитаемся за каждый рубль.
Оцениваем окупаемость инвестиций
Реклама от сертифицированных специалистов Яндекса, Гугл и других площадок
Рейтинги наших рекламных кабинетов позволяют получать клики по максимально низкой цене
Стоимость интернет-рекламы
Подходит практически всем, у кого сформирован спрос на товар или услугу и нужны продажи
Подробная статистика и отчеты, охват целевой аудитории в нужный момент, показы только заинтересованным пользователям, возможность внести изменения в режиме реального времени, можно рекламироваться даже без сайта, оплата за клики: нет посещений – нет расходов.
Подходит интернет-магазинам и другим ресурсам, у которых есть возможность оформить заказ с сайта и надо расширить охват и увеличить продажи
Канал с самой низкой стоимостью привлечения клиентов. Разработаем рекламу в Яндекс.Маркете, Google.Shopping, Price.ru и др. площадках. Доступно только 6 попыток прохождения модерации, лучше не пытаться настроить самостоятельно.
Идеально для увеличения продаж, привлечения внимания к бренду, вывода нового продукта на рынок.
Есть очень дешевые форматы и очень дорогие. В среднем, конверсия сопутствующих каналов увеличивается на 6 пунктов после подключения медийной рекламы. Гибкие возможности таргетирования, возможность ретаргетинга, оплата за реальные показы, привлечение внимания, повышение узнаваемости, подготовка «почвы» для продаж
Незаменимый формат для роста продаж даже с несформированным спросом
Реклама в Youtube, видеосети Яндекса и на других площадках. В 18 раз выше кликабельность видеорекламы по сравнению с баннерной рекламой. Возможность выбора аудитории, возможность создать рекламный ролик за 15-20 минут, огромные охваты, дешевле других каналов.
Подходит B2C-бизнесу, у которого есть офлайн точка
Реклама по геометкам (таргетинг на ТЦ, БЦ, по заданному радиусу и пр.), в метро, навигаторах, картах. Широкий охват, оплата только за контакты, простота в управлении, универсальность. Идеальна для салонов красоты, аптек, автосервисов, автозаправок, торговых центров, супермаркетов, гипермаркетов, детских центров, кафе или служб доставки и т.д.
Подходит практически всем, у кого мобильный трафик превышает 20% или есть мобильное приложение
Реклама на мобильных устройствах. Подробная статистика и отчеты, охват целевой аудитории в нужный момент, показы только заинтересованным пользователям, возможность внести изменения в режиме реального времени, оплата только за контакты.
У вас уже есть реклама в Яндексе, Google или на другой площадке?
Как показывает практика, больше половины анализируемых нами кампаний некорректно настроены либо устарели.
Проведем экпресс-аудит вашей рекламной кампании, дадим рекомендации по улучшению. Для проведения аудита потребуются доступы к рекламным системам (логин/пароль).
заказать аудит
Стоимость: 4 800 руб. для одной системы
При заказе разработки, сопровождения или оптимизации рекламной кампании аудит в подарок!
Возможности интернет-рекламы практически безграничны
Форматов и инструментов огромное количество, в них легко запутаться.
Каждый канал решает определенные задачи и для выстраивания правильной стратегии для увеличения продаж обычно используется несколько каналов и готовится общий медиамикс, при реализации которого каждый канал усиливает и поддерживает предыдущий.
Грамотной компоновкой у нас занимается медиапланер, которые продумывает настройку омниканальности.
Калькулятор окупаемости рекламы
Бюджет на рекламу, руб.
Стоимость работ специалиста, руб.
Средняя стоимость клика, руб. :
Источник: 1ps.ru
Сколько стоит реклама на главной странице «Яндекса» и окупается ли она
Дарья Сопина Редакция «Текстерры»
Бизнесу выгодно получать дешевые лиды. Для этого есть куча инструментов – от SMM до баннерной и тизерной рекламы. Сегодня «Текстерра» расскажет все про рекламу на главной странице «Яндекса»: сколько она стоит, какие результаты дает и как ее запустить.
Главная «Яндекса» ежемесячно получает аудиторию более 38 000 000 человек. А если судить по статистике «Яндекс.Радара», в поисковой системе регистрируют более 1,1 млрд визитов каждый месяц. Такие цифры впечатляют: если разместить рекламу на главной «Яндекса», можно получить огромный охват. Поисковая система не упускает выгоды и предлагает рекламодателям два варианта размещения: эксклюзивный баннер и медийную кампанию.
Эксклюзивный баннер
Он размещен на главной «Яндекса» сразу под поисковой строкой. Баннер расположен по центру и обычно оформлен в ярких цветах, поэтому выделяется на фоне многочисленных ссылок и рекомендаций. А если он еще и с анимацией, то ух: все элементы на главной статичны, и движение дополнительно привлечет внимание пользователей.
Такой баннер предназначен для максимального охвата аудитории, поэтому глубокие настройки недоступны – нельзя выбрать пол, возраст, интересы пользователей, которым его будут показывать. «Яндекс» сообщает, что ядро аудитории – это мужчины и женщины в возрасте 18–44 лет. Среди них больше всего специалистов, руководителей и учащихся.
Точных настроек не предусмотрено, зато можно выбрать пакеты размещения в нужной вам области – показать рекламу только жителям Москвы, Санкт-Петербурга или только в регионах. Вне зависимости от того, какой пакет вы выбрали, баннер разместят на одну неделю.
Виды
Форматов баннеров всего два – «Горизонтальный» и «Горизонтальный с раскрывающимся блоком». После клика на первый пользователь сразу переходит по ссылке. При втором формате размещения сначала открывается всплывающее окно с более подробным рекламным материалом, а уже потом можно перейти на сайт рекламодателя.
Сколько стоит
Эксклюзивный баннер на главной «Яндекса» оплачивают по модели CPM, за 1 000 показов. Стоимость показов фиксирована – от 180 ₽ в зависимости от выбранного пакета размещения. Дороже всего размещать баннер с раскрывающимся блоком по Москве и МО: CPM в этом случае составляет 375 ₽.
Несмотря на приемлемую CPM, эксклюзивные баннеры доступны не всем. Согласно прайсу «Яндекса», минимальная стоимость их размещения – 750 000 ₽ в пакете «Начинающий Москва и МО». За эти деньги можно получить 3 млн показов в этом регионе. Максимальная стоимость размещения за неделю – 1 800 000 ₽. За такие деньги можно получить от 6 млн показов.
Какой результат дает
Кейсов в независимых источниках нет – эксклюзивным форматом пользуются известные бренды, у которых есть маркетинговые отделы: им незачем выкладывать в открытый доступ результаты рекламных кампаний. А сам «Яндекс» (что неудивительно) заявляет о хороших результатах.
Один из представленных «Яндексом» кейсов – история, как размещение баннера на главной «Яндекса» сделало из сети «Энтузиаст-С» известный бренд «Кувалда.ру». В Поволжье с 1996 года работала сеть магазинов «Энтузиаст-С». В 2009 году руководство решило открыть интернет-магазин со своим складом в Москве и выбрало для него название «Кувалда.ру».
Потом рекламу нового бренда разместили на главной «Яндекса» и получили хорошую реакцию. Реклама продолжалась и в 2010–2012 годах, и в результате в розничные магазины начали приходить люди, которые слышали о «Кувалде.ру», но ничего не знали об «Энтузиасте-С». Поэтому сеть решилась на ребрендинг: теперь и интернет-, и офлайн-магазины работают под новым брендом, а реклама на главной «Яндекса» продолжает приводить клиентов.
Еще один показательный пример: эксклюзивный баннер на главной принес девелоперской компании Level Group 10 млн показов, 40 тысяч кликов и 3 % сделок от общего объема продаж за полгода. Баннер разместили всего на неделю, но использовали вместе с ним «Директ» и динамический кол-трекинг.
Напоследок про банки. Исследование «ВТБ 24» показало, что люди принимают во внимание медийную рекламу. Банк размещал баннер на главной в течение трех недель, а потом оценил результаты. Во время рекламной кампании и в течение двух недель после ее завершения повысилось число визитов на сайт, а доля конверсий, в которых участвовал баннер, составила 18 %. Из тех, кто видел рекламу или переходил по ней, 54 % оставляли заявку на кредит сразу, а 46 % обращались в банк позже.
Особенности размещения
Чтобы запустить рекламную кампанию, сначала нужно подготовить сам баннер – оформить его в соответствии с правилами «Яндекса». Есть технические требования: например, его вес не должен превышать 150 КБ, а при масштабировании страницы со 100 % до 200 % не должно возникать артефактов и искажений. Также есть обязательные требования – их сделали на основе анализа 1 000 баннеров, допущенных к показу на главной. Например, баннеры для полной версии сайта должны соответствовать следующим требованиям:
- размер шрифта для одной строки – не более 36 пунктов, один символ должен вписываться в квадрат со стороной 26 пикселей;
- расстояние от края баннера до текста – не менее 10 пикселей;
- логотип не должен занимать более 10 % от общей площади баннера;
- допустимая частота смены кадров – не чаще одного раза за две секунды.
В требованиях еще много всего. Но не волнуйтесь – если ошибетесь, модераторы вернут баннер на доработку и объяснят, в чем проблема.
Чтобы разместить рекламу на главной «Яндекса», нужно подать заявку напрямую в отдел клиентского сервиса или обратиться в одно из агентств, сертифицированных «Яндексом».
Медийная кампания
Медийную кампанию можно разместить через «Яндекс.Директ» – с любым бюджетом и настройками. Главная страница поисковой системы тоже входит в РСЯ (рекламную сеть Яндекса), поэтому ваше объявление могут показать там. Баннер расположен там же.
Раньше попадание баннеров из «Директа» на главную было счастливой случайностью – они боролись за размещение с эксклюзивным форматом и часто проигрывали. Сегодня можно запустить отдельную кампанию с размещением на главной и получить гарантированные показы. Пока это в бета-версии, но она доступна всем пользователям «Директа».
Если запускать кампанию в «Директе», вы можете управлять показами. Например, выбрать регион показа вплоть до конкретного города, задать временной таргетинг или выбрать версию главной страницы – полную или мобильную.
Виды
Если просто запустить рекламную кампанию в «Директе», можно выбрать любой доступный формат: текстово-графический или баннеры. Но в этом случае никто не гарантирует вам показы на главной. А сами объявления будут не такими красочными: скорее всего, они будут выглядеть как в примере выше.
Если выбрать медийную кампанию на главной, можно использовать один формат рекламы – горизонтальный баннер. Требования к нему такие же, как к эксклюзивным баннерам.
Сколько стоит
Если запускать обычную рекламную кампанию, стоимость за клики или показы вы устанавливаете сами. Цена будет зависеть от ниши, используемых ключевых слов, таргетинга и других параметров. Мы уже рассказывали, как работать в «Директе» и какую стратегию показов выбрать.
Если используете бета-версию размещения баннера на главной, приготовьтесь к ограничениям. Оплачивать размещение нужно по модели CPM. Минимальная цена – от 25 ₽ за 1 000 показов. За эти деньги можно транслировать рекламу на весь мир, кроме России, Беларуси и Казахстана. Максимальная ставка – от 325 ₽, подробнее – в прайсе.
Вашу рекламу в «Директе» будут показывать на основании аукциона: за одно место борются несколько баннеров. Вы можете установить среднюю стоимость 1 000 показов сами. Но есть один важный нюанс – если задаете ее вручную, не сможете указать сумму менее 180 ₽. Кроме того, «Яндекс.Директ» устанавливает дополнительные ограничения:
- 2 100 ₽ – минимальный еженедельный бюджет;
- 9 000 ₽ – минимальный месячный бюджет.
То есть для запуска рекламы в «Директе» нужно как минимум 2 100 ₽, а с учетом НДС это 2 520 ₽.
Какой результат дает
Так как медийная кампания на главной появилась недавно, а попадания обычных объявлений в «Директе» под поисковую строку были редкостью, кейсов в независимых источниках нет. Сам «Яндекс» (как обычно) заявляет о хороших результатах. Например, реклама в «Директе»:
- помогла продавать 80 котлов отопления в месяц вместо 30;
- обеспечила рост брендового интереса на 127 %;
- привела 40 % клиентов для официального дилера KIA.
Особенности размещения
Бета-версия отличается от эксклюзивного баннера тем, что позволяет задать точные регионы показа. А еще она доступна даже микробизнесу благодаря низкому порогу входа – можно запустить кампанию, имея всего 2 100 ₽ на счете, и получать клики неделю, если оптимизировать дневной бюджет.
В остальном все то же самое – к баннерам предъявляют технические и обязательные требования. Они такие же, как при размещении в эксклюзивном формате. Но загруженный баннер сначала проверят автоматически, а уже потом он попадет к модератору.
Кто не сможет разместить рекламу на главной
В «Директе» в целом и на главной странице «Яндекса» есть свои запретные тематики. Так, у вас не получится разместить рекламу, если в креативах:
- ритуальные товары и услуги;
- товары и услуги для взрослых (секс-игрушки);
- услуги по SEO;
- услуги дезинсекции и дезинфекции;
- религиозные товары и услуги и другие материалы, не соответствующие редакционной политике «Яндекса».
Подробнее об этом – в полном своде правил. Если даже у вас не запрещенная тематика, это не гарантирует размещение баннера. Например, «Яндекс» требует указывать необходимые по закону предупреждения и возрастные ограничения. А также предъявляет требования к тексту объявления и сайту, на который идет трафик.
Если работаете в одной из запрещенных ниш, пробиться на главную не получится вообще. Если забудете возрастное ограничение или случайно нарушите правила написания, сможете исправить ошибку и пройти модерацию снова.
Стоит ли продвигать бизнес на главной «Яндекса»
Эксклюзивным баннером – да, если:
- работаете по всей России или в Москве;
- развиваете крупный бренд;
- готовы потратить на рекламу в среднем 1,3 млн ₽.
Такая рекламная кампания позволит увеличить охват, сформировать лояльность аудитории или сгенерировать лиды, но не сразу. Если вы хотите получать клиентов по минимальной цене, продаете услуги или товары жителям других стран или хотите получить сразу много лидов, а не показов, этот формат вам не подойдет.
Медийной кампанией в «Директе» – да, если:
- хотите освоить новые каналы привлечения клиентов, получить больше лидов, повысить лояльность аудитории;
- готовы нанять специалиста или разобраться с ретаргетингом и другими инструментами для более точного попадания в целевую аудиторию.
Этот формат не подойдет, если вам нужна полная автоматизация, не хотите тратить время на настройку кампании или не знаете, как работать с «теплой» аудиторией, увидевшей ваш баннер или зашедшей на сайт.
Бонус: как снизить стоимость привлечения клиента, размещая рекламу на главной странице «Яндекса»
Как и любую другую рекламу, баннер на главной нельзя просто запустить и сидеть, подсчитывая прибыль. С пользователями нужно работать дальше. Если хотите снизить затраты на рекламу и повысить прибыль, то:
- Исследуйте вашу целевую аудиторию и используйте формулировки, которые бы «попадали» в нее. Но не забывайте о требованиях «Яндекса»: жаргонизмы и прочая «запрещенка» не пройдет.
- Старайтесь рассказать о ценности предложения. Используйте УТП, говорите о преимуществах, запускайте кампанию в период акций или делайте баннеры с ярким и запоминающимся слоганом.
- Используйте UTM-метки, сокращатели ссылок или другие способы отследить источники трафика. Это полезно, если размещаете сразу несколько баннеров – так вы поймете, какой из них работает лучше.
- Направляйте трафик на релевантные посадочные страницы, а не на главную страницу сайта. Так вы снизите показатель отказов и будете дальше вовлекать посетителей в воронку продаж.
- Работайте с «Яндекс.Метрикой» или Google Analytics, чтобы понимать, как пользователи ведут себя на сайте, что им нравится, а что нет. На основании статистики сможете доработать сайт, чтобы повысить его конверсию.
- Используйте ретаргетинг, чтобы «догонять» тех, кто зашел на ваш сайт, но не выполнил целевое действие.
И, конечно, не забывайте анализировать и оптимизировать рекламные кампании. Считайте, окупаются ли инвестиции, изучайте, как реклама на главной «Яндекса» влияет на новых клиентов. И не забывайте, что это скорее игра «вдолгую»: баннер будут показывать не тем, кто ищет ваш продукт здесь и сейчас, а большому ядру пользователей. Поэтому возможны отложенные конверсии.
Коротко о главном: быть или не быть
- Эксклюзивный баннер стоит от 750 000 ₽. Его можно разместить, если соблюсти все требования «Яндекса». Ожидаемый результат – от 3 млн показов.
- Медийная кампания в «Директе» более доступна – чтобы запустить ее, нужно от 2 100 ₽. Требования к баннерам те же, что в эксклюзивном формате.
- В обоих случаях кейсов в независимых источниках нет. Сам «Яндекс» рассказывает о хороших результатах на примере крупных (и не очень) брендов.
- Есть темы, с которыми разместиться на главной «Яндекса» не получится. Учитывайте также дополнительные требования к тексту и сайту, куда переходит пользователь.
- Эксклюзивный формат подходит тем, кто работает в рунете и кому нужен охват и лояльность к бренду. А медийная кампания в «Директе» подойдет всем, кто хочет протестировать новый канал привлечения клиентов.
А вы сами обращаете внимание на рекламный блок под поисковой строкой? Поделитесь мнением в комментариях – нам очень интересно.
Если нужно эффективно продвинуть бизнес в интернете, обращайтесь к нам в TexTerra. Проанализируем ситуацию, составим стратегию продвижения и привлечем реальных покупателей.
Источник: texterra.ru
