Видео для бизнеса какие бывают

Бизнес нуждается в том, чтобы его видели и слышали потенциальные потребители — на YouTube, в поисковой выдаче, соцсетях. Мы исследовали каналы и паблики крупных брендов, которые продолжают развиваться в нынешних непростых условиях. Изучили, какие типы постов собирают больше реакций, и сделали подборку из «лучших». Вы можете почерпнуть и адаптировать идеи под себя, но советуем пробовать что-то новое. Когда у пользователей Telegram появилась возможность сделать круглое видео, никто не знал, что на одной этой функции будет держаться канал с 1,17 млн подписчиков.

Видеоконтент в 2023 году: реалии для России

Хотя YouTube отключил монетизацию, Instagram* не работает без VPN, а TikTok запретил выкладывать клипы, популярность видеоконтента в России растет, как и во всем мире. Когда обедаешь, собираешься на учебу или едешь в офис, хочется посмотреть что-нибудь на фоне. Это удобнее и быстрее, чем читать текст.

Для бизнеса видео хороши тем, что вызывают больше эмоций. Например, в рекламе собачьего корма следует показать счастливого питомца. Радость, ностальгия, комфорт, воодушевление продают, зависть и стыд — тоже.

Число авторов (люди, которые выложили не менее одного поста) перераспределилось — это видно на статистике Brand Analytics. В прошлом году по объему аудитории лидировал Instagram* с 38,1 млн пользователей. В 2022 году победил «ВКонтакте»: его аудитория выросла до 28 млн человек, что на 18% больше прошлогоднего результата. Среднесуточное количество просмотров видео и клипов увеличилось на 40% за год и достигло 2,41 млрд.

Для продвижения бизнеса сейчас больше всего подходит «ВКонтакте». Можно выкладывать видео, клипы и истории, добавлять товары, писать текстовые посты и лонгриды, создавать виджеты с кнопками. Доступны инструменты для запуска рекламы, конструктор сайтов. Если делать качественный контент и сочетать разные типы постов, аудитория паблика вырастет быстрее.

Что насчет Telegram, который не участвовал в исследовании Brand Analytics? По данным сайта «Инклиент», ежемесячная аудитория мессенджера — 40 млн пользователей (хотя в других источниках говорится, что 54 млн), когда у ВК — 100 млн. Telegram не видеохостинг, загружать длинные ролики туда не получится из-за ограничений. Но канал можно использовать для продвижения видео с YouTube, «Яндекс.Дзен», Rutube.

Видео может повысить продажи на маркетплейсах. Люди увидят, что платье из шелка тутового шелкопряда очень нежное и переливается на свету, как жидкое золото. Это повышает доверие — в отличие от ролика, фото легко отредактировать.

Делаем вывод: бренд стоит продвигать на разных площадках: ВК, Telegram, YouTube, «Яндекс.Дзен», Rutube. Если единственный канал вдруг «отвалится», вы потеряете всю аудиторию. Может, послезавтра перестанет работать YouTube, тогда на раскрутку паблика ВК уйдет время, и часть клиентов уйдет к вашим конкурентам.

Типы и форматы видеоконтента

Стратегию продвижения следует делать гибкой. Можете экспериментировать с форматами и смыслами, но учитывайте разные сценарии развития событий.

Разберем типы видеороликов. Советуем включить в план контента развлекательные и игровые форматы: людям хочется отвлечься от новостной повестки и почувствовать себя комфортно.

Документальный

Показываем реальные события и людей: что вдохновило на создание товара, как искали материалы и т. д. Персонификация остается трендом, и неплохо развивать ее в обе стороны. У клиентов есть свои цели и мечты, у тех, кто стоит за производством товаров и услуг, — тоже. Ребята из студии «Феникс» поделились, как у них проходил ремонт в офисе.

Большая история офиса студии «Феникс»

Если даете уроки мейкапа, это отличный шанс расположить к себе аудиторию. Выложите нарезку из чудесных преображений, обязательно с реакцией клиенток. Свадебные агентства могут сделать подборку с мероприятий. Не бойтесь рассказывать, что столкнулись с трудностями. Поделитесь, как вы их преодолели и какими были последствия.

Анимационный

Есть два варианта:

• Мультик с персонажами. Берем актуальную для клиента ситуацию и создаем героя, который близок к архетипу ЦА. Можно показать развитие персонажа за длительное время (подойдет для сервиса психологической помощи или курсов саморазвития) либо разобрать конкретную проблему. Например, Ozon рассказывает, как сэкономить на подарках.
  
• Инфографика с анимацией. Можно отобразить на карте, как сеть осваивала новые города. Или сделать анонс новой функции. Ozon показал, где искать метку, что одежду можно померить до оплаты. В ролике сочные цвета и крупный текст, подробно описаны все этапы.
  

Можно не прорабатывать каждую волосинку на голове персонажей. В трендах графического дизайна остаются простая графика, яркие и контрастные фоны, 3D-элементы. Инклюзивность во внешности и характерах героев — плюс в репутацию бренда.

Игровой

Пишем сюжет, подбираем актеров (либо участвуем сами) и снимаем видео. Подобный формат можно превратить в мини-сериал с постоянным кастом. Идеально для рекламной интеграции в ролике блогера. Если подача и качество материала на высоте, пропускать эту часть не хочется. Пример — реклама банка в выпуске Женского форума.

Парень подготовил перформанс для своей возлюбленной, где пообещал, что они заживут красиво. Хочется знать, что написано на следующем листочке. Неужели не будет подвоха?

Женский форум #14 | Женя Гришечкина

Репортажный

Подробно расписываем, как проходило создание продукта с разработки идеи до старта продаж и далее. Надо показать честную картинку без яркой эмоциональной оценки.

Разработчик, руководитель отдела маркетинга, продюсер и другие члены команды «Яндекса» поделились своими переживаниями в день выхода колонки. Оказывается, новость о релизе слили за полчаса до официальной презентации. Сотрудникам было обидно.

Первая «Яндекс Станция»: от запуска до последнего тиража

Видеоблог

Состоит из разных рубрик. Для примера возьмем школу Skyeng. На канале выходит много контента: английский по фильмам и песням, для карьеры и путешествий, ролики про мотивацию и реакции иностранцев на русские поговорки. Идеи можно черпать откуда угодно.

Влог стоит внедрять, когда наберется небольшая аудитория. Пока люди не знакомы с вашим брендом, им неинтересно, что происходит за кулисами. Можно выбрать конкретную тему, например «один день из жизни работника банка», и передать эстафету коллеге. Чтобы видео вызывало улыбку, добавляем при монтаже звуки из мемов, текст и графику. Это можно сделать в простом редакторе — «ВидеоШОУ», VideoPad, Filmora.

Дени из команды Skyeng часто появляется на канале и успел полюбиться зрителям — это видно по числу просмотров.

Вот как живет типичный американец в глубинке. Влог из Америки: отец, ферма, выборы

Развлекательный

Вызывает положительные эмоции. Устали на работе и не хотите учить английский? Тогда смотрите, как иностранцы угадывают, зачем мы носили кулоны из киндер-сюрприза с чесноком внутри.

Иностранцы угадывают русские лайфхаки

Такой ролик вовлекает зрителя в атмосферу бренда. Можно придумать шоу и выпускать серии регулярно. Серьезный смысл вкладывать не требуется.

Развлекательный контент может выстрелить в «Клипах» и Reels. Поучаствуйте в челлендже или запустите свой.

Обзоры и отзывы

Делимся своими впечатлениями от товара: какие плюсы и минусы, как использовать, кому подойдет и т. д. «Золотое Яблоко» выпускает на канале обзоры брендов косметики, знакомит подписчиков с новинками бьюти-рынка. До записи ведущие уже тестировали продукты. В кадре они делают свотчи, обсуждают консистенцию, отдушки и удобство баночек, прикидывают, кому пригодится это средство.

В конце (и в описании) зрителям предлагают поучаствовать в конкурсе, где можно выиграть подарочный набор. Розыгрыши — друзья брендов. Они могут поднять охваты и удерживать внимание аудитории.

Узнать больше: Shik

У школ можно встретить отзывы клиентов. У Skyeng есть плейлист, где реальные люди делятся своим опытом. Съемка непрофессиональная, отзывы кажутся «трушными» — без преувеличений и ярких эмоций.

Видеоуроки и лайфхаки

В инструкциях и уроках зритель должен получить то, за чем пришел. Если рассказываете про рецепт пирога, нужно дать список ингредиентов (обязательно указать количество), сколько времени поднимается тесто, при какой температуре и как долго выпекать. В противном случае могут посыпаться негативные комментарии. Бренд-шеф из ролика «ВкусВилла» дал максимально развернутое описание.

Домашний морковный торт | Рецепт бренд-шефа «ВкусВилла»

В подборках идей и товаров подробности можно опустить. Если делаете ролик про 10 макияжей на Новый год, покажите результат и продукты, которые использовали. Потом можно устроить опрос и разобрать самый популярный мейк.

Тренды: семь идей, которые стоит попробовать

• Персонализация. Разбираем кейсы конкретных пользователей, остальные слушают и находят что-то полезное для себя.
• Прозрачность. Честно рассказываем про сильные и слабые стороны.
• Коллаборации. Объединяемся с другим брендом, делаем классный продукт, запускаем конкурс.
• Подкастинг. Полезные советы, забавные истории, шутки. Подписчики сами решат, смотреть видео или слушать его на фоне.
• Эффект присутствия. Создаем иллюзию, что зритель влияет на сюжет.
• Видеообзоры на маркетплейсах. Добавляем ролики в карточки товаров.
• Интерактивность контента. Делаем больше опросов, тестов, квестов и вебинаров.
• Прямые эфиры. Отвечаем на вопросы клиентов в режиме реального времени. Трансляции повышают лояльность, т. к. кажутся более искренними — к ним сложно подготовиться заранее.

Как тренд видеоконтента можно выделить амбассадорство, когда один блогер рекламирует продукт длительное время. Также сотрудничество приносит хорошие плоды. У блогеров есть своя лояльная аудитория, которая последует рекомендациям. Но чем известнее инфлюенсер, тем дороже стоит контракт.

Если решили снимать видео сами, предлагаем семь свежих идей.

1. Экскурсия по офису

С одной поправкой — погружаем зрителя не в тонкости рабочего процесса, а в менталитет компании. Если в офисе есть спортзал, который частенько пустует, можете показать его: «Мы за активный образ жизни». Параллельно рассказываем про стратегию продвижения, забавные совпадения, традиции коллектива: пицца на день рождения, наклейка «Святая вода» на кулере, флешмоб со стикерами плачущих котов в Telegram. Съемку ведем от первого лица, для реалистичности можно слегка трясти камеру, резко поворачиваться и показывать руки оператора в кадре.

2. Путешествие по российской глубинке

На душе становится спокойнее, когда чувствуешь себя частью великого народа. Россия — это свыше 190 национальностей, 89 субъектов, 11 часовых поясов и сотни тысяч дорог. «Сейчас бы проснуться утром в деревне у бабушки и. » знакомо многим. Отправляйтесь в глубинку и постарайтесь передать атмосферу русского быта такой, какая она есть. Деревня — это цветочные поля и полуразрушенные дома, вкусные ягоды прямиком с грядки и больная спина — жара такая, поливать огород надо каждый день!

3. Комплименты и душевные разговоры

Девушки и мужчины, бабушки и дедушки — получать комплименты приятно всем. Если будете оригинальны, получится заснять забавную реакцию. Переживать, что такой контент выйдет из трендов, не придется. Особенно трогательными получаются ролики с пожилыми людьми. Сначала «нормально жили, как все», а потом всплывают такие подробности, что хочется восхищаться стойкостью духа.

Удивительно, как разговоры о первой любви вызывают нежность в глазах человека.

4. Сериал об офисной жизни

• тестировщик хочет признаться в любви продакт-менеджеру, но как только они остаются наедине, им кто-то мешает;
• уборщица, которую боятся больше босса;
• утро после корпоратива;
• что бывает, когда ломается кофемашина.

Серии лучше делать короткими: сотрудники не актеры, им надо заниматься прямыми обязанностями. Для публикации подойдут «ВК Клипы», Shorts или Reels.

5. «Давайте сотрудничать»

Записываем обращение потенциальному партнеру. Кто сказал, что магазин обуви в Тамбове не может сотрудничать с Tesla? Перечислите 5—10 причин, почему с вами выгодно работать. Главное — говорить убедительно. Можно подготовить презентацию с тезисами и графиками.

Вдруг другая компания заметит вас и предложит коллаборацию?

6. «Что меня бесит сегодня»

Найдите сотрудника, который будет не против записывать кружочки в Telegram. Условно назовем эту рубрику «Никита, который не выдерживает». Например, магазин продуктов работает до 20:00. Днем выкладываем акции, новые поступления, рецепты, а под конец смены даем телефон Никите. Он в красках расписывает, что его сегодня взбесило, а что порадовало. Без негатива, с юмором.

Если персонаж понравится подписчикам, они с интересом будут следить за кружочками.

7. Угадываем тренды

Мода циклична. Попробуйте угадать, какая одежда, макияж или музыка скоро вернутся в тренды. Или воскресить свадьбы из нулевых — с коврами на стене, голубыми тенями и челкой в стиле грабли. По реакции прохожих станет понятно, удачно ли прошел эксперимент.

Еще вариант — снимать антитренды в духе Hawronya. В качестве хорошего примера можно оставить одежду своего бренда. Для сервиса психологической помощи антитрендами будут примеры, как не надо решать свои проблемы.

Бонус: где искать идеи для видео

В комментариях и личных сообщениях. Там клиенты уточняют, что им непонятно, делятся опытом и оставляют пожелания. Например, кого пригласить на интервью. Контент, построенный на предпочтениях аудитории, меняется вслед за ее вкусами и всегда будет интересен.

Если ищете тему для первого видео, стоит изучить паблики и каналы конкурентов — не чтобы украсть формат, а чтобы проникнуться ЦА, ее образом жизни и мыслями. Можно поиграться с поисковиком и ключевыми словами. У «Яндекса» есть раздел «Люди ищут», у Google — похожие и связанные запросы.

Резюмируем

1. Продвижение на разных площадках работает эффективнее, чем на одной. Аудитория в соцсетях различается, пользователи выбирают удобный для себя способ получения информации.

2. Лучше сочетать несколько типов контента, чтобы угодить всем подписчикам.

3. «Человечность» повышает доверие к бренду. Не переигрываем и не боимся показывать слабые стороны.

4. Больше юмора и релакса. Политику лучше оставить новостным каналам.

5. Стратегия должна быть гибкой. Если не заходит одна рубрика, пробуем другую. Следим за рынком, пробуем свежие форматы и создаем свои.

* Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook, на которые мы ссылаемся в статье, признаны экстремистскими на территории Российской Федерации и запрещены.

Источник: www.etxt.ru

9 главных типов видео для бизнеса с примерами

Наше агентство видеопродакшена специализируется на создании анимационных видеороликов для бизнеса, так что речь пойдет именно о видео с компьютерной графикой и анимацией.

2. Презентационный видеоролик

Отличие данных видеороликов для бизнеса от предыдущих — мы не только рассказываем о конкретном продукте, но и презентуем саму компанию. Видео подобного типа работают на повышение имиджа и укрепление бренда, потому что с самого начала позиционируем компанию как эксперта, лидера на рынке. Базовый хронометраж не ниже 90 секунд, 120 секунд оптимально.

Презентационные видеоролики имеют высокий индекс вовлечения и удержания внимания зрителей, за счет высокодетализированной 3D графики и динамичной анимации, создают серьезное впечатление. Презентационный видеоролик можно размещать и на сайте, и в YouTube и использовать как инструмент маркетинга, так и PR.

Источник: videozayac.ru

12 типов видеороликов, которые помогут в продвижении продукта в сети

Пользователи тратят на просмотр видео более часа в день. Рассказываем, какие форматы роликов использовать, чтобы продвижение продукта было успешным, и о чем снимать, если кончилось вдохновение.

Как видеоконтент помогает продвигать продукты

85% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента. Это означает только одно: видео — действительно эффективный способ продвижения продукта в сети.

4 причины делать видео вместо фотографий и описаний:

1. Видеоролик больше рассказывает о товаре, чем другой вид контента. Вместо того чтобы написать, как хорошо готовить сок с помощью вашей соковыжималки, лучше показать видео, в котором вы легко и быстро готовите апельсиновый сок;

2. Пользователи чаще делятся видеороликами, чем другим контентом. Люди в два раза чаще делятся видеоконтентом со своими друзьями, чем любым другим типом контента, включая сообщения в социальных сетях, сообщения/статьи в блогах и страницы продуктов;

3. Видеоролики больше вовлекают аудиторию. С каждым годом пользователи все больше времени смотрят онлайн-видео и даже предпочитают его просмотру телевизора. Поэтому стоит регулярно снимать видеоконтент;

4. Видеоролики положительно влияют на продвижение. Видео улучшает поведенческие факторы. При этом неважно, размещаете вы его на сайте или в соцсетях. На сайте вы увеличиваете время просмотра страницы, в соцсетях — повышаете уровень вовлеченности аудитории.

Из всего перечисленного можно сделать такой вывод: видеомаркетинг — тренд, который не ослабевает со временем. Наглядность видео делает информацию простой для восприятия, а возможность создать WOW-эффект добавляет высокий «вирусный» потенциал.

Какие бывают типы видеороликов для продвижения продукта

Если вы задумываетесь о том, чтобы расширить маркетинговую стратегию с помощью видео, мы собрали для вас 12 типов актуального контента. Большинство из них одинаково хорошо подходит как для видеохостингов вроде YouTube и Vimeo, так и для социальных сетей. Надеемся, они смогут подсказать свежие идеи для новых роликов.

1. Обзор продукта

72% пользователей предпочитает смотреть обзоры перед покупкой товара, а не читать инструкцию к нему.

При продвижении в сети следует учесть: чем сложнее продукт, тем важнее показать все его характеристики заранее. Далеко не всегда у потенциальных покупателей есть возможность протестировать товар лично. Представьте товар в видео — это один из самых простых и менее затратных для создания форматов. Видеоролик о гироскутере на скриншоте — пример качественного бюджетного варианта. Съемочной площадкой успешно выступает шоурум, а ведущим — самый коммуникабельный сотрудник.

Что показать в обзоре:

• распаковку товара. Пользователи с интересом смотрят распаковку смартфонов, смарт-часов и другой электроники. В видео можно показать упаковку товара и его комплектацию (зарядное устройство, запасной ремень для часов, инструкцию и т. д.). Не стоит снимать распаковку, если товар недорогой, технически простой или не имеет дополнительной комплектации. Например, вряд ли кому-то интересно будет смотреть распаковку миски для собаки или ящика бумаги формата А4;
• описание внешнего вида. В видео можно показать товар с разных сторон, чтобы пользователи смогли оценить его эргономичность. Если речь идет об электронике, то можно сравнить новую модель гаджета с предыдущей, например внешний вид iPhone 12 и iPhone 11;
• описание функционала/технических характеристик. В обзоре можно рассказать, как и для чего используется товар, какие у него технические характеристики. Также можно сравнить его с предыдущими моделями или товарами-аналогами;
• заключительные выводы. Акцент можно сделать только на сильные стороны продукта. Рассказать, чем он отличается от остальных и почему именно его стоит приобрести.

В зависимости от типа товара и преследуемых целей обзор может состоять из всех перечисленных разделов или из нескольких из них (например, описание внешнего вида и функционала). Также компания может снять серию видеороликов: отдельно распаковка, отдельно видео о дизайне продукта, функционале и т. д.

2. Рецензия блогера

Что сделает обзор товара убедительнее? Если о нем расскажет кто-то другой. Партнерство с видеоблогерами — отличный способ показать продукт широкой лояльной аудитории. Это не бесплатно, и не со всеми каналами легко договориться о цене. Иногда лидеры мнений согласны на бартер, но рассчитывать на это не стоит.

Проще всего заказать публикацию в блоге через сервис Webartex. В нем все условия известны заранее и фиксированы, а их выполнение контролируется площадкой. Среди множества каналов и пабликов можно найти тот, который лучше подойдет по составу подписчиков и бюджету.

3. Видеоинструкция

Обучающий видеоконтент не менее популярен, чем развлекательный. Даже если у вашего товара понятная печатная инструкция, адаптировать ее в виде ролика не будет лишним — это дополнительный фактор успеха к вашей кампании по продвижению продукта. Потому что визуальная информация проще воспринимается.

Видеоинструкция может быть разной. Бывают такие виды:

• микроинструкции. Ролики длительностью до 60 секунд, описывающие конкретную характеристику продукта или функцию. Снимаются для осведомленных пользователей, которые хотят детализировать свои знания относительно данного продукта;
• ролики с пошаговым обучением. Цель роликов — показать, как решить конкретную проблему за несколько шагов. Например, как поменять колесо своими руками, как установить новую ОС на компьютер и т. д.;
• пояснительные ролики. Сокращенные варианты длинных инструкций. Цель съемки — раскрыть новую информацию об уже известном продукте. Средняя продолжительность — 120 секунд;
• инструкции-презентации. Подробные видеоролики длительностью от 15 минут, цель которых познакомить пользователя с новым продуктом;
• скринкасты. Обучающее видео с экрана для узкой аудитории постоянных зрителей.

4. Интервью с экспертом

Чтобы укрепить доверие в своему бренду, полезно привлечь для продвижения продукта экспертов. Как и обзоры от блогеров, ролики с их участием не должны быть слишком «продающими». Например, это может быть интервью об особенностях продукта или мастер-класс по его применению. Покажите зрителям, что вы не просто в курсе трендов в своей нише, но и знаете, как получить от них максимум пользы.

Прежде чем снимать интервью, продумайте концепцию ролика и локацию. Минимальная продолжительность видео обычно составляет 15–20 минут. Оптимальная – 30–40 минут.

5. Отзыв клиента

В 9 из 10 онлайн-заказов решение о покупке принимается после изучения отзывов. Люди читают отзывы других пользователей, смотрят фото и видеообзоры.

Видео смотрятся убедительнее обезличенного текста. Однако найти довольного клиента, который согласится на съемку, часто оказывается непросто. Вы можете провести конкурс роликов от пользователей или попросить сотрудников поделиться своими историями об использовании продукта.

О том, как больше получать положительные отзывы от клиентов, читайте в статье «Как получать больше [хороших] отзывов о бизнесе?».

6. Ролики от пользователей

Пользовательский контент (UGC) — это не только отзывы о товарах. Это любые ролики, снятые клиентами специально для вашей компании. Проще всего собирать их, проводя флэшмобы и конкурсы — например, на лучшее применение продукта. Призом может быть как сам продукт, так и бесплатные образцы, бонусные баллы, скидки и т. п.

Например, экшн-камеру GoPro рекламируют известные фрирайдеры, MTB-байкеры и другие спортсмены, занимающиеся экстремальными видами спорта. Результат — ролики набирают миллионы просмотров.

Оригинальные фотографии или креативы с символикой бренда можно объединить в видеопрезентацию. Демонстрируя работы покупателей, вы подтверждаете качество своего товара и наличие спроса на него.

7. Ответы на вопросы

Какой бы товар вы ни продвигали, скорее всего, пользователи задают вам вопросы о нем. Самые частые из них можно включить в раздел FAQ на сайте: это полезно для SEO и облегчает коммуникацию с будущими клиентами. Однако с точки зрения продвижения продукта, эффективнее объединить ответы в видеоролик. Снять его так же просто, как обзор или видеоинструкцию. Достаточно хорошей камеры, продуманного сценария и харизматичного коллеги.

Например, магазин велосипедов отснял целую серию роликов для YouTube в формате ответов на вопросы для клиентов и просто любителей велосипедов. Канал получает тысячи просмотров и сотни лайков, тем самым повышая доверие целевой аудитории к магазину.

Самостоятельно развивать канал на YouTube может любой бренд. О том как оптимизировать ролик читайте в нашей статье «Самостоятельный аудит роликов на YouTube».

8. Анонс акции или мероприятия

Идея для SMM — анонсировать предстоящие мероприятия с участием бренда видеороликами. Любые события от сезонных акций и конкурсов до участия в выставках и конференциях. Такие видео одновременно служат для привлечения новых участников и создают брендированный контент для продвижения продукта. Им зачастую не требуется съемка — подойдет автоматизированная анимация, сделанная в сервисе вроде PowToon.

Как создать интересный анонс:

• снимайте короткие ролики. Оптимальная продолжительность проморолика составляет 30–60 секунд;
• отображайте суть видео в первых его секундах. Пользователь сразу должен понять, что вы анонсируете фестиваль уличной еды в его городе, мастер-класс по изготовлению елочных игрушек или музыкальный концерт;
• избегайте сложных и непонятных формулировок. Обращайтесь к аудитории на простом и понятном для нее языке. Избегайте речевых штампов вроде «самый перспективный», «оптимальное решение», «удовлетворяющий всем запросам» и т. д.

9. Прямая трансляция

Хотите повысить видимость и процент досмотра своего ролика в социальных сетях? Тогда проведите прямую трансляцию. Такая функция доступна во ВКонтакте, Одноклассниках, на Facebook и в Instagram. Площадки поощряют применение их внутренних инструментов, поэтому live-видео будет появляться в ленте чаще. Благодаря интерактивности и эффекту неизвестности, прямые трансляции смотрят дольше.

Планируя любое мероприятие с участием бренда, помните об этой возможности для продвижения продукта.

Что можно сделать в прямой трансляции компании:

• презентовать новый товару/услугу;
• рассказать о бренде, истории компании, владельце бизнеса;
• анонсировать новую услугу, мероприятие, открытие точки продаж и т. д.;
• провести обучающий вебинар по новому продукту;
• показать офис компании, производство, досуг коллектива;
• ответить на вопросы аудитории.

10. Stories

Без ограничений stories работают на Facebook, в Instagram и ВКонтакте. Оформляются эти ролики обычно броско: фильтры, яркий текст, стикеры и встроенные изображения в gif-формате приветствуются. Учитывая, что истории часто снимают на фронтальную камеру смартфона с руки, качество съемки не имеет значения.

11. Вертикальное видео

Пользователи чаще всего заходят в социальные сети со смартфонов. Так, по данным ВКонтакте на 2020 год, 67,4 млн пользователей (общее количество пользователей – 72,9 млн) предпочитают заходить в соцсеть именно с мобильных устройств. Именно поэтому большая часть видео ориентирована на вертикальный формат.

Создание вертикального видео в сторис ВКонтакте:

Как выглядит вертикальное видео в Instagram:

Мы вынесли вертикальное видео в отдельный пункт, чтобы подчеркнуть важность этого тренда и необходимость его учета при планировании продвижения продукта, хотя любой из рассмотренных роликов может стать вертикальным. Такие видео можно публиковать в любой социальной сети, но для них есть и специальная площадка — IGTV от Instagram.

12. Видеореклама

В 2020 году 41% компаний, использующих видео в своей маркетинговой стратегии, запускал видеорекламу.

Каждая соцсеть и видеохостинг предлагает целый ряд рекламных форматов с использованием видео.

• In-Stream с возможностью пропуска.
• In-Stream без возможности пропуска.
• Объявления Discovery.
• Объявления-заставки.
• Out-Stream.

• Видеореклама в посте
• Видеореклама с кнопкой

• Видеореклама в посте
• Видео в кольцевой галерее
• Реклама в Stories

• Мультиформатное видео
• Кросс-платформенное видео
• Видео-заметки ОК
• Пре-роллы
• Out-stream
• Bumper ads
• Видео-баннер
• Видео-баннер в витрине ОК
• Полноэкранное и rewarded видео
• Мобильная видеореклама

Схема оплаты — один из стандартных вариантов:

• За 1000 показов.
• За просмотр.
• За переход (целевое действие).

3 важные идеи

Видео является одним из наиболее перспективных форматов контента. Видеоролики повышают вовлеченность аудитории, позволяют компании больше рассказать о продукте и показать все его преимущества.

• При публикации видео важно заботиться не только о качестве картинки и сценарии, но и о том, чтобы пользователям было легко его найти. Продумайте ключевые слова, которые вы добавите в название и описание ролика, а также теги и субтитры. Это поможет социальным сетям правильнее рекомендовать ваш контент, а поисковикам — лучше индексировать его.
• При подборе площадки для размещения видеороликов учитывайте, где находится ваша целевая аудитория. Например, нет смысла тратить деньги на видеорекламу в Instagram, если ваши пользователи предпочитают YouTube или Вконтакте.

Повысьте доход вашего рекламного бизнеса с партнерской программой Click.ru. Получайте до 12% от расходов ваших клиентов на контекстную и до 18% на таргетированную рекламу. Выводите вознаграждение без ограничений на электронные кошельки или инвестируйте обратно в рекламу.

Источник: www.cossa.ru