Ключевые слова: социальные программы, благотворительность, спонсорство, взаимодействие с властными структурами, глобализация, нематериальные активы, имидж компании
Аннотация
В статье описана текущая ситуация в сфере корпоративной социальной ответственности (КСО). Анализируя работы ведущих специалистов в данной области, а также высказывания крупных предпринимателей, автор раскрывает специфику отечественного подхода к реализации концепции КСО, рассказывает о том, насколько полезны для бизнеса социальные программы и как их использовать в системе коммуникационного менеджмента.
Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №1, 2013 (https://grebennikon.ru/article-o2s8.html» target=»_blank»]grebennikon.ru[/mask_link]
Народная библиотека. Библиографический справочник о спонсорстве и крауд-технологиях
Закажите рекламу
Текст поста
Марина Белоусова, эксперт BTL
Telemedicine and Artificial Intelligence: towards a redefinition of the ophthalmologic consultation
Преподаватель-эксперт прикладных социально-экономических программ Учебного центра «Специалист» при МГТУ им. Н.Э. Баумана
Библиографический справочник включает опубликованную литературу, статьи, посвященные спонсорству. Запись в блоге размещена под названием «Народная библиотека» не случайно. К сожалению, по спонсорству России очень мало литературы. Как правило оно рассматривается в рамках маркетинга. В связи с этим, предлагаю оставлять в комментариях, сведения об известных вам изданиях.
Обращаю внимание, литература, другие источники информации должны быть посвящены конкретно спонсорству. Так же хотелось бы получить ваше мнение о том или ином издании.
Народная библиотека
Библиографический справочник составлен не в хронологическом порядке. Автор добавляет их по мере собственного знакомство с темой.
Библиографический справочник
1. Албегова И.Ф. Фандрайзинг для некоммерческих организаций как технология успеха. М., 2012. – 106 с. Купить: OZON, цифровое издание.
Цена: 80,00 2. Золотова Л. Модели и практики спонсорства и фандрейзинга в Австрии / Л. Золотова, А. Дербенева // Институт культурной политики. – 2009. http://www.cpolicy.ru/issledovania.html/fundrasing.html/austria.html 3. Любаева Е. Спонсорская и благотворительная помощь учреждениям физической культуры и спорта. / Е. Любаева // Учреждения физической культуры и спорта: бухгалтерский учет и налогообложение. – 2008. — N 12. http://www.lawmix.ru/bux/37404 4. Векслер А. Ф. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность / А. Ф. Векслер, Г. Л. Тульчинский. – М.: Вершина, 2006. – 336 с. 5. Гамс Э.С. О программе привлечении спонсорских средств для формирования фондов библиотек (Фандрайзинг)// Пятая международная молодёжная научно-практическая конференция «Политика и бизнес в меняющемся мире»: Тезисы докладов – М.: Обнинск, 2006.
Купить: OZON, цифровое издание. Цена: 30,00 6. Кутепов М.Е. «Спонсорство в спорте», 2005 год. 7. Прингл Х. Маркетинг для профессионалов / Х. Прингл., М. Томпсон. – Спб: Питер, 2001. – 288 с. 8. Гуськов С.И. Спорт и спонсоры: миф или реальность? / С.И.Гуськов // Международный журнал спортивной информации на русском языке «Спорт для всех». – 1998. — № 1. http://lib.sportedu.ru/press/sfa/1998N1/p39-41.htm 9. Кузин В.В., Кутепов М.Е.
Спонсоры и спорт #1: Бренд команды и бренд спонсора (лекция Эльдара Марченко)
Мониторинг развития спонсорства российского спорта//Теория и практика физической культуры// Научно-теоретический журнал № 2, 1997 – М.: Российская государственная академия физической культуры, 1997. http://lib.sportedu.ru/Press/TPFK/1997n2/p50-53.htm 10. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. – М.: Варгиус, 1995. – 160 с. http://www.any-book.ru/book/show/id/1553263 Купить: ООО «РОСА». Цена: 1280,00 11. Кузин В.В., Кутепов М.Е.
Спонсорство в спорта. – М., РГАФК, Школа спортивного бизнеса, 1994. http://lib.sportedu.ru/Press/TPFK/1997n2/p50-53.htm 12. Фрэнк Джефкинс, Дэниэл Ядин. Паблик рилейшнз. Гл. 18 Спонсорство. Учебное пособие для вузов. —М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 13.
Бойко А. И. Спонсоринг. Учебное пособие, руководство по дисциплине, практикум, тесты, учебная программа – М. Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. 2004. – 60 с. 14. Манн Игорь, Мамонтов Андрей, Горкина Марина. PR 100%. стр. 24. Спонсорские проекты. 15.
Санин М.К. История развития краудфандинга. Классификация видов. анализ перспектив развития и преимуществ. Научный журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент». Выпуск № 4 / 2015.
16. Киселев Дмитрий Андреевич, Фоканова Екатерина Андреевна. Краудинвестинг как источник финансирования малого бизнеса в условиях экономического кризиса. Журнал Science Time. Выпуск № 11 (23) / 2015. 17. Спонсорство в спорте: учебное пособие / В.А. Гореликов. – М.: Университет «Синергия», 2020. – 128 с. 18.
Гореликов В.А. Спонсорство Олимпиады: дорого, долго, эффективно // Sport Business Cunsulting, 2018. — № 1 (33). — С. 36-41. 19. Гореликов В.А. Спонсорство. Перепродажа внимания // Sport Business Cunsulting, 2016. — №5 (27). — С. 22-24. 20. Гореликов В.А. Спортивное спонсорство // СМ: все о спортивном менеджмента и маркетинге.
Вып. 2 / под ред. В.А. Леднева. — М.: Университет «Синергия», 2018. 21.
Гореликов В.А. Спонсорство массового спорта // GR Sport, 2015. — №2 (09). С. 8-17. 22. Гореликов В.А.
Титульное спонсорство через нейминг спортивных арен // Sports Facilites. Сооружения https://expert-btl.ru/bibliograficheskij-spravochnik/» target=»_blank»]expert-btl.ru[/mask_link]
Социально-экономические основы развития благотворительной деятельности в России Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»
В статье раскрывается понятие благотворительности , история этого понятия в России, его роль в современной рыночной экономике.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Мекумянова Ч.Н.
Проблемы и перспективы развития благотворительной деятельности российских
Благотворительная помощь: проблемы и пути решения
Отличия и функции основных форм поддержки культуры: патронаж, меценатство, спонсорство, благотворительность
Особенности спонсорской деятельности в сфере услуг современной России
i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Текст научной работы на тему «Социально-экономические основы развития благотворительной деятельности в России»
Кластерные подходы следует рассматривать, прежде всего, как новую бизнес-модель, повышающую эффективность развития участников. Они должны быть ориентированы на поддержку производства и реализацию промышленной продукции, и уже в рамках этих целей — на эффективное создание соответствующей инновационной и производственной инфраструктуры, развитие партнерства, международного.
1. Завьялов Д.В., Завьялова Н.Б. Инновационные высокотехнологичные кластеры в предпринимательстве // Российское предпринимательство. -2012. — № 10 (208).
2. Данько Т.П. Моделирование кластеров как основа модернизации социально-экономического развития регионов // Россия и мир: вчера, сегодня, завтра: актуальные проблемы политики, экономики и права. — М.: МГИ им. Е.Р. Дашковой, 2011. — С. 102-115.
3. Пилипенко И.В. Анализ основных зарубежных теорий конкурентоспособности стран и регионов в мировом хозяйстве // Известия Академии Наук. Серия географическая. — 2003. — № 6. — С. 15-25.
4. Завьялов Д.В. Генезис интеграционных процессов предприятий малого и среднего бизнеса в агропромышленной сфере экономики // Российское предпринимательство. — 2014. — № 3 (249). — С. 11-24.
5. Комплексная программа развития промышленности Свердловской области на период до 2020 года [Электронный ресурс]. — Режим доступа: ht:tp://economy.midural.ru/node/6.
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ
Финансово-экономический институт Северо-Восточного федерального университета им. М.К. Аммосова,
В статье раскрывается понятие благотворительности, история этого понятия в России, его роль в современной рыночной экономике. Ключевые слова благотворительность, социальная политика.
* Магистрант кафедры Социологии и управления персоналом.
Благотворительность — традиционная этическая и социальная норма, которую все мировые религии включают в число основных заповедей: «На Западе основой филантропических деяний является христианское учение о любви к ближнему, которое предполагает среди других моментов благотворительность. » [1, с. 76]. На Востоке такие религии как синтоизм, буддизм, конфуцианство также не отрицали любовь и сострадание ко всему земному. В обоих случаях «христианская церковь и буддийские храмы, богослужите-ли и монахи были первыми среди тех, кто стал на путь благотворительности. » [2, с. 36].
В России вплоть до XVIII века благотворительность носила преимущественно частный характер. Только в царствование Петра I «отношение к благотворительности в корне меняется, и она становится общегосударственной проблемой». Это продолжалось вплоть до 1917 года. С возвратом Российского государства к рыночной экономике благотворительность возродилась, взяв на себя функции важнейшего инструмента проведения социальной политики: «В рыночном хозяйстве она должна формироваться таким образом, чтобы предотвращать социальное иждивенчество путем социальной и экономической ответственности всех членов общества и всех субъектов экономической деятельности» [3, с. 130].
В наше время благотворительность часто приобретает отличный от традиционного смысл и значение. Например, А. Лебедев считает, что она испытывает влияние захватившего общество и культуру «рыночного фундаментализма» (выражение Джорджа Сороса). Гуманитарная помощь нередко выполняет роль инструмента геополитического влияния. Часто благотворительность превращается в род рекламной деятельности, в фактор влияния на рынок его субъектов, и это хорошо, так как «делается что-то реально полезное не только для фирм, утверждающих собственный копирайт, но для общества в целом» [4, с. 54].
По мнению О.В. Папковой, предприятия используют спонсорство и благотворительность как способ влияния на общественное мнение, а также «для активного диалога с представителями государства в процессе продвижения бизнесом своих интересов в сферу законодательного регулирования» [5, с. 120].
Можно с уверенностью утверждать, что сегодня благотворительность является одним из главных видов социальной ответственности бизнеса.
В России благотворительная деятельность регулируется Федеральным законом «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» от 11.08.1995 г. В ст. 1 Закона определяется сущность благотворительной деятельности, под которой понимается «добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки».
Цели благотворительной деятельности, определяемые в ст. 2 Закона, заключаются в следующем:
— в социальной поддержке и защите граждан (особенно безработных, малообеспеченных, инвалидов);
— в помощи по преодолению последствий стихийных бедствий, экологических, промышленных или иных катастроф, по предотвращению несчастных случаев, в поддержке пострадавших от катастроф, стихийных бедствий, социальных, национальных, религиозных конфликтов, жертв репрессий, беженцев и вынужденных переселенцев;
— в содействии укреплению престижа и роли семьи в обществе, в защите материнства, детства и отцовства;
— в помощи сферам образования, науки, культуры, искусства, просвещения, духовного развития личности;
— в содействии деятельности в сфере профилактики и охраны здоровья граждан, а также пропаганды здорового образа жизни, улучшения морально-психологического состояния граждан;
— в оказании помощи по проведению мероприятий по охране окружающей природной среды и защите животных;
— в содействии охране объектов и территорий, имеющих историческое, культовое, культурное или природоохранное значение, и мест захоронения.
Законодательство РФ предоставляет возможность предприятию, перечислившему средства на благотворительные цели, уменьшить налогооблагаемую прибыль на сумму этих средств, но не более чем на 3 % налогооблагаемой прибыли, а в некоторых случаях не более чем на 5 % (п. 1, ст. 6 Закона РФ «О налоге на прибыль предприятий и организаций» от 27.12.1991).
Спонсорство, согласно Федеральному закону «О рекламе», это осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.
Небольшие компании обычно затрачивают 35-40 тыс. рублей на проведение средней спонсорской акции. По Поволжскому региону цены варьируются от 35 до 60 тыс. рублей.
Попытаемся рассмотреть, насколько может быть выгодна предприятиям благотворительная и спонсорская деятельность, какую роль она призвана играть в деятельности предприятия.
Бесспорная выгода от благотворительности — уменьшение налогооблагаемой прибыли предприятия на сумму пожертвованных средств. Однако, в настоящее время представители бизнес-сообщества, благотворительных фондов считают, что налоговое законодательство нуждается в дальнейшем совершенствовании в сторону предоставления еще больших льгот спонсорам.
Ряд исследователей подчеркивают роль благотворительности для улучшения имиджа фирмы. Например, Р.А. Фатхутдинов относит спонсорство и меценатство к одному из пяти типов рекламы предприятия: спонсорство и меценатство как метод улучшения имиджа фирмы [6, с. 75] Той же точки зрения придерживается А.В.
Роговицкий, отмечая, что «важным фактором формирования имиджа является благотворительная деятельность банка» [7, с. 63]. Автор считает, что банк должен внимательно относиться к выбору спонсируемого объекта, что этот объект должен быть интересен не только руководству банка, но и его клиентам.
Например, нельзя спонсировать строительство мечети в том месте, где подавляющее большинство населения — православные. Кроме этого, благотворительность — это наилучший информационный повод для публикации в СМИ. Создание разных информационных поводов является предметом заботы специального подразделения банка. Большакова Ю., рассказывая о спонсорской помощи театральным проектам, пишет, что благотворительность в целом «оказывается для современных филантропов весьма перспективной, как с позиций обеспечения общественного блага, так и для создания привлекательного, запоминающегося имиджа благотворителя».
Папкова О.В. относит использование благотворительности в целях улучшения имиджа фирмы к негативным характеристикам современной благотворительности: «В этом заключается определенное противоречие между традиционным подходом к благотворительности, как к сугубо частному делу предпринимателя, и современными подходами к управлению коммерческой структурой, которые предполагают ее активное взаимодействие с органами власти, прессой и общественностью» [5, с. 95].
Таким образом, благотворительность становится важной составной частью PR-политики банка. PR-политика — это «совокупность усилий банка по созданию благоприятного климата для своей деятельности путем взаимодействия со всеми секторами внешней среды . это целенаправленная деятельность банка по организации общественного мнения».
Большая роль РЯ-политики в повышении конкурентоспособности банка признается многими специалистами в сфере банковской конкуренции, в частности Г.К. Трофимовой, И.В. Сапрыкиным, Ю.И. Коробовым и др. Цель этой политики -создание или исправление имиджа, популяризация услуг банка, обеспечение поддержки со стороны общественных групп.
РЯ-политика должна быть направлена на всех участников процесса -сотрудников, совладельцев, клиентов, конкурентов, общественные организации, СМИ. Сотрудники создают имидж путем «изустной рекламы». Совладельцы выражают свое доверие или недоверие банку через свои действия на фондовом рынке. Для поддержания хороших отношений с клиентами используются, например, организация экскурсий, семинаров, поездок, лотереи и розыгрыши призов и т.п.
Часто спонсорство и благотворительность выступают как средство рекламы. В последние годы действия такого рода оказались весьма успешными маркетинговыми приемами по продвижению компании, товара или услуги.
Описывая преимущества благотворительности и спонсорства по сравнению с традиционной рекламой, директор татарстанского фонда «Социальные инициативы» О. Белгородский заметил: «Реклама требует все больше затрат, а эффективность ее снижается. Социальное инвестирование ведет к созданию положительного имиджа, увеличению количества упоминаний о компании в СМИ. Зачастую, социальное инвестирование не воздействует на потенциального потребителя напрямую. К сожалению, немногие предприятия в Татарстане знакомы с финансово успешным западным опытом социального инвестирования».
Спонсорство позволяет вернуть деньги, вложенные в рекламу. При этом нельзя рассчитывать на моментальное возвращение затраченных на спонсорство средств. Долгосрочность проектов отпугивает многих потенциальных игроков на рынке благотворительности и спонсорства. Прибыль от благотворительности часто возвращается в виде «эмоциональных» дивидендов.
Другая точка зрения рассматривает благотворительность как способ налаживания отношений с государственными структурами. Например, О.Ю. Еле-сина отмечает, что «для установления или укрепления контактов с государственными и общественными структурами возможными формами могут стать участие банка в политических акциях, проводимых государственными органами власти. осуществление совместных проектов в области благотворительности и спонсорства.». Однако И. Милюков, начальник отдела «Развития внебюджетных направлений» Министерства социальной защиты Татарстана считает, что татарстанские коммерсанты охотно участвуют в благотворительности, если к ним обращаются общественные организации или частные лица. Менее охотно татарстанские бизнесмены сотрудничают с государственными структурами.
Векслер А. и Тульчинский Г. в своей книге «Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность» отметили, что спонсорство и благотворительность — замечательные стратегические технологии, без них нельзя представить себе эффективные PR-коммуникации, без них скучен и прост солидный маркетинговый план, в них заинтересовано общество, к ним небезразличен персонал, их одобряют и ценят чиновники. Спонсорство и благотворительность могут помочь создать привлекательный имидж фирмы, выстроить доверительные отношения с группами влияния, от которых зависит успех дела, содействовать формированию общественного мнения о деятельности фирмы, расширению возможностей, установлению хороших отношений со СМИ и органами власти, а также обеспечить благоприятные внутрикорпоративные отношения [8, с. 63].
Проблемы российской благотворительности заключаются в следующем: во-первых, это плохое освещение в прессе и иных видах СМИ темы меценатства, благотворительной деятельности; во-вторых, российская благотво-
рительность не имеет пока систематического характера. Часто благотворительные акции совершаются эпизодически перед какими-либо важными событиями, например, политические партии вспоминают о благотворительности перед выборами. Организациям целесообразно действовать через благотворительные фонды, которые собирают денежные пожертвования (например, фонд «Союз Возрождения», «Благотворительный Резервный фонд», а также множество других фондов), а потом распределяют их в соответствии с имеющимися заявками. Многие коммерческие банки сегодня уже идут по этому пути, перечисляя средства в программы существующих благотворительных фондов или создавая собственные структуры и самостоятельно определяя политику и практику благотворительности.
Конечно, благотворительность не может и не должна подменять собой социальную политику государства, но «она может способствовать ее формированию с помощью механизма социального заказа». Государство должно активно взаимодействовать с бизнесом в решении социальных проблем, в частности, стимулируя благотворительность. Для этого, по мнению О.В. Папко-вой, государству необходимо: совершенствовать налоговое законодательство в сторону увеличения налоговых льгот коммерческим организациям за участие в благотворительной деятельности; использовать внеэкономические методы стимулирования благотворительности как, например, ее пропаганда в государственных и негосударственных СМИ; оказывать поддержку в налаживании конкурсного финансирования социально значимых проектов некоммерческих организаций из специализированных фондов; принимать соответствующие законодательно-нормативные акты о социальном заказе, на основании которых некоммерческие организации могли бы получать долгосрочное целевое финансирование [5, с. 89].
1. Три града. Социальное учение христианства / Сергей Аверинцев, Патрик де Лобье. — М., 2001.
2. Теория религии / Жорж Батай. — М., 2000.
3. Благотворительность и милосердие. Рубеж XVIII-XX веков / Виктория Занозина, Елена Адаменко. — М., 2010.
4. Благотворительность как норма и нормы благотворительности / А.А. Лебедев. — М., 2007.
5. Отечественная благотворительность как объект государственного регулирования: социокультурные традиции, современные тенденции / О.В. Пап-кова. — М., 2003.
6. Стратегический маркетинг / Р.А. Фатхутдинов. — М., 2009.
7. Имидж как объект маркетинговой стратегии банка / А.В. Роговицкий. -СПб., 2005.
8. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность / А. Векслер, Г. Тульчинский. — М., 2008.
Источник: cyberleninka.ru