Все о стоимости рекламы сайта в Яндекс.Директ и в Google AdWords: цены, способы оплаты, отчетные документы. Рассказали, из чего складывается цена рекламы, какие возможности и ограничение существуют для рекламодателей.
Последнее обновление: 23 мая 2023 года
Время прочтения: 8 минут
О чем статья?
- От чего зависит стоимость рекламы в интернете?
- Оплата рекламы в Яндекс.Директ.
- Оплата рекламы в Google.AdWords.
- Что выбрать: Яндекс.Директ или Google.AdWords?
Для кого эта статья?
- Для маркетологов.
- Для владельцев бизнеса.
- Для менеджеров рекламных агентств.
Перед запуском рекламной кампании рекомендуем узнать, от чего зависит стоимость рекламы, как формируется цена и какие существуют возможности и ограничения для рекламодателей. Это поможет подготовить и провести эффективную рекламную кампанию, грамотно распределить бюджет и избежать лишних расходов. Рассмотрим, что влияет на стоимость рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords и как правильно организовать рекламную кампанию.
Сколько стоит реклама в Telegram// Лапша больше не топе// Поправки в закон об АО
От чего зависит стоимость рекламы в интернете?
В Яндекс.Директ и Google AdWords рекламодателям предлагается несколько видов рекламных объявлений (например, поисковый, баннерный, медийный, мобильный и т.д.) — выбор типа кампании влияет на размер ставки. Ставка также зависит от еще нескольких критериев:
- Конкуренция. Чем больше рекламодателей претендуют на рекламное место, тем выше ставки. Как правило, конкуренция выше в тех видах рекламы, откуда приходит более «горячий» трафик — например, в поисковой контекстной рекламе в Яндекс.Директ, которая демонстрируется пользователям после введения запроса, то есть тем пользователям, которые уже готовы купить продукт.
- Геолокация. Геотаргетинг кампании также влияет на ставку — чем больше в регионе конкурентов, тем больше объявлений приходится на один запрос. Поэтому для рекламы в разных регионах рекомендуется делать разные кампании.
- Показатель кликабельности (CTR). Его нельзя точно рассчитать заранее, но можно спрогнозировать ожидаемое соотношение просмотров объявления к переходам. Высокий CTR говорит о заинтересованности пользователей в предложении рекламодателя — это выгодно и поисковым системам, и партнерским площадкам. Если у объявления низкий процент CTR, ему могут повысить ставку, или вообще отклонить размещение рекламы.
- Качество объявления. Перед началом аукциона объявление рекламодателя проверяется на релевантность запросу и странице, на которую ведет реклама.
Оплата рекламы в Яндекс.Директ
Как рассчитывается стоимость?
В Яндексе действуют две системы: СРМ (оплата за 1000 показов) и СРС (оплата за клики). В любом случае стоимость рекламы определяется по итогам аукциона.
При оплате по системе СРС действует аукцион VCG — ставка назначается на долю клика последующего участника, первые три участника получают дополнительную долю кликов по ставке выше. В системе СРМ действует аукцион GSP — рекламодатель платит цену, которую указал ближайший конкурент, каждый участник получает фиксированную долю кликов, не оплачивая дополнительный трафик.
Цена контекстной рекламы Гугл [Для малого и среднего бизнеса бюджет гугл реклама 2020]
Как оплачивается реклама?
Яндекс Реклама представляет единый общий счет на все кампании, он автоматически подключается для новых клиентов. В старом интерфейсе счета были раздельными. Если вы хотите это объединить, подключите настройку общего счета на странице «Мои кампании». Чтобы запустить рекламу, достаточно пополнить счет. Перевести деньги можно и после создания первой кампании.
После поступления оплаты интернет-реклама сайта запустится в течение часа. Деньги по безналу приходят в течение трех дней, остальные платежи быстрее.
Рекламодатели делятся на юридических и физических лиц. Юрлица получают полный пакет отчетных документов для бухгалтерии, физические — нет, поэтому аккуратно выбирайте способы оплаты. Рекламодатель считается юрлицом, если будет пополнять рекламный бюджет с расчетного счета или с корпоративной банковской карты. Но если настроить с такой карты автоматическое пополнение, то рекламодатель перейдет в категорию физических лиц. Также компания будет считаться физлицом, если станет платить электронными деньгами, наличными через терминалы или банкоматы.
Физлица могут оплачивать рекламу с помощью электронных кошельков, банковских карт, интернет-банкинга, через операторов в банке. Также есть оплата наличными в терминалах или офисах салонов связи: Евросеть, Связной, Мегафон, Dixis. Для оплаты понадобится код, который формируется заранее в личном кабинете Директа.
Отчетные документы
Юридическим лицам Яндекс предоставляет полный пакет документов для бухгалтерии: счета, акты, договор. Яндекс работает по оферте, поэтому оплата счета считается акцептом, а договор с момента оплаты заключенным. Чтобы получить счет, выберите способ оплаты в личном кабинете и заполните реквизиты организации. Счет генерируется автоматически.
Счета и акты доступны в личном кабинете в разделе «Баланс». Для каждого счета отдельно формируется акт выполненных работ. Он составляет на сумму, затраченную на рекламу в отчетном периоде. Дополнительно составляется счет-фактура с учетом НДС. Если по итогам месяца образовался остаток, он переносится на следующий месяц, а на него формируется авансовый счет-фактура.
Электронные копии документов отправляются на контактную электронную почту. Оригиналы отправляются по адресу, указанному в реквизитах плательщика.
При необходимости заказывайте акт сверки онлайн. Выберите даты и плательщика. Если нужен подписанный акт сверки для бухгалтерии, заказывайте его через форму. Выбирайте периодичность: раз в месяц, квартал
или год.
Оставить заявку
Оплата рекламы в Google.AdWords
Как рассчитывается стоимость?
Стоимость рекламы зависит от цели рекламной кампании. В AdWords платят за клики, конверсии или просмотры. При оплате за просмотры цена назначается за 1000 показов. Просмотром считается показ объявления в видимой области экрана. Такая реклама сайта работает в контекстно-медийной сети Google (КМС).
При назначении цели «конверсия» рекламодатель платит за совершение пользователем целевого действия: покупки, скачивания мобильного приложения или другого. По сути, оплата за конверсии — это та же оплата за клики. Только рекламодатель платит за клики, которые принесли результат.
Стоимость клика или просмотра зависит от рейтинга объявления, который рассчитывается при каждом показе рекламы пользователю. Рейтинг объявления складывается из ставки рекламодателя, качества объявления, ожидаемого CTR и эффекта от расширений. Чем выше рейтинг объявления, тем на более лучших местах показывается реклама. Следите за показателем качества объявления, который зависит от релевантности ключевых запросов, CTR и посадочной страницы сайта. Максимальный показатель качества — 10.
Оплата за клик или просмотр формируется на основе ставок, которые рекламодатель указал при настройке рекламы. Стоимость не может быть выше максимально указанной рекламодателем. Если за одну позицию борются объявления с разными системами оплаты: одно с оплатой за клик, другое — за показы, то система пересчитает для сравнения в цену за показы, чтобы выбрать победителя.
Как оплачивается реклама?
Рекламодатели Google получают один из трех статусов: физическое лицо, индивидуальный предприниматель и юридическое лицо. Внимательно выбирайте статус при регистрации личного кабинета, в дальнейшем поменять его будет нельзя.
В AdWords юрлицам рекомендуем платить по безналу. Для этого в разделе «Счета и платежи» сформируйте предварительный счет для оплаты. Проверьте, чтобы номер расчетного счета в платежном поручении совпадал с номером, который указан в счете на оплату, иначе деньги поступят на другой аккаунт. Физлица оплачивают через Яндекс.Деньги, систему ASSIST или Qiwi-кошелек.
Оплата поступает в течение суток. Сейчас многие физлица испытывают трудности с оплатой за границу. Узнать о том, какие переводы доступны в 2022 году, можно в статье наших партнеров.
Чтобы деньги на счете не заканчивались, подключите в личном кабинете автопополнение. Тогда система будет автоматически списывать необходимую сумму на рекламу.
Отчетные документы
Бухгалтерские документы предоставляются только юрлицам и ИП. Физлица получают кассовые чеки по электронной почте. При регистрации автоматически формируется договор об оказании услуг. Его электронная версия доступна в личном кабинете в разделе «Платежный профиль» в течение 48 часов после создания нового аккаунта. Если время прошло, запросите бумажный вариант договора.
Бухгалтерские документы выставляются для каждого рекламного аккаунта отдельно, даже если они принадлежат одной организации. В AdWords автоматически ежемесячно выставляются счет-фактура с НДС, акт сдачи-приемки услуг и авансовый счет-фактура. Через несколько дней после электронной версии оригиналы документов отправляются на контактный адрес, указанный в личном кабинете.
Ежегодно автоматически формируется акт сверки расчетов. Сначала он приходит на почту, потом отправляется физически. Если акт сверки не включает проведенные транзакции, скорее всего, они были закреплены за другим аккаунтом AdWords. Сверьте номер счета Google в аккаунте и в платежке.
Возможно, Вас заинтересует
Источник: www.ashmanov.com
Сколько стоят реклама и маркетинг своего бизнеса
Какой нужен бюджет для качественного маркетинга и рекламной компании своего бизнеса
Как владелец малого или среднего бизнеса, вы уже знаете, как сбалансировать две противоречивые мысли одновременно. Это ценный навык, особенно потому, что, как вы, вероятно, узнали, составляя свой маркетинговый план, маркетинг стимулирует продажи, а не наоборот.
Но вы, скорее всего, также знаете, что хороший способ начать планировать рекламный бюджет — открыть свою книгу продаж. Другими словами, ваш бюджет должен составлять процент от ваших продаж.
Хорошо, поскольку никто не любит умников, а вы читаете этот блог в поисках ответов, мы приведем некоторые общие выводы. И хотя трудно сделать предположение, не зная подробностей, вы должны изнасально понимать, что маркетинг вашего нового продукта будет стоить от 10 000 до 1 000 000 рублей в зависимости от уровня развития вашего бизнеса и его масштабов.
В этой статье мы подробно расскажем о том, сколько вам придется потратить на веб-дизайн, маркетинг по электронной почте, контент-маркетинг, SEO и SEM, а также корпоративный брендинг и брендинг продукта и дизайн упаковки.
Сколько стоит корпоративный брендинг?
Если вы похожи на большинство инженеров или изобретателей, вы были сосредоточены на своем виджете, а не на компании. Это была запоздалая мысль. Возможно, вы попросили своего ребенка, двоюродного брата или друга сделать логотип. Извините, но это, вероятно, не сработает в долгосрочной перспективе.
Логотип — это не корпоративный бренд, это просто логотип. Это часть работы с брендом, но корпоративный брендинг — это нечто гораздо большее. Он является производным от вашего позиционирования и стратегии и охватывает все аспекты взаимодействия между потребителем и вашей компанией. Это визуальный брендинг, качество обслуживания клиентов и многое другое.
Но вначале, по крайней мере, вам нужно выглядеть профессионально и казаться «намного» крупнее, чем вы, вероятно, есть на самом деле. Извините, но люди восприимчивы к первоначальным впечатлениям. Если ваш логотип, брошюра или презентация выглядят банально, дешево или скучно, скорее всего, вас плохо воспримут. Поэтому убедитесь, что вы выглядите значимо во всем, что делаете, даже если вы малый бизнес.
Ожидайте потратить от 50 000 до 500 000 рублей
Сколько стоит брендинг продукта и дизайн упаковки?
Поскольку у вас есть только один виджет, вам может не понадобиться брендирование продукта. Но стратегия все равно должна быть продумана, когда у вас есть десятки виджетов, охватывающих все типы рынков или применений. Таким образом, вы не обманываете себя преждевременными решениями, которые позже придется отменить.
Дизайн упаковки, скорее всего, станет крупной инвестицией. Успех в магазинах сейчас во многом зависит от упаковки, но лучший товар не всегда выигрывает. Иногда побеждает тот, у кого самая блестящая коробка. Поэтому убедитесь, что вы не поторопились и правильно упаковали свои продукты — выглядит соответствующим своей ценовой категории и имеет необходимый функционал. Да, и не забывайте, что вы также потратите деньги на доставку упаковки.
Рассчитывайте потратить от 10 000 до 80 000 рублей на брендирование продукта и от 20 000 до 100 000 рублей на дизайн упаковки.
Сколько стоит веб-дизайн, маркетинг по электронной почте, контент-маркетинг, сциальные сети, SEO и SEM?
В современном мире запустить веб-сайт для вашего виджета, даже для интернет-магазина, можно быстро и легко.
Копирайт и дизайн
Например, можно выбрать профессиональный сервис, чтобы быстро организовать и запустить ваш сайт. Также планируйте платить за копирайтинг и дизайн (даже если вы используете шаблон). Кроме того кто-то должен будет привести все в соответствие с вашим корпоративным брендингом.
Вы можете заказать разработку персонального лендинга со скидкой 20% и получить бесплатную настройку рекламной компании в подарок на нашем сайте!
Email-маркетинг
Затем убедитесь, что вы запустили и продвигаете программу маркетинга по электронной почте. Электронная почта по-прежнему обеспечивает наилучшую рентабельность инвестиций и позволяет поддерживать прямой контакт с потенциальными клиентами и клиентами.
SEO-оптимизация сайта или SEO-сайт
Убедитесь, что у вас хотя бы есть блог компании, и регулярно просматривайте его. Еще лучше — создавайте уникальный контент, такой как видео, инфографика и тому подобное. Затем делитесь информацией в своих социальных сетях и следите за своим SEO (и корректируйте по мере необходимости).
Отличным вариантом будет доступен готовый SEO-сайт с продвижением и Личным кабинетом, который вы можете получить со скидкой со скидкой 10% на нашем сайте.
Маркетинг в поисковых системах (SEM)
Рассчитывайте регулярно и/или в больших объемах тратить средства на онлайн-рекламу. Маркетинг в поисковых системах (SEM) сегодня является почти обязательным требованием. Возможно, вам также придется потратиться на платную рекламу в социальных сетях. В зависимости от вашей аудитории и маркетинговой стратегии, SEM может быть дорогостоящим. Так что делайте это правильно.
Убедитесь, что вы создаете оптимизированные объявления и направляете их на оптимизированные целевые страницы, а также следите за конверсиями.
Рассчитывайте потратить от 25 000 до 250 000 рублей на простой сайт и от 50 000 до 1 000 000 рублей в месяц на контент, социальные сети, SEOи SEM.
Возможно, вам потребуется меньше или больше услуг и результатов, упомянутых выше. Или же вам могут понадобиться или потребоваться вещи, которых нет в списке. Мы даже не касались поддержки дистрибуции или маркетинга каналов, управления откликами клиентов или автоматизации маркетинга. Вариантов и возможностей, с которыми вы столкнетесь, предостаточно.
Еще больше скидкок до 50% на веб-разработку и рекламу вы можете получить, перейдя в специальный раздел нашего сайта!
Источник: myforce.ru
Сколько стоит контекстная реклама?
Перед рекламодателем, впервые запускающим рекламную кампанию в контексте, закономерно встает вопрос: сколько потратить? Контекстные площадки ограничивают минимальный бюджет 300–400 рублями, но очевидно, что за эти деньги сложно добиться видимого эффекта для бизнеса.
Говоря о контекстной рекламе как инструменте для бизнеса, стоит ввести понятие ЭКББ — эффективного контекстного бюджета для бизнеса. ЭКББ подразумевает, что деньги не просто откручиваются как-то, но приносят результат в виде новых продаж и дополнительной прибыли. ЭКББ рассчитывается по правилам, которые уникальны для контекстной рекламы. Сформировать ЭКББ на базе других медиа практически невозможно, так как только контекстную рекламу можно покупать по кликам и без фиксированного прайса. Общая формула расчета бюджета для контекстной рекламы выглядит так:
Как выжать максимум из трафика на сайт?
Ваш текущий трафик может приносить больше лидов. Например, вы можете делать таргетированные SMS-рассылки по всем посетителям сайта, включая даже тех, кто не оставил контактов. Читайте как получать больше сделок и экономить бюджеты на рекламу с помощью платформы автоматизации маркетинга Calltouch Лидс. Узнать больше →
Спецпроект
Бюджет РК = кол-во кликов * стоимость клика Таким образом, бюджет зависит от двух показателей: сколько посетителей вы готовы привлечь на свой сайт и сколько готовы заплатить за каждого посетителя.
Какие критерии влияют на контекстный бюджет?
1. Тематика
Тематика — это тот сегмент товаров или услуг, в котором вы работаете: финансовые услуги, продажа автомобилей, сборка мебели, ремонт квартир, дизайн сайтов, стрижки, скидочные сервисы и так далее. При размещении любой другой рекламы банк и автодилер платят одинаковые деньги за одну и ту же рекламную площадь.
Уникальность контекста в том, что за одно и то же место (например, над результатами поиска или справа от него) два разных рекламодателя в разных тематиках заплатят разную стоимость (на самом деле, на цену клика и бюджет в контексте влияет гораздо больше факторов, но рассмотрим для начала упрощенную ситуацию). Нет фиксированной ставки. Нет фиксированного прайса, и не может быть. Чтобы определить ЭКББ, важно понимать специфику вашей тематики именно в разрезе контекстной рекламы: высока ли конкуренция, есть ли сезонность, часто ли запрашивают в поиске ваши товары или услуги, кто из конкурентов размещается и т. д. Так как контекстная реклама напрямую связана с поисковыми запросами, чем выше конкуренция по вашей тематике и чем маржинальнее ваш товар/услуга, тем выше цена клика в тематике и, соответственно, выше необходимый для эффективной кампании бюджет.
2. География бизнеса
Работаете ли вы только в Москве (Самаре, Ростове, Новосибирске и т. д.)? География может довольно сильно влиять на размер вашего бюджета для поиска. Тут включаются в действие сразу два фактора: проникновение интернета в конкретном регионе и уровень конкуренции в нем.
Если ваш товар популярен, но уровень интернетизации в регионе низкий, то, сколько бы денег вы ни вливали в поиск, кликов будет мало и расход не вырастет. Тут важно сконцетрироваться на максимальном охвате — брать высокочастотные (популярные, широкие) слова, использовать все площадки. Если вы работаете в Москве, Петербурге, городах-миллионниках, где уровень проникновения интернета высокий, для вас становится особенно важным второй фактор: высок ли в вашем регионе уровень конкуренции по товару или услуге. В любом случае, для более эффективного расхода бюджета стоит сконцентрироваться на максимально узком географическом регионе.
3. Стратегия кампании
В этом пункте речь пойдет не о стратегии вашей компании в целом, а о стратегии вашей рекламной кампании. С помощью контекста можно решать разные задачи: продавать, информировать, атаковать конкурентов, искать людей на работу и т. д. Можно нацелиться на наиболее близких к покупке пользователей и платить за каждый клик максимальную цену, но при этом получать сразу почти готовых покупателей, быстрые продажи и быстрый расход бюджета. Можно наоборот — раскинуть сеть максимально широко: тратить меньше денег на каждый клик, выбирать более «холодных» покупателей, получать более отложенные продажи и более растянутый по времени расход бюджета.
4. Сроки кампании
Средний расчетный срок кампании, принятый в контекстной рекламе, — 1 месяц. Сроки кампании влияют на бюджет в контексте так же, как и в других медиа: чем больше, тем больше. При этом на продолжительной качественной кампании обычно цена клика начинает снижаться, и итоговая эффективность оказывается выше.
Если бюджет небольшой, нет смысла растягивать его надолго, покупая по одному — двум кликам в неделю. Эффективнее разместиться флайтами или выбрать менее дорогие ключевики. Если бюджета достаточно, то планировать срок кампании можно исходя из целей и сезонности.
Самые высокобюджетные тематики в контекстной рекламе
Попробуем выделить самые конкурентные и популярные тематики в контекстной рекламе. Оговорюсь, что высокобюджетная тематика не всегда означает самый дорогой клик, но так же и высокий спрос в поиске (то есть это услуги и товары, которые часто ищут).
| Москва | Другие регионы | |
| Кредиты (потребительские, автомобильные, ипотечные) | 1 500 000,00 | 500 000,00 |
| Одежда и обувь | 1 300 000,00 | 150 000,00 |
| Вклады и инвестиции (пифы, фондовые биржи, акции и т.д.) | 1 000 000,00 | 300 000,00 |
| Скидочные сервисы | 1 000 000,00 | 80 000,00 |
| Страхование (каско, осаго, имущества, здоровья) | 700 000,00 | 200 000,00 |
| Автомобили (новые и подержанные, иностранные и отечественные) | 500 000,00 | 300 000,00 |
| Медицина (стоматология, услуги врачей, клиники) | 500 000,00 | 150 000,00 |
| Рекламные услуги (интернет-реклама, SEO, креатив, агентства) | 500 000,00 | 50 000,00 |
| Доставка еды (суши, пицца, заказ продуктов на дом) | 350 000,00 | 30 000,00 |
| Недвижимость (квартиры, дома, офисы, земельные участки) | 300 000,00 | 150 000,00 |
| Юридические услуги (регистрация предприятий, консультации и т. д.) | 300 000,00 | 80 000,00 |
| Строительство и ремонт (дизайн, отделка и т. д.) | 300 000,00 | 50 000,00 |
| Мебель | 220 000,00 | 100 000,00 |
| Автозапчасти и сервис | 150 000,00 | 30 000,00 |
| Красота (косметика, фитнес, макияж, косметология, стилист и т. д.) | 150 000,00 | 50 000,00 |
| Детские товары | 100 000,00 | 50 000,00 |
| Грузоперевозки и курьерские услуги | 100 000,00 | 50 000,00 |
| Товары для животных | 90 000,00 | 30 000,00 |
Как рассчитать эффективный бюджет контекстной рекламы для своего бизнеса?
Возможны два варианта расчета: от прибыли, которую вам приносит каждый клиент, и от средней цены клика и конверсии в вашей тематике. Первый способ. Вы знаете, что каждая продажа на сайте приносит вам 100 рублей прибыли. Допустим, 15 рублей из них вы готовы потратить на привлечение нового покупателя.
Если каждый третий кликнувший по вашей рекламе купит ваш товар или услугу, то максимальная цена клика составит 5 рублей. По этой цене вы сможете купить в своей тематике максимум 1 000 кликов за месяц. Итого ваш бюджет составит: 5 000 рублей (которые принесут вам 33 300 рублей прибыли). Второй способ.
Вы знаете, что средняя цена клика в вашей тематике 10 рублей, а уровень конверсии — 10% (то есть каждый десятый посетитель на сайте покупает ваш товар или услугу). Вы понимаете, что на складе у вас примерно 100 товаров, которые вы можете продать за месяц (или вы можете сделать стрижку 100 людям за месяц), то есть для максимальной прибыли вам нужно привлечь 1 000 целевых посетителей на сайт. Итого ваш бюджет составит: 10 000 рублей (и вы получите 100 новых покупателей).
Как узнать среднюю цену клика и количество кликов по своей тематике?
Есть разные инструменты прогноза бюджета и ставок по словам, но они показывают «среднюю температуру по больнице». То есть по большому счету — это абстрактные данные, которые могут сильно отличаться от реальных. Самый надежный способ выяснить цену клика в своей тематике и ее емкость по кликам — это запуск тестовой кампании с минимальным бюджетом. Для этого, например, в Лайт-режиме SearchBerry есть тестовая стратегия.
Какова оптимальная структура кампании для теста?
Лучше всего создать 2–3 объявления и подобрать от 5 до 10 ключевых слов на каждое. Оптимально использовать не очень точные, но и не слишком широкие словосочетания — среднечастотные запросы. Обычно они состоят из 3 слов, например: потребительский кредит москва; фитнес центр измайлово; автосервис тойота в москве и т. д. В SearchBerry их помогает подобрать инструмент подсказки ключевых слов. Нужно сразу установить тот геотаргетинг, который вы планируете использовать в основной кампании. Обычно для теста достаточно 1 недели и бюджета в 3 000 рублей.
Источник: www.cossa.ru
