В данной статье выявлены особенности рынка event-услуг как одного из стремительно развивающихся направлений. В ходе анализа были выявлены проблемы, касающиеся нормативной базы культурно-досуговой деятельности. Также были рассмотрены и основные тенденции развития рынка event-услуг.
Аннотация статьи
event-менеджмент
досуговые услуги
рынок event-услуг
событийный маркетинг
Ключевые слова
Витохина Анастасия Игоревна
Короп Маргарита Михайловна
Менеджмент и маркетинг
«Актуальные исследования» #2 (5), январь ’20
Поделиться
Цитировать
Актуальные исследования
# 2 ( 5 ), январь ‘ 20
Рынок event-услуг на данный момент является одной из наиболее перспективных сфер потребительского рынка. С каждым годом уровень дохода населения возрастает, тем самым все большее количество людей обращается в event-компании для организации праздничных мероприятий различного характера и масштаба.
Так как явление event-индустрии достаточно молодо для российского рынка, многие неоднозначно понимают само понятие «event», что впоследствии является первичной проблемой понимания и вопросов прямого назначения данной сферы услуг.
Event-режиссура как основа успешного проекта // Как написать сценарий успешного проекта
Однозначного определения рынка event-услуг не существует, но, совершив анализ множества источников, с помощью которых было выявлено более 10 различных трактовок понятия event-услуги или event-маркетинга. В целом, можно заключить, что event-услуги – это помощь в организации мероприятий, таких как: день рождения, свадьба, юбилей, корпоративные вечера, мероприятия массового характера, тимбилдинги, деловые мероприятия и так далее.
Говоря с научной точки зрения, event-менеджмент (от англ. event – «событие») – это комплекс мероприятий, направленный на создание различных корпоративных и массовых мероприятий.
Рынок event-индустрии постоянно находится в стадии развития, поэтому невозможно определить какие направления будут точно востребованы в ближайшем сезоне, но можно выделить следующие сложившиеся тенденции развития рынка event-услуг [3]:
- рост числа новых игроков рынка event-услуг;
- выявление зарубежных компаний, заинтересованных в заполнении ниши российского рынка досуговых услуг;
- новые event-агентства, заходящие на рынок с заниженными ценами на услуги;
- улучшение качества предоставляемых услуг потребителю;
- постоянно расширяющийся объем спектра предоставляемых услуг;
- запуск мастер-классов по обучению ведения event-бизнеса.
В настоящее время можно отметить, что сфера услуг выросла в один из крупнейших хозяйственных субъектов, доля мирового ВВП которого приходится в 62-74%, что существенно превышает долю товарной торговли.
В Российской Федерации деятельность компаний, предоставляющих event-услуги, не регламентируются и не регулируются на государственном уровне, то есть отсутствуют конкретные стандарты работы в данной сфере. Это касается и политики ценообразования. Цены на предоставление услуг подобных агентств формируются в зависимости от потребительского спроса [2].
С чего начать event-менеджеру / Путь ивент-менеджера
Сфера event-услуг представляет собой экономическую деятельность, которая направлена на удовлетворение потребностей населения, различных предприятий и организаций, воплощенная не в материально-вещественной форме. В мировой экономике наблюдается корреляция между увеличением роли услуг в формате экономических процессов и экономического роста в целом, что ведет к увеличению доли финансовых, трудовых, а также материальных ресурсов. Это приводит к росту производительных сил, повышается уровень занятости в этой сфере, вместе с этим происходит рост технической оснащенности труда и внедрение все более совершенных технологий. В то же время отследить точное количество предоставляемых event-услуг населению с помощью общероссийского классификатора не предоставляется возможным, так как они не выделены в самостоятельную группу. Данные о предоставлении услуг населению в 2018 году с помощью общероссийского классификатора, представлены ниже (рис.) [1].
Рис. 1. Видовая структура по анализу услуг, предоставляемых населению в 2018 году,
в % от общего объема предоставляемых услуг
Анализируя рисунок, можно заметить, что среди всего объема предоставляемых услуг, в значительной степени выделяются коммунальные, транспортные, жилищные и бытовые услуги, а также услуги туристского и санитарно-оздоровительного характера.
Резюмируя вышесказанное, можно сделать вывод, что рынок event-услуг стремительно развивается, с каждым годом растет количество компаний, предоставляющих event-услуги. Но также следует отметить, что в Российской Федерации существуют значительные пробелы в отношении статистического учета event-услуг, а также отсутствие терминологии и классификации услуг при рассмотрении нормативной базы, касающейся культурно-досуговой деятельности.
Текст статьи
Источник: apni.ru
ЗАРУБЕЖНЫЙ И РОССИЙСКИЙ ОПЫТ ПРИМЕНЕНИЯ EVENT-МАРКЕТИНГА Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»
Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Ломаченкова Евгения Алексеевна
Применительно к определению месту России в мировых event-событиях основная сложность состоит в наличии достоверной информации и объективных способах ее получения для последующего анализа. Это повсеместная тенденция для мировой event-индустрии, которая испытывает хронические сложности со сбором релевантной статистики.With regard to determining Russia’s place in world event events, the main difficulty lies in the availability of reliable information and objective ways to obtain it for subsequent analysis. This is a widespread trend for the global event industry, which is experiencing chronic difficulties with collecting relevant statistics.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Ломаченкова Евгения Алексеевна
Event-мероприятия как основа интегрированных маркетинговых коммуникаций
Технологии event-маркетинга в продвижении на рынке услуг телекоммуникационной компании
Особенности рекламы в событийном туризме
Специальные мероприятия как инструмент формирования имиджа территории (на примере г. Омска)
Особенности использования еvent-маркетинга на рынке парфюмерно-косметической продукции
i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.
Текст научной работы на тему «ЗАРУБЕЖНЫЙ И РОССИЙСКИЙ ОПЫТ ПРИМЕНЕНИЯ EVENT-МАРКЕТИНГА»
Ломаченкова Евгения Алексеевна, магистрант, Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы, ФГБОУ ВО «Российский государственный гуманитарный университет»
ЗАРУБЕЖНЫЙ И РОССИЙСКИЙ ОПЫТ ПРИМЕНЕНИЯ EVENT-
Аннотация: Применительно к определению месту России в мировых event-событиях основная сложность состоит в наличии достоверной информации и объективных способах ее получения для последующего анализа. Это повсеместная тенденция для мировой event-индустрии, которая испытывает хронические сложности со сбором релевантной статистики.
Ключевые слова: финансы, аналитика, покупатели, рекламная кампания, торговая сеть.
Annotation: With regard to determining Russia’s place in world event events, the main difficulty lies in the availability of reliable information and objective ways to obtain it for subsequent analysis. This is a widespread trend for the global event industry, which is experiencing chronic difficulties with collecting relevant statistics.
Keywords: finance, analytics, buyers, advertising campaign, retail network.
Объективная информация о положении дел на мировом event-рынке собирается специализированными компаниями (ICCA, MPI, IAPCO, UFI, SITE). Так, собранная IAPCO информация позволила проанализировать все мировые события этой индустрии, как частные, так и на государственном уровне, организованные при поддержке входящих в ассоциацию членов в течение последних пятнадцати лет (рис. 1).
Рисунок 1. Динамика количества проведенных event-мероприятий в период с 2006 по 2020
В целом количество event-мероприятий в мире показывает тенденцию стабильного роста, исключая период с 2013 по 2015. В среднем ежегодно становится на 440 event-мероприятий больше.
По подсчетам ICCA, в мире проводится около 15 000 различных мероприятий, которые организуют 7000 международных профессиональных ассоциаций на регулярной основе. Список первой пятерки мировых стран -лидеров, где проводятся деловые мероприятия, на протяжении десятка лет остается неизменным: США, Германия, Великобритания, Франция, Испания (табл. 1).
Согласно экспертному мнению, благодаря финансовым вливаниям в еуеп1-бизнес достигается кумулятивный экономический эффект в пяти-семикратном размере одновременно в сфере торговли, транспортном секторе, гостиничном, ресторанном и рекламном бизнесе, полиграфической деятельности, способствуя появлению многочисленных рабочих мест на рынке труда.
Страна Доля ВВП, % Абсолютные значения, млн долл. США
Великобритания 2,9 71 700
Германия 1,7 52 600
Канада 1,8 23 700
Таиланд 0,6 6 400
Это обусловливает быстрый рост тех компаний, которые систематически инвестируют в подобные мероприятия в условиях высокой маржинальности этих вложений, стратегически выверенных профессионалами.
По данным глобального опроса Harvard Business, 93% респондентов утверждают о приоритетном внимании в их компаниях к мероприятиям, а по мнению 85% приоритетное внимание уделяется спонсированию мероприятий, как правило, в более крупных компаниях. Согласно усредненным показателям, при личном либо финансовом участии компаний опрошенных ежегодно происходит свыше ста мероприятий, круг которых широк (конференции, семинары, тренинги, мастер-классы и т.д.).
Наибольшей популярностью с точки зрения инвесторов пользуются отраслевые выставки и съезды, совмещенные с однодневными конференциями или семинарами и бизнес-мероприятиями для партнеров (рис. 3).
Систематически в бюджеты закладываются существенные расходы на event-маркетинг, и более чем в половине компаний специально организован и на полную ставку работает специальный штат сотрудников, озабоченный проведением подобных мероприятий для своих сотрудников.
Одна из десяти солидных корпораций тратит на подобные мероприятия свыше половины своего маркетингового бюджета.
За неимением универсальных критериев к получению и анализу информации эта проблема остается до сих пор актуальной по ряду причин:
— ивент-мероприятия анализируются в контексте сферы туризма, что не позволяет оценивать ее самостоятельно в рамках присущи им правил учета;
— многочисленные «корпоративы» проходят непублично и не заметно для общественности, что не позволяет собирать достоверные статистические данные о них;
— развивающиеся компании, коих на рынке большинство, не успевают обрасти специализированными структурами по сбору соответствующей информации.
Таблица 2. Проекты отраслевых ассоциаций в России и мире в 2020 году [1]
Страна Количество мероприятий Количество участников Количество мероприятий с участием 50 — 499 человек Количество мероприятий с участием 500 — 999 человек Количество мероприятий с участием > 1000 человек
Россия 871 240000 722 70 35
Германия 6681 2 500 000 5 500 584 395
Великобритания 5702 1 200 000 4 743 505 284
Франция 5368 2 000 000 4 406 459 334
Швеция 2413 854 000 2 090 172 115
США 9799 4 044 000 7 418 1128 723
Китай 4305 1 418 000 3 418 419 255
Япония 3953 1 448 000 3 192 367 236
Ю. Корея 2683 1 267 000 2 020 343 227
Индия 1484 625 000 981 211 123
Таиланд 1441 605 000 1 124 180 105
Поступательно наша страна занимает свою нишу на мировом еуеп1-рынке
бизнес-мероприятий, что подтверждается сравнительными данными отраслевых ассоциаций за последние десять лет (табл. 2).
Подсчитывались события, соответствующие критериям ICCA: регулярность (ежегодно и т.д.), ротация между несколькими странами -местами проведения, минимальное число участников (от пятидесяти) (рис. 2).
MiTt.lUHLkd IL СППЛШ J 1|ЮУЫШ.«Ш1СТЬ ClLÚpJ JL ОЩШК
Hxyu Эшвишв CCJLCIÍÜC КйШЙСТШ Технологии МгДИЦНШ
О 5000 LOOOO ISOM 20000 25000
fílulh^tbo npobcll4jhij4 id год hl-£kijl.pll4 iníl ■ Pívliih ■ Свацпн Америка ■ Ií.jh ¿.или Búl-iüií lEagnnLd fGeavnen РФ1 иАзии
Рисунок 2. Мероприятия международных ассоциаций ведущих отраслей в 2020 году [6]
Огромное отставание России от лидеров международного event-рынка объясняется тем, что большинство российских компаний неизвестны для рейтинг-агентств в контексте анализируемых ими мероприятий, но предполагается запрятанный большой потенциал, который может реализоваться уже в среднесрочной перспективе.
Известны многочисленные примеры того, как благодаря приемам event-маркетинга формируется благоприятный имидж той или иной компании, способствуя тем самым росту ее продаж.
Наиболее известными примерами применения технологий event-маркетинга считаются рекламные кампании американских корпораций McDonald’s и Coca Cola.
Центральной темой кампании производителей фаст-фуда стал детский дом, находящийся под опекой Р. Макдональда, в котором регулярно проводятся специальные мероприятия с использованием образа клоуна Рональда.
Такая стратегия послужила привлечению как детей, так и их родителей, дедушек и бабушек т.е. самой широкой семейной аудитории. К тому же, правильный акцент на ярком образе клоуна в выгодном (гуманитарном) контексте позволил переключить внимание общественности и целевой аудитории от актуальных тогда скандалов из-за качества еды, к этой отчасти благотворительной акции корпорации. Дальнейшее привлечение звезд под эгидой корпорации в рамках благотворительных мероприятий стало работать на ее позитивный имидж [4].
Многими вспоминается ежегодная предновогодняя (рождественская) рекламная кампания Coca-cola в конце прошлого века, суть которой сводилась к красочным грузовичкам, развозящим напиток по городам, образу Санта Клауса и всемирно известному слогану «Праздник к нам приходит!».
А лет пять назад по российским улицам прокатились реальные вышеупомянутые грузовики, украшенные яркими лампочками, что привлекло внимание многотысячной публики, приобщив новых потенциальных потребителей и одновременно сделав лояльнее тех, кто уже пробовал напиток.
Рекламный ход, породивший ассоциацию бренда с важнейшим праздником в году, стал очень успешным.
Не менее запоминающимся ассоциативным ходом прославилась пивная компания Guinness, известная большинству людей не только пивом, но своей книгой необычных мировых рекордов, растущей в размерах уже свыше шестидесяти лет по мере появления в ней записей о новых необычных достижениях по всему миру. Теперь каждое новое достижение служит очередным напоминанием об ирландских пивоварах, невольно рекламируя их бренд [6].
Производитель косметики Avon ежегодно напоимнает о себе тем что проводит названный в свою честь десятикилометровый забег для женщин
(Avon Running Global Women’s Championship), таким образом привлекая внимание своих потенциальных клиенток к здоровому образу жизни, к своей продукции и, так или иначе, к извечно модным среди феминисток проблемам женского равноправия.
Другой пример — Red Bull, являющийся производителем всемирно известного энергетика и спонсором многих клубных команд по футболу, хоккею и другим видам спорта. Корпорация давно позиционирует себя как пропагандиста экстремальных видов спорта, в связи с чем систематически организует соответствующие тематические фестивали и конкурсы, привлекая представителей этих видов спорта, а также любителей здорового образа жизни, поскольку компанией реализуется безалкогольный тонизирующий напиток.
В канадском Монреале ежегодно особым образом проводится один календарный день, в течение которого всем переезжающим в новые дома магазином IKEA раздаются бесплатные коробки под перевозимые вещи с логотипом бренда, которые с некоторых пор по инициативе рекламщиков прибрели форму реальной мебели, будучи сделанными из специального прочного картона. Пользователи приобрели визуальную возможность оценить совместимость новых предметов интерьера с обстановкой новых квартир [1].
В нашей стране событийный маркетинг до сих пор не вступил в стадию уверенного стремительного роста, хотя спрос на это рынке стабильно превышает предложение.
За пять лет с 2015 по 2020 год доля event-рынка в масштабах рынка всех BTL-услуг в России выросла с 15% с капитализацией порядка 13,6 млрд. рублей до 24 млрд рублей, почти удвоившись. Все чаще event-маркетинг используется как мощное оружие в борьбе за узнаваемость (табл. 3).
К концу позапрошлого года в России были выявлены 2557 действующих в стране компаний событийной индустрии, обнаружив рост в течение года двадцать с лишним процентов за счет новоявленных фирм, включая перешедших на ОКВЭД 82.30.
Местную специфику событийного маркетинга в России демонстрирует
матрица SWOT-анализа (табл. 4).
Любой отечественный событийный проект подразумевает мощную
новостную составляющую, подчеркивающую причастность к ним У1Р-лиц, традиционно находящихся в центре внимания СМИ.
Таблица 3. Распределение долей рынка среди регионов, входящих в топ-10 рейтинга
событийного потенциала [3]
Топ-10 регионов Рейтинга событийного потенциала Количество компаний Доля рынка по количеству компаний, % Выручка, млрд руб. (по данным БО 2019 г) Доля рынка по объему выручки, %
Санкт-Петербург и Ленинградская область 349 14 17,1 8
Краснодарский край 78 3 7,3 4
Свердловская область 76 3 3,6 2
Республика Татарстан 46 2 1,3 1
Нижегородская область 37 1 0,8 0
Самарская область 37 1 0,7 0
Красноярский край 39 2 0,4 0
Приморский край 20 1 0,4 0
Республика Башкортостан 25 1 0,3 0
Калининградская область 15 1 0,1 0
Т0П-10 722 29 32 15
Эффект от мероприятий заблаговременно рассчитывается на продолжительное время, поэтому в тактике и стратегии их проведения
обязательно помимо прочих учитывается стадия их анонсирования в СМИ.
Хотя в России присутствуют креативные деятели рекламного рынка, их идей хватает для первоначальной раскрутки проектов в области event-маркетинга, но не для того, чтобы вывести региональные проекты по продвижению брендов на федеральный уровень. К тому же, прибыль от общенациональных рекламных кампаний невысока по причине низкой лояльности и недоверия потребителя к производителю.
i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
В свою очередь, региональные рекламодатели в целях продвижения на локальном уровне организуют праздники и спортивные состязания, учитывая традиционную любовь россиян к ним. Праздники и спортивные мероприятия помимо непосредственного воздействия на их участников дополнительно влияют на вторичную (теле-, радио-, Интернет) аудиторию второго уровня, предполагая длительное поддержание интереса общественности к теме.
Таблица 4. SWOT-анализ для российского событийного маркетинга [2]
ВОЗМОЖНОСТИ — эффективно выстраивает эмоциональную связь между брендом и потребителем; — позволяет обеспечить максимальную вовлеченность участников в процесс мероприятия, что вызовет их лояльность в будущем; -предполагает использование других элементов массовой коммуникации, как реклама, PR и ВТЬ; -возможность организации прямых продаж за счет привязывания их к проводимым мероприятиям.
ПРЕИМУЩЕСТВА — имеет долгосрочный эффект; — ненавязчивость, присутствует элемент развлечения; — минимизация издержек компании путем сотрудничества с другими компаниями; — экономия до 30% бюджета; — повышенная восприимчивость аудитории; — продукция связывается социальным явлением и получает конкурентные преимущества.
УГРОЗЫ — непрофессионализм в организации и подготовке мероприятий, существует риск быстро надоесть целевой аудитории (ЦА); — несоответствие мероприятия ЦА; — отсутствие маркетинговой стратегии; — уменьшение числа мероприятий, не предполагающих активность аудитории.
НЕДОСТАТКИ — неосведомленность в данной области, поскольку мало профессионалов; — широкомасштабные национальные рекламные кампании приносят меньший результат, чем локальные мероприятия; — большие трудозатраты (физические,
Таким образом, анализ особенностей развития event-маркетинга показывает инвестиционный бум в этой области в последние пару десятков лет, взаимообусловленный с высокой эффективностью инвестируемых мероприятий.
1. Близняк Р.З. Принципы и методы, технологии и инструменты событийного маркетинга // Вопросы теории и практики, 2021. № 5. С. 26-30. -URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=16857836.
2. Коротченко, О. А. Событийный маркетинг / О. А. Коротченко // Официальный сайт электронной библиотеки «Bookmate». — 2007-2016. — URL: http://bookmate.com/library. С. 36.
3. Корсакова М. М. Ивент-агентство «Альфа» на грани краха: Правила построения эффективной сервисной компании / М.М. Корсакова. — Москва Альпина Диджитал, 2012. — 210 с.
4. Курачева М. Е. Ивент-менеджмент: Учебное пособие. — М.: РУТ (МИИТ), 2017. — 51 с. — URL: http://library.miit.ru/methodics. С. 11.
5. Global Economic Significance of Business Events. Event Industry Council. Oxford Economics Analytic Services 2018.
Источник: cyberleninka.ru
Event в России и за рубежом
Россия по части развития рынка праздников в некоторых направлениях серьезно отстает от зарубежного ивент-рынка, а в иных опережает.
Когда требуется подготовить и провести масштабные шоу, подобные церемониям открытия Олимпийских игр или Международных чемпионатов, городским фестивалям или национальным празднествам, подобным карнавалу в Рио или ярким шествиям по случаю Дня независимости в США, наши ивенторы заимствуют опыт западных коллег, т.к. там подобные массовые празднества насчитывают вековую историю.
Когда же требуется провести корпоративный праздник или частную вечеринку с креативной составляющей, например, по роману А.Дюма «Три мушкетера» или сказки «Алиса в стране чудес» и т.п. тут российские ивенторы впереди планеты всей. Так уж получается, что русская традиция банкетов (продолжительностью 5 – 7 часов), когда гостей нужно постоянно чем-то занимать и как-то веселить, привела к формированию уникальных методик и праздничных инструментов, коими умеем пользоваться только мы. Ну нет в США или Англии, во Франции или в Японии корпоративных застолий, там короткие фуршеты и всё….
Временные изменения ивент-бизнес претерпевает непрерывно, т.к. он подвержен модным тенденциям и уставанию от часто эксплуатируемых тем праздников. Еще в начале 2-х тысячных в России было востребовано несколько тем: «Пиратская», «Мафия в Чикаго», «Латино-американский карнавал» и еще несколько, сейчас клиенты с негодованием их отвергнут, если какое-то агентство предложит им такой «нафталин».
Рынок претерпевает изменения и в способах продаж творческого продукта. Так, например, еще несколько лет назад тендеров клиенты не устраивали, а сейчас без тендеров не обходится ни один выбор подрядчика на поставку праздничных услуг. Иными словами, ивент-рынок растет и развивается буквально на глазах, каждый сезон предъявляя игрокам новые условия и новые задачки, которые решают только сильнейшие.
Принято считать, что в нашей стране ивент стал оформляться в профессиональный рынок с началом XXI века, то есть всего 13 лет назад. Я начал заниматься ивентом раньше и не готов с этим согласиться, так как уже тогда в Москве и Санкт-Петербурге действовали десятки хорошо организованных ивент-агентств. Из них выжили лишь единицы, но они тогда заложили фундамент нынешнего рынка. Разумеется, 13 лет — это почти детский возраст, однако малыш уже изрядно окреп и накачал мышцы, набрался ума и теперь ивент является мощной индустрией, на которой крутятся огромные деньги. Малыш не захирел даже в кризис и сейчас растет профессионально и будет расти далее, ибо в России праздники любят и всегда будут тратить на них серьезные средства.
Разбираемся: какой продукт наиболее востребован на ивент-рынке
За границей, особенно в Европе, существует культ городских праздников по самым разным поводам (религиозным и историческим). Во многих странах Европы немало праздников национальных, на которых гуляют всей страной и еще куча праздников в городах и даже в крохотных населенных пунктах, которые жители этих мест уже веками отмечают и ни за что не откажутся от них в ближайшие столетия.
А вот в современной России общенациональных праздников всего три: Новый год, 8-е марта и 9-е мая. Не так давно стали широко отмечать Масленицу, но даже в Москве она проходит как-то вяло, без широких гуляний. К этим праздникам можно прибавить наши безликие и, увы, очень похожие друг на друга Дни города, где не прослеживается национальный колорит, любовь населения к истории городов и местным традициям.
Население в наших городах вообще как бы отстранено от подготовки и участия в этих праздниках. Горожане словно приходят гостями на эти гуляния и смотрят на них с позиции критически настроенных зрителей. Пока правители городов и сёл не станут привлекать к организации праздников профессиональных ивенторов, способных раскопать историю любого города, донести её до горожан, зажечь массы на подготовку к гуляниям, толку от таких праздников будет мало. Не добьются чиновники того, что происходит в Венеции или в Рио де Жанейро, когда каждый житель города и страны считает своим долгом поучаствовать в общем веселии.
Зато, как я уже отмечал выше, русские преуспели в организации частных и корпоративных праздников. В этой сфере нам равных нет и, возможно, именно поэтому наших русских ивенторов всё чаще стали приглашать за границу для проведения корпоративных и частных мероприятий. Уже имеется масса примеров, когда именно русские профессионалы праздничной сферы делали знаковые мероприятия для крупнейших мировых корпораций (например, по случаю юбилеев оных).
Немного о юридических особенностях
Для организаторов праздников в любой стране существует огромное число законов и правил, ограничивающих масштаб их креатива и разгульности. Законы почти всюду идентичны, например, для городских гуляний больших масс народа нужно получить кучу согласований в различных инстанциях, обеспечивающих безопасность тех, для кого делаются праздники и тех, кто случайно оказывается в зоне праздника. Разница между цивилизованной заграницей и нашей бюрократией в том, что там чиновники тебе помогают устроить праздник, не нарушая законов, а наши чиновники делают всё, чтобы праздник не состоялся, ибо действуют по принципу: «Как бы чего не вышло».
Работаем с клиентами и подрядчиками
Клиенты всюду одинаково привередливы и везде одинаково скупы, когда затевают праздник и обращаются в ивент-агентства. Не помню случая, чтобы в какой-то стране клиенты были более лояльны к нашему креативу и к нашим методам работы.
Что касается подрядчиков, то самые сложные подрядчики в Италии, т.к. там специалисты не станут спорить с заказчиком (т.е. с приехавшим туда из России ивентором). Они будут со всем соглашаться, а потом могут не сделать и половины или сорвать сроки. Французы сразу начинают объяснять тебе, почему не могут решить поставленных задач, но после их все же решают. Немцы четко и ясно отвечают, когда и сколько смогут сделать, потом точно и в срок это выполняют, но сильно тормозят, если ты им в процессе чего-нибудь меняешь.
Англичане очень клиенто-ориентированы, но мало способны на креатив, зато датчане готовы креативить бесконечно и сделают всё задуманное лучше всех.
Общий вывод — работать креативно и упорно везде трудно, но на родине страшнее, однако веселее
Открываем свое ивент-агентство
Трудно сказать, ГДЕ проще открывать дело. Ивент-рынок в Европе и в Азии, в США и в Латинской Америке существует давно. Там не было периода советско-идеологических мероприятий, там индустрия праздников давно превратилась в мощный бизнес и рынок густо наполнен профессиональными игроками, поделившими сферы влияния и сегменты индустрии. Когда моё агентство устраивает праздники для русских клиентов за границей нам легко, так как не составляет труда найти профессиональных партнеров среди агентств, нанять подрядчиков и артистов. Они там работают десятилетиями, и их все знают, и они всё знают.
Среди них очень редко появляются новички. В этой связи трудно себе представить, что в Италии или во Франции, в Германии или в Англии вдруг откроет ивент-агентство наш соотечественник и быстро займет заметные позиции в праздничной индустрии. Однако преуспеть всё же можно в любой географической точке планеты, если мощно работать и предлагать нечто такое, чего не могут другие.
Источник: bishelp.ru
