Создателю бренда одежды важно придумать оригинальное, запоминающееся название. Тогда целевая аудитория легко запомнит бренд, будет находить в соцсетях, подписываться и главное – покупать. Разберем, как придумать удачное название и не прогадать.
Маргарита Булычева
Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468
Чем хороший нейминг отличается от плохого
Хороший нейминг для бренда одежды – это нейминг, который учитывает особенности целевой аудитории и ее потребности, его легко запомнить, просто написать или произнести вслух. При этом название для бренда одежды должно быть уникальным.
Итого три требования к названию:
Соответствие целевой аудитории
Как придумать название для бренда одежды – этапы
1 этап. Анализируем целевую аудиторию. Ответьте на основные вопросы: кто будет покупать вашу одежду, какой у ваших потенциальных покупателей уровень дохода, чем они занимаются, как проводят свободное время, где покупают одежду и при каких обстоятельствах (чаще в интернете или в офлайн-магазинах).
Тайны названий известных брендов одежды. В честь кого названы Nike, H&M, Berlutti, Boss и др.
Для молодежного бренда одежды подойдет название на английском, для мужской спортивной одежды – короткие и конкретные слова, производителю женских платьев подойдет что-то элегантное и необычное.
2 этап. Собираем информацию о конкурентах. Сделайте таблицу с конкурентами, где будет указан ассортимент, плюсы и минусы, цены и пр. Похожие названия не надо использовать.
3 этап. Выбираем лучшие варианты. С помощью разных техник – о них расскажем ниже – соберите лонг-лист. Затем выберите наиболее удачные слова.
Чтобы проще было придумать варианты, составьте карту ассоциаций с брендом. Какие чувства и эмоции должен испытывать человек при контакте с вашей компанией, о чем должен думать, что вы хотите сказать. Сделайте большой список, часть слов попробуйте перевести на другие языки. Это поможет натолкнуть на удачную идею.
4 этап. Тестируем названия. Выберите представителей целевой аудитории и проведите опрос, какие ассоциации возникают с брендом.
5 этап. Проверяем названия. Сделайте предварительную проверку на уникальность выбранных вариантов. C помощью сервиса проверки вбейте в поиск понравившиеся названия. Изучите результаты.
Учтите, что это только предварительная проверка – в идеале лучше изучить заявки на регистрацию знаков, закрытые базы Роспатента, занятые домены.
Если название похоже на чужой товарный знак, а сфера деятельности совпадает, вы не сможете использовать такие же или похожие слова в имени – конкурент может подать в суд.
Лучше сразу выбрать уникальное название для бренда и зарегистрировать как товарный знак. Тогда ваш бизнес будет юридически защищен – никакой бренд одежды не сможет даже аккаунт в соцсетях зарегистрировать под таким именем.
5 этап. Дорабатываем варианты. Если выяснилось, что все подходящие варианты заняты конкурентами и зарегистрированы как товарные знаки, обратитесь в «Гардиум». Специалисты доработают имя бренда так, чтобы без проблем можно было получить свидетельство на товарный знак.
Как назвать салон? ТОП-5 советов от Игоря Стоянова
Разработка бренда «под ключ»
защита от конкурентов
6 этап. Регистрируем бренд как товарный знак. Рекомендуем начинать регистрацию до того, как вы запустите бизнес. Чтобы другие компании не смогли использовать удачное название и зарегистрировать его раньше вас. Кроме того, вывеску вы сможете сделать только для зарегистрированного товарного знака.
Идеи для вашего бренда одежды – от чего отталкиваться
Собрали для вас примеры реальных магазинов одежды, которые продвигаются на рынке РФ. Не все из них идеально подходят под критерий уникальности, но список может вдохновить придумать что-то свое:
- Используйте слова fashion, мода, style, wear. Так поступили магазины и производители одежды: «МодаМама», «GK Fashion», «Adele Fashion», B.Style, Kimono Style, AV wear.
- Соберите слова, связанные с одеждой, и обыграйте их: FreshDress, DRESSCODE, «Худи в люди».
- Возьмите за основу имена и фамилии собственника: Grishko, Roma Uvarov Design, Patrizia Pepe. Такие названия точно будут уникальны, конечно, если имя необычное.
- Оттолкнитесь от особенностей целевой аудитории. Например, магазин женской одежды с большими размерами может обыграть слово «формы», как это сделал бренд 4FORMS, или добавить словосочетание plus size, как у бренда Eileen Fischer Plus.
- Используйте генератор названий. В интернете есть десятки генераторов с разными функциями. Выберите пять-шесть сервисов, протестируйте их работу и получите несколько идей – возможно, какая-то из них окажется удачной.
- Вдохновитесь другими языками. Например, если у вас итальянский бренд одежды, можно стилизовать название под Италию, использовать итальянские имена и окончания: Marina Rinaldi, Pinetti и пр.
- Поиграйте с названиями и используйте все методы, перечисленные выше. Например, Павел Воля основал свой бренд одежды VOLЯ WEAR – в названии есть имя собственное, слово «wear» (одежда – англ.), а оригинальным его делает русская буква Я.
Только не перестарайтесь – имя может получиться отталкивающим, неблагозвучным. Хотя это тоже может стать частью маркетинговой стратегии, как у брендов Ulla Popken и Hooli.
Большая часть примеров приведена на английском языке. Обратите внимание, в торговых комплексах у многих магазинов вывески тоже на английском. Причин две. Первое – запоминаемость. На английском слово запоминается лучше, потому что мозг воспринимает его как что-то необычное, из ряда вон выходящее.
И второе – для названия на английском проще будет придумать домен для интернет-магазина и аккаунт в соцсетях.
Источник: legal-support.ru
Примеры красивых названий компаний в различных сферах
Красивое название компании способно привлечь к себе внимание и выгодно выделиться среди конкурентов. Особенно на начальном этапе вхождения в рынок. Поэтому бизнесмены уделяют большое внимание названию своего детища. Ведь известно: как вы яхту назовете, так она и поплывет.
Хотя сейчас много компаний предлагающих услуги по неймингу и брендингу, мне все же думается, что вполне возможно и самим придумать эффектные и яркие названия. Достаточно включить свою фантазию и подключить свое ближнее окружение. Многие названия известных брендов произошли именно таким непрозаическим способом.
К примеру легендарное название Apple- не труд высокооплачиваемых брендмейкеров, а итог «угрозы» Стива Джобса.Он пригрозил, что если к определенному времени ему не предоставят приемлемое название, тогда он назовет компанию яблокомApple англ). Так и произошло.
Краткость — сестра талантаи это утверждение подходит при выборе названия компании. Чем короче, тем лучше и это видно на примере с IКЕА IK – это инициалы основателя фирмы, EA – сокращенное название фермы Елмтарид в деревне Агуннарид, где родился и вырос Ингвар Кампрад.
Использование в бренде название своего своего родного города тоже довольно распространенный способ. Например: Nokia- это название финской деревни где была основана компания.
Примеров удачных названий можно приводить много, но я хочу предложить создать свой собственный top list на самые красивые названия компаний. Возможно кому-то это окажется полезным и даст идею при выборе названия для своей фирмы.
Я сделала подборку top-30 названий компаний на русском и английском различных сфер деятельности, ориентируясь на свой вкус.
Торговля
- Коммерц Pro
- ТрейдТорг
- goodzone
- Хобия
- МедСнаб
- АлкоСбыт
- Регион-Трейдинг
- ТрейдСтандарт
- ЭкономМаркет
- ОткатКонтора
Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка. Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц. Один из наших лучших авторов написал отличную статью о том, как зарабатывают в игровой индустрии тысячи людей в интернете. Читайте статью с отзывами о заработке на играх в лучших заведениях.
Строительство
- СтандартИндустрия
- МонолитТехно
- МастерАрхитект
- Прорабыч
- СнабМонолит
- КирпичТехника
- Экстрастрой
- STIMСтрой
- СнабБригада
- Swift Ремонт
Туризм
- ПрофВояж
- ЗагранЭкстрим
- Сувенир tur
- Загранка
- СтандартТрэвэл
- ЭкоТранзит
- ВояжВсемъ
- Путевочка
- ЛюксВояж
- ТурДеМир (по аналогии с tour de france)
А какое самое красивое название для компании можете предложить вы? Что нужно учитывать и на что стоит обращать внимание при выборе названия?
Отзывы и высказывания
Ну как мне кажется. что самое главное, что бы название компании было запоминающиеся, меньше текста, не нужны длинные названия с сложными словами, чтоб у человек запоминил компанию на долго и с первого раза. Вот примерно, фирма по установке окон, встречал в инете когда делал задания, так фирма называется ОКОНИКА, легко запомнить, симпотичное название.
Deribas
Мне кажется самое красивое название компании на ангийском это Google, мало кто знает, но это цифра, единица и 100 нулей. Возможно Гугл предрек успешное существование компании таким названием, скоро в Google по всему миру бедет гугл запросов . А вообще мне нравятся английские названия больше чем русские.
Varan
Согласен крутое название, мне как-то паралельно, будь то русское или английское название, главное что бы несло за собой смысл, и было легко запоминающиеся. Вот еще не плохие названия асфальтных заводов, ДорЛидер, и Базальт.
Deribas
В это веселенькое название для компании. Что же это за контарка такая :)?
Варан сказал про Google, а я считаю самым красивым названием компании как русским так и английским — Яндекс, считаю, что звучит красиво и внушительно, и смысл тоже заложен.
Alex
Alex, навеяло размышлениями о новости, что завод «Калашников» за создание сайта готов заплатить 40 млн. рублей. Крупная сумма, которую трудно выбросить из головы. Но у меня она в голове вертиться как «откат», «откатище»…отсюда и название для фирмы «ОткатКонтора» Логический процесс, однако.
Polina
Я думаю, при выборе названия для компании, нужно как-то указать на сферу деятельности, в которой эта компания работает.
Мне очень нравилось название «БрокКо» (брокерская компания)Nikolaich
Название красивое, но на мой взгляд подходит не для брокерской компании, а для какого-нибудь дессерта .
Geronimo
Назовите свою компанию свои именем или фамилией. Это будет самое лучшее, так как ваши клиенты сразу запомнят вас, и отношение будет уважительное. Как раньше были компании, типа » Смирнофф»или «Иванов и сыновья».
Helen
Может, отчеством? Nikolaich
фамилией как-то очень традиционно: Морган Стенли, Джей Пи Морган, Мерил Линч, Беррингс, Барклайс — «с» в конце слова — множественное число
но более глобально звучат названия с названием страны: «Бэнк оф Америка», «Кредит Свисс», «Роял Бэнк оф Скотлэнд», «Китайский Народный Банк»Nikolaich
Очень нравится, когда в названии чувствуется лексическая оригинальность. Когда жил раньше в другом районе, был стоматологический кабинет с названием «Стоматолог и Я». Всегда обращал внимание и смотрел на эту вывеску. Еще нравится название сервиса YouTube (название обыгрывает жаргонное boob tube «телек», «ящик», а you указывает на степень личностного фактора).
SVX
Это хорошая идея, так мы сразу убиваем 2 зайцев (рекламируем и компанию и себя). Как у нас (на Украине) кондитерскую компанию ROSHEN основал депутат Петр Порошенко (ныне президент). Но что делать, если фамилия не очень звучит или имя, тогда как быть?
Kira
Сократить до благозвучности или вырвать пару букв из имени, как у Порошенко. Я долгое время и не знала, что это по его фамилии названы конфеты, думала, какая-то французская фирма. У меня с фамилией все в порядке, досталась от мужа красивая. Мою фирму я назвала » Лебедь»
Helen
Меня больше всегда бесит, а это очень часто проявляется в названиях магазинов, особенно продуктовых когда берут имена. Как будто у людей вообще не работает фантазия, и название они придумывали в первые две минуты. Очень положительно отношусь к коротким названиям несущих в себе большой смысл, вот это действительно професиональный подход.
Sidik
Еще был случай, кстати, видел киоск с уменьшительно-ласкательными суффиксами (пивушко, хот-догушки т.п.), тоже веселая и интересная идея. Т.е. использовать комическую составляющую для привлечения покупателей.
SVX
Не могу не согласиться с Helen, традиции старых купеческих домов такие были и есть… . В предложенном списке прямо как на подбор самые некрасивые названия. Хотят владельцы в первую очередь отразить, чем занимается конкретно их фирма. Но мне по душе более опосредованные названия. где оригинальность сочетается с целевым предназначением. Нпример, Firefox.
tat
Когда мечтала о своём кафе, причем, детском кафе, хотела назвать его Питер Пен. Теперь думаю о названии пиццерии, решила назвать в честь сёстры Пицца-Vera, оказалось уже занято.
Ева
Ну это только ваше мнение, на мой взгляд несколько представленных названий фирм в первом посте красивые и запоминающиеся. Да и не думаю я, что у компании должно быть самое красивое название, оно должно быть оригинальное и запоминающиеся, и не важно, на русском оно языке или на английском.
К примеру — «Прорабыч», может оно и не самое красивое для фирмы, но звучное, оригинальное и запоминающееся. Оно сразу засядет в голову и запомнится. При подборе названий для компании в первую очередь не о красоте нужно подумать, а о простоте, это конечно только мое мнение. А если уж только на красоту обращать внимание, то мне нравятся больше английские бренды.
Alex
Да. Alex, есть еще и Мобилыч. И так далее… Но почему нужно так сильно нападать на английские названия? Но тут вы тоже правы… Английским владеют не все. И для них эти слова ничего не значат. По поводу Гугла думаю, надо спросить точное значение этого слова.
Я этим не интересовалась пока что.
tat
Источник: businesslike.ru