Создаем бизнес придумать название а если уже есть

Один из первых этапов создания компании — выбор подходящего названия. Причем ориентироваться исключительно на личные вкусы и предпочтения не стоит — это может плохо сказаться на имидже бренда. Выбрать правильное «имя» поможет нейминг — процесс создания оригинального и действенного названия для бренда. Если грамотно подойти к вопросу, вы получите не только узнаваемое имя, но и сможете выстроить результативную рекламную стратегию.

Театр начинается с вешалки, а бренд — с названия.

Из этой статьи вы узнаете:

1. Почему нейминг — не просто выбор красивого названия
2. Функции нейминга: что даст вам правильное имя
3. Как выбор названия влияет на восприятие целевой аудитории
4. Почему не стоит копировать удачные неймы
5. Как создать запоминающееся и узнаваемое название
6. Почему название не работает: разбор неудачного нейминга
7. Когда нейминг формирует образ: успешные кейсы

Время чтения 17 минут.

КАК ПРИДУМАТЬ НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ ЗА КОТОРОЕ НЕ БУДЕТ СТЫДНО? | НЕЙМИНГ ГЕНЕРАТОР

Зачем нужен нейминг?

Давайте сыграем в ассоциации.

• телефон;
• кроссовки;
• бургер.

Не задумывайтесь, пишите первое, что пришло в голову. Готово? Теперь посмотрите, как ответила фокус-группа из 120 респондентов.

IPhone настолько прочно укоренился в подсознании многих, что некоторые делят телефоны на Айфоны и все остальные

Емкое название Nike в сочетании с агрессивной маркетинговой политикой сделали бренд лидером на рынке спортивных товаров. Примечательно, что еще один гигант — Adidas был упомянут всего 7 раз. Его больше ассоциируют с одеждой

Пример удачного ассоциативного нейма. Лидер продаж Макдональдс уступает, так как при слове «бургер», большинство на автомате заканчивает сочетание «кинг»

Правда, совпадения есть? Это не удивительно: правильно выбранный нейм в сочетании с удачным маркетингом приводят к тому, что некоторые товары автоматически ассоциируются с компаниями-производителями.

Поэтому если ваши амбиции шире, чем открытие одного магазина или сайта «для своих», подумайте, как имя будет работать в дальнейшем. Правильный нейминг — это не столько вывеска, сколько инструмент для реализации маркетинговой стратегии. И сейчас мы рассмотрим основные функции грамотного нейминга.

5 функций грамотного нейминга

Функция 1: целевая аудитория узнает ваш бренд среди других

Кейс: отель в Геленджике

Высокая конкуренция, огромная важность идентификации — в таких ситуациях просто необходимо узнавание!

Всего в Геленджике 117 отелей. Выделиться из такой массы весьма проблематично, но грамотно подобранное название, которое отстроит от конкурентов, поможет в этом.

КАК ТЫ ДЕЛО НАЗОВЁШЬ, ТАК ОНО И… / Создаем бизнес с нуля / Название: ВАЖНО или НЕТ? / Оскар Хартманн

Банальные названия «Релакс», «Фаворит», «Оскар», «Центральный» — заняты или не подходят. Явно нелогичные, вроде отеля-соседа «Наутилус», который не вызывает никаких ассоциаций и напоминает об одной рок-группе, тоже не лучший выбор.

Чтобы подобрать название, которое отличит от конкурентов, надо просмотреть не только названия конкурентов. Еще понадобится изучить условия, в которых расположен отель. Открываем гугл-карту, смотрим отели вокруг и. Бум! Рядом — памятник Лермонтову.

Но оригинальность — еще не все. Так для отеля важно, чтобы название легко читалось на всех языках — это облегчает клиентам процесс бронирования на различных сайтах вроде booking.com. Англофицируем поэта и получаем звучное LERMONT (с ударением на О) — лаконичное и запоминающееся название с отсылкой к истории города и геолокации отеля (напротив памятника Лермонтову). Легко запомнить.

Практическая польза:всего за полгода отель вышел в ТОП-5 на booking.com. Не последнюю очередь сыграл нейминг. Название не только вызывало интерес, но и было понятно иностранцам — одно из немногих в Геленджике.

Функция 2: даем представление о компании

Выше показан пример непрямых ассоциаций. Впрочем, прямая ассоциация тоже может оказаться эффектным приемом.

Мало понять, как придумать название компании и написать его на вывеске. Нужно найти свой нишевый нейм.

Кейс: мебельный магазин

Сети небольших мебельных магазинов в Саранске «Мебель Маркет» необходим ребрендинг. Владелец хочет сменить сегмент целевой аудитории — выйти из нижнего на средний/средний+. Но главная проблема с узнаванием бренда — подобных магазинов было несколько и все они назывались похожим образом.

Компания ориентировалась на большой город, и поэтому было решено придумать название, которое вызовет прямую ассоциацию с мебелью.

Отклонив несколько сложных к прочтению и запоминанию вариантов, остановились на Comodini — в переводе с итальянского «тумбочка». Просто, но стильно и узнаваемо. Мы не отошли от темы мебели, но при этом немного сузили нишу.

Практическая польза:магазин поднял цены и увеличил количество клиентов.

Функция 3: создаем ряд ассоциаций у целевой аудитории

Ассоциации — это мощный маркетинговый инструмент. Помните об этом, решая, какое название придумать компании. Даже сместив акцент в сторону более высокого качества, можно поднять цену и увеличить поток клиентов. Выбирайте название, которое скажет вызовет у потребителей нужные вам ассоциации и эмоции.

Кейс: контактный зоопарк, парк и городская ферма

Изначально это было несколько разрозненных построек на территории парка, которые решили объединить в комплекс из контактного зоопарка и городской фермы, открытой для посещений.

• Лап-Ландия — отсылка к тому, что это почти страна. Назвать так комплекс позволяет площадь парка — 1,4 гектара. Эта ассоциация раскрывает смысл про парк;
• страна лапок, то есть животных. Пони, кролики, еноты — милые зверушки с лапками, которых хочется гладить. Эта ассоциация раскрывает смысл про зоопарк;
• сленговое «лапать». Такой подтон мы тоже заложили в название, решив, что смысла много не бывает. Эта ассоциация работает на идею про контактный зоопарк.

Практическая польза:яркое и узнаваемое название обеспечило приток посетителей в первые же дни. Парк процветает до сих пор, радуя детей и их родителей.

Функция 4: позиционируем компанию через нейм

Правильный подбор названия поможет показать, что вы уверены в себе и своем товаре или услуге. Такой нейм должен воздействовать непосредственно на целевую аудиторию, быть ей близким и понятным.

Например, для юридических фирм характерны названия с использованием фамилий, такие как «Иванов и партнеры», «Ерохин и сыновья». Традиция демонстрировать ответственность за качество и надежность бренда с помощью фамилии появилась в дореволюционной рекламе: если производитель не боится называть продукт своим именем, значит он уверен в его качестве.

Примеры: «Василь Кисиль и Партнеры», юридическая фирма из Киева, входящая в ТОП-3 по Украине. Крупное адвокатское бюро Москвы «Андрей Городисский и Партнеры». В Санкт-Петербурге — «Варшавский и партнеры», «Пепеляев Групп» и др.

Подобные названия у юридических компаний — признак статуса, надежности, личной ответственности, которые особенно значимы для юридических услуг. Причем чем больше юристов подписали в нейме свою фамилию, тем более успешной она воспринимается на подсознательном уровне.

Нейминг не обязательно должен быть именным — это приемлемо не в каждой сфере. Компании с таким неймом должны особенно тщательно блюсти свою репутацию и действительно быть делом вашей жизни.

Для названия компании важно рождать явную ассоциацию, быть ярким и самобытным. Особенно это относится к творческой сфере, которая разительно отличается от консервативной юридической.

Кейс: творческое пространство, арт-площадка и фотостудия

Пространство, которому нужно было придумать название, одновременно было фотостудией, площадкой для мастер-классов и уроков.

Зацикливаться только на сфере деятельности не стоило, но как-то отразить ее в нейме тоже необходимо. Заказчик хотел подчеркнуть, что это арт-площадка. Поэтому работа над неймингом заняла немалое время, а количество отбракованных идей достигло сотни.

Идеальный вариант нашелся случайно — в одной книге мелькнуло слово «пульсар». Пульсары — это нейтронные звезды, которые «выжили» после катастрофического взрыва гигантской звезды. У пульсаров есть участок, который излучает в пространство узконаправленный пучок радиоволн. Пульсары вращаются, и мы принимаем их «послания» равномерно — это похоже на пульс.

После небольшой обработки слова «пульсар» получилось название Puls-Art. Оно вышло многогранным. С одной стороны — пульсация, энергия, импульсы. С другой — искусство (от art — «искусство»). Название-лидер, энергичное, яркое и тематическое — подтверждено владельцами площадки, которые не ожидали, что одним неймингом смогут вызвать резонанс.

Практическая польза:компания резко выделилась на фоне однотипных клубов и сразу правильно позиционировала себя. Это привлекло целевую аудиторию и способствовало быстрому росту узнаваемости.

Функция 5: использование названия в дальнейшем продвижении

Нейминг — это первый шаг на пути к развитию бренда. Поэтому решите, какое придумать название для компании, чтобы эффективно использовать его в маркетинговой стратегии.

Кейс: элитный салон красоты для мужчин и женщин

Необходимо было сделать из обычного салона место, в которое приходят привести себя в порядок и мужчины, и женщины. Кроме того, владелец запланировал школу для мастеров, площадку для мастер-классов и презентаций.

Заведение нацелено на высокий ценовой сегмент, и это также хотелось подчеркнуть в названии.

Проработав множество ресурсов, мы нашли интересное место — Decker 33, «Фабрика» Энди Уорхола в Нью-Йорке, где в свое время весело проводили время Дали, Роллинг Стоунс и другие знаменитости. Отсылка к такому арт-центру показалась интересным вариантом — закрытый клуб для избранных, посещать который престижно и правильно. Неважно, кто вы в обычной жизни — если вас допустили в дом на улице Decker 33, вы относитесь к элите.

• не стыдно посещать мужчинам;
• помимо обычных услуг предлагает возможность пообщаться и завести новые знакомства;
• имеет свои законы и правила, недоступные человеку «со стороны»;
• исходя из названия разрабатывалась и общая концепция &madsh; яркое заведение с неповторимой атмосферой. Это пример комплексного развития бренда.

Практическая польза:эффективность такого подхода подтверждает, что Decker33 с первых месяцев начал приносить прибыль и сформировал круг постоянных клиентов.

Смотрим глазами клиента: восприятие названия

1. Не гонитесь за длинными неймами. Чаще всего люди начинают сокращать их. Не всегда такое сокращение на пользу бренду. Лаконичное название из одного-двух слов всегда работает лучше, потому что его легче запомнить;
2. Убедитесь, что название бренда вызывает правильные ассоциации. Иначе бизнес рискует провалиться, даже не успев начать раскрутку;
3. Не пытайтесь скопировать известный бренд — в лучшем случае от вас будут ждать повторения его успехов. В худшем — сочтут ни к чему не годной подделкой;
4. Позаботьтесь об эмоциональном фоне. Важно, чтоб название вызывало теплые эмоции и не провоцировало отторжение. Стоматология «Зубодер», к примеру, явно не будет пользоваться популярностью;
5. Изучите историю своего названия. Возможно, кто-то уже пользовался им и оставил о себе не лучшую память. Зачем вам чужая плохая репутация?

Конечно, соблюдение этих правил не гарантирует успешный нейминг, однако наверняка поможет избежать распространенных ошибок. Читайте следующий раздел — и не делайте так!

Фатальные ошибки при выборе названия

Будем откровенны: рано или поздно оступиться может каждый. Даже бренды-гиганты порой вынуждены пересматривать маркетинговую стратегию. Чужой опыт порой может быть весьма показателен — так что постарайтесь обдумать все аспекты выбора названия своего бизнеса.

Проверяем аббревиатуры

Если вы решили не ограничиваться одним-двумя словами или по каким-то причинам не можете этого сделать, подумайте, как ваш нейм прозвучит при сокращении.

Популярный в интернете пример Харьковского Университета Искусств более чем нагляден. Даже многократные переименования не смогли избавить ВУЗ от нелицеприятной аббревиатуры.

Более близкая к нашим дням история о сотрудничестве Газпрома и Нигерии заинтересовала мировую общественность. Совместное предприятие основатели назвали Nigaz (Nigeria + GazProm), за что получили множество обвинений в расизме.

Адаптируем под домен

В век digital-технологий бизнес без сайта обречен на провал. Убедитесь, что англофицированное написание вашего бренда не вызовет странных ассоциаций у клиентов.

С другой стороны, необычный домен может принести профит. Так британский магазин канцелярских принадлежностей The Pen Island стал всемирно популярным после регистрации домена penisland.net. Подумайте, нужна ли вам такая слава или лучше поработать над тем, как назвать сайт, чтобы не допустить неловких ситуаций.

Избегаем двусмысленности

Многогранные ассоциации к нейму — это хорошо. Двусмысленное название — не лучший выбор. Так, банк «Падун» в Братске не пользуется доверием клиентов: для многих россиян такое название — признак того, что структура может рухнуть в любой момент.

Без плагиата: почему клонирование — не ваш выбор

Вспомните, сколько газировок с подделкой под этикетку Coca-Cola выпустили на рынок в 90-е? А сколько из них дожило до наших дней? Да и были ли среди них хорошие напитки?

Если качество продукта ниже, чем у оригинала, плагиат смешон. Если выше — зачем подражать тому, кто хуже?

Проверьте «чистоту» фирменного наименования

• проведите конкурс неймов, выбирая те названия, которые пришлись вам по душе и соответствуют указанным выше критериям;
• проведите экспресс-проверку юридической «чистоты». Вбейте придуманное название в поисковик и посмотрите, что он выдаст. Лучше формулировать запрос в кавычках, чтобы поисковики искали точные совпадения, например: «ООО Ромашка». Помните, что претензии могут возникнуть, только если вы работаете в одном классе товаров или услуг, если классы разные — можно повторяться;
• если поиск не дал результатов, это еще не значит, что название не занято. Достоверную информацию можно получить в базе Федерального института промышленной собственности — это платная услуга.

Подведем итоги

1. Изучите специфику вашей целевой аудитории;
2. Подберите несколько эффективных вариантов, сочетающихся с маркетинговой стратегией;
3. Убедитесь, что вы не совершаете одну из распространенных ошибок: проверьте аббревиатуры, переводы, ассоциации. Лучше всего использовать для этого фокус-группу;
4. Убедитесь, что фирменное наименование свободно;
5. Начинайте работать!

Источник: spark.ru

Придумать название для бизнеса за семь шагов

Елена Шпрингер Копирайтер, тайм-менеджер

Одноклассники
LiveJournal
Просмотров:75503

От названия компании во многом зависит ее успех на рынке. Скучные названия, вызывающие неприятные ассоциации, в итоге тянут фирму на дно — и приходится тратить много денег на ребрендинг. Можно заказать название у маркетинговой фирмы или неймера, но это дорого, поэтому недоступно многим начинающим бизнесменам. Мы предлагаем вам простой и рабочий алгоритм выбора имени.

1. Выписать ключевые для вашего бизнеса слова

Чтобы придумать название, нужно на что-то опереться. Для этого перед началом творческого процесса будет полезно выписать все слова, которые ассоциируются с вашим бизнесом. Например, для небольшого семейного ресторана это могут быть слова «еда», «семья», «веселье», «спокойная атмосфера», «дети», «домашняя кухня» и т.п. Для онлайн-школы фитнеса — «спорт», «хорошая фигура», «движение», «похудеть легко», «эффективные упражнения», «сильное тело», «здоровье» и т.д. Не ограничивайте свою фантазию, пишите все слова и сочетания, которые приходят в голову.

Затем из большого списка выберите 5–10 главных слов — лучше, если эти слова будут короткие и емкие, четко обрисовывающие атмосферу, впечатление и чувственный опыт клиентов от вашей компании. Выпишите эти слова на большой лист или доску — они послужат опорой для будущего имени.

Распространенные ошибки этого шага:

• Использование своего имени, если оно не уникально. Названия вроде «Ольга» или «Елена» настолько популярны, что таких магазинов или парикмахерских тысячи. Имя не дает уникальности или чувственного опыта, так что опираться на него не стоит.
• Отсутствие позиционирования продукта. Если вы не можете подобрать ключевые слова к бизнесу — это проблема. Она означает, что придумывать название еще рано — нужно сначала проработать торговое предложение, понять, что именно вы будете давать клиенту и чем отличаетесь от конкурентов. Вам поможет статья «Есть ли УТП у ширпотреба?», рассказывающая, как же все-таки найти свою уникальность, если вы планируете старт с достаточно типовым предложением: https://navika.pro/prakticheskij-marketing/posts/est-li-utp-u-shirpotreba .

2. Устроить мозговой штурм

Единственный способ придумать действительно хорошее название — перебрать огромную кучу вариантов. Даже если у вас уже есть несколько идей, лучше постараться и придумать еще несколько.

Устраивать мозговой штурм можно и одному, но лучше делать это в компании, например, со своими сотрудниками, если у вас есть команда, или хотя бы с друзьями. Виртуальные друзья тоже годятся.

Для мозгового штурма можно использовать доску и стикеры — будет проще работать с вариантами потом.

Главное правило штурма — писать абсолютно все что вздумается, не оценивая варианты. Нужно, чтобы мозг выдавал совершенно любые идеи, даже безумные. Когда человек открыт для творчества и не стесняется глупостей, он может придумать что-то по-настоящему потрясающее и креативное.

Распространенные ошибки этого шага:

• Попытка придумать все одному. Ваш кругозор и креативность ограниченны, поэтому вы легко можете застрять на нескольких похожих вариантах и гонять их по кругу. Обязательно нужно влияние со стороны, чтобы сдвинуть все с мертвой точки.
• Ограничения по времени. Не нужно пытаться закончить штурм за час или два. В идеале лучше уделить ему по часу в течение двух-трех дней — иногда хорошие идеи рождаются во сне или во время отдыха.
• Оценка во время штурма. Запрещены любые оценки — в идеале нужно, чтобы над нелепыми названиями даже не смеялись. Только тогда процесс будет действительно эффективным. Единственное исключение — можно обозначать, что названия ушли не туда и вызывают ненужные ассоциации.

3. Вычеркнуть неблагозвучные названия

В идеале после хорошего мозгового штурма должно получиться больше сотни названий. Теперь можно сесть и в одиночестве поработать над этим огромным списком.

Первым делом нужно вычеркнуть все названия, близкие по смыслу и звучанию. Оставьте одно самое удачное, а остальные отбросьте. В списке могут быть даже повторы — во время штурма уследить за этим непросто.

После уберите все неблагозвучные названия. К этой категории относятся слова с большим количеством шипящих, слишком длинные имена или названия, которые по звучанию похожи на негативные слова или просто вызывают неверные ассоциации. Например, «Мир попа» для магазина популярной молодежной одежды.

Тут попытались использовать имя, а в итоге получилась неудачная ассоциация

Последними пустите под нож названия, которые не вызывают нужные ассоциации. Тут пригодится список ключевых слов из первого пункта — сверьте с ним придуманные названия и оставьте только те, которые кажутся вам подходящими.

Оставшийся список — удачные названия, с которыми можно работать.

Распространенные ошибки этого шага:

• Предвзятое отношение. Не нужно пытаться насильно оставить в списке названия, придуманные вами или лучшим другом. Посмотрите на результаты штурма отстраненно и действуйте безжалостно — клиенты и конкуренты в будущем тоже не будут вас жалеть.
• Слишком радикальные взгляды. Чрезмерно жестким быть тоже не нужно — не стоит вычеркивать названия из-за каждой шипящей или возможной неудачной рифмы. Если в целом название звучит хорошо и вызывает приятные ассоциации — оставляйте его.

4. Проверить названия конкурентов

Теперь вы должны найти конкурентов (хотя бы 10–15) и посмотреть, не напоминают ли их названия ваши. Если некоторые названия из списка одинаковые или слишком похожие, вычеркивайте их. Важно дать клиенту понять, что ваш бизнес уникальный, — и название поможет это подчеркнуть.

После этого наступает время юридических формальностей. Проверьте оставшиеся названия на сайте «Знаковед» — он ищет зарегистрированные торговые марки. По закону вы не можете назвать свой магазин по продаже меда «Медвежонок», если другой такой магазин по продаже меда уже существует и зарегистрировал товарный знак. Если вы это сделаете, авторы товарного знака могут подать в суд и потребовать большую компенсацию.

Вот так выглядит проверка товарных знаков в «Знаковеде»

5. Проверить домены

Вам наверняка потребуется сайт, так что еще на стадии придумывания названия нужно убедиться, что можно будет зарегистрировать адрес сайта, аналогичный названию компании. Проверить занятость доменов можно на сайте Whois .

После этого у вас останется совсем небольшой список уникальных и удачных названий, которые можно использовать на законных основаниях.

Распространенные ошибки этого шага:

• Пропуск проверки торговой марки. Некоторые думают, что если они не планируют регистрировать товарный знак или заводят небольшой бизнес, то можно ничего не проверять. Но на практике есть случаи исков даже по отношению к небольшим сельским кафе, так что лучше сразу делать все законно и правильно.
• Выбор похожего домена. Если у конкурентов есть сайт Stroimdom.ru, не нужно оставлять название «Строим дом» и регистрировать домен Stroim-dom.ru. Такие домены слишком похожи, и в итоге вы будете приводить своих клиентов на сайт конкурентов.

6. Устроить тестирование

Когда названий останется совсем немного и каждое из них уже можно использовать, проведите серию тестов. В идеале нужно устроить опрос среди потенциальных клиентов или хотя бы задать вопрос в группах в социальных сетях.

Лучше не спрашивать, какое название людям нравится, а какое нет, — просто субъективное мнение не слишком полезно. Эффективнее будет спросить, какие ассоциации вызывает каждое имя, купили бы они что-то с таким названием, привлекает ли оно их на слух.

Распространенные ошибки этого шага:

• Тест не на целевой аудитории. Не нужно задавать вопросы коллегам, друзьям или маркетологам, если они не ваша ЦА. Важно, чтобы название вызывало определенные ассоциации не у всех подряд, а у ваших клиентов, мнение остальных не имеет значения.
• Маленькая выборка. Мнения 5–10 человек недостаточно, лучше опросить несколько десятков.

7. Выбрать последнее, самое удачное имя

Теперь остается выбрать названия, которые больше всего понравились ЦА, и оставить одно. Часто этот шаг очень трудный, так как остается два-три практически идеальных имени, отбросить которые непросто. В этом случае выбирайте имя, которое:

• Легче проиллюстрировать.Между «Медовый рай» и «Медвежонок» второй явно выигрывает, так как для него проще придумать логотип.
• Можно зарифмовать.Возможно, в будущем вы захотите использовать для рекламы стихи. В этом случае выбирайте название, к которому проще подобрать рифму. Например, слово «погреб» почти ни с чем не рифмуется, а вот «погребок» уже дает более широкие возможности.
• Нравится лично вам.Это все-таки ваш бизнес и ваш бренд — если название будет вас отталкивать, вы не сможете полностью отдаваться своему делу.

Следуйте этому плану — и тогда вы сможете выбрать самое удачное и точное название, которое поможет в продвижении.

Статья опубликована в журнале Navika.pro-05.2019 .

Источник: navika.pro

Как придумать название продукта или компании на примере Vepp

Гайд для всех, кому нужно имя для продукта или бизнеса — существующего или нового. Расскажем, как придумывать, оценивать и выбирать.

Три месяца мы работали над ренеймингом панели управления с сотней тысяч пользователей. Нам было больно и в начале пути очень не хватало совета. Поэтому когда закончили, решили собрать свой опыт в инструкцию. Надеемся, кому-нибудь пригодится.

Нужно ли менять название

Проходите мимо к следующей части, если создаете имя с нуля. Если нет, давайте разбираться. Это самый важный из подготовительных этапов.

Немного наших вводных. Флагманский продукт — ISPmanager, панель для управления хостингом, на рынке уже 15 лет. В 2019 году мы планировали выпустить новую версию, но решили изменить всё. Даже имя.

Причин для смены имени может быть много: от банального «не нравится» до плохой репутации. В нашем случае были такие предпосылки:

1. У нового продукта другая концепция, интерфейс и функциональность. С ней мы выходим на новую аудиторию, которую громоздкое название «ISPmanager» может отпугнуть.
2. Прошлое название ассоциируется не с панелями управления, а с интернет-провайдерами (ISP, Internet Service Provider), к которым не имеет отношения.
3. Хотим выходить на зарубежных партнеров с новым продуктом и названием.
4. ISPmanager тяжело пишется и читается.
5. Среди конкурентов есть панель с похожим названием — ISPconfig.

Итого, 5 против 1. Нам выбирать было легко, но очень страшно. А почему вам нужно сменить название? Достаточно ли причин?

Кому доверить ребрендинг

В этой статье мы рассказываем, как провести ребрендинг самостоятельно. Но задуматься о том, чтобы отдать эту задачу на аутсорсинг, в любом случае стоит. Плюсы и минусы есть во всех вариантах.

Принимая решение, надо учесть:

Время.Если имя нужно «еще вчера», лучше сразу обратиться в агентство. Там справятся быстро, но могут промахнуться с идеей и долго дорабатывать. Если есть время, возьмитесь сами. У нас ушло три месяца, чтобы придумать 30 рабочих вариантов, выбрать из них лучший и купить домен у парковщиков.

Бюджет.Тут все просто. Есть деньги — можно в агентство. Если бюджет ограничен, пробуйте самостоятельно. Учтите, деньги потребуются в любом случае, например, на покупку домена или на фирменный стиль.

Мы однозначно решили отдать разработку логотипа в агентство.

Замыленность взгляда.Еще один повод «пойти вовне» — понимание, что вы не выходите за рамки привычных решений, сферы, топчитесь на месте. У нас такое было на втором месяце работы, в полном тупике мы рассматривали вариант нанять консультантов. В итоге не пришлось.

Сложность.Оцените требования, ограничения, продукт или услугу. Насколько это посильно для вас с учетом всех предыдущих пунктов? Есть ли у агентства подобный опыт?

Небольшой лайфхак. Если понимаете, что своими силами не справиться, а бюджета на консультантов нет, воспользуйтесь краудсорсинговыми сервисами. Вот лишь несколько: Ink https://habr.com/ru/companies/ispsystem/articles/465891/» target=»_blank»]habr.com[/mask_link]